Concebido por John Grinder y Richard Bandler como clave para el pensamiento creativo, comprende en Mostrar algo Familiar desde una Nueva Perspectiva, dándole a nuestro destinatario una visión sorprendentemente distinta.

La forma en que interpretamos los acontecimientos, las afirmaciones o el comportamiento depende del contexto en que se producen.

Una Frase Basta

En este ejemplo puede escoger cualquiera de las tres situaciones:

Canon

Cliente: Canon

Agencia: TBWA/H Neth-work, Amsterdam

Dirección Creativa: Guus Vonk

Dirección Artística: Rob Sikkink, Matthijs Bakker

Fotografía: Jacek Soltan

Una Imagen Basta

El significado de una situación u objeto se puede cambiar sin palabras, añadiendo o alterando un signo visual o símbolo. Un objeto perfectamente ordinario adquiere una nueva interpretación, que puede ser divertida o aclaratoria y que Revela un Lado nuevo de una cosa familiar. 

Adidas

Cliente: Adidas

Agencia: BBDO A/s, Copenague

Dirección Creativa: Mads Hort

Durex

Cliente: Durex

Agencia: McCann-Erickson, Barcelona

Dirección Creativa: Josep M. Ferrar y Jaume Badia

Fotografía: Josep M. Roca

Reubicación por Contexto

El significado de un signo depende enteramente del contexto en el que se produce : Cambie el Contexto y el Significado Cambiara Automáticamente.

Australia - NRMA

Cliente: Rural Service of NRMA and NSW Firefighters

Agencia: Saatchi & Saatachi, Sydney

Dirección Creativa: Michael Newman

Dirección Artística: Steve Carlin, Scot Waterhouse

Fotografía: Todd Johnson

Harley Davidson

Cliente: Harley Davidson

Agencia: Carmichael Lynch Inc., Mineapolis

Dirección Creativa: Jim Nelson, Sheldon Clay

Dirección Artística: Rob Sikkink, Matthijs Bakker

Fotografía: Jacek Soltan

Minnesota Motorcycle Safety Center

Cliente: Minnesota Motorcycle Safety Center

Agencia: Martin/Williams Advertising Mineapolis

Dirección Creativa: Tom Kelly

Dirección Artística: Randy Hughes

Fotografía: Shawn Michienzi

VolksWagen

Cliente: VW

Agencia: Verba DDB SRL, Milan

Dirección Creativa: Enrico Bonomini

Dirección Artística: Gianfranco Marabelli

Fotografía: Mario Cassetta

Cliente: Ford

Agencia: Wunderman Interactive