Реклама
МаркетингВ момент исследования состояния фирмы на рынках сбыта необходимо определиться, к какой группе предприятий принадлежит фирма («звезда», «дойная корова», «трудный ребенок» или «собака»), и соответственно строить общую стратегию фирмы и стратегию маркетинга. Исследования должны дать возможность руководству фирмы прогнозировать изменение фаз цикла спроса и просматривать своевременно стратегию фирмы в целом и ее детализацию в области маркетинга (ценообразование, спрос, коммуникации и ... |
Основные этапыПринятие решений в области рекламы предполагает выбор одного из нескольких вариантов планов. Исследование процесса принятия решений имеет целью анализ внутренних и внешних факторов. Необходимо понять, что исследование - это способ анализа рынка, а рекламная кампания - это средство, с помощью которого фирма общается с рынком. Разработка рекламного плана по сути требует создания и детализации многих вариантов, следующего выбора таких, и объединение их... |
Сегментация рынкаЗачастую менеджеры по рекламе принимают решения относительно сегментации рынка, определяя наиболее вероятного возможного потребителя изделия, а затем используют эту информацию для дальнейшего сегментирования рынка. Однако по той же логике работают и менеджеры конкурентов. Они также определяют сегмент с наибольшим потенциалом и направляют на него рекламную кампанию. В результате может случиться так, что в этом сегменте с наибольшим потенциалом происходить ожесточенная ко... |
Исследования моделиИсследуют все элементы модели передачи информации или убеждения: рекламное обращение и его экспозицию; информацию и чувства; отношение к продукту и последующее поведение. Основное - это понять, как и почему потребители воспринимают, "обрабатывают" и используют рекламную информацию. Понимание процесса обработки информации непременно приведет к необходимости понимания широкого круга других важных составляющих психологического процесса - восприятия, опознания, формирование и изменение отношения, влияние источники ре... |
БюджетВыбор альтернативы целей и бюджета нужно тщательно рассчитать и обосновать. Необходимо также разработать и проанализировать варианты рекламных текстов и выбрать альтернативные средства массовой информации. Решение на этом этапе уже приобретают форму рекламной кампании. В это же время нужно окончательно определиться и относительно рекламоносителей. В процессе планирования целей анализируется, которая рекламное воздействие, для какого продукта, для какой целевой группы потребителей и когда им... |
Принципы эмоциональной рекламыПотенциальный покупатель обрабатывает полученную информацию, которая может (и должна) изменить его мнению, отношение к торговой марке и поведение. Эта реакция является следствием логического, рационального мыслительного процесса. В результате проведения рекламной кампании покупатель получает соответствующие сведения о товарах, услугах или идеи. Реклама, которая преимущественно информирует и таким образом активизирует мыслительный процесс, называется умственной рекламы. Рекламное обращение может пробуждать чувства, которые в конечном итоге та... |