Secondo Nick O’Neill di All Facebook, ciò che davvero manca a Facebook è un robusto sistema di analytics sul quale sviluppare interessanti strategie.

Proviamo a scoprire quali

Il numero di utenti che accede a siti o blog da social network come Twitter, Delicious, Fecebook o Stumbleupon è in costante aumento. Si tratta di utenti che cliccano su link condivisi da altri utenti e che possiamo indicare con il termine social traffic (per distinguerlo dalle fonti tradizionali di traffico: motori di ricerca e siti di riferimento).

Ma in cosa si differenzia il social traffic dalle fonti tradizionali?

• non manifesta un’intenzione specifica come accade invece per chi proviene da motori di ricerca
• il sito di origine varia velocemente e quindi il contenuto indicizzato non sempre è aggiornato

Questo può essere un problema per circuiti pubbicitari come AdSense che selezionano il tipo di annuncio da mostrare anche in base al sito di provenienza o la ricerca effettuata. Nel caso del social traffic, come abbiamo visto, questi due elementi mancano e l’annuncio viene selezionato principalmente in base al contenuto della pagina in cui sarà pubblicato.

In questo modo però gli annunci potrebbero non essere mostrati al target per il quale sono stati realizzati.

In che modo quindi Facebook potrebbe colmare questo vuoto?

Facebook raccoglie già dati sulla navigazione attraverso due fonti:

• le pagine che costituiscono il social network
• i siti che utilizzano Facebook Connect

Vengono registrati dettagli sulle abitudini e sugli interessi degli utenti che emergono analizzando, tra le altre cose, le pagine di cui si è fan, i like distribuiti o le applicazioni usate.

Ne emergono quindi profili estremamente precisi che senza dubbio fanno gola al lato oscuro del web, il marketing.

Queste informazioni sono già  utilizzate per gestire le campagne pubblicitarie all’interno di Facebook e offrire agli admin delle pagine un set di statistiche sulle attività dei fan.

Proviamo a immaginare cosa accadrebbe se invece Facebook sviluppasse un sistema simile a AdWords e AdSense di Google. Potrebbe permettere agli insersionisti di selezionare profili molto specifici ai quali mostrare gli annunci e non sarebbe più limitato alle impression interne ma potrebbe sfruttare le migliaia di pagine che ospitano già il codice di Facebook Connect.

Sarebbe un sistema estremamente efficace al servizio delle aziende per raggiungere segmenti di pubblico con un alto interesse potenziale per le loro proposte.

Ma internet non è solo marketing (anche se ultimamente non sembra così)

Facebook potrebbe rivolgere la sua attenzione non solo agli insersionisti, ma anche a chi gestisce un sito o un blog ed è interessato a conoscere a fondo i visitatori per offrire loro servizi e informazioni di sicuro interesse.

Come autore di Zenetic ad esempio, potrei scoprire che il mio post dedicato a Wii Fit è stato condiviso su una pagina Facebook dedicata agli amanti del fitness e che ha ricevuto 50 click, principalmente da adolescenti italiane che adorano Hello Kitty (!!!). O potrei analizzare quali articoli sono stati maggiormente condivisi e commentati su Facebook e quali invece non sono stati presi in considerazione.

Come QuantCast, anche Facebook potrebbe offrire ai propri utenti la possibilità di un’approfondimento verticale, una sorta di bisturi chirurgico per passare dalla dimensione macro (quanti visitatori? quando e da dove?) alla dimensione micro (chi mi visita a cosa è interessato? cos’altro cerca sul web?) nell’analisi del traffico del proprio sito.

Un ipotetico Facebook Analytics + Facebook AdWords potrebbe davvero essere la killerapp che il marketing attende da tempo?

La foto utilizzata è dell’utente Flickr lynnftw

Dopo i due post dedicati alla Wii Balance Board e Wii Fit Plus (il software in bundle), provo a trarre le mie conclusioni sul valore dell’offerta di Nintendo dedicata al fitness rispetto alle conclusioni di uno studio iniziato nel 2008.

Come affermano i ricercatori dell’Università del Mississipi, la ricaduta globale che ha Wii Fit sul tempo dedicato alle attività fisiche è ridotto se si considera la rapida decadenza della curva di utilizzo. Di conseguenza, anche il risultato delle attività fisica è stato deludente. Come letto nei post precedenti, Nintendo ha già migliorato questo aspetto con il nuovo Wii Fit Plus.

Se però si prova a immaginare la Wii Balance Board come un uno strumento da palestra, piuttosto che una vera e propria palestra, allora si può rivalutare ulteriormente il giudizio negativo dello studio.

Non è immaginabile che la vera attività fisica, quella fatta all’aria aperta, in acqua o in palestra, possa essere sostituita interamente da un dispositivo casalingo. Ma nessuno lo dica a Jill Cooper.

L’attività fisica prevede dedizione, ritmo e continuità. E l’ambiente casalingo disturba facilmente queste tre dimensioni. In casa abbiamo il telefono, i bambini, le mail, e non è sempre facile ricavare uno spazio discreto in cui applicarsi (io a volte mi sento ridicolo a fare yoga mentre la mia ragazza sta cucinando a pochi metri).

Per questo, sbaglia chi cerca nella Wii Balance Board uno strumento per migliorare il proprio corpo mantenendo un atteggiamento pigro, perché è proprio la pigrizia che occorre eliminare se si desidera lavorare con risultato sul proprio corpo, sulla pedana come in palestra.

Credo invece che faccia bene a considerarla un’ipotesi valida chi ha intenzione di iniziare (o già fa) un’attività fisica regolare e desidera arricchire la pratica tradizionale con l’aggiunta di uno strumento molto evoluto. Uno strumento che aiuta a monitorare i cambiamenti di peso e flessibilità, associando queste informazioni al proprio stile di vita così da riconoscere le abitudini errate e modificarle.

La foto utilizzata è dell’utente Flickr avlxyz

Il semplice controllo quotidiano del peso, fornisce un feedback molto importante per mantenere sotto controllo gli eccessi alimentari e limitare i “fuori pasto”.

Lo stesso discorso vale per la posizione del baricentro e la postura in generale. Sapere in che direzione agire per correggere gli atteggiamenti errati riduce la tendenza a soffrire di mal di schiena dovuti a posizioni del corpo errate.

Se a questo aggiungiamo la possibilità di fare esercizi in una modalità coinvolgente e mai noiosa, manca solo l’ingrediente finale per rendere tutto perfetto, la motivazione personale che Nintendo non ha incluso nella confezione.

Ora devo andare, che per scrivere questo post ho saltato la sessione serale sulla balance board.

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La foto utilizzata è dell’utente Flickr Great Beyond

Dopo la prima parte dedicata alle nuove funzionalità di supporto all’allenamento, ci concentriamo ora sul videogioco, lasciando un istante in disparte la pedana ed i suoi effetti sulla forma fisica.

Wii Fit Plus, anche se orientato al “movimento fisico”, resta pur sempre un prodotto videoludico, e nel realizzare prodotti videoludici coinvolgenti Nintendo non è mai stata seconda a nessuno.

Certo, la qualità dei titoli pubblicati dalla casa giapponese è altalenante da tempo, ma quando Nintendo centra il tiro è capace di creare splendidi prodotti dalle caratteristiche uniche.

Chi ha già giocato Wii Sport Resort, in Wii Fit Plus ritrova un’ambientazione familiare. Si tratta della splendida isola di Wuhu, già vista nel gioco dedicato agli sport estivi lanciato con il rivoluzionario Wii Motion Plus.

Una splendida vista dell’isola di Wuhu

Wii Fit Plus mostra una chiara attenzione ai dettagli, non dando mai all’utente la sensazione di essere rimasto “solo” nella routine degli esercizi fisici. Può accadere infatti che la trainer che ci guida nello yoga non si presenti, e che quindi ci segua a sorpresa la versione alternativa (si può scegliere tra due trainer uomo/donna). Viene da pensare che la sera prima la trainer abbia fatto un po’ troppo tardi.

Oppure ci si può ritrovare in giro sulla bici a catturare bandiere quando all’improvviso viene fuori l’istinto del videogiocatore, che non si accontenta di restare sul percorso prestabilito e deve provare a fare quello che la competizione non prevede, impennare.

E come fosse la cosa più naturale del mondo, inclinando indietro il telecomando la bici si alza sulla ruota posteriore, e il coinvolgimento è completo. Si apre un mondo.

La corsa in bici è solo uno dei nuovi giochi che Wii Fit Plus affianca a quelli già visti nella precedente edizione. Si va dal volo d’uccello (in cui si sbattono forsennatamente le braccia per centrare i bersagli) al kung-fu a tempo (con splendido sottofondo musicale).

Anche la profondità dei singoli giochi è maggiore rispetto a quelli presenti in Wii Fit prima versione, e il livello di difficoltà medio necessario per riuscire al meglio risulta più elevato.

Non bastano più poche ore a esaurire l’esperienza di gioco, occorre dedicare molto impegno (come premio, assicurato il divertimento) mantenendo quindi attivo il corpo e la mente per più tempo e con maggiore motivazione.

Anche la mente viene sollecitata in Wii Fit Plus. I nuovi giochi richiedono infatti una buona dose di coordinamento motorio (alcuni usano pedana e controller tradizionali contemporaneamente) e un po’ di attenzione. Ci sono (semplici) quesiti matematici da risolvere o (semplici) task di logica da superare (secondo la tradizione inaugurata da Nintendo con BrainTrainer ) mantenendo sempre alto il coinvolgimento corporeo ed evitando la facile distrazione.

fonte dell’immagine

Il giudizio sulla qualità del videogioco è senza dubbio positivo. Il titolo colma tutte le lacune che gli utenti del primo Wii Fit (io compreso) lamentavano dopo qualche settimana di utilizzo. La sensazione che gli sviluppatori abbiano disseminato i giochi di piccole chicche aggiunge un po’ di forza alla motivazione di mettersi in salotto a fare allenamento (è il caso del mini-game in cui occorre trovare una serie di immagini nascoste in giro sull’isola mentre si corre).

La grandezza dell’isola, inoltre, fa si che esercizi come la corsa in bici o il footing non risultino mai ripetitivi e scontati e dona la sensazione di massima libertà nell’esplorazione (questo aumenta il tempo dedicato all’attività fisica).

Si tratta quindi di un nuovo punto a favore per Wii Balance Board rispetto alle conclusioni dei ricercatori dell’Università del Mississipi.

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La foto utilizzata è dell’utente Flickr imjoshdotcom

Riprendo questo interessante articolo dedicato alle promesse non mantenute dalla Wii Balance Board di Nintendo per scrivere un post che da tempo ho nella testa.

Nel post di TechMex si fa riferimento alle conclusioni dei ricercatori dell’Università del Mississipi circa l’efficacia di Wii Fit sulla forma fisica degli utenti.

Si tratta di risultati deludenti da parte della Wii Balance Board e del software a corredo.

Si registrano pochi cambiamenti sia sulla muscolatura, sia sulla flessibilità, sul peso e sul rimodellamento del fisico del campione di utenti ed una rapida decadenza della curva di utilizzo della periferica.

La Wii Balance Board è quindi una delusione?

La mia risposta è no. Vediamo insieme il perché.

Anche se lo studio è stato realizzato su un campione piuttosto ridotto (8 famiglie), ritengo che le conclusioni non siano affatto errate. E rispecchiano in pieno la mia esperienza iniziale con Wii Fit.

“Il tempo dedicato dai diversi componenti della famiglia all’apparecchio si riduce dell’82% tra le prime sei settimane e le sei settimane successive”

La longevità di Wii Fit non è delle migliori in effetti, è non occorre essere un maestro dei videogiochi per esplorare in pochissimo tempo tutte le possibilità offerte dal gioco (perchè di gioco si tratta). Questo toglie in fretta appeal al titolo e la motivazione viene meno.

Occorre considerare però che lo studio ha utilizzato la prima versione di Wii Fit, mentre oggi si trova in commercio Wii Fit Plus, versione aggiornata che sviluppa e migliora la precedente (parliamo del software, la pedana è identica) trasportando l’utente all’interno di uno scenario dal fascino esotico per supportarlo nel duro cammino verso il fisico scultoreo e la mente serena.

La foto utilizzata è dell’utente Flickr ricardodiaz11

Pur rimanendo fedele al predecessore, il nuovo titolo offre una maggiore longevità, grazie al magico tocco Nintendo di cui si sentiva la mancanza nel primo Wii Fit.

Wii Fit Plus introduce nuove funzionalità e nuovi giochi che promettono di alimentare per lungo tempo l’interesse e rompono la monotonia dell’allenamento in modo a volte sorprendente.

Il primo aspetto che risulta migliorato è la gestione dei risultati delle attività e il sistema di valutazione.

Si può tenere sotto controllo con estrema facilità il numero di calorie consumate e il MET, concetto complesso nella descrizione, ma molto semplice nell’applicazione, che indica il “costo energetico” di un’attività fisica.

Se si desidera concentrare l’attività su particolari aspetti della propria forma fisica, Wii Fit Plus offre poi sequenze già pronte con la selezione degli esercizi più adatti ai propri obiettivi.

Si possono anche combinare tra loro diverse sequenze, o crearne una personalizzata a partire dai singoli esercizi, variando l’esperienza di gioco, senza mai perdere di vista gli obiettivi dell’allenamento.

Wii Fit Plus permette inoltre di tradurre il consumo energetico in elementi della dieta, e scoprire a quale alimento corrisponde il consumo calorico raggiunto (è incredibile quante calorie contenga un mandarino).

Infine, va detto che esistono altri titoli in commercio che sfruttano la pedana per coinvolgere il corpo. Alcuni esempi:

• Wii Yoga
• NewU: Fitness First Personal Trainer
• EA Sports Active

Grazie a questi titoli è possibile provare approcci al fitness più occidentali rispetto all’orientale Nintendo e curare la forma fisica oltre i limiti del primo Wii Fit.

Nei prossimi episodi proverò a dare qualche elemento in più per valutare se davvero Wii Fit Plus ha colmato le gravi mancanze del titolo precedente o se invece si tratta di una delusione rispetto alle aspettative di Nintendo.

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La possibilità per gli utenti di inserire commenti è sempre stata fonte di reazioni ambivalenti da parte di chi gestisce i siti web.

Se da una parte i commenti stimolano discussioni che sono alla base della costruzione di un pubblico attento e fedele (come accade nei blog), dall’altra parte la paura di non riuscire a gestire questi flussi di informazioni ha portato a politiche di limitazione degli spazi aperti alle discussioni.

Questa secondo approccio è assai frequente nei siti delle aziende che non tollerano l’idea che si possano esprimere liberamente commenti pubblici su di loro e sui loro prodotti.

Qualunque CEO inorridisce al solo pensiero di avere centinaia o migliaia di consumatori pronti a condividere le proprie esperienze sulle pagine realizzate espressamente per offrire la migliore immagine possibile dell’azienda (“Siamo i leader del settore e blà blà blà“).

Cosa accadrebbe se questa libertà venisse data agli utenti su ogni sito web esistente nella rete? Sarebbe l’anarchia?

Google ci ha abituati a piccole innovazioni che rivoluzionano il modo di accedere alle informazioni sul web. Con Google SideWiki, ancora una volta, ci troviamo di fronte ad un cambiamento radicale dei paradigmi del web.

Questo potente strumento offre a tutti gli utenti la possibilità di gestire una bacheca pubblica su ciascun sito visitato. Non occorre più cercare il modulo dei commenti per lasciare il proprio pensiero sulle pagine web.

È sufficiente infatti accedere alla sidebar e scrivere un commento o leggere quelli lasciati da altri utenti prima di noi. Si può commentare l’intera pagina o una singola porzione di testo, aggiungendo considerazioni o arricchendo il contenuto con dettagli sul contesto.

Il contributo degli utenti potrà arricchire le pagine web che acquisiranno una natura dinamica, costantemente in costruzione. Una sorta di Wikipedia globale che metterà in crisi il concetto di mainstream che sul web viene riproposto ancora oggi.

Naturalmente solo gli utenti di Sidewiki possono accedere a queste informazioni, ma considerando il bacino utenti di Google, i numeri sono sufficienti a rendere il fenomeno visibile e di grande rilievo.

In uno dei prossimi post inserirò una mini guida all’uso di Sidewiki ed al modo di condividere i propri commenti anche all’interno dei social network.

Nel frattempo ti invito ad installare Sidewiki sul tuo browser e a lasciare un commento qui sul blog magari proprio utilizzando la sidebar di Google.