El diseño estructural de las botellas de vidrio que Tridimage creó para Lote 8 comunica la identidad y premiumness de esta marca de aceites de oliva de alta gama.

Un shape único junto al grabado de guardas en sobrerrelieve personalizan a los envases. El diseño gráfico del logo y etiquetas fue creado por Btybrandesign.

El diseño de packaging no es ajeno a esta tendencia, pero debe enfrentar el doble desafío de lograr una sonrisa contando con apenas una superficie de unos pocos centímetros cuadrados.

Los invitamos a sonreír con nuestra tercera selección mundial de los diez mejores diseños de packaging que apelan al humor como herramienta de impacto, diferenciación y seducción.

10°
Caramelos de hierbas Ricola del diseñador francés Julien Canavezes.

9°
Galletas para perros Hema de la agencia holandesa Studio Kluif.

8°
Pinceles Poilu del diseñador canadiense Simon Laliberté.

7°
Cerveza Lingerie de la agencia rusa Ramm.

6°
Edición especial de los panes Kohberg para apoyar la lucha contra el cancer de mamas, diseñada por la agencia danesa Envision.

5°
Fideos Pasta la Vista del diseñador ruso Andrew Gorkovenko.

4°
Kit para adelgazar Nomobese de la agencia holandesa Studio Kluif.

3°
Línea de Vinos 365 de la cadena belga Delhaize, diseñados por la agencia española Lavernia & Cienfuegos

2°
Galletas Joilie Shirley de la agencia holandesa So Good.

1°
Bebida energética Faaker de la agencia italiana P.E.T. Engineering srl.

En los siguientes links encontrarán nuestras dos selecciones anteriores de Diseño de Packaging & Humor

Top 10 | Diseño de Packaging & Humor I
Top 10 | Diseño de Packaging & Humor II

Como el hogar espiritual de la disciplina del branding y del supermercado (el hábitat natural del packaging), ha sido muy divertido ver el estado del diseño de packaging en Estados Unidos.

El diseño, en general, tiende a reflejar tanto las normas culturales y las tendencias emergentes, pero el balance varía notablemente entre las diversas categorías de productos. Para los productos envasados, como en todas las economías occidentales lastimadas por la recesión, hay una buena dosis de nostalgia, pero también encontré más productos con imagen minimalista de lo que esperaba.

LA CONFIANZA, PERSONIFICADA

Es genial poder ver a la primera marca en ser envasada, lanzada por William Henry Crowell en 1860, todavía con fuerte presencia en el mercado. El retrato de un caballero sin nombre nunca se ha visto mejor, con un sistema de diseño muy sencillo y sobrio basado en bloques cuadrados de color. Siendo exigente, este panel de información no se siente muy integrado, y tiende a interrumpir la fotografía de los alimentos, algo que se soluciona fácilmente como lo demuestra la variedad de huevos de dinosaurio abajo a la izquierda.

En caso de que usted se esté preguntando si el personaje de Quaker es ciertamente el propio Crowell, él era un industrial que inventó el nombre de la marca y la imagen icónica porque entendía el papel esencial de los símbolos en los productos envasados: crear confianza en la calidad del producto oculto en su interior.

MULTIPLE CHOICE

Estados Unidos no sería Estados Unidos sin la carrera armamentista entre Coca-Cola y Pepsi, que se lucha con el dinero de la publicidad y a través de la dominación del espacio en el anaquel.

En esta tienda se enfrentaban a ambos lados del mismo pasillo, por lo que la elección del consumidor no era tanto entre las dos marcas sino entre las variantes dentro de la marca elegida. Además de las opciones Classic y Diet, también se puede elegir entre la Zero o la One Calorie, sin cafeína, sabores no-cola y una receta retro con azúcar real. ¿Qué será lo siguiente? Tal vez Pepsi Next, una propuesta de medianas calorías que también viene en variantes saborizadas como mango paradisíaco. Entre toda esta elección, el dato interesante, desde la mirada del diseño, es cómo el poder de un ícono sin palabras facilita la navegabilidad entre las opciones, aunque le falte un poco de emoción.

BETTER FOR YOU

Mientras que los sospechosos habituales en la categoría de gaseosas dominan el espacio en los anaqueles, hay una tendencia cada vez mayor hacia la bebidas “better for you”, formuladas a base de ingredientes naturales.

Izze, uno de los “nuevos refrescos” más conocidos , cuenta con la ayuda de una botella de vidrio sin lujos y un Ícono frutal sencillo pero significativo.

Pero si su cuerpo necesita más que un refresco natural, siempre puedes recurrir a la fuente de nutracéuticos de las saludables bebidas “crudas y orgánicas” BluePrint. Podrías darte un gusto con estos ingredientes: col, manzana, jengibre, lechuga romana, espinaca, pepino, apio, y limón. Una bebida sinceramente buena para usted, presentada en un diseño de packaging de imagen sincera y honesta.

*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

Bimbo México convocó a la agencia Tridimage para crear la identidad de marca y diseño de packaging para su nueva marca de frutas liofilizadas Fruttimanía.

Se trata de un snack revolucionario a base de 100% fruta natural, con menos de 40 calorías por envase, que se obtiene mediante el proceso freeze dried, evitando pérdidas nutricionales y de sabor.

Tridimage buscó comunicar el carácter saludable del producto combinando imágenes apetitosas de las frutas con la presencia del color blanco, sinónimo de pureza y liviandad.

La franja metalizada central refiere a la tecnología detrás del proceso de liofilización. El diferencial de este producto es que es una opción saludable y natural para quienes se interesan por su salud y desean comer algo natural sin resignar sabor.

La imagen de las frutas frescas, representada por una cuidada ilustración hiperrealista, está metafóricamente dividida por la franja metalizada, transformándola en deliciosos trocitos listos para consumir. Las hojas de fondo aportan la sensación de frescura y brindan un contexto natural que acompaña al producto. La representación tiene características de sello rústico que enfatiza aún más su identificación con el estado natural de las frutas.

Tanto el logotipo como las tipografías del empaque, poseen formas redondeadas y amigables que comunican la personalidad de la marca. Junto con el uso de minúsculas se logra un discurso relajado y distendido. De esta manera se genera un vínculo emocional cercano y honesto con el consumidor. Este producto no tiene nada que esconder, por el contrario, es exactamente lo que describe ser.

Hoy en día, la mejor manera de comunicar “saludable” es a través del diseño honesto, sencillo y limpio. Se trata de ir más allá de los clichés y las normas, para centrarse en la verdad del producto.

No obstante, la excelencia de la empresa y de su producto no se veía reflejada en la identidad tridimensional de su packaging.

Embotelladora de Sula tomó entonces una decisión importante e inteligente: optó por el cambio. Importante por todo lo que implica transformar una marca que está muy bien establecida en el mercado; e inteligente porque la empresa entendió bien los profundos cambios socio-culturales a los que se ven enfrentados los consumidores, y que elevan sus expectativas cada vez más alto.

¿Por qué un producto líder tiene que cambiar?

Justamente para seguir siendo líder, vigorizarse y mostrarse más fuerte que los demás. Por eso mismo Aguazul necesitaba una renovación total: desde el isologotipo, pasando por la etiqueta y, por supuesto, el diseño estructural de sus botellas PET. El mensaje de la marca iba a ser mucho más efectivo si todos estos elementos se enfocaban en una misma dirección.

Tanto el cliente como el equipo de la agencia Tridimage, sabían que de esa manera podrían crear una identidad de marca realmente diferenciadora y contundente, que consolidara su liderazgo por muchos años más.

Para iniciar el proceso creativo era imprescindible conocer a fondo a la empresa, a su gente, a la tecnología disponible, sus instalaciones, especificaciones técnicas, requerimientos, materiales, entre otros.

Por tanto el equipo de Tridimage planificó una primera visita a Honduras para reunirse con los diferentes sectores de la compañía y de su planta embotelladora, y para escuchar sus necesidades y las diversas inquietudes acerca de este proyecto de vital importancia, que implicaba un cambio rotundo en la imagen y comunicación de su marca.

Creando estrategias

El siguiente paso fue estudiar y clasificar las estrategias de comunicación utilizadas por la competencia local, así como por las marcas de nivel internacional.

Para crear un mensaje propio, adecuado al producto y que superara a la competencia en todos los sentidos, el equipo de diseño comenzó a examinar cuáles eran los principales atributos a destacar de la marca.

La pureza es la particularidad propia del agua, pero la clave fue centrarse en comunicar la alta tecnología que se utiliza en el tratamiento y embotellado de Aguazul.

Trabajaron con formas puras, simples, icónicas, y fuertemente relacionadas con la ciencia, pero que a su vez transmiten una sensación refrescante, fluida, y la delicadeza del agua como bebida sana y natural.

Diseñando el futuro

El diseño estructural de la botella de PET, anclada en el concepto “ósmosis”—principio tecnológico de purificado— tiene una silueta innovadora que se construye mediante una cintura facetada que origina esbeltas gotas en ambos sentidos. Formalmente se simboliza así la pureza, y las gotas funcionan a modo de ventanas al interior de la botella, mostrando de esta manera las cualidades del producto.

La etiqueta transparente refuerza este concepto, creando una sensación visual liviana en la que se superponen capas de color translúcido, evocando así el movimiento natural del agua.

Ya en etapas finales el equipo de Tridimage realizó el seguimiento de la producción de las botellas y de la impresión de las etiquetas, directamente en Honduras. Supervisó junto con su cliente el desarrollo de la nueva botella, optimizada para las necesidades técnicas de su línea de llenado, y los criterios finales de impresión de sus etiquetas a pie de imprenta. Estos detalles garantizan que el diseño gráfico y estructural materialicen adecuadamente el concepto creado durante la etapa de exploración creativa.

Con una larga trayectoria y respaldo de su historia, Aguazul marca el camino hacia el futuro con un espíritu precursor y original para el mercado. Con su nueva identidad 3D de marca, les ofrece a los consumidores un producto que se identifica con los nuevos intereses y las demandas que exige el mundo de hoy.

*Guillermo Dufranc es Coordinador del Área Diseño Gráfico de Tridimage.

Gracias a los micro sensores y la tecnología inalámbrica incorporados en el “podio” de la botella, esta responde a las luces y movimiento.

Los movimientos desencadenan ciertos efectos de luz que iluminan la botella, reforzada por los remolinos de cerveza, dióxido de carbono y oxígeno.

Por ejemplo, cuando la gente está brindando, una haz de luz atraviesa la botella, y cuando una persona está bebiendo la cerveza, las luces LED de la botella empiezan a girar rápidamente.

Además la botella “duerme” y “respira”, cuando está apoyada sobre la barra. Pueden apreciarlo en el video a continuación.

Las luces de la botella heineken Ignite pueden ser activadas a distancia, de modo que cada envase se convierte en una fuente activa de luz controlada por un software de Videojockey, lo que permite sincronizar todas las botellas al ritmo de la música.

Heineken Ignite se presentó como un prototipo, planeándose continuar los experimentos para averiguar si es razonable lanzarla al mercado. El podio contiene luces LED, un procesador, un acelerómetro, un giróscopo y un transmisor inalámbrico, todo en una placa del diámetro de una moneda de 2 Euros.

Heineken cree que la innovación móvil puede ofrecer una experiencia mucho más gratificante que una simple app, y demuestra con Ignite cómo el packaging puede ser aprovechado como una interfaz para la experiencia de marca.

Cuando los diseñadores se enfrentan con el reto de comunicar apetitosidad y naturalidad, habitualmente recurren a las tomas fotográficas en estudio o a las ilustraciones hiperrealistas.

Pero esta surgiendo una tendencia que se aparta de la norma, proponiendo nuevas miradas en búsqueda de comunicar climas y experiencias.

Acuarela, ilustración vectorial, collages y grabados constituyen la nueva paleta de recursos para reproducir ingredientes.

Comparto con ustedes 15 exponentes internacionales de esta fresca mirada al diseño de packaging.

1. Williams-Sonoma French Market
Packaging para ensaladas (EEUU).

2. Danny D´s
Packaging para salsas de barbacoa (EEUU).

3. Delhaize
Packaging para jaleas (Bélgica).

4. Aduna
Packaging para polvo de fruta de baobad (Inglaterra).

5. GoMacro
Packaging para barras de cereales macrobióticas (EEUU).

6. In Fusion
Packaging para tés herbales (Francia).

7. Tesco
Packaging para sopas de verduras (Reino Unido)

8. Trip Tea
Packaging para línea de tés (Rusia).

9. ICA
Packaging para línea de conservas de marca propia (Suecia).

10. Runa
Packaging para línea de tés de guayusa (EEUU).

11. Little Duck Organics
Packaging para alimentos orgánicos infantiles (EEUU).

12. Essential Waitrose
Packaging para línea de alimentos de marca propia (Reino Unido).

13. Pams
Packaging para línea de especias de marca propia (Australia).

14. Wild Ophelia
Packaging para línea de chocolates (EEUU).

15. Williams-Sonoma Butter Cream
Packaging de cremas de manteca (EEUU).

*Hernán Braberman es Socio y Director de Diseño de Tridimage. Hernán es Diseñador Industrial graduado con honores en la UBA. Fue elegido como uno de los 10 finalistas mundiales del premio International Young Design Entrepreneur of the Year organizado por el British Council.

-”No polarices opiniones”.
-”Mantente cerca de la categoría”.
-”Comunica todos los beneficios”.
-”Intenta agradar a todos”.
-”Ahora necesitamos testear para asegurarnos que se diferencia del montón”.

Trabajar en Method me enseñó que el diseño de packaging es la parte más importante del plan de marketing. A su fundador, Eric Ryan, le gusta decir que considera construir moldes para soplado de envases como una inversión de marketing. Una vez un consumidor me dijo que compra productos Method porque el diseño de packaging le hace querer lamer las botellas.

Un diseño notable, ya sea en la tienda o en la mano del consumidor, hace que todos los demás aspectos de la comercialización sean posibles. Cero publicidad para un producto notable triunfa frente a mucha publicidad para un producto mediocre.

Lograr un diseño notable implica diferenciarse de lo que ya está en el anaquel. Eso es lo que lo hace digno de observación, y lo que permite a una marca diferenciarse del montón.

Sin embargo, hay renuencia a ser diferente. En cada proyecto de diseño que he presenciado, ha habido un fuerte viento en contra que lleva a respetar lo que se ha hecho con anterioridad. Cuando ese viento sopla desde el cliente hacia la agencia, es particularmente difícil de resistir. A veces el viento es creado por las reglas convencionales de la categoría. A veces, por un temor de espantar a los consumidores. Pero el viento en contra, si no se enfrenta, orienta al diseño hacia el camino de menor resistencia.

El resultado es que la gran mayoría de productos lanzados no son tan diferentes de los que se han lanzando antes.

Seth Godin recientemente criticó el packaging de una marca de chocolate africano llamado Madecasse. Madecasse tiene una historia notable (es la única marca de chocolate importado producido en África con ingredientes locales), pero su diseño de packaging no es diferente de la gran cantidad de marcas de chocolate de alta gama que ya están presentes en el mercado. Un packaging ordinario camufla la extraordinaria historia detrás de la marca.

El mejor remedio que he encontrado es ser estimulado por diseños de packaging que intentan decir algo diferente. Visite The Dieline y haga que todos en su equipo (sin importar cuál es el papel que desempeñan) discutan esos ejemplos con regularidad. En lugar de realizar un benchmark con lo que se ha hecho antes, busque inspiración en el diseño de packaging que se atreve a ser diferente.

*Agradecemos especialmente a Tom Fishburne por su artículo. Tom es el Fundador y CEO de Marketoon Studios. El post original fue traducido por H. Braberman.

Pero, ¿qué se puede hacer para sacar provecho de las nuevas ideas del Profesor Sharp? Creo que sin duda se puede escribir otro tipo de Briefs, incluyendo los de rediseño e innovación de packaging.

Como resumen, me gustaría sugerir lo siguiente: los consumidores no se preocupan por su marca tanto como le gustaría pensar. Ellos compran lo que les es útil: buenos productos hechos por fabricantes de confianza a precios justos. No son leales a la marca, incluso ni a Apple ni a las llamadas “Lovemarks“.

Las marcas son simplemente opciones en una categoría y, para hacerlas crecer, es necesario crear y reforzar las “estructuras de memoria” – activos visuales, verbales y sonoros distintivos que dan a su marca mayor “disponibilidad mental” que su competencia. La disponibilidad física es la otra cara de la misma moneda.

En los anaqueles, esto se traduce en un branding poderoso y consistente, a través de los logotipos, los colores y el formato 3D. Entonces, ¿quién se destaca hoy en los anaqueles por el cumplimiento de los postulados de “How Brands Grow”?…

CÍRCULOS Y CUADRADOS

Este es el mejor ejemplo en años de una marca redescubriendo un brand equity muy reconocido y apreciado. No tuvieron que ir muy lejos, pero tenían necesidad de comprender lo que estaban buscando.

La mitad del mundo identifica la Nivea Creme original por su simple lata redonda, de color azul y blanco. Ahora, cada producto de Nivea comunica un poco el amor y cuidado asociados a ella.

NO PUEDO CREER QUE NO SEA ITALIA

Si vas a hacer un cliché, entonces hazlo bien. Bertolli de Unilever nos envía una postal de la Toscana, que trae algo del rico universo asociado al aceite de oliva a algo tan mundano como la margarina. Distintivo, memorable, creíble y adaptable a diversas culturas.

HERMOSAMENTE VACANTE

No puedo dejar de alabar a Brew Dog por tomar al mundo de la cerveza por asalto a través del diseño. Robando con orgullo el mensaje exacto que los Sex Pistols, Buzzcocks y The Clash trajeron al mundo del rock de estadio de los 70´s, han construido un amplio conjunto de acciones visuales a través de la metáfora y la analogía.

Etiquetas monocromáticas utilizando los colores menos probables para una cerveza, un estilo de diseño que rivaliza a Banksy por su espíritu urbano, y una botella ambar genérica utilizada adrede para brindarle a la marca credibilidad masiva.

ABSOLUT SUICIDE

Sé que debe ser difícil de imaginar innovación tras innovación cuando tu packaging es tan icónico que todas empiezan a lucir iguales.

La base naranja para Absolut Mandrin era una manera sutil pero efectiva de crear diferencia en su momento, pero algunos ejemplos más recientes (como su vecina en la foto) parecen imitaciones baratas. El shape de la botella no es suficiente. También me gustaría ver una forma lisa, serigrafía y ese viejo sueco en una medalla, por favor. No me culpes, no se debe dejar de comunicar en primer lugar las “estructuras de memoria”.

*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

El nuevo diseño estructural personalizado de la botella PET, creada por Tridimage, está inspirado en la mazorca de maíz, representada por segmentaciones tridimensionales que hacen una clara referencia al origen del producto.

Además de personalizar al envase, comunican la pureza natural del aceite, buscando establecer un diálogo entre el formato y la gráfica, generando un plus de comunicación, constituyéndose en una herramienta poderosa de seducción y diferenciación.

Adicionalmente, Tridimage puso especial énfasis en generar un grip ergonómico que le proporciona al consumidor un agarre cómodo y seguro mientras manipula el envase. Brindar seguridad es un aspecto especialmente importante en los productos que se utilizan mientras se cocina, ya que reducen notablemente situaciones indeseadas, como volcar demasiado aceite o directamente perder el control de la botella.

La nueva identidad 3D del Aceite de Maíz Arcor fortalece la marca y la afianza como líder en su categoría, generando una mayor percepción de calidad. La nueva botella hace honor al prestigio de esta marca de nivel internacional, reforzando el vínculo de confianza que tiene con sus consumidores y estableciendo una clara y superadora diferencia entre sus competidores.