People engaged in branding seek to develop or align the expectations behind the brand experience, creating the impression that a brand associated with a product or service has certain qualities or characteristics that make it special or unique. A brand is therefore one of the most valuable elements in an advertising theme, as it demonstrates what the brand owner is able to offer in the marketplace. The art of creating and maintaining a brand is called brand management.

Careful brand management, supported by a cleverly crafted advertising campaign, can be highly successful in convincing consumers to pay remarkably high prices for products which are inherently extremely cheap to make. This concept, known as creating value, essentially consists of manipulating the projected image of the product so that the consumer sees the product as being worth the amount that the advertiser wants him/her to see, rather than a more logical valuation that comprises an aggregate of the cost of raw materials, plus the cost of manufacture, plus the cost of distribution. Modern value-creation branding-and-advertising campaigns are highly successful at inducing consumers to pay, for example, 50 dollars for a T-shirt that cost a mere 50 cents to make, or 5 dollars for a box of breakfast cereal that contains a few cents’ worth of wheat.

A brand which is widely known in the marketplace acquires brand recognition. When brand recognition builds up to a point where a brand enjoys a critical mass of positive sentiment in the marketplace, it is said to have achieved brand franchise. One goal in brand recognition is the identification of a brand without the name of the company present. For example, Disney has been successful at branding with their particular script font (originally created for Walt Disney’s “signature” logo), which it used in the logo for go.com.

Consumers may look on branding as an important value added aspect of products or services, as it often serves to denote a certain attractive quality or characteristic (see also brand promise). From the perspective of brand owners, branded products or services also command higher prices. Where two products resemble each other, but one of the products has no associated branding (such as a generic, store-branded product), people may often select the more expensive branded product on the basis of the quality of the brand or the reputation of the brand owner.

Source : http://en.wikipedia.org/wiki/Brand#Brand_name

]]> https://onyens.wordpress.com/2009/05/24/no-just-brand/feed/ 0 elazizcool https://onyens.wordpress.com/2009/05/24/merekbran/ https://onyens.wordpress.com/2009/05/24/merekbran/#respond Sun, 24 May 2009 10:28:23 +0000 http://onyens.wordpress.com/?p=120 Beberapa orang membedakan aspek psikologis dari sebuah merek dari aspek pengalaman. Pengalaman aspek yang terdiri dari jumlah semua poin kontak dengan merek dan dikenal sebagai merek pengalaman. Dengan aspek psikologis, kadang-kadang disebut sebagai merek gambar, adalah membangun simbolis dibuat dalam pemikiran orang yang terdiri dari semua informasi dan harapan terkait dengan produk atau layanan.

Orang yang terlibat dalam berusaha untuk mengembangkan merek atau align dengan harapan di belakang merek pengalaman, menciptakan kesan bahwa merek yang terkait dengan produk atau layanan tertentu memiliki karakteristik atau kualitas yang membuatnya istimewa atau unik. J merek itu adalah salah satu unsur yang paling berharga dalam tema periklanan, karena menunjukkan apa yang menjadi pemilik merek mampu menawarkan di pasar. Seni membuat dan memelihara sebuah merek disebut merek manajemen.

Hati merek manajemen, yang didukung oleh cleverly crafted iklan promosi, bisa sangat sukses dalam meyakinkan konsumen untuk membayar harga yang sungguh tinggi untuk produk yang inherently sangat murah untuk membuat. Konsep ini, dikenal sebagai menciptakan nilai, pada dasarnya terdiri dari proyeksi manipulasi gambar produk sehingga konsumen melihat produk sebagai nilai jumlah pemasang iklan yang ingin dia melihat, daripada yang lebih logis sebuah penghargaan yang terdiri dari gabungan dari biaya bahan baku, serta biaya produksi, plus biaya distribusi. Modern nilai-penciptaan branding dan kampanye iklan yang sangat sukses di inducing konsumen untuk membayar, misalnya, 50 dolar untuk T-shirt yang biaya hanya 50 sen untuk membuat, atau 5 dolar untuk kotak serealia sarapan yang berisi beberapa sen ‘nilai gandum.

Sebuah merek yang dikenal secara luas di pasar mengakuisisi merek pengakuan. Ketika pengakuan membangun merek sampai satu titik di mana sebuah merek menikmati massa kritis sentimen positif di pasar, maka dikatakan telah dicapai merek franchise. Salah satu tujuan dalam pengakuan adalah merek identifikasi sebuah merek tanpa nama perusahaan ini. Misalnya, Disney telah berhasil dengan merek tertentu skrip font (awalnya dibuat untuk Walt Disney’s “tanda tangan” logo), yang digunakan dalam logo untuk go.com.

Konsumen mungkin terlihat pada merek sebagai aspek penting nilai tambah produk atau layanan, seperti yang sering melayani tertentu untuk menunjukkan kualitas atau karakteristik menarik (lihat juga merek janji). Dari perspektif dari pemilik merek, merek produk atau layanan juga perintah harga tinggi. Dimana dua produk menyerupai satu sama lain, tetapi salah satu produk yang tidak memiliki merek yang terkait (seperti biasa, toko-merek produk), sering orang dapat memilih lebih mahal merek produk berdasarkan kualitas merek atau reputasi pemilik merek.

Contoh Brand LOGO