Do tej pory Google podsuwało nam 2 rodzaje informacji:

1) udział w wyświetleniach – procent wyświetleń naszych reklam w porównaniu do prognozowanej liczby wszystkich wyświetleń możliwych do uzyskania. Dzięki tym danym możemy oszacować, w jakim stopniu wykorzystujemy potencjał kampanii. Dodatkowo możemy sprawdzić, jaki wpływ na liczbę wyświetleń ma pozycja, a jaki budżet dzienny kampanii – w ten sposób łatwo oszacować, co poprawić, żeby zgarnąć trochę więcej wyświetleń i kliknięć,

2) względny CTR (Sieć Reklamowa) – informacja o tym, jak często nasze reklamy są klikane w porównaniu do konkurencji. Pozwala to zorientować się, czy nasze linki i bannery:

• wyświetlają się w trafnych miejscach docelowych,
• są atrakcyjniejsze od konkurencyjnych.

Jednak jeśli chcieliśmy sprawdzić, z kim rywalizujemy, pozostawało wklepanie naszych słów kluczowych w Narzędzie Podglądu Reklamy i sprawdzenie wyników. Ze zrozumiałych względów były to dane mocno orientacyjne – przecież nie byliśmy w stanie sprawdzić każdej jednej aukcji, w której brała udział nasza reklama.

Co nowego?

Od czwartku „śledzenie” konkurencji stało się znacznie prostsze. Wystarczy zaznaczyć 1 interesujące nas słowo kluczowe, a następnie kliknąć „Szczegółowe informacje o słowach kluczowych” > „Statystyki aukcji”, żeby uzyskać 5 bardzo ciekawych statystyk:

1) udział w wyświetleniach dla nas oraz wszystkich konkurentów, którzy uczestniczyli w tych samych aukcjach,

2) średnia pozycja, jaką uzyskały nasze i ich reklamy,

3) współczynnik pokrycia – jak często reklamy danego rywala wyświetlały się razem z naszymi,

4) „wyższa pozycja” – jak często reklama konkurenta wyświetliła się wyżej od naszej w ramach tej samej aukcji,

5) „nad wynikami wyszukiwania” – jak często reklama danego uczestnika wyświetliła się na wyróżnionym tle nad wynikami organicznymi.

Kliknij obrazek, aby go powiększyć

Uwaga! Możemy wygenerować raport tylko dla jednego słowa kluczowego naraz. Ponadto dane są dostępne tylko dla wybranych fraz, spełniających „minimalne kryteria progu aktywności” w określonym czasie. Słowa, które możemy poddać analizie są oznaczone ikoną .

Oczywiście z raportów nie dowiemy się, na jakie słowa kluczowe reklamują się nasi konkurenci, ani jakie mają ustawienia kierowania. Niemniej dostępne statystyki są całkiem przydatne i pozwalają lepiej ocenić efektywność swoich reklam w porównaniu do innych reklamodawców.

A jak Wam podobają się nowe raporty?

Trick wykorzystuje metodę virtual pageview, dzięki której Analytics może rejestrować odsłonę za każdym razem, kiedy użytkownik wykona wybraną czynność – np. kliknie w link wychodzący, ściągnie plik, albo… kliknie pole formularza kontaktowego. Jeśli dodatkowo ustawisz stronę z podziękowaniem za przesłanie formularza jako cel,  możesz śledzić cały proces zupełnie tak samo, jak ścieżkę zakupową!

Kliknij obrazek, aby go powiększyć

Źródło: www.bluefountainmedia.com/blog/

Zanim zaczniesz

Zanim zabierzesz się do konfiguracji śledzenia wypełniania formularzy, zwróć uwagę, że wirtualne odsłony mogą mieć wpływ na Twoje statystyki, m.in.:

• obniżyć średni czas spędzony na stronie,
• zwiększyć liczbę stron/odwiedziny,
• wpłynąć na statystyki głębokości odwiedzin.

Dlatego, zanim przystąpisz do działania, koniecznie:

• stwórz dodatkowy profil, na którym będziesz zbierał dane dot. formularzy,
• odfiltruj z podstawowego profilu dane o wirtualnych odsłonach. Jeśli umieścisz  je wszystkie w jednym „wirtualnym folderze” (np. /form/),  możesz zrobić to np. w następujący sposób:

Jak śledzić wypełnianie formularzy?

Teraz pozostały Ci jeszcze tylko 2 kroki:

1) Dodaj wytłuszczony fragment kodu do wszystkich pól formularza, dostosowując go do wybranych przez siebie adresów wirtualnych podstron.

<form action="submitted.php" method="post" name="testform">

<input name="firstname" type="text" onBlur="if(document.testform.firstname.value != '');_gaq.push(['_trackPageview','/form/imie'])">

<input name="lastname" type="text" onBlur="if(document.testform.lastname.value != '');_gaq.push(['_trackPageview','/form/nazwisko'])">

<input name="email" type="text" onBlur="if(document.testform.email.value != '');_gaq.push(['_trackPageview','/form/email'])">

<input name="Send" type="submit" />

2) Skonfiguruj śledzenie celu i ścieżki – jako cel wybierz stronę z podziękowaniem za przesłanie formularza. Jako poszczególne kroki ścieżki posłużą Ci adresy Twoich wirtualnych podstron, np. /form/imie

Czas na analizę!

Kiedy zbierzesz reprezentatywną ilość danych, sprawdź, jak wygląda Twoja ścieżka. Przeanalizuj, w którym momencie Internauci rezygnują z wypełniania formularza. Czy widzisz jakąś prawidłowość? Być może warto skrócić formularz lub lepiej opisać jego etykiety?

Pomysły na optymalizację znajdziesz też w naszym poście o użytecznych formularzach. Powodzenia!

1) Widoczność i wydajność witryny

Po pierwsze audyt powinien wykazać, czy witryna jest prawidłowo zaindeksowana – czy wszystkie istotne podstrony są w indeksie, czy występują tam pod jedną wersją domeny itd. oraz czy czas generowania się strony nie utrudniał jej indeksowania i nie zniechęcał użytkowników do korzystania z niej.

2) Optymalizacja sekcji meta

Ta część badania powinna wykazać, czy znaczniki tytułów i opisów sa unikalne na podstronach, jakiej są długości i czy zawierają frazy związane z ofertą i wyszukiwane przez użytkowników szukających jej w wyszukiwarce.

3) Optymalizacja treści

Osoba przeprowadzająca audyt powinna również zwracać uwagę na to, czy treść jest oryginalna, czytelna i dostarcza wystarczająco dużo informacji, aby mogła zostać uznana za użyteczną dla internautów. Oprócz tego powinna sprawdzić, czy treść zawiera słowa kluczowe, nie powinien być to jednak jedyny aspekt badania.

4) Optymalizacja nagłówków

Z tej części badania właściciel strony powinien dowiedzieć się, czy na jego witrynie wykorzystywane są wskazane odpowiednimi znacznikami nagłówki oraz czy są użyte prawidłowo.

5) Optymalizacja struktury strony

Tu powinna zostać sprawdzone, czy strona posiada widoczne menu z odnośnikami do podstron, czy użytkownicy i roboty sieciowe są w stanie znaleźć link do konkretnej sekcji witryny. Również to, czy na podstawie tego menu można zbudować konkretne drzewo nawigacji, czy zawarto elementy pomagające w odnalezieniu potrzebnej podstrony – mapa strony, system breadcrumbs itd.

6) Optymalizacja linków wewnętrznych

Ta część badania jest jedną z najistotniejszych. Powinny się tu znaleźć informacje na temat tego, czy linki wewnętrzne użyte w witrynie są przyjazne dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Ponadto – czy linki są odpowiednio zoptymalizowane oraz czy każda podstrona występuje tylko pod jednym adresem dostępnym na stronie, a jeżeli nie, to czy wszystkie dodatkowe adresy zostały prawidłowo przekierowane lub oznaczone odpowiednim atrybutem wskazującym podstawowy adres dla treści.

Ponadto należy zwrócić uwagę na to, czy strona nie zawiera tzw. martwych linków, czyli odnośników do nieistniejącej treści.

7) Linki przychodzące

Osoba badająca stronę powinna sprawdzić, jaka jest ilość i jakość linków prowadzących do badanej witryny.

8) Optymalizacja obrazów

Ta część audytu ma wykazać, czy pliki obrazów występujących na stronie są oznaczone tak, aby roboty wyszukiwarki były w stanie powiązać je z zapytaniami użytkowników odnoszącymi się do nich.

9) Dostępność dla robotów sieciowych

Analiza pliku robots.txt oraz tagów <meta name=”robots” …> ma wykazać, czy witryna pozwala się przemieszczać robotom po wszystkich ważnych sekcjach witryny. Ponadto należy sprawdzić, czy roboty widzą tekst w witrynie, czy jest czytelna i nie zamyka treści we flashu, ramkach itp. oraz, czy wygenerowano mapę strony w xml, która ma pomóc wyszukiwarce w zaindeksowaniu wszystkich istotnych podstron serwisu.

10) Błędy na stronie i ich obsługa

Warto również zbadać obsługę błędów przez witrynę, czy użytkownicy mają szansę znaleźć ważne dla nich podstrony z poziomu np. strony błędu 404, czy w ogóle istnieje taka strona itd.

11) Podstawowa ocena użyteczności strony

W tej sekcji zakres badania zależy tak naprawdę od zaawansowania audytu (a zatem również od jego kosztu). Powinien jednak dawać podstawową wiedzę na temat intuicyjności nawigacji po stronie, czytelność treści w witrynie, dostępność danych kontaktowych oraz prawidłowość wyświetlania witryny przez najważniejsze przeglądarki internetowe.

Co dalej?

O to właśnie chodzi – jeżeli po otrzymaniu gotowego raportu z badania nadal nie wiecie, co dalej,  oznacza to, że  nie został on przygotowany prawidłowo. Ostatnim elementem takiego raportu powinna być lista „to do”, która wyraźnie wskaże obszary, które wymagają konkretnych działań.

Jeżeli uważacie, że o czymś zapomniałam, że są jeszcze jakieś obszary konieczne do zbadania lub uważacie, że niektóre punkty są niepotrzebne, zapraszam do dyskusji w komentarzach.

Czym so.cl różni się od innych społecznościówek?

So.cl to kolejny portal społecznościowy, którego głównym celem jest oczywiście umożliwienie internautom kontaktu między sobą. Nic rewolucyjnego? Jak najbardziej, ale jak się okazuje portalowi Microsoftu tak naprawdę daleko jest do jego największego konkurenta, jakim jest Facebook. Tradycyjnie, za pośrednictwem so.cl można dzielić się treściami, czy multimediami. Odbywa się to jednak w formie znacznie zbliżonej do Twittera, czy nawet Google +.

Kluczową jednak różnicą jest możliwość współdzielenia wyszukiwań. Zarejestrowany użytkownik dzieląc się swoimi wynikami wyszukiwania, może pomagać znajomym zainteresowanym podobną tematyką w odszukiwaniu ciekawych treści. Taka funkcjonalność powinna szczególnie przypaść do gustu studentom, czy pracownikom wspólnie pracującymi nad projektami, czy sprawozdaniami.

Microsoft oczywiście nie zapomniał o podstawowych cechach platformy społecznościowej i umożliwia internautom tworzyć swój profil i dzielić się informacjami o sobie.

Czy so.cl ma szansę zawojować rynek?

Trudno tu mówić o jakichkolwiek szansach, jeżeli spojrzymy na statystyki Facebooka, który w swoich szeregach posiada już prawie miliard użytkowników. I jak się okazuje, Microsoft o dziwo nie planuje na razie walczyć z Facebookiem. Otóż, rejestracja na so.cl możliwa jest jedynie poprzez Facebooka lub konto na Windows Live. Pokazuje to całkiem trzeźwe podejście Microsoftu, który zamiast przeciwstawiać się gigantom, chce skorzystać na ich popularności. Taki model działania może okazać się całkiem opłacalny. Zwłaszcza jeśli wyjdziemy z założenia, że nic nie jest wieczne, a nawet Facebook kiedyś upadnie. Zobaczymy.

Chcesz wiedzieć więcej? Odwiedź http://www.so.cl/

Planujecie zarejestrować się na so.cl?

Internet ASAP to wyjątkowa okazja na spotkanie największych osobistości polskiego internetu oraz wymianę doświadczeń z najlepszymi praktykami e-marketingu. Na uczestników konferencji czekają dwa dni pełne wykładów, poparte ciekawymi case studies i poruszające kwestie najnowszych trendów w e-marketingu, a także efektywnych rozwiązań w branży.

Konferencja jest adresowana do osób odpowiedzialnych w firmach za marketing, PR, IT oraz budowanie wizerunku marek w Internecie. Każdy, kto przybędzie na konferencję będzie miał okazję do zapoznania się z szerokimi możliwościami i ogólnymi trendami w zakresie marketingu i promocji w internecie.

Wśród prelegentów Internet ASAP znaleźli się między innymi: bloger Maciej Budzich (mediafun.pl), specjalista od budowy marki i grywalizacji Paweł Tkaczyk oraz bloger i wykładowca akademicki Dominik Kaznowski (networkeddigital.com). Ponadto, w gronie gości znaleźli się przedstawiciele agencji marketingowych i interaktywnych, których będzie można nie tylko posłuchać, ale i z nimi porozmawiać, m.in. podczas zaplanowanego afterparty w klubie Baccarat.

Konferencja Internet ASAP odbędzie się w Krakowie 31 maja – 1 czerwca 2012 w Hotelu Park Inn.

Partnerzy konferencji: Abanana Advertising, Gemius Polska, ATMedia, Brand24, Infinity Media, iPlacement, OAN, Sensus, Onepress, pkt.pl.

Patroni medialni: „Wiadomości Handlowe”, Wirtualnemedia.pl, „Życie Handlowe”, Galeriehandlowe.pl, E-biznes.pl, ISTV, Marketer+, Marketingowiec.pl, Portalmedialny.pl, Targetmarketing.pl, Ecommerce.edu.pl, Interaktywnie.com, SerwisPrawa.pl, inbank.pl, LegalNews24.pl, TwójBiznes24.pl, nf.pl oraz SeoPortal.pl

Więcej informacji i rejestracja na www.internetasap.pl oraz na Facebooku (https://www.facebook.com/InternetASAP).

Ktoś z Was wybiera się do Krakowa na Internet ASAP?

Jak ustawić wysyłkę raportów?

1) Na początek proponuję przyjrzeć się raportom, z których korzystałeś dotychczas. Czy na pewno są dla Ciebie przydatne? Czy znajdujesz w nich odpowiedzi na „egzystencjalne” pytania, czy może kierujesz prosto do Kosza? Być może to dobry moment, aby zastanowić się nad zmianami.

2) Jeśli wybrałeś już dane, które chcesz dostawać na skrzynkę, kliknij przycisk „E-mail BETA”, który znajduje się tuż nad zawartością każdego raportu.

3) Wybierz:

• na jaki adres chcesz wysyłać raport,
• jaki format danych najbardziej Ci odpowiada,
• jak często chcesz dostawać wiadomość.

Ciekawą nowością jest możliwość wyboru dnia tygodnia lub miesiąca, w którym chcemy otrzymywać raport (do tej pory zazwyczaj przychodził we wtorek rano). Po kliknięciu w „Opcje zaawansowane” możesz też określić, jak długo harmonogram wysyłki ma być aktywny.

Jeśli wysyłasz raport do Klienta, warto dobrze wykorzystać też miejsce na treść maila.

4) Kliknij „Wyślij” i gotowe :)

Gdzie znajdę zaplanowane raporty?

W tym przypadku różnice między starym i nowym interfejsem są większe. Biblioteki zaplanowanych raportów nie znajdziemy już  lewym menu. Aby do niej dotrzeć, trzeba kliknąć w link „Administrator” (prawy górny róg panelu). Raporty znajdują się w zakładce „Profile” > „Zasoby” > „Zaplanowane wiadomości e-mail”.

Jak dołączyć raport do istniejącej wiadomości?

Jedną z bardziej użytecznych funkcji w ramach wysyłki raportów jest możliwość dołączania kolejnych raportów do zaplanowanych już wiadomości. Dzięki temu Twojej skrzynki nie zaleją fale maili od Analyticsa – wszystkie dane można umieścić w jednym e-mailu. Cała procedura jest banalnie prosta: po wybraniu raportu, który chcesz dołączyć do istniejącej wiadomości, kliknij „E-mail BETA” (tak samo, jakbyś chciał stworzyć nowy mail z wysyłką), a następnie: „Dodaj do istniejącej wiadomości e-mail”.

Teraz wystarczy wybrać, do której wiadomości chcesz dołączyć raport:

Jedno małe „Ale…”

Na pierwszy rzut oka nowe opcje wysyłki wyglądają bardzo dobrze, jednak jest jeden ważny raport, którego niestety nie wyślemy e-mailem (ani nie wyeksportujemy do PDF). Chodzi o wizualizację ścieżek zakupowych. Przyznam, że korzystam z tego raportu bardzo często, dlatego ta zmiana jest dla mnie dość sporym problemem. Pozostają więc… print screeny :( i oczekiwanie na dalsze zmiany w Analyticsie.

A jak Wam podobają się nowe rozwiązania? Czy ostateczna przesiadka na nowy interfejs zachęci Was do porządków w raportach? Dajcie znać w komentarzach lub na naszym profilu na Facebooku!

Kto ucierpiał?

Pierwszym poszkodowanym został Bank Millenium, który jak się okazuje poleciał na większość fraz. Skąd taki spadek w przypadku tak dużego banku? Jak widać, bardzo wysoka konkurencja w sektorze bankowym przerosła pozycjonerów, których głównym filarem SEO były… SWLe. Trudno zatem się dziwić, że i w tym przypadku interweniował Google. Okazuje się, że nie tylko Millenium nie wyciągnął lekcji z rundy 1 , kiedy poleciały Nokaut, czy Tesco. Innymi poszkodowanymi zostali m.in. portal Tablica.pl z grupy Allegro oraz… porównywarka okazje.info.pl, co dziwi szczególnie zważywszy na styczniowe zamieszanie w polskich SERPach. Spadki wymienionych witryn spowodowane są prawdopodobnie ręczną interwencją, do której nawiązywał Kaspar w swojej notce na Google +:

W ramach otwartego dialogu oraz współpracy z webmasterami ja i Zespół Search Quality chcielibyśmy podzielić się kilkoma detalami na temat naszej ostatniej inicjatywy na polskim rynku mającej na celu polepszenie jakości wyników wyszukiwania w Google. Na początku tego roku podjęliśmy kroki przeciwko kilku witrynom które naszym zdaniem naruszały zalecenia Google [http://goo.gl/LKoas]. Te witryny uczestniczyły w systemach wymiany linków, którę przekazują PageRank, takich jak e-weblink czy gotlink. Korzystanie z SWLi lub pozyskiwanie innych nieorganicznych linków może spowodować spadek pozycji witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania i nie zalecamy takiej strategii.

Kto następny?

Jak widać Google litości nie ma nawet dla największych. Nieważne, czy jesteś lokalnym szewcem, czy dużym bankiem – jeżeli korzystasz z SWLi to ręką Google’a i tak Cię dosięgnie. Przypadek banku Millenium pokazuje nam, jakie standardy funkcjonują w sektorze bankowym. Jak się okazuje, nieetyczne metody są nie tylko powszechne, ale stanowią tak naprawdę filar dla działań SEO. Szczególnie martwi fakt, że takie zagrywki dotyczą tak dużych firm. Niestety znając polskie realia SEO, kolejnych wielbicieli SWLi nie trzeba będzie długo szukać, a wiemy, że Google szukać będzie, co wyraźnie zaznaczył Kaspar w swoim poście na Google+:

Z przykrością stwierdzamy, że niektórzy webmasterzy nadal próbują sztuczek na skróty. Podejmujemy więc działania wobec witryn nie przestrzegających zaleceń Google dla webmasterów.

Znacie przykłady innych poszkodowanych? Dajcie znać w komentarzach!

Z dużą uwagą będziemy obserwować jak daleko i jak szeroko sięgać będzie akcja porządkowa Google!

Po co mi zbiorcze raporty?

Założmy, że jesteś właścicielem sieci 3 sklepów, a każdy z nich ma osobną stronę internetową. Prawdopodobnie nie masz zbyt wiele czasu na dokładne przeglądanie kilku osobnych raportów. W tej sytuacji wiele oddałbyś za jeden raport, w którym znajdziesz zagregowane dane, na podstawie których szybko podejmiesz właściwie decyzje.

Jak stworzyć raport roll-up?

To naprawdę szalenie proste!

1) Stwórz osobne konta dla poszczególnych domen. Oczywiście każde konto otrzyma swój numer, np. konto sklepu A: UA-AAAAAAAA-1, sklepu B: UA-BBBBBBBB-1, a sklepu C: UA-CCCCCCCCC-1. Zapisz numer konta każdego ze sklepów – będzie potrzebny w kolejnych krokach.

2) Stwórz zbiorcze konto dla raportów typu „roll-up” (np. o numerze UA-XXXXXXXX-1).

3) Zmodyfikuj kody śledzenia dla poszczególnych sklepów, dodając do niego informację o koncie „roll-up”.

Dla przykładu, kod dla sklepu A powinien wyglądać następująco (wytłuszczoną czcionką zaznaczyłam zmiany):

<script type=”text/javascript”>

var _gaq = _gaq || [];
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(function() {
var tracker = _gat._getTracker(‘UA-AAAAAAAA-1′);
tracker._trackPageview();

var rollupTracker = _gat._getTracker(‘UA-XXXXXXXX-1′);
rollupTracker._trackPageview();
});

(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();

</script>

4) Bardzo możliwe, że nazwy i adresy poszczególnych podstron powtarzają się w każdym ze sklepów (np. podstrona „Koszyk”). Domyślnie dane ich dotyczące będą połączone. Jeśli chcesz je rozróżnić w raportach, powinieneś skorzystać z prostego filtra niestandardowego:

Kliknij obrazek, aby go powiększyć:

W rezultacie zamiast jednej wspólnej danej, oznaczonej np. jako:  /koszyk.php, w raportach znajdziesz osobne dane dla każdej z podstron: www.sklep1.com/koszyk.php, www.sklep2.com/koszyk.php oraz www.sklep3.com/koszyk.php.

I to wszystko :) Teraz wszystkie potrzebne informacje masz już na jednym koncie. Miłej analizy!

Zacznijmy jednak od początku

Instagram powstał 1,5 roku temu i jest niczym innym, jak prostą aplikacją do przerabiania zdjęć. Jak się okazuje w swojej prostocie genialną. Aplikacja dysponuje kilkudziesięcioma filtrami, które sprawią, że zdjęcie wykonane telefonem będzie wyglądać znacznie lepiej, fajniej i atrakcyjniej. Do tego dorzucono możliwość publikowania ich na Facebooku, czy Twitterze i sukces gotowy. Nic specjalnego? Racja. Takich aplikacji powstało od groma, dlaczego więc padło akurat na Instagram? Na to pytanie nie ma chyba dobrej odpowiedzi. Jedyna sensowna jaka mi przychodzi na myśl to mówiąca o tym, że w biznesie trzeba mieć szczęście. A trzeba przyznać, że twórcom Instagramu dopisało aż nadto. Chociaż, nie można tu mówić o samym szczęściu, bo aplikacja jest świetna i sam z niej korzystam. Po kilkunastu miesiącach na rynku Instagram zyskał sobie wielką sympatię użytkowników, których liczba sięgnęła 30 milionów (stan na kwiecień 2012). Na Facebook’u zaczęło pojawiać się co raz więcej zdjęć przesłanych z aplikacji, a branżowe portale rozpisywały się o jej fenomenie, a nawet schyłku dotychczasowych gigantów. Do czasu. Do czasu aż sprawie nie przyjrzeli się najwięksi. Mowa tu oczywiście o Facebooku i Marku Zuckerbergu, który swoim spostrzegawczym okiem ujrzał potencjał tej aplikacji. Jedni się cieszyli, inni się wkurzuali, że straci swój klimat i potencjał. Tak, czy inaczej stało się. Instagram został połknięty za miliard dolarów przez Facebook’a. Póki co w aplikacji nic się nie zmieniło, jednak prawdopodobnie jest to tylko kwestią czasu kiedy zostanie ona zaadoptowana pod Facebook’a.

Zuckerberg się nie myli?

Zaraz po całej transakcji w sieci pojawiło się wiele artykułów na ten temat, rozpisujących się, jaki to fenomen i ewenement na skalę światową. Jednak wśród tych wszystkich komentarzy natrafiłem tak naprawdę na jeden bardzo ciekawy. Otóż jeden z internautów (niestety nie pamiętam danych) słusznie stwierdził, że Zuckerberg się w takich sytuacjach nie myli. Jeżeli kupuje on aplikację za takie pieniądze to musi być pewien swego, a pewny Zuckerberg to nieomylny Zuckerberg. I faktycznie, jak pogrzebałem w zakupach i decyzjach młodego miliardera to spektakularnych porażek i chybionych decyzji brak. Może rzeczywiście coś w tym jest, czas pokaże – pomyślałem wówczas. Jednak kilka dni temu mój pogląd uległ całkiem sporej zmianie.

Kto następny?

Jak się okazało, zakup Instagramu w ostatnim czasie nie był ostatnim. O czym mowa? Mowa tu o Glancee, czyli kolejnej aplikacji wrzuconej do koszyka zakupów. Kilka dni temu zespół Glancee ogłosił, że cały team oraz zasoby zostały zakupione przez Facebook’a. Tym razem kwota transakcji nie została podana do opinii publicznej, jednak wiemy, że Zuckerberg jest skory zapłacić duże pieniądze za dobry pomysł, a przede wszystkim za dobrych specjalistów. W tym przypadku akurat pomysł nie był innowacyjny, bo przed Glancee były takie aplikacje jak Highlight, Sonar, czy Kismet, które w dużej mierze posiadały podobne funkcjonalności.

Czym jest Glancee?

Glancee to aplikacja geolokalizacyjna podobna do FourSquare’a. Kluczową jednak róznicą jest fakt, że nie wymaga ona ręcznęgo meldowania się w miejscach, w których obecnie przebywamy. Dzięki temu nasi znajomi oraz znajomi znajomych widzą, gdzie jesteśmy i co robimy. Na tej podstawie, także my możemy ich śledzić i odnajdywać bliższych lub dalszych znajomych o podobnych zainteresowaniach, czy hobby. Pomysł w niczym rewolucyjny, dlatego trudno nie odnieść wrażenia, że chodziło tu o coś innego. O co? O zespół, inżynierów i technologie. I to właśnie ta refleksja skłoniła mnie do odszukania drugiego dna tych transakcji.

Mark, co Ty kombinujesz?

Na pierwszy rzut oka można pomyśleć, że zakup Instagramu i Glancee to tylko czyszczenie rynku i wcielanie w szeregi wartościowych specjalistów. O ile wcielanie zdolnych inżynierów to tak, to czyszczenie rynku już mniej. Pozycja Facebook’a na rynku jest niebywale mocna i cały czas się zwiększa. Jednak doskonale wiadomo, że przezorny zawsze ubezpieczony i nawet Facebook powienien być ostrożny i czujnie obserwować to, co się dzieje dookoła. Jednak w tym przypadku jest to zdecydowanie najmniejszy czynnik – 900 mln użytkowników robi swoje. W tej sprawie należy doszukiwać się czegoś większego. Zakup jednej z najlepszych aplikacji fotograficznych i bardzo ciekawej aplikacji geolokalizacyjnej to nie tylko kolejny krok do monopolu. To krok do sporej rewolucji.

Nauczeni porażkami niegdyś największych, doskonale wiemy, że startupy nie są wieczne. MySpace, Digg, czy nawet Flickr już nie świecą takich triumfów jak kiedyś. Ich czas już minął. Dlaczego? Bo spoczęli na laurach i nie inwestowali w rozwój. Nie podążali z duchem trendów i nie obserwowali, czego potrzebują internauci. A internauci wówczas potrzebowali Facebooka, FourSquare’a i wielu innych innowacyjnych rozwiązań, które w jeszcze lepszy sposób pozwalały im wykorzystywać co raz to lepsze smartfony i tablety. Facebook o tym wie i nie chce popełnić błędów poprzedników, którzy o tym zapomnieli. Od wielu miesięcy na Facebooku niewiele się zmienia. Największą rewolucją ostatnich czasów był Timeline, który tak naprawdę zmienił bardzo mało. Bo, w kontekście całego internetu, jakie znaczenie dla użytkownika ma zmieniony wygląd profilu?

Dzisiejszy internauta potrzebuje więcej, a Zuckerberg z całym Facebookiem o tym dobrze wie, co daje mu ogromną przewagę nad konkurencją i poległymi już poprzednikami. Mark Zuckerberg dobrze wie, że portale społecznościowe, aplikacje mobilne i kolejne fantastyczne pomysły są jak bańka mydlana, która w każdej chwili może pęknąć. Co wtedy zrobi internauta? Internauta wzruszy jedynie ramionami, otworzy nową kartę i zarejestruje się na kolejnym „jedynym w swoim rodzaju“ portalu społecznościowym.

Dlatego Zuckerberg pamiętając o tym wszystkim kupuje kolejne aplikacje, szykując tym samym niemałą rewolucję. Chce dać swoim użytkownikom jeszcze więcej. Chce ich jeszcze bardziej przywiązać do Facebook’a. Nie chce ponieść porażki.

Co dalej?

Tego nie wiadomo i nie będzie wiadomo do ostatniej chwili. Jednk intuicja podpowiada, że zakup Instagramu i Glancee nie będą ostatnim. Zapewne tak spektakularnych jak Instagram już nie będzie (choć kto wie ;) ), ale będą następne. Sieć jest pełna świetnych pomysłów i kreatywnych ludzi, którzy doskonale wpisaliby się w zespół Facebook’a. I to właśnie takich ludzi poszukuje Zuckerberg. Zasila szeregi najlepszymi i szykuje rewolucję.

Całej sytuacji pikanterii dodaje uruchomiony niedawno Facebook’owy App Center, gdzie deweloperzy z całego świata będą mogli dodawać społecznościowe aplikacje swojego autorstwa. Co więcej – Facebook planuje wprowadzić także płatne aplikacje, co stwarza kolejne możliwości. Czy Facebook idzie w ślady Apple’a i Google’a, czy szykuje coś swojego? Zobaczymy. Osobiście uważam, że te wszystkie wydarzenia są zapowiedzią znacznie większych zmian, a nawet, wspomnianej wcześniej, rewolucji. Czy to prawda? Czas pokaże. Tak czy inaczej, z wielkim zainteresowaniem będę śledził poczynania niebieskiego giganta.

A Wy jak sądzicie? Czy te wielkie zakupy Facebooka zwiastują coś jeszcze większego?

Poniżej zrzut wykresu z sekcji „Wyszukiwane hasła” w Narzędziach dla Webmasterów Google. Przedstawia on ilość wyświetleń w wynikach wyszukiwania strony biznesu lokalnego w okresie od 1 IV do 7 V tego roku. Strona została oddana w moje ręce ok. 10 kwietnia – mniej więcej dwa tygodnie trwała jej pełna optymalizacja – ustalenia z właścicielem witryny, przygotowanie sugestii dotyczących treści na stronie, wdrażanie zmian itd. i zakończyła się zgłoszeniem mapy strony do GWT i publikacją pierwszych kilku artykułów z linkami w katalogach stron i branżowych serwisach.

Widoczność w wyszukiwarce - kliknij, aby powiększyć

Następne dwa screeny prezentują widoczność strony w wynikach w okresie 1-8 IV oraz 30 IV – 7 V, czyli okres przed optymalizacją vs okres po optymalizacji.

Widoczność przed optymalizacją - kliknij, aby powiększyć

Widoczność po optymalizacji - kliknij, aby powiększyć

Jak widać różnica jest kolosalna – liczba zapytań powodujących wyświetlenie strony wzrosła ponad 15-krotnie, liczba wyświetleń strony 4-krotnie, a liczba kliknięć w linka do strony w wynikach wyszukiwania wzrosła ponad 6-krotnie.

Wnioski?

Sama optymalizacja strony może przynieść wzrost widoczności strony w wynikach o kilkaset procent.  Na podstawie badanego przypadku można wysnuć wniosek, że zapominając o niej nie pozwalasz się znaleźć 75% potencjalnych klientów, którzy szukają w internecie właśnie Twoich usług.

Pozostawiam Was zatem z pytaniem – czy warto?