So chouette

Les cookies en voie de disparition ?

admin — Tue, 10 Nov 2009 00:30:38 +0000

Les cookies sont des outils essentiels à l’economie numerique. Ils permettent la reconnaissance et l’identification d’un internaute pour faciliter son experience (d’achat, de connexion…)

Il permet aussi le tracking de campagne et des actions marketing plus discutables comme le ciblage comportemental et le “re-targeting”.

Voici désormais sa légitimité toute entière contestée avec l’amendement 138 du “Paquet telecom” voté au Parlement Européen. Ce vote a pour but de renforcer la protection de la vie privée et desormais le consentement de l’internaute serait obligatoire avant le dépot d’un cookie.

L’equilibre de l’économie numérique pourrait s’en trouver mis a mal. C’est certain, les internautes ont besoin de plus de confiance et de plus d’information en la matière mais ils disposent déjà de moyens de défense contre les cookies (en desactivant l’option cookie du navigateur). Mais attaquer les cookies, c’est aussi attaquer toute l’intelligence de l’experience internet.

Un débat à surveiller de pret.

Attention, Intention & engagement

admin — Mon, 26 Oct 2009 22:59:15 +0000

Digital Strangelove (or How I Learned To Stop Worrying And Love The Internet)

View more documents from David Gillespie.

Avec cette petite citation de Mike Arauz:
” Si je parle de votre marque à mes amis, c’est parce que j’aime mes amis et non parce que j’aime votre marque”.

via http://blog.van-proosdij.fr/

Spécial référencement : flash, video, delicious, outils, Bing, SEO Pack

admin — Mon, 26 Oct 2009 22:51:34 +0000

Une petite série de trouvailles (dont certaines mises de coté depuis un petit moment faute d’un poste adapté):

- Interview intéressante d’Ambroise, un responsable Search Google France qui s’attarde notamment sur la gestion des sites multilingues et des zones géographiques.
http://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/interview-ambroise-fensterbank

- Conseils pour le référencement de contenus flash (merci Gregoire de Poker omaha)
http://www.seoland.fr/bien-referencer-site-flash-swfobject/

- Un debut de pistes pour bien référencer une video:
http://www.journaldunet.com/solutions/temoignage/

- 10 outils de réferenceurs selon Le JDNet
http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/selection/10-outils-gratuits
On a déja parlé de la plupart de ces outils ( SEO Majestic, Google Trends.) mais pas de LinkDiagnosis qui m’a semblé être le plus interessant pour en savoir plus sur vos liens externes (il est vivement recommandé d’instaler le plugin Firefox pour avoir des résultats complets)
http://www.linkdiagnosis.com/

- Comment bien optimiser le contenu d’une page : des elements clairs et justifies:
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

- Pour se tenir informé:
* une carte des differents sites orientés SEO : faites votre choix !
http://s.billard.free.fr/referencement/?2009/08/14/564-essai-de-cartographie-des-blogs-seo-francophones
* un bon outil de veille SEO avec ce compte Twitter
http://twitter.com/veilleSEO

- Comment positionner son site sur Bing
http://www.arkantos-consulting.com/articles-referencement/moteurs-de-recherche..

- Outil bloger : comment choisir les bons termes avec SEO Blogger
Je ne sais pas s’il tourne en Francais mais cet outil vous permet de connaitre les mots clés les plus populaires pendant que vous rédigez un post.
http://labs.wordtracker.com/seo-blogger/

- Un nouvel SEO Pack pour Wordpress (merci Gregoire)
http://wordpress.org/extend/plugins/platinum-seo-pack/

- La balise meta description n’entre plus dans l’algorithme de Google
http://www.blog-seo.fr/balise-meta-description-positionnement-google-204.html

-Indiquer a Google quels sont les parametres importants dans vos URL
http://www.webmarketing-com.com/2009/10/06/5178-google-sort-un-nouvel-outil-pour-lutter-contre-le-duplicate-content

- PR sculting et nofollow :
Quand bien même le terme de PR Sculpting est impie, voici quelques conseils en la matière que Go Referencement nous rapporte d’une conférence:

Revoir l’architecture d’information
Créer des pages d’atterrissage pertinentes
Ne pas mettre de no follow sur les liens internes, seulement sur des liens externes
Créer un mini annuaire des pages
Mettre l’accent sur les liens internes pour renforcer la structure
Utiliser robot.txt pour exclure une page de l’index

http://www.go-referencement.org/conferences-et-evenements/smx-east-2009-revision-du-pagerank-sculpting-et-de-optimisation-en-silo.html

- Et bientôt une méthode de referencement pour les sites en Ajax avec Google ?
http://s.billard.free.fr/referencement/?2009/10/08/571-google-propose-une-methode-pour-le-referencement-des-sites-ajax

- Comment utiliser Delicious pour le referencement
http://www.wilsonweb.com/linking/delicious-link-building.htm

- Comment vous assurer que vos échanges de liens sont bien respectes?
Début de solution avec le petit logiciel http://www.backlinkmonitoring.com/fr

Vous en voulez encore ?
Bon il faudra attendre un peu, juste le temps que j’agrége de nouvelles news repérées ici ou là.

© " L'e-Marketing de Chouette", blog du webmarketing. | 3 commentaires |
Post tags: Bing, delicious, flash, outils, SEO Pack, video

e-Pub : les derniers chiffres du marché

admin — Mon, 26 Oct 2009 22:44:18 +0000

A force de bosser, veiller, archiver..On finit par ne plus poster. Alors voila:

- Les budgets media Internet plus importants que les budgets TV en UK ?
http://www.neteco.com/303694-grande-bretagne-publicite-internet-depasse-televis.html

- Baisse de 5% des investissement media internet aux US. Le search continue de croitre
http://www.neteco.com/303686-web-revenus-publicitaire-declin-premier-semestre.html

- Et en France?
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/en-chiffres/e-pub-358-millions-d-euros-bruts-investis-en-septembre-2009/e-pub-358-millions-d-euros-bruts-investis-en-septembre.shtml

- Seuls 16% des internautes US cliquent sur des bannieres dixit Comscore
http://www.neteco.com/303940-publicite-comscore-observe-baisse-population-cliqu.html

- Vendez vos espaces publicitaires sur mobile avec Google Adsense
http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2009/10/adsense-mobile-pour-smartphones-.html

Les news de la Publicité en ligne : Marché et..places de marché

admin — Wed, 16 Sep 2009 20:34:32 +0000

Voilà un petit moment que je n’avais pas publié d’article. En fait, je mettais quelques news de côte pour mieux les classer par thème. Voici un premier tri, orienté e-Pub:

- L’activité de la publicité en ligne a cru de 10% en grande partie grace a la croissance des liens sponsorises (+20%) dixit cet article de Neteco qui est confirmé par le rapport de TNS Media intelligence publié dans le JDNet.
A noter, le budget internet moyen représente 16% du media mix.
http://www.neteco.com/286596-etude-croissance-publicite-ligne.html

- Et les budgets media US devraient decroitre selon Forrester, seuls les medias digitaux devraient s’en sortir positivement.
http://www.oliviermermet.com/blog/2009/07/21/forrester-55-milliards

- Etude de Smart Ad Server sur les formats publicitaires en France
Le trio de tété est le même en UK d’apres mes experiences, avec le format “MPU” peut etre plus présent.
http://www.neteco.com/267676-smart-adserver-bannieres-publicitaires-visibles.html

- Nouvelles opportunités de ciblage sur Facebook Ads
http://fr.mashable.com/2009/07/22/facebook-ads-nouveaux-filtres-de-cibages/

- Criteo achete des espaces sur des medias externes pour les qualifier et les revendre aux annonceurs telle un offre complementaire à celle de réseaux majeurs comme Advertising/plateformeA
http://publishers.criteo.com/ via NetEco

- Digg lance son réseau pub : On vote aussi pour les annonces
http://digg.com/tech_news/Digg_Announces_Digg_Ads

- L’impact d’une campagne display sur une campagne paid search
http://liensponsorises.zeblog.com/

- Adsense s’ouvre à d’autres reseaux publicitaires
Bref Google va aller chercher de nouveaux annonceurs en diffusant sur son reseau d’autres publicités ( bannieres uniquement). Le but est d’augmenter le CPM.CPC moyen bien sur.
http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39705319,00.htm?xtor=EPR-100

- Orange rachete le réseau publicitaire Unanimis (bien présent en Uk)
http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/international/41436/orange..

- Doubleclick lance a son tour sa place de marché (”ad exchange”)
http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/international/..

Bref le net se consolide et les innovations se font plus rares…

Salon E-Commerce du 29.09 au 01.10

admin — Mon, 17 Aug 2009 22:07:59 +0000

Voici qu’à l’horizon apparait la nouvelle édition du salon E-Commerce à Paris.
A vos emplois du temps en esperant de belles conférences plus riches que commerciales.

http://ecommerceparis.com/2009/

Les 7 erreurs à éviter pour créer une bonne page d’atterrissage (”landing pages”)?

admin — Wed, 22 Jul 2009 23:45:33 +0000

Voici une rapide retranscription de cette video en Anglais de Tim Ash proposée par Google Adwords
:

- Pourquoi s’interesser aux landing pages ?
Parce qu’elles impactent tres fortement les performances des campagnes

- Les erreurs a éviter:

* Ne pas indiquer clairement ce que doit faire ke visiteur => un “call to action” clair

* Proposer trop de choix => Categoriser, ne pas mettre de details

* Demander trop d’information => Se demander si l’info est absolument nécessaire pour faire aboutir la conversion. Quelle est la valeur que l’utilisateur va en tirer. Si elle n’est utile que pour l’equipe marketing elle pourra etre demandée plus tard.

* Trop de texte => Se focaliser sur les titres. Couper le texte en évitant de faire des phrase.

* Ne pas respecter les promesses de l’annonce => La page doit respecter le contexte de l’annonce, elle doit satisfaire les attentes qui ont généré le click.

* Eviter les distractions visuelles => Pas de photos inutiles, pas d’images qui detournent l’attention du bouton d’action.

* Manquer de crédibilité => Préciser pourquoi le client devrait vous faire confiance (afficher des logos liés a la securite du site, témoignages clients..)

Et Tim nous rappelle qu’il est facile (et gratuit) de tester l’impact de vos landings pages avec Google Optimizer. Une bonne facon de passer de la theorie à la pratique pour mesurer les améliorations.

Détente…

admin — Mon, 06 Jul 2009 21:48:58 +0000

Outil : Google Page speed

admin — Wed, 24 Jun 2009 20:48:16 +0000

Voilà un outil dont on parle peu mais qui a pourtant son intérêt : Google Page Speed.

A l’heure du haut débit, est il encore temps de s’intéresser à la vitesse de téléchargement des pages d’un site ?
La réponse est oui, parce que le contenu des pages s’enrichit avec le haut débit et que certains utilisateurs ne connaissent pas le haut débit..on l’oublie un peu vite!

Autre point, la vitesse de téléchargement d’une page ainsi que le “bounce rate” qu’elle induit, sont des facteurs déterminants dans la position d’un site au sein des résultats de Google et d’Adwords.

Voilà pourquoi les conseils de Google pour améliorer la vitesse d’un site comptent!
Et c’est là qu’intervient Google Page Speed.

Ce plugin Firefux s’installe simplement et gratuitement pour autant qu’il soit associé au plugin Firebug.
Il vous donnera des mesures mais aussi des conseils clés autour des CSS, du “browser caching”, des javascripts…

Plus d’infos sur
http://code.google.com/intl/fr/speed/page-speed/

La publicité sur l’Internet Mobile

admin — Tue, 23 Jun 2009 21:14:29 +0000

La France compte entre 12 et 14 millions d’internautes mobile ( “mobinautes” dirait Jerome).
En moyenne 64% des francais ont un téléphone compatible internet et la moitié d’entre eux utilise cette fonctionnalité ( en grande partie pour faire du messaging).

Les offres de communication aupres de ces usagers ont explosé. Mais la demande des annonceurs resterait assez limitée. On compte environ 100 annonceurs majeurs en France dont une grosse partie est issue de ce secteur (par exemple les vendeurs de services mobiles comme les jeux et sonnerie sont des annonceurs privilégiés). En 2006 l’association MMA estimait le marche à 6 millions d’Euros en France.

Malgré tout la demande croit. Et cela va perdurer. Simplement parce que le mobile et sa connectivité prennent de l’importance dans nos quotidiens.

Les leviers de communication de l’internet mobile concernent :
- l’achat de mots cles / liens textes à l’image de Google Adsense (qui vient d’annoncer la version mobile en beta) ou Admob
- les offres display, le plus souvent au CPM, vendues par les régies des opérateurs ou des societes comme mBrand3
- les opé spéciales (evenementielles) mises en place avec les médias ou les facilitateurs comme Netsize ou Buongiorno
- A noter des offres liées a l’in-game advertising (de la pub dans des jeux), des offres de communications geolocalisées, le placement d’application dans le téléphone ( via l’operateur ou le constructeur)…

Voilà j’ai voulu dressé rapidement le paysage de la communication sur les mobiles internet. Il est naturellement incomplet et ne demande qu’à être enrichi de vos remarques!