Заметки от The end - читать вебмастерам!http://www.the-end.nameПоисковая оптимизация, продвижение сайтов, сайтостроительствоenhttp://www.the-end.name/http://www.the-end.name/foto.jpgSergei Nazaruk (The end)http://wordpress.org/?v=2.2.1the-endhttp://feedburner.google.comSubscribe with My Yahoo!Subscribe with NewsGatorSubscribe with My AOLSubscribe with BloglinesSubscribe with NetvibesSubscribe with GoogleSubscribe with Pageflakes?????? ? ??????.?????Коротко про белорусскую интернет-рекламуhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/YIJmp_8qTTk/229Реклама, маркетингByNetThe endThu, 24 Dec 2009 06:00:54 PSThttp://www.the-end.name/archives/229Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой - все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года - это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке - это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА.

Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в сентябре-октябре. Большинство же просыпается уже в середине декабря. - А дайте-ка нам рекламы! Самой-самой эффективной! - А нету! Берите, что осталось… Если осталось…

Копирайтеры весь декабрь активно и беспрерывно тужатся, стараясь родить что-то креативное на обсосанную уже 20 раз тему, в сотый раз придумать инфоповод для рекламы любимого клиента, в сотый раз родить работающий текст. Редактор орет, размахивает руками, ругает на чем свет стоит, заставляя переписывать или вылизывать тексты. А по пятницам все вместе дружно пьют пиво и обсудают, как же это будет круто - отдыхать от креатива пол-января!

Запарка и на рекламных площадках. Резко возрастает количество ошибок при размещении рекламных материалов. Каждое утро приходится начинать с проверки - крутятся ли баннеры, разместили ли ссылки-статьи-опросы-обзоры, правильно ли указали ссылки… А то ведь реклама того же 5-го элемента не раз по полдня висела с битыми ссылками.

На главной белорусской площадке как-то так насобиралось слишком много компьютерщиков-ноутбучников. Только в ссылках портала одновременно 5 штук может висеть по ноутбучной рекламе. Пошла борьба за место под солнцем. Сначала Сильверадо склонировали статью нашего клиента. Наваяли текст по образцу и подобию - и получили… с полтысячи переходов за $450. Результат, похоже не впечатлил, поэтому дальше - больше. Сегодняшний их креатив в виде ссылки “Мы дарим подарки!” просто радует :) По идее куча народу (читайте - нецелевого трафика) должна ринуться смотретьт, что ж там за подарки, кому и за что их дарят. Да только есть у меня предположение, что в самом лучшем случае сегодня наберется до 4-х сотен переходов. ;)

И это я еще не говорю про баннерные креативизмы. Как-то скучно мне баннеры смотреть. Хотя там веселых казусов не меньше - взять хотя бы строителей, которые прямо сейчас в онлайне посредством главной растяжки + текстовой ссылки спускают 600 с лишним $$ на сотен 5 переходов. Из которых бОльшую часть даст именно ссылка.

Про ценовые войны на шопбае, коште и онлайнере и говорить уже нечего. Лишь бы на полбакса конкурентов обскакать. Не все соображают, что ту же сумму можно заработать не с пяти продаж, а с одной. Ну да бог с ним - у каждого свой путь.

Тут бы сделать какой-нибудь глубокий вывод и кучу наставлений… Но в голову приходит только одно: рекламу надо ДЕЛАТЬ, а не размещать.

PS А, да! Телемагазин рулит. Давно меня так не веселили. Так и чешутся руки сваять рекламу в духе “у нас покупают подарки даже *******.by!” ;)

PPS Про “Рейдерство в медиапланировании” специально писать не буду. И вы не пишите, не учите дурному.

]]>Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой - все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года - это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке - это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА. Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в [...]http://www.the-end.name/archives/229/feedhttp://www.the-end.name/archives/229Новостная интернет-журналистикаhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/z0k4UCKJTDM/226Контент, тексты, публикацииThe endSun, 02 Aug 2009 16:03:42 PDThttp://www.the-end.name/archives/226Интересно, как там поживает веб-журналистика при БГУ. Вроде как на осень планировался второй байкемп, пора бы им начинать шевелиться. Надо будет заглянуть - посмотреть на очередной тур дебатов на тему “чем веб-журналисты отличаются от обычных”… :)

А пока предлагаю изучить следующий материал: Новостная интернет-журналистика от Александра Амзина. Особо рекомендую всем тем, кто называет себя журналистом, пиарщиком, копирайтером или рекламистом.

]]>Интересно, как там поживает веб-журналистика при БГУ. Вроде как на осень планировался второй байкемп, пора бы им начинать шевелиться. Надо будет заглянуть - посмотреть на очередной тур дебатов на тему “чем веб-журналисты отличаются от обычных”… А пока предлагаю изучить следующий материал: Новостная интернет-журналистика от Александра Амзина. Особо рекомендую всем тем, кто называет себя журналистом, пиарщиком, копирайтером или [...]http://www.the-end.name/archives/226/feedhttp://www.the-end.name/archives/226Про вебдваноль, UGC и копитыринг…http://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/BCu9aQUPQZE/222На злобу дняThe endWed, 10 Jun 2009 15:42:21 PDThttp://www.the-end.name/archives/222…или Как оно бывает на практике
Вроде бы известный факт - наша Татьяна aka Mild ведет на досуге Вкусный Блог. Она у нас тысячница - около 5400 с чем-то  rss-подписчиков, посещаемость больше 15000 уников в сутки, все круто. Оно и понятно - хобби у человека. Ведет проект с душой, все материалы свои собственные - до последней картинки, до последней запятой. Такой вот авторский проект.

Но женская аудитроия интересна многим - и старых, матерых кулинарных проектов хватает, и новые, все такие из себя вебдванольные плодятся. Запустился года полтора назад один такой проект - live4food.ru называется. Суть проекта: пользователи добавляют свои кулинарные рецепты и комментируют чужие. Дружатся-ссорятся между собой. Одним словом, все как обычно. (more…)

]]>…или Как оно бывает на практике Вроде бы известный факт - наша Татьяна aka Mild ведет на досуге Вкусный Блог. Она у нас тысячница - около 5400 с чем-то  rss-подписчиков, посещаемость больше 15000 уников в сутки, все круто. Оно и понятно - хобби у человека. Ведет проект с душой, все материалы свои собственные - до последней [...]http://www.the-end.name/archives/222/feedhttp://www.the-end.name/archives/222После конференцииhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/BeuD29jGw4k/220На злобу дняThe endThu, 21 May 2009 05:04:56 PDThttp://www.the-end.name/archives/220log akavitaПровести конференцию мало. Надо ж потом еще и презентации со всех стребовать и на сайте выложить. А это не так просто, некоторых приходится по несколько дней дергать. Зато возьмешь, вот такой лог распечатаешь, под двери подсунешь - оп, и презенташки чудесным образом сразу на мыло прилетают…

]]>Провести конференцию мало. Надо ж потом еще и презентации со всех стребовать и на сайте выложить. А это не так просто, некоторых приходится по несколько дней дергать. Зато возьмешь, вот такой лог распечатаешь, под двери подсунешь - оп, и презенташки чудесным образом сразу на мыло прилетают…http://www.the-end.name/archives/220/feedhttp://www.the-end.name/archives/220Анадырь порадовалаhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/-npvv6Lcv7M/218SeoманияThe endWed, 08 Apr 2009 06:54:39 PDThttp://www.the-end.name/archives/218Раньше выдача яндекса по умолчанию почти для всех была одинаковая - что в Москве, что в Бресте. Ставишь галочку “скать в регионе” - и только тогда получаешь региональную выдачу. Только для Украины и еще пары регионов выдача и без этой галочки отличалась от общей.

С запуском нового алгоритма выдача по умолчанию для разных регионов стала отличаться везде. И что самое интересное - яндекс достаточно неплохо с эим справляется. Самое время изучать, как классифицируются запросы. Пример 1 - выдача отличается сильно, Пример 2 - ТОП50 отличается минимально.
Других кардинальных изменений в ранжировании пока не наблюдается.

]]>Раньше выдача яндекса по умолчанию почти для всех была одинаковая - что в Москве, что в Бресте. Ставишь галочку “скать в регионе” - и только тогда получаешь региональную выдачу. Только для Украины и еще пары регионов выдача и без этой галочки отличалась от общей. С запуском нового алгоритма выдача по умолчанию для разных регионов стала отличаться [...]http://www.the-end.name/archives/218/feedhttp://www.the-end.name/archives/218Реклама на белТВhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/Od6o3OW9GxQ/217Реклама, маркетингThe endMon, 23 Feb 2009 08:32:47 PSThttp://www.the-end.name/archives/217Рекламный ролик. Нулевые актеры, пафосные интонации, никакие декорации. Зато убойный сюжет.
Сын - то ли старшеклассник, то ли студент - подходит к отцу.

- Папа мне не везет с девушками!
- Сынок! А ты прекрати дарить всем знакомым девушкам лотерейные билеты ****!

Вот так, я считаю, было бы нормально! И понятно. Так нет же. На самом же деле папаша изображает на лице то, что по его мнению, символизирует мудрую улыбку, и советует как раз обратное - подарить лото всем подругам. И дальше свежеисипеченный казанова раздает всем встречным девушкам билеты, а затем позирует перед камерой в обнимку с несколькими подругами. Голос за кадром вещает что-то о разыгрываемой “квартире для настоящей любви”. (Почему жена мне до сих пор не верит, что настоящая - это когда втроем?!)

Неужели пипл хавает? Неужели МОЛОДЕЖЬ ЭТО ХАВАЕТ?!
Хотя… Если выложить на ютубы - вполне можно запускать вирус “зацените колхозанство!”

]]>Рекламный ролик. Нулевые актеры, пафосные интонации, никакие декорации. Зато убойный сюжет. Сын - то ли старшеклассник, то ли студент - подходит к отцу. - Папа мне не везет с девушками! - Сынок! А ты прекрати дарить всем знакомым девушкам лотерейные билеты ****! Вот так, я считаю, было бы нормально! И понятно. Так нет же. На самом же деле папаша [...]http://www.the-end.name/archives/217/feedhttp://www.the-end.name/archives/217Про пользу лекций и буквальное восприятиеhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/OU0Sn_z16V4/216На злобу дняThe endFri, 20 Feb 2009 18:21:40 PSThttp://www.the-end.name/archives/216Жила была контора. Точнее, белорусское подразделение вроде как не совсем мелкой аутсорсинговой компании. И решило это подразделение нанять пиарщика-копирайтера - со знанием английского, понятное дело. Не мудрствуя лукаво, разместили вакансию на единственном нормальном белорусском айтишном job-сервисе. А сами тем временем отправились на лекцию Артема Герасимовича по пиару (да-да, кто прозевал - сами виноваты, отслеживать надо).
И среди прочего на лекции прозвучали откровения от опытного пиарщика-практика. Что работа с журналистами во многом строится на личных отношениях, что девушкам-пиарщицам привлекать на мероприятия журналистов проще - можно использовать легкий флирт. Что сам Артем, когда будет брать на работу пиарщика, возьмет симпатичную девушку. Или на худой конец парня, который переписку с журналистами будет вести, притворяясь девушкой.
Но это все присказка, а сказка случилась на следующий же день после лекции. В славную компанию позвонил молодой человек - надо сказать, что-то смыслящий в пиаре и копирайтинге, да еще и большой специалист в языках. Ну может, и не такой молодой, но суть - мужского полу.
Позвонил, значит, - и сходу получил отказ. Оказывается, на работу пиарщиком теперь ищется исключительно девушка. Хотя в вакансии о том не было ни слова, ни полслова.

Что хотелось бы сказать по этому поводу… Артем Эдуардович! Ты в следующий раз все-таки упоминай на лекциях еще и о голове на плечах и все такое. А то ведь есть у нас в такие представители малых народностей - что услышал, то и принял к исполнению в самом буквальном смысле. А что само собой подразумевалось - то в мозгу и не отложилось.

PS А когда этот самый соискатель из любопытства спросил, как бы отнеслись в головном офисе, узнай там, что белорусы занимаются сексизмом, ему ответили в духе “что вы, мы ничем таким не занимаемся!”

]]>Жила была контора. Точнее, белорусское подразделение вроде как не совсем мелкой аутсорсинговой компании. И решило это подразделение нанять пиарщика-копирайтера - со знанием английского, понятное дело. Не мудрствуя лукаво, разместили вакансию на единственном нормальном белорусском айтишном job-сервисе. А сами тем временем отправились на лекцию Артема Герасимовича по пиару (да-да, кто прозевал - сами виноваты, отслеживать надо). И [...]http://www.the-end.name/archives/216/feedhttp://www.the-end.name/archives/216Минск, 31 января, мини-конференция по SEOhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/PUL-4itqO5A/215SeoманияThe endWed, 28 Jan 2009 05:35:44 PSThttp://www.the-end.name/archives/215В рамках образовательной программы EDU.IT-JOB.BY пройдет мини-конференция по SEO, где я буду читать лекцию (или доклад - кому как нравится).
Подробности и регистрация здесь Предполагается, что полезно будет не только новичкам ;) .

Образовательная программа реализуется проектом IT-JOB.BY - Работа в IT для айтишников :)

]]>В рамках образовательной программы EDU.IT-JOB.BY пройдет мини-конференция по SEO, где я буду читать лекцию (или доклад - кому как нравится). Подробности и регистрация здесь Предполагается, что полезно будет не только новичкам . Образовательная программа реализуется проектом IT-JOB.BY - Работа в IT для айтишниковhttp://www.the-end.name/archives/215/feedhttp://www.the-end.name/archives/215Кто сказал, что в Яндексе можно посмотреть только 1000 позиций?http://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/C38qxDxHOHU/214SeoманияThe endTue, 13 Jan 2009 03:53:29 PSThttp://www.the-end.name/archives/214Можно посмотреть 1515. ;) Решение на поверхности.

]]>Можно посмотреть 1515. ;) Решение на поверхности.http://www.the-end.name/archives/214/feedhttp://www.the-end.name/archives/214Подковерные игры в поискеhttp://feedproxy.google.com/~r/the-end/~3/XMNPf3oUdlM/213SeoманияByNetThe endMon, 12 Jan 2009 11:24:14 PSThttp://www.the-end.name/archives/213Думаю, многие помнят скандал, когда Вебком напросился на грубость, а tut.by убрал их из выдачи в поиске и не сразу в том признался. С тем случаем все понятно - там ситуация была бинарная, либо сайт есть в выдаче, либо его нет.

А вот сейчас в эфире наблюдается использование возможности не убирать сайт из выдачи, а просто опустить его поглубже…

]]>Думаю, многие помнят скандал, когда Вебком напросился на грубость, а tut.by убрал их из выдачи в поиске и не сразу в том признался. С тем случаем все понятно - там ситуация была бинарная, либо сайт есть в выдаче, либо его нет. А вот сейчас в эфире наблюдается использование возможности не убирать сайт из выдачи, а просто опустить его [...]http://www.the-end.name/archives/213/feedhttp://www.the-end.name/archives/213