Психологический таргетинг

Выступление Шурыгиной Ольги на Казахстанской неделе Интернета

Шурыгина Ольга — Mon, 03 Oct 2011 11:54:25 +0000

Идеи психологического таргентинга отправились на Восток.

11 октября можно будет услышать доклад о возможностях применения психологического таргетинга для рекламных кампаний и задать интересующие вопросы. Программа форума

Презентация «Кое-что из жизни HR»

psychotype — Fri, 25 Mar 2011 12:53:18 +0000

Презентацию, которую посетители семинара «Ваш клиент – корпоративная HR служба» увидят лишь 30 марта, наши читатели смогут посомтреть уже сейчас. Приходите на семинар! Задавайте вопросы — получайте ответы!

Кое-что из жизни HR

View more presentations from badsmiley.

Доклад Шурыгиной «Кое-что из жизни HR»

Шурыгина Ольга — Fri, 21 Jan 2011 12:54:53 +0000

30 марта 2011 года в 16 часов состоится семинар «Ваш клиент – корпоративная HR служба.»Современные ON и OFF-line инструменты продвижения на рынке корпоративных услуг.
Семинар пройдет в рамках Выставки по кадровому менеджменту
Конгресс-холл Holiday Inn («Московские Ворота»)
Аудитория: специалисты по маркетингу и развитию компаний, оказывающих консалтинговые, тренинговые, страховые. аутсорсинговые и другие В2В услуги, где заказчиком или проводником информации выступает служба управления персоналом.
Шурыгина Ольга выступит с докладом «Кое-что из жизни HR»

Виртуалы и реалы в сети. Доклад Шурыгиной Ольги на конференции «Маркетинговые коммуникации»

psychotype — Sun, 17 Oct 2010 07:06:04 +0000

14 по 16 октября 2010 года в Ленэкспо в рамках II международного Форума «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление» прошла конференция «Маркетинговые коммуникации. Классические технологии и новые подходы». Шурыгина Ольга выступила с докладом: «Виртуалы и реалы в сети.
особенности потребительского поведения». Были рассмотрены вопросы различия и сходства поведения человека в реальном и сетевом пространстве и описаны возможности применения этих особенностей поведения в рекламной практике в сети Интернет.

Виртуалы и реалы в сети. особенности потребительского поведения

View more presentations from badsmiley.

Презентация доклада Шурыгиной Ольги «Кое-что из жизни клиентов» для индустрии красоты и здоровья

Шурыгина Ольга — Mon, 11 Oct 2010 19:36:07 +0000

14 октября «Бегун» проведет специализированный семинар в Санкт-Петербурге для представителей индустрии красоты и здоровья. Семинар пройдет 14 октября в Санкт-Петербурге, в здании Интернет-центра Русского музея (Строгановский дворец, Невский проспект, 17; вход со двора, под арку) с 14.00 до 17.00. Участие в семинаре бесплатное.
Презентацию Шурыгиной Ольги «Кое-что из жизни клиентов» можно увидеть уже сейчас.

Психологический таргетинг: кое-что из жизни клиентов

View more presentations from badsmiley.

На любые вопросы автор ответит на семинаре или на этом сайте.

Хозяин, Воин, Муза и Подарок идут лечиться. 14 октября «Бегун» проведет семинар в Петербурге для представителей индустрии красоты и здоровья.

Шурыгина Ольга — Sat, 09 Oct 2010 11:19:17 +0000

Аудитория семинара: владельцы и руководители медицинских, косметологических центров и фитнес клубов, компаний — поставщиков медицинского оборудования, специалисты по маркетингу и продажам. В докладе Шурыгиной будут рассмотрены особенности поведения клиентов, оказывающих влияние на поиск информации и принятие решений при выборе компании, услуги и специалиста в этой сфере. На конкретных примерах рекламных кампаний в сфере здоровья будут рассмотрены вопросы эффективности рекламных воздействий с учетом социоролей.

Семинар пройдет 14 октября в Санкт-Петербурге, в здании Интернет-центра Русского музея (Строгановский дворец, Невский проспект, 17; вход со двора, под арку) с 14.00 до 17.00.

Участие в семинаре бесплатное, необходимо предварительно зарегистрироваться, отправив заявку на seminar.spb@begun.ru (с указанием вашего ФИО, компании и контактного телефона) или по телефону +7 (812) 941-24-72.
Контактное лицо: Ирина Федосеева.

Авторский тренинг « Как продавать товар Воину, Музе, Подарку и Хозяину и сохранить адекватность?»

Шурыгина Ольга — Thu, 05 Aug 2010 18:20:26 +0000

После двух лет работы над теорией и практикой психологического таргетинга, завершившейся изданием книги, авторы предлагают Вашему вниманию авторский тренинг продаж
« Как продавать товар Воину, Музе, Подарку и Хозяину и сохранить адекватность?»
Основные темы, обсуждаемые на семинаре:
• Как таргетировать именно свою целевую аудиторию и понять ее мотивы, потребности и ценности. На кого именно рассчитан ваш продукт? Какова психологическая структура ваших потребителей (сколько % Муз, Воинов, Хозяев и Подарков в общей структуре потенциальных потребителей?)
• Как «настроить» имиджевую, продуктовую и потребительскую рекламу для каждой социороли
• Особенности психологии продаж вашего товара Хозяину, Воину, Музе и Подарку в магазинах и через Интернет

Мы готовы ответить на все вопросы и адаптировать свою работу именно под вашу компанию и продукт.

Доктор Джекилл и мистер Хайд в эпоху Интернета. Выступление Шурыгиной на СПИК 2010

Шурыгина Ольга — Sun, 23 May 2010 16:38:06 +0000

Для того, чтобы описать закономерности изменений в поведении человека при вхождении в сеть, Шурыгина Ольга в своем докладе использовала известную статистическую закономерность, описанную знаменитой кривой Гаусса. Если измерить какой -либо показатель на большом массиве данных, то можно вычислить средние значения этого показателя и величины отклонений от него в обе стороны от среднего значения. Закономерность Гаусса говорит о том, что процент людей, входящих в диапазоне средних значений составляют около 68%.
А что если попытаться использовать гауссовские закономерности для описания «среднего» или типичного соотношения поведения человека в сети и в пеальности?
Если предположить, что среднее, типичное поведение, это поведение человека, для которого события и возможности в сети, и в реальности психологически уравновешены, то таких людей должно быть не менее 68, 3%.
Автор назвала это психологически уравновешенное отношение к сети и к реальности как сбалансированное.
Тогда в одну сторону от этого среднего будут отклоняться WEB персоны*, для которых реальность значит больше, чем виртуальные возможности, а в другую — WEB персоны, для которых Интернет мир и его возможности перевешивают в своей привлекательности мир реальный.

В докладе были описаны психологические особенности поведения всех «обитателей» этой модели кривой Гаусса: крайних реалов, умеренных реалов, сбалансированных, умеренных виртуалов и крайних виртуалов.
Подробнее с этими тезисами можно ознакомиться в книге «Психологический таргетинг продаж в Интернет» в главе «Личность в Интернете».

Ниже находится отрывок из книги, посвященный Джекиллу и Хайду эпохи Интернета.

Доктор Джекилл и мистер Хайд эпохи Интернета.
Данная категория встречается где-то на границе «умеренных и крайних» виртуалов. Это современные герои готической новеллы Стивенсона «Странная история доктора Джекилла и мистера Хайда» эпохи Интернета. Конечно, это уже не триллер, как в новелле, но история темная и запутанная, так как такие люди утверждают, что они в Интернете и жизни совершенно разные люди и искренне не понимают, как можно одному из них отвечать за поступки другого. В жизни Джекиллом может быть «студентка, спортсменка, комсомолка и, наконец, просто красавица» или солидный благообразный господин, а в виртуальном мире созданный ими мистер Хайд скачет лихо по просторам сайтов сомнительных развлечений и непечатной лексики, и, насмотревшись, надышавшись, наговорившись, словно перед смертью, на «албанском» наречии, возвращается в приличную жизнь. И мистер Хайд, действительно, как бы засыпает, как только его отключают от сети. Впрочем, возможен и другой вариант, когда взбалмошный, резкий, конфликтный человек выпускает в виртуальный мир «овечку Долли» и она радует виртуальный глаз всех обитателей сети своим кротким нравом и изысканными манерами. Такой вариант, конечно, более редкий, но и он существует.
Нам хочется обратить внимание читателей на другое.
На самом деле никакого раздвоения тут нет. Мистер Джекилл в реале и мистер Хайд в виртуале, при всей кажущей их поведенческой непохожести, играют одну социороль. Просто, в сетевое время жизни, такой человек позволяет себе расслабиться и устроить своей роли громкий бенефис. Скорее всего, тут возникает не раздвоение, а, наоборот, проявление самого себя, так сказать, в очищенном от привычек и воспитания качестве. Человек, который знает себя достаточно хорошо, как правило, осознает этот факт. И это нормальное социально- психологическое явление. А вот со стороны это может выглядеть более драматично. Если вдруг родитель, супруг или друг Джекилла увидит случайно виртуальные прогулки Хайда- он может, мягко говоря, сильно удивиться.

* Под WEB персоной автор понимает человека, который имеет свободный доступ к сети и имеет возможность определять самостоятельно частоту своего появления в Интернете.

Ольга Шурыгина на СПб-РИФ 2010: Кто живет в сети?

psychotype — Sun, 16 May 2010 17:11:56 +0000

19 мая Ольга Шурыгина выступит в Санкт-Петербурге, где пройдет «СПб-РИФ 2010» — 5-й Санкт-Петербургский Интернет Форум.

Тема доклада: Психология поведения пользователей в социальных сетях. В докладе автор ответит на вопрос: Меняет ли интернет-среда поведение человека в сети? Человек в сети и человек в реале — это одно и то же «лицо» или два разных человека?

Речь пойдет об основных типах пользователей по поведению в обычной жизни и в сети. Будут рассмотрены особенности крайних реалов, реалов, смешанных, виртуалов и крайних виртуалов и представлена кривая их частотного распределения среди общей структуры пользователей.

С программой форума и презентацией можно ознакомиться по адресу http://spbrif.ru/program/
или ознакомиться с презентацией тут
psychotargetСПИК

SeoNews про психологический таргетинг

psychotype — Thu, 29 Apr 2010 17:21:13 +0000

В онлайн-издании SeoNews опубликована заметка РИФ+КИБ 2010. День второй. Кампании для Воинов и кампании для Муз, в которой несколько теплых слов сказано в адрес выступления Ольги Шурыгиной на конференции:

Но самым неожиданным докладом данной секции стало выступление психолога Ольга Шурыгина (СпецБалтТранс )с докладом про психологический таргетинг. Ольга рассказала о четырех видах пользователей – хозяин, воин, муза и подарок, которых к покупке подталкивают абсолютно разные текстовые и эмоциональные сигналы. Именно по этому важно определить тип своей аудитории, и уже в соответствии с ним составить правильное и работающее предложение.

Шурыгина предположила, что психологический таргетинг может стать будущим трендом интернет-рекламы. Доклад приятно удивил Михаила Козлова (Бегун), который предположил, что будет полезно в штате иметь психолога, особенно это поможет в тех случаях, когда в кампании делается все правильно, а продаж нет. Проблема, оказывается, может заключаться в том, что не определены психотипы!

С полным текстом статьи вы можете оpнакомиться на сайте SeoNews