Технология Спектр и title

После введения Яндексом технологии Спектр в выдаче стали подсвечиваться отдельные слова или словосочетания, указывающие на коммерческую или некоммерческую принадлежность сайта. Самыми популярными среди таких дополнительных слов стали:

• купить
• каталог продукции
• каталог
• цена
• что такое

Такие слова помогают людям быстро сориентироваться с результатами на странице и смотреть только те сайты, которые им интересны.

Однако спешить и вносить в title все возможные слова не стоит. Если продвигается сайт коммерческой направленности, то лучше оптимизировать страницу, на которой можно заказать интересующий товар или услугу. Вывести в топ информационную статью возможно будет проще, но конверсии от людей, ищущих информационную составляющую вопроса, не будет.

8 рекомендаций по оптимизации title

1.  Обозначить коммерческую или некоммерческую принадлежность сайта при помощи дополнительных слов. Для этого достаточно 1-2 слов, однако следует гармонично вписать их в предложение. Стоит заметить, что дополнительные слова подсвечиваются только на 1 странице результатов поиска.

2. Составить грамотное предложение. Даже если не все продвигаемые на страницу ключевые слова будут упомянуты в нужной словоформе, не стоит жертвовать читабельностью. Старайтесь максимально разнообразить title и сделать его читабельным и понятным. Если сравнивать title, состоящий из одного только ключевого слова и title в виде полноценного предложения со смыслом, поисковику больше понравится второй

3. Не пишите каждое слово в title с большой буквы или в разном РеГиСтРе. Возможно такое написание привлечет внимание пользователя, однако в серьезных тематиках может раздражать.  С написанием title полностью большими буквами тоже следует быть осторожным. Выделяйте слова большими буквами только по-необходимости.

4. Чем ближе к началу title, тем важнее. Дорогие ключевые слова лучше размещать в начале предложения. Некоторые сайты любят размещать сначала название компании, а потом уже описание с ключевыми словами.  Помните, что ключевые слова выделяются в результатах жирным, поэтому в начале предложения привлекают больше внимания, чем тоненькое название фирмы. (Проверено на практике, когда сайт по высокочастотному запросу на 2 месте получал очень мало кликов по этой причине)

5.  Сейчас уменьшилась роль стоп-символов в title. Во многих тематиках можно у топе по высококонкурентным запросам увидеть title с точкой, а то и не одной.  Я бы не рекомендовала злоупотреблять размещением точек, но при необходимости, когда надо отделить одно предложение от другого, ничего страшного в использовании точки не будет. Особенно если конкуренты активно это практикуют.

6. Используйте синонимы. Яндекс отлично понимает русский язык и использование синонимов позволит повысить релевантность заголовка.

7. Title должен быть уникальным в рамках интернета и в рамках сайта. Особенно важно, чтобы title на всех страницах сайта был разнообразным.

8. Если нет возможности прописать title для каждой страницы, используйте программные средства. Генерировать title лучше по такой схеме: «Название страницы / Название раздела».

1. Если меняется только дизайн сайта, надо обратить внимание на новый принцип верстки. В Opera есть отличный режим, с помощью которого можно посмотреть на сайт так, как увидит его поисковик. Результат может вас удивить. Такой красиво сверстанный сайт может выглядеть до поисковика так, что весь нужный контент будет располагаться в самом низу страницы. А перед ним будет та куча блоков, которые вы добавили для красоты: опросы, заголовки новостей, специальные предложения и т.п.  Текст должен быть как можно выше к началу страницы, на странице должен быть только один заголовок h1, второстепенные блоки вообще не должны быть оформлены заголовами (слово «Новости», оформленное тегом заголовка будет сбивать поисковик и снижать релевантность), повторяющиеся на всех страницах куски текста лучше всего закрыть от индексации.

2. Самая главная проблема возникает при переносе на другой движок, потому что меняются адреса страниц. Как известно, в текущих реалиях поисковые системы учитывают возраст не только сайта, но и конкретной страницы. Она может эволюционировать, дополняться и меняться, но адрес у нее всегда должен оставаться прежним. А если на сайте меняются все адрес страниц, это сигнал для поисковой системы о том, что сайт стал новым. И даже на главной странице запросы, которые стояли в топе много месяцев, могут упасть. Поэтому важно правильно настроить 301 редиректы со старых страниц на новые. Это довольно муторный процесс, особенно если у вас не 10 страниц, а гораздо больше. Но с продвигаемыми обязательно надо это сделать, потому что на них стояли внешние ссылки и будет ужасно все это потерять.

3. Новый движок может принести новые технические ошибки. После того, как сайт переиндексируется, обязательно проведите технический аудит сайта.  Проверьте страницы в индексе. Не должно быть одной страницы по разным адресам, не должно быть служебных страниц и страниц с неуникальным контентом. Яндекс научился не брать такие страницы в индекс, но результаты по Гуглу иногда могут привести в ужас. Поэтому поправьте свой robots.txt в соответствии с проведенным аудитом.

Не всегда понятно, что такое сайты для людей, как их делать и как повысить эту самую конверсию. Сайты для людей – это прежде всего удобные и информативные сайты.

Никогда за собой не замечали, что переходя на сайты из резульатов поиска некоторые закрываете сразу, а в некоторые пытаетесь вчитаться и найти нужный ответ на вопрос? Так вот нам как раз и нужны сайты, на которых хочется задержаться.

В каждом отдельном случае сайт нужно рассматривать детально, единого решения нет. В каждом отдельном случае стоит учитывать специфику бизнеса\тематики. Но есть и ряд общих рекомендаций, продиктованных здравым смыслом уверенного пользователя интернета. Представьте, что вы действительно пришли с поиска и посмотрите на свой сайт со стороны. Какие моменты способны вызвать отвращение?

- цвета в дизайне не должны резать глаз. Иногда попадаются ужасные экземпляры, когда черные буквы размещают на красном фоне или бледно-серые на белом. Чтобы прочитать такой текст, приходится пользоваться выделением, но в большинстве случаев пользователь просто закроет ваш сайт. Если сложно определиться с цветами, лучше используйте универсальный черным по белому.

- никакой самопроизвольно играющей музыки. Пользователь с колонками или наушниками способен возненавидеть ваш сайт за музыку! Первая реакция на музыку – быстрее закрыть эту вкладку. Даже если на этом сайте и супер полезный контент.

- не размещайте всплывающей рекламы. На этом зарабатывают, но можно легко потерять лояльность пользователей и поисковой системы.

- размещайте контакты на видном месте. Сейчас размещение контактов учитывается в ранжировании и помогает в присвоении региона. Кроме того, идеальный вариант с точки зрения юзабилити, когда вся информация представлена посетителю на 1 странице. Размещение телефона в шапке намного увеличивает вероятность звонка.

- основную информацию размещайте на первом экране и выделяйте важные моменты. Т.е. в момент загрузки сайта посетитель видит не целую страницу, а только ее часть, пока не воспользуется прокруткой. Именно на этой части страницы и нужно размещать важную информацию. Далеко не все будут вчитываться в Ваши суперполезные тексты, человеческий глаз привык «выдергивать» из текста основные моменты. Поэтому выделять стоит не ключевые слова, а ваши преимущества перед конкурентами.

- понятная навигация. Как бы банально это не звучало, понятная навигация есть далеко не у всех. В идеале пользователь должен попадать на любую вашу страницу в два клика. Поэтому и поисковики дальше третьей страницы ходят намного реже. Проанализируйте статистику, на какие из ваших страниц пользователи вообще не попадают, может есть какие-то проблемы?

Самым важным инструментом в повышении конверсии будет система статистики. Их сейчас создано много, но я бы рекомендовала поставить Яндекс.Метрику. Во-первых, она постоянно развивается. Сейчас там есть такие инструмены, как карта ссылок и карта кликов. Благодаря этой информации можно сделать очень много выводов о юзабилити. А во-вторых, данные Яндекс.Метрики используются в ранжировании. Но если есть большие проблемы в юзабилити и у вас большой процент отказов, это может сыграть и негативную роль. Проанализируйте карту путей по сайту. С каких страниц чаще всего уходят? А на каких задерживаются?

Подумайте насчет целей, которые должен достичь пользователь. Это может быть оформление заказа в интернет-магазине, а может подписка на rss или регистрация. Внимательно посмотрите, что мешает посетителям достичь этой цели. На каких этапах посетители закрывают сайт? Это может быть сложная форма регистрации или неочевидное размещение данных.

Ну и последнее - дайте пользователю то, что он хочет. Нужно максимально подробно дать ответ на поставленный поисковой системе вопрос. Если он приходит к вам в поисках телевизора, расскажите про этот телевизор все, что нужно знать покупателю, технические характеристики, размеры и обязательно картинки, сделайте возможность заказа максимально простой, предложите пару похожих телевизоров, мотивируйте скидкой или специальным предложением и конверсия такой страницы повысится в разы.

Что такое robots txt?

Robots.txt – маленький текстовый файл в корне сайта с большими возможностями. Он служит для передачи служебной информации поисковым роботам. Здесь можно указать какое из зеркал сайта главное  для робота-зеркальщика или запретить ходить на те или иные страницы. Это-то нам и нужно.

Синтаксис robots txt

Вот пример скелета robots.txt

User-agent: *

Disallow:

Host: yusia.ru

Разберем каждую строчку файла и поймем зачем она нам нужна.

User-agent – параметр, передающий имя робота, которых захочет залезть в ваш файл. Для Яндекса это «User-agent: Yandex». По умолчанию * подразумевает, что такие указания мы дадим любому роботу.

Disallow позволяет нам закрыть от индексации страницу. Сюда мы должны вписать те разделы, которые не хотим иметь в поиске. Например, «Disallow: /wp-admin/» закроет от индексации админку блога на Вордпресс. Самое важное: перечисление разделов, подлежащих закрытию от индексации нужно начинать каждый с новой строки

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /?s=*

И, наконец, Host расскажет какое зеркало считать главным. А теперь самое интересное.

Какие именно страницы нужно закрывать в robots txt?

В первую очередь зайдите в Расширенный поиск яндекса,  введите в поле «На сайте» имя своего домена и нажмите кнопку Найти. В результатах поиска много узнать много чего нового, но здесь поговорим именно про ненужные страницы. Прежде всего стоит обратить внимание на служебные страницы, которые не несут практической пользы. Или страницы дублирующие содержание какой-то другой. В большинстве случаев, это страницы со входом в администраторскую часть сайта, пустой профиль админа (именно пустой, при отсутствии адекватного текста о себе), версии для печатей, страницы с результатами поиска или просто страницы с ошибками кода, которые давно не работают. Такие страницы можно легко распознать по непонятным заголовкам title, адресу страницы или набором символов в сниппете.

Не стоит забывать про различные фильтры и сортировки, это касается интернет магазинов. В robots.txt можно закрыть не только целый раздел или конкретную страницу, но и страницы, содержащие кусок url. Реализуется это так:

Disallow: /*sort

Вывод: Ненужные страницы закрывать в robots.txt нужно обязательно. Это позволит поисковой системе избавиться от ненужных страниц, что косвенно повысит доверие к Вашему сайту. Даже если сейчас какая-то из этих страниц не индексируется, лучше запретить ее прямо сейчас, пока ПС ее случайно не нашел.

Disallow: /*sort

Посмотреть первые результаты на Буках можно уже сейчас, но я бы не рекомендовала разводить панику, особенно если вы продвигаете не по Москве. Сейчас есть большое влияние ссылочного и трастовости, что со временем выкладки в основную выдачу однозначно подкрутят.

Технология продвижения не поменялась. По-прежнему оптимизировать сайт нужно комплексно, писать уникальные и качественные тексты на все страницы, закрывать от индексации пустые и бесполезные страницы, задействовать в перелинковке как можно большую часть сайта и имитировать естественность в покупке ссылок. Но некоторые моменты все же можно выделить.

• более высокое ранжирование сайтов с реальными контактными данными (в коммерческом сегменте), открытость приветствуется
• при продвижении геонезависимых запросов указывать регион в Яндекс.Вебмастере не стоит
• тематичность всего сайта продвигаемой странице (т.е. на сайте про кондиционеры не стоит продвигать страницу о садоводстве)
• для продвижения ГНЗ запросов гораздо большее значение имеют естественные ссылки, а не ссылки с вхождением ключевика в анкор

С точки зрения продвижения на этом польза от наращивания ТИЦ заканчивается, кроме разве что позиций в Яндекс.Каталоге

1. Работоспособность всех внутренних ссылок.

Потратьте время на проверку работоспособности ссылок. Важно, чтобы все ссылки на сайте вели на правильные страницы. Прежде всего, это повлияет на лояльность пользователя. Если половина ссылок на сайте не работает, значит им не занимаются и скорее всего пользователь не вернется к вам на сайт со страницы 404. С точки зрения поисковой системы это тоже минус. Каждая внутренняя ссылка передает свой вес и имеет значение в ранжировании. Ссылка, уходящая в никуда, теряет свой вес.

Для проверки этого параметра не обязательно ходить по всем ссылкам. В панели Яндекс. Вебмастер есть раздел Исключенные страницы.  Обратите внимания на ошибки «HTTP-статус: Ресурс не найден (404)».

2. Наличие дублей страниц

Очень большим препятствием на пути к ТОПу может стать наличие страниц с разным url, но одинаковым контентом. Дублированный контент не ценится не только когда его копируют другие сайты, но и в рамках одного сайта. Даже если вы не собираетесь продвигать эту страницу.

Можно просто удалить одну из страниц. Но если не хочется терять стоящие на них внешние ссылки, тогда нам поможет любимый инструмент сео-оптимизатора 301 редирект. Выберете страницу с наиболее читаемым url и настройте на нее переадресацию с дублированной страницы. Тогда вес всех ссылок аккумулируется на одной странице. Этот редирект еще и может очень помочь при переводе сайта на ЧПУ.

3. Некорректное содержимое страницы.

К некорректному содержимому можно отнести пустые страницы и страницы с ошибками. Сообщения об ошибках могут появится при неработоспособности каких-то модулей. Соответственно нежелательно, чтобы поисковый бот их индексировал.

4. Время загрузки страницы

Выбирайте быстрый хостинг и «легкие» движки для вашего сайта. В яндексе время загрузки страницы пока не учитывается в ранжировании. Зато Гугл уже активно ведет подсчеты их можно посмотреть в инструментах для веб-мастера. И это правильно. Чем дольше пользователю приходится ждать загрузки страницы, тем больше вероятность, что он уйдет не дождавшись результата.

Выход из этой ситуации один – минимизировать это время. Удалять лишний код, мешающий быстрой загрузке, облегчать модули и сотрудничать с качественным хостером.

5. Защита от воровства контента

Этот фактор не совсем относится к техническому аудиту, но сказать о нем стоит. Прежде чем начать продвижение, обязательно проверьте, уникален ли Ваш контент. В какой-то мере от воровства контента может защитить запрет на выделение текста. От ленивых защитит, а для особо упорных не станет преградой, всегда можно вытащить содержимое из кода страницы. В то же время мера весьма спорная, неизвестно как к этому отнесутся пользователи. Многие выделяют мышкой текст, который читают.

На этом пожалуй все.

Так вот удалось провести эксперимент с одним сайтом. На него стояло некоторое количество псевдоестественных ссылок с каталогов. В выдаче сайт чувствовал себя хорошо по конкурентному запросу. 80 ссылок с одинаковым анкором, но разным окружающим текстом выкинули сайт с 5 места на 2 страницу.

Все это доказывает одно – поведение сайта должно быть максимально естественным. Без точных упоминаний не обойтись, но не стоит этим злоупотреблять.

e9dc250776095ce777ca9bdc050170fa

Анкор-лист – это набор текстов ссылок, которые мы хотим использовать в продвижении. Все мы ориентируемся на то, чтобы эти тексты ссылок были естественными. Для этого нужно прежде всего разнообразить анкор-лист.

Первое правило составления анкор листа – это как раз естественность. Нам нужно поймать ту грань, при которой тексты ссылок не показались поисковой системе «спамными», т.е. содержали одни только прямые вхождения продвигаемого ключевика, но в то же время большое количество разбавленных вхождений может привести к тому, что мы переплатим за количество ссылок.

Генерация анкор листа с точным вхождением

Начать стоит с точного вхождения ключевого слова. Говоря о процентном соотношении текстов ссылок, нельзя не упомянуть о частотности и геозависимости. Для разных классификаций запросов тексты ссылок должны быть сгенерированы в разных пропорциях. В этом посте я расскажу о геозависимых запросах, содержащих не более 2 слов. (Для запросов в три и более слов порог спамности гораздо ниже). Около 40-45% ваших текстов ссылок должны быть с прямым вхождением.   Но не всегда достаточно разметить ссылку вида  #аккордеон#.  Важно помнить об околоссылочном тексте. Так как мы претендуем на естественность и хотим хоть как-то затронуть тематику на странице, а также отделиться от других покупных ссылок, важно чтобы ссылка была вида: «Продаем #аккордеоны# недорого и баяны комнатные». «Аккордеоны» – это ссылка. Все остальное околоссылочный текст. Далее берем генерилку. Я советую Seo Anchor Generator. Очень удобная программулина для такого случая.  В ней при помощи синонимов можно составить максимально разнообразные тексты ссылок путем перебора или перестановок.

Итак несколько общих моментов о ссылках с прямым вхождением:

• околоссылочный текст должен быть разнообразным
• текст ссылки (околоссылочный текст) должен быть согласованным предложением, как можно более естественным и начинатсья с большой буквы
• не использовать в текстах ссылок стоп-символов: точки, восклицательные и вопросительные знаки. Остальные знаки препинания можно использовать в соответствии с правилами русского языка и здравым смыслом.

Генерация разбавленных текстов ссылок в анкор-листе

Итак у нас есть ссылки с прямым вхождением. 40-45% всех ссылок должны быть куплены с разбавленным анкор листом.  Это делается прежде всего для того, чтобы изобразить естественность. Существует так называемая теория склейки ссылок. В ней говорится о том, что ссылки с одинаковым текстом «склеиваются» между собой и теряют в весе. А вес это как раз то, что нам необходимо. Поэтому здесь как и везде требуется разнообразие.  Для этого можно включить фантазию, а можно обратиться к статистике запросов у Яндекса или Рамблера. Все просто. Вбиваете ваше слово и находите словосочетания, которые люди запрашивают вместе с вашим ключевиком. И вместо #аккордеоны# у нас появится #аккордеоны дешево# или #аккордеоны в Москве#. Плюс такого метода – вы сможете продвинуться еще и по «хвосту» менее частотных запросов. Но нужно учесть одну вещь. Разбавочное слово должно быть более употребляемо, чем ключевые слова в рамках интернета. Это значит, что разбавлять лучше частоупотребимыми словами типа: магазин, купить, дешево. Иначе есть риск, что разбавочное слово возьмет большую часть веса от ссылки на себя.

Генерация анкор листа с намеком на естественность

Представьте, что вы вебмастер и ставите ссылку на сайт добровольно. Как она должна выглядеть в таком случае? Я бы например сделала ссылкой адрес сайта и рядом написала краткое описание его или то, почему я его рекомендую. Ну или написала бы что-то вроде: «Купить аккордеоны можно #здесь#». Еще около 10-20 процентов ваших ссылок должны быть с таким текстом. Это очень важный момент и такими ссылками лучше не пренебрегать. Они помогают лучше работать платным и обеспечивают естественность.