Tražimo dva PHP developera da se priduži timu u Splitu, te pomogne u daljnjem razvoju platforme za oglašavanje na društvenim mrežama. Platforma Ad Analytics se razvija u suradnji s kompanijom Socialbakers, koja je najveći svjetski portal za analitiku na društvenim mrežama, te broji preko 200 zaposlenih u 10 država.

Idealan kandidat ima višegodišnje iskustvo i odlično poznaje PHP i (ne)relacijske baze podataka. U slučaju da ste zainteresirani ili poznajete nekog tko bi bio, više informacija se nalazi na prijavnici za posao.

Nema više tablet uređaja

Jedna od najvećih promjena svakako je spajanje računala i tablet uređaja pod isti odabir, odnosno, oduzimanje mogućnosti ciljanja korisnika na tabletima.

Prema službenim kanalima, Google smatra da korisnici tablet uređaje koriste slično kao i računala, te na ovaj način opravdava pripajanje računalima.

Što to znači za oglašivače? Kampanje koje su do sada bile usmjerene samo na tablet uređaje više neće postojati, te će biti nemoguće oglase namijenjene samo za tablete (npr. časopisi prilagođeni tabletima, dodaci za tablete i sl.) oglašavati i očekivati povrat uloženih sredstava, jer će se ipak većina sredstava rasuti na prikazivanje oglasa na računalima koji su još uvijek u velikoj većini.

Nema više (preciznih) mobile only kampanja

Stvaranjem Enhanced kampanja Google zapravo pokušava oglašivače natjerati da sve svoje oglašivačke potrebe ispune kroz samo jednu kampanju, a sve to na štetu slobode i jednostavnosti koju trenutno oglašivači imaju kada je u pitanju ciljanje kampanja po uređajima.

Naime, Enhanced kampanje u startu ciljaju sve uređaje, ali moguće je odrediti posebnu cijenu za mobilne uređaje što bi trebalo pomoći kod kontrole troškova za mobilne kampanje.

Mišljenja sam da će ova promjena više korisnika odvratiti od oglašavanja na mobilnim uređajima, jer im se ukida doza transparentnosti koju su do sada imali (bidove je moguće namjestiti samo prema postotku, nemoguće je biti 100% siguran da će se prikazivati samo mobile preferred oglas i sl.).

Također, postoji velika vjerojatnost da će se cijena po kliku u mobilnom oglašavanju znatno povećati, osim ako većina oglašivača ne smanji bidove kroz negativan postotak.

Novi bidovi, ali samo u postotcima

Iako pozdravljamo nove promjene kao što su bidovi po satima/danima, uređajima i sl., žao nam je što nije moguće umjesto u postotnom iznosu od -90% (kod mobile kampanja -100%) do 300%, cijene postaviti u točnom iznosu npr. 0,35 kuna.

Ovakvim promjenama gubi se fleksibilnost. Najveći utjecaj će biti kod mobilnih kampanja, jer više nije moguće postaviti posebne cijene po ključnim riječima, već je samo moguće na razini kampanje namjestiti promjenu u usporedbi s cijenom postavljenom za kampanje usmjerene na računala.

Zbogom starim podacima

Kampanje će biti prebačene na novi oblik sredinom 2013., ako su kampanje bile podijeljene po uređajima, morat će biti spojene u jednu Enhanced kampanju.

Iako je Google objavio tutorial za spajanje “stare” i enhanced kampanje (PDF), problem je što će oglašivači morati odabrati koja je kampanja primarna, a koja sekundarna.

Nakon spajanja podaci iz primarne kampanje bit će zadržani u novoj, spojenoj kampanji, dok će podaci iz sekundarne kampanje biti dostupni samo kroz izvještaje, ali se na njih neće gledati kao da su bili dio kampanje.

Dakle, prilikom spajanja kampanja potrebno je paziti na to koja je primarna, a koja sekundarna, kako ne bi došlo do drastičnog pada CTR-a, QS-a, odnosno porasta cijene po kliku, ako nam je jedna kampanja ostvarila lošije rezultate u prošlosti.

Iako se promjene koje Enhanced kampanje donose čine prije svega negativne, činjenica je da su one donijele i puno pozitivnih promjena. Čini se kako su na udaru ponajviše kampanje za mobilne uređaje, koje su doživjele najviše promjena, ali činjenica je da će i u budućnosti biti moguće ciljati mobilne uređaje, samo ne više tako precizno kao što je to do sada bio slučaj.

Nakon što su objavljene promjene, većina oglašivača imala je podijeljena mišljenja, iako nove kampanje donose mnogo novina i prednosti nad starim kampanjama. Istovremeno, donose i nekoliko stvari koje će u budućnosti otežati ciljanje kampanja za određene vrste uređaja.

Enhanced kampanje dostupne su svim oglašivačima, a Google je najavio da će od sredine 2013. sve kampanje automatski prebaciti na Enhanced način rada, tako da je svakako preporučljivo prije nego što bude obavezno, malo se poigrati Enhanced kampanjama i vidjeti što one donose.

Bidovi po uređajima

Ono što je svakako jedna od najvećih prednosti je mogućnost postavljanja različitih bidova po uređajima, unutar iste kampanje.

Sasvim je logično da cijene po kliku osim standardnih parametara (konkurencija, QS itd.) ovisi i o uređaju na kojem se oglas prikazuje, a što je još važnije određeni proizvodi više konverzija donose upravo na određenoj vrsti uređaja.

Postavljanjem različitih bidova po uređajima omogućit će oglašivačima bolju kontrolu i olakšati usmjeravanje prema profitabilnim dijelovima kampanje, bez dijeljenja kampanja na više dijelova, što bi u konačnici (pogotovo u velikim kampanjama) trebalo donijeti manje „nereda“, odnosno manji broj kampanja i bolju preglednost.

Kako ovakav način ciljanja oduzima određenu slobodu kod pisanja oglasa prema uređajima, Google također uvodi i mogućnost označavanja oglasa kao „mobile preferred ad“, odnosno oglas koji će se prikazati korisnicima na mobilnim uređajima.

Geolokacijski bidovi

Razina povrata investicija neće biti jednaka za oglase plasirane na sva geografska područja, bilo da performanse ovise o preferencijama korisnika na određenom području, konkurenciji ili nekoj trećoj osobini.

Prije se kampanje odvajalo prema geografskom području kako bi se pomoću pravilnog bid managementa, ostvario veći broj konverzija. Uz Enhanced kampanje više nema potrebe za odvajanjem takvih kampanja, jer nam one sada omogućavaju postavljanje posebnih bidova za određena geografska područja.

Povećanje/smanjenje bidova po satima ili danima

Osim mogućnosti postavljanja različitih bidova po uređajima i geografskoj lokaciji, Enhanced kampanje omogućavaju oglašivačima povećanje ili smanjenje bidova u određene sate ili dane.

Ovakva kontrola bidova dopušta povećanje bidova u ono vrijeme kada bi kampanja trebala ostvariti veći broj konverzija, što za rezultat ima bolju prisutnost ili u najmanju ruku bolju poziciju prikazivanja oglasa, odnosno, omogućava smanjenje bidova u “sporijim” satima kada kampanje ostvaruju manji povrat uloženih sredstava.

Sitelinkovi — bolji, jači i na razini grupe

Sitelinkovi, odnosno dodatni linkovi ispod oglasa, odlična su stvar za dodatno privlačenje pažnje kod korisnika.

Osim što je putem njih moguće upoznati korisnike s dodatnim pogodnostima, oni i povećavaju površinu oglasa, pa je on uočljiviji, a samim time se podiže vjerojatnost ostvarivanja klika.

Do sada smo sitelinkove mogli postaviti samo na razini kampanja, pa se često događalo da određene oglasne grupe prebacujemo u posebne kampanje kako bi mogli napisati posebne verzije sitelinkova usko vezanih za te grupe, odnosno ključne riječi.

S Enhanced kampanjama moguće je dodati sitelinkove po oglasnim grupama, što daje dodatnu slobodu i mogućnost preciznijeg ciljanja korisnika. Također, s novim kampanjama sitelinkovi se više ne gledaju kao cjelina, pa ako jedan bude Disapproved, ostali će se nastaviti prikazivati. Sukladno tome, od sada se za svaki sitelink vodi posebna statistika, odnosno, vidljivo je koliko je klikova ostvario pojedini sitelink, dok je do sada i taj podatak bio grupiran.

Nove vrste konverzija

Praćenje povrata ulaganja jedna je od najboljih stvari kod PPC kampanja za oglašivača, znati točno koja ključna riječ ili verzija oglasa donosi najviše konverzija pomaže oglašivačima u optimizaciji kampanja te povećanju ROI-a.

Kako bi dodatno poboljšali i olakšali praćenje konverzija, Google će dodati dvije nove vrste konverzija direktno u AdWords izvještaje. Od sada će biti moguće vidjeti:

• Pozive; moguće je namjestiti minimalno trajanje poziva prije nego se zabilježi konverzija.
• Skidanje aplikacija.

Novi tipovi konverzija svakako bi trebali pomoći u praćenju ROI-a za mobilne kampanje, te bi trebali „opravdati“ ulaganje u ovakav tip kampanja.

Očito je da nam enhanced kampanje donose puno pozitivnih pomaka, koje bi trebale uvelike olakšati vođenje kampanja. Ove promjene će prije svega pomoći oglašivačima koji su do sada imali veliki broj kampanja, jer više nemaju potrebu za odvajanjem istih, kako bi postavili posebne bidove po geografskom području ili uređaju kojeg ciljaju.

Postavke ciljanja po lokacijama

Tijekom vremena, opcije kod ciljanja geografskih područja su se mijenjale, a trenutno je moguće postaviti ciljanje na tri načina.

• People in, searching for, or viewing pages about my targeted location (recommended)
• People in my target location
• People searching for or viewing pages about my targeted location

Najlakši način odabira jedne od ovih opcija, prilikom izrade kampanje je kroz Adwords Editor:

Svaka od ovih opcija je kombinacija načina na koji se želi ciljati, a izbor određene opcije će ovisiti od situacije do situacije.

Ciljanje po fizičkoj lokaciji – People in

Ovo opcija omogućava ciljanje prema fizičkoj lokaciji. To u prijevodu znači da svatko tko je fizički u području koje se geografski cilja, može vidjeti vaš oglas.

Parametri prema kojim Google određuje fizičku lokaciju su IP adresa i Google domena korisnika. Dakle, ako se natječemo sa ključnom riječi „taxi usluge“ i ako je geografsko ciljanje postavljeno na grad Split, onda će svatko tko u području grada Splita pretražuje taxi usluge preko navedene ključne riječi vidjeti oglas.

Ciljanje prema namjerama i interesima korisnika – People searching for

Ovo opcija omogućava ciljanje prema namjerama i interesima koje je korisnik iskazao prilikom pretraživanja.

Dakle, ako smo odabrali ovu opciju, svatko u potrazi za taxi uslugama u Splitu, čak i oni koji nisu fizički na geografskoj lokaciji koja se cilja, će vidjeti oglas.

Ciljanje prema prijašnjim pretragama korisnika – Viewing pages about

Zadnja opcija je ujedno i najzahtijevnija što se tiče targetiranja relevntnih korisnika i nije strogo definirano na koji način Google bira kome će prikazati oglas.

Google prikazuje korisniku ono što misli da je relevantno na osnovu prijašnjih pretraga za ključnu riječ ili skupinu ključnih riječi. Pretpostavka bi bila da ukoliko je korisnik prilikom pretraga iskazao interes o lokaciji (u ovom slučaju Split), a u nekoj od narednih pretraga tražio taxi usluge nevezano za lokaciju,  Google će mu prikazati oglas.

Ista stvar vrijedi za isključivanje korisnika koji nam iz bilo kojeg razloga nisu interesantni i također se najlakše mogu isključiti pomoću Adwords Editora .

Naravno, da bi ovo funkcioniralo na način na koji je predviđeno, potrebno je isključiti geografska područja preko negativnih lokacija.

Vjerujem da ćete se složiti da je analiziranje Search Query izvještaja, jedan od bitnijih zadataka pri uspješnom vođenju i optimiziranju Google AdWords računa, a koje uključuje istraživanje i dodavanje novih profitabilnih ključnih riječi, pronalaženje ključnih riječi koje nisu profitabilne za proizvod i/ili uslugu i dodavanje istih u negativne ključne riječi, pronalaženje dupliciranih ključnih riječi na razini kampanja ili razini grupa oglasa.

Ukratko, postoji cijeli niz korisnih informacija koje se mogu izvući iz Search Query izvještaja.

Problem nastaje kod kampanja s velikim brojem ključnih riječi i izvještajima koji pokrivaju veće vremensko razdoblje trajanja kampanje. Takvi izvještaji mogu sadržavati i preko 10.000 ključnih riječi i samim time čine analizu znatno težom. Upotrebom pivot tabela možete si uvelike olakšati posao!

U nastavku teksta, naglasak će biti na istraživanju potencijalnih ključnih riječi kao search queryja koji aktiviraju više od jednog oglasa, bilo da se radi o oglasima na razini kampanja ili na razini oglasnih grupa.

Prikazuje li se više oglasa za istu ključnu riječ?

Ako kroz Ad Preview alat ili na neki drugi način primijetite da se za jednu ključnu riječ prikazuje više od jednog oglasa između različitih kampanja ili oglasih grupa imate problem s ciljanjem. To znači da se za istu ključnu riječ koju je korisnik ukucao, korisniku plasiraju dvije ili čak i više verzija oglasa, s više varijanti odredišnih stranica, a u konačnici znači da ste sami sebi konkurencija (osim ako nije u pitanju nekakav split test).

Pronalaženje problematičnih ključnih riječi uz pomoć pivot tabela i uspostava kontrole

Da bi ste locirali problematične ključne riječi potrebno je prvo napraviti search query izvještaj. Najjednostavniji način za to je preko “Keyword” taba i “Keyword details” botuna, klikom na opciju „All“.

Obratite pažnju da ste odvojili kampanje i isfiltrirali ključne riječi koje prikazuju oglase na istim tržištima, uređajima itd. Parametri prema kojima ćete donositi odluke mogu biti različiti, a za početak je i više nego dovoljno da u kolone uključite klikove, impresije, cijenu i konverzije.

Kada ste podesili parametre, skinite izvještaj u .csv formatu i otvorite u Excelu. Postupak prebacivanja podataka iz izvještaja u pivot tabele je slijedeći:

• Izbrišite prvi i zadnji red izvještaja
• Označite sve podatke i napravite pivot tabelu s podacima iz izvještaja

• Izaberite „Search term“, „Campaign“ i „Ad Group“ polja (ovim redosljedom) u prozoru „Pivot Table Field List“

• Odvucite „Impressions“ , „Clicks“ i „Conversions“ polja (ovim redosljedom) na „Values“

• Kliknite na svaki od njih i promjenite „Value Field Settings“ na „Sum“ umjesto „Count“
• Kliknite na strelicu na „Row Labels“ i izaberite „More Sort Options“

Naime, ako ste član CISExa, imate pravo na besplatnu izradu i dvomjesečno održavanje Google AdWords kampanje u vrijednosti od 2.200kn, te bonus od 400kn na vaš oglasni budžet! U tom slučaju, ispunite formular i pričekajte da vam se javimo s detaljima.

Ako pak niste te sreće da ste član CISExa, onda trk na njihov sajt i postanite član! Godišnja članarina je svega 250kn za fizičke osobe, te 500kn za pravne osobe — što znači da samo ovom akcijom isplatite višegodišnju članarinu, a da o ostalim prednostima i ne govorimo :)

Funkcioniranje aukcije oglasa

Svaki put kada se izvrši pretraga za određenu ključnu riječ preko Google tražilice, započinje proces aukcije oglasa. Naravno da bi to sve imalo smisla, potrebno je najmanje dvoje oglašivača za tu istu ključnu riječ. Proces funkcionira na način da između dva ili više oglasa (vašeg i oglasa konkurencije) Google AdWords sustav bira najrelevantniji oglas za traženu ključnu riječ, te ih po tom principu i rangira od prve do zadnje pozicije. Parametri koji utječu na relevantnost oglasa su brojni, a najvažniji među njima su CTR (click trough rate), CV (coversion rate), relevantnost  odredišne stranice (landing page) i mnogi drugi.

Na ovaj način i na osnovu spomenutih parametara, AdWords sustav vrednuje neposredno svaku ključnu riječ i posredno svaki oglas vezan za tu ključnu riječ posebno, te ključnoj riječi dodeljuje QS (quality score). Krajnja formula za poziciju oglasa je:

AdRank = QS x MaxCPC

Iz navedenog se može zakjučiti da veliku ulogu u pozicioniranju oglasa igra upravo QS, te da o njegovoj vrijednosti ovisi pozicija oglasa, te cijena po kliku za određenu poziciju. Najjednostavnije objašnjenje bi bilo, da je za istu poziciju (AdRank) uz što veći QS potrebna manja cijena po kliku – CPC.

Informacije o aukciji oglasa u AdWords sučelju

Kako sam i rekao u uvodu ovog članka, informacije o tome kako vaš oglas rangira u odnosu na oglase konkurencije, bit će omogućene kroz AdWords sučelje. Informacije će biti dostupne na razini ključnih riječi, za svaku ključnu riječ posebno i to onda kada je prikupljeno dovoljno informacija o aktivnosti pojedine ključne riječi.

(Slika u punoj veličini)

Informacije koje će za sada biti vidljive kroz sučelje su sljedeće:

• Impression share - Omjer između broja pretraga za određenu ključnu riječ i broja prikazivanja oglasa za istu ključnu riječ vašeg oglasa i oglasa konkurencije (u postotcima).
• Average position – Prosječna pozicija vašeg oglasa i oglasa konkurencije.
• Overlap rate - Broj koji pokazuje koliko puta se oglas konkurencije pojavio u istoj aukciji zajedno sa vašim oglasom (u postotcima).
• Position above rate - Broj koji pokazuje koliko puta se oglas konkurencije pojavio u istoj aukciji zajedno sa vašim oglasom, a pri tom je bio rangiran na večoj poziciji od vašeg oglasa (u postotcima).
• Top of page percent - Broj koji pokazuje koliko puta se vaš oglas i oglas konkurencije pojavio među prva tri rezultata pretraživanja (u postotcima).

Iako ovakvi podaci ne pružaju konkretne  informacije kao što su npr. podaci o cijenama po kliku, QS-u, vrsti ključnih riječi konkurencije,  vrlo su interesantni i mogli bi biti izuzetno korisni za razumijevanje šire slike o tome tko nam je konkurencija (preko prikazanih URL-ova), kako rangiraju općenito i u odnosu na nas (Average position, Position above rate, itd.) , njihovu pojavnost  za određene ključne riječi (Impression share).

Do podataka će se moći doći preko keyword taba u sučelju, na način da se označi željena ključna riječ, te preko drop down menija “Keyword Details” odabere opcija “Auction Insights (single keyword only)“.

Ova mogućnost je aktivirana početkom prošlog tjedna i bilježit će podatke od početka mjeseca svibnja pa na dalje.

Na kraju poruka za oglašivače -  zasucite rukave i pogledajte kako stojite u odnosu na konkurenciju za vaše najrelevantnije ključne riječi. Istražite konkurenciju i pronađite način da se izdignete u odnosu na nju. Sretno!

Ovih je dana dosta buke i negodovanja izazvala Googleova vijest o promijeni načina prikazivanja oglasa unutar AdWords kampanja.  Na svim relevantnijim blogovima i forumima vezanim uz ovu vijest, negativnih komentara ne nedostaje, što se ne bi moglo reći i za komentare koji su na strani Googlea. No, krenimo redom.

Dosadašnje opcije za rotaciju oglasa unutar grupa

Kroz AdWords sučelje ili Editor, sasvim svejedno, dosada se moglo izabrati jedna od tri opcije za rotaciju oglasa unutar grupa:

• Optimize for clicks – postavka kod koje bi se nakon određenog perioda prikazivanja, između dva ili više oglasa, favorizirao onaj sa većim CTR-om (click trough rate).
• Optimize for conversions – postavka kod koje bi se nakon određenog perioda prikazivanja, između dva ili više oglasa, favorizirao onaj sa većim CR-om (conversion rate). Ukoliko ne bi bilo dovoljno informacija vezanih za konverzije, automatski bi se prikazivao oglas sa većim CTR-om.
• Rotate – postavka kod koje bi se oglasi prikazivali ujednačeno uz neograničeno trajanje bez obzira na gore navedene parametre.

Treća opcija je bila posebno zanimljiva i najučestalija kod mnogih oglašivača, jer im je omogućavala uvid u performanse testiranih oglasa, za određeni period prikazivanja, za koji su smatrali da je dostatan za prikupljanje informacija i na kraju poduzimanja radnji u skladu sa prikupljenim informacijama.

Promjene vezane za rotaciju oglasa – Ad Rotation

Promjena koju je Google objavio vezana je za treću opciju, odnosno za opciju kod koje se oglasi prikazuju ujednačeno na neodređeni vremenski period. U principu, neodređeni vremenski period bi se, sa ovom promjenom, sveo na period od mjesec dana u kojem bi se oglasi prikazivali ujednačeno. Ukoliko u tih mjesec dana nije bilo promjene oglasa u grupi (promjena postojećih, dodavnje novih i brisanje starih oglasa) rotacija oglasa bi se automatski prebacivala u Optimize for clicks način rada.  Iako se ova opcija podešava na razini kampanje, prema Google-u, svaka grupa bi se trebala pratiti odvojeno.

Zašto su oglašivači nezadovoljni?

Kao što sam već i spomenuo, treća opcija se najčešće koristila upravo radi prikupljanja potrebnih informacija kao što su CTR, CR, Cost per conversion, Bounce rate itd.

Uzmimo na primjer oglašivača koji u grupi ima dva oglasa. Oglas X koji privlači mnogo klikova pa mu je samim time i CTR velik, ali mu ne donosi rezultate u smislu konverzija. Oglas Y koji je manje privlačan korisnicima – ergo manji CTR, ali klijenti na landing stranicama nalaze ono što im treba, pa je samim time Conversion Rate veći, a Cost per conversion manji.

Ovakav uvid u stanje stvari dosad je omogućavao oglašivačima da sami donose odluke za koje misle da su u njihovom najboljem interesu. Međutim ova promjena dovodi oglašivače do zida u smislu testiranja oglasa i prikupljanja svih potrebnih informacija za donošenje ispravnih odluka, najviše iz razloga što je vremenski period za testiranje premalen.

Kolika je težina ove promjene, govori i sama činjenica da je raspisana peticija kojom oglašivači pokušavaju stopirati ovu promjenu. Osobno držim palčeve da peticija donese pozitivne rezultate za oglašivače. ;)

Zašto je ova promjena bitna?

S novim informacijama oglašivač može saznati kako poboljšati Quality Score, odnosno kako oglasi kotiraju u direktnoj usporedbi s ostalim oglašivačima.

Uz nove promjene, moguće je preciznije odrediti izvor problema, što do sada nije bio slučaj — oglašivač točno može vidjeti da li je problem koji ima vezan uz nizak CTR, neodgovarajuću landing stranicu ili pak pojedini oglas.

Osim toga, potrebno je imati na umu da Google nije promijenio način izračunavanja QS-a, već je samo odlučio otkriti više informacija o istom. Zanimljivo je kako je ova promjena došla nakon zahtjeva korisnika Google AdWordsa.

Breadcrumbs – za bukvaliste krušne mrvice

Svi znamo za bajku o Ivici i Marici (ili bar većina nas sa sretnim i bezbrižnim djetinjstvom :) i njihovoj ideji da ostavljaju krušne mrvice nebili se lakše vratili kući. Ista ideja je primjenjena i kod mnogih websiteova radi lakšeg snalaženja i navigacije kroz mnoštvo stranica na domeni, stavljanjem tih stranica u logičke cijeline i poredak istih prema određenoj hijerarhiji unutar same domene. Recimo primjeri breadcrumbsa za online knjižaru bi mogli biti slijedeći:

Home › Knjige › Autori › Boris Dežulović
Home › Knjige › Žanr › Triler

Uvjeti za prikazivanje breadcrumbs opcije

Da bi Vaši oglasi bili prikazani sa ovom novom opcijom moraju zadovoljiti određene uvjete, a ti su sljedeći:

• oglas mora biti prikazan među prva tri rezultata plaćenih oglasa iznad organskih rezultata pretraživanja (kao i za sve extensionse)
• oglas u display url polju mora imati namješteno ime domene bez subfolders-a
• landing page odnosno stranica na koju oglas vodi mora u svom HTML kodu imati riješenu breadcrumbs opciju preko koje će google izvući potrebne informacije

Prva dva uvjeta se mogu riješiti isključivo preko optimizacije Google AdWords kampanja, no treći uvjet, a vjerojatno i najvažniji za ovu priču, leži, kako u optimizaciji landing page-ova, tako i u pravilnom strukturiranju samih stranica unutar domene.

U primjeru iznad vidi se kako bi takav oglas trebao izgledati.  Na svaki link u breadcrumb trail-u moći će se kliknuti, a cijena klika biti će ista kao i za klik na sam oglas.

Prednosti i mjerljivost rezultata breadcrumbs-a

Prednosti koje ova opcija donosi su višestruke. Od onih najočitijih kao što su isticanje oglasa s obzirom na dužinu display URL-a, te manipulaciju ključnim riječima u samom oglasu  za razliku od oglasa koji tu opciju ne koriste, pa do onih ne tako očitih za koje će biti potrebno dobro staro split testiranje i prikupljanje informacija o radnjama i namjerama klijenata.

Isto tako bitno je napomenuti da će svi klikovi kako na sam oglas, tako i na svaki link unutar breadcrumbs trail-a biti mjerljivi, a podaci će se moći vidjeti unutar Ads tab-a i segmentacijom podataka po “Click type“.