昨日も読者の方からご丁寧な質問をいただきましたので、この記事で回答させていただきます。質問文そのまま引用させていただきます。

いつも御サイト「SEOもっと！」はとても勉強になるサイトで自分で何らかのSEOを行う時の参考にさせて頂いております。

いつも有難うございます。

そこで気になった点が御座いましたので質問なのですがお忙しいとは存じますのでお手隙な時にでもお返事頂ければ幸いで御座います。

以前までyahoo検索で御サイトの「SEOもっと！」は割と検索キーワード「SEO」で上位に表示されていたような気がするのですが今は大分順位が下がってしまったように思います。

自社のサイトにも自分でSEOをしているのですが御社様のサイトを見て対策を行っている状態なので御社様サイトが下がってしまっている所を見ると今のyahooのアルゴリズムには御サイトに書いてある対策方法は効果の薄いものになってきてるのかなと不安に思ってしまいます、そこの所はどうなのでしょうか？

乱文では御座いますが御返信宜しくお願い致します。

確かに、このサイトを参考にしていただいている方にとっては気になることかもしれませんね。お気持ちは良く分かります。

回答（になってますか？）

ビッグキーワードでの上位表示は初めから狙っていません

仰るように、ちょっと前までこのサイトは「SEO」というキーワードで上位にいましたが（順位とアクセスの関係（キーワード「SEO」編）参照）、現在30位前後まで順位が下がっています。

しかし、私はもともと「SEO」での上位表示を狙ったわけではありませんし、それは運によるところも大きいと考えていました。もちろんとても嬉しかったですし、張り切ってネタにもしましたが、どうせすぐに下がると思っていました。

「SEO」の上位表示サイトを見てください

以前から何度か書いていますが、いわゆるビッグキーワードでの上位表示には熱心ではありません。我々のようにコツコツ地道にSEOをする場合、それは極めて難しいのです。「SEO」の上位サイトを見ると分かりますが、真っ当なところは少なく、我々のように小さな規模で自分たちだけでやっているようなところは滅多に勝てないのです。少なくとも、上位表示するためには相当な時間がかかるのです。そしてもちろん、ビッグキーワードはコンバージョンに結びつきづらいという大きな特性があります。よって、我々が必死になってビッグキーワードでの上位表示を狙うのは、賢明ではないということになります。

順位が下がった理由はわかりません

さて、運良く上位表示された「SEO」での順位が下がったのは、現在のYahoo!アルゴリズムに対して、このサイトで紹介しているような対策の効果が薄くなったからでしょうか？

わかりません。というのが正直な回答になります。嫌な印象を持たれるかもしれませんが、Yahoo!のアルゴリズムを知らない以上、こう答えざるを得ません。

Yahoo!は順位変動が激しいことで有名ですが、これがアルゴリズムに関わるものなのか、インデックスの更新（フルアップデートだけではない）によるものなのか、或いは不具合によるものなのか、それともペナルティなのか、それはSEOのプロでも答えることは不可能です。もし、100%特定できるという方がいらっしゃれば、それはペテン師です。

これがSEOもっと！のSEOです

「SEO」では順位が下がりましたが、例えば初めからターゲットキーワードにしていた「SEO 無料」というミドルキーワードは今でもまあまあですし、「sitelist（サイトリスト）」「サテライトサイト」「サイトマップ 作成 ツール」といった細かな関連キーワードやスモールキーワードで地道に裾野を広げています。

これがコツコツ地道にやるSEOであり、SEOもっと！的SEOの基本です。

過去の記事の中には鮮度が落ちた情報もありますし、全般的に誤った情報もあるでしょうから、そこはみなさんにご判断いただくしかありません。しかし少なくとも、すぐに使えなくなるような流行のテクニックや怪しい情報は書いていませんので、みなさんにとって悪影響だけはないと信じています。

ご質問はお気軽に

SEOやこのサイトについて何かご不明な点があれば、お気軽にご質問やコメントをください。知らないこともたくさんありますが、できるだけ回答させていただきます。今までいただいたご質問に対しても、ほとんどすべて回答させていただいています。内容によっては、前回や今回のように記事にさせていただくかもしれません。

（お問い合わせフォームはメンテナンス中）

二週間ほど前にある方から、「どうやったら良い文章、面白い文章を書けますか？」という質問をいただき、「そんなの私が教えて欲しいくらいです」「有名ブロガーの方に聞いてください」と言うわけにもいきませんでしたので、誠意を持って、私の考えを回答させていただきました。せっかくなので、その内容を整理してご紹介しようと思います。SEOとは直接関係ありませんが、中には関係のある項目もあるはずです。

文章を読んでください

文章を読まないと文章を書けるようになりません。フィクションでもノンフィクションでも週刊新潮でも何でも良いので、文章を読む習慣をつけてください。

たくさんのブログを購読してください。そして、文章がうまい、面白い、と思うブロガーの記事を何度も読み返してください。

真似てください

読んだ本やブロガーの文章を真似ましょう。良い表現、文章のリズム、構成、ボキャブラリーなど。模倣は悪いことではありません。

書き続けてください

難しいことを考えないで記事をたくさん書いてください。ただし、単に数行書いたのでは意味がありません。ある程度の文章量（せめてこのくらい）をキープしてください。一定の文章量を書き続けることで、徐々に文章が「熟れてくる」はずです。

言葉を置き換えてください

同じ言葉を繰り返し使うよりも、類似の言葉で置き換えるようにしたほうが文章に奥行きが出ます。

素直で正直で謙虚な文章にしてください

格好をつけたり、知ったかぶったり、嘘をついたり、もったいぶったり、偉そうにしたり、することの無いように。ちょっとぐらい名前が知られたとしても、調子に乗らないように。

無駄を省いてください

豊かな表現で飾られた文章は魅力的ですが、我々は作家やプロのライターではないので余計な表現や形容を省くべきです。無駄を省けば、自然とテーマが明確になるでしょう。

伝えたいことははっきりとはじめに書いてください

結論をぼかしたり、過度に起承転結を意識したりする必要はありません。我々は純文学を志しているわけではありませんから、伝えたいこと、重要なことはページや文章のはじめにはっきり書いてしまいましょう。

適度に区切ってください

長文を「読ませる」ためには結構な文章の技術が必要になります。よって、hx要素を使って適度に文章をまとめましょう。hx要素に要約を入れることで、重要なことが読者に伝わりやすくなります。また、複数の要素がある文章では箇条書き（list要素）を使うようにしましょう。一文が長くなりすぎないようにしましょう。

じっくり読み直してください

書き終わったら客観的に自分の文章を読み直してください。分かりやすいですか？面白いですか？誤字脱字はありませんか？納得いくまで何度でも文章を修正してください。

過剰なサービス精神を持ってください

「読者に喜んで欲しい」と思う気持ちが強ければ強いほど、読者にとって魅力ある文章に近づくでしょう。サービス精神とは、読者にとって役に立つ（と思われる）情報を提供し続けることだけではありません。例えば失敗談や、あなたにとって恥ずかしいことを正直に告白することも、読者への立派なサービスです。ユーモアも大事な要素です。

大いに自分らしさを出してください

例えばあるトピックに関する記事を書くときに、その他大勢の人と同じ事を書いてもつまらないですよね。当たり障りの無い感想、単純な事実。単なる引用。

自分の視点で、自分の意見や考え方をありのままに書くようにしてください。的を外していても、論理的でなくても、文章が上手でなくても、少なくとも私はそういった独自性が前面に出た文章に魅力を感じます。

最後に

普通のブログの普通の読者は、良い文章を求めているでしょうか？

文章力、文章の技術は一朝一夕に身につくものではありません。読書経験などから自然に培われるものです。しかし、文章力が無かったとしても、読者にとって読みやすい文章、魅力ある文章を書くことは可能です。私はそう信じています。

SEOもっと！の時は、ネーミングセンスが無いなりに、一応この5点を考慮して名前をつけました。

• 短くて覚えやすい
• 親しみやすい
• オリジナリティがある（差別化）
  
• 頭にキーワードを入れる（「SEO」）
• ドメインが空いてる

サイト名で検索してもらうことを考えると、長いよりは短いほうが良いと思いますし、仰々しい名前よりは親しみやすい名前の方が良いと思ったわけです。お弁当屋さんのHottoMotto（ほっともっと）が当時話題だったことも多少影響しています。

サイト名にキーワード（「SEO」）を含めたのは、SEOを考える上では基本的なことですが（アンカーテキストによるSEO効果含む）、一番の理由は、ユーザにも検索エンジンにもSEOのサイトだって分かってもらうという初歩的なことです。

知名度が低い段階では、サイトを見た瞬間に「何屋か」「何のサイトか」「何のブログか」が分かるというのがやっぱり大切。そのためには、サイト名に商材/テーマを含めてしまうのが一番手っ取り早いですよね。商材/テーマを入れることでサイト名が長くなってしまう場合や、お洒落なサイト名にしたい場合は、商材/テーマを含めたサブタイトル（「SEO無料でするなら」的なやつ）をつけた方が良いでしょうね。

SEOを意識するあまり、サイトの名前やサブタイトルにキーワードを羅列することは控えたほうが良いと思います。SEOでは良い結果が出るかもしれませんが、知名度や信頼性という点では大いにマイナスになります。

そんなわけなんですが、昨日、8月までの6ヶ月間のアクセス解析を見ていたら、サイト名（SEOもっと）で検索していただいている数が思っていたよりも多いことが分かりました。

「一発太郎」よりも多いとは思いませんでしたので、ちょっと嬉しくなってこんな記事を書いてしまったわけです。少しは上で書いたようなことがプラスの方向に出たかなと。ソーシャルサイト系のユーザをすべてSEOもっと！（seomotto）で統一して顔を出していることも多少は影響しているのかも知れません。

これはひとつの事例に過ぎませんが、サイトを立ち上げる時はどんなキーワードでユーザが自分のサイトを検索するか、どんなキーワードでユーザに認知してもらうかをしっかり考えてサイトの名前を考えてみてください。例えば個人の名前を売りたい方は、個人名で検索してもらえるようなサイトの名前、サイトのつくりにする必要がありますよね。

私は以前より、ペナルティと言われるものの多くがペナルティじゃないと考えてきました。なぜそう考えるようになったのか、経験を交えて振り返ってみようと思います。

これは100%ペナルティ

誰もが知っている有名なペナルティというと、Googleの逆鱗に触れた以下のような事例が挙げられます。おそらくは人為的な操作を介してその措置がとられるものです。

インデックス削除系

• BMWの例
• CAの例
• 一般サイトの例

PageRank下げられる系

• GoogleJapanの例
• GIGAZINEの例

Googleのガイドラインに違反した場合は、基本的にはウェブマスターツールにお叱りのメッセージが届くようになっているそうなので（すべての場合ではない）、ガイドラインにしたがってサイトを修正し、ウェブマスターツールから再審査のリクエストをすることができます。その後無事復帰できるかどうかは、運によるところも大きいでしょう。

ペナルティと思われる現象

ペナルティと思われる現象についてはこちらの記事が大変分かりやすくまとめられています。

YahooとGoogleのSEOとペナルティ | 無料SEO対策のススメ

Google

インデックスから削除されたり、ページランクを下げられたりするあからさまなペナルティ以外にも、色々な現象が確認されているようです。実際に私も、Googleで何回か順位が急降下した経験があります。SEOもっと！でも経験しましたし、他のいくつかのサイトでも経験しました。

SEOもっとの例（検索順位チェックツールGRC）

他のサイトの例（検索順位チェックツールGRC）

順位が急激に下降してから2～3日で戻った時もありましたし、1ヶ月程度で戻った時もありましたし、1ヶ月以上をかけて戻った時もありました。いずれのケースにも共通するのは、特に何もしていないということです。辛抱強く待っただけです。再審査リクエストもしていません。

Yahoo!

インデックアップデートやそれ以外の時でも、順位が急降下する現象を何度も経験しています。

SEOもっとの例（検索順位チェックツールGRC）

その他のサイトの例（検索順位チェックツールGRC）

Yahoo!の場合も、静観していたら大抵は戻ってきました。戻らないものもありました。でもそれはペナルティじゃなくて、単純に検索エンジンの評価が変わっただけですよね。

ペナルティかペナルティじゃないかはどうでもいいんですけど

私は未だに、検索エンジンが全自動的にペナルティの判定→ペナルティの処理をしているとはどうしても思えません。人為的にフラグを立てて、ある程度人為的な操作を介して行われるのがペナルティだと思っています。特に根拠はありません。なんとなくです。

逆に、頻繁にあらゆるサイトでペナルティが発生するとおっしゃる方は、ペナルティの処理はシステムサイドですべて行っていると考えていらっしゃるんでしょうね。そうじゃないと話の筋が合いませんものね。

いずれにしても、どれがペナルティに該当してどれが該当しないかを線引きするのは不可能ですし、別にどちらでも良いのですが、ペナルティという言葉があまりにも安易にそれっぽく使われることで、サイトの運営に支障が出てしまう（本来やるべきことが等閑になる）という懸念もあるので、敢えてこういった記事を書いている次第です。しかし皆さんは、どちらが自然だと思いますか？

• インデックスアップデートでペナルティを喰らってトップページが吹っ飛んだが、ちょっと修正したらすぐに戻った
• インデックスアップデートの最中はインデックス（データベース）が安定しないので、一時的な不具合によりトップページの順位が下がっただけで、修正したから戻ったのではなく、アップデート処理が進行したから戻っただけ

最後に

GoogleやYahoo!がどれだけ立派で大きな会社であっても、100%完璧で、万人が満足するシステムなんてありえません。私たちにとって不条理な現象は十分に起こりえます。大幅な順位変動は、よく言われるアルゴリズムの変更や、インデックスアップデート、そしてペナルティだけではなく、単なる不具合だった、たまたまそうなってしまったという事だってあるのです。そうじゃなければ、特に何もしていないサイトの順位が、どうして上で紹介したような乱高下をするのでしょうか。

ペナルティの主な予防策

• 怪しいこと（ガイドラインに触れること）をしない
• 怪しいサイトと関わりを持たない

順位変動への主な予防策

• 集客をSEOだけに頼らない（PPC等）
• トップページのSEOだけに頼らない
• 特定キーワードのSEOだけに頼らない
• 覚悟しておく

順位変動への主な対応策

• 怪しいことをしている場合はやめる
• 落ち着いて様子を見る
• 他の集客手段を考える（PPC等）
• 自分を信じて正統なSEO、サイト運営を続ける

「私のサイトはイケテるから、デザインだって壊したくないし、誰にも邪魔されたくないし、お気に入りのサイトなんて紹介したくないわ。」

「リンク貼るとリンクジュースが分散されちゃうじゃないですか。そんなことも知らないんですか。SEO的にはリンクなんて貼らない方がいいんですよ。」

こういった閉鎖的で自己中心的な考えをもっている方は、85%位の確立でSEOが成功しないでしょう。そして、非凡か凡庸か、イケテるかイケテないかを第三者に評価される前に、リンクジュースを溜め込んだままネットの片隅に埋もれてしまうでしょう。

SEOに行き詰っているならリンクしてみたら

なかなかSEOの成果が出ずに悩んで、そうして難しいことを考えながらサイトの中身をいじり倒している時間があるのであれば、テーマが近いサイトや、ブログの記事を積極的に紹介するということを検討してみてください。

良いサイトや記事を紹介するということ、すなわちリンクをするという行為は、リンクをしたサイトと接点を持つということです。

これだけSEOが広まった今、多くのウェブマスターはリンクをしてくれたサイトをチェックしているでしょう。トラックフィードのようなブログパーツが重宝される時代です。被リンクが増えた！というだけではなく、自分のサイトや記事を紹介されれば誰だって嬉しいですし（一般人の我々は）、紹介してくれたサイトはやはり気になるものです。私は、このサイトをはじめて紹介していただいたブログを今でも覚えています。

発リンクによって、自分のサイトを知ってもらうチャンスが増えるということです。そしてそこからコミュニケーションが生まれるかもしれない。定期的にサイトを見てくれるようになるかもしれない。そしていつの日か、あなたのサイトを紹介してくれるかもしれません。

リンクをするということは、ユーザにとっても検索エンジンにとっても有益な行為です。ユーザにとっては探している情報にたどり着ける可能性が高まりますし、検索エンジンはリンクにより有益なサイトを評価できるようになります。

良いサイトを評価して欲しいと思う姿勢

リンクジュース云々を気にするなとは言いませんが、そんなに難しく考えなくてもいいんじゃないでしょうか。私のポリシーはふたつだけです。

• 余計なリンクはしない
• 安易にリンクしない（本当に紹介したいと思うサイトや記事だけにリンクする）

自分の事だけを考えてリンクジュースを溜め込んで、他との接点も持たずに、サイトをいじくりまわしてみたところで、突破口を見出せる人なんて本当に僅かですよ。もっと寛容になって、自分が良いと思ったサイトは評価（紹介）する、良いサイトを評価して欲しいと思う、そういった姿勢が良い結果をもたらすんじゃないでしょうか。

• 積極的にコメント（トラックバック）する
• コメントには丁寧に応じる
• ソーシャルメディアに投稿する
• コミュニティで紹介する

発リンクだけじゃなくて、こんな事だって大切ですよね。SEOは、第三者がいて初めて成り立つものですから。

【参考】

SEOを成功させるためのWebプランニング5つの条件｜Sphinn Japan Blog