“Netzökonom” Holger Schmidt zeigt in seinem FAZ-Blog diese Tabelle aus “Die Reichweiten der Online-Vermarkter im dritten Quartal 2009. Quelle: AGOF”

Wir fahren nur unter einer Flagge

Diese Flagge ist ist unsere eigene. Wir sind zwar bereit, dass andere in unsere Flotte investieren, bleiben aber immer neutral. Das gilt nicht nur für Kunden der gleichen Kategorie - etwa verschiedene Vermarkter -, sondern ebenso für die verschiedenen Gewässer - etwa von Agenturen, Telkos oder Vermarktern.

Enabler

Wir sehen uns als Möglichmacher. Wir machen für die verschiedensten Player Targeting zur Stärke. Mit “Premium connect” bieten wir den idealen Handelshafen für verschiedene Vermarkter. Für Agenturen liefern wir unsere Technik, die Intelligenz für agentureigene Lösungen. Mit zehnjähriger Tradition arbeiten wir für Telekommunikationsanbieter - und sind dabei zum führenden Anbieter von “Custom made Targeting” geworden. Dort arbeiten mit verschiedensten Schnittstellen, Redaktionssystemen und hochkomplexer Targeting-Technologie. Ob Trimaran-Prototyp aus Kohlefaser, Frachter der Panama-Klasse oder Yachthafen mit vollem Komfort: Wir bieten die beste Targeting-Lösung. Immer mit dem Ziel, Inventar aufzuwerten, TKPs und Conversion-Rate zu erhöhen oder die richtige Zielgruppe zu erreichen. Unser Ansatz beim Thema “Targeting für Branding- oder Response-Kampagnen” ist ganz klar: Beides. Die Kombination bringt ein optimales Ergebnis: Eine gute Performance-Kampagne wird erst durch gutes Branding eine hervorragende Kampagne.

Standard

Ich bin fest davon überzeugt, dass es Standards geben muss und geben wird, damit das Potential von Targeting bestmöglich ausgeschöpft werden kann. Als neutraler Technologie-Anbieter halten wir Kurs, genau diesen Standard zu setzen.

Bild vom 33. America's Cup von chatani auf flickr

Real Real-Time

Was für uns zum Standard gehört ist echte Echtzeit. Ich werde nicht müde das zu betonen, denn es macht für mich den entschiedenen Unterschied beim Targeting. Es wird derzeit noch viel Targeting betrieben, in dem Kundenumfragen die Datenbasis liefern. Ein Modell, das aus zwei Gründen bei der Regatta auf Dauer ohne Chance sein wird. Erstens: Konsumenten werden die Lust verlieren an diesen Umfragen teilzunehmen, weil es einfach nervt. Zweitens: Mit wochenalten Umfragedaten verpasse ich eine große Chance beim Targeting, denn selbst wenige Tage oder Wochen, können bedeuten, dass ich potentielle Kunden mit Themen anspreche, die sie längst nicht mehr interessieren. Echte Echtzeit umgeht beide Probleme. Die Systeme lernen dabei viele Daten selbst, und Kunden müssen deutlich weniger Umfragen ausfüllen. Gleichzeitig arbeiten die Systeme im Hier und Jetzt, Klick für Klick - sie lernen permanent dazu. Unterbricht Claudia etwa ihre Surfsession und übergibt das heimische Notebook an ihren Mann, erkennt unsere Targeting-Technologie das innerhalb weniger Klicks - ohne die beiden auszuspionieren, sondern einfach auf Grund abstrahierter Wahrscheinlichkeiten, die völlig anonym verarbeitet werden.

Daten. Sicher!

Seit Firmengründung steht ein Thema immer ganz oben auf unserer Agenda: Datenschutz und Datensicherheit. Als seriöses Targeting-Unternehmen ist das nicht einmal eine Wahl, sondern eine Selbstverständlichkeit. Ich kann keinen Törn starten, ohne die Privatsphäre gesichert zu haben. Wir würden mit unserer Flotte Schiffbruch erleiden, wenn wir hier keine Priorität setzen würden. Es ist letztlich der Konsument, der über unser Wohl entscheidet. Wir stellen uns alle Internetnutzer mal als Ozean vor, auf dem wir kreuzen. Jede Sicherheitslücke schaukelt sich da völlig zu Recht zu einem Sturm auf, von dem sich mancher Kahn nie wieder erholt. Es ist schön, wenn sich meine Meinung als privater Surfer mit der als CEO deckt: Die Daten müssen sicher sein, die Privatsphäre gewahrt. Genau deshalb lassen wir das immer wieder von externen Stellen prüfen und bestätigen.

Service

Was mir seit meinem Start bei wunderloop besonders am Herzen liegt, ist die Kundenzufriedenheit. Wir haben in der vergangenen Zeit massiv Service und Support verstärkt, die Usability verbessert und mit Frederike Voss eine neue Mitarbeiterin, die das Thema weiter vorantreibt. Über die Entwicklung, die ich unseren Kundenzufriedenheitsumfragen entnehmen kann, freue ich mich sehr und ich möchte auch an dieser Stelle noch einmal Dank und Lob für das ganze Team aussprechen.

Kurz und knapp

Unsere Vision ist, dass wir dafür sorgen, dass der Konsument digitale Werbung wertschätzen kann. Um das zu erreichen wollen wir zum Handelshafen werden, der den Standard setzt - wovon alle profitieren. Wir sind auf einem guten Weg dorthin zu diesem Ziel. Der Kurs ist gesetzt, bald gibt es dazu weitere Einträge von mir und meinen Kollegen.

Am Freitag gab es das “Go” der EU-Kommission für die Vermarkter-Allianz mit dem Arbeitstitel Mars. Gestern haben auf einer gemeinsamen Pressekonferenz dann die Vermarktungshäuser G+J Electronic Media Sales (EMS), IP Deutschland, SevenOne Media und TOMORROW FOCUS die Gründung der AdAudience GmbH bekannt gegeben. 3 dieser 4 Vermarkter haben bislang bereits erfolgreich mit uns zusammen gearbeitet, daher freut es mich besonders, dass wir mit wunderloop auch der ausgewählte Technologiepartner für die neu geschmiedete Allianz sein werden.

Ich gratuliere Arne Wolter, Stefan Krötz, Frank Herold, Martin Lütgenau und Paul Mudter, die diesen Deal eingefädelt und wasserdicht gemacht haben! Auf geht’s zu neuen Ufern und ertragreichen Gewässern.

Weitere Informationen zu AdAudience gibt es in der gemeinsamen Pressemitteilung der Vermarkter und in den verschiedensten Medienberichten.

Bildquelle: obs/IP Deutschland/AdAudience

Nachgefragt bei wunderloop from wunderloop on Vimeo.

„Wenn ich auf unsere 10-jährige Unternehmensgeschichte zurückblicke, sehe ich, dass wir stärkere Wurzeln und mehr Erfahrung haben, als jeder andere Targeting-Anbieter in Deutschland.“

Hier im Blog möchte ich dem noch hinzufügen: Als ich im Juli 2008 bei wunderloop das Ruder übernommen habe, fand ich zwei Dinge von vornherein großartig: Erfahrung und Wendigkeit. Stand ich bei AOL auf der Brücke eines großen Windjammers, im Flottenverband mit vielen Schiffen gleicher Größe und im Wettkampf mit anderen Großverbänden, habe ich heute das Gefühl, am Steuer einer Hochleistungsyacht zu stehen.

Wir haben hier eine großartige Crew, die bei jedem Wetter Höchstleistung bringt und als Team funktioniert. Gleichzeit gibt es wunderloop schon seit 10 Jahren (damals noch unter dem Namen 7d) und man spürt hier im Unternehmen, auf welch großer Erfahrung unsere Produkte beruhen und auch, wie eng Pioniergeist schon immer mit dem Unternehmen verknüpft war.

Erfahrene Segler, eine wendige Yacht in einer spannenden Regatta um die Poleposition im Targeting-Markt. Da befinden wir uns gerade. Schön, ist, dass wir gerade jetzt, zum zehnjährigen Jubiläum, ordentlich Wind in den Segeln haben: Mit hervorragenden neuen Produkten sind wir auf erfolgreichem Kurs (etwa Target-Discovery und Real-Time Prediction), mit Übernahmen konnten wir unsere Technik noch weiter verbessern (TGP). Die Wetteraussichten sind prima, im Rennen haben wir die Nase vorn .

10 Jahre wunderloop. An die Gründer, an die Mitarbeiter, an alle Weggefährten: Herzlichen Glückwunsch! Ich freue mich auf die kommenden spannenden Manöver.

„Wenn ich auf unsere 10-jährige Unternehmensgeschichte zurückblicke, sehe ich, dass wir stärkere Wurzeln und mehr Erfahrung haben, als jeder andere Targeting-Anbieter in Deutschland,“ so Torsten Ahlers, CEO von wunderloop, „noch lieber schaue ich aber ins Jetzt und Morgen. Und da sehe ich: Wir bleiben Vorreiter!“

w&v: Targeting-Riese entsteht

Horizont: Targeting-Coup: United Internet Media übergibt seine Technologie an Wunderloop

FAZ: United Internet steigt bei Wunderloop ein

Internet World Business: wunderloop und UIM verschmelzen ihr Targeting

Adzine: wunderloop holt sich TGP ins Haus

New Business: Wunderloop übernimmt Targetingsystem von United Internet Media

iBusiness: Wunderloop übernimmt Targeting-Technik von United Internet

OnetoOne: UIM und Wunderloop kooperieren im Targeting

Kress: United Internet und wunderloop verschmelzen Targetingsysteme

Zibb.com: United Internet Media: wunderloop real-time targeting and TGP predictive targeting to result in leading integrated targeting product

Skyhorse.org: wunderloop and United Internet Media merge targeting technologies

FarneyMedia.com: United Internet Media Plans To Merge Its Entire TGP Division Into Wunderloop

So, we are taking over TGP. This means, immediately and from a longer-term perspective:

A new product. “Offer the best targeting product” is one of my most urgent goals for wunderloop. The TGP takeover will enable us to offer all our customers even better targeting solutions. TGP will from now on be distributed and operated by us. A year from now, a new product will be finished, whose name I do not know yet. But more important than its name, after all, is what it will be capable of doing. The new product will combine wunderloop’s real-time strength with TGP’s outstanding predictive technology – two complementary elements will be combined into a new whole that is better than the sum of its parts.

A market standard, within reach. Another big goal of mine is that we finally agree on some standards in targeting that will allow advertisers, agencies and marketers to use the same systems, which increases efficiency and benefits everyone involved. Merging TGP with our system is one step in this direction. Our products are already dominant in targeting for publishers, telcos, agencies, mobile and IPTV. Together  with existing customers like Interactive Media, UIM, TomorrowFocus, AOL, IP (RTL), Bauer, Pilot, OMD , we can achieve these standards in the near future and make targeting far more efficient than it already is.

wunderloop remains independent. One thing that was important to me from the start in this deal: UIM gets no exclusive rights - the merged product and all future developments will be equally available for all of our customers. We remain independent as wunderloop and will continue to be a completely neutral provider.

Traditional value chain. In this connection, I’d like to emphasise once more that I believe in the traditional value chain, in which agencies act as the advertisers’ brokers. We will continue to develop products that are tailored to the needs and requirements of agencies. For marketers, we will put together marketer-specific offers: here, TGP technology will play an exclusive role. Let me mention the standards yet again: in the long run, isolated applications by individual players will accomplish less than a compatible targeting technology by a neutral vendor.

Minority stake. I’ve made it quite clear what this deal does for us. But what about UIM or 1&1? 1&1 Internet AG will receive a minority stake in wunderloop and will thus profit from the growing targeting market as a shareholder. UIM has a vital vested interest in our continued independence, as precisely this is one of our strengths.

German Engineering. So far I have written about Germany. But of course we will subsequently roll out our new, top-of-the-line product and the new standard to the other countries where we already do business: UK, France, Spain, Italy, Holland. Others will follow and we will do our part to defend our country’s title as the export world champion…with top-quality German engineering

news / ticker: Adzine, Netzökonom (FAZ), Horizont, turi-2, internetworld, …

DMEXCO online: Das Video zum Panel “Digital takes the lead - Efficiency and performance” an dem auch Torsten Ahlers teilgenommen hat.