Spotlight Effect - communicatieblog

Een film op de muur

2010-08-31T17:29:31Z

Ik was veertien jaar toen ik naar Nederland verhuisde. Ik ben geboren in Suriname. Als ik in Suriname ben, heb ik geen heimwee. Dan is het op een of andere manier rustig in mijn hoofd. Ik wil terug naar huis. Dit is mijn afscheid van Nederland.

Vier maanden geleden kwam ik na een stage in Suriname terug om af te studeren aan de opleiding Journalistiek. Het plan was om na mijn afstuderen zo snel mogelijk weer terug te gaan, omdat ik er in Suriname achter kwam dat ik daar eindelijk gelukkig was. In de eerste week dat ik terug was, bedacht ik het idee om een film te maken over mijn leven in Nederland. Wat betekent Nederland voor me? Ga ik het missen? En nog liever wilde ik weten: gaat iedereen mij missen?

Nu vier maanden later, is alles anders.

Ik ben bezig mijn eigen identiteitscrisis te filmen. Ja, ik vind dat ik het nu wel een crisis mag noemen. Ik heb mijn tante geïnterviewd, mijn moeder en mijn vader, mijn zus en wat vrienden. Iedereen heeft een mening. Iedereen heeft een theorie waarom ik niet gelukkig ben. Na alle interviews zag mijn muur er zo uit:

Tussen alle die meningen van mijn vrienden en familie, blijft de vraag: wat vind ik zelf? En ik hoop dat naarmate de film verder afkomt, ik ook steeds beter weet waar die eigenlijk over gaat. Over wie ik ben en waar ik thuis hoor.

Alvast een preview (audio):

Klik hier om de video te bekijken

Op mijn eigen blog schrijf ik meer over mijn afstudeerproject.

Smørrebrød Marketing

2010-08-19T13:40:44Z

De Denen hebben niet zo’n spectaculaire locale cuisine. Haring, drop en Smørrebrød. Haring en drop vindt lang niet iedereen lekker, en met roggebrood en Frikadelle (gehaktballen) gooi je ook geen hoge ogen, dat weten de Denen ook wel, dus focussen ze zich vooral op het Smørrebrød. Dat is Deens voor “boterham”. Daar zijn ze reuze trots op en doen ze heel interessant over, en de Lonely Planet vindt het ook enorm spannend: Een open sandwich met eindeloos veel beleg-mogelijkheden. Niet heel erg bijzonder, maar duidelijk goed gemarket, want iedereen heeft het erover als de culinaire uitspatting van Denemarken.

Ik stel me een paar ambtenaren van het ministerie van Toerisme, of Buitelandse Zaken, voor, aan tafel met een paar Marketing Consultants, in en poging de Deense keuken op de kaart te zetten: Wat zijn jullie Key Selling Points? Jullie Points of Differentiation? Wat onderscheidt jullie van de concurrent? De ambtenaren pruttelen wat bedremmeld. Geeft niks, geeft niets, laten we samen de 3C’s en vervolgens de 4P’s doorlopen, dan komen we vanzelf wel tot een mooie positionering van de Deense cultuur. Na geconstateerd te hebben dat Drop en Haring toch geen winstgeven marktpotentieel heeft (een paar Hollanders, die hun drop en haring net zo goed in Nederland kunnen halen, bovendien heeft Nederland zich al sterk gepositioneerd onder de toeristen als drop en haring lang) bleef er weinig over. Ja, Smørrebrød. Wat is dat dan, vroegen de Marketing Consultants enigzins wanhopig. Ze hadden immers een eer en een 92% success-rate hoog te houden. Smørrebrød? Och, dat is gewoon een boterham met lekker dik beleg. Ah, riepen de Consultants, maar daar kunnen we wel wat mee! We marketen het als typisch Deens, leggen de nadruk op ouderwetse belegsoorten die alleen de toeristen nog bestellen om de Deense gastronomie te proeven (leverpastei en (daar is ie toch weer) haring in alle vormen en maten), en vertellen bovenal dat het twee boterhammen naast elkaar, en dus niet op elkaar, zijn!

Zo werd Smørrebrød de locale specialiteit van Denemarken. En ze leefden nog lang en gelukkig. Nou hoef je niet achter elk sprookje een moraal te zoeken, maar het kan natuurlijk wel. Mogelijke moraal: Misschien kan je, in sommige gevallen dan, met een degelijke positionering het gebrek aan innovatie of orginaliteit van een product opheffen. Smørrebrød is duidelijk niets bijzonder: Het is brood met beleg. Maar door het te marketen als iets unieks heeft het toch internationale allure gekregen en staat het bekend als de culinaire specialiteit van Denemarken.

Elftal publieke omroep telt 49 spelers

2010-07-08T12:45:47Z

Terwijl alle ogen in Nederland momenteel op de WK-finale zijn gericht speelt ook de publieke omroep een belangrijke wedstrijd. Het offensief tegen de lopende politieke discussie in Den Haag is van start gegaan met een grootschalige publiekscampagne onder de naam ‘De publieke omroep vertelt jouw verhaal’. Na kritiek en Kamervragen rondom het eerste deel van de campagne zijn nu in het tweede deel van de campagne 49 presentatoren opgesteld om de boodschap duidelijk over te brengen op het publiek. Onder de mensen hier in Hilversum heerst in elk geval een opgewonden spanning die menig voetbalstadion niet zou misstaan. Zal het spitsen Pauw en Lodiers lukken de kritische verdediging van Rutte te doorbreken?

Bezuinigingsronde

Sinds de verkiezingen is het vrijwel zeker dat er het aankomende jaar in Hilversum flink zal moeten worden bezuinigd. Met name de media berichten luidkeels dat reclames op de publieke radio en televisie overbodig zijn en dat het allemaal ook wel met een televisienetje minder kan. Wat op zich heel aannemelijk klinkt, want De Wereld Draait Door kijken zonder een verse impressie van Frans Bauer die “doen” zegt in het geheugen willen we waarschijnlijk allemaal. En met een publiek net minder hoeven we slechts twee keer te zappen om bij Goede Tijden uit te komen in plaats van drie.

Verdwijnen van programma’s

Toch is het voor veel mensen niet duidelijk wat de daadwerkelijke gevolgen van dergelijke veranderingen voor het huidige media-aanbod van de publieke omroep zullen betekenen: het verdwijnen van een groot aantal programma’s. En dan gaat het niet alleen om de zondagochtendse uitzendingen van zingende kerkkoren, maar ook om series, films, documentaires en kwaliteitsjournalistiek.

Kritische kamervragen

Hoewel het CDA en de PvdA positief op de campagne reageerden, oefende de VVD kritiek uit op het feit dat de publieke omroep zichzelf tegenover de politiek promoot. Dit zou immers een verkeerde besteding van het belastinggeld zijn. Kamerlid Mark Harbers stelde er zelfs Kamervragen over. Staatssecretaris Marja van Bijsterveldt-Vliegenthart stelde onlangs echter op dat de campagne een geschikt middel is om mensen te betrekken bij het publieke programma-aanbod.

Bijzondere fragmenten

Volgens de publieke omroep heeft de nieuwe campagne als doel te benadrukken dat de publieke omroep niet de omroepen en de politiek bedient, maar dat deze juist van de burger is. Op de website Jouwverhaal.publiekeomroep.nl delen omroeppresentatoren daarom hun meest bijzondere publieke omroep-fragmenten. Kijkers en luisteraars kunnen op deze fragmenten reageren of hun eigen suggesties uploaden. Sommige zijn voor de hand liggend: want wie herinnert zich niet de beelden van de aanslagen op 11 september? Maar ook beelden van de grappige capriolen van De Lama’s of een stralende Boer Wietse die Neeltje zijn liefde verklaart, de persoonlijke favorieten van ondergetekende, zijn uitgezonden op de publieke netten.

Deel jouw verhaal

De publieke omroep wil mensen laten inzien dat strenge bezuinigingen er toe kunnen leiden dat dergelijke programma’s niet meer zullen worden uitgezonden. Of om in thema te blijven: met een rode kaart voor Yvonne Jaspers zou het zomaar kunnen dat we het volgend seizoen zonder Boer Zoekt Vrouw zullen moeten stellen. Het ‘elftal’ van de publieke omroep vraagt kijkers en luisteraars dan ook om hun steun. Door zoveel mogelijk supporters online hun eigen verhalen met elkaar te laten delen hoopt de publieke omroep Den Haag buitenspel te zetten.

Nu de eerste helft is gespeeld is het afwachten of de campagne z’n vruchten af gaat werpen. Spannend, want zoals 170 miljoen Brazilianen recentelijk hebben ondervonden: het is geen zege voordat de scheidsrechtersfluit klinkt.

Hoe DWDD het beste van tv en web samenbracht

2010-06-26T09:26:57Z

Met een ode aan het gebouw De Plantage sloot Mathijs van Nieuwkerk op 10 juni het vijfde seizoen van De Wereld Draait Door af. In die vijf seizoenen is het programma uitgegroeid tot de best bekeken talkshow in Nederland en een garantie voor een gesprek bij het koffieautomaat the day after. Hoe kan een programma, op een moeilijk tijdslot als de vooravond, kijkcijfers van gemiddeld 1,3 miljoen halen? Een van de succesfactoren is dat het programma als format, binnen de begrenzingen van het oude medium televisie, aanschurkt tegen de kenmerken van de nieuwe media.

Televisie heeft macht

Wanneer we televisie en online media tegenover elkaar zetten, zien we een aantal duidelijke tegenstellingen. Televisie komt onze woonkamer binnen als een ‘flow’, een ondeelbare, immer doorlopende stroom van informatie, waar de producent bepaalt wat je ziet, in welk tempo en in welke volgorde. De enige macht die de kijker in deze flow heeft is het zappen tussen verschillende zenders.

Internetter heeft macht

Bij het gebruik van nieuwe media heeft de consument de macht. We scannen de ‘koppen’, bekijken dat wat we leuk vinden en klikken dat wat we niet leuk vinden net zo snel weer weg. Dit doen we bovendien het liefst zoveel mogelijk door elkaar. We zijn ware multitaskers. Bij nieuwe media verandert de flow in een web van losse fragmenten en heeft de gebruiker de macht over wat hij ziet, in welk tempo en in welke volgorde.

DWDD speelt daar op in

DWDD geeft de kijker niet meer macht, maar speelt wel op een andere manier in op de kenmerken van nieuwe media. De kern van het format zit hem in zijn fragmentarisering van de informatie. Het programma is opgedeeld in allemaal losse fragmenten (interviews, muziek, Fokke & Sukke, De Jakhalzen, De TV Draait Door, Lucky TV), die weinig tot geen onderlinge binding kennen. Bovendien bakent het deze fragmenten extra af door er een luide bumper tussen te zetten.

Koppenscannen light

Door de fragmentarisering te combineren met een hoge snelheid, ontstaat er de mogelijkheid tot een soort ‘koppenscannen light’. Ook al bepaalt DWDD wat en wanneer je ziet, het format biedt ons de mogelijkheid tot het uitpikken van de fragmenten die ons aanspreken. Immers, tijdens een oninteressant fragment weet de kijker dat dit nooit heel lang gaat duren en dat er straks nog vele andere fragmenten volgen. DWDD schiet met hagel: met de vele, korte fragmenten zit er voor iedereen wel wat interessants bij. Daarnaast is het programma op die manier ook geschikt voor de multitaskende kijker. Er start immers elke zes minuten weer een nieuw fragment waar je moeiteloos in kunt stappen.

De geruststelling dat er nog vele fragmenten volgen, is een zekerheidje bij DWDD. Door de duidelijke afbakening van fragmenten, de altijd aanwezige verwijzingen van Mathijs van Nieuwkerk van wat er nog komen gaat (‘Straks!..’) en de weinig veranderende indeling van het programma, zit de structuur van het programma er bij de frequente kijker ingebakken. Wie weet er niet dat om 19.58 uur het populaire De Televisie Draait Door begint? Bovendien, alleen met deze duidelijke structuur is DWDD toch samen te vatten in drie minuten?

Klik hier om de video te bekijken

En dat werkt ook zo op de site van DWDD

De fragmentarisering van het programma maakt de informatie bovendien ook gebruiksvriendelijker in de toepassing ervan in nieuwe media. Doordat het programma opgedeeld is in fragmenten, kun je gemakkelijker een specifiek gedeelte van het programma delen met je vrienden, in plaats van ze de hele uitzending toe te sturen. DWDD buit dit gebruiksgemak op hun website gelukkig ook uit. Als ik wil vertellen over de prachtige ode van Tom Barman aan Martin Bril vind ik binnen een paar tellen alle optredens van Tom Barman in DWDD. Op deze manier zorgt DWDD ervoor dat niet alleen bij het koffieautomaat, maar ook online de discussie over (fragmenten van) de uitzending gevoerd kan worden. DWDD is nieuwe media-compatible.

DWDD blijft echter bovenal een programma voor het oude medium televisie en bovengenoemde zijn slechts voorzichtige toenaderingen tot de nieuwe, online media. Van meer macht aan de gebruiker, hét kenmerk van de nieuwe media, is weinig sprake. Door zijn gefragmentariseerde inhoud geeft het de gebruiker echter wel de mogelijkheid tot een lichte vorm van koppen scannen, multitasken en de fragmenten online te implementeren.

Ad Monday: een positieve impuls voor IJsland

2010-06-14T19:41:46Z

Banken en aswolken, dat is nog het enige beeld dat je hebt bij IJsland. Maar na alle dramatische gebeurtenissen moet het land verder, en dat begint met een promofilmpje om toeristen te trekken. Het imago dat IJsland inmiddels heeft is lastig weer op te poetsen maar deze mooie beelden en grappige insteek zijn een goed begin. Maar is het ook overtuigend genoeg om ons een vakantie te laten boeken?

Ad Monday: Wat is jouw favoriete WK commercial?

2010-06-11T11:23:24Z

Over heel de wereld worden reclameblokken momenteel gevuld met commerciales in relatie tot het WK dat eind deze week van start gaat. Merken en reclamebureaus trekken alles (budgetten + creativiteit) uit de kast om zichtbaarheid voor hun producten te stimuleren. Inmiddels begint het zelfs onoverzichtelijk te worden welke reclame voor welk product adverteert, daarom bieden wij een overzicht met een aantal van de leukste WK commercials van 2010. Tegenvaller dit jaar vind ik de Pletterpet van Heineken, Bavaria gaat zeer creatief om met guerillamarketing en Nike & Adidas brengen een nieuwe dimensie aan reclamemaken. Bekijk ze allemaal en laat me vooral weten als ik belangrijke voorbeelden ben vergeten.

Adidas

Klik hier om de video te bekijken

Nike

Klik hier om de video te bekijken

Heineken

Klik hier om de video te bekijken

Bavaria

Klik hier om de video te bekijken

Grolsch

Klik hier om de video te bekijken

Albert Heijn

Klik hier om de video te bekijken

Pepsi

Klik hier om de video te bekijken

TNT

Klik hier om de video te bekijken

Nuon

Klik hier om de video te bekijken

MTV

Klik hier om de video te bekijken

Optus (Australie)

Klik hier om de video te bekijken

Axe

Klik hier om de video te bekijken

Leuke toevoegingen? Laat ze me vooral weten! En vergeet niet deel te nemen aan de leukste poule van Nederland!

Spotprent Effect: Geeks vs. nerds

2010-06-06T19:43:39Z

Je hebt geeks en je hebt nerds, maar er is altijd een overtreffende trap.

Een WK om nooit te vergeten. Hoe? Dat mag je zelf invullen.

2010-06-06T19:26:38Z

Over een ruime week gaat het Wereldkampioenschap voetbal weer van start. De EK’s en WK’s zijn de afgelopen jaren helaas niet zo succesvol verlopen voor het Nederlands Elftal; altijd wist een ander land ons eruit te schoppen voor de finale en in 2002 waren we er zelfs helemaal niet bij. Desondanks blijven sommige mensen houden in een herhaling van 1988 en een eindzege voor het Nederlands Elftal. En dat is precies wat Epic Orange doet: het vertrouwen in ‘onze jongens’ onderstrepen en het Oranjevirus verspreiden. Het is een voetbalpoule zoals vele anderen, maar met een sterk Oranje tintje.

Deelname staat open voor iedereen, maar hoe meer mensen er meedoen hoe beter. De inleg bedraagt €5,- per persoon en de poule moet uiterlijk vrijdag 11 juni 2010 om 15.00 uur ingevuld zijn. Hier kun je de regels vinden en via deze link vul je de poule in.

De vele alternatieven voor de Stemwijzer

2010-06-01T21:10:44Z

Stemwijzer en Kieskompas zijn dit jaar niet meer de enige websites die je helpen met een stemadvies, je kunt nu alle kanten op. Van eco-figuur tot popster en van jongeren tot gepensioneerden. Dat brengt af en toe behoorlijk wat hilariteit, maar ook wel een leuke manier om te kijken welke persoon of partij goed bij je past. Want zeg nou zelf: 30 vragen beantwoorden over de meest suffe politieke stellingen kan toch echt niet meer.

Radiozender 3FM vult het Serious Politics thema aan met een stemwijzer speciaal voor jonge mensen, overigens in samenwerking met hetzelfde instituut die achter de bekende Stemwijzer zit. RTL Nieuws komt met een test die kijkt met welke persoon je het meest overeenkomt, naast politieke boegbeelden komen DJ’s, presentatoren en andere BN’ers voorbij. Voor je het weet wordt je daar dus vergeleken met bijvoorbeeld Peter R de Vries of Ruud de Wild. Ze noemen het de politieke matchmaker en je kunt je resultaat gelijk delen op Facebook of Hyves.

Ben je meer geinteresseerd in personen dan partijen of heb je misschien al een keuze gemaakt op welke partij je wil stemmen dan is Wiekiesjij? nog een aardige test. Daar kun je zien wie er op de kieslijst het best overeenkomt met jouzelf of zaken waar jij prioriteit aan geeft. Helaas is de website nog niet heel compleet, het was mooi geweest als je echt tot op de laatste sigaret kon zien welke goede en slechte eigenschap een persoon bezit. Over een andere boeg gaat de website BrandVoting, even invullen wat er in je koelkast ligt en bij je op de oprit staat en je weet welke partij het beste bij je past. Op Twitter heerst overigens het idee dat er meer VVD adviezen uit komen dan de meer linkse partijen, overigens niet heel hard op cijfers gebaseerd.

En tot slot in de categorie mooi gevonden: de Stepwijzer en de Stomwijzer. En zo zijn er inmiddels eindeloos veel hulpjes om tot je definitieve keuze te komen op 9 juni. En heb je nog een specifiek punt waar je meer over wil weten, dan kun je bij Google terecht om alle partijprogramma’s in een keer te doorzoeken.

Welke stemwijzer heeft bij jou de doorslag gegeven?

Ad Monday: wint Bavaria of Heineken het WK?

2010-05-31T20:00:28Z

Het wereldkampioenschap voetbal is nog niet begonnen of de eerste rel is alweer een feit. Tussen de biermerken Heineken en Bavaria welteverstaan. Tijdens de wedstrijd Nederland – Mexico dook er ineens een flinke groep Hollandse dames op tussen het Mexicaanse publiek, allemaal voorzien van een Dutch dress van Bavaria. De bierbrouwer ontkent zelf achter de actie te zitten en zegt slechts de jurkjes op verzoek geleverd te hebben. Intussen zit de KNVB met de handen in het haar en is zelfs een klopjacht gestart op de dames om ze bij de volgende wedstrijden buiten beeld te houden, ze zijn immers een doorn in het oog voor hoofdsponsor Heineken.

De geruchten gaan zelfs zo ver dat Sylvie van der Vaart (boegbeeld in de Bavaria campagne) een stadionverbod zou krijgen, waar hebben we dat eerder gezien?