Давайте посмотрим на несколько цифр, которые прогнозируют аналитики:

• IPO Facebook будет в 6 раз дороже, чем в свое время IPO Google
• Самые большие IPO среди корпораций США: Facebook (прогнозировано $10 млрд., размещаться будут 10% акций, так что капитализация составит 100 млрд.), Google (1,67 млрд),  Групон (700 млн)
• Только у троих компаний в истории IPO составило больше 10 млрд – Visa, General Motors, McDonalds
• Если Фейсбук будет стоить 100 млрд. долларов, это будет значить, что каждый суточный посетитель даст Цукербергу $50
• За 2011 год доход Facebook составил $4,2 млрд. Звучит много, но Apple эту сумму зарабатывает за 3 недели

10. Джозеф Кеннеди ($200-400 млн.) – глава клана

Клан Кеннеди все прошлое столетие был одним из самых влиятельных в США, как на политической арене, так и в тесно связанной с ней сфере бизнеса. И Джозеф сделал немалый вклад для этого. Он был отцом президента США Джона Ф. Кеннеди, сенатора Соединенных Штатов и генерального прокурора Роберта Кеннеди, сенатора Эдварда Кеннеди, офицера ВМФ Джозефа П. Кеннеди младшего.

Заработал же свое состояние глава семейства благодаря незаконной торговле спиртным во время сухого закона. Затем, он скупал и продавал землю и недвижимость, спекулировал на фондовой бирже. В двадцать пять лет он уже возглавлял банк, а в тридцать пять стал мультимиллионером. В свое время Джозеф также по расчету женился на Розе Фицджеральд, дочери мэра Бостона, но это не мешало ему вместе с этим содержать одновременно несколько любовниц

9. Мейр Лански ($300-400 млн) – бухгалтер мафии из Беларуси

Мейр Лански родился в еврейской семье в городе Гродно (на территории современной Беларуси). В возрасте 9 лет он вместе с родителями мигрировали в США, где и сменил фамилию с Сухомлянские на более звучную – Лански.

Мейр известен как «бухгалтер мафии», один из лидеров американской организованной преступности, наряду со своим другом и партнёром Чарльзом «Лаки» Лучиано сыграл важную роль в создании «Национального преступного синдиката» в Соединённых Штатах. На протяжении десятилетий он считался одним из самых влиятельных людей в стране.

8. Гриседла Бланко ($500 млн.) – крестная мать

“Крестная мать” из Майами Гриседла Бланко была, пожалуй, самым беспощадным гангстером Америки 1970-80 годов. В равной степени известна, как человек с хорошей бизнес-интуицией и как безжалостный социопат. В возрасте 11 лет она взяла в заложники маленького ребенка, потребовала за него выкуп и в конце концов убила его выстрелом в голову. Бланко также подозревают в том, что та лишила жизни своих трех мужей, приговорила к смерти более 200 человек, и под дулом пистолета заставляла мужчин заниматься с ней сексом.

В средине 2000-х Гриседла скрывается, последний раз ее видели 2007 году, после этого след пропал

7. Энтони Салерно ($500 млн) –  гангстер в пижаме

Энтони “Жирный Тони” Салерно очень хорошо выделялся из толпы по своим фирменной шляпе и сигаре. Путь на вершину иерархической лестницы семьи Дженовезе он начал с азартных игор, ростовщичества и рэкета. А уже в 60-х годах его нью-йоркская империя приносила до $50 млн. прибыли

Салерно также хорошо помнят по тому, как он на Рождество присылал бизнес-партнерам открытки со своим изображением в пижаме

В 1987 году Тони получил 100 лет тюрьмы, после чего там же вскоре и скончался

6. Хоакин Лоэра ($1 млрд) – преступник номер 1

Хоакин “Коротышка” Лоэра родился 4 апреля 1957 года в семье бедняков. Еще ребенком отец его выгнал из дому ввиду “непочтительного отношения к родителям”, поэтому неудивительно что ребенок не получил никакого образования и встал в ряды наркоторговцев.

О мощи возглавляемого Хоакином картеля Синалоа можно судить лишь по тому, что для незаконной перевозки наркотиков из Мексики в США они используют собственные подводные лодки.

На сегодня мексиканский миллиардер занимает 24 место в рейтинге самых влиятельных людей мира, а после убийства американскими военными Усамы бен Ладена он еще и стал самым разыскиваемым преступником мира по версии Forbes.

5.  Аль Капоне (1,3 млрд) – лицо со шрамом

Юный Альфонсо очень рано встал перед необходимостью самостоятельно зарабатывать себе на жизнь: как и другие его ровесники, он мог претендовать лишь на тяжелую, низкооплачиваемую работу, лишенную всяческих перспектив. К шестому классу Альфонсо уже стал полноправным членом банды и наравне со всеми патрулировал улицы родного района.

Бросивший школу Капоне в течение двух лет перепробовал множество самых разнообразных профессий, успев поработать и вышибалой, и в боулинг-клубе, и в аптеке, и даже в кондитерской лавке, однако его все больше и больше привлекал ночной образ жизни. Так, например, пристрастившись играть в бильярд, он в течение года выигрывал абсолютно все турниры, проводившиеся в Бруклине.

В юношеском возрасте Капоне покинул Нью Йорк и перебрался в Чикаго. Здесь он вскоре истребил правящие на то время ирландские банды, убив только за 1924-1929 год более 500 человек. Широко известная также история о том, как на день св. Валентина 1929 года члены банды Капоне в форме чикагских полицейских ворвались в гараж, где конкурентная Альфонсо банда Морана организовала склад контрабандного виски. Люди Морана, захваченные врасплох, подняли руки вверх, будучи убеждены в подлинности полицейских. Они покорно выстроились у стенки, но вместо ожидаемого обыска раздались выстрелы.

Посадили Капоне за неуплату налогов

4. Сусуму Иши (1,5 млрд) – кумир Японии

Растатуированный крестный отец Якудзы Сусуму Иши во время Второй мировой войны был членом подразделения камикадзе, но вернувшись с фронта живым он начал свой путь уже как гангстер. Свой начальный капитал Сусуму заработал на игорных аферах, за что вскоре и сел. Выйдя на свободу Иши поджидала новая возможность. В 1984 году экономика Японии была под влиянием мыльного пузыря, так что гангстер с помощью махинаций в банковском секторе быстро сколотил себе 1,5 млрд. долларов, которые потом инвестировал в США и Корею.

О финансовой мощи корпорации миллиардера говорит то, что в 1989 она даже наняла на работу Прескота Буша, брата Джорджа Буша Старшего

1991 года Сусуму Иши умер. На его похороны собралось более 5000 человек

3. Карлос Лейдер ($2,7 млрд.) – король Багам

Один из основателей Медельинского картеля Карлос Лейдер на сегодня является единственным официально живым участником из нашего списка (некоторые скрываются, смерть других вызывает сомнения). В нынешнее время наркобарон находится в американской тюрьме, отбывая пожизненное заключение без права освобождения.

В свои времена Лейдер руководил целым островом на Багамах, связной точкой между колумбийским кокаином и США.  На отдаленности в 200 километров от Флориды находились отели, причалы и даже аэропорт. Выдавая свою деятельность за осуществление крупного туристического проекта, Карлос фактически превратил остров в крепость. Вокруг предупредительные щиты, высокая сторожевая башня, сигнализация и электронная система безопасности. На случай, что кто-то все же отважится пробраться – псарня и телохранители с автоматами.

2. Пабло Эскобар ($25 млрд.) – почти президент

В начале своей “карьеры” Пабло занимался рэкетом, похищением автомобилей и людей. Но основное богатство Эскобар, конечно же, заработал на торговле наркотиков, возглавив самый большой в истории Медельинский кокаиновый картель. В конце 1970-х империя контролировала 80% всех наркотиков США.

Обладая такими финансовыми мощностями миллиардер строил целые кварталы в родной Медельине, понимая, что поддержка населения способна будет защитить его при борьбе с властями. Однажды даже наркоторговец баллотировался на пост президента Колумбии, но из-за критики и обвинений министра юстиции в “грязных кокаиновых деньгах” выборы проиграл. Вскоре министра расстреляли в собственной машине

Убивая политиков и депутатов Эскобар не волновался и о жизни других граждан. Так однажды при замахе на тогда еще кандидата в президенты Луиса Голана наркобарон взорвал самолет, на котором находилось 107 человек. Все пассажиры погибли

В свое время Пабло предлагал даже выплатить весь внешний долг Колумбии ($10 млрд), если та легализирует коку. Власти США на такое заявление пригрозили Колумбии войной, в случае если та пойдет на предложение.

Убит Эскобар был в 1993 году выстрелом снайпера в голову, в ходе операции властей

1. Амадо Фуэнтес ($25 млрд.) – повелитель небес

Амадо Фуэнтес на данный момент является самым богатейшим преступником в истории. Возглавляемый им картель Хуареса в средине 1990-х обеспечивал 25% всего наркооборота США. В распоряжении миллиардера было 27 самолетов Boeing 727, предназначенных для перевозки наркотиков, за это его даже прозвали повелителем небес

Погиб Амадо в следствие неудачной операции по смене внешности 1997 года. В момент, когда империя Фуэнтеса росла экспоненциально, каждый день увеличивая свои обороты. Именно этот факт и не дает покоя многим аналитикам и журналистам, утверждающим, что операция прошла как раз таки так, как было задумано

Племенное лидерство:  использование природных групп для постройки процветающего общества

Оценка (1-10): 9,6

Каждая организация – это племя. Это естественная группа из 20-150 человек, которая нуждается в своем лидере, наставнике и предводителе. Но вот только избранные способны должным образом руководить племенем. Мотивировать, поощрять и развивать подобное сообщество.

Купить

Дисциплинированные сновидения: проверенные системы для прорыва творчества

Оценка (1-10): 9,6

Мы живем в эру, когда бизнес циклы измеряются не годами, а месяцами. В таком бешеном ритме поддержка долгосрочных инноваций должна выходить на абсолютно новый уровень. “Дисциплинированные сновидения” – это бестселлер, в котором вы найдете 5 шагов, что изменят вашу жизнь и карьеру в нескончаемый поток креатива

Купить

Мы – первые: как бренды и потребители используют соц. медиа для постройки лучшего мира

Оценка (1-10): 9,6

В рыночной экономике корпорациям недостаточно заботиться только об уровне своих продаж, каждый бренд – это в первую очередь лояльность пользователей. А ее нудно завоевывать и удерживать. В книге истории о том, как это делают такие компании, как P&G, Wallmart, Pepsi, Nike

Купить

Колдовство: искусство влияния на сердца, мысли и действия

Оценка (1-10): 9

Данная книга никак не про манипулирование людьми. Она о том, как враждебность превращать во вежливость, а вежливость во влечение.  О том, как правильно вести сверхважные бизнес-переговоры или реагировать на троллей в Facebook. О том, как понравиться потребителю и зажечь любовь в его сердце. “Колдовство” описывает практические тактики и приемы очаровывания  покупателя

Купить

Спасибо тебе, Экономика

Оценка (1-10): 9

Это книга о чем-то большем, чем очередная революционная платформа. Она не о какой-то абстрактной концепции. Бестселлер рассказывает о том, как использовать возможности социальных сетей во благо компании. Она описывает коммуникации, взаимодействия покупателей и продавцов как в Интернете, так и в оффлайне. Для многих книга будет также интересной благодаря происхождению автора – эмигранте из Беларуси Геннадию Вайнерчуку

Купить

В сложности: как Google работает, думает и управляет нашими жизнями

Оценка (1-10): 8,8

Всего несколько компаний в истории достигали вершин Google, корпорации, что изменила Интернет и стала неотъемлемой частью нашей жизни. Как ей это удалось? Автор книги Стивен Леви получил беспрецедентный доступ к материалам компании и его повествование обещает раскрыть все секреты, что кроются в стенах GooglePlex

Купить

По ту сторону богатства: карта к состоятельной жизни

Оценка (1-10): 8,8

Лев Толстой как-то сказал: “Никто не знает куда идет человечество. Высшая мудрость – знать куда идешь ты сам”. Вот и сегодня каждый находится в нескончаемой погони за роскошью, статусом, репутацией, одновременно забывая о том, в чем действительно смысл и предназначение жизни. “По ту сторону богатства” – противоядие от подобного способа мышления

Купить

Стив Джобс Уолтера Исааксона

Оценка (1-10): 8,4

Книга, которая еще до начала продаж заслужила себе звание бестселлера. Уолтер Исааксон был официальным биографом Джобса и за два последних года жизни Стива провел с ним более сорока интервью. Не говоря уже о сотнях встреч со знакомыми, родственниками, партнерами и конкурентами. Книга должна стать настольной как для  ”маковода”, так и для любого уважающего себя маркетолога

Купить

Конец игры: конец суперцикличных долгов и куда это все ведет

Оценка (1-10): 8,4

Греция –  далеко не единственная страна, утопающая в миллиардных долгах. Половина государств Старого Мира находятся на грани финансового краха – Италия, Испания, Португалия. “Конец игры” раскрывает тайны почему мировая экономика докатилась до нынешнего состояния, как произошло так, что ранее успешные модели привели к застою современной системы

Купить

Вперед: как Starbucks боролись за выживание, не теряя при этом душу

Оценка (1-10): 8

В 2008 году Говард Шульц, президент и председатель Старбакс принял беспрецедентное решение – обменять место в совете директоров и вернуться на должность генерального директора компании. Шульц сумел поднять не только финансовые показатели компании, но и возродить атмосферу самых любимых кофеен в мире

Купить

А также вас наверняка заинтересуют лучшие книги 2010 года о стартапах

Еще одно сравнение:

2 факта о соц. сетях и политике:

1. Социальные сети, в частности Facebook, сыграли важную роль в подготовке и реализации революций и массовых акций протеста на ближнем Востоке и в Африке. В Китайской Народной Республике Facebook запрещена. Есть неподтвержденные сведения о том, что спецслужбы многих стран используют социальные сети с целью сбора информации, слежки за людьми и тому подобных акциях.

 

2. В Российской Федерации на сегодняшний день наиболее значимыми соцсетями являются Facebook, Вконтакте, LiveJournal (ЖЖ), Twitter, Однокласники. У каждой сети есть своя, более или менее устоявшаяся целевая аудитория, определяющая политическую или общественную значимость самой сети в жизни российского общества. В социальных сетях России «обитает» самая политически активная часть российского общества – молодежь, возрастом от 18 до 35 лет.

А теперь о том, что происходит в Рунете в связи с Выборами 2011. Результаты голосования, согласно которым партия власти «Единая Россия» набрала более 49%, стали предметом громких дискуссий в сети. Кто знает, ну набрало бы ЕдРо свои 30%, никто бы не стал возникать. Но массовые фальсификации подняли на митинги десятки тысяч людей

Вот так, к примеру, выглядит карта географии митингов против фальсификаций выборов 2011 на 10 декабря 2011 года:

Координация действий участников и лидеров Митингов, призыв людей к массовым акциям и освещение самой актуальной и насущной информации происходит посредством социальных сетей. При этом максимально эффективно используется функционал соцсетей. Так, Вконтакте и стала площадкой для создания групп

• Народ против Путина и “Единой России” – 151 000 участников
• РосПил – 108 000 участников
• Мы против “Единой России” – 50 000 участников
• Против жуликов и воров за честные выборы – 36 000 участников
• Против Путина и Единой России – 13 000 участников
• Народ против Единой России – 10 000 участников

К слову сказать, по просьбам людей – пользователей Вконтакте, буквально на прошлой неделе был расширен функционал социальной сети в вопросе организации встреч, превратив организацию мероприятия по функциональности в полноценную группу. Количество допустимых сообщений в группах и «встречах» увеличилось в несколько раз.

Как власть «регулирует» несогласие россиян с результатами выборов в Рунете

Вариант первый: официальный

Самой громкой новостью в последние дни стал факт обращения представителя Федеральной Службы РФ к Павлу Дурову – об этом только ленивый не писал. Суть обращения проста – уважаемый Павел Валерьевич, закройте ряд групп на ресурсе Вконтакте. Эта недвусмысленная просьба основана на Федеральном Законе от 12 августа 1995 г 144-фз:

Настоящий Федеральный закон определяет содержание оперативно-розыскной деятельности, осуществляемой на территории Российской Федерации, и закрепляет систему гарантий законности при проведении оперативно-розыскных мероприятий.

И Федеральном Законе № 149 от 27.07.2006, статья 9 п.1:

Ограничение доступа к информации устанавливается федеральными законами в целях защиты основ конституционного строя, нравственности, здоровья, прав и законных интересов других лиц, обеспечения обороны страны и безопасности государства.

Прилагаем опубликованный Дуровым документ:

Как говорится, комментарии излишни.

Уже через два дня Павла Дурова вызывают в прокуратуру Санкт-Петербурга для дачи показаний. Документ, имеющий грубые ошибки, также любезно предоставлен для всеобщего обозрения:

Этот пример с Дуровым является ярким подтверждением противодействия власти Российской Федерации позиции активистов, призывающих к массовым акциям – митингам против фальсификации результатов выборов в Госдуму 2011 года. В связи с этим возникает понимание ряда фактов, происходивших несколькими месяцами ранее. Вспомним DDos атаки на ЖЖ – они возымели хороший результат – настолько хороший, что сегодня эта социальная сеть практически «выведена» из строя. Это нас подводит ко второму варианту работы властей.

Вариант второй: подпольный

Действия российской власти в интернете, в частности противодействие социальным сетям и активистам, организовывающим массовые акции, не заканчиваются рассылкой писем. Множество фактов – практически во всех городах России, свидетельствуют об агрессивных действиях против активистов. Так, сегодня в Твери задержали организаторов группы “В контакте” “Против нечестных выборов”. Последнее ли это задержание?

Но самым результативным и действенным способом борьбы против «инакомыслия» – здесь другого слова не подобрать, стала активная работа технических специалистов, а проще «хакеров» в погонах, которые занялись массовым взломом групп в социальных сетях. Заполучив права управления сообществом соцсети, написать деструктивные призывы или внести сумятицу в поведение людей – действеннее, чем просто удалить группу.

Так в Краснодарской группе появились сообщения администраторов о недавнем их взломе:

Помимо прямых взломов в группах также появляются “доброжелатели”, которые провоцируют людей на совершение противоправных действий. Оно понятно, ведь если митинг перестанет быть мирным, тогда властям уже точно никто не помешает запереть всех за решетку. И уже даже не на 15 суток

Сообщение из тверской группы

Надо отметить активность рупоров партии власти «Единой России» в социальной сети Twitter, пытающихся дружно внушить людям одну избитую, ничем недоказанную и порядком уже надоевшую всем «истину» – организация массовых акций протестов курируется и оплачивается Западом, желающим уничтожить Российскую Федерацию.

ЕдРо также не стесняется создавать группы в свою поддержку и во Вконтакте. Но поскольку здравомыслящий пользователь туда вряд ли добавиться, активисты решили загнать на свои странички ботов для видимости. Простое этому доказательство. Возьмем самую большую группу “единороссов” – Единая Россия – Будущее за нами. В ней сейчас 118 000 человек. Но об их реальности можно судить по простому просмотру стены.

Обратите внимание на число “Мне нравится”. Записям по пару дней, а их число колеблется в районе 50-ти. В то время, как у меньшей по численности группе РосПила сообщения, которым всего 1 час собирают под тысячу лайков

Вывод простой: у ЕдРа из 100 000 подписчиков – только 5% живых людей.

В качестве итога всему сказанному хочется ответить «источникам» власти, винящих Запад в гражданской активности россиян, и под прикрытием “Законов”, “Демократии” и прочих красивых слов, занимающихся подменой понятий, уничтожением инакомыслия и откровенными преступлениями в сфере интеллектуальной собственности:

В России есть люди, способные мыслить самостоятельно, видеть собственными глазами и слышать собственными ушами. Выборы в Государственную Думу прошли с вопиющими нарушениями и массовой фальсификацией результатов, а значит, общество имеет право выразить свое недовольство. Страна, которая насквозь проросла коррупцией и чиновническим произволом, устала от лжи, казнокрадства, власти спецслужб и утеснения элементарных прав и свобод, четко и однозначно гарантированных конституцией.

А теперь немножко о том, почему это все же брендирование, а не взлом:

1. Хотя главная страница Bigmir вся и изуродована, но основные сервисы типа “Погода”, “Почта”, “Календарь” маркетологи трогать побоялись. Активной осталась также ссылка на главную новость и Emarket

2. “Захваченная” группа Вконтакте (а на ней таки пишет “Skittles Україна – Группа ЗАХВАЧЕНА!!!!!!!111111″) такой попросту не может быть, потому как модераторы соц. сети имеют возможность в считанные минуты вернуть доступ правообладателю, но до сих пор этого не сделали.

3. Ролик “пиратов” выглядит как детский лепет. Одно дело видеообращение Anonymous, где и лиц не видно, и текст читает машинный голос от Windows. Тут же офисные менеджеры с полуодетыми масками, молотком разбивающие шарики Skittles

Главным вопросом остается то, сколько за такое брендирование получил Бигмир

P.S. И да, требование “мы хотим миллион” конечно же касается числа фанов в группе http://vkontakte.ru/skittles_ua. В 12:34 по Москве их там 3681, при том, что в Фейсбуке почти 20 млн.

Впервые о проблемах со здоровьем Джобса стало известно в 2003 году, когда ему был поставлен диагноз “рак поджелудочной железы”. Через год его удачно про оперировали. В 2008 году Джобс сильно похудел, что спровоцировало слухи о возможном рецидиве рака поджелудочной железы. Летом 2009 года стало известно, что Джобс перенес операцию по пересадке печени.

Сайт компании Apple сейчас показывает только одну картинку

Но вот о чувствах самого Януковича не подумал никто. Чуткую душу президента Украины обидеть может каждый. Его то и яйцо сбить с ног может, а слово, как известно, ранит еще сильнее.

Так что вскоре к каждому кричавшему на стадионе болельщику приходили друзья президента и доходчиво аргументировали, что так делать нельзя было. Наверное, хорошо объясняли, поскольку вскоре сами болельщики начали просить всех удалять видео с заветного матча. Ну все ошибаются…

Но нет, кричалка разошлась в массы и уже магазины начали активно продавать футболки со слоганом. Так что теперь в Интернете можно встретить подобные новости:

Футболки эти печатает печатала Prostoprint. Но вот по чистой случайности несколько недель назад сотрудники милиции обнаружили, что эта же компания незаконно воспроизвела логотип EURO-2012, в следствии чего УБОП быстренько конфисковали все оборудование, документацию из офиса.

На заявления владельца Prostoprint Дениса Олейникова, будто “это политический заказ и подстава” представители власти честно ответили: “вам кажется, перекреститесь”.

Но вот глупые блогеры и журналисты дальше продолжали освещать события и писали всякие нелепости типа:

Ну и конечно же разгон акции подразделением Беркут:

Сегодня же стало известно что Денис Олейников выехал из страны вместе с женой и детьми.

Как говорил товарищ Сталин: “Нет человека – нет проблемы”.

Успехов вам с вашим бизнесом, и не обижайте президентов, они очень чуткие.

Напомним, что первая в мире компания, предложившая клиентам покупать товары с существенной скидкой – Groupon, сегодня находится в убытках, ощущая серьезные финансовые проблемы. Основатель компании и автор настолько успешной схемы продаж – Эндрю Мейсон себе, пожалуй, деньжат заработал, а вот сама компания уходит в минусы (во втором квартале 2011 года чистый убыток составил $102,7 млн).

Конечно, никто пока не говорит о мыльном пузыре или финансовой пирамиде, но долго ли еще осталось прожить подобным сервисам?

«Групон», «Биглион», «Дилмап»  - все они насаждают людям «моду» на скидки. Если два года назад поход в пиццерию был достаточно предсказуем – выбираем ближайшее место с вкусной кухней и дешевыми ценами. То сегодня все в первую очередь бросаются искать активные скидки на пиццу и пасту. Можно даже говорить о формировании определенной субкультуры среди молодых людей, которые только тем и занимаются, что мониторят акции. «Охотники за скидками», на их фоне шопоголизм – это не самое страшное явление. Какая уже тогда реклама бренда, которой так яро привлекают к себе партнеров скидочные сервисы?

Кроме того, никто не будет давать 50% цену себе в убыток, а значит и товары, рекламирующиеся на подобных сайтах, совсем не стоят своих денег. Не будем сейчас ворошить историю про пылесосы, в блогосфере ее итак активно обсасывали.

Давайте лучше посмотрим на скидки глазами двух сторон…

Полуправда для рекламодателей

“О Вашем заведении узнают десятки тысяч человек. Вашими услугами воспользуются сотни” – мы точно не знаем, но скорее всего именно такими словами завлекают себе партнеров скидочные сервисы. Рекламироваться нужно всем – и ресторанам, и салонам, и кафетериям. А тут еще и моментальный наплыв клиентов обещают

Но в данном случае под обещанием привлечь клиентов никто не дает гарантии, что они (клиенты) еще раз захотят воспользоваться услугами  компании. Практически всегда «охотники за скидками» смотрят исключительно на процент скидки, даже не обращая внимания на бренды. Как итог – продвижения не происходит, клиент лояльности к компании не испытывает.

Далеко не факт, что раскрутка посредством сервисов скидок даст компании положительный имидж. Rolls-Royce не рекламируется по телевизору, на него вам ни за что не дадут скидку. Тем не менее, машину покупают. А вот если кто-то попытается вам подсунуть Phantom с дискаунтом в 50%, это будет либо ворованный, либо бракованный автомобиль.

Да, не будем путать товары премиум класса с билетами на кино, но если мы уже говорим о лояльности, то стоит заметить, что ее зарабатывают именно качеством, а не дешевыми ценами.

Попробуем на примере разобрать те «выгоды» для партнеров, которые предлагает один из «лидеров» по продаже скидочных купонов. О «бесплатной рекламе» (все мы знаем, где бывает бесплатный сыр) и привлечении новых клиентов (далеко не целевых) мы уже поговорили, рассмотрим еще некоторые «выгодные предложения»:

Покупатели платят гораздо больше, чем стоимость купона
 

 
- интересное предложение, учитывая последующую расшифровку –

Пользователи нашего сервиса не ищут идеальной цены, они ищут что-то новое. При этом средний
покупатель потратит на 60% больше у Вас, чем стоимость купона.
 

 
Итого, получается, что рекламодателю, по сути, продают кота в мешке – ведь никаких гарантий того, что покупатель купит что-то еще (если это имеется в виду под 60% стоимости купона) – нет.

Уникальность акции
 

 
- и дальше –

В один день в Вашем городе мы показываем нашим пользователям только одну акцию — Вашу.
 

 
И что из этого? Означает ли это, что клиенту предложение рекламодателя станет выгодным или интересным? Конечно, нет.

Полуправда для клиентов

Так вот – клиенты. Их количество значительно большее, нежели рекламодателей, и их также необходимо чем-то заинтересовать. Скидки – это первый шаг на пути привлечения клиентов. Как и любое другое предложение, за которым скрывается «невообразимая» выгода, иногда достигающая 95%, скидки имеют и обратную сторону медали. Какую? Давайте попробуем более детально ее разглядеть за облаками обещаний и туманом из пустых прокламаций.

Обращаемся на все те же официальные сайты сервисов за информацией:

Почему у нас такие большие скидки?
 

 
- как бы сами у себя спрашивают скидочные сервисы, мгновенно отвечая –

Мы непосредственно работаем с каждым партнером и договариваемся с ним о лучших условиях для Вас. Мы гарантируем партнеру привлечь определенное количество покупателей. Взамен партнер предоставляет самые лучшие условия: это называется коллективными (оптовыми) покупками
 

 
Ключевая фраза во всем этом – «лучшие условия для Вас». Совершенно ясно, что себе в убыток никто и ничего продавать не станет, даже если это рекламная кампания – в лучшем случае предложение реализуется по себестоимости, в реальности – продается неликвидный товар или услуги, которые на самом деле стоят значительно меньше, чем запрашиваемая за них цена в обычных условиях.

Первый пример: магазин модной одежды вместо того, чтобы избавиться от прошлогодней коллекции уже не модных товаров – а значит, не востребованных, устраивает распродажу товара с привлечением сервиса предоставления групповых скидок. В данном случае в выигрыше оказывается рекламодатель, который избавился от ненужного ему товара – выиграл ли покупатель, купивший товар, реальная цена которого – цена секонд-хенда, – решать самому клиенту.

Второй пример: салон красоты, который желает прорекламировать себя, участвует в акции скидок. Счастливые клиенты, разом скупившие 50-70 купонов за полцены, мгновенно оккупируют этот салон – ведь часто сроки действия акции ограничены, и как гласят правила сервиса по продаже купонов со скидками –

К сожалению, вернуть купленный купон нельзя. Вы должны заблаговременно позаботиться о реализации купона. Приблизительно за 10 дней до срока действия купона наблюдается активная запись клиентов, поэтому мы рекомендуем не откладывать использование купона на последние дни акции. Если вы по какой-то причине не сможете воспользоваться купоном сами, подарите или просто передайте его друзьям
 

 
Несчастный клиент вынужден стоять в длинных очередях, в надежде получить свою услугу. Удобно?

Третий пример – «завлекательный». Часто компании, предоставляющие скидки, желают привлечь клиентов, не потратившись при этом. В принципе, ход умный, но клиент останется в дураках. Для этого сервисы групповых скидок предлагают купить купон на услугу со значительной скидкой, но в точке реализации купона такая услуга будет предоставлена ровно настолько, насколько оплачена – и это в лучшем случае. В худшем – всеми правдами и неправдами у клиента выманят деньги для оплаты полной стоимости предложения, что полностью нивелирует факт использования скидки.

Ко всему прочему плюсуется и качество предоставляемых услуг. Часто рекламодатели в период действия скидочных акций прилагают максимум усилий для того, чтобы понравится клиентам. Вернувшись в это же заведение некоторое время спустя, клиент может жестоко обмануться, испытав на себе всю силу «обычного» сервиса. Выигрывает клиент в таком случае?

Настораживает обычного потребителя и такая фраза, прописанная в условиях обслуживания клиентов сервисом групповых скидок:

Если заведение, купон которого Вы купили, закроется, мы обязательно вернем вам деньги. Мы работаем только с проверенными и надежными партнерами.
 

 
Нормального человека такие слова должны как минимум насторожить, ведь как компания, желающая увеличить число своих клиентов, может на протяжении ближайших 10-20 дней закрыться? Что это вообще за компания, и услуги какого  качества она предлагает? А фраза о том, что

Мы работаем только с проверенными и надежными партнерами
 

 
никак не возвращает доверие скидочному сервису.

Стоит ли говорить нам о качестве продуктов, из которых готовятся блюда по скидочным ценам в ресторанах или других кулинарных заведениях, если реальная цена продуктов, используемых для приготовления, в два-три раза превышает стоимость приготовленной пищи? И даже если 100 человек купят такие талоны со скидками, все равно продукты не окупятся – как ни считай. Назвать такие шаги рекламодателей «выгодными» для себя за счет рекламы заведения – как-то менталитет не позволяет.

Итого

Попробуем обобщить все сказанное. Не стоит полагать, что все сервисы групповых скидок – это кидалово сплошь и рядом – они просто делают свою работу и получают свои деньги, говоря только о той «правде», которая им выгодна. Немаловажно помнить и о том, что продать Вам что-то стоящее и действительно качественное себе в убыток – не отважиться ни одна компания, какой бы честной или справедливой она не была – кушать все хотят.

Рекламные лозунги о скидке за счет массового покупателя – это всего лишь запудривание мозгов, пыль в глаза, которая призвана заставить человека поверить в честность происходящего. Скидка в 90% не может быть оправдана привлечением и 1 000 000 пользователей, ведь у товара или услуги есть себестоимость, которая только в случае 10% от цены может вывести компанию на «ноль».

В большинстве случаев клиент не знает реальной стоимости той или иной услуги, ведь за дымкой из обещаний об уникальной, оригинальной и незабываемой услуге скрывается только одно – возможность придумать любую цену на услугу, предложив для нее самую разную скидку, которая оставит ее продавца с выгодой, а клиента –  «в минусе», но он (клиент) никогда об этом не узнает.

И последнее – не ищите бесплатный сыр даже в прекрасных замках – реклама умеет превращать мышеловку во что угодно.