Spotlight Effect - communicatieblog

Ad Monday: Is de carnavalskraker van Bavaria?

2010-02-07T22:29:25Z

Komend weekend gaat het feest weer los waar alleen Nederlanders van onder de rivieren over mee kunnen praten: carnaval. Maar of je nu uit Brabant of Groningen komt, de carnavalskraker ik heb een zachte G maar ook een harde L kan je bijna niet zijn ontgaan. De videoclip is een enorme hit op YouTube en is al ruim 200.000 keer bekeken. In de clip gaat Jos van Oss op pad in Amsterdam, waar hij zingend over straat loopt met een blikje bier en uitgebreid tegen het gebouw van de Heineken Experience aan staat te plassen. Maar wat blijkt, de clip is helemaal niet zo spontaan het lijkt. Bierbrouwer Bavaria schijnt opdracht te hebben gegeven om dit carnavalsnummer inclusief bijbehorende video te maken. Met dat gegeven kijk je gelijk heel anders tegen de clip aan, het blikje Bavaria komt meerdere malen goed in beeld en ook het Heineken grapje is dus goed doordacht. Bavaria ontkent nog stellig dat het waar is, we moeten dus nog even wachten tot iemand komend weekend in al het feestgeweld zijn mond voorbij praat.

Klik hier om de video te bekijken

Spotprent Effect: iPad, wat is dat precies?

2010-02-01T20:51:56Z

Net even wat makkelijker uit te leggen aan oma.

Visual Friday: Feltron Annual Report 2009

2010-02-06T20:08:05Z

Nicholas Felton werkt als designer in New York en heeft een bijzonder traditie. Elk jaar probeert hij alle informatie die hij over zichzelf kan bijhouden te verwerken in een “Annual Report” over zijn leven. Denk aan het aantal hamburgers, het bier wat hij drinkt, hoeveel kilometers hij in de auto zit, hoe vaak hij meet het openbaar vervoer gaat, met wie hij het meeste belt en al het andere wat je kunt verzinnen. Voor zijn verslag van 2009 is hij nog een stap verder gegaan door ook zijn vrienden erbij te betrekken. Na elk gesprek die Felton heeft gehad met een vriend of vriendin, vraagt hij of zij een klein verslagje willen maken van de conversatie. Het concept is goed en de uitvoering ins briljant. Zie ook de 2008, 2007, 2006 en de 2005 versie van het rapport. Het is ook de moeite waard om dit interview met hem te na te lezen.

Van Doppelganger naar Urban Dictionary week

2010-02-03T22:45:31Z

Afgelopen week was het Doppelganger week op Facebook, wat heel simpel betekende dat je je profielfoto moest vervangen door een foto van een bekende persoonlijkheid waar je sprekend op lijkt. Een hype werd het, inclusief applicaties om je vrienden te laten stemmen of de gelijkenis klopt. Het wijst daarnaast ook op een verandering op Facebook naar meer uiteenlopende onderwerpen die op de tijdlijn voorbij komen, net als op Twitter. Maar vergeet de dubbelgangers, een nieuwe hype is zojuist gestart. Het is nu Urban Dictionary week. Ga naar urbandictionary.com, tik je voornaam in en plaats het resultaat direct op Facebook. Leuk? De rest van de wereld vindt van wel!

Merken die niet meer bestaan en niet zijn vergeten

2010-02-03T22:07:38Z

“Punica!” Riep iemand vandaag spontaan, en ineens dacht ik aan de grote glazen fles waar het oranjegele drankje altijd uit kwam. Bestaat Punica eigenlijk nog? Of is dat toch echt verleden tijd? Zelfs als twintiger kun je wel merken noemen die al lang tot het verleden behoren, en enige rondvraag op Twitter bewees dat een sterk merk zelfs nog tientallen jaren na haar bestaan bij velen nog op het netvlies gebrand staat. Tijd voor een kleine zoektocht.

Koetjesrepen, Raak, Matel, Kwatta, Royco, Benbits, Fido Dido, Talpa, BASF, Tjolk, 49R Jeans, Simca, Smarties, Cavello, Oxbow, Kappa, Hoppa, Rang, Popla, Daewoo, Zundapp, Jif, Domo vla, Treets, Skoll, Snor, Pastachoco, La Gear, Australian, Raider, Bonitos, Shandy, Exota, Diadora, Huba-Buba, Popfoto, Mon Chi Chi aapjes, Vim, Sunlight, 3es, Lolo, Flippo’s, Dufties, Javelin, Petje Pitamientje, Caraco, Dutchtone, Libertel, PTT, Tripper, King Corn, Mexicaantje, Nesquik en Sporthuis Centrum.

Zomaar een greep uit wat mensen gaan roepen als je ze vraagt om spontaan merken te noemen die niet meer bestaan. De kracht van deze merken spreekt voor zich, vaak is het zelfs zo dat een merk of product al meerdere keren van de markt is gehaald maar toch weer verkrijgbaar is. Bijvoorbeeld Tjolk, het pakje sap dat door menigeen vroeger naar binnen werd geslurpt, komt weer terug. En dit keer in een biologisch verantwoorde hippe vorm. Maar merken waarvan je dacht dat ze al lang weg waren bestaan ook nog, zoals NAFNAF dat nog steeds een modern modemerk is. Of soms is het al zo oud dat het meer retro gevoelens oproept dan dat je het nu nog in de schappen denkt te vinden, zoals Yoki drink

Ze bestaan nog!

Veel producten bestaan nog steeds, alleen de merknaam is gewijzigd. Ken je bijvoorbeeld Raider nog? De twee smalle repen, een koekje met een laag caramel erop en chocola eromheen, bestaan nog steeds onder de naam Twix. Maar in 1968 kwam deze versnapering als Raider op de markt in Groot-Brittanië. Toen de Raider later de oceaan overstak naar de Verenigde Staten werd voor de naam Twix gekozen voor een betere marktpositionering. Toen de Twix, wat afgeleid is uit de woorden twin en biscuits, daar eenmaal succes behaalde werd de naam langzaam aan wereldwijd doorgevoerd.
Maar ook kledingzaken zijn in de loop van de tijd gewijzigd in merknamen. Wist je dat Mexx een samenvoeging is van Moustache (voor mannen) en Emannuelle (voor vrouwen)? De Nederlandse keten Hij (en Zij) ging veel later dezelfde wijziging door met de verandering naar We. En ook in de telecomsector is die trend zichtbaar geweest, want wie heeft er niet gebeld met Libertel of Dutchtone? Sterker nog: Ben was een enorm sterk merk dat onlangs weer opnieuw het levenslicht heeft gezien.

Andere merken die niet meer bestaan maar waarvan je het product nog wel kunt kopen zijn de Treets die nu als M&M’s door het leven gaan en veelal merken die mee moesten gaan met de internationale benaming. Zo praat iedereen nog altijd over Jif, al staat er nu Cif op de fles.

Hypes en Trends

Merken komen en gaan ook met de hypes die ze ondergaan. Zo was de muziekhype in de jaren negentig de oorzaak van de populariteit van kledingmerken als Cavello en Australian. Maar Nike heeft nog steeds succes, al zie je de klassieke Air Max schoenen niet meer terug. Een andere hype uit de 90’s zijn de flippo’s, de pastic schijfjes die verstopt zaten in de zakken chips van Smiths. Overigens ook weer een merk dat niet meer bestaat en nu onder Lay’s wordt verkocht.

Naast de hype kan ook de trend een merk doen beëindigen, kijk maar naar de digitalisering die een einde maakte aan de cassette tapes. Een merk als BASF is als fabrikant van beeld- en geluidsdragers nooit meer terug gekomen.

Oude bekenden

“Ik heb zooooo’n dorst!”, alleen de limonade was niet genoeg. De Punica Oase was de uitkomst, en spontaan speelde het tekenfilmpje op tv zich in de woonkamer af. Deze gaan we niet snel meer vergeten.

Klik hier om de video te bekijken

Koning, Keizer, Admiraal, Popla kennen ze allemaal. 1…2…3…4… Het bekende toiletpapier was bekend door de getekende commercials waarvan iedereen de tekst wel kon meezingen. Popla bestaat al een tijd niet meer, maar was helemaal hip om op het toilet te hebben in de jaren tachtig en negentig!

Klik hier om de video te bekijken

Kijken we tegenwoordig met bewondering naar de successen van ijsmerken als Ben & Jerry’s, vroeger was dat gewoon Caraco ijs uit Hellendoorn! De fabriek staat er nog steeds maar wordt vandaag de dag gebruikt voor het produceren van ijs voor onder andere Ola en Hertog. Het mannetje met de Mexicaanse hoed staat echter bij menig ijs-eter nog op het netvlies.

Petje Pitamientje

Eerlijk is eerlijk, Calvé Pindakaas bestaat nog steeds. Wat sterk is aan dit merk is dat kinderen bijna altijd een hoofdrol spelen in de commercials. Zo ook in 1983 toen Petje Pitamientje op tv kwam in de nieuwe Pindakaas commercial. Het mannetje van vier die de V van Vitamine als P uitspreekt en ook nog een petje op heeft had al gauw zijn bijnaam gevonden. Hij werd een ware volksheld, en eerlijk is eerlijk: de commercial is geweldig. Het hele verhaal van de commercial is overigens ook leuk om te lezen.

Klik hier om de video te bekijken

Eindeloos

En zo kunnen we hele websites vol gooien met reclames uit het verleden, maar gelukkig zijn anderen daar al druk mee bezig geweest. Zo is het Reclamearsenaal een mooi begin om het reclame erfgoed van Nederland terug te kijken. Of zet je zoektocht op VKBlog, Hyves en Fok voort.

De merken in dit artikel kwamen in ieder geval voort uit de honderd reacties die ik kreeg na mijn enthousiaste Punica Tweet vanmiddag. Welke merken ga jij in de reacties hieronder nog toevoegen?

SLE does AIFW 2010: Part 2

2010-02-02T11:11:02Z

Wat vloog het weer voorbij. Vijf dagen lang begaven we ons op het Westergasterrein, dat we nu op ons duimpje kennen. Vijf dagen lang probeerden we zo charmant mogelijk op onze 13 centimeter hoge hakken niet uit te glijden. Vijf dagen lang wachten op shows, aapjes kijken, netwerken en versteld staan van al het moois dat ons kleine landje kan produceren. In deze tweede en laatste post doet SLE verslag van de laatste zes shows die we mochten zien tijdens de AIFW 2010. Het was ons het weekje wel. Geen tijd voor het hele verslag? Samenvatting staat hier.

Vrijdag 29/1:
Slechts één show stond voor deze dag op de planning. Maar wat voor één. Na zo’n 15 shows te hebben gezien deze week kunnen we met zekerheid zeggen dat Claes Iversen dé koning is van deze fashion week. Voor zijn wintercollectie raakte hij in de ban van een anoniem model in een retro advertentie. Dit is goed terug te zien in het resultaat: rijke weelderige stoffen zoals zijde en fluweel, volwassen vrouwelijke silhouetten en modellen die zo uit de jaren zestig en zeventig lijken te zijn gestapt. Deze collectie maakte ons gelukkig. Mode zoals het hoort te zijn. Simpel maar tegelijkertijd zorgvuldig ingewikkeld met veel oog op detail. Met als afsluiter een traditionele bruid met een niet zo traditionele, maar oh zo geweldige trouwjurk. Well done Claes, show them how it’s done.

Claes Iversen

Zaterdag 30/1:
Beste mannelijke lezers van SLE: Als jullie in het dagelijkse leven benieuwd zijn naar hoe de moderne man zich anno 2010 zou moeten kleden, adviseren wij jullie de collectie van Ontfront aandachtig te bestuderen. Het is niet te ingewikkeld, niet te metro, niet te strak en niet te wannabe fashion forward. Het is mannenmode gemaakt voor de nieuwe generatie mannen. Dat wil zeggen de drukke stadsman, de rebel, de man die werkt en reist. De man die niet te hard probeert om er goed en stoer uit te zien, maar dat gewoon is. Die man willen we allemaal wel zijn toch? Al met al een goed geregelde show die werd geopend én afgesloten door de man die naar ons idee al bovengenoemde kenmerken heeft: Tygo Gernandt.

Ontfront

Een terugkerend thema dit seizoen was het oude Hollywood. In veel shows zagen we kleding geïnspireerd op deze supervrouwelijke periode, met een grote knipoog naar de stijl van iconen als Audrey Hepburn en Jackie O. Zo ook de “Dame” collectie van Eva en Delia, beter bekend als EnD. Een van de drukste shows dit seizoen en terecht. De dames wisten ook dit keer het vrouwelijke publiek te paaien met een dramatische femme fatale collectie, gebaseerd op de zwart-wit detective films uit de jaren ’40 en ’50. Minpuntje waren wederom de modellen die niet leken te kunnen lopen op de prachtige hoge schoenen. Wat was het toch met modellen en show malfunctions deze week? Maar ach, het mocht de pret niet drukken. Twee dikke thumbs up voor Old Hollywood Glam.

EnD

De avond werd afgesloten met de show van Michael Barnaart van Bergen, gepresenteerd door Beau Monde. Natuurlijk zat toutes Bekend Nederland trouw op de eerste rij, om verveeld door de fotografen op de gevoelige plaat vastgelegd te kunnen worden. Ook deze collectie werd gekenmerkt door vrouwelijke jurkjes, ronde halzen, zachte kleuren en veel ‘60’s patronen. Mooi, maar naar ons idee ook erg veilig.

Zondag 31/1:
De laatste dag. Moe maar voldaan beginnen we vandaag met een heerlijk ontbijtje, gepresenteerd door Club BRILLANT. Breakfast at Amsterdam it is. Verse jus, chocoladebroodjes en roze cupcakes bereiden ons voor op de show die zal gaan komen. Ieder jaar is het weer een verrassing wie zijn collectie na het ontbijt zal presenteren. Vorig jaar waren dat de bekende Amerikaanse ontwerpers Badgley Mischka. Bij binnenkomst blijkt dit jaar La Dress by Simone de eer te hebben. De filosofie van dit merk is dat iedere vrouw een jurk moet hebben die gepast is voor iedere aangelegenheid. Daarom kregen we maar liefst vier collecties te zien, allemaal gericht op de moderne drukke vrouw. Romantische mini-jurkjes in pasteltinten, leren leggings, T-shirts voor de inner rock chick en uitgaansjurkjes: geen enkele gelegenheid werd overgeslagen. Ook hier was de collectie erg veilig en waren er geen gekke uitspattingen, maar waarschijnlijk kunnen we zeggen: never change a winning team.

La Dress

De avond werd afgesloten door Bibi van der Velden, die naar eigen zeggen draagbare kunst maakt. En naar ons zeggen eigenlijk ook. Opnieuw wist de sieradenontwerpster ons te verbazen met haar geweldige creaties, haar styling en make-up en haar van de modellen. Doodmoe, maar oh zo voldaan verlaten we het Westergasterrein. Het zit er nu echt op.

Dit zijn de trends, samengevat

Als SLE bezochten we dit jaar welgeteld 15 shows. Klinkt als veel, en dat is het ook. Dus mocht je nou niet de energie hebben om zo aan het begin van de week bovenstaande info helemaal te lezen, dan sommen we nog even heel kort voor je op. Voor de dames zijn de trends voor komend seizoen grote schouders, zachte pasteltinten, vrouwelijke vormen gemixt met strakke contouren. Voor de heren mag het eenvoudig maar gesneden strak, denk aan leren jasjes gecombineerd met een slim fit denim jeans. Wij hebben genoten en zijn weer helemaal up to date, we hopen jij ook! See you next season.

Morgen niks te doen?

2010-02-01T20:01:15Z

Ga dan naar het Cross Media Café ‘van medium tot winkel’, dat door iMMovator wordt georganiseerd op het Mediapark in Hilversum. Er wordt gekeken naar manieren waarop Nederlandse mediabedrijven geld proberen te verdienen met e-commerce. Trouw verkoopt opleidingen, het Parool brengt wijn aan de man, NRC heeft een grote culturele webshop geopend en de TROS organiseert al jaren reizen: genoeg te beleven dus in de polder. In het Cross Media Café komen een aantal interessante case studiesaan bod. Schrijf je hier in!

Spotprent Effect: Crisismanagement

2010-02-02T11:16:59Z

Dat het op veel kantoren efficiënter kan zal voor de gemiddelde loonslaaf geen wereldnieuws zijn. De meeste bedrijven hebben gewoon te weinig tweede aapjes.

SLE does AIFW 2010: Let the fashion begin

2010-02-02T11:14:25Z

Woensdag 27 januari betekende de start van een hele week vol fashion, glitter en glamour: beter bekend als de Amsterdam Fashion Week. Een grootse happening met veel BN’ers, modeliefhebbers, hipsters en fashionistas. Eigenlijk een niet te missen event vonden wij. Daarom bij deze deel één van een tweedelig verslag met genoeg info over de shows, de fashion crowd én de hoogtepunten van dit spektakel.

Part 1: Donderdag 28/1

Op de tweede dag van AIFW mochten Linda Valkeman en Marloes Blaas de show openen. Twee jonge, ambitieuze ontwerpers met een duidelijke visie voor ogen. De show van Linda werd gekenmerkt door natuurlijke aardetinten, dunne zijden stoffen gecombineerd met leer en schoenen die deden denken aan de laatste McQueen collectie (denk Lady Gaga). Even waanden wij ons in een sprookjesbos gevuld met elfjes. Marloes bracht op haar beurt het heden en het verleden bij elkaar, door patronen en stoffen zoals wol, katoen, leer en zijde met elkaar te mixen. Prachtige vrouwelijke silhouetten en vooral heel draagbaar: iets waar onze hartjes sneller van ging kloppen.

Ook de collectie van Elsien Gringhuis liegt er niet om. Het jonge talent is nog maar een jaar bezig, maar al goed op weg om een gevestigde naam in de modeindustrie te worden. Hier zagen we grote schouders (een trend bij veel shows), een nadruk op het gebruik van verschillende materialen en opvallend veel zwart. Zwart blijkt ook dit seizoen toch echt het nieuwe zwart te zijn. Ondanks de shoe malfunction van een aantal modellen genoten we van de perfect gesneden blazers en kleine details, zoals een mooie open rug. Een talent om in de gaten te houden.

Elsien Gringhuis

Een van onze grote favorieten was de show van Karssenberg/ Greidanus. Werkelijk alles wat we zagen hadden we graag willen hebben. Leren broeken, capes met studs, transparante broeken en leren riemen die ons deden denken aan bondage (maar dan op een goede manier). Edward scissorhands meets Alice in Wonderland, werkelijk een genot om te zien.

Karssenberg/ Greidanus

Ook bij Malouse Bastiaan waanden we ons in een sprookjesbos. Mythologische figuren op blote voeten, gehuld in schuimrubber. Misschien niet erg draagbaar, maar zeker kunstzinnig en creatief. Moeder natuur zou trots zijn geweest. Ditzelfde geldt voor de show van Quoc Thang, de enige mannencollectie van de dag. Hoewel wij ons de Nederlandse man niet kunnen voorstellen in een wollen overall met aangehecht haarstuk, hebben we zeker respect voor de progressieve benadering van Thang. Een beetje meer lef zou de Nederlandse modeman geen kwaad doen, en daar speelt Thang goed op in.

Malouse Bastiaan

Quoc Thang

De dag werd afgesloten met de show van Mada van Gaans. Ook Mada bleek dit seizoen geïnspireerd te zijn door mythologische figuren, in het bijzonder de slangengodin uit Griekenland. Veruit de meest kleurrijke show van de dag. Zo zagen we niet alleen rode vrouwelijke jurkjes voorbijkomen, maar ook slangenleren rokjes, topjes en voor de echte fashionfreak onder ons: een superstrak slangenleren pak.

Mada van Gaans. Foto’s door Style Today

Een mooiere afsluiter hadden we ons niet kunnen wensen. Morgen meer over de andere shows!

Ad Monday: McDonalds inspireert met branded ski-entertainment

2010-02-01T13:26:21Z

McDonald’s, ’s werelds populairste fast-food keten lanceerde onlangs de tv-serie Dreaming in Mono in alle Scandinavische landen. De 7-delige serie, welke inmiddels ook internationaal te bekijken is op de officiële website, gaat over de onderlinge sportieve (ski)rivaliteit tussen de Scandinavische buurlanden. Een groep Nordische karakters strijdt uiteindelijk om het oude ‘monoski‘ record te overtreffen, jawel, het ski record op een enkele ski. Wat de directe link is tussen de burgergigant en de serie is op het eerste gezicht niet helemaal duidelijk, maar deze ‘brand-entertainment experience’ zal ongetwijfeld enige relatie hebben met het ‘gezonde imago’ wat McDonald’s de afgelopen jaren wilt uitstralen. Het Dreaming in Mono platform biedt muziek, videos, polls, iPhone apps, wedstrijden, communities en content welke voornamelijk via Youtube, Vimeo en Facebook verspreid wordt. Dit moet de nodige buzz opleveren. Ik vraag me af of 2010 ons meer branded content in deze mate zal opleveren, ik beschouw deze vorm van sponsoring/branding namelijk (nog) niet als storend. Zolang het merk de nodige afstand weet te nemen en niet te ver doordraait met brand placement kan het veel positieve publiciteit opleveren. Bekijk hieronder de teasers en de eerste aflevering!