Webasticno

Lokalni izbori 2009. – marketing na internetu

Ante Markić — Mon, 04 May 2009 19:11:29 +0000

Počet ću s jednim citatom iz Marketing Blefsikona koji ide otprilike ovako: “političari su zadnji preuzeli marketinšku filozofiju i to im ne ide od ruke, zlobnici bi se složili da je problem u proizvodu kojeg nude”.

Kako volim lokalne izbore! Lokalni političari krenu od kuće do kuće skupljati potpise kao cigani na dan pobiranja glomaznog otpada. Zatim pokucaju na vrata i daju svoje najbolje. Neki od njih krenu s ulizivanjem, neki od njih s patroniziranjem, a neki od njih jednostavno kažu što imaju i čekaju rezultate. Naime, ono što je zabavno kod lokalnih izbora je njihov nevjerojatno mal budžet što rezultira nevjerojatnim bumom kreativnosti, a ta kreativnost ih je dovela na internet i tu ta ista kreativnost prestaje.

Eh da, prije nego što krenem, ja ću nastojati biti što neutralniji po ovom pitanju jer ne želim uvodit politiku u postove ovog bloga (ali možemo raspravljati dolje u komentarima).

Specifičnosti lokalnih izbora

Lokalni izbori su specifični baš po tome što se odvijaju na nižoj razini od onih parlamentarnih i predsjedničkih. To dovodi do magičnog trenutka gdje sve glavonje iz velikih stranaka, što iz oporbe, a što iz vlade, zašute na par tjedana pokušavajući ne kompromitirati planove svojih malih pipaka koji koaliraju sa svima, samo kako bi dobili vlast.

Vlasti se pokušavaju dohvatiti obični ljudi imitirajući ostale što ih čini samo izgubljivima u gomili. Ne postoje stručnjaci na području marketinga koji bi savjetovali kandidate, a kao što sam rekao, budžet je oskudan. To rezultira amaterizmom gdje ekipa s liste, iz stranke, prijatelji i obitelj pokušavaju stvoriti materijal za promidžbu tako što uz malo znanje Photoshopa izrade plakat i otvore Facebook grupu pozivajući sve prijatelje s liste.

Također je zanimljiv način promidžbe na lokalnim izborima, jer se ne isplati veliki novac trošiti na televizijske reklame jer se time dobije isto kao kad bi pokušali ubiti muhu sa sačmaricom. Zato ostaju radio postaje, plakati te lokalne televizije. No, ovim izborima je započet nov način promidžbe, a to je onaj putem interneta. No, po dosad viđenom, ove prve mačiće ćemo baciti u vodu.

Što se tiče marketinškog gledišta, pozicioniranja nema. Svatko cilja na svakoga čime se stvara veliki nered. Oni koji brane vlast već tradicionalno na svojim plakatima imaju sliku raskrižja ili škole koju su otvorili s već isfucanim i ustoličenim sloganom “Vaš Gradonačelik”. Oni koji žele vlast im za to vrijeme spominju tvrtke njihovih sinova, kćeri, žena i kumova (koje nekim čudom obavljaju višemilijunske poslove za vlast) pokušavajući kompromitirati dosadašnju vlast. Slogani ne govore puno, ne pokazuju program nego pokušavaju inspirirati glasače. Sve u svemu, jadno. Iako na listi sjedi 15 ljudi, često takve stranke dobiju manje glasova što pokazuje da ni sami kandidati ne vjeruju u sebe, a kako i ne bi, kad su već lokalni močnici ti koji su visoko na listama, a poznati i cijenjeni građani služe samo za boostanje broja glasova.

Pogodnost interneta kao alata na lokalnim izborima?

Po GFK (otkud sam pobrao i ove grafove) internet je za osobne potrebe koristilo 47,5% stanovništva, što je velik rast od 2007. kada je ta brojka iznosila 39,4%. Od njih je 56% koristilo internet na dnevnoj bazi. 66% internet korisnika voli surfati po različitim stranicama, a samo 8% ih voli kupovati preko neta.

Zanimljivo je i da preko pola milijuna korisnika Facebooka dolazi iz Hrvatske što taj site čini glavnim brlogom wannabe vjećnika, (grado)načelnika i župana te njihovih marketinških savjetnika (najčešće od susjeda mali).

No, taj isti wannabe (grado)načelnik mora nekako doći do svojih sumještana, a to je već problem. Lokalni portali su očito područje djelovanja, ali oni su manje posjećeni od ostalih stranica. Npr. Virovitica.info je svoj background (pro)dala lokalnoj koaliciji te vjerujemo da će tako isti doći do svojih sugrađana.

Također je moguće pogledati koje siteove vole mještani (npr. Zagreb), ali to je ili skupo ili nedjelotvorno. Zapravo, nakon ova dva izbora ostaju samo društveni mediji. Naravno, ovo sve pada u vodu ako se natječete u Zagrebu (eventualno Splitu, Rijeci i Osjeku). Tada možete računati na to da će dobar dio većih portala biti ciljno odredište vaših sumještana te se tada isplati iskeširati pozamašnu paru za promoviranje na tim portalima.

HDZ Zagreb prvi u promidžbi, ali pod koju cijenu?

Zapravo, iznenadio sam se koliko lijeve opcije nisu aktivne po pitanju promidžbe na internetu. SDP i HNS bi trebali imati na umu da oni zastupaju i mlade ‘alternativce’ koji vise na internetu. Vjerojatno su iz središnjice odlučili ne financirati kampanje podružnica što može biti presudno, barem po pitanju Zagreba.

Iako koeficjenti stoje na strani Milana Bandića, internet je preplavljen plavim oglasima mlade nade HDZa – Jasena Mesića. Osim što ima dobru promidžbu, čini se da cilja na mladež (što se može vidjeti iz njegovih omiljenih stvari s njegova bloga, btw, samo jedan post?). Bandić je dobio ozbiljnu konkurenciju. Uglavnom, iako je mnogima nepoznato, HDZ zapravo ima dobar niz marketinških stručnjaka iza sebe koji igraju velike uloge u njihovim kampanjama za parlamentarne izbore.

Ono što ne dostaje Jasenu Mesiću je onaj buzz kojeg je imao Obama gdje su ljudi volontirali i dobrovoljno stavljali bannere na svoje stranice. To je ona ekipa koju Godin zove kihačima, a to što netko ima viška novca pa može kupiti bannere ne pokazuje umjeće marketinga.

Također treba obratiti pozornost na trend kupovanja oglasa preko Google AdWordsa na što se uz Jasena Mesića bacio i još jedan kandidat za gradonačelnika grada Zagreba – Josip Kegar. (izvor: @MarioFr)

Ispravak, čini se da je njih više krenulo na AdWords, tu su i Milan Bandić te Ivan Kuret (nisam primjetio, nije namjerna greška, tnx na ispravci @Bobz_Zg)

Problemi po Facebooku i ostalim društvenim mrežama

Facebook se našao kao pravi raj za sve političare iz malih mjesta. Valjda sam dobio tisuću pozivnica za različite “XY za gradonačelnika” grupe. Naime, na taj način je lako okupit buduće glasačko tijelo te ih informirati o budućim aktivnostima vaše stranke, ali čini se da je i to postao pretežak zadatak. Tako je većina kandidata otvorila grupu, a zatim užicali sve prijatelje da pozovu svoje prijatelje i to je najdalje do kud su stigli. Ništa više, ništa manje. Nema slika sa skupova i fešti, nema programa, nema obavijesti, ništa. Poprilično loša strategija.

Kako su svi pokretali takve grupe, ubrzo se narod zasitio, a wannabe gradonačelnici su se izgubili u gomili skupljajući članove kao markice, samo kako bi ih mogli pokazati.

Za to vrijeme popularni društveni servisi u RH po Alexi zjape prazni. Nitko Skoro pa nitko se nije prijavio na Flickr (44) Twitter (75) i Last.fm (88). Pa barem ti servisi ne zahtjevaju puno posla. Bilo bi cool vidjeti Flickr slike lokalnog političara kako priprema večeru ili igra GTA4. Ili vidjeti koliko sličnu glazbu slušamo na Last.fm-u. Na Twitteru zasad ima malo političara, a neki od njih su @MilanBandic i @JosipKregar (opet hvala na ispravci @Bobz_Zg)

Tako su se barem približili ljudima i s njima popričali te ih saslušali. No oni su samo manjina, a nevjerojatno je kako se političari vole držati daleko od naroda koji ih bira. No gledajući realno, Twitter je još uvijek u povojima te bi ta strategija bila pogodna za parlamentarne ili predsjedničke izbore, a sada bi je mogli koristiti samo kandidati za gradonačelnička mjesta velikih naselja.

Ovo je samo početak

No dobro, ovo su samo lokalni izbori. Iako bi bilo lijepo da su napravili nešto od gore navedenog moram priznati da se od njih to nije očekivalo. No, istina je da bi nas ugodno iznenadili. Kroz par godina ćemo imati predsjedničke i parlamentarne izbore te tada možemo očekivati veliki prodor politike na internet. Samo se nadam da će netko od njih pogledati primjer Obame i svoju internet strategiju dobro razviti. Nikome ne trebaju nizovi jumbo plakata uz ceste i naporne reklame na TVu koje nam definitivno neće promjeniti mišljenje.

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

Kulturni utjecaji na potrošača

Ante Markić — Thu, 23 Apr 2009 10:04:07 +0000

Postovi već duže vrijeme idu usporeno i prvenstveno zbog toga što nemam ideja. Osnovne teme sam ispucao, a sad su mi ostale ove advanced, a njih uvijek ima. Tako sam odlučio napraviti niz tema o utjecajima na potrošače, tek toliko da dobijete neku osnovnu sliku o tome kako trebate segmentirati tržište i kakvu kampanju napraviti. Također, ovo će utišati sve veću najezdu web mastera koji promoviraju SEO kao jedinu strategiju za dobivanje posjeta.

Tako ću danas početi s kulturnim utjecajima na potrošača koji su prvi od ukupno četiri koje ću obraditi, a uz osnovnu teoriju ću ubacit i nekoliko primjera vezanih uz web industriju ili onaj dobri stari biznis. Kod svakog potrošača trebate paziti na njihovu kulturu, supkulturu i društveni sloj. Ne brinite, svaki ću objasnit posebno.

Samo jedna stvar prije nego što krenem. Segmentacija tržišta znači podjela svih subjektata na tržištu na smislene(!) skupine. Pod smislene mislim na skupine ljudi koji imaju isto obilježje, a to obilježje vama ima neko značenje. Recimo, ako radite kampanju za prodaju boja za kosu, uvijek ćete segmentirat tržište na slijedeći način: profesionalni frizeri (najčešće sumnjive sexualne orijentacije) i frizerke, frizerke u lokalnim salonima, žene koje redovito bojaju kosu, žene koje to rade preko koorca, muškarci. Zatim ćete za svaki segment napraviti posebnu kampanju kojom ćete ih najbrže osvojiti. Bilo bi beskoristno segmentirati to isto tržište boja za kosu na (npr) tržišta po županijama. Istina je da ljudi iz različitih županija drugačije razmišljaju, ali ipak je to premali geografski prostor kako bi postojale tako drastične razlike kao kod prije navedenog primjera segmentacije.

Kultura

Po Kotleru, kultura je temeljna odrednica želja i ponašanja neke osobe. To su zapravo sve vrijednosti koje smo stekli bivajući u nekom društvu. Iako se na prvi pogled kultura ne razlikuje od države do države, zahvaljujući globalizaciji, na drugi pogled neke razlike i postoje. Zapravo, sam posjet nekoj stranoj zemlji, pa makar bila i susjedna, može biti veliki kulturološki šok.

Neke temeljne stvari koje treba gledati u kulturi su ciljevi kojima članovi tog društva teže te njihov cijelokupni mindset. Uglavnom, glavne vrijednosti u Hrvatskoj su: novac, stabilan posao, dobra plaća, obitelj, djeca, zajedništvo itd. Zanimljivo je čak promatrati razlike između nas i zapadne Europe (a o tome sad neću jer bi inače ispisao 2000 riječi o debilizmu koje bi na kraju pobrisao jer želim držati ovaj blog podalje od politike i našeg mentaliteta).

Neke stvari koje su karakteristične za naše sugrađane, a vi bi ih mogli iskoristiti: jako smo pomodna nacija (volimo pratiti trendove, prvenstveno modne), trošimo iznad svojih mogućnosti (preveliko kreditiranje), konzervativni smo u odnosu na zapadne Europljane, imamo veliku tendenciju ’smirivanja’ ambicioznih ljudi našom pasivnom agresivnošću itd…

Kulturni činitelji su jedan od glavnih razloga zašto se reklamne kampanje razlikuju od zemlje do zemlje. Jedan od mnogobrojnih načina za iskorištavanje kulturoloških čimbenika je taj da svoj proizvod brandirate na način da uklopite vrijednosti tog društva u skupinu vrijednosti proizvoda. To možete napraviti tako što ćete sinkronizirati reklamu i prodavača nazvati Ivan Horvat (čime zapravo vrijeđate cijelu naciju tako što mislite da su oni potpuno glupi te da neće skužiti sinkronizaciju), ali to je loša ideja. Probajte pratiti primjer Ožujskog koji je iskoristio činjenicu da je naše društvo zaluđeno nogometom s osjećajem zajedništva i tako plasirao uspješnu marketinšku kampanju.

Ako imate dovoljno novca i volje, uvijek možete mijenjati kulturu nekog društva. Tako je su prije 15 godina pametni oligopolisti VIP i HT uspjeli promjeniti kulturu korištenja mobitela u Hrvatskoj. Do tada su mobiteli bili odlika došljaka iz Hercegovine i bili predmet sprdnje, ali od prije 15 godina ova naprava se ukorijenila u naše društvo. Samo da netko uspije uvesti kupnju preko interneta u kulturu našeg društva.

Prije nego što krenem dalje, važno je znati da ne možete uspješno segmentirati tržište gledajući samu kulturu zbog toga što ćete onda imati kampanju za svakoga člana društva, a ovdje vrijedi ona stara: “proizvod za svakoga je proizvod za nikoga”. Čak i gore navedeni primjer Ožujskog je primjer igranja na vrijednosti društva, segment na koji ciljaju su muškarci koji vole gledati nogomet u društvu. Važno je otići u neku dublju segmentaciju o čemu možete čitati u slijedećim odlomcima. Shvaćanje kulture je tu tek toliko kako biste dobili generalnu sliku o tome kako funkcionira društvo koje omeđuje vaše ciljano tržište.

Supkultura

Supkulture su nešto zanimljivije i zahvalnije, posebice zato što znate koga ciljate. Supkultura ima puno, npr. to mogu biti različite narodnosti što je posebno vidljivo u susjenoj nam BiH. Tamo imate 3 različite supkulture: Bošnjake, Hrvate i Srbe (išao sam abecednim redom). Supkulture možete podjeliti po glazbi koju slušaju: komercijala, rock, punk, hip hop, turbofolk, emo, indie itd. Supkultura mogu biti geografski djelovi neke države: Dalmacija, Zagreb, Slavonija, Istra. Evo, najočitiji primjer igranja na supkulture su različiti klubovi koji podržavaju Dinamo ili Hajduk čime igraju na fanove tih klubova. Uglavnom, supkulture je podgrupe kulture i kada kažem da su zahvalnije od kultura onda je to prvenstveno zato što možete točno naciljati i plasirati neki proizvod.

Dobar primjer plasiranja proizvoda je plasiranje VW kombija hipijima, Converse obuće rockerima ili Slobodne Dalmacije Dalmošima. Uglavnom, stvorite proizvod koji je samo za određenu supkulturu. Taj proizvod djeli iste karakteristike kao i ta supkultura te je zato i primamljiv toj supkulturi. Istina je da prodajete užoj grupi ljudi, ali ta uža grupa ljudi je privrženija tom proizvodu te oni sami postaju, kako bi to Godin rekao, “kihačima”. Oni dalje prodaju vaš proizvod drugima u toj grupi sve dok ne postanete zaštitni znak te grupe.

Problem može nastati kada pokušate plasirati isti proizvod dvijema supkulturama. Tada je jako teško postati zaštitni znak jedne od njih, ali je uvijek dobro imati dvije različite kampanje za različite grupe. Evo dobrog primjera ciljanja na više različitih supkultura:

Društveni sloj

Društveni slojevi ne pripadaju u supkulture jer određena količina novca utječe na ponašanje i sam odgoj. Sad bi neki mogli prigovarati kako društveni slojevi ne postoje, da smo svi jednaki, blabla…ovo-ono… Stvar je slijedeća, istina je da je naše društvo slojevito i poslagano po količini novca kojeg ima, to je činjenica i to se ne može nijekati. Postoje određeni paterni ponašanja unutar određenih slojeva koji su izraženi u obiteljima koje su već duže vrijeme u tom društvenom sloju, iako i novi članovi određenih slojeva brzo prihvaćaju te iste paterne ponašanja i odbacuju stare.

Slojevi su obilježeni prihodom, zanimanjem, bogatstvom, obrazovanjem, vrijednostima itd. Kretanje između slojeva je danas normalna pojava (za razliku od feudalnih vremena ili kasti koje su specifične za Indiju), ali opet ponavljam, novi članovi brzo preuzmu način života ostalih članova dog sloja.

Važno je i razumjeti da podjela nastaje mindsetom kojeg članovi sloja imaju te odnosom prema obrazovanju i novcu. Npr. srednji sloj lako može doći do vrha, ali ih spriječava komformizam, manjak ambicija te nesklonost riziku. Viši niži sloj jednostavnom kvalifikacijom (koja je često financirana od strane države) može postati radnički sloj, ali to je odluka koju sami moraju donjet. Česti su slučajevi kada netko iz nižih slojeva dobije na lutriji, ali kako ne znaju koristiti sredstva ili nisu mentalno pripremljeni, oni taj novac brzo potroše i vrate se na prošlo stanje. Sreća tu ima jako malu ulogu i ako netko srećom dođe do bogatstva, to se bogatstvo često brzo izgubi.

Najčešći slučaj kretanja iz sloja u sloj je dolaskom novih generacija. Potomci srednjeg sloja često postanu članovi višeg srednjeg sloja. Ovo je češće u srednjim slojevima, a rijeđe na extremno niskim (loš odgoj te krive vrijednosti koje se prenose s koljena na koljeno) ili visokim slojevima (potrebna je visoka razina sposobnosti).

Ovo su neke od specifičnosti za pojedine klase, a savjetujem vam da obratite pozornost na to da svaka klasa želi biti kao ona iznad nje što je ironično i glavni ključ neuspjeha takvog pothvata.

Primarni izvori: Richard P. Coleman “The Continuing Significance of Social Class to Marketing, Journal of Consumer Research, prosinac 1983. str. 265-280

Sekundarni izvor: Philip Kotler – Upravljanje Marketingom, Informator Zagreb 1999.

Viši gornji sloj (manje od 1%)

Društvena elita koja je najčešće novac naslijedila te su članovi uglednih obitelji. Novac daju u humanitarne svrhe, organiziraju ekskluzivne balove i domjenke, šalju svoju djecu u najbolje škole itd. Oni predstavljaju tržište za nakit, antivkitete, kuće i putovanja. Često su konzervativni te podržavaju desne političke opcije koje nerijetko i sponzoriraju. Oni diktiraju trendove koje imitiraju niži slojevi. Na internetu je mala šansa da ćete se susresti s tim slojem prvenstveno zbog toga što nitko od nas ne prodaje skupocijene stvari preko interneta, ali ovo je definitivno dobro tržište za proizvode i aplikacije vezane uz business, luxuzna dobra te putovanja. Kako biste dobili generalnu sliku o tome tko su ti ljudi, pomislite na Todorića i Miškovića.

Niži gornji sloj (oko 2%)

To su uglavnom osobe koje su samostalno stekle bogatstvo svojim uspjehom u struci, a potječu iz srednjih slojeva. To su najčešće novopečeni bogataši. Kupuju statusne simbole za sebe i svoju djecu (u narodu poznati kao tatini sinovi) i to kako bi impresionirali one iz nižih slojeva. Cilj im je prihvaćanje u viši gornji sloj, ali to će vjerojatno postoći njihova djeca, a ne oni sami. Zapravo, da pojednostavim stvari, ovo su svi oni bogataši i uberpopularne zvijezde koje nam polako, ali sigurno dižu živce. Npr. Kerum, Gotovčevi, svaki kreten koji pjeva narodnjake, obitelji čiji potomci vole nafrljiti radio u svojim kabrio BMWima te pregaziti pedesetero ljudi što neće odslužiti jer im je kum rođo s glavnim sudcem. Dobro, malo pretjerujem, ali glavno da ste dobili generalnu sliku. Temeljna razlika između njih i višeg gornjeg sloja, na koju trebate paziti kod plasiranja proizvoda, je u tome što viši gornji sloj ne voli preseravanje u tolikoj mjeri.

Ovoj ekipi je najlakše prodati statusne simbole kao što su automobili, odjeća s markom, putovanja itd. Starije članove ovog sloja zanimaju kuće, dionice, bazeni, sportovi (tipa tenis i golf) te automobili koje zrače prestižem. Mlađe generacije zanimaju sportski automobili, izlasci, zabava, putovanja, opijanje itd. Definitivno su dobri kupci. Ako ste sposobni gledati svijet njihovim očima, na konju ste, jer ćete onda uspjeti plasirati proizvod za njih. Dizanjem cijene i povećanjem popularnosti vašeg proizvoda ćete uspjeti osigurati njihovu privrženost (savršen primjer: Lacoste), a na internetu je dobro napraviti aplikacije gdje ćete iskoristiti njihovu narcisoidnost (Facebook).

Zapamtite čarobnu formulu: POPULARNO + SKUPO + PRESTIŽNO = $$$

Viši srednji sloj (12%)

Članovi ovog sloja nemaju obiteljski status te se pokušavaju probiti kroz svoju karijeru. To su stručnjaci, samostalni poslovnji ljudi i direktori korporacija. Cijene obrazovanje te zbog toga pokušavaju svoju djecu usmjeriti na fakultete i sveučilišta. Strah ih je pasti na niže slojeve, a vole se baviti ‘visokom kulturom’. Složni su i posebno građanski orjentirani. Vole organizirati domjenke za prijatelje i poslovne partnere te nastoje držati otmjeno domaćinstvo.

Zbog njihovog dohotka, oni su dobro ciljano tržište za nekretnine, putovanja, automobile, osiguranja itd. Ono na što bi se vi, kao dio internetske industrije, trebali fokusirati je obrazovanje što rezultira potražnjom za knjigama, posebno self-help i poslovnoj literaturi. Također uočite prije navedene ‘nekretnine’ i ‘putovanja’, za to bar postoji puno affiliate programa.

Srednji sloj (32%)

Srednji sloj se sastoji od nešto bogatijih industrijskih radnika (oni koji žive u boljim djelovima grada) te od činovnika. Obavljaju dolične poslove te kupuju široko poznate poslove. Veoma su pomodni, tj. prate trendove te kupuju robu s markom što je uglavnom i razlog zašto nemaju novaca za investicije koje bi ih preselile u gornji sloj. Cilj im je imati ugodan život u boljem dijelu grada s boljim susjedima (ono što je viši srednji sloj). Paze na obrazovanje svoje djece što rezultira pojačanim školovanjem na fakultetima. Život provode dižući i otplaćujući kredite.

Srednji sloj se ponaša kako vjetar puše, tj. veliki su konformisti što rezultira nekim katastrofalnim pogreškama kao poistovjećivanjem popularnog i pravilnog. Savršen primjer je kupovina T-HT dionica zato što su im ljudi s televizije tako savjetovali, a oni međusobno podržali tu ideju. Uglavnom, kako biste došli do njih, morate napraviti neki buzz. Kod odgoja djece veliki se naglasak stavlja na ne odstupanje od prosjeka te mišljenje susjeda (u kontekstu “pa što će susjedi reći?”).

Radnički sloj (38%)

Najčešći sloj. To su većinom srednje plaćeni fizički radnici te oni koji tako žive jer su ograničeni dohotkom. Zapravo, dohodak im pokriva osnovne troškove života te su zato svi luksuzi, kao npr. kupovina automobila ili nekretnine, uvjetovani ekonomskim stanjem te dobrom voljom njihovih rođaka. Radnički sloj obilježava ignoranstvo te ekstremno konzervativne ideje koje se danas čak mogu shvaćati zaostalima. To su npr. oštra podjela spolova, netolerantnost prema drugim spolnim orijentacijama, religijska netolerantnost. Kod kupnje automobila, češće biraju veći automobil jer veličinu automobila izjednačavaju sa statusom.

Kada biste htjeli pretvoriti ovaj sloj u svojeg glavnog kupca, trebali biste od svojeg proizvoda stvoriti standard te sniziti cijenu na pristojnu i prihvatljivu razinu. Ovaj sloj voli akcije u kojima dobivaju dodatna proširena pakiranja ili popuste pri kupnji.

Viši niži slojevi (9%)

Ovaj sloj nastaje zbog nekvalificiranosti i manjka obrazovanja. Ekipa koja se nalazi u ovom sloju je navikla na rad te (pre)kvalifikacija rijetko kad dolazi u obzir, a kako nam evolucija kaže, flexibilni opstaju. U svakom slučaju, ovaj sloj je tek iznad razine siromaštva, ali usprkos tomu, oni teže višim slojevima što pokazuju samodisciplinom i brigom za čistoću. Na žalost, nisu korisnici računala i interneta što ih čini nezanimljivim za ekipu koja je vezana uz web industriju.

Najniži slojevi (7%)

Članovi ovog sloja su često nezaposleni, a ovise o socijalnoj skrbi. Neki obavljaju najprljavije poslove, ali ih većina nije zainteresirana za stalni posao. Velik dio ovog sloja ovisi o javnoj pomoći ili milostinji, a njihova potrošnja je mala, u skladu s dohotkom. Kada se najniži sloj dohvati neke veće količine novca, oni ga brzo potroše. Školovanje novih generacija je za njih nepotrebna stvar iako većinom država pokriva sve troškove, a znanje ih može izvući iz gabule.

Za više informacija o slojevima upalite neku domaću sapunicu (bonus bodovi ako je AVA produkcija).

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

LongURL.net – promoviranje skraćivanjem URLova

Ante Markić — Sun, 05 Apr 2009 15:47:34 +0000

Točno je tjedan dana prošlo otkako sam postao redoviti korisnik Twittera i kao naručeno je došao mail obavijesti kolege Nikole Cvrtnjaka u kojem me obavještava da je otvorio novi URL shortnening servis. Ovakvi servisi su korisni po tome što skraćuju broj znakova koji su na Twitteru i sličnim mikroblog servisima ograničeni. Dobro, URL shortening servisa ima, a ja nisam veliki fan protekcionizma kako bi branio neki domaći proizvod (David Ricardo ftw), ali ovaj mi je stvarno zapeo za oko. Fora je u tome da za svaki URL kojeg skratite, dobijete i link na svoj site. Evo kako funkcionira…

1. Skraćivanje URL-a

Znači, našli ste dobar članak na netu kojeg želite protweetati svojim followerima, ali je URL glomazan. Odite na LongURL.net i skratite ga. Ok, to je već standardna procedura i po tome se LongURL.net ne razlikuje od ostatka urlorezačkih alata, ali zato je slijedeći korak ono što ga odvaja od gomile.

2. Promoviranje vlastitog sitea

Nakon što ste odabrali URL kojeg želite skratiti, dodajte i URL na svoj site s nekim privlačnim tekstom i on će se vrtiti u posebnom frameu u zaglavlju s još dvije zasebne poruke. Na taj način vi dobivate vrijednost promoviranja svojeg sitea dok linkate na neki deseti članak.

3. Proslijeđivanje putem društvenih mreža

Tu je još i “Share” button koji omogućuje krajnjem korisniku da automatski proslijedi taj link na još 40 drugih različitih mreža. Što je vaš link zanimljiviji, to će zahvatiti više mreža i više hypea na istima. Na taj način će više ljudi dolaziti na link i tako vidjeti promidžbenu poruku vašeg sitea u naslovu.

4. Statistike

Ako ste stats-junkie kako i ja, onda će vas sigurno zanimati statistike o tome koliko je puta prikazan vaš link iliti koliko je puta netko pogledao site preko LongURL servisa. Ovo je izvrsna ideja i napokon je nekome palo na pamet da ovo složi.

5. PPC oglašavanje

Za one koji nisu skloni skraćivanju URL-a (a imaju budžet za oglašavanje) mogu platiti oglase koji se vrte u posebnom frameu na vrhu. Na taj način će osigurati nove posjete na svoj site i to ciljano, putem prije zadanih ključnih riječi kojim odabiru targetirano tržište.

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

Twitter je novi Facebook!?

Ante Markić — Sun, 29 Mar 2009 13:10:45 +0000

Iako je Twitter vani megapopularan alat što potvrđuje 800% rast u 2008. i penetracija tog alata u sve pore (prvenstveno) američkog društva. Čak se i američki političari (čija se slika nalazi u marketinškom riječniku pod pojmom ‘late adopter’) koriste ovim alatom, i to za vrijeme povjesnog govora njihovog megapopularnog predsjednika.

Za to vrijeme, u Hrvatskoj ljudi ne koriste Twitter, i ne samo to, većina nas nema pojma o čemu se radi. Ovo me nevjerojatno podsjeća na zatišje pred buru koju je izazvao Facebook prije godinu i pol. Tada je Facebook u Hrvatskoj prestigao umjereno popularan alat MySpace i postao rastućim čudovištem. Prije nego što je Facebook postao megapopularan, običan puk nije znao da postoji nešto takvo. Ti isti ljudi danas ne znaju da postoji Twitter iako će ga za godinu dana najvjerojatnije koristiti na veliko.

Da se podsjetimo, Facebook je postao toliko popularan da se u Hrvatskoj samo o tome i priča, a postoji najmanje milijun registriranih članova iz regije od čega najveći broj pada na Srbiju, a zatim na Hrvatsku. Sve slike, sve novosti, svi tračevi, sve je to dostupno na fejsu i taj je servis vjerojatno doživio svoj vrhunac i vjerojatno će ostati nešto manje korišten jer je početni hype splasnuo. Uglavnom, ono što sam htio reći je slijedeće, Twitter je novi Facebook…

klikni na sliku za cijeli post

Mudre kompanije i entuzijasti već čekaju

Neki dan sam otvorio Twitter (pratite me!), tek toliko, da budem dio zajednice. Već sam naletio na neke poznate ljude iz branše i sad ih pratim. Koliko vidim nakon početnog lurkanja, ta ekipa se već tamo udomaćila. To nije ni čudno jer su web developeri i internet power useri sami po sebi oni koji će prvi prihvatiti neki inozemni rastući trend i koristit ga kako bi se međusobno povezali i zabavili.

Osim već poznatih ljudi, naletio sam i na nekoliko domaćih kompanija. Prvenstveno, tu su Chipoteka i Jutarnji o čemu je Borja nedavno pisao. To znači samo jedno, kompanijama je napokon svanula činjenica da je tržište okrutno i da ih nitko više neće štediti. Tako da su se odlučili među prvima ući na twitter i pratiti onu staru Sun Tzu-ovu: “onaj tko prvi dođe na bojište je u prednosti”. Tako da je bolje dočekati navalu spreman, nego hvatati korisnike kasnije.

Medijski boom?

Ako je suditi po iskustvima s Facebookom ili Blog.hr-om, slijedeći profil ljudi koji bi trebao opsjesti Twitter su forumaši, gameri i ostali korisnici interneta koji dnevno provedu više od sat vremena na internetu. Zatim bi trebalo poslušati Setha Godina koji je izjavio da je proizvod s najvećim potencijalom za uspjeh onaj od kojeg drugi imaju koristi kada ga njegovi prijatelji koriste. Na Facebooku svi profitiraju dolaskom novog člana. Tu su nove slike, nove poruke, nove mogućnosti i još jedna osoba za svoje narcisoidnu kolekciju prijatelja. Iako Twitter nema toliko mogućnosti, princip je isti.

Internet korisnici će na Twitter povući svoje prijatelje koji nisu skloni entuzijastičnom prihvaćanju novih tehnologija. Što više internet korisnika ima u jednoj školi/faxu/radnom mjestu, to će preobraćenje na Twitter biti lakše. Ah, što vam je peer preasure.

Zatim ne treba zaboraviti mainstream medije. Emisije, a posebno one žute će pratiti tko što kaže. S emisijama idu i celebrityji, a sa celebrityjima još emisija i tako u spiralu. Iako zvuči nevjerojatno, ali Twitter stvarno ima potencijala. Ne trebate s nekim biti prijatelj da ga pratite, a ne trebate napisati više od 140 znakova da izgledate pametno (kao što je to s blogovima).

Zatim slijede poslovni savjeti, pogotovo oni tiskani jer oni po defaultu kasne za ostatkom, koji savjetuju korištenje Twittera za promidžbu. Na žalost, većina kompanija ne zna koristiti tu promidžbu pa dolazi do frustriranosti njih istih jer ne mogu dobiti velik broj followera. Izađe tu par dobrih primjera, kao npr. Kraš sa svojim fenomenalnim aplikacijama na facebooku.

Političari, kao i obično, igraju na sigurno pa ne žele ući na ovo tržište na vrijeme. Ne uče ništa iz Obamina fenomenalna primjera korištenja društvenih medija. Ako koriste društvene medije, onda je to na jedan potpuno krivi i nezanimljiv način. Eventualno se naljute na komentare pa krive slobodu govora i vražiji Jubito kao izvore svih zala.

Kako će se Twitter koristiti?

Gledajući kako se Twitter koristi u svijetu te kako se Facebook koristi kod nas možemo povući neke paralele i okvirno nagađati što će Hrvati pisati u 140 znakova.

Kompanije

Krenut ću od kompanija. Najlogičnije je zaključiti da će kompanije promovirati svoje proizvode i usluge putem Twittera. U 140 znakova je jednostavno lako najaviti akcije ili novosti. Već vidim kako Konzum svoj popust šalje informatički obrazovanim građanima ili kako modni butici raspačavaju fotografije nadolazećih kolekcija. U načelu je to najjednostavniji način promidžbe za njih. Uglavnom, sjetite se updateova svih stvari kojima ste bili fan na fejsu i dobit ćete ideju.

Novine/blogeri/mediji

Logično je da će novine obavještavati čitatelje o novostima u svijetu te posebno pripremljenim člancima koji se spremaju za idući broj. I to će im vjerojatno biti jedina zanimacija pošto bi skoro sve drugo bio veliki promašaj. Zamislite samo kako se novinar na korporacijskom Twitteru žali na prehladu ili nešto takvo.

Televizijske kuće i radio postaje će vjerojatno obavještavati followere o nadolazećem programu, top listama, statistikama, vijestima ili kupljenim filmovima i serijama koje bi uskoro gledatelji mogli gledati.

Iako bloggeri imaju širok spektar tema, neki će se odlučiti na promoviranje svojeg članka preko Twittera. Bilo bi šteta kad bi im to bila jedina akcija koju će raditi. Ja nemam namjeru promovirati svaki svoj članak preko twittera i nastojat ću to ne raditi.

Average Joe

Iskreno se nadam da će velika većina nadolazećih korisnika imati zanimljive tweetove koji neće previše zadirati u njihovu intimu, ali će u isto vrijeme biti informativni. Bilo bi dobro saznati najnovije vijesti ili preporuke vezane uz filmove, glazbu i igre. Također očekujem da će biti puno linkanja na dobre članke i multimediju i to bi zapravo trebala biti svrha Twittera, razmjenjivanje korisnih informacija. No imam osjećaj da će tek 20% ekipe imati takav plan.

Narcisoidni Joe

Najgora moguća situacija koja bi se mogla dogoditi je ta da se Twitter pretvori u status kod Facebooka. U tom slučaju ćemo imati red stihova iz trenutnog turbofolk stiha (što je zapravo savršeno za Twitter jer cijela turbofolk pjesma ima do 140 znakova), zatim red preseravanja o tome što je netko popio jučer navečer i kako se sad zbog toga osjeća, zatim ljubavna klapetanja copy/pasteana iz neke sms poruke forvarduše. Sve to treba začiniti s ne baš toliko zanimljivim odgovorom na pitanje ‘what are you doing right now?’. Iskreni savjet, nemojte pratiti te ljude…

Stranke

Bilo bi lijepo (za promjenu) saznati koji su zapravo programi tih stranaka, a sad…

Hrvatske kopije Twittera?

Blog.hr je dobar primjer hrvatske verzije nekog trenda. Došao je prije nego što je itko znao što je blog zapravo i postao mainstream tako što se usredotočio na domaće tržište. Za uspješno kopiranje bilo kojeg inozemnog servisa postoji jedan uvijet, a to je brzo djelovanje. Na žalost, nakon blog.hr-a gotovo nitko nije uspio uspješno predvidjeti i prekopirati niti jedan inozemni trend i dovoljno brzo ga prenjeti u regiju te prodati tu ideju lokalnim entuzijastima.

Svi kasne i otvaraju takve servise tek nakon što se većina publike udomaći na onim inozemnim. Takav je slučaj i s Twitterom, nitko nije uspio u zadnjih godinu dana vidjeti potencijal Twittera i lansirat uspješnu domaću inačicu. Osjećam se razočarano kao Danijela Trbović nakon što ekipa ne bankira ništa, a imali su niz od 9 točnih odgovora.

BTW: pogledajte statistike na wm.com.hr

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

TED 2009/1

Ante Markić — Tue, 10 Mar 2009 16:06:33 +0000

TED je godišnja konferencija koja okuplja najbolje govornike s područja tehnologije, zabave i dizajna po čemu je dobio i ime (Technology – Entertainment – Design). S godinama se je i tematika proširila dodajući nove teme kao što su biznis, globalna pitanja, znanost, kultura, umjetnost itd.

Inače se o TED-u u Hrvatskoj i regiji ne priča baš puno, prvenstveno zbog toga što imamo zanimljivijih tema kao što su npr. Vlatkini novi nokti, Mačkov BMW s najljepnicom za invalide ili još jedno u nizu debilnih ispada Luke ‘the ultimate douche’ Nižetića koji nešto radi što ga veseli, ali nas jednostavno boli kurac (pardon my French).

Ove godine se ipak pričalo o TED-u i to zahvaljujući valjda najbogatijem provokatoru na svijetu – Billu Gatesu. On je na ovoj konferenciji pustio pčele u prostoriju kako bi digao prašinu oko njegovog projekta da se iskorijeni malarija. Usput, ako ne znate zašto sam ga nazvao provokatorom, onda živite u neznanju kao korisnik MacOS-a. Nego, evo meni najupečatljivijih i najrelevantnijih (s obzirom na tematiku ovog bloga) govora…

Prije nego što krenem, savjetujem vam da pogledate što više ovih video isječaka. Postoje neki koje su fenomenalni i svakome bi mogli pomoći u donošenju novih stavova i mjenjanju percepcije ili načina razmišljanja. Ovdje sam objavio samo one govore koji su vezani uz teme koje obrađujem na ovom blogu.

Još jedna stvar koju želim naglastiti, ovakve postove ću pisati svakih nekoliko mjeseci, nakon što se nakupi videa. Na žalost, TED ne izbacuje sve govore odjednom, nego ih izbacuje na kapaljku…

Don Norman – 3 načina na koji nas dizajn čini sretnim

Zašto korisnici Apple računala kažu da im je rad ugodniji i da su produktivniji na svojim Macovima? Zašto neki ameri daju extra paru za benzin kako bi mogli voziti Hummera? Zašto su ljudi spremni izdvojiti više novca za skuplji sat koji obavlja istu funkciju kao i onaj jeftiniji? Zašto je lukav dizajn privlačniji od onog standardnog te kako djeluje ljudska psiha kod odabira proizvoda?

Evan Williams – Twitterov brz rast je uvjetovan različitim načinima korištenja tog alata

Twitter je u 2008. narastao deset puta! Ovaj alat je postao pravi mali medij kojim korisnici mogu slati vijesti velikom broju drugih korisnika. Kod nas taj alat u samim začecima s nekoliko Twitteraša te se očekuje veliki bum kakav je Facebook imao prošle godine. Osim prvotnog cilja gdje bi korisnici dijelili životne radosti, Twitter se koristi i u druge svrhe. Pogledajte što jedan od stvoritelja ovog alata kaže o nevjerojatno inovativnim načinima korištenja ovog alata.

Hint: Ponekad se i najdebilnije ideje pokažu kao fenomenalni projekti.

David Carson – Dizajn, otkriće i humor

Duhoviti i zanimljiv govor o mogućnostima dizajna. Svakako pogledati zbog dobrih primjera dizajna i još boljih i duhovitijih objašnjenja istih. Također je dobro razmisliti o nekim dubokoumnim izjavama iz videa pomoću kojih možete stvoriti novi način gledanja na vaš posao dizajnera ili marketera. Definitivno pogledati do kraja!

Hint: Zanimljiva stvar koja mi je pala na pamet. Carson spominje mišljenje kako fotografija označava smrt slikarstva. Zanimljivo da su objavili ovaj video u trenutku kada internet ubija novine.

Joseph Pine – Što potrošač zaista želi?

Joseph Pine govori o evoluciji dobara u usluge te o evoluciji usluga u doživljaje. Zatim razglaba o doživljajima, njihovoj stvarnosti i osobinama. Video je snimljen prije pet godina te zato sada, kao marketer ili dizajner, stvarno morate usvojiti ovo gradivo. Stvaranje doživljaja je nešto što će vas razlikovati od konkurencije!!!

Što se tiće TED-a, čitajte više za par mjeseci ili se pretplatite na njihov RSS feed…

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

Proces stvaranja korak po korak (za bolju produktivnost)

Ante Markić — Thu, 05 Mar 2009 17:44:53 +0000

Self improvement junkie kakav jesam, kroz zadnjih godinu dana sam pročitao nešto literature o samodisciplini i povećanju produktivnosti. Inače, 2% čovječanstva koje (uz mene) spada u Myers-Briggisov najrijeđi tip – ENTJ su self improvement junkieji. Osim toga, možemo se podičiti zavidnom sposobnošću manipuliranja ljudima, vođenja velikih projekata, prodavanja magle te nevjerojatnom sličnošću sa sociopatima, barem po pitanju osjećaja prema tuđoj patnji (razlog zašto mi je Dexter najdraža serija). No, dosta o mojem prekrasnom personalityju, krenimo mi na pravu temu.

Prije točno godinu dana odlučio sam nešto učiniti po pitanju svoje lijenosti i nikakvim radnim navikama. Tu su uskočile mnoge self improvement knjige i pritom ne mislim na neke zen črnčarije ili ‘Tajne’. Tu mislim na dobar stari znanstveni pogled na našu lijenost. O samo disciplini bi mogao napisati jedan zaseban post, pa ću je zato za sada izostaviti iz ovoga posta. Ovdje ću se usredotočiti na način na koji možemo završiti jedan projekt, a pod projekt mislim na web stranicu koju radimo, post koji namjeravamo napisati, web aplikaciju koju stvaramo, proljetno čišćenje kuće ili čak izrada maturalne radnje (koji očajan primjer keyword marketinga na riječ “maturalna radnja” ili “maturalni rad). Često se nađemo u situaciji da imamo savršenu ideju, ali ne možemo je dovršiti jer nas nešto jednostavno sputava. Evo kako se ja nosim s time…

1. Za početak…

Naravno, svaki pothvat započinje odlukom da se pothvat obavi. Bez ovoga nema ništa. U načelu, većina projekata propada na ovoj točci jer ljudi jednostavno imaju određene strahove i kriva uvjerenja koja ih priječe od pokretanja tog projekta. O tim strahovima i uvjerenjima ću jednom drugom prigodom. Sada je najvažnije znati da vi morate rasčistiti u glavi da želite napraviti taj projekt umjesto ležanja i gledanja još jedne HRT-ove sapunice.

Zatim, morate imati neku generalnu ideju o tome što želite napraviti i koliko će vam vremena to uzeti. Budite realni i u najmanju ruku uzmite najgori mogući slučaj u kojem bi vam nešto moglo iskrsnuti. Vjerojatno vam neće ništa iskrsnuti, ali svejedno, Murphyjevi zakoni su prava kuja.

2. Plan

Stvaranje plana je proces koji se sastoji od četiri dijela:

2.1. Proširenje ideje

Nakon što ste u glavi stvorili neku generalnu ideju o tome što želite, vrijeme je da je proširite. Metode za stvaranje ideja i proširivanje istih su brainstorming, delphi metoda, mind mapping itd. O tome sam već daaaavno pisao. U načelu, želite od nekog osnovnog koncepta stvoriti niz drugih dodataka kako biste stvorili opći dojam onoga što želite.

Npr. odlučili ste napraviti wordpress temu glossy stila. Vaš zadatak u ovom stadiju je generirati što više ideja vezano uz ovaj stil. Npr. odlučujete dodati ikone koje podržavaju taj stil ili tamnu background boju. Znači, sada samo popisujete što više malih detalja koji će vam uljepšati dizajn.

Ja vam najsrdačnije preporučavam mind mapping. Ova metoda je fenomenalna jer se od normalnog brainstorminga razlikuje po svojoj nelinearnosti. Također vam preporučavam korištenja staromodne i izumrle tehnike pisanja/crtanja papirom i olovkom. Vjerujte mi, razlika između korištenja papira i olovke te kompa je nevjerojatno velika.

Možda ćete raditi neki kompliciraniji zadatak pa će vam trebati više mind mapova. Savjetujem vam da ne štedite na papiru ovdje, napravite ih više. Recimo, kada ja radim wordpress dizajn prvo sastavim mind map za sadržaj koji će biti na toj temi, a zatim radim poseban mind map za dizajn koji ide na taj sadržaj. Ipak je sadržaj kralj, a dizajn alat.

2.2. Izrada nacrta

Druga stvar koju želite napraviti je kompletni nacrt. Koristite se zaključcima iz prošlog stadija. Ako radite neki dizajn, koristite bojice, ako radite neku aplikaciju koja zahtjeva sql tablice, crtajte na velikim listovima papira. Napravite što točnije i što detaljnije nacrte. U početku nactajte okvirne nacrte, a zatim određujte detalje kao npr. točan iznos radiusa rounded cornera ili odnos između sidebara i prostora za glavni sadržaj.

Pokušajte odrediti što više detalja nacrta i ne ostavljat rupe koje ćete zakrpat kasnije jer će vas te iste rupe koštati produktivnosti kasnije kada se bacite u akciju.

2.3. Traženje resursa

Sada imate dobro razrađenu predodžbu onoga što želite, sada je vrijeme da se bacite na traženje potrebnih resursa i znanja koji su vam potrebni za izradu vašeg projekta. Mnogi govore da je najbolji način učenja nekog programskog jezika ili programa taj da krenete raditi neki projekt i putem nadopunjavate svoje znanje. Ja vam ne savjetujem taj način učenja prije nego što pogledate osnove. Ne kažem da biste sve trebali znati, kažem samo da biste trebali instalirati taj program i upoznati osnovne principe rada. Za Wordpress teme, PHP i jQuery postoje jaaaako dobri screencast tutoriali koje biste svakako trebali pogledati.

Evo primjer iz mojeg iskustva. Za neke novije wordpress teme na kojima ja radim, u ovom dijelu procesa ja tražim dobre jquery skripte (ili što su već) koje bi uklopio u napravljene nacrte. Pošto znam način na koji jquery funkcira, ja ih mogu lako implementirati.

2.4. Planiranje postupka

Nakon što napravite sve potrebne nacrte i resurse, vrijeme je da napravite checklist(u). Razbijte proces na nekoliko važnijih točaka kao npr. za wordpress temu:

Izrada dizajna (photoshop)
Rezanje slika
Stvaranje html/css koda
Dodavanje php koda
Dodavanje jqueryja
Testiranje i isprobavanje

Zatim te pojedinačne točke razbijte na još manje točke (npr. za izradu dizajna):

Izrada glavnog layouta
Izrada footera (čudna praksa, ali kretanje od dna mi je uvijek draže)
Izrada sidebara
Izrada headera
Izrada glavnog teksta

Zatim te točke razbijte na još manje točke (npr. izrada footera za ovaj site):

Dodavanje backgrounda
Dodavanje RSS subscription button
Dodavanje ‘About us’ polja
Dodavanje ‘Last.fm’ polja

Zatim te najmanje točke razbijte na još manje točke (npr. ona treba dama kod RSS buttona):

Dodavanje dame => copy paste u photoshopu, magic lasso toolom odrezati pozadinu
Dodavanje ikona => iz rar arhive, u png-24 su, samo ubacuj i smanjuj
Stiliziranje RSS ikone => pronađeno na googleu, ubacivanje u photoshop, rezanje pozadine, saturation boje

I tako sve dok ne razbijete proces na najmanje korake. Možda će se nekome ovo činiti ekstremno, ali što više razbijate ove korake to će vam kasnije posao biti lakši. Svaka rupa koja ostane će kasnije biti problem i zastoj u vašem radu. Zato nemojte ostavljati rupe. Izradite plan do najmanjeg detalja.

3. Akcija

Imate dobro razrađenu ideju o tome što želite napraviti, imate sve resurse potrebne za izradu sitea, imate check listu na kojoj je i u najmanji korak razbijen postupak izrade vašeg sitea, sada je vrijeme da krenete s aktualizacijom vašeg rada. Check lista nek stoji pri ruci i imajte pokraj sebe marker ili crvenu olovku za precrtavanje svake obavljene točke. Cijeli proces je sada jako jednostavan i monoton, no neka takav i ostane. Svi znamo onu dobru staru, genija čini 2% ideje i 98% truda (ili koji je već odnos). Ako vam ovaj proces zvuči dosadno, onda ste fulali profesiju. Bit cijelog projekta nije samo u proizvodu koji na kraju proizlazi iz procesa, bit je i uživati u procesu.

Ako ste nekim slučajem zapeli na dio projekta koji vas ne zanima, a budžet vam omogućava slobodu outsourcanja, nemojte se ustručavati…

Problem #1: Nedovršenost plana

Ako jedan dio ne znate kako izvršiti, onda ste pogriješili u planiranju. Svaki put kada zastanete u ostvarivanju vašeg plana, probajte definirati točno što želite napraviti u slijedećem koraku. Ako nekim slučajem ne možete, onda taj dio nije isplaniran te je upravo sad pravo vrijeme da to napravite (zapravo, pravo vrijeme je bilo u stadiju koji se zove ‘planiranje’, al ajde). S praksom će i ovi zastoji nestati.

Problem #2: Odstupanja od plana

Ponekad ćete naletiti na neki site koji će vam se svidjeti i vidjet ćete neki element koji bi bolje stajao umjesto sadašnjeg, no već ste isplanirali cijeli proces. Što sad? Pa procijenite jel se isplati mijenjati checkpoint listu i nacrte radi tog elementa i napravite to. Ni u kojem slučaju nemojte bez planiranja ubacivati nešto u dizajn, ovo bi moglo proći nekažnjeno, no često ćete jednostavno skrenuti s puta i ne dovršiti rad.

Problem #3: Prijevremeno nagrađivanje

E ovo zna biti dosta velik zajeb. Reći samom sebi da ste dobro napravili dio posla je jako dobra stvar te je ok ideja nagraditi se novom šalicom kave ili nečim jednako beznačajnim. No nikad nemojte nedovršen rad nagrađivati gledanjem TV-a, igranjem igrica, prčkanjem po fejsu, provjeravanjem maila ili readera te tweetanjem. To može biti kobna pogreška jer takve aktivnosti zahtjevaju previše radnog vremena. Tako se možete nagraditi kada vaš dnevni plan bude ispunjen, ali prije toga nemojte.

4. Magičan krug

Nadzor i analiza

Nakon što napravite projekt, pokušajte ga testirati. To možete napraviti sami, a možete i nekome dati da ga testira umjesto vas. Uvijek je važno spriječiti greške u radu vašeg novog proizvoda. Također slušajte što vam korisnici imaju za reći, oni imaju drukčiji pogled od vas. Također je dobro gledati gdje nastaju zastoji u korištenju vašeg sitea, tako ćete saznati zašto određeni dijelovi sitea nisu user-friendly.

Utvrđivanje i ispravak grešaka

Nakon što utvrdite greške, odmah ih ispišite. Nakon što ih sakupite nekoliko, složite plan njihovih ispravaka. Na koji način ćete to napraviti? Pa na isti način na koji ste radili taj projekt. Vratite se na vrh ovog članka i krenite tim putem.

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

SWOT analiza za bolji uvid u vaše mogućnosti

Ante Markić — Sun, 22 Feb 2009 12:30:45 +0000

SWOT je skraćenica za: strengths, weaknesses, opportunities and threats. Prevedemo li na hrvatski, dobit ćemo: snage, slabosti, prilike i prijetnje. Ova analiza se koristi kako biste usporedili svoj site ili biznis s konkurentskim, a proces provođenja analize je jednostavan. Svaka stranka se pregledava kroz ove četiri dimenzije, a krajnji rezultat služi za planiranje budućih akcija. Drugim riječima, nakon što provedemo analizu, naš je cilj minimizirati slabosti, pripremimo ili uklonimo prijetnje te iskoristimo svoje prilike tako što ćemo konkurenta opaliti tamo gdje boli.

Imho bi se ovakva analiza trebala provoditi u redovitim vremenskim intervalima jer se situacija brzo mijenja, a nikad ne možemo znati što točno konkurent sprema. Mnogi će reći da već znaju sve ovo i da ne trebaju prognozirati, no ovu analizu bi baš trebali napisati na papir jer tek onda imate potpuni uvid u veliku sliku.

SWOT objašnjenja

Strenghts (snage)

Snage uključuju reputaciju koju imamo na tržištu, novac u banci i blagajni, broj posjetitelja na našem siteu, naše ime kao brand u glavama ljudi u struci, ostale povezane siteove koji će lakše povući site prema gore, pristup resursima, način poslovanja, ljudi i njihova znanja i sposobnosti.

Savjetujem vam da gledate na snage kao relativan pokazatelj koji pokazuje vašu poziciju u usporedbi s konkurentima, a ne kao apsolutni pokazatelj koji pokazuje sve vaše pozitivne strane. To što neki site posjećuje 10000 unique posjetitelja dnevno zvuči kao prednost, ali ne znači ništa ako konkurentski site ima višestruko veći broj posjetitelja.

Weaknesses (slabosti)

Najbolji način da saznate svoje slabosti je taj da poslušate svoje posjetitelje. Oni imaju drugačiji pogled na vaš site od vas, oni su objektivniji i realniji. Slobodno otvorite post na vašem blogu koji ima svrhu kritiziranja vašeg sitea. Poslušajte kritike i razmotrite načine na koje možete popraviti te greške.

Ja vam savjetujem da zatražite recenziju svojih siteova na forumima gdje se okupljaju web masteri, prvenstveno mi3dot.org i wm.com.hr. Tamo ćete naići na novu razinu kritičara, tj. na one s ogromnim iskustvom i okom koji zamjećuje sitnice nevidljive običnim korisnicima. Većina web mastera i dizajnera s tih foruma će vam savjetovati što treba promijeniti i kako to napraviti, a na vama je samo da progutate svoj ego i prihvatite savjete.

Kada prihvatite neku kritiku nemojte gledati na nju kao propast nego kao šansu za učenje i dobru namjeru kritičara. Postoje ljudi koji kritičare gledaju kao napadače što je jako loše, ali shvatljivo. Na kraju dana, nitko ne voli primati ni davati šamare, ali šamar je najbolji lijek za ovakve probleme (ovom izrečicom ne podržavam zlostavljače žena, muškaraca i djece, dobro, djecu možete šamarati, gamad mala!!!!).

Eh da, uvijek se pazite onih koji nemaju konstruktivne kritike nego samo žele pljuvati po drugima. Takve osobe nemojte slušati, oni su isfrustrirana gamad s problemima koje nitko ne želi dirati. Samo ih ignorirajte. Najbolji način da izbjegnete takve slučajeve je da uvijek pitate “zašto?” i kod njihovih tvrdnja kažete “tko kaže?”. Postoji mnogo lažnih vjerovanja. Ako vam odgovori na vaše pitanje s dobrim odgovorom, poslušajte ih…

Opportunities (prilike)

Prva stvar koju možete staviti na listu mogućnosti je popis svih akcija koje možete napraviti kako biste minimizirali slabosti. Druga stvar koju stavljate na listu su sve prednosti vaših konkurenata koje vi možete ostvariti. Zadnje što stavljate na ovu listu su vaše kreativne ideje koje se još nitko od vaših konkurenata nije dosjetio. To mogu biti metode koje koriste u inozemstvu ili na drugim tržištima, a to mogu biti i neke još neisprobane ideje.

Posebnu pozornost obratite na trendove koji dolaze! Općepoznata stvar je da su kompanije u regiji jako trome te je stvarno jednostavno promotriti ponašanje poduzetnika i web mastera u zapadnim zemljama te iste ideje primjeniti u zemlji. Ipak su Facebook, blog, Socail Bookmarking te Twitter bili dobrorazvijeni koncepti i do nekoliko godina prije nego što su došli kod nas.

U svakom slučaju, sastavite popis svih prilika, a zatim odredite one koji su vam najisplativije tako što ćete njihov učinak podijeliti s rizikom i uloženim vremenom, novcem i trudom.

Velika greška koju ljudi rade je ta da razmišljaju kao i svi ostali, što je u ekonomiji i marketingu kontraproduktivno. Na taj način ćete se izgubiti u gomili. Najgora stvar koju možete napraviti je slušati HRT i ostale neznalice te njihove debilne savjete jer njihovi savjeti nisu besplatni, njih plaća ekipa koja ima vlastite interese (kupujte dionice kad i ostali by špekulanti, štedite u recesiji by banke itd). Tako sada vlada ideja da se trebaju kresat troškovi na svim područjima, uključujući i marketing. Eniac je nedavno prikazao predobru prezentaciju o tome kako bi takav način razmišljanja trebao iskoristiti u vlastite svrhe. Srdačno preporučam…

Eh da, jedan citat kojeg sam pobrao s bloga Setha Godina Paula Grahama: “Vlak tehnologije i napretka dolazi iza ugla, a svi se skrivaju iza zidova bojeći se promjena“.

Threats (prijetnje)

Najopasnije su one prijetnje koje dolaze iz naših vlastitih poduzeća ili od nas samih. Njih ne vidimo kada dolaze, a kada dođu, imaju devastirajuće učinke. Većina njih ne izgledaju značajno, ali s vremenom domino efektom mogu uništiti cijele kompanije. Tako novi zaposlenik koji ima negativan stav prema poslu može taj stav prenjeti na ostatak vaših zaposlenika i smanjiti produktivnost. Tako uvijek morate paziti da sve savršeno funkcionira. Ljudi su tu najosjetljiviji te njihovo zadovoljstvo može rezultirati fenomenalnim rezultatima kod osrednjih projekata. Samo pitajte Google…

Također, pazite na to što radi vaša konkurencija. Zvuči nevjerojatno, ali nisu svi tržišni igrači u regiji samo pospana dječurlija koja samo plagira vašeg projekta. Pogledajte samo MySpace. Taj je servis vladao društvenim mrežama duže vrijeme, a onda je odjednom počeo gubiti bitku od Facebooka. Važno je neprekidno analizirati tržište, tražiti niše te ih popunjavati. Onog trena kada vam slava udari u glavu i pomislite da ništa ne može dotaknuti vaš božanski status na tržištu, potpisali ste si presudu. Najbolji način promatranja konkurencije je taj da se stavite u njihov položaj i razmislite što biste napravili da ste na njihovom mjestu.

Treća opasnost su promjene na tržištu. Tu ubrajamo sve od novih tehnologija do promjena navika potrošača. Oni koji su malo više privezani za poslovne portale i časopise su već čuli za zanimljivu činjenicu da se kineski znak za “krizu” sastoji od znakova za “opasnost” i “šansu”. Ukratko, kako biste bili spremni na ovakvu vrstu prijetnji, morate poraditi na fleksibilnosti…

Na što paziti kod SWOT analize?

Pa prvenstveno trebate biti objektivni. Nemojte uljepšavati podatke jer tako lažete sebi što nikada nema dobre poslijedice. Ako se ne smatrate sposobnima provesti ovu analizu, pitajte osobu od povjerenja da vam da svoje mišljenje. Još jednom, najvažnije je ne lagati sebi i biti temeljit kod popisivanja.

Gdje koristiti SWOT analizu?

Ova analiza se prvenstveno koristi kod donošenja odluka i planova u poslovanju subjekata te u marketingu kod plasiranja i analiziranja proizvoda. No, treba znati da to nisu jedini načini primjene. SWOT analizu možete primjenjivati i kod nekih banalnih stvari u svakodnevnom životu gdje birate između nekoliko ponuđenih stvari. Najdebilniji primjer slaganja analize je ova škrabotina na mojem stolu gdje odlučujem što je bolje od ovih ponuđenih ideja: 1. gledati Oscare, 2. otići na predavanja iz Mikroekonomije, 3. biti neispavan i napraviti oboje…

Za kraj, evo jednog dobrog primjera SWOT analize po pitanju proizvoda u industriji gaming konzola…

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

10 brzih i besplatnih trikova za promoviranje svojeg sitea

Ante Markić — Fri, 30 Jan 2009 15:10:45 +0000

Većina nas nema veliku količinu novca koja nam stoji u ormaru i smeta, a baš bi je mogli upotrijebiti za promidžbu našeg sitea. Zapravo, većina nas nema profitabilne siteove koji bi se mogli sami hraniti. Suprotno općem mišljenju, posjetitelji se ne dobivaju tako da bacamo novac u različite kampanje. Zapravo, začudili biste se koliko je taj način promidžbe neefikasan usporedimo li ga s malim tweekovima u vašem ponašanju. Na kraju dana, na korisnika će bolje utjecati vaš ugled, referentne skupine ili dobar odabir riječi.

Prije nego što krenemo na nabrajanje, važno je zapamtiti da je sadržaj kralj i on je taj ključ koji će na kraju dana zadržati vaše korisnike, natjerati ih da prošire vijest i postanu fanboyevi. Dizajn je tu samo kako bi multiplicirao taj doživljaj.

BTW: Redoslijed je random, nije raspoređen po važnosti!

1. Prijavite postove na social bookmarking servise!

Novina.com, Linke.rs, CroPortal, Naslov.hr su samo neki social bookmarking servisi koji su osvojili regiju u zadnjih dvije godine. I to s razlogom! Ovi servisi imaju svoju vjernu publiku, njihovi vlasnici (servisa, ne publike) se brinu da publika ostane vjerna tako što vama pomažu olakšati posao kod prijave vašeg posta, a na vama je samo da posvetite par minuta kako biste prijavili novi post na taj servis. Vjerujte mi, na ovaj blog 50% referral siteova otpada na social bookmarking servise.

Većina servisa ima tematsku podjelu prijavljenih članaka kako se vaši potencijalni čitatelji ne bi izgubili u moru nepotrebnih informacija i kako bi brzo i sigurno došli do vas. Iskoristite to!

2. Komentirajte na blogovima vaših kolega

Redovito komentirajte postove vaših kolega, postavite svoje mišljenje, dajte konstruktivnu kritiku ili javno objavite vaše slaganje sa stajalištima vaših kolega. Vjerujte mi, ne samo da stvarate backlinkove (u dobrom djelu blogova) nego direktno utječete na vašu ciljanu publiku, a to i je na kraju najvažnije. Zahvaljujući blagodatima RSS-a te korisnike ne kradete nego ih dijelite!

BTW: Nemojte pretjerivati!

3. Uvijek se potpišite

Ako pišete o nekoj temi onda vjerojatno i posjećujete forume i zajednice vezane uz tu temu. Napravite mali trik, stavite link u vaš potpis i dodajte kratko, ali privlačno objašnjenje. Npr. “MojKulinarskiBlog.com – ekskluzivni recepti”. Takav potpis bi sigurno uzeo pažnju kada bi se nalazio ispod vašeg posta na forumu nekog kulinarskog sitea (npr. Coolinarika.com).

Naravno, ako pišete svoj poslovni blog u kojem morate ostavljati dojam profesionalnosti, nemojte se potpisivati na nekim forumima gdje p*čkarate familiju onom Microsoftovom fanboy-u.

4. Poduprite vaše tvrdnje vašim (i tuđim) postom

Ono što ja volim raditi je postaviti u raspravama na forumima i blogovima (što svojem, što tuđim) link na neki svoj članak ili članak nekog kolege. Tako radim promet sebi i drugima, a drugi će vam zahvaliti na taj način da će kasnije linkati na vas. Također ćete narasti u očima vaših kolega, vaše zajednice i vaše tražilice.

5. Dobra stara e-mail forvarduša

Baš kad sam pomslio da je dobra stara forvarduša nestala pred sve većom količinom društvenih servisa i bookmarking siteova, iznenađenje! Moj post o freelancingu u Hrvatskoj i regiji je postao sve posjećeniji i to zbog neke dobre duše koja je proslijedila ovaj članak mailom svojim kolegama, a oni su poslali taj isti članak drugima što je razultiralo dvomjesečnim povećanjem posjeta na ovaj post.

Samo jedna napomena, nemojte spamati ljudima sandučiće, nemojte im slati svaki svoj članak nego se ograničite na one zanimljive i zabavne ili one koji su stvoreni da im pomognu.

6. SEO

Eh, ovo se može nazvati najvažnijim korakom. Istina je da proces optimizacije zahtjeva vrijeme, znanje i trud, ali se definitivno isplati! O SEO-u bi se dalo pričat danima, ali ovo nije mjesto ni vrijeme za to, pa ću vas uputiti na SEO.hr, zakon blog kojemu se broj subscribera kreće oko 400 (a to puno znači, pogotovo za našu regiju).

7. Popunite direktorije

Dok još nije bilo social bookmarking siteova, a tražilice su bile u povojima, internetom su vladali direktoriji. No, sada malo korisnika dolazi na vaš site preko njih, ali se i dalje isplati upisivati se u njih. Kao prvo, većina njih će imati pozitivan učinak po pitanju položaja na tražilicama (stvarate backlinkove), a vjerojatno ćete dobiti i nešto posjetitelja.

Posebno bacite oko na tematske direktorije. Većina siteova o tehnologiji dobiva dobru količinu korisnika preko nekih većih portala koji imaju omanji direktori, a posebno se trga za link na net.hr-u.

Tu je i dobar stari blogroll kojeg također možemo nazvati direktorijem (u malo proširenom značenju te riječi). Tu vam opet savjetujem da se povežete s ljudima koji pišu o istim temama kao i vi.

Danas su stare direktorije zamjenile mnogobrojne RSS arhive koje su mnogo efikasnije jer promoviraju vaše članke te se braoj ponavljanja na njima povećava sukladno s brojem postova koje pišete.

8.Izbacite free e-book

Nakon što napišete respektabilan broj postova, možete ih spojiti u jednu cijelinu i izbaciti van kao mali ebook od desetak stranica. Tako će vaši postovi lakše cirkulirati internetom. Iako je u neku ruku neetično, pokušajte stvar koju možete napraviti je staviti vaš ebook na torrente (pogotovo ako je site na engleskom jeziku jer je više korisnika koji će razmjenjivati taj ebook) ili na warez forume. Na kraju krajeva, svi tu profitiraju, od vas do krajnjeg čitatelja.

BTW: Nemojte zaboraviti staviti link na vaš site!

9. Dijelite savjete

Ljudi poštuju one koji ih uče, a ako vi redovito sudjelujete u raspravama, odgovarate na mailove ili komentare na svojim postovima, poštovat će i vas. Tako će vaši zahvalni korisnici besplatno drugima savjetovati da počnu koristit vaš site.

10. Naučite ljude RSS-u

Ovaj trik će prije pretvoriti nove korisnike u stalne posjetioce, nego što će privući novu ekipu, ali ovaj korak je toliko efikasan i toliko važan, a zahtjeva tako malo vremena. Pitate se zašto je važno napraviti ovaj korak? Evo linka…

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

Neka vaš novac radi za vas (pasivni dohodak)

Ante Markić — Sun, 18 Jan 2009 12:45:47 +0000

Ako već niste, počnite čitati Robert Kiyosaki-a. Ja vam savjetujem njegovu knjigu “Rich Dad, Poor Dad” koju možete kupiti u lokalnoj knjižari (Algoritam) ili naručiti preko Amazona. Cijena nije velika, oko sto kuna, ali ono što nudi je neprocijenjivo znanje.

Naime, ono što Kyosaki govori je da se razlike između staleža nalaze u njihovom ponašanju. Tako, na primjer, siromašni sav svoj dohodak odmah potroše na kratkotrajne stvari, srednja klasa diže i otplaćuje kredite, a bogati novac stavljaju sa strane i stvaraju pasivne dohotke koji će im se vraćati kroz buduća razdoblja. Naravno, to “sa strane” nisu banke ili fondovi, to su različite vrste pasivnih dohodaka.

Ono što je moj cilj u ovom postu je objasniti koji su osnovni pasivni dohotci i još dodati novije dohotke koje vrijede samo za web struku. Ovaj post shvatite kao odskočnu dasku za daljnje učenje o tome što ćete napraviti sa svojom ušteđevinom.

Osnovna teorija

Aktivni dohodak – dohodak koji zarađujete svojim radom. Što više/bolje radite, više i zarađujete. Kad prestanete raditi, novac prestaje stizati.

Pasivni dohodak – dohodak koji dolazi iako vi ne radite ništa. Detaljno objašnjeno u slijedećim poglavljima.

Zašto je važno? Ovo gledam svaki dan, ljudi koji cijeli život rade i nadaju se mirovini na kraju skuže da će im mirovine biti male. Na kraju se počinju kajati što nisu prije nešto pokrenuli. Za to vrijeme mlade osobe koje imaju godine i godine staža ispred sebe (i većinom čitaju ovaj blog) svoj novac daju za otplatu kredita i misle da će nešto u budućnosti iskrsnuti kao novac s lutrije ili bogati supružnik/ca. Na žalost, oni završavaju siromašni i razočarani. Izvucite pouku iz ovih situacija.

3 osnovna oblika pasivnih dohodaka

Ova tri oblika se razlikuju po svemu, od likvidnosti do novca kojeg donose. Na vama je da odlučite koliko muke želite uložiti u stvaranje dohodaka i shodno tome, koliko novca ćete dobivati u budućnosti.

Dionice i dividende

Dionice su udjeli u trgovačkim društvima (sada govorimo o dioničkim društvima) koje kupujete na burzi (učestalo) ili preko šaltera (razvijeno u SAD-u, kod nas jedva da postoji). Iako je u lijepoj našoj općeprihvaćena misao da se dionice kupuju na par dana, tako ćete teško zaraditi. Najsigurnije je dionice kupovati na srednji ili duži rok gdje je, uz poneke iznimke, najvažnija psihologija tržišta. Tj. dionice kupujete na početku ciklusa, držite ih nekih 3-5 godina i onda ih prodate na kraju ciklusa.

Ja neću ulaziti u detalje, ali zarada se ne vrši od razlike između prodajne i kupovne cijene. To je kapitalna dobit. Zarada je tu u dividendi i to vaš temeljni fokus treba biti na dividendi. Tržišni ciklusi su tu samo kako biste višestruko povećali svoj portfelj nakon par godina. Za više o ponašanju burze preporučam Andre-a Kostolany-ja.

Dionice nude najmanji godišnji prihod od svih pasivnih dohodaka, ali su savršene za one kojima se ne da previše raditi na pasivnim dohotcima jer ih ne trebate održavati, a u načelu su likvidne. Ne bi bilo . na odmet pročitati knjigu “The Warren Buffett Way, Second Edition” koja govori o čovjeku koji je svoje bogatstvo zaradio na dionicama, a sada je jedan od deset najbogatijih ljudi svijeta.

Nekretnine i rente

Nekretnine su druga vrsta pasivnih dohodaka. Također podliježu tržišnim ciklusima što znači da je najbolje kupovati ih kad su jeftine i prodavati ih kada su skupe. Ako imate ovomjesečni broj Forbesa saznat ćete da ciklus u Europi završava dvije godine poslije američkog (Forbes Hrvatska, br. 2, siječanj 2009., str. 16, kolumna Maruške Vizek). Američki je tek završio prošle godine (i izazvao ovu, svima nam dragu, krizu).

U načelu vi svoju veliku količinu novca investirate u nekretninu te ju iznajmljujete. Ovisno kakvu nekretninu imate, morate se o njoj više ili manje brinuti. Prihod od nekretnine je renta i u načelu je veća od dividende na istu svotu uloženog novca. Nekretnine su zato manje likvidne od dionica, ali zato daju više novca. Ovo je dosta dobro obrađeno poglavlje kod Kyosakija jer on ima brdo iskustva u tome.

Biznisi i dobit

Biznisi su najprofitabilniji, ali ih je zato najteže stvoriti. No kada stvorite biznis i ostavite ga menadžerima da upravljaju njime, možete ga komotno nazvati pasivnih dohotkom. Oni ne podliježu nekim većim ciklusima te su temelj bogatsva mnogih naraštaja u zemljama koje imaju duže iskustvo s kapitalizmom.

Pasivni dohotci za web mastere i freelancere

Osim ovih osnovnih pasivnih dohodaka, postoje još dobri načini zarade koji su specijalizirani za određene gospodarske djelatnosti. Sva sreća, web industrija vrvi njima.

Stock photos/templates

Najbolje informacije ćete naći na siteu vlasnika FreelanceSwitch.com-a koji je posvećen ovoj temi, a zove se NotByTheHour.com. Zato ću reći samo slijedeće: vi napravite nekakav materijal (fotografija, template) i zatim od njega zarađujete kroz slijedećih nekoliko mjeseci ili godina.

O ovom načinu zarade sam pričao kada sam spominjao Envato tržnice kao što su ThemeForest, FlashDen, AudioJungle te najnoviji – Video Hive. Pravi primjer zarade su flash predlošci koji su u poslijednjih godinu dana, koliko se već prodaju, svojim vlasnicima namaknuli pa sigurno nekoliko milijuna dolara.

Prodavati se mogu i knjige, software ili fotografije koje su najbolje objašnjene u slijedećem videu:

Link: NBTH

Referrali

Iako zvuči kao prvoklasni scam, dosta ljudi zarađuju preko referral programa. Istina je da je Bux.to u Hrvatskoj digao buru, a isplatio samo par ljudi i to veoma malim iznosima. Razlog tome je što se piramida ne radi na ljudima koji će tražiti nove referrale, nego na ljudima koji će zarađivati novac prodajom proizvoda u programu. Zato pokušajte napraviti dobar networking s web masterima te im savjetovati da se preko vas učlane u neki affiliate program, a vi ćete im za uzvrat ponuditi svoje usluge, bio to besplatni hosting ili jednostavni how-to.

Iako su ljudi skeptični, piramidu je moguće izgraditi, ali jedino ako je sastavljena od kvalitetnih prodavatelja ona će donositi prinose. Od toga da ćete kolege s faxa ili škole natjerati da rade na PTC programima zaboravite.

Link: NBTH

Siteovi

Ponekad profitabilni siteovi mogu biti pretvoreni u pasivan dohodak. Jednostavan način da to učinite je da outsourcate sav posao. Naravno, site prije toga mora donositi dobre prinose kako biste vaše ljude mogli isplatiti. Savršen primjer ovakvih siteova su veliki portali poput Croportala ili Index.hr-a (iskreno, predpostavljam da su ova dva site-a pasivni prihodi, ali ne mogu ništa garantirati) gdje vlasnik ima ulogu nadzornika.

Možete stvoriti neki site koji nudi informacije koje nije potrebno redovito obnavljat, ali će svejedno privući čitatelje. Primjeri su gore navedeni NotByTheHour.com ili, još bolja solucija, Web Design From Scratch. U ovu grupu još spadaju sve popularnije web aplikacije.

Također možete probati i napraviti User Generated Content site u kojemu vaši čitatelji ujedino i pišu sadržaj. Na taj način na vama ostaje posao moderatora što nakon nekog vremena možete outsourceati. O tome sam već prije pisao.

Link: NBTH

Zaključak

Pasivni dohotci su mogućnost slobodnog tržišta koje će vam povećati mjesečni budžet i to iskoristite. Također vam savjetujem da počnete odvajati novac već sada jer ćete tako postati financijski neovisni te nećete morati raditi dosadne poslove jer imate kredit na leđima.

Povezani postovi

Pošalji ekipici:

6 malih trikova za bolji dizajn

Ante Markić — Fri, 09 Jan 2009 19:41:40 +0000

Svaki iole iskusni dizajner će vam reći da su detalji bitni i da mogu, ma koliko god mali bili, oživiti dizajn. Isto načelo ne zaobilazi ni web dizajn. Zapravo je iznenađujuće koliko možete poboljšati izgled vašeg sitea ako dodate male detalje. Tu stvarno Paretov princip dolazi do izražaja.

Ono što je najvažnije kod odabira tih detalja je da se dobro uklapaju u cjelinu. Znači, ti mali detalji moraju pratiti generalni stil web sitea tj. nemojte mješati previše stilova. Evo primjera, ako imate techy web site nemojte u isto vrijeme stavljati ornamente i glossy, mac style ikone. Ovo je samo primjer, možda ste sposobni izvasti ovaj pothvat da dobro izgleda, ali vrlo vjerojatno vam zamisao neće uspjeti.

Druga stvar koju treba znati kod umetanja detalja je da se ne smije pretjerivati. Tako prejak gradient ili pretjeravanje sa trikovima može imati kontraefekt i djelovati amaterski. Zapamtite onu staru: “savršenstvo se dobiva kada se nema što oduzeti”.

I treća stvar koju treba upamtiti je da sadržaj još uvijek ostaje u prvom planu, a korisnik je glavni sudac. Dizajn je tu samo kako bi ostavio bolji dojam te komunicirao s korisnikom. Ako dodavanje detalja ne ostavlja user-friendly dojam onda su ti detalji posve nepotrebni.

Ovako, nabrajam trikove onako kako mi padaju na pamet, onako random. Ja ih koristim već godinama pri mojim radovima, ali ih nisam izmislio. Neke sam od njih uvidio na drugim stranicama, neke sam samo usavršio, a za neke sam saznao preko tutorijala. Također je važno napomenuti da ovo nisu svi trikovi koje možete koristiti, ovo su samo oni koji su meni najdraži.

Gradienti i inner glow u naslovu

Kao što se vidi u slijedećoj slici logotipa Blogostaja, postavljanjem laganog gradienta u znakove koji uzimaju veću površinu, možete postići dinamičnost tog istog teksta. Ovo je najbolji trik za naslove, a koristim ga i na ovom siteu.

Ono što ja savjetujem je da odaberete boju teksta, a zatim dodate efekt gradienta u Photoshopu. Za crne naslove savjetujem crno-bijeli gradient s opacityjem od 20%, a za bijele naslove opacity od 10%. No, to je ono što za mene najbolje pali, a vama dakako savjetujem da experimentirate s ovom idejom.

Što se tiće unutarnjeg sjaja, probajte postaviti bijelu boju i onda se igrati na taj način da sjaj stvori iluziju gdje su slova ispupčena, ali opet nemojte pretjerati jer ne želite da sjaj uništi gradient.

Shadow

Sjenu nemojte dodavati ako imate disorted fontove! Nikada! Samo ćete uništiti izgled fonta. Zapravo, kada dodate sjenu onda ćete sami vidjeti da li je potrebna ili ne. Što se tiće njezinih postavki, savjetujem distance od 0 px i širinu te opacity po ukusu.

Još jedno mjesto gdje će sjena napraviti dobar efekt je između površina. Tako ćete stvoriti efekt trodimenzionalnosti i podjeliti važnost određenim elementima na stranici. Samo nemojte pretjerati u toj misiji. Probajte i dodati male neprimjetne sjene (gornja slka, iznad velike bijele linije) koje nitko neće primjetiti, ali će definitivno podići izgled sitea.

Efekt sjene možete dobiti i kad postavite tamnu boju glow-a.

Teksture

Teksture su savršen način razbijanja monotonosti velikih površina, kao npr. backgrounda, a često izgledaju bolje od običnih gradienta. Nemojte teksture stavljati na male površine jer ćete tako stvoriti preveliku zbrku. Nedavno sam naletio na predobar članak na SmashingMagazinu koji govori o teksturama u web dizajnu, čak i ako ne znate engleski, probajte pogledati primjere.

Teksture mogu biti različite. Već duže vrijeme glavni teksture su drvo i ornamenti, a nedavno sam i pisao o tome kako napraviti i gdje pronaći patterne, A najveći problem koji nastaje korištenjem patterna je oduzimanje

Mala tanka linija

Ovo je jedan od trikova kojeg sam naučio s tutorijala. Nikad nisam obraćao previše pozornosti na to, ali jedna tanka i za nekoliko nijansi drukčija linija čini čuda. Evo slijedeći primjer, pogledajte malu tanku liniju od 1px između vrha stranice i ostatka, tu liniju jedva primjećujemo, ali radi ogromnu razliku.

Ta linija ima samo jednu funkciju. Ona zatvara gornju površinu, a uz igru sa sjenama (pogledaj gore mi3dot primjer) se može stvoriti fenomenalni efekt.

Blur

Sada jedan moćan efekt, a to je blur (zamagljenje po naški). Blur je moćan baš zato što ima više učinaka, a koristi se prvenstveno kako bi se nešto stavilo u drugi plan. Probajte naći oko sebe neki blizak objekt te jedan udaljen objekt odmah iza njega. Ako pogledate blizak objekt i pokušate uočiti i onaj udaljeni s tim da i dalje gledate ovaj bliži, shvatit ćete da je onaj udaljeni zbluran. Vrijedi i obratno.

Ono što je nevažno je zblurajte. To je dobar trik za manipuliranjem pogleda vaših korisnika. Ako imate fotografiju u podlozi koja uzima previše prostora, dodajte joj malo blura. Ako imate sliku iza vašeg naslova koja izbacuje naslov iz prvog plana, zblurajte je. Samo nemojte pretjerati jer blur u velikim količinama iritira oči, pogotovo ako zauzima većinu površine ili, nedajbože, cijelu površinu.

Izlaženje iz granica

Svi znamo onu frazu “outside the box”. E zašto ne bismo počeli raditi stranice koje izlaze izvan okvira? Prošle godine je jedan stil rulao web stranicama, a to je umjetnički stil. Savršen primjer ovakve stranice je Toucouleur iz Francuske. Ali ne morate pratiti čitav stil kako biste izbacivali elemente, samo pogledajte stranicu Washington Street Ale House-a koja nije u umjetničkom stilu, ali i dalje izbacuje elemente izvan linija. Ovo pravilo nije ništa novo, a pravi dokaz je popis trendova i klišeja iz 2007. s ModernLifeIsRubbish.com-a. Zapravo, Gamer.hr, jedan od najstarijih hrvatskih siteova, već osam godina koristi ovaj stil.

Ovaj trik je do sada bio bačen u drugi plan iako je standard za naslovnice časopisa i novina. Glavni razlog je bilo dosadašnje nepodržavanje png-a u nekim browserima (prokleti Internet Explorer), ali uskoro, kad IE6 padne u zaborav, ovo će biti jedan od najboljih trikova u web dizajnu.

Povezani postovi

Pošalji ekipici: