Что делает ваш сайт особым, выдающимся? В высоко-конкурентной среде эти моменты могут стать ключевыми. Проделав огромную работу на предыдущих 5-ти стадиях, перед тем как преступить к продвижению, перед нами стоит задача детального изучения конкурентов, а в частности нам следует узнать, что делает их особенными и выдающимися среди других.

Мы собираемся изучить продукцию конкурентов и сделать вашу настолько лучше, чтобы пользователи выбирали именно ваш сайт, а не сайты конкурентов и посещали его снова и снова, делились информацией в социальных сетях, Твиттере и т. д. Мы выясним, что удержит посетителей на вашем сайте, т. к. сегодняшнее SEO — это не просто оптимизация, а прежде всего полная работа с продуктом.

Мы разберем наших конкурентов на частички двумя разными путями. Вам не стоит точь-в-точь повторять все, о чем тут сказано, я уверен, что у каждого есть свои методы. Будьте как можно более креативны.

Создание шаблона для исследования конкурентов

Если вы внимательно читали предыдущие статьи из этой серии, то вы наверняка заметили, что я являюсь большой любительницей Excel. И как всегда, начнем работу с открытия нового документа Excel.

На этот раз мы сделаем абсолютно универсальный шаблон для исследования конкурентов, который применим для любой SEO-компании. Вот его основные пункты:

- Сравнение контента
- Настроения аудитории
- SEO анализ страниц
- Анализ ссылочных масс
- Анализ трафика

Пункты шаблона вы можете определить сами. Идея состоит в составлении общей картины о конкурентах. Что делает их ранжироваться так хорошо, из-за чего их любят посетители, почему хотят делиться контентом, ссылаться на них и т. д. Мы не только сравниваем бэклинки и текстовые анкоры, а мы исследуем продукт целиком.

Существует много сайтов, которые уже до SEO оптимизации ранжировались хорошо. Если у вас имеется эксклюзивный продукт, то ссылки и трафик придут сами собой. Если у нас имеются такие конкуренты, то нам придется изучить их предложения и сделать наши еще более лучшими.

Итак, для каждой категории нужно сделать по такому шаблону (напомню что категории и ключевые слова для каждой из них мы определили в Шаге №2 и №3).

Соберемся с мыслями

Основываясь на данных о продуктах конкурентов мы должны определить какие специфические особенности должны добавить мы, чтобы успешно конкурировать. Поэтому, я подталкиваю вас на то, чтобы вы были как можно более уникальны, но в то же время и реалистичны. Будьте креативны и всегда помните о вашей целевой аудитории и что вы ей можете предложить.

Итак, перейдем к примерам исследований, которые вы можете сделать и использовать в будущем, но так же не бойтесь и экспериментов.

Вспомните целевую аудиторию и ее нужды

Если вы выполнили вместе со мной Шаг №1, то знаете свою целевую аудиторию и ее нужды. Наверняка вам захочется проверить то, насколько удовлетворяет их ваш сайт и сайты ваших конкурентов. А так же, какими путями возможно достичь этих целей, либо какими путями добиваются их конкуренты.

Например, у меня есть музыкальный сайт и я определил одного из любителей рок-н-ролла по имени Ренди. Он очень любит творчество группы “Rolling Stone”, а так же любит впечатлить своих друзей знаниями в этом жанре музыки. Он желает всегда быть в курсе последних новостей рок-н-ролла, поэтому он ищет лучший сайт о рок-н-ролле со всегда свежими новостями.

В нашем Шаге №2 я создал категорию музыкальных новостей специально для таргетинга Ренди. В Шаге №4 я определил конкурентов по данной категории. Теперь, желая поближе познакомиться с конкурентами, я учту каждую имеющуюся у них деталь, а так же мне следует учесть все нужды Ренди. Сможет ли мой сайт или сайты моих конкурентов удовлетворить потребности Ренди? Легко ли это выяснить? Просто ли увеличить конверсию и остаться полезным для посетителя? На какую продукцию рок-н-ролла Ренди больше всего любит подписываться, возвращаться вновь и т. д.?

Концентрация внимания на таких вещах может привести вас к таким результатам, которых вы не получите простым анализом бэклинков и оптимизацией тэгов.

Теперь перейдем к, своего рода, шпионажу.

Вкладка №1: Сравнение контента

Сравнивая контент, я заостряю внимание на следующем:

- Контенте и оформлении страниц
- Ресурсах, виджетах и инструментах
- Социальное присутствие и продвижение

Я создам таблицу, разместив там мой сайт, от 1 до 5 конкурентов и аспекты, которые я сравниваю в различных колонках. Итак, у меня это выглядит следующим образом:

Подумайте над теми параметрами, которые вы собираетесь сравнивать: будут ли они полезны вашим посетителям. Тут вариаций огромное количество.

После составления таблицы найдите то, в чем эти сайты различаются. Задайтесь несколькими вопросами:

Какой контент есть у моих конкурентов, но нет у меня?
- Удовлетворяет ли данный контент потребности поей целевой аудитории?
- Могу ли я предоставить такой контент? Могу ли я его как-то улучшить (сделать более доступным, понятным, дешевле и т. д.)?
- Насколько активны мои конкуренты в социальных сетях, где может быть моя целевая аудитория?
- Насколько удобно и быстро посетитель может распространить их контент в социальных сетях?
- Насколько подобраны страницы под аудиторию которая необходима мне?
- Есть ли какие-либо продвижения на целевых страницах? Насколько они заметны?
- Есть ли вещи, которые заставят посетителя вернуться вновь (инструменты, календари, калькуляторы, сообщества и т. д.)?

Я могу продолжать бесконечно, но идея заключается в том, чтобы узнать все тонкости вашей конкурентной среды. А на основании всех этих данных вы будете составлять SEO рекомендации. Выделите все эти моменты и переформулируйте их так, чтобы они звучали более звучно, красиво, точно и т. д.

Вкладка №2: Настроения аудитории (что нравится/что не нравится)

Это может быть настоящей ерундой, но если вы способны проникнуть в суть этого — прекрасно.

Если у вас есть хороший инструмент для социального мониторинга, вы можете выяснить какие продукты/контент нравятся пользователям у ваших конкурентов и чего они не любят на вашем сайте. Так же вы можете выяснить чего желает ваша целевая аудитория, но чего никто не предоставляет, или что она ищет, но не может найти.

Если же у вас нет такого мощного инструмента или же вы не можете “выжать” из него все, используйте инструмент который доступен всем — поиск! Используйте всевозможные варианты:

- “люблю” + [название вашего брэнда]
- “люблю” + [возможность, которую вы предоставляете]
- “желаю” + [возможность, которую вы предоставляете]
- “ненавижу” + [брэнд вашего конкурента]

…таких вариантов очень много.

То что вы найдете возможно окажется полезным, а возможно и нет. И запомните, тут мы не ищем вещи, связанные с SEO, мы ищем желания, любовь аудитории к каким-либо продуктам или контенту.

Если вы нашли что-то полезное, то обязательно отметьте это для того, чтобы использовать в своих рекомендациях.

Вкладка №3: SEO анализ страниц

Такой вид сравнения может быть автоматизирован, т. к. существует несколько замечательных инструментов, позволяющих произвести сравнительный анализ ваших страниц со страницами конкурентов. Тут вам нужно определить то, в чем вы схожи с конкурентами, степень схожести, и выявить меры, которые смогут это устранить.

Ниже представлен список отличных инструментов для сравнительного SEO анализа:

- SEOmoz Crawl Test
- SearchCLU
- Website Grader

Несомненно, таких инструментов гораздо больше и поэтому используйте те, которые привычнее для вас. Но запомните, что такие инструменты не заменят хорошего SEO консультанта. Эти инструменты могут послужить хорошей основой для дальнейшего, более глубокого анализа.

И конечно же, не забывайте выделять все полезные моменты для последующего использования в ваших рекомендациях SEO стратегии.

Вкладка №4: Сравнение бэклинков

Я думаю, к этому моменту каждый умеет анализировать ссылочные массы. Вы можете использовать ряд инструментов для анализа ссылочных масс как ваших конкурентов, так и собственного сайта. Сделав анализ, не забывайте заносить данные таблицы, графики.

После анализа ссылочных масс, я всегда стараюсь определить, используя таблицу, кто из конкурентов ссылается друг на друга. Все данные по сайтам я заношу в таблицу, которая построена по типу сетки.

Затем, я делаю следующий запрос в поиске Yahoo:
Site:site1.com linkdomain:site2.com

Даный запрос выведет все страницы сайта 1, ссылающиеся на сайт 2. Например, в этом запросе страницы сайта Wikipedia.org ссылающиеся на сайт seomoz.org.

Проделайте это для каждого сайта. Учтите, что некоторые из этих ссылок могут быть заключены в тэги nofollow. Иногда, вы можете наткнуться на сайты, которые ссылаются друг на друга на большом количестве страниц. Это может говорить о их сотрудничестве, сети или о покупных ссылках. Трудно сказать, полезен ли такой обмен ссылками, но я хотел бы обязательно это выяснить.

Используйте данную схему для анализа любых ссылок. Я не задерживаюсь на подробном рассмотрении этого момента и надеюсь на ваш опыт и желание им поделиться в комментариях.

Вкладка №5: Сравнение трафика

Мы знаем своих конкурентов и я хотел бы проанализировать объемы получаемого трафика и выяснить, кто из конкурентов забирает большую его часть. Если ваши конкуренты получают почти все — значит их стратегия продвижения работает отлично.

Вот несколько инструментов, которые помогут определить движения трафика в вашей категории:
- Compete
- Alexa

Я предпочитаю использовать Compete, т. к. данный инструмент очень полезен для SEO. Обычно я определяю движения трафика и его общее количество среди моих конкурентов. Отсюда я могу сделать выводы о том, какие из моих конкурентов выбывают из гонки, а какие наоборот — набирают силу.

Вкладка №6: Ваши собственные вкладки

Что еще вы желаете сравнить? Все зависит только от ваших нужд. Возможно тут вы используете информацию, в предоставлении которой вашему клиенту нет никакой необходимости. Возможно тут вы используете какой-либо более специфический анализ, который потом может сильно повлиять на всю SEO стратегию целиком.

Итак, что мы должны получить в результате:

Нам нужна специфика. Вы должны знать, что происходит с вашими конкурентами. Наиболее важным моментом лично для меня является сравнение контента и инструментов, предоставляемых конкурентами. Это как раз то, что отвечает за популярность сайта. Кроме этого, эти данные могут повлиять и на последующие исследования: ссылочной массы и трафика. Я всегда стараюсь использовать все шаги, перечисленные мною выше, т. к. иногда из полученных данных можно извлечь очень выгодную и полезную информацию.

Источник: Spying on Your Competitors - Step 5 of the 8-Step

Постовой: Качественное продвижение сайтов для всех видов сайтов.

SEO стратегия: Шаг 5 из 8 — анализируем и шпионим за конкурентами

Поздравляю с половиной проделанного пути по построению собственной SEO стратегии! Чувствуете ли вы какой-либо рост в SEO?

Если вы присоединяетесь к нам на 4 Шаге, или просто хотите освежить предыдущие стадии то можете пройти по ссылкам:

- Шаг 1: Определение целевой аудитории и ее нужд
- Шаг 2: Последовательный анализ ключевых слов
- Шаг 3: Поиск ”гэпов” и перспектив в развитии сайта

Определение конкурентов в категориях

Данный Шаг один из самых легких, т. к. здесь мы будем определять наших конкурентов по поисковой выдаче для проведения их анализа в следующем — 5-ом Шаге.

Тут мы будем определять конкурентов только по выдаче, не будем искать конкурентов по количеству уникальных посетителей, количеству просмотров страниц или по каким-либо другим параметрам. Для нашей SEO стратегии достаточно лишь определение конкурентов по поиску и не более того.

Я уже предчувствую, как вы проговариваете — да это легко — просто вбивай свой запрос и смотри выдачу. Это правда, но отчасти. Надеюсь вы не забыли, что мы собираемся изучать наших конкурентов более подробно на следующем шаге, поэтому нам нужно быть уверенными, что правильно определили конкурентов и готовы сравнить свой сайт с их.

Как вы помните, на 2-ом Шаге мы разбили все наши ключевые слова по категориям и, теперь, будем искать конкурентов именно в этих категориях (либо в наиболее важных из них — особенно, когда вы работаете с крупным сайтом).

Вот что я подразумеваю под определением конкурентов в категориях: если я работаю с сайтом, где собрана информация о знаменитостях, то моими конкурентами могут стать знаменитые сайты OMG, TMZ, Perez Hilton и другие. Но это лишь если говорить о более высоком уровне. Мои категории могут затрагивать фото знаменитостей, новости о звездах и другие, более мелкие. В каждой такой более мелкой теме имеются свои лидеры в выдаче. В топе выдачи возможно даже увидеть один и тот же сайт несколько раз, но обычно это разные конкуренты. Итак, нам нужно узнать топ выдачи по интересующим нас категориям.

Как определить конкурентов

Существует несколько методов. Если у вас уже есть свой метод и предпочитаете придерживаться его — пожалуйста (было бы прекрасно если бы вы поделились им с нами в комментариях). Я собираюсь предоставить вам пример о том, как делаю это я:

Создайте документ Excel и назовите как угодно, я предпочитаю называть его “Конкуренты”. Создайте вкладки для каждой категории, по которой вы хотите отслеживать конкурентов — сюда вы будете помещать конкурентов по интересующей вас категории, подкатегории. Так же создайте общий список конкурентов по ВЧ запросам. Делаем мы все это не для того, чтобы вновь что-то рассчитывать, а просто для того, чтобы информация о конкурентах хранилась в одном месте.

Самый простой метод определения конкурентов — это по очереди вбить в поиск каждую поисковую фразу и посмотреть на выдачу. Итак, давайте попробуем данный метод. Вот мой топ выдачи по запросу “celebrity gossip”.

Отметьте тех конкурентов, которые попадаются в выдаче по нескольким категориям. Не следует проверять каждое ключевое слово, достаточно выбрать несколько, чтобы сложилась общая картина происходящего.

Вы так же можете проверить выдачу по наиболее ВЧ запросам ваших категорий во всех поисковиках. Это ваше дело. В конечном итоге, вы должны выявить, какие сайты находятся в топе выдачи по определенным вами категориям.

Другой метод определения конкурентов — использование инструмента Keyword Difficulty Tool от SEOmoz. Используя данный инструмент, вы определяете не только своих конкурентов, но и получаете некоторую дополнительную и полезную информацию о них. На моем примере, я просто собираюсь проанализировать топ моих самых значимых ключевых слов и скопировать, полученный csv файл в мой файл Excel.

Для получения информации, просто введите фразу и вы получите топ 10 выдачи по введенному запросу:

… а в самом низу страницы вы можете экспортировать данные в файл. Я проделаю данную операцию еще для нескольких запросов и так же вставлю данные в Excel.

В конце работы я получаю примерно следующее — данные по общим запросам о знаменитостях (в моем примере их всего два, чем больше вы соберете таких ключевых слов, тем больше шансов на успех):

Цветом я выделила те сайты, которые появляются в выдаче по обоим запросам и поместил их на самый верх. Это именно тот конкурент, которого я искала.

Вот еще один пример данных по одной из других категорий:

Здесь я нашла 2 сайта, которые появляются в выдаче по множеству запросов. Я также выделила их цветом и поместила наверх. Именно эти сайты я буду детально изучать в категории “новости о знаменитостях” на следующем этапе — Шаге №5. Как вы заметили, показано всего 3 примера, я же рекомендую вам собирать самую полную информацию.

Так же вы можете брать не 2 конкурента, как сделала это я, а 5 и даже больше для каждой категории. Чем больше конкурентов вы выберите, тем больше работы вам предстоит проделать на 5-ом Этапе, но соответственно и результат работы будет соответствующим.

Теперь вы определили своих конкурентов для каждой категории. В следующем посте мы детально изучим конкурентов и на основе полученных данных, мы улучшим сайт, контент и SEO стратегию для того, чтобы обойти их в выдаче. Вот тут, нам действительно придется перейти на новый уровень SEO.

Источник: Define Competitors: Step 4 of the 8-Step

Постовой: Продвижение сайтов в поисковых системах от компании SEO-Studio.

SEO стратегия: Шаг 4 из 8 — определяем конкурентов

Если вы справились с категоризацией и анализом ключевых слов, описанных в Шаге 2, то вы проделали большую часть кропотливой SEO работы. Теперь можно немного передохнуть. Вы имеете представление о том, что популярно, а что нет.

На данном этапе мы рассмотрим 2 вещи:
1. Расстановка приоритетов
2. Поиск недостатков и перспектив развития сайта, опираясь на существующие результаты (для действующих сайтов)

Часть 1: Расстановка приоритетов

После того, как вы хорошо изучили ключевые слова и поисковые объемы, выделите те группы ключевых слов (обычно я выделяю цветом), которые имеют большие поисковые объемы или являющиеся наиболее важными. Допустим, у меня есть 10 категорий связанных с продажей мебели (наборы для гостиной, кухонный инвентарь, столовые гарнитуры, мебель для улицы, мебель для спальни и т.д. ) и выясняется, что наборы для гостиной пользуются большим спросом чем мебель для улицы, я должна выделить категорию наборы для гостиной, потому что хочу сделать ее более приоритетной в стратегии как и контент о ней на сайте.

Так же вы можете выделить те категории, которые как вы считаете важными не только потому, что несут большое количество трафика, но и по ряду других причин.

Выделенные категории и специфические условия вы можете затронуть позже в рекомендациях. Все выделенные вами моменты мы будем использовать на 6-ом Шаге, где мы начнем создавать упорядоченный список рекомендаций.

Часть 2: Поиск ”гэпов” и перспектив

Данный момент индивидуален, трудоемок, может занять много времени, но он стоит этого. Количество деталей, с которыми вы будете иметь дело зависит только от вас, поэтому не бойтесь раньше времени.

Поиск ”гэпов” и перспектив в развитии сайта в нашем случае означает сравнение объемов поискового трафика по какому-либо ключевому слову, получаемого нашим сайтом, с общими объемами по данному ключевому слову, которые предоставлены нам статистикой Google. На основе данного сравнения мы и будем делать выводы. Так как числа статистики примерные, я не советую вам брать близко к сердцу реальные цифры. Иногда даже бывает так, что реальное количество посетителей, пришедших на ваш сайт по определенному запросу, выше количества месячных объемов поиска по данным Google. Поэтому, иногда лучше воздержаться от прогнозирования точных чисел, и не информировать клиентов. Лучше показать им реально полученные результаты.

К недостаткам или ”гэпам” сайта можно отнести те его места, где есть релевантный контент, но количество целевого трафика очень мало (особенно если сравнивать со статистикой поисковых объемов).

К перспективам (сильным сторонам) сайта можно отнести те места, куда идет целевой трафик, но контент недостаточно хорош, чтобы ”удержать” посетителей, либо пользователи ищут в больших объемах, а такого контента на вашем сайте не имеется.

Вот как мы это определяем:

Откройте ваш документ Excel, где собрана информация по поисковым объемам. В колонке А у вас должен быть список ключевых слов, а в колонке B у вас должны быть числа поисковых объемов для каждого ключевого слова из колонки А соответственно.

Сейчас нам нужно зайти в статистику вашего сайта и скопировать количество пришедших на сайт посетителей по каждому запросу. К этому вернемся через минуту, а сейчас вот на что вы должны обратить внимание. Если в вашем документе Excel несколько категорий с десятками или даже сотнями ключевых слов в каждой, вам возможно захочется сделать выборку слов из каждого листа. Например, если у моего главного ключевого слова ”Erykah Badu” есть 1500 вариаций, конечно я не хочу искать каждое из них в статистике моего сайта, копировать и вставлять каждое число одно за другим и потратить на это две недели моей жизни… Вместо этого я просто сделаю выборку из 20-50 основных из этого списка.

Вот 3 пути того как сделать выборку:

1. Основываясь на интересах вашей целевой аудитории: проделали ли вы то, что было написано в Шаге 1 нашей стратегии для определения целевой аудитории и ее нужд? Если да, то выборку можно сделать взяв за основу тот список, который в общем представляет их нужды и интересы.

2. Основываясь на выделениях ВЧ запросов: если вы конкурентоспособны и нацелены только на ВЧ запросы (почему бы и нет?) тогда возьмите данные из выделенных вами ВЧ запросов в таблице.

3. Основываясь на ВЧ и НЧ запросах: НЧ запросы очень важны, и очень интересно наблюдать за тем, как идут продвижения не только по конкурентным, но и по НЧ запросам. В зависимости от того, насколько велик список ключевых слов, вы можете взять во внимание несколько ВЧ запросов и вместе с ними несколько НЧ.

Шевелите мозгами и делайте то, что считаете правильным. Но не выбирайте темы, по которым ваш сайт уже не плохо развит, выбирайте целый ряд таких тем, чтобы сайт постоянно развивался. Чувствуйте себя раскованнее, ведь вы можете делать большие по размерам выборки или даже заполнять весь список ключевых слов. Если у вас есть возможность быстрой вставки данных из статистики в список, то почему бы и нет? В этом вас никто не ограничивает, чем больше вы проделаете работы, тем больше перед вами откроется новых идей и путей их решения. Только будьте уверены в том, что тратите свое драгоценное время по назначению.

Теперь у вас есть представление как реализовать данный шаг, давайте сделаем это.

1. На каждом рабочем листе создадим колонку C под названием переходы с Google.
2. Создадим колонку D под названием CTR.
3. Создадим формулу для вычисления CTR для колонки D: (=referral#/volume#) - введите следующее =C2/B2 и нажмите на enter — данная формула подсчитает CTR для ключевого слова.
4. Отформатируйте данную ячейку чтобы она показывала проценты. Для этого кликните правой кнопкой мыши на ячейке и выберите Формат ячейки. Выбрите процентный. т. к. величины в основном будут меньше 1%, то следует выбрать сотые или даже тысячные.

Теперь данные вычисления нам нужно проделать для всех ячеек данной колонки. Для этого наведите курсор на правый нижний угол ячейки D2. Вы увидите как курсор превратился в крестик.

Как только это произошло зажмите левую клавишу мыши и выделите все ячейки данной колонки, где вы желаете произвести вычисления. Таким образом, будет произведен подсчет CTR для каждого ключевого слова.

Теперь нужно заполнить статистику посетивших пользователей. Зайдите в вашу статистику. Найдите данные по ключевым словам за тот месяц, за который вы заполняли данные общих объемов поискового трафика из Google. Например, если вы брали поисковые объемы по какому-либо запросу, из Google, за Апрель, тогда и в своей статистике найдите данные по переходам посетителей по этому ключевому слову за Апрель.

Так же убедитесь, что вы смотрите на данные именно органического поиска, а не платного, кампании PPC и других. Использовать данные только органического поиска необходимо потому, что и общие объемы поиска мы берем из Google Keyword Tool, а там показываются данные только органического поиска.

1. Так же убедитесь в том какие данные поиска вы берете: локального или глобального. Опять же все зависит от данных, на которые вы опирались при работе с Google Keyword Tool.
2. Теперь пройдитесь по количеству пришедших на ваш сайт посетителей для каждого слова. Ключевые слова должны полностью совпадать. Например, если моим запросом в таблице является “Erykah Badu”, то я должна найти всех посетителей, которые пришли на сайт по запросу “Erykah Badu”, а не по его вариациям: Badu Erykah или Erica Badu или Erykah Badu music и т.д.
3. Данные о количестве посетителей вставляйте напротив ключевого слова в колонке C.
4. Заполняя колонку C, вы увидите как колонка с заголовком CTR заполняется автоматически.

Не забывайте, что данные по поисковым объемам примерные и CTR будет не точным. Обычно они используются для выявления контента, который необходимо оптимизировать или добавить новый.

После того, как вы ввели количество посетителей пришедшихся на каждый запрос, нам нужно отсортировать данные по CTR колонке. Для этого необходимо выбрать все 4 колонки: A, B, C и D (Зажмите левую кнопку мыши вверху колонки A и проведите до колонки D.) Все ряды должны полностью выделиться.

Теперь отсортируйте колонку CTR от большего к меньшему. Перейдите во вкладку Данные — Сортировка. Убедитесь что внизу появившегося окна выбрано “имеет заголовок”. В первом текстовом поле выберите колонку CTR и отметьте сортировать “от большего к меньшему”. Не изменяйте оставшиеся поля, нажмите ок.

Теперь все ваши данные должны быть отсортированы согласно колонке CTR – от большего числа к меньшему, то есть вверху окажутся поисковые запросы с наивысшим CTR.

Переходим к стадии определения ”гэпов” и перспектив сайта.

К слабым моментам мы относим наличие контента, но отсутствие хорошего CTR. Вы спросите, а какой CTR можно считать хорошим? Итак, сайт, находящийся в топ 1 по какому-либо запросу очень редко имеет CTR равный 100%. CTR варьируется от 35% до 45%, а возможно и выше, если на странице выдачи показываются картинки, видео, заманивающий текст и т. д. Если ваш CTR равен 35% - то это уже отлично и это не ”гэп”. Потому, что средний процент CTR, с которым вы будете сталкиваться будет равен 2 или даже меньше.

Давайте взглянем на примеры гэпов по вариациям запроса “Erykah Badu”.

Из этих данных можно вывести несколько выводов. Прежде всего, сайт, который имеет такие данные преуспевает в запросах “Erykah Badu videos” и “Erykah Badu lyrics”. Это все хорошо, но так же этот сайт имеет информацию о фотографиях и песнях. И первый гэп как мы видим в песнях — два поисковых запроса “erykah badu songs” и ”erykah badu song” вместе имеют 73 000 поисковых запросов в месяц, а переходов на сайт всего 128. Популярная песня с запросами “erykah badu next lifetime”, “erykah badu tyrone”, “erykah badu love of my life” и “erykah badu bag lady” не принесла ни одного посетителя вообще, соответственно и CTR равен 0. Такой гэп объясняется следующим: либо имеется одна страница на все песни, либо страниц чересчур много (одна из самых частых ошибок). Отметьте этот гэп в ваших записях, мы вспомним о нем во время написания рекомендаций.

Видите другой гэп? Гэп №2 заключен в картинках и фотографиях.

На нашем сайте есть фотографии, но трафик очень мал. Так же запишите этот момент.

И наконец, для того, чтобы скачать песню нужно заплатить деньги. Это один из методов заработка сайта, поэтому это важный момент. Но как видно, популярный запрос “erykah badu download” не приносит никакого трафика.

Обязательно запишите и этот момент, ведь он важен, т. к. от него зависит монетизация сайта, о чем мы и должны будем рекомендовать.

Определение причин появления гэпов.

Теперь, выявив все гэпы сайта, нам нужно разобраться в причинах их появления. Вот тут потребуются ваши SEO знания. Низкий уровень трафика сайта может быть вызван по разным причинам: сайт не в индексе, не привлекательное для пользователя отображение в поисковой выдаче, плохая структура сайта и т. д. Эти моменты я оставлю вам для самостоятельного изучения, к тому же все материалы на эти темы есть на нашем блоге. Составьте отчет по причинам появления каждого гэпа и включите его в рекомендации вашей SEO стратегии.

Поиск перспектив сайта:

Перспективы сайта похожи гэпам, но тут наоборот: есть трафик, но подходящего контента либо нет, либо он не совсем хорош, чтобы удержать аудиторию. Вот поэтому, на 2-ом Этапе, мы расширяли список наших ключевых слов. Никогда не составляйте список на основе только тех запросов, которые уже приносят сайту посетителей. Это ограничивает вас от изучения истинных целей посетителей, их нужд. Ведь заботиться только о том, насколько вас видно в выдаче не стоит.

Вот некоторые перспективы сайта по вариациям запроса “Erykah Badu”.

Тут видно, что пользователи ищут следующее “Erykah Badu concerts”, “ Erykah Badu tour” и “Erykah Badu tickets”, но сайт не имеет релевантной данным запросам информации. Но ведь зная, в чем нуждаются пользователи, можно создать контент под их нужды и в некоторых случаях успешно его монетизировать. Не забывайте учитывать все эти моменты в рекомендациях.

Итак, в шагах с первого по третий мы проделали следующее:

1. Определили целевую аудиторию и ее нужды.
2. Определили чем интересуется наша аудитория онлайн.
3. Определили слабые моменты или гэпы вашего сайта (почему он не получает должного трафика).
4. Определили вещи, в которых нуждается наш рынок, и которые необходимо добавить на сайт.

В нашем документе Excel мы работали только с органическим поисковым трафиком. Вы можете перейти на другой уровень и использовать его для анализа конверсий, кампаний PPC и многого другого. Я не могу раскрыть вам все секреты, которые мы используем в SEO, ведь они “кормят” нас. Тут вы должны включить свой мозг, воображение и стремиться к развитию, что может оказаться очень важным фактором для ваших клиентов.

Итак, на конец данного 3-его Шага вы имеете солидное пополнение в документе ваших рекомендаций. Проведенное исследование заставляет нашу SEO стратегию отличаться от обычного SEO аудита. Вы не пробегаетесь быстро по сайту, давая основные SEO рекомендации, которые в наше время может дать практически каждый. Данная статья дает вам или вашим клиентам гораздо более глубокую специфическую информацию. И это еще не все.

В следующих двух шагах мы научимся определять и анализировать конкурентов, что даст вам еще больше материалов для SEO рекомендаций. А возможно это время пересмотреть свои расценки?

Источник: Finding Gaps and Opportunities: Step 3 of the 8-Step

Постовой: Сейчас каждой компании нужная разработка сайта, обязательно воспользуйтесь данной услугой.

SEO стратегия: Шаг 3 из 8 — поиск недостатков и перспектив в развитии сайта

Статья №2 не будет чем-то новым и сверхъестественным, но преподнесен данный момент немного в другой манере для использования в нашей стратегии. Это обычный анализ ключевых слов, категорированный для сегментации и последующей приоритезации. Так же это пригодится нам на Шаге 3 и 4.

Перед тем как мы перейдем работе с ключевыми словами, вспомним про таргетинг аудитории, который мы делали на Первом Этапе. Взяв во внимание все те аспекты, мы можем перейти к изучению специфики ключевых слов. Не бойтесь, если вы еще не изучили наш первый шаг, вы всегда можете прочитать эту статью.

Создание Шаблона

Для начала, давайте создадим документ в Excel для хранения и работы с ключевыми словами. Т. к. мы будем распределять по категориям ключевые слова, лучше начать делать это прямо сейчас, чем потом распределять тысячи ключей по сотням категорий (я попробовала оба метода и поверьте мне, последний высосет из вас все жизненные силы). Обычно, для каждой категории я создаю отдельный лист и заполняю его, подходящими к данной категории ключевыми словами. Так же, оставьте один пустой лист для комбинированных ключевых слов. Сейчас мы его не трогаем.

Категории вы можете придумать по смыслу: разделение аудитории (допустим по возрасту), интересы аудитории, какое-либо деление топиков вашего сайта, и т. д. Если у вас большой сайт и на одну группу аудитории приходится несколько топиков, то вы можете создать отдельный документ для каждой группы с несколькими подкатегориями. Вариаций масса.

Не бойтесь заполнять ячейки всеми ключевыми словами — ведь вас никто не заставляет использовать те из них, которые несут небольшие объемы посетителей.

Например, если я работаю со своим сайтом о здоровье пожилых людей, мои категории могут быть следующими:

- Общая информация о пожилых
- Забота о здоровье
- Заболевания и симптомы
- Диеты, фитнес и снижение веса
- Проживание с уходом
- Медикаменты
- Старение
- Врачи
- Самодиагностика
- Информация для лиц, осуществляющих уход

Как вы помните, при определении целевой аудитории, я нашла соотношения пожилых людей в штатах Флорида, Пенсильвания, Западная Вирджиния (см. Шаг 1) и решила, что буду предоставлять информацию, характерную для данных мест. Поэтому, я могу добавить ключевые слова с популярными местными фразами.

Так же, я посчитала, что пожилые люди будут заинтересованы в информации о препаратах, отпускаемых по рецепту, поэтому я создам ключевые слова и для данного контента:
- местная медицина для пожилых
- лекарства по рецепту

Чем больше вы исследуете, тем больше работы, но и конечный результат будет очень хорошим. Не стесняйтесь и создавайте столько категорий, сколько посчитаете нужным, а если вы считаете что ключевое слово не релевантно или несет мало трафика — просто вычеркните его. Цель такого исследования — это определение всех возможных тем, которые вы можете употребить на своем сайте, определить их приоритеты и ожидаемый трафик для каждой темы/категории.

Для работы с ключевыми фразами вы можете использовать такие инструменты как Keyword Discovery или WordTracker, но я предпочитаю использовать бесплатный инструмент от Google: Google AdWords Keyword Tool.

После определения категорий ключевых слов, можно приступить к их заполнению.

Увеличение количества ключевых слов и определение поисковых объемов

Теперь мы можем приступить к определению ключевых слов и увеличению их количества. Определяя новый ключевые слова, вы так же должны собирать информацию о поисковых объемах, которое несет каждое слово.

Вот главные задачи на данном этапе:
- ключевое слово
- объемы поиска

В следующей статье (Шаг 3) мы будем сравнивать поисковые объемы для каждого ключевого слова, опираясь на данные Google Search volume и рассчитывать количество возможных переходов, поэтому, наша таблица Excel расширится. Я предпочитаю использовать Google AdWords Keyword Tool, т.к. он показывает поисковые объемы за месяц. К тому же он бесплатен.

Для нашего примера мы тоже будем использовать инструмент от Google, т. к. ни у Yahoo ни у Bing вы не встретите подобной информации. Конечно, вы можете использовать инструменты которые вам нравятся больше, но как я говорил раньше, на данном примере я буду использовать Google.

Итак, вот последовательность сбора данных о ключевых словах:

1. Заходим в Google AdWords keyword tool

2. Берем ключевое слово из нашего списка и вводим. Вы можете ввести несколько ключевых слов или фраз, но не вводите слишком много в одном запросе. Лучше воздержаться от употребления в одном запросе похожих ключевых фраз, т. к. из могут склеить в один и объемы будут показаны по одному слову.

3. Статистику берите по ключевым словам, которые точно совпадают с введенными вами.

Когда я работаю с ключевыми словами, я начинаю с ВЧ общими фразами, что позволяет мне увидеть что еще популярно в данной теме и какие родственные запросы я могу добавить в список, а возможно создать и отдельную категорию, если объем поиска достаточно велик.

Например, если брать мой сайт по здоровью пожилых, я начну с запроса “пожилой”. Я увижу насколько популярен данный запрос и увижу наиболее популярные родственные запросы: “болезнь Альцгеймера”, “дом престарелых”. Возможно на основании этих данных я выделю еще несколько категорий.

Если мой сайт уже действует, возможно эти данные натолкнут меня на контент, который я не использую. Например, если на моем сайте нет контента о домах престарелых, возможно мне стоит задуматься о его добавлении и начать сотрудничество (рекламирование) таких домов.

Как вы помните, я так же упоминала о лекарствах, отпускаемых по рецепту врача. После анализа, выясняется, что страхование здоровья престарелых гораздо более популярно и конечно же эту тему я тоже добавляю в свой анализ.

4. Если вы проделали неплохую работу и результаты выглядят не плохо, экспортируйте полученные данные в файл csv.

5. Откройте полученный CSV файл и расширьте колонки так, чтобы видеть ключевые слова полностью.

6. Отфильтруйте ключевые слова, которые не релевантны. Возможно, вы так же удалите высоко-конкурентные запросы по брэндам, конечно если перед вами не стоит задачи продвижения брэнда.

7. В каком поиске вы заинтересованы: в локальном или глобальном? Не зависимо от того, в каком поиске вы заинтересованы, соберите информацию о сайтах, находящихся в топе по каждому из ваших запросов. Все не нужные колонки вы можете просто удалить. Но пока, у вас должны быть обязательно заполнены 2 основные колонки: Ключевые слова и Поисковые объемы (Для локального или глобального поиска).

8. Скопируйте ключевые слова и поисковые объемы для них в каждую соответствующую категорию в Excel.

9. Повторите этот процесс для всех ключевых слов.

10. Было бы не плохо, если бы вы отмечали время, на которое актуальна собранная вами информация. Инструмент Google показывает данные по месяцам, поэтому отметьте месяц на который собиралась информация.

В качестве альтернативы, вместо того, чтобы копировать и вставлять данные по ключам в каждую из категорий, вы можете экспортировать эти данные как отдельный файл

В своем анализе вы можете пойти дальше и проанализировать запросы, которые используют ваши конкуренты. С помощью этого же инструмента Google или любого другого, вы можете проанализировать своих конкурентов и учесть полученные данные в работе над своим сайтом. Более детально о конкурентах мы поговорим на следующих этапах.

Несомненно, у каждого есть своя методика работы с ключевыми словами, поэтому делайте так, как вам удобнее. Конечным результатом должны стать категории и поисковые объемы, т. к. эти данные нам пригодятся дальше. Данный (Второй шаг) этап нашей SEO стратегии должен натолкнуть вас на ряд отличных идей, о том, что популярно, на каких моментах вы должны заострить внимание.

Итак, следующей статьей — Шаг 3: будет информация о том, как расставить приоритеты и найти возможные решения (для действующих сайтов).

Если у вас есть какие-то предложения или свои методы о том как категоризировать ключевые слова, прошу делиться!

Источник: Categorized Keyword Research - Step 2 of the 8-Step

Постовой: Очень стабильный и надежный хостинг по приемлемым ценам

SEO стратегия: шаг 2 из 8 — последовательный анализ ключевых слов

   До недавнего времени я возглавляла технический отдел Yahoo Media, где мы были ответственны за продвижение в следующих нишах: новости, спорт, фильмы, игры и финансы - это лишь небольшая часть. Если рассматривать продвижение онлайн, то сказать о конкуренции тут — ни сказать ничего. Именно отсюда я взяла за правило делать все согласно плану/стратегии.

Чему же я научилась?

   Давайте начнем с предыстории. В начале своей карьеры в Yahoo, на ранних стадиях развития сайта, мы старались оптимизировать все документы, описывающие продукты (ДОП). Но так как команды, ответственные за новые виды продуктов своевременно нас не информировали, то нам было очень трудно, а иногда просто невозможно проделать свою SEO работу. Поэтому, мы старались заводить друзей в каждом отделе и пользоваться связями, когда это возможно.

   Специальная команда, ответственная за продукцию, проводила собрания, посвященные SEO. На таких собраниях мы получали рекомендации по продвижению продукта, относились к этому очень серьезно и старались брать во внимание каждое слово. Мы были на подъеме. Мы реализовывали их пожелания, обещая крупные победы перед обновлением сайта. Мы даже сами подталкивали к обновлению сайта, рекламируя свои достижения в специальном информационном бюллетене компании.

   Затем произошло обновление сайта. Как и ожидалось, после обновления сайта такой величины мы испытали дроп (провал в позициях и соответственно поисковом трафике). Прошло 3 недели, а мы все еще находились на том же уровне. Проходит 5 недель — никаких движений вверх. Прошло 3 месяца и отдел разработки продуктов перестал собирать нас. Нам никогда не вернуть былых результатов.

   Как и все SEOшники, я была нанята с одной целью - развернуть SEO кампанию и добиться результатов. Как и многие SEOшники, мы окунулись с головой в работу, проводя SEO аналитику, переписывая мета тэги, добывая ссылки, модифицируя URL страниц и т. д. Как и большинство SEOшников — обещали результаты. Но вот чего мы не сделали перед этим злополучным обновлением — мы не разработали полную стратегию развития. Конечно, мы проводили анализ ключевых слов, мы заключали различные сотрудничества, давали рекомендации по структуре сайта, но мы не остановились и не проанализировали нашу целевую аудиторию. Наши конкуренты в выдаче удовлетворяли их специфические нужды, конечно мы могли сделать наши продукты более привлекательными и вне конкуренции, но об этом мы даже не думали. Мы не подумали о том, как наш сайт выглядит в глазах посетителей, что и привело к оттоку посетителей на сайты конкурентов.

   Вместо этого, мы буквально утонули в ключевых словах и мета тэгах на ранних стадиях развития сайта. Несомненно, сайт нуждался в идеальной оптимизации, и был оптимизирован, но как оказалось, просто иметь лучшую продукцию чем наши конкуренты оказалось недостаточно — продукта, который люди хотели бы посещать, приходить вновь, делиться информацией о нем с друзьями как по e-mail, так и в социальных сетях, оставлять ссылок на него больше, чем на продукты конкурентов. Было недостаточно даже продвигаться и находиться в топах выдачи.

   С этого момента, если нам не предоставляли полной информации о продукте на ранних стадиях развития проекта, мы просто отказывались от сотрудничества. А теперь, разберемся подробнее.

8-ми уровневая стратегия для Вас

   Создание грамотной SEO стратегии, кроме всех основ SEO, подразумевает полное понимание конкуренции и очень специфических рекомендаций. А в идеале — это плотная работа с менеджером по продукции/сайту.

   В следующих нескольких постах, начиная с этого, я собираюсь поделиться с вами подробным процессом, состоящим из 8-ми шагов, ведущему к созданию вашей собственной SEO стратегии. Начнем мы с определения целевой аудитории, беря ее во внимание на всем протяжении исследований, далее перейдем к прогнозированию объемов поискового трафика, работе с контентом, расстановке приоритетов и специфическим задачам. Эти 8 шагов универсальны и могут быть применены к любому проекту. Поверьте мне, ваш босс или клиент будет очень доволен.

   Мне очень интересно какова ваша стратегия на данный момент? Стратегия — это такая вещь, которая продвинет вас по карьерной лестнице SEO к уровню суперзвезды. Итак, Готовы?

Шаг 1: Определение целевой аудитории и ее интересов

   Первый шаг развития абсолютно всех маркетинговых кампаний, включая SEO — это определение вашей целевой аудитории. Целевая аудитория — это определенный круг людей, на которых направлена ваша продукция.

   Обычно, целевую аудиторию определяют по следующим признакам: возраст, пол, географическое положение, в особенности их нужды (так называемые “болевые точки”). Тут я рекомендую прочитать книгу Ванессы Фокс “Маркетинг в эпоху Google”.

   Итак, в нашей SEO стратегии нам нужно “нащупать” эти болевые точки. Чего они хотят? Есть ли такие нужды, которые еще не встречались? На основе знаний данных вещей, мы будем основывать контент и его оптимизацию для вывода в Топ.

   Приведу 2 причины, почему мы должны определить аудиторию перед тем, как переходить непосредственно к работе над ключевыми фразами:

1. Работа с контентом: На основе данных о аудитории вы будете улучшать свой контент, инструменты и т. д. для того, чтобы они оказались максимально полезными. Это должно учитываться перед началом любых действий SEO и обязательно входить в стратегию. Так же, релевантный и полезный контент всегда вознаграждается бэклинками пользователей. Допустим, у меня есть сайт о здоровье. У меня есть несколько статей о здоровье, информация о медикаментах и информация о видах заболеваний и их симптомах. Понятно, что моей целевой аудиторией будут взрослые люди. Если выяснится, что моим посетителям будет нужна информация о лекарствах, отпускаемых по рецепту и информация о дешевой Виагре, то конечно, я сосредоточу на этом внимание. Такое исследование поможет мне заострить внимание на нуждах рынка и расставить приоритеты, а в некоторых моментах просто отказаться от ненужного контента.

2. Определение Ключевых слов: в идеале, определение ключевых слов нужно на основе нужд аудитории, и не на уже опубликованном на сайте контенте. Я могу сделать исследования по ключевым словам относящимся к здоровью и медикаментам (основываясь на контенте, который уже имеется на сайте) и определить поисковые объемы, затем оптимизировать мой контент, или я могу изучить нужды моей аудитории, а затем определять ключевые слова. Вы можете определить спрос на такие вещи, которых просто на вашем сайте нет. Зная, что моя аудитория нуждается в информации о лекарствах, отпускаемых по рецепту и дешевой Виагре, вначале, я могу предоставить такой контент, а уже затем определить популярные запросы в этой нише.

   Скриншот моей собственной стратегии показывает, что я просто добавляю информацию о своей целевой аудитории и информацию о ее нуждах. У каждого проекта спецификация будет разная и основывается она на нише данного проекта. Итак, давайте дадим начало шаблону вашей стратегии.

   Итак, как правильно собрать информацию о целевой аудитории? Давайте начнем с нескольких сценариев развития событий:

Сценарий 1: Я знаю свою целевую аудиторию, но я не знаю ее болевые точки:

- Постарайтесь найти информацию онлайн (возможно вы сможете найти несколько бесплатных докладов по вашей теме, но более глубокие и ценные исследования будут стоить вам определенной суммы).
- Сделайте опрос вашей целевой аудитории: разместив опрос на вашем сайте, рассылкой e-mail, обратившись к профессионалам этого дела либо используя такие сайты-опросники как SurveyMonkey.
- Отследите поведение целевой аудитории — это можно сделать как своими силами, так и обратившись к компании, занимающейся данным видом исследований.
- Используйте социальные сайты, где пользователи оставляют свои мнения и пожелания (Такими сайтами являются Nielsen Buzz Metrics и NetBase, данная информация так же будет не дешевой).
- На сайте Forrester.com есть очень популярный инструмент, определяющий социальное поведение аудитории.

Сценарий 2: Я знаю свою нишу, но я не знаю какова моя целевая аудитория:

- Опять же, поищите исследования в вашей нише онлайн.
- Найдите статистику по вашей нише. Например, вот тут
(http://www.seniorcaremarketer.com/seniorcare_statistics.htm) я нашла статистику по взрослым, что помогло мне лучше определить их нужды и вообще ситуацию в целом.
- Наймите специалиста (компанию), специализирующегося на мониторинге вашей ниши.
- Как и в предыдущем сценарии развития событий используйте социальные сайты, где пользователи оставляют свои пожелания, мнения, интересы.

   Инструменты, работающие с социальными данными очень полезны при поисковых и социальных кампаниях, т. к. они предоставляют очень ценную и полную информацию. Ниже представлен скриншот сайта NetBase, где слева показан демографический модуль а в центре результаты поиска по бренду Crest Pro-Health.

p>   Исследования могут быть дорогими, когда вам требуется полная и детальная информация о нише/демографии и т. д. Всегда проверяйте источники информации, за которые платите — не бойтесь рассылать e-mail своим посетителям с вопросами о том, где они узнали о вас.

Вот какую информацию о взрослых нашла я в медицине:

Специфика заболеваний:

Найденная информация: артрит, гипертония, диабет, респираторные заболевания. Болезнью Альцгеймера и слабоумие развито у 4 миллионов Американцев, ожидаемый рост больных к 2050 году — 350%.
Выводы: по данным болезням я предоставлю больше статей, экстра информации и инструментов.

Инвалидность у женщин более развита чем у мужчин:

Найденная информация: В более старшем возрасте 43% женщин — инвалиды, тогда как это число у мужчин около 40%.
Выводы: я чуть более заострю внимание на таргетинге женщин, чем мужчин со специально написанными статьями для женщин.

Самые географически плотные места проживания взрослых в преклонном возрасте:

Найденная информация: Флорида, Пенсильвания, Западная Вирджиния, здесь проживают 17,6%, 15,6% и 15,3% людей старше 65 лет на 2000 год.
Выводы: Я могу предоставить информацию о местных аптеках, врачах, домах престарелых и т. д. Так же, я могу настроить PPC кампании под данную аудиторию.

Информация о выходе на пенсию:

Найденная информация: те люди, которые проживают одни не знают, что ожидает их после выхода на пенсию, к чему они должны быть готовы.
Выводы: предоставить полную информацию о выходе на пенсию, чем заняться и т. д.

Второстепенная информация о лицах, готовых присматривать за престарелыми:

Найденная информация: 34 миллиона взрослых готовы присматривать за людьми старше 50 лет.
Выводы: возможно я захочу разместить блок, инструмент и т. д. с информацией о людях, готовых предоставить услуги.

Потенциальные партнеры:

Найденная информация: 48% людей, готовых предоставить услуги по заботе и уходу за престарелыми, используют сервисы (транспорт, доставка обедов на дом, и т. д.).
Выводы: Эти сервисы — прекрасные рекламодатели для вашего сайта.

   Вся найденная мной информация была полностью бесплатна, а времени на ее сбор ушло всего около часа. Она дала мне новые идея для реализации контента, поиску партнеров, созданию приложений/инструментов для того, чтобы быть более релевантным и конкурентоспособным. Конечно, это всего-лишь быстрые наброски информации, которая должна быть гораздо полнее, поэтому не поленитесь сделать полный анализ и с умом использовать его в последующем.

Начните сбор рекомендаций для вашей стратегии

   Каждое из перечисленных выше открытий — потенциальный контент или стратегия, и конечно должно быть занесено в ваш шаблон SEO стратегии. Предоставьте как можно больше данных и обоснований почему вы считаете необходимость их использования.

   Посмотрите на скриншот, расположенный ниже, и возьмите идеи предоставления рекомендаций, которые станут потом основой вашего документа. Не забывайте, что данный документ может меняться как угодно под ваши собственные рекомендации и исследования.

   Для каждого кусочка информации, который вы рекомендуете, постарайтесь предоставить следующее:

1. Обоснование: Предоставьте информацию, которая объяснит почему предлагаемый вами контент придет по душе целевой аудитории.
2. Особенности: будьте как можно более информативны в ваших рекомендациях. Например, если вы предлагаете сотрудничество с сайтами по доставке обедов на дом, выясните какие подойдут вам больше, по какой цене, и как в идеале должно проходить это сотрудничество для пользы вашему контенту и SEO. Предоставьте контактную информацию.

   На данном этапе составления нашей SEO стратегии не стоит формально заполнять наш шаблон, т. к. его придется дополнять анализом ключевых слов и анализом конкурентов на следующих этапах. Но добавляйте как можно больше всевозможной информации — вы можете добавлять сколько пожелаете, можете удалять и делать все что заблагорассудится. Мы завершим с рекомендациями на 5 шаге нашей SEO стратегии.

Следующий шаг: Анализ ключевых фраз

   В следующей статье мы рассмотрим методы последовательного анализа ключевых слов, что позднее поможет расставить приоритеты в контенте в зависимости от их популярности.

   Имеются ли у Вас, на данном этапе, предложения по рекомендациям, ресурсам исследования рынка и т. д.? Прошу делиться!

Источник: Step 1 - Define Your Target Audience and Their Needs

Постовой: Профессиональное продвижение сайта во всех поисковых системах

8-ми уровневая SEO стратегия: Шаг первый - определение целевой аудитории и ее интересов

   Известный американский маркетолог, оптимизатор и автор популярнейшего блога SEOmoz - Laura Lippay начала свой курс: «8-ми уровневая SEO стратегия». Laura Lippay занимается продвижением лучших брендов в Интернете и является партнером Google, Yahoo, Microsoft. Раньше была директором по маркетингу компании Yahoo Media. У нее точно есть чему поучиться!

Из чего же состоит данный курс?

Начнем мы с определения целевой аудитории, беря ее во внимание на всем протяжении исследований, далее перейдем к прогнозированию объемов поискового трафика, работе с контентом, расстановке приоритетов и специфическим задачам. Эти 8 шагов универсальны и могут быть применены к любому проекту

   Я подписался на этот курс. Вам же это делать не обязательно т.к. на блоге SEOinSoul.ru будет публиковаться его полный перевод! Самое время подписаться на RSS блога, если вы этого еще не сделали.

   Весь перевод осуществлен благодаря MyOST’у и его услуге. Тексты SEO тематики, по-сути являются техническими и их перевод - это не легкая задача. Однако с этим справились очень качественно. Плюс ко всему, все сделали очень быстро – почти все тексты были готовы в день заказа. Если вам нужен будет перевод, вам сюда. Советую.

   Курс 8-ми уровневой стратегии продвижения будет очень полезен всем, кто хоть как-то связан с продвижением проектов в Интернете. Здесь будут рассматриваться и SEO, и маркетинг, и web-аналитика, и управление. Освоив весь курс, вы почувствуете себя на голову выше других.
Первый выпуск совсем скоро – не пропустите!

Курс: “8-ми уровневая SEO стратегия” от Laura Lippay (SEOmoz)

Сегодня пост будет короткий, смотрим фото к нему (кликабельно) и оставляем комментарии. Если кто не знает, Русаков Илья Николаевич – это я

P.S. Стоит отметить то, что блог будет жить прежней жизнью! Никаких застоев. Уже заготовлен цикл статей аля марафон, который я анонсирую завтра – будет очень интересно. Также ни один (кроме спамных) комментарий не останется не замеченным или не промодерируемым!

А кто же Родину будет защищать?

   Сегодня я продолжаю цикл экспериментов по продвижению блога в ссылочных агрегаторах. На очереди WebEffector. Схема старая, продвигаю определенную страницу по трафиковым запросам, ими будут «плагины для firefox» и смежные с ними ключевые слова.

   Для начала пару слов о самой системе, о добавлении проекта, его запуску и подбору целевых ключевых слов.

Добавление в систему

   На первом этапе предлагается выбор: быстрый запуск проекта или экспертный.

   В быстром вы просто указываете ключевые слова и желаемый ТОП. Система подсчитает бюджет, и после одобрения готова к покупке ссылок. Этот вариант я не использовал, т.к. нужно было пощупать функцию, о которой расскажу чуть ниже.

   В экспертном запуске можно самому указать ключевые слова, а можно, чтобы система подобрала их для вас – это и есть самая «вкусная» фишка Effectora. При подборе можно искать ассоциации и расширения запросов и указывать минус-слова.

Подбор ключевых слов

   Самое полезное здесь то, что сразу предлагаются запросы, по которым есть трафик. Причем все запросы при этом также являются целевыми. Для составления семантического ядра этот инструмент можно и нужно использовать себе в помощь.

Запуск проекта

   После этого уже все по стандарту: выбирается url продвигаемой страницы и нужный ТОП. По этим данным система сама подсчитывает бюджет, трафик в зависимости от позиции и стоимость одного перехода. Бюджет естественно можно изменять (минималка 15 рублей).

   По сути все. Осталось запустить проект. Быстро, просто, понятно. В этом, я считаю, также большой плюс WebEffectora.

Результаты

   Теперь по сути эксперимента – занимаемые позиции. С момента начала продвижения прошел примерно месяц. И позиции вы можете видеть на скрине:

   Для каждого запроса было закуплено по 30-40 ссылок, кроме одного у которого аж больше 100.

   Как видно, в Google 100% запросов в ТОПе – отличный результат. Связан он с тем, что индексация в нем достаточно быстрая и бОльшая часть ссылок уже проиндексировалась.

   Теперь перейдем к Яндексу. 3 запроса и соответственно 30% в ТОПе. Какие выводы можно из этого сделать?

   Первое, в очередной раз доказывается, что быстрое продвижение уже не актуально в российском поисковике номер один. Даже «взрослые» проекты требуют небольшого времени, чтобы войти в ТОП.

   Второе, в последний ссылочный апдейт попали далеко не все ссылки, т.к. были учтены попавшие в индекс только до 8 июня. А большая часть ссылок проиндексировалась несколько позже. Однако, по прошествии следующего ссылочного апдейта, я уверен, что уже 80% запросов будет в ТОПе Яндекса.

   Третье, возможно не дотянул бюджет и по некоторым запросам нужно было ставить больше, т.к. среди конкурентов есть крупные порталы, которые за счет траста занимают такие высокие позиции.

   Эксперимент обязательно будет продолжен, а вы подписывайтесь на RSS, чтобы ничего не пропустить

P.S. Система безусловно заслуживает похвалы за счет своего подбора смежных и расширенных запросов, которое помогают составить правильное и самое главное трафиковое семантическое ядро. Также виден отличный результат в Google за короткое время. Остается только Яндекс, в котором запросы также будут на первой странице выдачи, просто на это нужно уже больше месяца.

Эксперимент продвижения блога в WebEffector

   Уже давно не делал анонсы различных полезных семинаров и вебинаров, хотя раньше это было в порядке вещей. Нужно это исправить.

   Вебинар, который обязательно надо послушать – «Продвижение блогов любой ценой». Проходить он будет в четверг 24 июня в 12.00, организаторами являются SeoNews и Rookee. Почему же его обязательно стоит прослушать? Просто участниками этого вебинара будут известные блогеры, которым есть что рассказать.

Вот список участников:

Елена Камская, автор блога http://optimizatorsha.ru. Как блогер она возможно не очень известна, а вот как аналитика компании Seolib.ru ее знают многие.

Дмитрий Голополосов, известный всем Dimok

Елена Бурдюгова, автор блога http://burdyugova.ru

И наконец я, ваш покорный слуга, Илья Русаков aka SEOinSoul

   Выступать буду с докладом «Продвижение трафиковых запросов». Сначала поговорим о самих запросах, где искать, а затем об их продвижении с помощью автоматических систем продвижения (они же ссылочные агрегаторы). Собственно основа вебинара и строится на продвижении блогов ссылками. Я продолжил свой эксперимент по продвижению в сервисе Rookee, о результатах которого также расскажу в докладе.

   Он, кстати, будет небольшим, я раскрою основные моменты – все коротко и по делу. Не будет воды по поводу трафика, какой-то общей информации – конкретные методики поиска таких запросов.

   Остальные докладчики будут говорить о внутренней оптимизации блога, продвижении низкочастотных запросов и продвижении блогов на различных платформах.

   После всех докладов будет еще круглый стол, где можно будет задавать любые интересующие вас вопросы. К нему присоединяться Андрей Гусаров и известный всем гуру SEO - MyOST.

   Это будет уже второе мое выступление. Первым был круглый стол на SeoPult.tv, где мы отвечали на вопросы пользователей. Надеюсь, в ближайшем будущем это войдет в привычку и можно будет еще чаще видеть и слышать меня на аналогичных событиях

   Вот ссылка на сам вебинар. Данное мероприятие бесплатное, регистрируйтесь и задавайте свои вопросы

Вебинар “Продвижение блогов любой ценой”

   Наконец-то! Дошли руки руки до ребрендинга моего блога – новый логотип, название, фавикон и новая шапка.

   Уже давно зрела идея сменить дизайн своего блога. Однако полностью менять его не хотелось, т.к. очень им доволен. Мне нравится цветовая гамма, расположение блоков, сайдбаров – в общем все, все, все. Единственная часть, которая подвергалась сомнениям – это конечно же шапка, которую я сам два года назад слепил из подручных рисунков. Кладбище, тело, облака, загорающаяся надпись смотрелись ужасно, но со временем привык к ней и уже не замечал всей убогости.

   Теперь что касается названия - SEOinSoul конечно никуда и никогда не денется, а вот так называемый слоган не мешало бы сменить. В голове уже давно созрел новый вариант:

Его корни, кстати, идут от моего товарища Luckyboy

   За этот небольшой ребрендинг я и решил взяться. Единственное, мне нужен был грамотный дизайнер, которого я нашел благодаря известному белорусскому блогеру Андрею Гусарову.

   Им оказался Евгений – профи в своем деле. Голова у него работает отлично. Я лишь обозначил, какие элементы нужно обыграть, все остальное придумывал он. Большое количество вариантов, невысокие цены, быстрое выполнение (на третий день шапка уже была готова) – мне только оставалось кивать головой. Если кто подумывает о каких-либо изменениях в дизайне, смело обращайтесь к нему.

   В итоге получилось то, что вы видите сейчас. Кстати, нужно сохранить старый вариант на память

   В принципе, шапка, лого уже не подлежат изменениям, но мне хотелось бы услышать ваше мнение – нравится или нет, если нет то почему? А может быть старый вариант был лучше?

Ребрендинг блога SEOinSoul