Mãe, o que é branding?

De acordo com o Wikipedia inglês, brand é “uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, refere aos atributos discritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço”. Ou seja, é a marca de algo.

“E o que é marca?” você se pergunta. Marca é o conjunto de ítens que forma a identidade de uma empresa. Por exemplo, o logo da Nike é o “swoosh”. Porém a marca da empresa é tudo que representa ela: a tipografia da palavra “Nike”, o “swoosh”, até o design do próprio tênis. Tudo isto caracteriza a marca dela, ou o brand.

Marca da Nike - conjunto de imagens que identificam o produto

De acordo com a professora e consultora em marcas Monica Sabino, “Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa”. Branding então é a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até mesmo marca. É a percepção que o consumidor tem sobre algo – esta percepção pode ser boa ou ruim. [1]

E por que meu blog precisa de uma marca?

Mais de 90% das pessoas não sabe diferenciar o gosto da marca X de água com a marca Y. Na internet, o conteúdo é como a água: existe bastante e diferenciar a procedência é difícil caso você não veja a garrafa.

Cada pessoa tem um jeito diferente de escrever. Então por que a identidade visual dessa pessoa deve ser igual a de outras? Um design atraente e diferenciado vai fazer com que os leitores passem a ter mais interesse em seu blog. Além disto, ele não irá confundir seu blog com nenhum outro. Existem tantos temas de Wordpress gratuitos na web que cada um tem pelo menos 100 usuários dele. Ou seja, seu blog com aquele tema gratuito que você pegou é parecido com pelo menos 100 outros.

“E qual o problema disto?”. Oras, imagine se o McDonalds, Burguer King e Bobs tivessem a exata mesma identidade visual. A diferença de qualidade entre as três redes é grande, e algumas pessoas poderiam confundir um sanduíche com o outro. Imagine se alguém tivesse uma má experiência com um sanduíche do McDonalds – ela iria associar as outras duas redes com aquela experiência. Ou seja, o McDonalds fez besteira mas o Burguer King e Bobs (por terem identidades visuais iguais) vão sofrer com isto também.

Layout igual + Conteúdo diferente = Confusão

Agora aplique isto a seu blog: você tem um tema gratuito que vários outros também tem. Um blog X que tem aquele mesmo tema faz artigos sobre racismo. Quando alguém visitar o seu, vai associar os dois e passar a acreditar que você também tem conteúdo racista – mesmo você tratando de um assunto completamente diferente. Resultado: você perdeu um leitor por causa de outro blog “igual” ao seu. Você possuía um visual em comum com vários outros blogs que não tinham conteúdo algo em comum.

Você é o que você usa

O Paulo Faustino do Fique-Rico.com falou tudo: “Por melhor que a sua escrita for e por mais sabedoria que você tenha, se o design do seu blog não corresponder, de nada vale aquilo que você escreve. Num primeiro impacto os olhos decidem grande parte da acção que se vai desenrolar, pelo que regular insisto aqui no blog que um design é extremamente importante para quem pretende fidelizar os seus leitores.” [2].

Cada pessoa tem seu estilo, seja de escrever, pensar ou até mesmo parecer. Nós do xCakeBlogs incorporamos esse seu estilo ao seu layout. Através de um briefing bem elaborado, deixamos o seu blog com a sua cara – totalmente personalizado. É só conferir a opinião de nossos clientes satisfeitos.

O que você está esperando? Tenha já seu template exclusivo e seja diferente de todos os outros blogs na web. Clique aqui e peça um orçamento sem compromisso. Afinal de contas, blogar é gostoso. O difícil, deixa com a gente.

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Títulos e os mecanismos de busca

Uma das informações mais relevantes para sua colocação em sites de busca, além de medições de importância do seu site (como PageRank), é o próprio título da página. Aquele que fica entre title e /title. Simplesmente porque o título diz sobre o que a página se trata, então é muito levado em consideração.

Como os usuários olham os títulos

Mais uma vez, para uma boa implementação de SEO, você tem que pensar como o usuário que fará a busca. Depois que ele faz uma busca a primeira informação que ele lê é o título do site. Somente se o título parecer conivente com o que ele procura é que ele irá ler a descrição – às vezes ela nem é lida, se o título já disser tudo.

Você não fica feliz quando procura algo e o título do site está todo em negrito? Isso quer dizer que aquela página tem enormes chances de ter exatamente o que você procura! E os outros usuários também se acostumaram com isso!

Lembre-se: o que está na tag title é visto com bom olhos pelos robôs de busca, mas mais importante que isso: é visto por seres humanos. Faça títulos para seres humanos.

3 dicas para bons títulos: para mecanismos de busca e usuários

1. A primeira e mais óbvia é: não deixe todas as páginas do seu site com o mesmo título!

Cada página deve ter um título que diga o seu conteúdo. Uma página que fale sobre dicas para títulos amigáveis para SEO deve ter isso no título, não somente o nome do seu site.

Se você não acha isso importante, lembre-se que ninguém querendo informações do caso Isabella procura por “globo notícias”, e sim por “caso isabella”.

Dê nome aos bois.

1. Crie títulos em forma de uma pergunta / resposta.

É muito comum usuários menos experientes digitarem no Google uma pergunta – “como criar um favicon personalizado?”. Os usuários mais experientes procuram em forma de resposta – “como criar um favicon personalizado” ou em forma de palavras chave – “criar favicon personalizado”. Seu título deve contemplar bem todos esses usuários.

Utilize palavras chave para criar frases intuitivas.

Considere a diversidade de usuários: o que e como eles procuram?

2. Utilize uma hierarquia de informações no título

O mais relevante vem primeiro, o menos importante vem depois.

Título de fato (informação super relevante) > Alguma categoria ou seção do site > Nome do site

“O nome do meu site não é importante????” – você me pergunta.

Não se preocupe: primeiro faça a pessoa realmente querer entrar no seu site pela informação, quando ela já estiver lá dentro vai saber qual é o nome do seu site (afinal fazemos questão de colocar essa informação em todas as páginas, bem grande, lá no topo junto com o logotipo…).

Outro motivo para fazer isso é que as palavras que vêm primeiro no título, assim como nas meta tags, são consideradas com mais relevância do que as do final. A informação deve estar lá gritando para o usuário e para os robots: “eu sou uma página relevante!”.

Mais um motivo? Títulos longos são cortados no resultado de busca.

Cansou? Só mais um motivo: o nosso querido usuário!

Vamos hipotetizar: você procura por “como ganhar na mega-sena” e existem dois resultados, em qual você clicaria?

1. Descubra como ganhar na mega-sena!

2. Meu blog querido: o site que dá dicas muito legais : Economia : Você está lendo ainda? : Pode ter certeza que seu usuário não irá tão longe : Como ganhar na mega-sena

Plugins para Wordpress

Como você pode ver o título é muito importante tanto do ponto de vista dos usuários quanto dos robôs. Alguns plugins para Wordpress que ajudam a personalizar seus títulos:

Platinum Seo Pack < Usado pelo xCake!
All in one Seo
Headspace2

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Novo layout!

Ainda dá para fazer tudo pela página inicial (ler um pouquinho do blog, ver o último trabalho, pedir um orçamento…) mas agora tá tudo acessível lá de cima também, no menu principal. Mantemos as cores base (creme, rosa e verde! Uau!) e só mudamos um pouco o estilo geral deixando mais moderno. Usabilidade, beleza e Wordpress, juntos, deixando o xCake uma delícia de se ver.

Blog!

A gente faz blogs e, claro, temos nossos próprios blogs (sobre design e fotografia). Porém sentimos a necessidade de colocar um conteúdo de ajuda para blogueiros aqui também. Então lançamos o meta-blog do xCake, onde iremos adicionar dicas sobre SEO, conteúdo e webwriting. É este aqui. Seja mais que bem vindo!

Twitters!

A gente já tinha twitter. Usamos ele bastante para divulgar as promoções na Campus Party e depois para alguns twitts gerais. Mas depois que o Twitter comeu todos os nossos updates resolvemos começar do “zero”. O twitter será uma extensão do Blog, com pequenas dicas sobre blogagem, links bacanas sobre o assunto e, o mais importante, lançamento de promoções exclusivas. Porque a gente adora o Twitter. Então siga o @xcake e acompanhe tudo isso, podendo participar de concursos e ganhar diversos prêmios dos nossos serviços.

O objetivo é crescer cada dia mais sempre fazendo a parte difícil para que os blogueiros se divirtam muito!

Um abraço enorme para todos os nossos clientes, nossos futuros clientes e nossos amigos.

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