Как может работать заголовок рекламного текста?

Если целью заголовка, например, в газете является привлечение внимания читателя, то рекламный заголовок еще и исполняет функцию информирования, несет в себе определенную логическую нагрузку. Сжимая максимум полезных и интересных фактов о проекте до пары-тройки слов можно добиться потрясающего воздействия. Не менее интересны заголовки в виде вопроса: например, «Кто подставил кролика Рождера?» (удачное название, ставшее и для журналистов, и для рекламщиков замечательным креативным приемом, игрой).

Некоторые кислые мины заявят, что заголовок-вопрос-итог типа «Как найти работу?» или «Как раскрутить бизнес с нуля»  уже всем надоел и неэффективен. Однако в этом случае пнем лимонадину ногой и заявим о ее или его недальновидности и непрофессионализме. Такие заголовки были популярны еще в XIX веке! Об успехе одной книги с таким названием-заголовком много было сказано, много пережевано. Будете спорить по поводу успеха знаменитого Дейла Карнеги? Не смешите мои валенки!

Кстати, рекламный заголовок не всегда используют в рекламе как таковой.
Для наглядного примера пойдем-ка в кино. Нет, не для просмотра новогодне-рождественского фильма. А для того, чтобы посмотреть плакаты, диски, заглянуть на сайт фильма. Здесь заголовки а-ля «от создателей Аватара» будут частью целой промо-кампании. Это не слоган фильма, но эффекта, кстати, больше.

Таким  приемом убивают сразу трех зайцев:

кручу-верчу-продать хочу и другая словесная абракадабра!

у меня совсем патронов не осталось, а тут еще эти кролики… © К. Саймак, книги

Слова могут стоить миллионы. Главное — использовать их как оружие. Но если хочешь купить автомат Калашникова по цене мухобойки, то и получи ржавый гвоздь глубоко в … [вырезано цензурой].

Хоть брендом можешь ты не быть, но слоган иметь обязан. Главное, чтобы он не имел тебя. Иначе вся концепция полетит ко всем чертям.

Но лучше всего никого не иметь. Жить честно и справедливо. А-то настанет День, тот самый День, когда за тех самых «кти» отвечать нужно будет.

Давайте поиграем?

Разгадали?

Ниже ответ.

Уинстон Черчилль, граф Мальборо, курил Честерфильд —  и это чистая правда!

Перегрузка…

P.S. Навеяно работой. Тружусь над текстами видеопрезентаций для ряда сигаретных брендов компании Philip Morris.

Не обязательно что-то открыто рекламировать и призывать «Ну, купи, купи, пожалуйста». Достаточно просто рассказать. Рассказать, играя. Рассказать, проживая жизнь. А еще лучше — показать.

Гонзо-журналистика — вещь почти неуловимая. Да что там: обыкновенную днем с огнем не сыщешь. Все — или стандартные штампы, или украдено у уважаемого Л. Парфенова, или просто неудачно снято не теми людьми.

Давайте немного ради креатива «погонзим»?

Современный и достойный пример того, как можно использовать приемы гонзо-журналистики:

ЦЕЛЬ:
Увеличить продажи на местах.

МЕТОДЫ:
Презентация масла.

ИДЕЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ:

Что можно делать с уже соленым маслом? Чем оно лучше несоленого?
Концепция презентации масла придумалась сразу: просто следовало все рассказать о полезных свойствах масла, в том числе уже соленого. А также рассказать, что можно приготовить из уже подсоленного масла, как экономить на соли и не жалеть на собственном здоровье, как уменьшить время приготовления пищи.
Максимум полезной информации и минимум слов.

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ?
Оказывается, ИЗ соленого масла и НА нем можно готовить:

1. БУТЕРБРОДЫ
2. ТОРТ «НАПОЛЕОН»
3. ПИЦЦУ
4. ПЕЧЕНЬЕ
5. и еще 9 вкусняшек, о которых можно узнать из текста презентации

МОЯ РАБОТА:

• Концепция презентации и разработка ее структуры

• Тексты для презентации

• Консалтинг

тексты для презентации масла — смотреть в формате  *pdf

Забыла рассказать об одном замечательном проекте, в котором я не так давно участвовала.

Знакомьтесь — Азбука

Большая креативная книга с веселыми рассказами и красивыми картинками. Ее можно подарить кому-то в День Рождения, можно отдать на прочтение детям, ею можно просто пополнить коллекцию интересных книг. Выбирать вам, но ознакомиться — обязательно

Что здесь искать?

• рассказ от Кати Гордон,
• забавная иллюстрация от Артемия Лебедева,
• веселый котик в логотипе от Яны Франк

Также в книге можно найти мой рассказ «Таранка»

Иллюстрация к нему — Аня Десницкая, талантливый дизайнер, художник-иллюстратор, создательница кукол и фантастических микро-миров. Кстати, ее работы я нашла в Интернете. Потрясающие!

Больше всего обожаю готовить. Не корысти ради, а токмо волею пославшего мя супруга Да и отдыхать от работы приходится только так: перезагрузка мозга помогает лишить себя набитых оскомину фраз, забыть о проектах и их специфике, иногда — на чем-то сосредоточиться.

Листала давеча издания по кулинарии. Попался на глаза журнал «Афиша-Еда».

В новом номере обсуждали шашлык и делились секретами его правильного приготовления. Попалась мне и реклама. Скажу прямо, бывает она разной: и эффективной, и надоедливой, и дешевой, и ориентированной на luxury-сегмент, и выглаженной до слащавости, и корявой. И часто бывает так: читаешь книгу — и видишь… текст. От написанного могут трястись руки, дергаться глаз. Вот-вот — и получаем посттравматический синдром.

Кстати, среди симптомов:

• общая тревожность (часто — за свое будущее, за выбор),
• нарушение концентрации внимания (кто будет покупать после такого или пользоваться услугами?!)

Знакомо? Скорее исправлять ситуацию, беречь нервы и радовать мир! Обсудим рекламные тексты!

Ошибки в рекламном тексте:

Повторы слов. Никогда не используйте повторов слов, тавтологии, если это не особый прием. В противном случае все ощущается при чтении.  Прочитайте вслух написанное. Если сложно произносить — вычеркнуть ко всем чертям! «Мы хотели…/Мы испытывали» в одном предложении не должно быть. Также не должно быть в этом тексте «оливки/оливковое масло». Почему? Включайте логику! Если на картинке нарисовано оливковое масло, оливка и написано хотя бы один раз «оливковое масло Monini», то только умственно отсталый не узнает содержимого и перепутает с компотом. Бьем копирайтера!

Местоимения. Осторожнее с «я-ты-мы-вы-вас». Не комильфо их часто употреблять. Высший класс — ни одного местоимения в тексте. Да, и не забывайте, что «вы/вас/вами» пишется в любом случае с маленькой буквы. Если же обращаетесь в личной переписке к кому-то, то тогда пишется большая буква — «Вы/Вас/Вами». Кстати! Научите свой Pages или Word-предателя нагло и автоматически не исправлять «вы» на «Вы».

Связки. «Потому что/тем более, что/» усложняют чтение. Вместо «написал, что рад видеть, как приехали» правильно писать «радуется приезду». Знаю: трудно! Но избавляйтесь от социалистического хлама, засевшего в головах с молоком матери. Прочитайте Чехова, Гоголя и Пушкина! У них язык простой, без наворотов, но богатый. Да просто думайте на любом другом языке, читайте иностранную литературу!

Литература в России существовала исключительно до 1918 года. Все остальное — жалкая попытка копировать или возродить. Смелее, господа! © Тата Донец

А вот этот текст уже совсем другой.

Здесь есть призыв, мало прилагательных и сложных оборотов.

Ну-ка! В чем соль?

С маркетинговой точки зрения все верно. Конечно, текст пока еще не идеален и его можно вылизывать и вылизывать. Но такую рекламу уже не стыдно поставить в журнал и (внимание!) она работает: привлекает внимание, нравится, создает образ, заставляет сделать выбор, продает.

Но! Вернемся к нашим баранам! Из той же серии «неэффективная реклама»:

Что неправильно?

Анализ рекламных текстов

Выделение первых букв. Зачем? Красный цвет бросается в глаза первым. Что видим? «ППОО»! Что это такое и с чем его едят? Аббревиатура? Намек? Выделяйте первые буквы исключительно в случае логической нагрузки на них!

Использование в тексте качественных прилагательных. Мы не имеем права включать свое мнение, оценку. Тем паче — в рекламном послании. «Роскошный/Прекрасный/Замечательный/Лучший/Самый» и аналогичное просто выбрасываются в мусорную корзинку. Дорогие заказчики! Если вы, не обращая внимания ни на что, решили так писать, то я умываю руки и в убийстве рекламы не участвую! Каждый называет свое детище лучшим и самым. Но детищ много! И постороннему сложно выбрать без пробы, испытания, опыта общения. Именно поэтому важно заинтересовать чем-то нестандартным! Именно поэтому важно выделить свойства, отличия от других.

Кстати! Притяжательными также не увлекайтесь! Вместо «мамин платок» лучше сказать «платок мамы». Лучшие друзья копирайтеров (в этом случае) — прилагательные разряда «относительные».

Нет конкретики, привязки к продукту. Да, про «освежает и способствует» хорошо сказано. Но любая вода освежает. Не секрет: вода Vittel содержит много кальция, полезных для нормальной жизнедеятельности минералов. А еще с XIX века существует источник, где она и добывается. Туда ежегодно съезжаются тысячи желающих исцелиться. Кстати! На самом названии воды можно хорошо поиграть смыслами (о знаках и символах, семиотике читайте у Лотмана, Барта, Бахтина, Кристевой, в некоторых книгах Г. Г. Почепцова (Георгий Георгиевич, передаю Вам привет!). Но тут такой важной информации не указали.

Что ж, хотите знать мнение о современной рекламе в России? Рекламные тексты просто пестрят сегодня стандартными фразочками, не к месту сказанными словами. Всему виной пост-советское отношение. Кухарка руководит государством? Ага! А текст может написать любой школьник! Пожалуйста! Вот так и живем…

И еще немного в копилку стереотипов и стандартов в рекламных текстах. Первое пришедшее на ум. А что вспомнилось вам? Пишите!

Клише-гордость отечественных копирайтеров, от которых «уши вянут» на Западе

Храните деньги в сберегательной кассе! Каждой семье — швейную машину! Землю — крестьянам, фабрики — рабочим! Эти и многие другие девизы, речевки и слоганы используются с давних пор. Подбодрить, продать, создать образ, заинтересовать в наиболее короткое время… Что еще могут рекламные слоганы?

Кстати! В зарубежных странах существует несколько терминов для определения рекламных слоганов: strapline, tagline и advertising slogan. В чем секрет? Из личного опыта:

• strapline — слоган бренда, торговой марки (термин используется в Великобритании)
• tagline — девиз (термин используется в США)
• advertising slogan — чаще применяется для определения рекламных слоганов, созданных и работающих в одноразовых рекламных кампаниях, для конкретной цели — продвижения идеи.

Удачный рекламный слоган весна-лето 2011

Например, они могут путешествовать! И в буквальном, и в переносном смысле: из кампании в кампанию [без "О" ], по идеям и идее.

Бельгийское рекламное агентство Duval Guillaume Brussels еще в мае разработало несколько забавных рекламных 3D-роликов для бренда De Lijn (оператор автобусных туров).

Посыл в ролике — не путешествуй один.

Приемы: юмор, кризисные ситуации/страх, природа (nature, эко, green).

Рекламный слоган, вокруг которого строится вся идея ролика, всей рекламной кампании: «It’s smarter to travel in groups/Take the bus».

Мне понравилось А вам?

Что такое жизнь? Что такое счастье? Я опять философствую, сидя у окна. Наблюдаю за пробегающими пешеходами, за полосующими воздух авто? Нет. Слушаю сверчков и жажду встречи с колибри. У каждого из нас свои ориентиры, свои идеалы. Кому-то и в лачужке удобно, кому-то и дворца мало. Кто-то ездит на велосипеде или семенит ботинками по земле, а кто-то потягивается на заднем сидении машины с тонированными окнами. Мне хорошо на море, в горах. Отпускаю себя, наслаждаюсь пышной зеленью и возможностью жить там, где удобно. Хотя мне удобно мало где. Капризная я, знаете ли…

Отдыхать — хорошо, но хорошо отдыхать — еще лучше!

И так получилось, что на отдыхе мне пришлось писать об отдыхе. И не одном… Тексты для брошюры — один из проектов. Целевая аудитория — luxury-сегмент. Брошюры — это не буклеты и листовки. Тут писать и писать. И дня одного будет мало, и в неделю не вложишься. А уж на придумывание самой идеи, как это подать и где не переперчить, времени улетит и того больше…

Что нужно знать при создании текста для брошюры?

1. Иногда объем брошюры может достигать и чаще всего превышать объем маленькой книжки: 1 авторский лист (40 000 знаков).
2. Текст для брошюры должен быть максимально понятным. Больше времени и места не будет!
3. Используйте короткие предложения. Приятным чтение бывает только если есть логика, изысканность стиля.
4. Разделяйте текст на блоки, разделы, главы. Особенно это касается брошюр, написанных для luxury-сегмента и премиум-класса.
5. Интересная информация + минимум прилагательных, наречий и местоимений. Легкий слог и максимум важной инфорации, которая представляет ценность — и читатель уже погружен в созданный мир.
6. Расскажите историю. Грустную или веселую, трогательную или поражающую воображение. Люди любят рассказывать и слушать.
7. В каждой истории есть герой. Кто он? Корпоративный персонаж  или сам человек, взявший в руки эту брошюру? Раскройте в тексте его характер, его личность. Покажите ему самого себя. Нарисуйте его и срежиссируйте его жизнь.

Кстати! Знаете ли вы, как нужно соблазнять luxury и как премиум-сегмент?

Сегментирование целевой аудитории

LUXURY
Не пытайтесь удивить потенциального клиента чем-то: он пробовал лангустинов и трюфели, он плавал на яхтах и летал на вертолетах, он катался на воздушном шаре, объясняясь в любви, прыгал с парашютом в невообразимых вашему сознанию местах. Такие люди привыкли ко всему тому, о чем мечтает большинство. Они могут себе это позволить. Они ведают о таком, чего зачастую мы и не видывали. Намотайте это на ус.
Не пытайтесь думать, как представитель LUXURY-сегмента. Не потому, что сложно представить себя богатым или знаменитым, почувствовать, а потому что прослойка очень тонкая: люди здесь особенные и подходов требуют особенных. Поэтому думайте свои вторым Я. Услышьте свои собственные голоса, подумайте о том, чего хотите в этой жизни сами. Не забудьте о бренности бытия: все проходит, все меняется.

Так будет проще вжиться в нужный образ, нарисовать нужный стиль.
PREMIUM
А вот тут-то и нужно удивлять. И чем больше, тем лучше. Люди хотят отдыхать, хотят наслаждаться жизнью. и они имеют право, ибо зарабатывают. Подумайте, откуда ваша целевая аудитория? Советские люди мало чего видели. Постсоветские только-только начинают жить и думать вне рамок. Включаем воображение на полную!
Часто сегменты Luxury и Premium путают. И немудрено. Ведь границы практически стерты, хотя некоторые маркетологи утверждают обратное.

Запомни, друг! Чтобы не попасть впросак — рисуй картины словами.

Все начинается с малюсенькой истории. Или хотя бы предыстории. Книги — с подсмотренного или подслушанного автором, покупка свадебного платья — с предложения руки и сердца… Каждая большая история содержит много маленьких, но не менее важных.

Пара слов может решить человеческую судьбу, пара мыслей может стоить миллионы.

А знаете ли вы, зачем нужно рассказывать, зачем нужно увлекать, объяснять, рисовать словами? Нарисованное уже содержит образ, рождаемый в голове автора-создателя, а сказанное, придуманное, написанное — создает у каждого, кто дотронулся к нему, свой, особенный образ.

Рекламный текст — тоже произведение искусства, творение авторского замысла. Как и книга, он учит, рассказывает, объясняет. Попробуйте рисовать его понятным для всех и для каждого своим. Чем короче сказанное — тем ценнее понятое.

КОРОТКИЕ ИСТОРИИ

Короткая история подобна простому короткому предложению. Сложноподчиненные и сложносочиненные  как воспринимаются сложно, так и понимаются аналогично. Вспомните хотя бы длиннющие предложения Льва Толстого с не менее эпохальными произведениями. Все большое и длинное вылилось в несколько томов, книг… И уже не знаешь, Наташа Ростова ли то была, или Безухова… Один табак…

Но короткие истории ценились выше. Их читали, над ними смеялись, их обсуждали. Чехов, Куприн, Бабель, Кафка, Марк Твен, Джойс… Все они создавали маленькие шедевры. Сегодня этот жанр практически не представлен в современной литературе. Все любят мыльные оперы. Или же детективчики без смысла, над которыми под именем или псевдонимом одного автора трудится 100 рабов. Только т-ссс! Я этого не говорила!

Но были времена, когда писатели даже соревновались в самых коротких историях.

Хемингуэй даже в свое время занял первое место и что-то выиграл, написав небольшую, но самую грустную на свете историю.

Поплакали? Не нужно плакать, жизнь и так порой заставляет. Поехали дальше.

Были времена, когда слоган стоил дороже целого романа.

Сегодня верх мастерства — короткие смешные истории — анекдоты. Они, наверное, единственные остались нам на радость.

Все остальное, что попадается на глаза, представляет собой  «блудословие»: чем больше слов — тем  больше смысла и «ума». Якобы.

ЗАЧЕМ НУЖНЫ КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ?

Короткий рекламный текст встречается не только в наружной рекламе или в рекламных роликах. Если все цивилизованные страны привыкли создавать емкие рекламные тексты, тексты, которые можно уместить практически на чем угодно, то на постсоветском пространстве редко встретишь «вещь». Смысловые повторы, ненужные объяснения, желание разжевать да в рот запихнуть — вот что такое рекламный текст по-русски. Отсюда и надоедливые многостраничники, и описания банальностей, и просто «вода». Может, все дело в стоимости самих трудов? Растекся мыслью по дереву — получи больше денег за больший объем работы? Именно поэтому везде, кроме как у нас, практикуют поштучную или пословную тарификацию рекламных текстов. И не важно, сколько там букв — важнее, сколько времени на этот текст было потрачено, сколько усилий приложено, сколько мозговых извилин напряжено, насколько эффективно вышло. Остальное — от искусителей [*заменить на других врагов,  у каждого из нас разные].

Создать короткий рекламный текст очень сложно. Иногда на пару предложений требуется день, а иногда и на пару слов можно потратить неделю. Главное — поймать волну. Прочувствовать образ, понять то, о чем пишешь, работать на имидж,а не на конкретную цель «продать». Продажи — уже удел мерчендайзеров и других. Хотя качественная вещь, создающая нужный образ как раз влюбит в себя читателя. А влюбленный способен на все: не только на покупку, но и на советы друзьям и соседке тете Маше покупать только это и ничего другого. Магия? Нет, просто умелый копирайтинг.

Длинное рекламное послание мучает мозг того, кто его видит или слышит. Наглым и самым мерзким способом. Навязывать мнение легко. А вот стать любимым и дорогим — посложнее будет.

Рекламный текст,  в изобилии насыщенный заголовками и подзаголовками — всего лишь жалкая попытка представить его короче, чем он есть. Хватит тянуть кота за хвост! Облысеет! Или того хуже — обесхвостится — останется без жизненно важного органа, соблазняющего неразумных кошечек.

А бывает, когда длинный текст разбивается на части и начинает различным способом форматироваться. Там немного красненького, там немного желтенького — и вот уже горе-копирайтер думает, что создал шедевр. Некоторые после этого даже именуют себя дизайнерами и лезут в работу арт-директора. В данном случае важна не форма, а содержание! Короткий текст потому и короток, что может уместить начало, серединку и концовку в несколько предложений. Слабо рассказать историю на пару слов?

креатив румынского рекламного агентства Tempo Advertising

P.S. Простите за долгое молчание! Занята. Как раз короткими рекламными текстами

До следующих встреч!

— А ты знаешь, что о войне многое говорят, но при этом все как-то запутанно и неинтересно?

Она пытала глазами и мешала дедушке читать газету.

— Смотря о какой… — вздохнул дед и отложил чтиво в сторону.

— Ну, хотя бы о второй мировой!..

И тут дедушка стал рассказывать о делах давно минувших дней. Не забыл он и о мине, которую притащил разбирать домой, и о взрыве, лишившем его родителей пол дома. Совсем не от немцев пострадал мой дед, а из-за собственного любопытства в детстве.

Утекло много времени с тех пор. Дед уже давно ничего не читает, мотивируя тем, что читать больше нечего. А я вот недавно взялась за первый том «Второй Мировой Войны» Уинстона Черчилля. Стыдно признаться, но мой первый опыт общения с этой книгой (а если быть точнее, то ее 6 томами) пришелся на старшие классы школьных лет. Я искала интересные материалы для своего доклада. С тех пор то ли не было времени, то ли я совсем забыла о труде британского премьер-министра и Нобелевского лауреата, но увлеклась книгой я только сейчас. Впрочем, читаю я в оригинале, на английском. Долой исковерканный перевод времен СССР, сокративший книгу в 2(!) раза.

Перелистывая труды Черчилля (сюда отнесем и бук-квартет A HISTORY OF THE ENGLISH-SPEAKING PEOPLES), еще раз укрепляешься в мысли — интересно можно писать даже про объемы производства металлургического завода. Вот только мало кто пишет так: просто, лаконично, вызывая в голове образы. Образ и история (как рассказ, как сказка, как законченное произведение) есть во всех интересных творениях. Не только шутки, сценарии и романы базируются на завязках, кульминациях и развязках.

Не долго листая работы Черчилля, в том числе его спичи (речи), я обнаружила методы, которыми пользовался автор при написании. Он умел диктовать по 20-30 страниц в день. При этом из 50-150 страниц он оставлял не более 2. Секретарь Черчилля через 50 лет после смерти премьер-министра писал в воспоминаниях о бесплатно полученном уроке по написанию текстов простым и доступным аудитории языком:

All my sloppy sentences were tightened up and all my useless adjectives obliterated

Итак, как же написать текст к презентации, речь, доклад?

❶ Пишите кратко

«Краткость — сестра таланта» считал не только Антон Павлович Чехов.
Краткое изложение материала лучше, чем «вода»
на несколько страниц. Краткая фраза, простое предложение эффектнее, чем
сложное. Понятно?

❷ Писать нужно так, как мы говорим

Будьте собой! Не стоит пытаться сочинять красивые фразы или набивать свою речь терминами, иностранными словами. Слушателю, как и читателю интересен сам герой. Ведь так или иначе мы подсознательно ассоциируем себя с виртуальным персонажем,
с созданным в голове образом. Создавайте живые образы! Пусть они живут и дышат,
рассуждают, говорят на родном языке, но на чистом (clear language). Если пишется художественное произведение — не стесняйтесь диалектов, новых слов!
Кесарю — кесарево, молодежи — молодежное! То же относится и к рекламным текстам.

❸ Начинайте с сильного

Я не люблю тупости. Попробуйте удивить меня — прожженного временем и искушенного СМИ слушателя.
Если выиграете — я буду рад и буду слушать вас постоянно. Если нет — ваша презентация или доклад не стоят и копейки.

❹ Один текст — одна тема

Попытки впихнуть сразу в одну презентацию, текст речи несколько тем, аспектов ничем хорошим не заканчивается.
Рассеивать внимание слушателя, зрителя, читателя? Оно вам надо?

❺ Нарисуйте картинку в голове

Все тексты Черчилля рисуют образы. Вот Сталин с пышными усами и трубкой в зубах, вот двигаются по карте красные пунктирные  линии (это движутся немецкие войска)… Гениальный писатель, человек, которого мы должны благодарить за многие приколы русского перевода «Алисы…» — Корней Иванович Чуковский — в своей работе «От 2 до 5″ повторил правило идеального текста. И хотя он говорил о стихах и работе над детскими сказками, я с уверенностью утверждаю: взрослые — это опытные дети. У нас с годами приходят новые знания, мы многое осознаем, анализируем, но сам механизм восприятия не меняется. Чтобы писать хорошие тексты, нужно видеть мир теми же глазами, что и в 6 лет. Чтобы этот текст читали, а потом цитировали друзьям, нужно дать взрослому человеку шанс хоть на 5 минут вернуться в детство. Какой бы серьезной не  казалась тема, всегда есть специальные слова, обороты, которые нарисуют образ и дадут представлять, мечтать и впечатляться. Впрочем, лучше предоставлю возможность по этой теме высказаться самому Корнею Ивановичу :

❻ Ставьте жирную точку!

Развязка, следуемая после кульминации, должна быть наиболее эмоциональной. Иногда, в зависимости, от стиля оратора, писателя, спичрайтера, любого другого человека, работающего с текстами, возможен и пафос, и драматически напряженный момент, и история, все объясняющая (как в баснях). При этом произведение должно или полностью заканчиваться и не вызывать никаких других вопросов, или же должна напрашиваться вторая часть, или даже трилогия. Кто знает, какой метод лучше. В любом случае, у Черчилля-писателя шло еще 5 томов на разъяснения

Наткнулась я недавно на рекламу известного бренда «Borjomi» (ბორჯომი). Ранее не замечала как-то, а тут пришлось затариться несколькими упаковками на праздники и рабочие дни (когда дедлайны, то в ход идет все). А на упаковках красовалась… Впрочем, смотрите сами (картинка из Google):

Украинская версия рекламной кампании данного бренда мне не совсем понравилась. Наверное, целевой аудитории тоже — много новогодних, подарочных упаковок обитает на полках до сих пор. В чем же дело? И креатив есть, и выполнено профессионально, но что-то мешает, что-то заставляет поскорее вытянуть бутылочки и выбросить коробку, а на рекламу не обращать внимания вообще.

Кстати, российская реклама, еще до запрета ввозить в Россию эту прекрасную минеральную воду (мою любимую, кстати), хоть и не отличалась особой изюминкой, но была приятна на вид:

Что не так? Давайте разберем!

1. Ошибка копирайтера. Словами нарисован образ какого-то лекарственного средства или даже шампуня (прочитайте повнимательнее). Для тех, кто не знает украинского:

1890. Основано. Borjomi. Освобождает от лишнего.

Смойте лишнее чистой, первозданной водой «Боржоми». Только ее уникальный состав минералов из вулканических глубин Грузии очищает тело и придает ему легкости.

Наверное, копирайтер специализировался исключительно на рекламе косметики, средств по уходу за кожей

Не совсем удачно придуман слоган кампании «Освобождает от лишнего» (странные ассоциации, очень странные). Разберем сам рекламный текст. Лишние объяснения, что это вода, и повтор названия «Borjomi», а также повтор слов, которые есть в слогане. В данном случае, мне кажется, одного слогана и логотипа было бы достаточно. В этом же случае, реклама бренда первого класса перешла в рекламу торговой марки 2 класса.

2. Ошибка арт-директора. И картинка, и текст повторяют одно и то же по смыслу. Чем меньше будет текста, тем лучше. Но текст должен быть яркий, должен рефреном повторять картинку. Кстати, визуальный ряд напомнил мне чем-то рекламу McDonald’s (когда я увидела упаковку минеральной воды издалека, я так и подумала сначала и удивилась даже).

3. Ошибка креативного директора (!). Сама идея не до конца продумана. Но если начать ее продумывать, то можно и вообще выбросить в мусорную корзинку. Какие ассоциации возникают  у целевой аудитории, потенциальных покупателей, когда они видят человека с открытым ртом (Фрейд бы здесь вставил свое мнение, но оставим дядюшку в покое)? Немного психоанализа  — и мы видим незащищенность , открытость. Люди не любят быть незащищенными: именно так их проще победить, сломить, обидеть. Поехали дальше. Представьте, что вам в рот вливается поток воды. Представили? Удушающее ощущение? А его быть не должно при просмотре визуального ряда, ведь мы рекламируем, а не отбиваем клиентов.

4. Ошибка дизайнера. Вода в волосах больше похожа на лед или слизь.

(!) В то же время, аналогичный прием барнаульского брендингового агентства PUNK YOU не вызывает рвотных рефлексов и отторжения. Картинку хочется понюхать, лизнуть и куснуть (фото с сайта агентства).

В этом году рекламировать Боржоми выпало на долю Y&R (киевского отделения). Снятый и показанный уже в Грузии и Украине рекламный ролик очень даже подходит концепции бренда.

Кстати, Y&R заполучили и сердце Beeline: компания определила их победителями в тендере на право заниматься продвижением популярного бренда. Что ж, будем следить за новостями далее.

P.S. Если кого-либо обидела — простите. Ничего страшного — на ошибках все учатся

Ничто не скучно, поскольку все постоянно меняется ©  Пауло Коэльо

Бренды давно перестали быть привязанными к изначальной стратегии, концепции, к определенной целевой аудитории. Особенно, мировые. Поэтому компании расширяются, растут, покупают новые, захватывают рынки и становятся лидерами. Но может ли бренд одинаково быть популярным и любимым? Может ли рекламироваться и позиционировать себя одинаково? Или достаточно только адаптировать рекламу?

Адаптировать ли глобальный бренд? Определенно, да!  Адаптировать ли российский бренд  под европейские рынки? Тем более нужно! У каждой страны, национальности, социальной прослойки могут быть разные ценности, приоритеты. Именно поэтому один и тот же бренд во Франции и Индии будет совершенно разным. И эта разность заключается, наверное, в стратегии бренда, в его позиционировании в конкретном регионе, среди определенной целевой аудитории. А еще различия есть в уровне развития страны, бизнеса в ней, в уровне образования, культуры, в политической ситуации, в истории, даже в стереотипах, связанных со странами (в Канаде не носят золото в кармане куртки с бобровым воротником, а по российской столице не снуют туда-сюда белые медведи).

Возьмем, к примеру, известный фаст-фуд бренд McDonald’s.

McDonald’s в Англии (на примере сайта):

• говорит о свежих и натуральных продуктах, выращиваемых на фермах
• помогает подсчитывать калории всех продуктов
• упоминает об использовании 100%-натуральных и экологически чистых продуктах

• является официальным «рестораном Олимпийских игр 2012 года»

• предлагает в меню легкие салаты, овощи — на английском официальном сайте McDonald’s можно найти следующие фотографии:

• сравнивает обыкновенные продукты и продукты в составе меню

На фоне популяризации здорового образа жизни в Европе все вышеперечисленное является актуальными и эффективными методами по укреплению положительного имиджа бренда.

Фактически, применяются все приемы (в том числе из грин-маркетинга), которые создают у клиентов особый, другой образ McDonald’s, резко отличающийся от образа, сложившегося в мире, например, от американского McDonald’s. Меняется стратегия бренда! Бренд позиционируется как социально активный, пропагандирующий здоровый образ жизни. Здесь уже не будет жирных фаст-фудов, от которых может расти живот и увеличиваться в сантиметрах талия. Здесь будет известное в мире кафе, предлагающее перекусить аппетитными продуктами, а выбор уже только за нами. Кстати, выбор всегда за нами =)

Однако у того же McDonald’s в Индии упор будет делаться не на изучении калорийности, не на здоровой и вкусной пище, а на практичности. Почему? Не кроется ли причина в среднем месячном доходе 100 долларов на человека?

В Индии хотят вкусно поесть и насытиться. Поэтому приходят в McDonald’s семьями. Отсюда и нацеленность на детскую аудиторию, которая будет тянуть мам и пап не столько ради жареной картошки, сколько из-за «кульной» игрушки:

Все должно измениться, чтобы все осталось по-старому. © Джузеппе Томази, 11-й князь ди Лампедуза

Каждый день у креативно мыслящего человека рождается куча идей. И эти идеи самого разного плана: от идеи собственного продвижения, модернизации бизнеса до просто красивого оформления текста, удачной фотографии или сцены в будущем фильме.

Но бывают времена, когда муза не приходит к нам, когда приходится долго думать, пить таблетки от головной боли, когда болезнь одолевает нас и уже не хочется думать ни о какой работе, ни о каком творчестве. Чаще всего просто плохое настроение или испорченный ужин являются первопричиной творческой импотенции. А работа не ждет: во взрослой жизни уже не скажешь, что ты болел, не успел выполнить домашнее задание или забыл дома дневник.

И тут на помощь приходят вещи, которые нас окружают. Они могут толкать к новым решениям, они могут помочь собраться и выдать что-то интересное, необычное, новое. Инсайт (озарение) — это не просто часто упоминаемый в психологии термин. Это явление, присущее опытным людям или исключительно талантливым (в быту называют «дар от Б-га» ). Талант, конечно, не приобрести, а опыт уже зависит от количества инсайтов.

Итак, что же может сподвигнуть творчески мыслящего на путь истинный?

Инструментарий творческого человека:

• цветные ручки (я обычно расписываю ими планы на день, неделю, месяц. Идеальны и для написания текстов: тезисы оформлять ныне проще простого + интересно + весело)
• цветные карандаши, фломастеры (даже если вы не умеете рисовать — обратите внимание на то, как быстро идеи становятся реальностью с помощью легкого наброска. Немного цвета, немного яркости — и мир превращается из черно-белого в радужный)
• бумага для заметок (маленькие записульки, так популярные в школах, не исчезают из моды и в серьезном деле, во взрослой жизни. Именно на небольших бумажечках можно набросать идеи для бизнес-плана или очередной концепции)
• разноцветные клейкие закладки (можно обклеить ими стол или монитор. Главное: ничего не забыть и собрать все мысли в целое)
• настенный календарь (записывать о разных событиях лучше здесь: все наглядно и сразу можно все увидеть)
• доска магнитно-маркерная. Желательно для ее размещения выделить место на стене. Дома размещать ее тоже удобно. И тогда не нужно будет писать помадой в ванной рекламный текст, который случайно пришел в голову)
• диктофон (самые удачные мысли приходят в самый неожиданный момент. Да и удобнее иногда сказать или даже подумать, чем мчаться за ручкой или к ноутбуку)
• записная книжка (пригодится в пути. Маленькую можно носить с собой, а большая пусть будет дома или в офисе. Здесь же номера телефонов в случае отсутствия надежды на мобильный телефон, коммуникатор =) )
• блокнот или тетрадь (лучше всего на спирали: удобнее перелистывать)
• фотоаппарат (щелкни затвором, чтобы не прощелкать момент. Мгновение может остановиться у профессионала, а для озарения и хорошей идеи пригодится и самая обыкновенная мыльница или телефон с камерой. Нужно всего лишь фотографировать нужные места, людей, животных, документы — все то, что может вдохновить в будущем)
• мыльные пузыри, лото (детские забавы уносят нас в далекое прошлое? Отнюдь! Просто дети — наиболее креативны и подобны губкам: впитывают абсолютно все. Забыв о том, чему нас учили в школах, колледжах, университетах, мы найдем в окружающем мире много интересного и непознанного)

Продолжим список?

Новость этой недели: известный бренд Starbucks изменил свой логотип, сделав его более простым.

Вот так эволюционировал логотип бренда Starbucks. Вам нравится?

Избавивишись от зеленого кружочка с надписью и сделав упор на Сирене, Starbucks избавился от всех, кто как-то пытался или будет пытаться скопировать логотип (занимались эволюцией — http://www.lippincott.com/). Просто, стильно и со вкусом. Такой логотип можно использовать практически везде! 2 цвета, один из которых может быть фоном, зарегистрированная ТМ, четкие линии. Лично я в восторге

Многим кажется, что брендом можно стать в считанные дни, лишь создав логотип или полностью фирменный стиль. Однако, бренд — это не только красивое название, слоган и подходящий дизайн. Это то, что плотно сидит в голове, то, о чем постоянно говорят. По сути, бренд — это кое-что неуловимое, почти как любовь или симпатия. Быть брендом — значит, иметь образ. И этот образ может быть не только иллюстрацией, но и написанным словом. Разрабатывая концепции брендов, специалисты уделают внимание и правильному позиционированию среди нужной целевой аудитории, и стилю коммуникации с клиентами и партнерами (подача информации в том числе), и стратегии продвижению. Бренд должен нести какую-либо миссию, должен содержать в себе ту самую BIG IDEA, почти великую мечту. Иначе зачем человеку связываться с этой компанией или личностью.

Тем не менее, еще продолжают появляться копии. Конечно, украсть же проще, чем что-либо создать: и экономно, и людей можно в заблуждение вводить. Увы, по статистике, 68% русскоязычных бизнесменов так и поступает. Именно так и рождаются клоны, копии, похожие по форме, графическим элементам. Но они всего лишь подделка: как бы они не старались — у таких проектов нет души.

Дорогие друзья! Простите, что долго не писала. Были проблемы со здоровьем, а потом свалилось много работы. И вот когда мне стало чуть получше, я перекладывала книги в шкафу, дабы немного отвлечься, и наткнулась на одно любопытное фиолетовое издание. Книжкой этой пользовалась еще моя бабушка (мне не хватает ее, поэтому, часто перебирая ее вещи, я стараюсь уловить то, что было близко ей, вспомнить те минуты, когда она была рядом, когда давала советы и просто поддерживала), да и я сама все детство провела с ней в обнимку. Вот только сейчас поняла, что еще в детстве зачитывалась книгами о рекламе и способах продвижения товаров и услуг. Выпущена книга в Москве в 1968 году (2-е, переработанное издание, изд-во «Экономика»): «Организация и техника торговли» под ред. проф. С. В. Серебрякова. Но несмотря на старость, книга, довольно-таки, прогрессивная. В частности, здесь есть много интересной и полезной информации касательно:

• задач рекламы и мест распространения
• рекламных текстов, «рекламно-литературных средств (статьи, обзоры)»
• видов рекламы
• оформления витрины в магазине, на выставке с целью повышения продаж и создания образа товаров
• интерьера (кафе, ресторанов, магазинов)

и так далее…

Особенно зацепило следующее.

Средства внешней рекламы

2. убеждающим

В. В. Маяковский

• рисунка, привлекающего внимание,
• рекламного текста и
• информационных указаний об адресе магазина, условиях покупки и так далее.

P.S. Собиралась отсканировать, но сканер умер и пообещал больше не жить. Пришлось потратить время на печать

Сказанное однажды слово может кардинально повлиять на жизнь каждого из нас. Обозвали ли мы учительницу «курицей» или что-то прошептали про трудности в бизнесе — не суть важно. Словом можно даже убить.

Одного умения грамотно и доступно излагать собственные мысли не хватает для того, чтобы написать речь для выступления (спич) или составить доклад для конференции. Ведь в данном случае текст является не просто мыслью, а определенным сообщением, сигналом. Тут можно долго рассуждать о семиотике, о закодированных посланиях, о подтексте и многом другом. Более детально — читайте труды Лотмана и Барта. Однако перечислить этапы процесса коммуникации согласно лотмановской теории можно. Итак,

Бизнес, политика, научная конференция… Везде нужно владеть словом и уметь сделать из сказанного не просто сообщение, а некое послание. И это послание должно укрепить репутацию выступающего, положительный имидж компании, организации или товаров и услуг, о которых идет речь.

Когда нужны услуги спичрайтера?

• написать доклад
• написать текст к презентации
• написать речь для публичного выступления (поздравить, объявить, рассказать)

Прежде чем приступить к написанию текста, специалист должен тщательно изучить личность оратора. В случае с презентацией — ее текст, структуру. Следует просмотреть манеру поведения, изучить стиль оратора, присущие только ему слова, выражения (даже слова-паразиты типа «в принципе», «значит», «ну вот»). Позвольте человеку свободно запомнить тексты выступления, а не зубрить.

Однажды ко мне обратился директор одного крупного предприятия. Он попросил написать речь для выступления перед собранием будущих инвесторов. Он не мог понять, почему предприятие почти не развивалось, почему никто не хотел связываться и вкладывать в него деньги. Когда я просмотрела видео с прошлых встреч, то сразу стало понятно: люди просто засыпали. Оказалось, что до этого писались тяжелые речи, нагроможденные терминами. Сам руководитель не мог даже прочитать с первого раза такой текст, поэтому учил его наизусть. Бывало, что терялся, забывал и начинал шуршать бумажками. От такого любой уснет!  Поэтому первым делом я написала речь простым и доступным языком, с примерами, речь, которая объясняла, зачем все собрались. После я объяснила моему заказчику, как нужно работать с текстом, как нужно учить его, на что обращать внимание. И у него получилось! Секрет прост: сухие факты и статистика никому не нужны.

Бывает, тексты выступлений нужно писать не для конкретного человека, а для целого ряда ораторов (например, когда проходит какая-то рекламная кампания, целью которой является ознакомление целевой аудитории с торговой маркой, продукцией или рядом определенных услуг). В этом случае профессионал сделает текст читабельным для любого человека, простым и понятным.

Текст выступления, прежде чем быть написанным, должен родиться в голове спичрайтера. Он должен проанализировать целевую аудиторию и подстроить текст также под нее. В любой профессии существует своя терминология. Однако людям будет неинтересно слушать просто научную речь. Это важно учитывать при написании текста выступлений, докладов. Также не забывайте о месте, времени, целях выступления или презентации, возможных неожиданностях.

Как написать идеальный текст для выступления, презентации?

1. Идеальный объем — речь на 10-15 минут. Можно также разделить речь на несколько этапов и предоставить слушателям как в театрах — антракт.

Главная цель — не утомить слушателя, но дать пищу для размышлений.

2. Любой текст, в том числе и речь презентаций, выступлений должна строиться по принципам, которые заложил еще Аристотель в своей «Поэтике»:

• экспозиция (начинать нужно с самого важного или с самого неожиданного)

• середина (развитие, сама суть, то, о чем хотели рассказать)
• конец (кризис, кульминация, развязка)

3. Выступающий обязан постоянно контактировать со своей целевой аудиторией. Именно поэтому важно давать слушателям возможность не уставать и верить каждому слову. Если Вы не всемирно известный бренд, то апеллировать к своему статусу или образу просто бесполезно. Но что может заставить человека поверить в то, что Вы говорите? Прежде всего,

• Даты и цифры
• Цитаты
• Названия книг, выдержки из работ
• Показ товара или услуги в действии
• История из жизни, наглядные примеры
• Юмор

Стив Джобс (Apple) в текстах выступлений часто использует наглядные примеры. Именно этот прием делает его речь безукоризненной и интересной. Из нее легко можно вытащить информационный повод, создать новость. Она несет в себе не рекламу, а некое PR-сообщение, послание, в результате которого получается текст, воздействующий на аудиторию по принципу «Ты не поверишь! Но это так!».

4. Кроме логики используйте и обращение к эмоциям, пафосу. Главное — не переборщить. Рассказывайте, применяйте метафоры, эпитеты. Используются те же приемы построения фраз, что и в художественных произведениях.

5. Учите, но не поучайте, давайте новые знания, интересную информацию, но не «грузите» аудиторию.

Лучший аргумент в споре — тот, который выглядит как объяснение © Дейл Карнеги. «Язык убеждения»

Составление текстов выступлений для презентаций, конференций (спичрайтинг) — истинное искусство и точная наука.

В этом году многих из нас объединил футбол. Да-да, как бы странно не звучало, но игры и соревнования заставляют даже самых энергичных забыть о насущном и болеть за любимых игроков. Впрочем, эти спортивные болезни иногда и до войн доводят, но не об этом разговор.

Разговор сегодня о дружбе.

С чего начинается дружба?

Написано:

- Наш первый компьютер!!! Есть идеи, как назвать?
- Что-то сделать с яблоком… Что ты думаешь?
В одном из гаражей в Калифорнии, 1976
Великие вещи начинаются с дружбы.
Июль, 20 – Happy friend’s Day

Этот креатив был рожден в одном из аргентинских рекламных агентств (www.jpggrupo.com.ar/)

Кстати, компания Apple должна быть благодарна такому product placement, рекламе в рекламе =) Одной из последних известных рекламных компаний 2-в-1 стала рекламная кампания Шанель(CHANEL) и Лейки (Leica). Не знаю точно, договорились ли фотоаппараты с духами…

Рождение новой культуры, нового поколения… Вот к чему приводит дружба…

Креативную рекламу можно видеть только у самых лучших брендов. Их не очень много — тех, кто самое маленькое объявление считает делом всей жизни, кто считает важным искусство в рекламе, а не рекламу в искусстве, тех, кто создает новое культурное пространство, а не мусорит в старом. В мире уже насчитывается несколько десятков компаний, которые создали определенные субкультуры — субкультуры брендов. Слышали ли вы о поколении Пепси? А о поколении Мак-юзеров? А о байкерах-любителях погонять на Харлее?

Рождественский подарок моим дорогим читателям! Один из самых лучших рекламных роликов 2010 года.
Дальше будет…

При написании любого текста сначала нужно знать, с какой целью и для кого он пишется.

С чего начинается работа при создании корпоративной газеты?

Распишу по этапам:

• Собрать необходимый текстовый и фотоматериал, который уже есть
• Проанализировать цель конкретного номера, задачи, создать структуру номера (постоянные рубрики), набросать возможные темы.
• Услуги журналиста. Написать статьи (обзоры). Взять интервью. Сделать фотографии
• Услуги копирайтера. Создать рекламный текст для газетной полосы (раздел «реклама»), придумать идеи для его размещения. Не путать с написанием журналистских статей и прочей деятельностью по созданию контента для газеты
• Этап редактирования. Работа выпускающего редактора над всеми текстами и работа бильд-редактора: нужно отобрать фотографии, и изменить имеющиеся тексты (поздравления, готовые интервью)
• Работа ретушеров (фотографии) и корректоров (тексты)
• Заполнение
• Работа главного редактора. Нужно проверить, соответствуют ли материалы рубрикам, полностью ли раскрыты темы.
• Конечная корректорская правка и вычитка

Зачем нужно корпоративное издание и что нужно сделать для его успеха?

• Создать корпоративную газету — рассказать о себе и своих достижениях. Наверное, не стоит и говорить: корпоративная газета — замечательный инструмент для PR-продвижения. В ней можно не только говорить о том, что важно, что интересует компанию, не только рассказывать о своих работниках, достижениях. Здесь можно открыто заявить о своей миссии, задачах и целях. И никто не посчитает это рекламой, никто не выбросит в мусорную корзинку Ваши пресс-релизы и интересные материалы для СМИ.
• Заинтересовать корпоративной газетой свою целевую аудиторию! К сожалению, сегодня многие корпоративные издания просто неинтересны. Еще бы: руководство старается «слить» побольше информации о покупках-закупках, о тендерах, об объеме проделанных работ, о полученных суммах и выросшей прибыли. Но эта информация настолько суха, что просто неинтересна! Попробуйте дать своим читателям что-либо интересное, то, что поможет им на практике. Расскажите истории, поделитесь мнением, посоветуйте. И пусть стиль написания, подачи информации не будет официальным и сухим.  Ваша целевая аудитория — не только сотрудники, но и инвесторы, партнеры, даже конкуренты. Зачем выдавать последним все свои секреты, а первых просто «грузить»? Все мы любим читать интересные журналы, книги. Подбросьте немного креатива, немного художественных оборотов, критики, аналитических материалов с шутками и приколами. Поверьте, аудитория это оценит и Вашу корпоративную газету не выбросят, не будут топить ею печь на даче.
• Сделать корпоративную газету интересной для трудового коллектива! Не менее ценным является отношение сотрудников компании к выпускаемому изданию. Они приносят газету домой. А дома их ждут семьи, родственники, друзья. Как думаете, что может Ваших сотрудников заставить прочитать газету своей семье, сохранить ее? Не только важные новости о повышении заработной платы! Но и очерки о них, интервью, заметки. Каждый из нас мечтал или мечтает попасть на обложку журнала, на газетную страничку или в телевизор. И каждый с благоговением будет вырезать заметку о себе, наклеивать ее на стенку или ставить под стеклышко — на память, для детей и внуков. Каждый хочет, чтобы им гордились, чтобы о его работе и творчестве говорили, чтобы его уважали.
• Давать в корпоративном издании только самые свежие новости, самую актуальную информацию! Не лейте в корпоративном издании никакой воды. Люди это чувствуют. Доверьтесь профессионалам, которые создают газету. Каждый опытный журналист и редактор знает: нужно писать не более 20% информации, которую знаешь. Остальные 80% должны быть в голове журналиста, из них должна вырисовываться общая картина, ее можно использовать в других материалах. А вот 20%, о которых я сказала, приходятся на сжатую, конкретную и важную информацию, на факты, цифры и мнения. Эти 20% и есть интересными для целевой аудитории.
• Обязательно формируйте тему номера и заводите в газете постоянные рубрики! Тут и объяснять, наверное, не нужно. Тема номера является ключевым звеном во всей газете. Как и в журналах, здесь нужно четко протянуть красную нитку, вдоль которой следует выстраивать все материалы. Газета не должна быть «ералашем»! То же самое касается и постоянных рубрик. ИЗ номера в номер они должны повторяться, чтобы газета имела вой определенный образ, чтобы человек отличал ее от других изданий и выбирал то, что ему нравится. Если он остановится на чем-то интеерсном, то будет постоянно следить за обновлениями.

Сорри, мои дорогие читатели! Долго не писала как раз потому, что была занята созданием корпоративной газеты. Совсем нет времени, но, думаю, вы меня за это простите Не так ли?

ЧЕМ МЕНЬШЕ ВРЕМЕНИ, ТЕМ БОЛЬШЕ УСПЕВАЕШЬ. А.П.Чехов.

Юрген Вольф в своей книге «Школа литературного мастерства: от концепции до публикации» дает много советов, как же организовать рабочий процесс писателям, журналистам и прочим людям, чья работа является творчеством, как сделать так, чтобы муза приходила к Вам тогда, когда необходимо выдать что-то «эдакое».

В частности, Юрген Вольф пишет о том, что мешает Музе примкнуть к вашем обществу и вместе наслаждаться творческим процессом рождения чего-то гениального (и не очень).

Что нужно творческому человеку?

1. Тишина и спокойствие. Никаких родственников поблизости. И тем более детей! Разве можно на чем-то сконцентрироваться, если постоянно шумят и мешают работать? Разве можно что-то сотворить, если отвлекают? Еще хуже, когда кто-то звонит по телефону! Звонок за звонком! И телефон уже надоедливой мухой начинает казаться даже если лежишь в абсолютной темноте и тишине. Они медленно пилят твой мозг гудками и вибрацией! Они — это не зеленые человечки. Они — это все те, кто считает, что можно включать телевизор, когда ты пишешь рекламный текст или рассказ для журнала! Юрген Вольф советует закрыться от всех, отключить телефон (Вы имеете на это право!) и отдать приказ домашним не надоедать во время работы или творчества.
2. Сосредоточенность. Если вас отвлекают по рабочим делам, если Вы прислушиваетесь к звукам за стенкой или забором — постарайтесь сделать так, чтобы все посторонние звуки и дела ушли на второй план. Сейчас есть только работа и только цель, которую нужно достичь. Не рассеивайтесь на пустяки: напишите план и четко ему следуйте! Например, написать рекламный текст — 1 час, отдохнуть — 30 минут, помыть посуду — 15 минут, работа в интернете (почта, ответы, поиск нужной информации) — 1 час, написать рекламные тексты для другого заказчика — 1 час. И так далее…
3. Отдых. Постоянная работа — очень хорошо. Но рано или поздно не помешает хорошенечко всхрапнуть, набираясь сил, погулять на свежем воздухе, сменить вид деятельности. Замечено: человек, работающий мозгом, чаще всего устает даже от «ничегонеделанья». При этом он думает, он строит планы, анализирует, собирает информацию и многое другое. Хотя внешне работа мозга может никак не проявляться . Юрген Вольф советует поработать не только дома или в офисе, но на улице, в машине, в парке. Постоянная смена окружающей обстановки благоприятно скажется и на дальнейшей умственной деятельности и на Вашем самоощущении. Работать захочется чаще и дольше.

У автора много книг (их можно посмотреть в сети, можно купить на английском в зарубежных онлайн-магазинах), но только одна из них («Школа литературного мастерства: от концепции до публикации») вышла на русском языке. Что ж, будем ждать новых переводов.

Среди тех же, кто хочет расти над собой, в русскоязычной среде популярны книги Яны Франк («Муза и чудовище«, дополнение «365 дней…»). В них она делится своими секретами организации творческого процесса. Например, среди советов можно найти такие:

1. Распределить свое рабочее время: 45 минут работы — 15 минут отдых. (или, например, как у меня: 45 минут одна работа — 15 минут другая деятельность).
2. Расписать свой распорядок дня по часам-минутам
3. Определить, какая работа требует, а какая не требует дополнительного времени, сил. Например, посуду можно мыть в перчатках, а не собирать горы грязи и ныть постоянно по поводу того, что ее много и от всего этого портится кожа на руках.

Кстати! Не так давно появилось мое интервью с Яной Франк: http://06.ru/articles/more/design/tajni_kommercheskogo_illyustratora_yani_frank_intervyu/ — прошу всех желающих заглянуть и прочитать немного  интересного о творчестве, творческом процессе.

От себя также добавлю парочку советов как поймать Музу.

Чаще всего свою «нетрудоспособность» мне удается «заморить» приготовлением вкусной и полезной пищи. Впрочем, ее поедание тоже представляет для меня целый праздник и «пищу для ума». Такое может отвлекать от мыслей о работе. А если Вам удастся отдохнуть немного, то это будет ого-го каким пинком творчеству. Но не переусердствуйте: если готовить можно сколько угодно, то талию и здоровье можно загубить лишними пирогами и конфетами!

Очень помогает переключение. Не отвлекаясь, нужно сделать одно дело — и только после этого приступать к другому. В голове ничего не должно связывать их, ничего не должно напоминать о следующей работе, о том, что еще гора несделанных дел. Только так есть шанс все переделать и не сойти с ума.

Свежий воздух и прогулки полезны не только для фигуры, здоровья. Во время обыкновенного похода в магазин можно получить массу новых впечатлений. В 5 лет  мы поехали на дачу и меня отправили за хлебом в сельский магазинчик. Я до сих пор помню, как убегала от маленькой собачки непонятной породы, встретившей меня лаем у дверей магазина на выходе; как упала, зажмурившись от страха, и покатилась вместе с сумкой и хлебом вниз, с небольшого зеленого холмика… Открыла глаза я тогда и увидела несколько десятков серых гусей и уток, смотрящих на меня с немым вопросом. Собачки уже не было: она весело семенила за своим хозяином в метрах 200 от меня. Чем не новые впечатления? На всю жизнь запомнилось! Зато теперь можно вспоминать и придумывать веселые истории, сценарии =)

Друзья! В прошлый раз мы начали говорить о тайм-менеджменте и музе. У некоторых из вас возникли вопросы к Дарье Крымовой — психологу, психотерапевту. Кстати, о Дарье можно прочитать на ее сайте, там же можно пообщаться с ней, пройти онлайн-консультацию.

Дарья ответила на все Ваши вопросы и комментарии отдельным письмом. Публикую его (если будут еще вопросы, то Дарья с удовольствием ответит на них, в пределах разумного, конечно ).

Относительно контрастного душа, способного разбудить Музу. Типичный пример того, когда  спонтанно организованные источники творческой активности являются осознанными или произвольно выработанными. Если ресурс перестал работать — не отменяйте его, добавьте к нему какой-либо новый ритуал. Например, «бег и  контрастный душ» или «контрастный душ и чашка ароматоного кофе» или «вместо плотного ужина — травяной чай на ночь, а утром — музо-призывающий душ». Важно настроить себя на то, что Вы заботитесь о своей работоспособности, а не просто пытаетесь заставить организм работать. Часто структурированная забота о себе дает приток творческой энергии. Помните, лень — это попытка получить несанкционированный отдых. Санкционируйте отдых. Найдите приятные способы приведения себя в работоспособное состояние.

Антон, дело не в спонтанности, а скорее в осознанности. Если Вы не знаете, как включается ваша творческая активность, не осознаете рычагов — вы не можете сделать это произвольно. Важно просто наблюдать за собой. Понимать, на что Ваша креативность «откликается». Например, я пишу комментарии в журналы так: сажусь за компьютер и ставлю пальцы на клавиатуру. Когда я читаю потом статью, я часто узнаю много нового для себя, того, о чем так ясно не размышляла… То есть — как чужой текст. Однако четко знаю, что именно мне надо предпринять, чтобы вовремя в срок оказаться в том самом состоянии и месте, где я должна быть.

Алена, деньги, статус и секс не главные мотивирующие. Намек на Фрейда уловила, однако его надо читать внимательнее, ибо он шире смотрел, и не пренебрегать его коллегами — в первую очередь, Карлом Густавом Юнгом. Вообще, человек не только инстинктами движим. У человека есть очень острая необходимость в принятии ближними — это тоже инстинктивно в принципе заложено (без эмоциональной реакции других, без отношения человек умирает. Пример: опыты времен Рейха на младенцах с сенсорной депривацией, а также ритуалы индейцев, где умерщвление достигается игнорированием); инстинкт театральности доказан  Н.Н. Еврейновым — жизненно важно преображаться, смысл жизни выведен Франклом — это творчество, в каждом моменте существования.

Здесь игра слов, основанная на Деятельностном подходе в психологии личности. Однако, не противореча автору подхода Леонтьеву, замечу, что в ходе данного рассуждения упущено понятие осознанность. По сути, деятельность-то может быть и направленной, но человек себя никуда не направлял, а попросту демонстрировал спонтанное поведение. В таком случае творческий акт может быть плохо воспроизводим повторно. Так появляются непрофессиональные актеры, сыгравшие один раз одну роль, записанную с первого дубля, авторы одного романа, исполнители одного хита. На примере театра скажу, что повторение одного и того же с сохранением спонтанности — это труд, работа. Этому надо учиться. Здесь, в первую очередь, важно сочетание направленной деятельности и фрагментов спонтанного творческого акта. Когда найден баланс, Личность успешна в творчестве.

Отсутствие мотивации может быть подвергнуто анализу. Здесь варианты. Либо это действитльно не нужно, либо мотивация чем-то блокирована. Иногда приходит осознание, что это правда не нужно и не хочется лично мне, но я это сделать обязан, тогда мотивацией становится обязательство.

Если у человека депрессия. Стоит обратить внимание на масштабы. Просто ничего не можется по работе и это короткий период — под депрессией понимается бытовое падение мотивации и работоспособности — можете заниматься самокопанием… Но если период снижения уровня энергии затяжной, если вы равнодушны к внешнему виду, порядку, работе, друзьям, близким людям, еде; если большей частью лежите и лень встать в туалет, то необходима срочная госпитализация. Поэтому с такими вещами не шутят. Если обратиться к хорошему специалисту-психологу, то он подскажет Вам в какой области искать причину состояния. Зачастую даже сбои в работе щитовидной железы могут быть причиной. Психолог не должен ограничивать свой анализ вашими эмоциями, а обязан рассмотреть все приведшие Вас обстоятельства и порекомендовать путь решения вопроса. Если депрессия все же бытовая, не клиническая, то смело можно сказать, что помогают ритуалы и режим дня. Очень помогает отсутствие ТВ и радио, алкоголя, наркотиков, беспорядочных половых контактов. Все жесткие раздражители снижают способность организма вырабатывать и воспринимать естественные эндорфины — гормоны удовольствия. Если целый день смотреть «Дом-2″, то можно не уловить того пронизывающего и питающего энергией счастья, которое дарит легкий ветерок или запах круасана.

Александра, если Вы являетесь тем самым человеком, у которого спонтанность «рулит» без накладок. Если абсолютно без структуры и распорядка Вы успеваете и в личной жизни, и с детьми, и с работой, и с бытовыми вопросами, и с досугом разобраться, то можно смело констатировать, что у вас очень мощно развита интуиция. Можно сказать, Вы летите на автопилоте и он Вас ни разу не подводил. Есть также люди, которые просто не имеют огромного количества привязок. Например, заняты только работой и работают, когда хотят. Тогда можно сказать, что автопилот настроен на определенный маршрут идеально. Балансировать же между разными сферами помогает тайм-менеджмент. Однако о последнем у меня своеобразное представление. На мой взгляд, дело не совсем во времени и распорядке, а скорее в определенном подходе к распределению внимания. Часы здесь — только помощники.

Почему человеку трудно собраться с мыслями?
Почему время тратится зря, часы убегают, а работа не сдвигается с места?
Почему масса усилий оказывается пылью и пустотой?
Возможна, муза покинула Вас. Но что делать в такой ситуации?

Я обратилась к психологу Дарье Крымовой с вопросом, что же в своем большинстве мешает творческому человеку продуктивно работать.

Оказалось, среди главных причин:

• Тотальная внутренняя неорганизованность — жизнь в потоке, отсутствие временных границ
• Спонтанно сформированные источники творческой активности и работоспособности. Невозможность регулирования путем волевого усилия
• Слабая внешняя мотивация — сложно мотивировать такими факторами как деньги и статус
• Социальная дезадаптация — невозможность творить в стандартизированных условиях офиса, в социально заведенном порядке
• Приоритеты расставляются спонтанно — временные ритмы не делятся на рабочее и нерабочее время. Все дела — это жизнь. Они равноправно существуют в жизни

Мы не контролируем время. Мы не можем творить в окружении постоянного шума (даже если человек не работает в офисе). Мы не можем себя заставлять. Если все подытожить, то можно выделить:

• нет порядка и четкой организованности в делах
• нет сосредоточенности на самом процессе работы
• нет уверенности в том, что что-то делается правильно.

Если первые 2 пункта еще как-то можно саморегулировать, то последний — чисто психологический, присущий почти всем творческим личностям. Что ж, бороться с собой — самая трудная вещь. Самокопание сродни мазохизму: только сам человек может загрызть себя, другим это сделать сложнее.

Иногда я думаю о самоубийстве. Но я такой невезучий, что и это, наверно, было бы только временное решение. © Вуди Аллен

Далее будет…

• Реклама в маршрутках
• на троллейбусах
• на трамваях
• в метро
• в автобусах

По статистике,  только в России на нее тратят более 20 млн. долларов ежегодно.

Но есть ли смысл? Есть ли польза?

Как показывает практика, человеку абсолютно все-равно, что внутри висит, что написано. В лучшем случае, он взглянет уставшими глазами на объявление, но запоминать телефоны и адреса никто не будет. Есть ли отдача от такой рекламы, если целевая аудитория не определена? И как можно исследовать и анализировать приход клиентов? Будут ли среди них постоянные?

Реклама в общественном транспорте — лишь напоминание о Вас, не более того. Если же Вы только выходите на рынок, «новичок», то не ждите наплыва посетителей, заказчиков.

Реклама снаружи транспорта — может очень помочь тем, чьи услуги или товары являются массовыми, «народного потребления». Такси, супермаркеты, розничные сети, зоопарки и прочее-прочее-прочее. Но в остальных случаях некоторых уже просто раздражает, когда невозможно рассмотреть, где находишься, не знаешь, на какой остановке выходить, или когда тупо смотришь в окно, заклеенное рекламой пылесосов, сетками и прочей рекламной ерундой. Да и города становятся просто неузнаваемыми: исторические места, красоты пейзажей просто тонут в радужной рекламной мишуре. Это не нравится жителям и гостям, это их раздражает. И хотя здесь проблема не только в бюджете рекламных кампаний, но и во вкусе, профессионализме местных рекламных агентств, предлагающих услуги размещения рекламы на транспорте, но стоит делать рекламу наиболее эффективной и одновременно вписывающейся по стилю в городской экстерьер. Что ж, клиентов нужно уважать!

Кстати, транспортная реклама помогает известным брендам напомнить о себе. Она носит не информационный, а имиджевый характер. Возможно, именно потому и рекламные тексты на транспортных средствах такие короткие, лаконичные, «в лоб» (важная идея, а не нагромождение букв). Не так давно Москва была законодательницей моды на длинные рекламные тексты на транспортных средствах. Кажется, года 3 назад появились автобусы и троллейбусы с длиннющими списками услуг, продуктов, описаниями. Сейчас это пришло в провинции. Но, увы, эффекта нет.

Я получила массу удовольствия! Н-да… С кем не бывает…  © Людмила Прокофьевна Калугина, х/ф » Служебный роман».

Рекламного текста вообще может не быть. Однако это не показатель того, что над данным проектом не трудились копирайтеры и креативный директор: их задача — придумать идею, которая бы полностью выражалась с помощью картинки, соединить вербальную и визуальную составляющую.

Такой рекламой нужно уметь пользоваться. Не тратьтесь, если не уверены в результате. © Тата Донец

Люди уже так привыкли к различным скучным местечковым объявлениям, к громким всплескам мобильных операторов и прочего, что на рекламу не обращают почти никакого внимания. Только что-то сногсшибательное может заинтересовать человека. Такое, о котором каждый проходящий может сказать: «Эй! Ты посмотри только!». А такого креатива очень мало.

Кстати, о транспорте и поездках.

Как вы, мои дорогие друзья, уже заметили, я долгое время не писала. Объяснение простое: я была в отпуске! Да-да! Впервые за 3 года. В отпуске с 28 октября по 3 ноября, без связи, без Интернета…

Отдыхала в Крыму, в частности, в Ялте и Массандре. Обещала не работать во время отпуска. Но с одним из своих постоянных клиентов из Ялты, все-таки, встретились. Познакомились, поболтали за деловым ужином. О работе перекинулись парочкой слов. Услышала много интересного о местах, где стоит побывать.

Замечу, что кроме Ялты, побывала я в Алупке, Алуште, Партените, Гурзуфе, Ливадии. Кипарисовые аллеи, оливковые рощи, чистейший воздух, горные родники, мягкое солнце и август в ноябре! Вечером гуляла по Ялтинской набережной, в парках, а днем ездила на различные экскурсии. Фотографий не делала, ибо ЛЕНЬ-матушка сильнее меня была, а вот родные бегали с мобильными и сетовали, что я не взяла фотоаппарат (Тссссс! Он поломался, только никто об этом не знает пока!).

Говорят, что здесь отдыхали Пушкин и Байрон ( и еще вон тот турист, нечаянно забежавший в кадр)…

Кроме сувениров (статуэток, деревянных украшений, камней, различных эфирных масел, мыла ручной работы, меда, вина, орехов и фруктов), также притащила с собой маленькую веточку кипариса, ароматную шишечку кипариса, белого глиняного царя зверей (уменьшенная копия льва из Воронцовского дворца) и реликтовую гальку с берега Черного моря.

Кто не читал знаменитую «Книгу о вкусной и здоровой пище»? Кто не листал эти замечательные рисунки с разными деликатесами советской эпохи? Не знаю, как все, но я с этой книгой даже засыпала.

Отобрав у бабушки подарок, я представляла, как открою собственный ресторан или кафе, как просто научусь красиво и вкусно готовить, воображала, какое меню у меня будет в будние дни, и какое в выходные, на праздники. А потом… Потом я выросла, научилась готовить и стала работать во благо разных предприятий общественного питания и торговли, создавая из них бренды.

Рекламный текст для буклета, который оказался меню.

Цель:

• Разработать концепцию буклета
• Разработать концепцию меню
• Создать креативный рекламный текст
• Написать описания к каждому блюду
• Координировать работу иллюстратора и дизайнера (услуги креативного директора)

Подумала-подумала — и решила все соединить.

Результат не заставил себя ждать:

Тексты для буклета (дизайн — мой, надо же как-то презентовать клиенту)

На обратной стороне оригинального буклета-меню иллюстратор нарисовал тетку с половником, которая строго следит за тем, чтобы все дети и взрослые кушали вовремя! Вот так!

Также читайте по теме буклетов:

1. Маски, скрабы и прочая полезность. Разработка рекламных текстов для косметических средств
2. Рекламный текст и концепция в журнал. Поговорим о моде…
3. Рекламный текст для буклета. Разработка концепции. Привет из будущего!
4. 27 кофейных наваждений. Разработка концепции и текстов для буклета

По теме рекламного текста:

1. Рекламный текст не всегда попадает в цель. Ошибки копирайтера
2. Рекламный текст и язык кино

Одинаковые рекламные кампании, родственные методы продвижения, статейные близнецы — и при этом никакой прибыли.

На просторах СНГ чаще всего можно встретить т. н. «фабрики брендов». Многим кажется, что это легко и просто: создать упаковку, придумать рекламный слоган — и в путь, за миллионами. И ведь штампуют же! Делают же схемы и лекала, выпускают на рынок клонов. А что под яркой упаковкой? Пустота! А там должна быть, понимаете, ДОЛЖНА быть мысль, та самая BIG IDEA. И тут все возмутятся: какая может быть идея у кафе из Бобруйска и кафе из Урюпинска— суть-то не меняется (мол, кафе — оно и в Африке кафе). Да вот различия имеются:

• разная целевая аудитория
• разная корпоративная культура
• разные творческие и трудовые коллективы
• разный подход к рекламе, продвижению, бизнесу вообще
• разный комплекс проведенных работ
• даже помещения разной формы, площади, цветовой гаммы ( и в зависимости от этого — методы и цели продвижения)

И говорить о различиях можно еще много и долго!

Индивидуальный подход должен быть не только на рекламном щите или в тексте на корпоративном сайте. Индивидуальный подход должен быть к каждому отдельно взятому бренду, торговой марке.

Бренды рождаются в голове потребителя. Это — мысли, слова и действия. Чтобы создать бренд, нужно создать идею. А идея не появляется сама по себе и не может быть вторичной. В ином случае — появляются безликие, не приносящие абсолютно никакой прибыли компании, торговые марки, вещи. © Тата Донец

Но что до этого штамповщикам русской рекламы? Это же не их бизнес. Главное — деньги получить, а результат уже не суть важен. Так и появляются коробочные варианты, специальные пакеты со скидками, комплексное обслуживание «согласно нашим разработкам», которые «впаривают» бизнесменам.

Разработка бренда должна включать в себя ряд целей, вопросов, стратегий и тактик. Чтобы постоянно получать хорошие деньги, нужно и вложиться хорошенечко.

В популярной среди ценителей вкусно поесть книге «Казан, баран и дастархан» (стр. 429, электронное издание — здесь) есть одна простая восточная мудрость:

В казан что положишь, то и возьмешь. © Сталик Ханкишиев.

То же самое касается и бизнеса, и брендов. А ведь Восток всегда отличался умом и рассудительностью, не так ли?

Продолжение следует…

Часто-часто по работе мне приходится сталкиваться с производителями и дистрибьюторами кремов, духов, пилингов и других полезных штучек. Уже более 5 лет сотрудничаю с оздоровительным центром, куда входит СПА-салон, косметологический кабинет, кабинет гирудотерапии (кстати, лечение пиявками снова в моде!), фитнес-клуб и еще много интересного. В таких случаях обычно говорят так: «Собаку съел(-а) на придумывании идей для рекламы и продвижения разной косметики (как лечебной, по уходу, так и декоративной), создании различных текстов для упаковок, этикеток…».

Буквально месяца полтора назад писала рекламные тексты для буклетов одной испанской торговой марки. Нужна была реклама на русском. Для них же нужно было разработать идею продвижения (стратегию) их бренда на просторах СНГ. Но с этим уже почти закончила.

А тут недавно прислали текст для презентера. Нужно было переработать имеющийся материал, изменить, подогнать под формат, сделать более читабельным, легким для восприятия всеми органами чувств. Снова окружила себя средствами для ухода, которые нашла дома, привезла из поездок. Оказывается, можно открывать магазин!

В итоге, поняла, что лучший способ для того, чтобы создать рекламный текст и этот текст был самым лучшим творением, нужно:

• Набрать ванну теплой воды
• Бросить туда любимые масла-таблетки-пенки и прочее
• Расслабиться и полностью забыться

Затем:

• Взять любую баночку-скляночку-бутылочку-колбочку с косметическими средствами (шампунь, лосьон и мыло тоже работают)
• Читать и перечитывать, искать минусы и плюсы в дизайне, текстах на упаковке, тексте на этикетке(наклейке)
• Придумать что-то свое, развить идею

И в итоге:

• Записать и зарисовать идеи и тексты
• Поработать над ними еще, фильтруя и корректируя, дополняя и умножая
• Отправлять заказчику

П.С.: И кто теперь скажет, что формулы создания рекламного текста не существует?

© =  (логика + эмоции)* мастерство подачи

Не так давно я писала о том, что приобрела «365 дней очень творческого человека» Яны Франк . В этой же посылке я обнаружила еще 2 замечательных книги. Одну из них уже прочитала от корки до корки и хочу немного рассказать о ней. Другую (Юрген Вольф «Школа литературного мастерства. От концепции до публикации. Рассказы, романы, статьи, нон-фикшн, сценарии, новые медиа») буду изучать детально чуть позже, когда будет время. И обязательно о ней напишу (могу сказать одно: о плохом я предпочитаю молчать и никогда не считаю важным для отдельного разговора).

Итак…

Книга Юлии Идлис «Рунет: сотворенные кумиры»:

Сама мысль «как стать популярным» посещает рано или поздно голову каждого человека. У кого-то это просто желание быть лучше других, желание отличаться (отмечу, очень примитивное желание). Эти люди в случае положительного результата начинают любить себя в искусстве (науке, бизнесе), но не искусство в себе. Именно эти люди получают кайф от тысяч кричащих на стадионах пятнадцатилетних пищалок, от рвущих на себе волосы и стягивающих трусики гламурных девиц неопределенного возраста и пола, от во всем повторяющих за своим кумиром зомби. Именно эти люди чаще всего захлебнулись своей славой, быстро воплотившейся мечтой, попали в психиатрические отделения. А у кого-то желание стать успешным и популярным не уходит далее собственных амбиций, обыкновенной человеческой зависти, тупости и остается тайным на протяжении всей жизни. А кто-то же  просто ставит перед собой цели и добивается их.

Феномен Интернета прекрасен сам по себе: здесь стерлись границы между странами, городами, здесь быстрее бежит время. Но это время здесь свое — особое, виртуальное. И люди здесь другие. И кумиры у них тоже. Наши картинки, рождаемые во время прочтения книг, стали реальными — стали жить своей обособленной жизнью. Эдакое «королевство кривых зеркал».

Как же рождаются кумиры? Как создаются бренды? Зачем это нужно?

Герои книги Юлии Идлис — люди неординарные, кумиры миллионов, лидеры мнений. И они говорят правду. Кто-то хочет продавать свои книги, кто-то расширять бизнес, кто-то просто зарабатывать, кто-то удерживать внимание ради творческого роста. И какими не были бы цели у наших героев, они имеют право на существование, их нельзя осуждать. Ибо они создают придуманный мир, виртуальный, сказку, в которой хотят жить миллионы других, которую хотят любить миллионы, частью которой хотят себя чувствовать. Интернет для них, как блоги, как весь ЖЖ — большая сцена, рупор, их собственное СМИ.

Юлия Идлис — автор «Рунета…», редактор отдела культуры журнала «Русский репортёр», поэт, замечательный журналист. Поблагодарим ее за умение пробраться в тайный мир знаменитостей, за возможность поговорить с популярными и очень занятыми людьми.

Фото взято в Интернете

Первым в «Рунет: сотворенные кумиры» открывает свою душу Антон Носик. Интеллектуал с чистым сердцем прячется за маской ироничного, а иногда даже истеричного, журналюги.

Артемий Лебедев, четвертый герой книги —  играет со своей аудиторией. В каком-то смысле Артемий — исключение из правил. У него не было и нет цели удерживать кого-то, пытаться «поплакаться», чем-то поделиться. То, каким представляет аудитория «дизайнера Всея Руси», является не чем иным как выдуманным образом скандалиста и пофигиста. И этот образ уже ожидаем, эта игра не воспринимается как игра, а как правда. На самом деле, Артемий — интеллигентный человек, с богатым внутренним миром. Возможно, и неким протестом, нежеланием быть знаменитым. Однако, каким бы они ни казался, его всегда будут читать, смотреть, слушать. У него всегда будут поклонники и те, кто люто ненавидит (как и любого другого успешного человека). Впрочем, читайте детальнее об Артемии Лебедеве в книге «Рунет: сотворенные кумиры»!

Фото найдено в Интернете

Вера Полозкова — судя по всему, юное создание с открытым миру сердцем (пока еще не сломали, да). Она также играет со своей аудиторией. Но играет, не замечая собственной игры. Но что можно ожидать от девушки-поэта, которая общается с известными людьми, которая занимается творчеством с ранних лет? Только творчества и постоянных поисков, самокопаний! Только восприятия мира, противоположного «Вау! Это же такой-то! Он — звезда!». Ее игры с аудиторией перерастут рано или поздно во что-то более осязаемое. А пока любите ее такой, какая она есть…

Фото из ЖЖ Веры Полозковой

Также в книге о кумирах русской блогосферы можно найти истории о собственных страхах, откровения о пути становления, методики по выходу в ТОП, рассказы из личной жизни, даже рассуждения о восточной кухне и жизни в большом городе. Все герои упомянуты в том порядке, в каком они появляются в Рунете:

1. Антон Носик
2. Линор Горалик
3. Максим Кононенко
4. Артемий Лебедев
5. Рустем Адагамов
6. Вера Полозкова
7. Сталик Ханкишиев
8. Марта Кетро — Инна П.

Цена популярности довольна велика: нужно от чего-либо отказываться. И не суть важно, будет ли это что-то из физического мира или душевные переживания. Говорят, что путь к славе тернист. Однако и на вершине не всегда уютно. И дело совсем не в том, что можно свалиться кубарем вниз. Увы, слава просто обременяет, делает несчастным во всех смыслах.Талантливых и успешных постоянно сопровождают зависть, злоба и прочие человеческие пороки.

Книга Юлии Идлис вышла в августе 2010, в издательстве «Альпина нон-фикшн», но уже успела приобрести популярность. Кстати, не так давно состоялись встречи читателей и всех заинтересованных в книге лиц с автором и некоторыми героями книги. Например, ровно месяц назад, в сентябре, прошли встречи автора «Рунета…» и Веры Полозковой с читателями.

Вывод остается один: люди влюбляются совсем не в реальные объекты, не в реальных личностей, а в художественные образы, создаваемые специально для людей. Художественные образы — такие, какими их хотят видеть. Они не едят, не ходят в туалет, не делают свойственных обыкновенным людям вещей (Вспомните, где и когда Вы видели, чтобы киногерой ходил в туалет! Или чтобы герой описывался в книге сидящим на унитазе? Нет! Такого не может быть и быть не должно. Почему? Потому что искусство на то и искусство, чтобы создавать параллельные, пусть и зеркальные, миры). Они — предметы для подражания, кумиры, куклы, герои придуманного мира — эдакой сказки, в которой нуждается сегодня человек. Это касается и любого другого товара или услуги. Мы создаем образ из 2 составляющих: вербальной и визуальной. Они вместе работают, вместе создают то, что потом люди покупают, любят. Именно потому следует не продавать с помощью рекламных текстов или красивой упаковки, а продавать с помощью идей, создаваемого различными методами образа, ореола.

Как и любая другая особа женского пола я просто обожаю красивые вещи, модные показы, бутики и постоянные обновочки. Впрочем, иной раз устоять сложно даже мужчине. GEORGE CLOONEY, по слухам, не посещал модных показов уже несколько лет. Но этой осенью соблазнился:

Тетка Клуни (та самая великая Розмари Клуни, которая была свидетелем убийства Бобби Кеннеди, которая стала известной благодаря «mambo italiano», которая…) любила закрытые показы мод. Она избегала телекамер, излишней назойливости папарацци с одной целью — не лишний раз «засветиться», а купить себе потрясающую и качественную вещь. Говорят, что одно из платьев, в котором она встречала Рождество 1955 года, вошло в историю как «самое элегантное платье этого десятилетия».

Вот и я долго искала вещь. Вещь с большой буквы. Ту самую деталь, что подходит к практически любому наряду. Яркую, стильную и современную, но при этом классического покроя. И мой платок-каре нашел меня.

Представляю Вам известный бренд. Много говорить не буду, ибо подписала договор о неразглашении.

Задача № 1:

• придумать концепцию
• создать рекламный текст для журнального разворота

Решение:

Задача № N:

• Разработка рекламных текстов и концепций для буклетов (на русском и английском)
• Адаптация англоязычных рекламных материалов под русскую ментальность
• Разработка рекламных текстов для русскоязычной версии сайта
• Анализ русскоязычной целевой аудитории, мониторинг СМИ

и многое другое.
Работа над проектом проводится далее…

P. S. Спасибо дорогим заказчикам за предоставленные экземпляры. Обожаю оранжевый цвет.

Ссылки по теме:
— рекламный текст и язык кино

— рекламные тексты для буклета

— тексты для презентации мастер-классов

Ко мне часто заходят в блог или на сайт по запросам в поисковиках «как стать писателем», «как написать текст для буклета», «как написать рекламный текст?», «как написать книгу?». И вот возник вопрос у меня на досуге: как же, как?

Итак, правила для тех, кто хочет научиться «писать»:

• «Как» что-то писать Вас никогда и никто не научит, мой дорогой читатель! Для этого нужно не только иметь талант, но прожить много лет жизни, прочитать много умных книг, учебников, столько же написать, набивая руку. Школьного сочинения на «5″ и маминых похвал еще не совсем хватает для того, чтобы говорить, что Вы, мой дорогой читатель, умеете писать.
• Умение писать заключается в умении не просто мыслить, но и придумывать, анализировать свой собственный текст, спокойно относиться к критике и быть готовым вычеркнуть все лишнее, что мешает смыслу, восприятию. Попробуйте написать пару фраз о Вашем компьютере, например. А теперь ответьте на вопросы: а) сколько прилагательных в тексте? б) сколько в тексте описывающих слов, сравнений? в) сколько раз Вы повторили слово «компьютер»?. Если на все вопросы ответили «много», то Вы — графоман, с чем Вас и поздравляю. Если же наоборот — читайте далее…

Зачем подробно описывать лунную ночь, как это делают некоторые авторы, достаточно сказать: блестело горлышко разбитой бутылки — и картина ясна.  © А. П. Чехов

• Дорогой читатель! Спешу обрадовать: научить мастерству можно, но сложно. Пока человек не поймет, откуда ноги растут, он не усвоит главного и не сможет развивать свой талант. Бесспорно, самородки могут творить без учителя, но какой же бриллиант без огранки? Так, просто грифель. Может, уже перейдем на «ты»?
• Если тебе, любимый мой читатель, приходилось когда-либо читать газеты, смотреть телевизор, что-то покупать в магазине, то, наверняка, ты столкнулся c таким понятием, как «журналистика», «кино», «реклама» и  »PR». Это — разные вещи! Запомни! Хотя и методы бывают похожими, но цель  каждой производной разнится. Да и подходы тоже.

Пелевина достаточно? Нет?

• Конкретных советов «как стать писателем» (как стать журналистом? как стать копирайтером? как стать публицистом? как научиться писать?) нет. Впрочем, все это относится к той же проблеме, что и «как стать врачом», «как стать гением», «как научиться летать». Хм… Ты можешь 8 лет изучать медицину, но потом зарезать первого же пациента или отправить на тот свет бабушку троюродной сестры неправильным диагнозом. Ты  можешь выучить наизусть всю художественную литературу, включая Умберто Эко, Бабеля и Набокова, но ни на грамм не поумнеть и не сделать новых открытий. Ты можешь уходить в нирвану или водить самолет, но никогда, слышишь, никогда не узнать истинного кайфа полета.

А вот Вам и наука, и технология, и искусство в одном флаконе

Главное в любом проекте — нестандартный подход, который будет воспринят целевой аудиторией. Прежде чем написать малюсенький кусочек текста, сначала нужно не только перелопатить горы полезной и не очень информации, но и внимательно изучить свою целевую аудиторию. В любом случае, нужно рассчитывать на самые высокие ожидания, потребности. Только так можно угодить клиенту и привлечь его внимание. Но кроме текста стоит также позаботиться о том, где и как его нужно разместить, какие рядом визуальные элементы будут находиться. Идея важнее картинки и может испортить  или, наоборот, сделать прекрасным практически любой текст.

Соавтор своими средствами запечатлевает в сценарии ритм своей концепции. Приходит режиссер и переводит ритм этой концепция на свой язык, на киноязык; находит кинематографический эквивалент литературному высказыванию. В этом корень дела. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи »О форме сценария», 1929

Но давайте оставим теорию в тишине и спокойствии. На сегодня ее уже достаточно Поговорим о кино! У нас есть задумка фильма, его идея, концепция, есть дирижер, сорри, режиссер. Если оператор подведет (или монтаж), то какой бы сценарий не был написан,
фильм теоретически уже испорчен.

Сценарий, по существу, есть не оформление материала, а стадия состояния материала на путях между темпераментной концепцией выбранной темы и ее оптическим воплощением. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи »О форме сценария», 1929

Так, чтобы фильмы не портились, нужно слушать режиссера и следовать общей задумке! =)
Но я не этим занималась… Я снова посвятила время купольным домикам.
Разработала тексты для главной страницы сайта:
1. Разработка идеи согласно общей концепции бренда
2. Разработка текста
3. Рекомендации, советы расположения текстовых блоков на сайте (нечаянно получилось и дизайн сделать О_о. Что ж, подарила заказчику)

Уф, устала. Кажется, пора в отпуск…
Купить такой домик не помешало бы…

По теме и вне читайте также здесь:
Рекламный текст для буклета. Разработка концепции. Привет из будущего!
Концепция сайта. Когда бренды рождаются он-лайн
Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Когда я была маленькой, то мечтала о своем маленьком домике. Каком-то особенном, неповторимом. Помню, как переворачивала  бабушкино старое зеленое кресло вверх тормашками и обвешивала его покрывалами — темными, не пропускающими ни свет, ни звук. Затем залазила внутрь с пупсиком и красной игрушечной машинкой и придумывала свой мир. Мир, в котором было только хорошо, и не иначе. А бывало, что и вскарабкивалась я на абрикосовое дерево или ветвистую вишню за палисадником с книжкой в руках. Это были или сказки «Тысяча и одна ночь», или истории похождений веселого Доктора Дулитла из одноименного произведения Хью Лофтинга (почему-то после 1994 года книгу не переиздавали).

Мои постоянно боялись, что я набью шишек, поцарапаюсь или (того хуже) сломаю себе руку/ногу/шею. Степень полученных мной увечий зависела от фантазий моих родных

Сегодня я смотрю и удивляюсь, до чего дошли технологии. Теперь все детские мечты если не воплотились, то скоро станут обыкновенными, совсем не мечтами, а окружающей действительностью.

К чему это я? А вот к чему.

Очередной заказ оказался довольно-таки интересным: нужно было написать рекламные тексты. Если быть более конкретной — разработать тексты для буклета на заказ. Параллельно — разработка концепции буклета (вербальная часть). Заказчик — первая в России компания-производитель купольных домиков.

1. Первым делом нужно было ознакомиться с продукцией, проанализировать целевую аудиторию.
2. После — придумать концепцию буклета (размещение текстовых блоков и визуальной части + другие идеи).
3. Затем писались тексты (и нечаянно получилось сделать презентацию)

ЦЕЛЬ: с помощью буклета привлечь нужную целевую аудиторию оффлайн.

Результат работы:

• рекламный текст для буклета
• рекламная концепция буклета купольных домиков
• презентация проекта

Что получилось? Смотрим ниже:

Итак, наверное, многие хотели узнать, как же будет выглядеть новая книга Яны Франк, о которой я писала ранее. Ждали, ждали и дождались!

На официальном сайте и в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер» появилась  информация о том, какой же будет «365 дней очень творческого человека». Оказывается, она будет еще интереснее, ведь будет представлять собой ежедневник. Креативно, просто и со вкусом!

Что ж, я уже готова приобрести! А вы?

P.S.: Уже сделала предзаказ на ОЗОНе. Жду…

«365 дней очень творческого человека» можно посмотреть вот здесь:

Копирайтинг. Еще один проект для кофеманов =)

БОЛЬШОЕ СПАСИБО заказчику за предоставленные «экземпляры продукции». Было вкусно и еще немного осталось! Пьем кофе и только кофе! ;-)

P.S. Кстати, один из моих любимых — Blue Mountain. Не пожалеете…

Что делала?

— Разработала концепцию буклета (идеи)

— Написала тексты для буклета («27 наваждений»)

Что получилось? Смотрим первые 4 наваждения:

Реклама известного издательства «Манн, Иванов и Фербер»:

Именно такими должны быть рекламные тексты: короткими, меткими, яркими, наиболее информативными!

Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, но не бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тот вольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будь неуклюжи дерзок. Краткость — сестра таланта! [© А. П. Чехов]

Разработка презентации: идея и тексты

Задача:

1. для постоянного заказчика разработать концепцию проведения интересных мастер-классов
2. разработать идею презентации мастер-класса «Здоровое питание»
3. копирайтинг (написание креативных текстов для презентации).

Результат работы: Живая вода из текстов и идей =)

Креативная идея: презентация представляет собой 7 дней сотворения мира — нового мира, новой здоровой жизни.

Говорят, в здоровом теле — здоровый дух. И это так: когда мы себя хорошо чувствуем, то и жизнь становится лучше, светлее, и мозг начинает быстрее работать, решая свалившиеся на голову дела.

Детальнее (смотреть лучше всего «на весь экран»):

Креативная книга талантливого дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека» вскоре появится на прилавках страны: об этом сообщили в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер». Предполагается, что в середине сентября 2010 года ее можно будет приобрести. По заверениям издателей книга сделана в форме ежедневника с интересными заметками, заданиями.

«365 дней», как и другие книги Яны Франк, посвящена творческим людям, работающим когда и где захочется — фрилансерам.

Что ж, я прочитала все книги Яны. Что-то подобное хотелось найти. Жду с нетерпением выхода в свет нового творения! ©  Тата Донец

Школы бывают разными. И не только детскими. Вашему вниманию «Школа чистоплотности» для кисок! Интересно, чему там учат?

Также по теме:

— Разработка рекламного текста для буклета

Концепция сайта является целенаправленным документом, своеобразным руководством. И это не удивляет, ведь сайты являются частью продвижения бренда, одним из инструментов развития. И ни одна разработка концепции бренда не обходится без концепции сайта(и\или блога).

Многие из бизнесменов столкнулись с такой проблемой. Идея создания сайта уже есть, он необходим для дальнейшего развития, выхода в сеть, как рыбе вода. НО при этом никто не знает, как будет сайт выглядеть, будет ли он работать, привлекать клиентов, постоянных посетителей, будет ли он вообще интересен людям. Существует мнение, согласно которому идеальный визуальный ряд, картинка, дизайн сайта привлекут целевую аудиторию, сделают проект популярным. Однако модный стиль, своеобразная одежда Вашего проекта, еще ничего не говорит о том, что находится внутри.

Встречают по одежде, провожают по уму. © УНТ

Итак, красивая обложка, яркие картинки и разноцветные буквы не могут стать точкой отправления при создании сайта.

На помощь приходит его структура –– то, о чем Вы поведаете своим клиентам, читателям. Однако, кроме структуры сайта, предполагаемого контента, нужно еще определить изначально, какая и где информация будет размещаться, в каком стиле, цветах она будет написана/нарисована/сделана.

Разработка концепции сайта включает :

• анализ конкурентов
• определение целевой аудитории. Кто Ваши клиенты? Чем они живут? Какие у них приоритеты? Чем они занимаются, увлекаются? При этом нужно анализировать сайты конкурентов, существующих клиентов.
• выбор подходящей цветовой гаммы, замечания в дизайне. Что будет представлять собой сайт? Как известно, каждый цвет отвечает за ту или иную деятельность, за решение остаться на сайте, уйти, посетить снова.
• определение структуры сайта, меню (все разделы и подразделы)
• определение стиля текстов для сайта, каждого вербального элемента
• выбор возможных площадок для продвижения ресурса, рекламы (Иногда достаточно выбрать несколько СМИ заранее)
• определение ценности будущего бренда

Что ж, разработка концепции сайта обязана облегчить работу всем специалистам, которые будут заниматься созданием сайта, его продвижением, ежедневной работой с ним.

Недавно в мире рекламы произошел маленький инцидент. В Канаде запретили вот эту вещь:

Картинка взята с официального сайта организации по защите прав животных PETA.org

Данный постер от PETA призывает не есть мясо, а переходить на овощи и фрукты, зелень. Памела Андерсен в купальнике выступает против поедания животных, за вегетарианство.
Однако сам рекламный слоган «All animals have the same parts» немного удивил канадцев-либералов. И это логично, ведь вместе с визуальным рядом (полуобнаженной сексуальной женщиной, восседающей на постели) он вызывает интересные ассоциации. Наверное, именно поэтому канадские чиновники решили, что плакат носит антисоциальный характер: «против битвы за права между женщинами и мужчинами».

© Что ж, провокация копирайтеров не удалась, а Памела обиделась на Канаду. Идея стара, не совсем креативна. Согласны ли Вы? ;- )

Каждая молодая мама знает, что беременность и роды, а потом уход за ребенком представляют собой серьезные явления, к которым нужно относиться ответственно. Однако иногда лучше расслабиться. В этом случае поможет юмор.

Такая смешная и во многом полезная книга появилась на прилавках на русском языке совсем недавно, в 2008. До этого она вышла в 2003 году в Сан-Франциско. Авторы, кстати, на русский были переведены не совсем верно (судя по всему, родственники или однофамильцы): в русском издании указаны «Луи Боргенайт, Джо Боргенихт», а в первоисточнике –– «Louis Borgenicht, Joe Borgenicht». Как видите, в оригинальном издании фамилии одинаковые.

Однако, отмечу, перевод самой книги достойный. Она «живая», разбита на параграфы, пункты. Во многом книга представляет собой пособие-руководство, которое можно взять в любое время, открыть на нужной странице и быстро ознакомиться с представленными инструкциями. Кстати, достоинство книги еще и в том, что она оказывается довольно-таки креативным подарком для молодой семьи.

Ребенок в схемах и таблицах? Да! Когда нет времени на размышления!

Креатив может быть разный. Но он всегда привлекает людей. ©

Чтобы просмотреть картинку выше — нажмите на нее для увеличения

P.S.: Сейчас книжечка помогает моим родным подготовиться к появлению на свет моей племянницы и к будущему уходу за ней . Покупали они книгу в русском переводе на ОЗОНе

Слово, картинка и идея являются основными логокатегориями, составляющими основу любого послания. В области слова и идеи и работает копирайтер.

Давайте разберем, что же входит в обязанности копирайтера.

• разработка коммуникативной стратегии (copy strategy)
• написание текстов официальных речей политиков или предпринимателей (спичрайтинг)
• создание названий для новых продуктов или услуг, компаний (нейминг)
• создание публикаций для СМИ (написание пресс-релизов, аналитические статьи о компании, PR-статьи)
• создание новостей компании, работа с корпоративными изданиями, материалами, корпоративными блогами
• написание сценариев, диалогов и др. (для телевизионной рекламы, для радио)
• написание рекламных текстов и любых других текстов, продающих услуги компании или ее товары (контент для сайтов, др.)

Чуть позже мы поговорим о каждом пункте отдельно.

Основная цель копирайтера –– создавать положительный имидж компании или торговой марки (продукта, услуг) с помощью вербальных коммуникаций. Опять же, стоит повториться, под текстом подразумевается не только текст с буквами, знаками, словами, но и текст, который рождается в мозге, который еще не сказан, не выражен (идея).

Также читайте:

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 1)

Эйнштейн, Пикассо, Дали, Уорхол…

Давайте подумаем, что объединяло этих людей и что отличало от других. Вы скажете, что Эйнштейн, был физиком. Но физиков даже в то время насчитывалось не один миллион. Вы скажете, что они все были выдающимися, известными в своих сферах специалистами. Однако в их годы жили люди куда более известнее и успешнее. Почему же эти люди вошли в историю? Почему эти люди стали брендами?

Отличаться от конкурентов, найти  свою нишу, правильно себя позиционировать –– об этом уже знают многие. Однако не все верно и точно выполняют намеченное.  © Тата Донец

Рождение бренда. Представленная ниже структура (разработана мной) объясняет, как рождаются бренды в любой области. Она поможет анализировать, почему существуют бренды и как их создавать самому. Благодаря одними тем же инструментам воздействия можно продвигать идею бренда вообще, закреплять ее в сознании человека.

• PR
  • PR в бизнесе
    • Человек-бренд
    • Продукт-бренд
  • PR в искусстве
    • Человек-бренд (творец)
    • Продукт-бренд (творение)

Как видно, разницы между брендами в искусстве и брендами в бизнесе практически нет. Все они рождаются, строятся и живут по одним и тем же законам, принципам. Если бренд может родиться сам, то и разработать его не составит труда. Так можно становиться человеком-брендом, а свои услуги и товары делать истинными бренд-продуктами.

Разработка бренда и его PR-продвижение. Прочувствуйте следующее. Не всякая женщина может и готова забеременеть и родить. Не каждая женщина сможет правильно воспитать и вырастить своего ребенка. Тем не менее, среди людей встречаются достойные «образцы» –– идеальные во всех отношениях. Однако если Вы знаете, как можно оплодотворить, как излечиться от каких-либо заболеваний и родить, как усыновить или удочерить, если готовы узнать от А до Я о правильном воспитании детей, их кормлении, уходе за ними, готовы посвятить свою жизнь  любимому ребенку, то добро пожаловать! То же самое происходит с разработкой бренда и его продвижением (Ваш сын должен учиться в лучшем учебном заведении и должен стать лучшим юристом!).

Об этом я уже писала в своей статье в проекте «Коммерсанта-Деньги». Продолжаю развивать тему.

Каждый день в Интернете становится все больше предприятий: здесь появляются не только бренды, крупные предприятия и организации, которым не быть представленными в сети стыдно, но и компании средней величины, малой. И все они уже давно знают о том, что Интернет –– не менее важный способ продвижения. Все больше внимания уделяется работе с людьми –– как тем, кто уже покупал, пользовался, так и потенциальным. И эта работа заключается не только в создании и поддержке положительного имиджа среди клиентов, партнеров и спонсоров, но и в привлечении их к работе над брендом, его улучшению.

Социальные сети дают возможность общаться с людьми персонально. Они приближают людей к их любимым брендам, они делают ближе компании и организации к целевой аудитории и аудитории вообще.

PR-продвижением через социальные сети пользуются многие PR-специалисты. Сегодня же можно сделать заявление: бренд не может состояться без общения с поклонниками, без формирования своей особой субкультуры. © Тата Донец

Интересный проект был задуман в Лондоне, в преддверии Олимпиады-2012.
Символами игр стали не пресловутые звери и птицы, монстрики всяких типов, а –– 2 капли металла.

Этому можно найти легкое объяснение. Обратимся к культуре и английскому менталитету. Металл символизирует крепость, нерушимость, единство, силу. А капли металла, сделанные на заводе, британскими трудягами (теми самыми, что своими руками в свое время строили Великую Британию) –– не что иное, как отсылание к национальным истокам, идеям, истории державы.

В Интернете началась крупная PR-кампания по поддержке новых образов для такого уже давно брендового события как Олимпиада. Параллельно ведется работа и оффлайн. Однако новые методы продвижения и создания нужных образов, имиджа игр более эффективны. Уже сегодня Олимпиаду-2012 обсуждают в блогах, новостных лентах, хотя на улице 2010 год и только закончилась Олимпиада в Ванкувере.

Визуальной частью Олимпиады занимались известные ребрендингом Beeline  и МТС ребята из Лондона –– http://www.wolffolins.com/pdf/2012_case_study.pdf. Недавно вышел трогательный мультфильм, рассказывающий легенду о появлении капелек металла (символов Олимпиады). Его без проблем можно найти как в сети, так и на официальном сайте.

http://gamesbrain.national-lottery.co.uk/ –– познакомьтесь также с этим проектом в поддержку Олимпиады. И тоже онлайн.

Как видно, социальные сети в PR-продвижении играют сейчас одну из самых важных ролей.

Предлагаю небольшую схему, разработанную мной для PR-продвижения моих клиентов в сети.
Естественно, всех секретов не рассказала :-Р

Как бренды попадают в сеть? Ловись рыбка...

http://www.yandex.com/ –– новый проект Яндекса (альфа-версия), позиционируемый как англоязычный.

Возможно, новый сервис является не чем иным, как хитрым ходом для укрепления своего имиджа не только среди тех, кто живет на просторах СНГ, но и для тех, кого волею судьбы или по собственному желанию закинуло в иные страны.

Стать брендом легко, но еще нужно уметь им оставаться.

UPD: Такой шаг еще ярче и продуманнее смотрится на фоне недавних признаний Google в перехвате личной информации.

Дорогие друзья! Обо всем том, что я поведала вчера в первой части записи «креативные идеи, или зачем нужны копирайтеры», нужно помнить при создании брендбуков, при создании самой маленькой заметки, записи в корпоративном блоге, PR-статьи, etc.

Любой специалист, имеющий отношение к рекламе, PR, брендингу, журналистике должен чувствовать, чем конкретно его произведение (творение) отличается от аналогичных. От подачи зависит индивидуальность всего, что создается.

Как пример: обыкновенный суп — суп Кемпбелл — креативный ход

И картинка (изображение), и слово содержат в себе идею. А уже идея несет в себе подтекст, «сверхидею», которую принято называть  big idea.

Копирайтер умеет использовать все инструменты для того, чтобы создавать потрясающий рекламный или имиджевый продукт. Он умело избегает избитых фраз (клише), он может играть словами и смыслами, может использовать метафоры, оксюмороны и другие языковые средства, он может разрушать рамки конкретного жанра, объединяя несколько самых разных стилей. В итоге такой работы копирайтера над текстом рождается авторский материал — уникальный и по смыслу, и по форме.

Каждый специалист в области коммуникаций знает, что нужно не только тщательно изучать свою целевую аудиторию, не только знать, как покупатель поведет себя в той или иной ситуации, но и четко прочувствовать стиль бренда, дабы вербально выразить ключевой посыл компании, торговой марки и прочего. Труд копирайтера можно сравнить с работой художника над картиной или сценариста над сценарием. Авторское мастерство + работа на аудиторию. Хорошо, когда искусство нравится, но еще лучше, когда оно продается. Впрочем, сейчас многие жаждут заработать, а не сделать себя брендом: узнаваемым, любимым, считающимся частичкой культуры (Coca-Cola давно стала символом Америки, а Martini »названием» напитка)

Кстати, раз пошел разговор о деньгах. Гарантированная конверсия продающих текстов, так широко рекламируемая как услуга многими лже-копирайтерами, не что иное как дешевый рекламный трюк. Нельзя заранее четко знать, сколько человек приведет тот или иной материал, как быстро и много продастся рекламируемых товаров и услуг. Нельзя сказать, что этот текст приведет 5 человек, а этот 120 000. Именно поэтому умные бизнесмены, менеджеры выбирают не рекламу, а PR (с перспективой на будущее). Здесь результат достижим со временем: не нужно ждать той точки Х, когда выстрелит рекламное объявление (и выстрелит  ли оно вообще).

Впрочем, текст может продавать и продавать успешно. Копирайтеру-профессионалу известно, как манипулировать человеческим сознанием, как заставлять человека влюбляться в рекламный текст или PR-статью, как нравиться и быть обожаемым. Копирайтеры — не женщины… Но мы так умеем обольстить

Ищите часть № 3 «…зачем нужны копирайтеры…»  в следующих записях:

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 3)

Также по теме «…зачем нужны копирайтеры»:

Креативные идеи, или зачем нужны копирайтеры (ч.1)

Ничего нового в мире нет. Вот уже тысячи лет во вселенной действуют одни и те же законы, в мире существуют одни и те же правила, обычаи.

Истории человечества нет конца, ибо борьба за выживание — это война, что идет вечно. А война… Война не меняется. С зарождения человеческой расы, когда наши предки впервые раскрыли убийственную силу камня и кости, кровь проливалась в различных целях: во имя бога, ради правосудия или просто в припадке бешенства. © из игры Fallout

Если у нас имеется какая-либо цель, то результат в итоге один — ее достижение. К чему я веду? Если нам нужно написать пресс-релиз об открытии компании, то мы пишем о том, когда, что и где открывается, не забывая упомянуть об интересных фактах, вставить комментарии, описывающие событие и прочее. В результате получаем классический пресс-релиз. Однако если знать некоторые нюансы, если продумать некоторые вещи, то пресс-релиз может привести гораздо больше людей, чем планируется, заинтересовать как можно большую аудиторию. Этими уловками и пользуются опытные PR-специалисты и  копирайтеры.

Но почему тогда об одном и том же событии пишут в разном стиле, с использованием разных выражений, слов? Почему одни рекламные тексты (или имиджевые) притягивают, а другие, наоборот, отталкивают? Почему, читая об одном и том же в одной газете, мы не можем оторваться от статьи, а другую газету отбрасываем в сторону (в лучшем случае, но в худшем — заворачиваем в нее таранку).

Ответ на эти и многие другие вопросы заключается в простом: подход к решению задачи. Все зависит от идеи, которая рождается в мозге творца.

Любые старые идеи можно обновить, сделать лучше. Именно так создается новый образ, более актуальный, у товаров и услуг, которые рекламируются, продвигаются. © Тата Донец

Перед вами реклама Chanel № 5, созданная в разные годы. Как видим, главная идея (big idea) сохранена: элегантная, утонченная женщина выбирает именно «Шанель № 5″, которые являются неповторимыми, которые являются символами женственности и роскоши, символом роскошной женщины. Именно так в мозг человека автоматически внедрялась мысль о том, что Шанель не только компания-бренд (торговый дом-бренд), но и брендом является все, что производится под этой торговой маркой.

Проведя аналогию, можно понять, что и любой текст, который создается для PR-продвижения или рекламы, должен содержать какую-либо идею, которая будет вести  конечному результату — достижению задуманного (продать товар, изменить целевую аудиторию, привлечь более крупных спонсоров и прочее). Однако, кроме главной идеи (big idea), должна быть и «подидея» (total idea) – конкретный креативный ход, который используется в данной кампании, рекламном объявлении, статье, видеоролике и многом другом.

Читайте далее:

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Мы привыкли работать с продуктами бизнес-деятельности – товарами либо услугами, но, увы не привыкли работать с людьми. А это самое важное в современных условиях.
Если Вы хотите продать свои товары или услуги, то нужно не только уметь привлекать клиентов, но и удерживать их. Если в первом случае с задачей хорошо справляется обыкновенная реклама, то уже для удержания клиента нужно создавать специальные образы, быть другом и пытаться общаться с клиентом постоянно, а не только во время покупки. Это и есть брендинг, создание положительного имиджа.

Отмечу: область искусства довольно специфическая. Галереи, кинокомпании, театры – все они нуждаются в PR-раскрутке, PR-продвижении не меньше, чем магазины, заводы, рекламные агентства. Более того, требования здесь намного выше. Здесь нужно уметь прививать вкус, рассказывать об искусстве, отдельных его течениях, сообщать о событии так, чтобы о нем говорили, ожидали с нетерпением. Здесь нужно не только знать целевую аудиторию (интеллектуалов в большинстве), но и нужно чувствовать, что является искусством, а что банальной безвкусицей. При этом нужно уметь отделить зерна от плевел: что подходит одному, то не подходит другому. Сфера искусства, к cчастью, является совсем не той сферой, где правит массовая культура. Коммуникация здесь проходит на совершенно другом уровне. (с) Тата Донец

PR в искусстве на просторах СНГ появился не так давно. Собственно, исчез он оттуда еще со времен Великой Отечественной Войны. Массовая культура, увы, диктует свои правила, ведь все между собой взаимосвязанно. Упадок культуры как таковой породил спрос на «ширпотреб», который, в свою очередь, заставил появиться на рынке огромное множество чисто коммерческих проектов (хотя бы в кино), компаний, предлагающих что-то материальное: «пришел с работы – смотри телевизор, пей пиво и ешь сухарики!».

А ведь, если разобраться, и художники, и поэты ранее были настоящими брендами. Их приглашали работать знатные люди, их творчеством восхищались, о них с благоговением говорили, писали в газетах. На Булата Окуджаву, Ахмадуллину, Высоцкого ходили толпами. О встречах с ними знали уже за пол года, даже год до события.

Чтобы бренд стал узнаваемым нужно всего лишь правильно его… представлять.

Все начинается с образа. И это не волшебство и не просто слова. Как герои в художественных произведениях получают те или иные характеристики, так и бренды приобретают свое лицо. Как художественный образ строится из внешних и внутренних факторов, так и образ предприятия, образ будущего бренда рождается из правильного позиционирования, из правильно выбранной стратегии, из корпоративной культуры и еще достаточно многого. © Тата Донец

Копирайтер создает образ словами. Сначала возникает идея, затем она формулируется правильными словами, правильным построением фразы.

Копирайтер рисует буквами то, что постепенно становится лекалом в человеческом сознании. И именно по этому лекалу шьются самые гениальные рекламные концепции, самые оригинальные, нестандартные PR-кампании. Прежде чем начать писать любой текст коммерческой направленности, будь то текст для рекламы или PR-продвижения, стоит представить компанию, человека, стоит чувствовать их мысли. Компания, любое предприятие оживает в сознании пишущего, становится его вторым «Я». Возникающий образ тихонько шепчет творцу о том, как написать, как рассказать: как его описать словами.

Образы есть везде. И в кино, и в музыке, и в литературе, и на театральной сцене… И даже в рекламе и PR. Означает ли что это также является искусством?