O Blekko tražilici pisao sam još početkom rujna dok je cijela stvar bila u privatnoj beti (recenziju možete pročitati na Netokraciji), a ono što je novo u cijeloj priči je da je s jučerašnjim danom Blekko otvorio vrata svim zainteresiranim korisnicima.

Transparentnost i SEO alati

Interesantna stvar koju sam i ranije spomenuo kod ove tražilice je to što vam Blekko nudi ono što se Google i Bing nikad ne bi usudili — informacije o rangiranju web stranica.

Uz to, nešto što bi moglo biti posebno interesantno čitateljima ovog bloga, Blekko nudi set SEO alata koji mogu pomoći u analizi web stranica i na kojim pozicijama se one nalaze, tko ih linka, a tko kopira.

Blog Action Day jednom godišnje okupi blogere iz svih krajeva svijeta kako bi napisali par riječi o odabranoj temi za aktualnu godinu. Ove godine tema je voda, a koliko vidim, trenutno je prijavljeno 4,440 blogova iz 133 države. Prošle godine ta brojka je na kraju dana bila više nego impresivna — preko 12.000 blogera i 35.000 napisanih članaka! Opširnu temu o Blog Action Day inicijativi možete pročitati na Netokraciji.

Dobar primjer uštede vode ima i naš klijent Rudan d.o.o. — tvrtka specijalizirana za uštedu vode velikim poduzećima po ESCO modelu (način naplate gdje tvrtka ulaže vlastita sredstva, radnu snagu i tehnologiju, a naplaćuje se isključivo iz dijela ostvarene uštede).

Interesantan je podatak da su do sada svojim korisnicima uspjeli uštedjeti 320 milijuna kuna na računima za vodu. Jedan od razloga je sigurno i neučinkovitost postojećih sustava, pa tako prema riječima direktora tvrtke Graciana Rudana, u nekim komunalnim poduzećima koja se bave distribucijom vode gubici iznose i do 80 posto:

Ti gubici trenutno u nekim vodovodima iznose i do 80 posto. S 1. siječnja 2011. stupit će na snagu novi zakon o vodama, usklađen s europskim normama, gdje će se naknada za zahvaćanje voda naplaćivati temeljem zahvaćene, a ne, kao dosad, prodane vode. To će značiti da ukoliko vodovodi ne smanje gubitke, morat će dodatni trošak prevaliti na krajnjeg potrošača, što bi značilo novo povećanje cijene vode. Nedavno smo s komunalnim poduzećem Vodovod Labin sklopili ugovor o nadzoru nad njihovim sustavom, s ciljem da u roku dvije godine gubitak smanje na prihvatljivih 15 posto što je odlično i u europskim okvirima.

Želite li i vi napisati nešto na ovu temu? Prijavite se na webu Blog Action Day-a.

Search Marketing Expo (SMX) koji je održan u Stockholmu 28.09. i 29.09., bila je prva konferencija van naše regije koju sam imao priliku posjetiti, a da ja specijaliziranog karaktera — isključivo posvećena temama poput SEO-a i Paid Searcha (PPC).

SMX je skup od 10-ak konferencija koje se održavaju diljem svijeta (4 u SAD-u, 4 u Europi i dvije u Australiji), a obrađuje isključivo teme vezane uz search engine marketing i oglašavanje.

Inače, nije na odmet spomenuti kako je SMX Stockholm ove godine održan u sklopu Digital Daysa, neprofitne inicijative čiji je glavni partner Stockholm IT Region (zajednički projekt privatnih i javnih grupa čiji je glavni cilj jačanje ICT poslovanja na području Stockholma) — jedna interesantna informacija: Stockholm i okolica su jedno od vodećih ICT regija u svijetu, s više od 20.000 ICT kompanija! (o ovome bi se moglo vrlo lako napisati i serija članaka…)

Sudionici konferencije daju joj prije svega predznak „internacionalna“. Veliki broj posjetitelja je došao iz SAD-a, Velike Britanije, susjednih država poput Norveške, Nizozemske, Danske… (stekne se dojam da je odnos stranih i domaćih sudionika negdje 50-50).

Uvodne teme i predavanja o optimizaciji za početnike

Nakon uvodnih predavanja Mike Morana i predstavnika SEMPO organizacije, konferencija se odvijala paralelno u dvije konferencijske sale, te se prvi dan može okarakterizirati kao uvodni, sa širim spektrom tema. Ono što je bitno, za svakog se našlo ponešto – oni koji se tek susreću s ovim područjem, imali su priliku slušati „Bootcamp“ predavanja, dok na drugu stranu, nije nedostajalo predavanja s puno konkretnih primjera, studija slučaja – i praktički bez samopromocije (što se često može vidjeti na nekim konferencijama).

Napredne SEO taktike, link building i paid search trikovi

Drugi dan konferencije podijeljen je, najjednostavnije rečeno, na SEO vs PPC dio. Prava je šteta što je bilo nemoguće odslušati predavanja na dva kolosjeka, jer je cijeli drugi dan bio iznimno zanimljiv, praktičan, napredan u svakom smislu riječi. Kroz SEO kamp, te predavanja s područja Paid Searcha, zbilja se moglo saznati dosta korisnih informacija.

Od stručnjaka iz Efficient Frontiera (agencije koja za svoje klijente godišnje plasira preko milijardu dolara u PPC kampanje), Onetomarketa, poznatih predavača poput Andy Atkins-Kruegera, Mike Morana, Elias Kaia i drugih.

Sve u svemu, jedno jako vrijedno iskustvo, gdje u društvu stručnjaka i predavača, dotaknete priču s jedne druge strane, van regionalnih specifičnosti i uvjeta na našem tržištu koje je, realno, još uvijek miljama daleko – što se tiče budžeta, organizacije, a i ostalih stvari…

Napomena: Pokušat ću pribaviti sva predavanja s konferencije pa ih naknadno dodati u članak.

Najkasnije krajem godine se u potpunosti ukida mogućnost plaćanja unaprijed bankovnim prijenosom, a novim korisničkim računima se već ne nudi ova opcija.
To znači da će svi postojeći i novi korisnici morati pronaći alternativu — bilo da će sredstva uplaćivati preko posrednika (agencije) ili pak kreditnim karticama.

Za račune koji trenutno imaju odabranu opciju plaćanja unaprijed bankovnim prijenosom, opcija će biti ukinuta do kraja godine (točan datum ukidanja još uvijek nije poznat), što znači da se još neko vrijeme možeš koristiti, ali u slučaju da koristitite navedeni način plaćanja, razmislite o alternativi.

Nova kvalifikacija je korak naprijed u odnosu na prijašnji program certifikacije jer uvodi nekoliko novih naprednih ispita, minimalno tromjesečno ulaganje u iznosu od 10.000USD, te strože uvjete polaganja (podizanje “letvice” prolaza s 75% na 85%). Više informacija o certifikacijama možete pronaći na stranicama Google Certification programa.

Nova kvalifikacija je korak naprijed u odnosu na prijašnji program certifikacije jer uvodi nekoliko novih naprednih ispita

Ono što mi je jako drago je to da je SeekandHit, već dan nakon objave nove certifikacije, došao do statusa AdWords Certified Partnera. Naravno, sigurno će se novim certifikatom u budućnosti okititi i druge agencije, no sigurno da je lijepo biti prvi!

Što se tiče engleske verzije, ona bi trebala u nekih 80% prenositi sve što bude objavljeno lokalno (lokalna još uvijek ostaje kao fokus). Naravno, tu su najveći problem predstavljali članci s bloga, gdje je trebalo prevesti barem dio sadržaja koji je objavljen tokom godina.

Trenutno se brojka prevedenih kreće oko 60 članaka, za što je trebalo dosta vremena i truda, što kod samog prevođenja, što kod formatiranja sadržaja i ubacivanja u WordPress. S obzirom na sve to, vjerojatno ima i pokoja greška, no eto, nemojte zamjeriti.

Ostatak web stranice i nije predstavljao neki problem, s obzirom da je riječ o sadržaju koji se ne mijenja toliko često (a i nema ga mnogo). Ono što se pokazalo preprekom je — WordPress. Nedostatak sistemske podrške za manipulaciju višejezičnim sadržajima ujedno znači i mnogo “kopanja” i neurednog koda, što je uz pomoć plugina uspješno proradilo tek nakon mnogo znoja i testiranja. Nažalost, zasada nema jednostavnog rješenja za višejezičnost WordPressa.

Što je slijedeće na redu? Još uvijek nedostaju blog članci iz druge polovice 2009. godine (trenutno se prevode), dok bi se nakon te posljednje stepenice većina članaka trebala pojavljivati paralelno s objavom na lokalnoj verziji.

Kako opravdati ovakav podatak? Zbog čega se događa, da će se takve tvrtke prije usredotočiti na stvari poput izračunavanja vlastitog poreza (73% anketiranih, kaže Yahoo! Finance), nego većeg interesa za novac koji troše na internetu?

Zamislite da možete mjerljivost search engine marketinga primjeniti u “tradicionalnom” okruženju — da, na primjer,  za svaku TV reklamu možete točno znati:

• Koliki broj gledatelja je pogledao vašu reklamu.
• U kojem trenutku su gledatelji izgubili interes.
• U kojem trenutku je pozornost gledatelja na vrhuncu.
• Koliko se takvih odlučilo da “okrene” vaš broj i raspita se o proizvodu.
• Koliko takvih je na kraju kupilo ono što oglašavate.

Zvuči jako dobro, zar ne? Zato, kad je internetski marketing u pitanju, nemojte se oslanjati na odokativne metode poput: “ako me netko kontaktirao preko kontakt forme, to će mi sigurno biti dovoljan podatak da je moja internet kampanja uspješna“.

Izradite plan i strategiju, pratite uspješnost kampanje, te počnite napokon iskorištavati prednosti koje vam donosi internet marketing! Niste više u offline svijetu, ovdje vrijede druga pravila…

Pa kako ne bi prošli bez da se ne dotaknem nekoliko takvih, evo lista na području internetskog marketinga, pretraživanja,  Twittera, Googlea…

Yahoo! Year in Review 2009

Definitivno najkompletniju i najveću listu donosi Yahoo!. Preko 15 kategorija, a u svakoj kategoriji opisani događaji, popraćeni linkovima i slikama. Jednostavno, ako ste 2009. proveli na nekom drugom planetu, ovo bi bila lista s kojom bi započeli dan.

Top 10 internet marketing strategija u 2009

Iako lista nije temeljena na statističkim podacima, već na dojmu SEO.com ekipe (pa je donekle i pristrana), popis je zgodan jer okuplja naj od internet marketing strategija u 2009. (sam poredak i nije toliko bitan).

1. Optimizacija za tražilice (SEO)
2. Facebook/Twitter
3. Istraživanje ključnih riječi
4. Video marketing
5. Online PR
6. Link building
7. Blogging
8. Conversion web design
9. Paid search marketing (PPC)
10. Email marketing

Google Zeitgeist 2009

Google već devetu godinu za redom objavljuje Zeitgeist report koji donosi popis najčešće pretraživanih pojmova. Razlog zbog kojeg je Zeitgeist nama interesantan — sadrži podatke o lokalnim pretraživanjima. Doduše, za našu regiju dostupna je lista samo za Hrvatsku, no opet…

Top 10 pretraživanja je većinom vezano uz medije (net.hr, Index, 24 sata, Jutarnji) i popularne servise poput Facebooka, Youtubea i Gmaila, što bi dovelo do zaključka kako domaći korisnici Google koriste kao kanal za pristup medijskim portalima i servisima.

Top Twitter Trends

Slično kao Google i Yahoo, Twitter je ove godine odlučio sumirati sva ona događanja koja su izazvala najveću pozornost u twittosferi.

Kao apsolutni vladar Twitter trending topicsa pokazali su se iranski izbori (#iranelection), dok listu poznatih predvode Michael Jackson i Susan Boyle.

No, s obzirom da kompletna lista ima više od par kategorija, provjerite na službenom blogu Twittera koji su to pojmovi izazvali najviše interesa.

Samo da podsjetim, sličan članak sam pisao i za stranačke izbore održane 2007., gdje je Google sasvim zgodno predvidio rezultate. Naravno, vjerujem da ćete se složiti kako rezultati koje Google ponudi ne moraju značiti ništa, no s obzirom da su izbori (bilo kakvi) uglavnom popularity contest, sigurno da bi mogli poslužiti u analizama kojima nas bombardiraju ovih dana svi mediji (a evo sad i ja).

No, da ne duljim, evo što Google kaže o 5 kandidata koji su najizgledniji za poziciju trećeg hrvatskog predsjednika/ce:

(kliknite za prikaz veće slike)

Rezultati su uspoređeni na osnovu upisivanja ključne riječi/prezimena. Uzmite u obzir da na listi nema šestog kandidata — Dragana Primorca. Razlog izostavljanja Primorca s liste je taj što za rezultate na njegovo prezime postoje pojmovi koji nisu vezani uz prezime, već uz klubove i slično. No, ono što je uspješno uspoređeno je “popularnost” web stranica kandidata, tako da njegovi rezultati variraju između 4-5 mjesta (u rangu s  rezultatima Andrije Hebranga i Vesne Pusić).

Nadalje, s grafa se da isčitati kada je neki od kandidata krenuo u kampanju, koji od kandidata su izazivali pažnju i prije samih izbora, te situaciju i odnose koje možemo zateći sada, u trenutku dok su kampanje na svom vrhuncu.

Ako bi postavili prognozu prema Googleovim rezultatima, najizglednije šanse za predsjedničku fotelju ima Milan Bandić, dok su mu pratitelji na drugoj poziciji (Vidošević i Josipović) poprilično izjednačeni. Donji dio liste drže Hebrang, Pusić i Primorac, te po svemu sudeći, nemaju neke šanse.

Što se tiče posjećenosti/popularnosti njihovih web stranica, rezultate nije bilo moguće izlistati po mjesecima (što je logično, s obzirom da su tek nedavno objavljeni), tako da ih je moguće podijeliti isključivo po regijama.

(kliknite za prikaz veće slike)

S obzirom da dva kandidata (Vidošević i Bandić) imaju i svoje anti-stranice, zanimljivo je vidjeti njihov odnos naspram onih službenih:

(kliknite za prikaz veće slike)

E sad, hoće li Google i ovaj puta biti uspješan prognozer saznat ćemo vrlo skoro. Što vi mislite?

Google je predstavio alternativni način za praćenje posjetitelja web stranica. Razlika tzv. asynchronous trackinga u odnosu na tradicionalni način praćenja je ta što pruža browserima mogućnost da brže izvršavaju JavaScript kôd Google Analyticsa (ga.js).

Istovremeno, kod novog kôda nema prepreka za postavljanjem na bilo kojem dijelu HTML dokumenta, jer ne utječe na učitavanje sadržaja koji se nalazi ispod GA snippeta.

Novi snippet nudi nekoliko prednosti:

U slučaju da vas interesira način implementacije (drugačija sintaksa od standardnog), Google je objavio upute kako isti postaviti na website.