Um conteúdo atrativo e diferenciado pode trazer muitas visitas e gerar engajamento para seu site, e, depois do Google lançar o algoritmo do Panda as atenções dos profissionais de SEO para o conteúdo passaram a ser bem maiores.

Agora podemos nos perguntar: Como produzir conteúdo de qualidade?  Segue algumas dicas de como gerar um conteúdo atrativo e de qualidade na web.

Público-alvo

Sabe quando você aprende na escola que para fazer uma redação você deve saber quem, quando, porque, onde e como? Para SEO você deve seguir a mesma coisa: saiba para quem você vai escrever, quando que o conteúdo será relevante para aquele público, por que ele se interessará pelo seu texto, onde ele se encontra e como ele vê esse conteúdo ( qual tipo de dispositivo, resolução, etc.)

Planejamento

Depois de entender o seu público pesquise sobre o assunto em sites, blog e nas suas mídias sociais. Faça todo o processo de pesquisa de nicho e palavras-chave que já está presente no processo de SEO, mas não se limite a isso!  Além de fazer pesquisa na internet e nas ferramentas de pesquisa de palavras-chave também converse com seu cliente, com os funcionários de atendimento e vendas dele (se ele tiver, é claro) e se possível diretamente como consumidor final desse produto/serviço, pois o contato direto com o ambiente pode te trazer informações muito ricas e que te ajudarão a formular novos conteúdos interessantes para o negócio.

Pense também na arquitetura desse conteúdo, quais páginas e em como ele será apresentado. Se você irá trabalhar com mais de uma mídia, como site e blog ou site,  fique atento para como você irá fazer a informação para cada um desses meios, de forma em que um meio de comunicação seja um apoio e complemente a outro.

Sazonalidade

Saiba os picos de procura do seu nicho através do Google Insights, mas também saiba quais são os períodos mais rentáveis para o seu cliente e também fique atento a eventos ou oportunidades que surgirem. Claro que para um trabalho de SEO é preciso um planejamento para trabalhar a longo prazo,  mas com os buscadores cada vez mais incorporando resultados personalidados das mídias sociais já é possível o profissional de SEO conseguir obter resultados com oportunidades não planejadas.

Deixe seu conteúdo atrativo

Não deixe seu conteúdo maçante. Sabe aquele monte de parágrafos que faz o usuário perder a paciência já na metade do texto? Então faça o seu visitante interagir com o que você está dizendo ali, através de vídeos, imagens e infográficos. Se não for possível a inserção de imagens, fragmente seu texto para que as informações sejam encontradas mais facilmente.

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No palco de mídias sociais da Campus Party 5 foi o momento de ouvir Julio Alonso, fundador e diretor geral da Weblogs LS, maior rede de blogs em espanhol do mundo.

O tema de sua palestra foi: A mídia digital pode competir com a mídia tradicional na internet? Sua apresentação foi baseada na comparação da mídia tradicional com a mídia digital, e qual é o cenário atual dessa disputa.

O crescimento da mídia digital veio para acabar com o oligopólio dos meios tradicionais na produção de conteúdo. O consumidor de informação mudou seus hábitos, e hoje o que se vê é uma competição entre a mídia tradicional e a digital para captar novos usuários e também de anunciantes.

Mídia Digital

A vingança dos amadores

Nos meios tradicionais, os amadores não tinham espaço, eram anônimos e a jornada para se tornar conhecido e reconhecido era árdua. Com a web, tudo mudou, e a velocidade de divulgação e transformação de um anônimo da web em referência aumentou de forma impressionante. Vemos exemplos de grandes referências na internet e que nos meios tradicionais mal são conhecidos.

Fim do oligopólio de produção de conteúdo

O conteúdo antes era apenas o que os jornais e revistas imprimiam e que a TV transmitia e ponto final, atualmente há abundância de conteúdos e a qualidade e relevância variam demais. Hoje qualquer um pode ter um blog, para se ter ideia, hoje temos entre 180 e 200 milhões de blogs no mundo. Dá para acreditar!?

Nova dieta informativa

Na era do papel, não era nenhum pouco prático comprar 40 revistas para ler 10 artigos, mas era a opção que se tinha. Hoje, temos acesso a inúmeros conteúdos e lemos o que quisermos, a hora que quisermos. Enfim, os hábitos de consumo de informação mudaram, eu não tenho que esperar o dia seguinte para saber o que aconteceu, a velocidade em que se mata a fome de informação diminuiu muito.

Desafio da conversão

O grande desafio na mídia digital é converter os paraquedistas, ou seja, fidelizar os usuários que leem pela primeira vez seu conteúdo e fazer com que eles sempre voltem. Com boas práticas de SEO (Otimização para Mecanismos de Busca), pode-se conseguir grande visibilidade na web, o desafio é manter todo esse tráfego fiel ao seu conteúdo.

Problemas para mídia tradicional

A mídia tradicional sofre com problemas em dois aspectos: o produto a ser divulgado e o modelo de negócio do meio tradicional.

Produto

• Aumento da oferta de conteúdos alternativos no meio digital;
• Falta de credibilidade e independência dos poderes políticos e dos interesses comerciais;
• Falta de especialidade por parte da mídia;
• Falta de transparência, atribuição das fontes, links;
• Falta de velocidade para publicar;
• Baixa participação da audiência;
• Publicidade intrusiva.

Modelo de negócio

• Novo ambiente (digital) com competência maior e menos renda;
• Final do bundling (oferta combinada), isto é,  eu encontro conteúdo em diferentes lugares, não há mais pacotes de anúncios combinados como havia antes.
• Insustentáveis estruturas de custos (a estrutura de jornais, revistas e TV é extremamente custosa).

O que muda com mídia social?

A mídia social hoje tem poder de controle sobre a mídia tradicional. Basta lembrar como funcionava o processo para interagir um um veículo que publicava uma informação incorreta. O leitor tinha que enviar uma carta e dias depois, em uma edição futura, saía uma uma errata com a correção. Hoje é bem diferente, conseguimos falar imediatamente e sermos ouvidos.

Atualmente, os níveis de especialização aumentaram, vemos grupos de especialistas em diversos assuntos. Existe também uma transparência maior sobre a autoria dos conteúdos, afinal, isso é o que mostra credibilidade, senão ninguém os lê.

Além disso, vemos um grande aumento na participação, a audiência agora virou comunidade. Sem contar a estrutura de custos, que no digital são muito mais racionais.

Enfim, o cenário atual é esse: a mídia digital cresce de forma impressionante, enquanto a tradicional perde força e está tendo que se adaptar ao online para continuar na briga, ou como diz o ditado: “Se não pode vencê-lo, junte-se a ele”.

Fico por aqui!

Fique a vontade para colocar sua opinião sobre esse assunto. Qual o futuro dessa disputa na sua ótica?

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Na oficina intitulada Design Thinking da Campus Party, entre muitos assuntos abordados, falou-se sobre Brainstorming, uma técnica que buscamos trabalhar em nossa equipe e que faz parte de nossa metodologia.

Confira neste post algumas dicas interessantes para o sucesso desse processo.

1. Uma conversa por vez
   Apesar do nome remeter a chuva, a ideia não é tumultuar, e sim ter um ambiente que favoreça a exposição ordenada de ideias;
2. Quantidade importa
   Procure criar o máximo de ideias possíveis;
3. Construa sobre a ideia dos outros
   Outras visões são capazes de ampliar uma ideia;
4. Encoraje as ideias doidas
   São de momentos criativos como esses que surge a inovação;
5. Seja visual
   Não fique só na fala. Utilize lápis de cor, massa de modelar, rabisque, pinte, seja visual;
6. Mantenha o foco
   Façam o brainstorming em um local que não tenha oportunidades de distrações. E o mais importante: fique no assunto proposto, com os olhos fixos no alvo, além disso,
7. Não faça críticas nem julgamentos.
   Não crie um ambiente inibidor, pelo contrário, estimule a fala, e dê valor ao que é exposto.

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No 4º dia de Campus Party, estivemos presentes na palestra de Edu Agni, que é fera em UX Designer e trabalha há oito anos com projetos de interface, web standards e criação. O tema da palestra foi Design Emocional.

Um tema bem interessante, e que nos levou a pensar na relação do design com as emoções, e como essa  relação afeta na criação de produtos que gerem boas sensações e despertem desejo para os usuários.

Design x UX

Quando falamos de design e experiência de usuário (UX), existem três perguntas simples:

• Consigo usá-lo?
• Devo usá-lo?
• Desejo usá-lo? E quando falamos a respeito de Design Emocional, o foco está nesta última questão.

Mas o que é emoção?

Podemos definí-la a partir dos seguintes aspectos:

• Sensação e percepção (nível fisiológico);
• Cognição (Processamento da informação, compreensão);
• Afeto (inconsciente);
• Sentimento (pré-disposição de comportamento);

Nesse contexto, você já parou para pensar em como muitas vezes somos atraídos por produtos apenas pela sua estética e modernidade? A funcionalidade não é o suficiente, tem que haver algo mais, algo que mexa com nossas emoções.

Um exemplo interessante é o design da frente dos carros. Acredite, talvez você não saiba, mas muita gente assimila a frente do veículo com um rosto, e isso influencia na compra, veja que interessante a pesquisa abaixo:

Veja alguns outros exemplos abaixo, qual desses você compraria?

É meio doido, mas é como nos sentíssemos melhor tendo esses produtos, usando cada um deles, mostrando para as pessoas ao meu redor. Não é verdade?

Temos outros exemplos de marcas que trabalham bem a emoção em seus produtos:

Nike

Você já deve ter percebido que a Nike não vende o produto apenas, mas vende a emoção proporcionada pelo esporte praticado usando seu produto. Veja mais em: Nike Better World

Facebook

O Facebook ao lançar sua nova Timeline trouxe uma mensagem que mexe com a emoção e que foca totalmente na humanização da interface. Confira o vídeo de lançamento:

Toyota

A Toyota apresentou uma janela conceito de veículo. Isso mesmo que você leu, a montadora não está focando em apenas tecnologia do motor do carro, mas na janela do passageiro. Interessante não?!

Uma janela que permite desenhos em movimento, ampliação em momentos capturados no tempo, tradução em um idioma local, distâncias, etc. Fantástico! Veja o vídeo:

3 tipos de design

Durante a palestra, Edu Agni apresentou as visões de profissionais da área e estudiosos como Patrick Jordan, Bernard Löbach e Donald Normam.

Enfatizando a visão de Donald A. Norman, existem 3 tipos de design:

• Visceral
• Comportamental
• Reflexivo

De forma prática e objetiva, seguindo a linha da palestra, apresento abaixo um exemplo de produto que trabalha muito bem essa questão do design emocional e aborda esses 3 aspectos.

Nokia 888, projeto de telefone conceito

Para este produto super inovador, pensando nos 3 tipos de design de Donald Norman, temos então:

• Design Visceral: É um produto que impressiona, fino, e emocionalmente atraente.
• Design Comportamental: Flexível e adaptável para diversas situações, fácil portabilidade, boa performance e usabilidade.
• Design Reflexivo: Última geração, modernidade, símbolo de status

Viu como essa abordagem é extramamente importante na criação de produtos, e muito presente no nosso dia-a-dia? As vezes nem notamos e adquirimos produtos porque somos afetados emocionalmente pelo seu design.

E na web?

A palestra foi bem focada em produto, mas e quando falamos de design emocional para web, o que temos? Listei abaixo dois exemplos interessantes:

Netshoes e a paixão por futebol

A Netshoes mexeu com a emoção dos torcedores rubro-negros, e fizeram um design com o maracanã lotado, uma mensagem de impacto para o torcedor e no meio de tudo isso os produtos em destaque. Se você é flamenguista, com certeza te estimula a comprar. Isso é design emocional focado em conversão!

Um caso nosso, o sonho de voar

Esse é um case da nossa agência. A ideia foi trabalhar com imagens reais e que mostrassem para meninas de qualquer classe social, que elas podem realizar seu sonho de tornar-se aeromoça, que é algo que está ao alcance delas.

Enfim, muito legal esse tema, não é?  E para quem quiser ver a palestra completa, acesse a página oficial do palestrante:

http://www.agni.art.br/palestra-design-emocional/

Até a próxima!

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Palestrantes: Bruno Siqueira (Designer Gráfico) e Rick Arruda (Fotógrafo).

No terceiro dia de Campus Party, pude participar de uma interessante discussão sobre as tendências da fotografia na era do digital. Neste post, apresento de forma objetiva um pouco do que foi abordado.

Analógica x Digital

Há anos, a fotografia está presente na vida da maioria das pessoas.
Tudo começou com as máquinas fotográficas analógicas, e quem já teve uma, sabe que elas deixam um certo suspense no ar. Eram filmes de 36 poses e só poderíamos ver o que realmente fotografamos depois de revelado o filme.

Tecnicamente, fotografar com analógicas é consideravelmente mais difícil, porém, elas permitem fotos com mais qualidade e realidade de luz e sombra. Vale ressaltar que possuir um dessas máquinas envolve um custo para compra de filmes e máquina de revelação, mas que segundo Rick, em pouco tempo se tem retorno sobre este investimento.

Lomografia

Nesse contexto de câmeras analógicas, surgiu também um conceito chamado “lomografia”. Trata-se de um fenômeno fotográfico produzido por uma câmera analógica com alta sensibilidade, capaz de registrar cor e movimento sem necessidade de flash e sem deformação. O resultado são fotos com efeitos artísticos, fazendo com que objetos e cenas comuns ganhem encanto e uma maior riqueza de detalhes.

Lomografia

Anos depois, surgiram as máquinas digitais que trouxeram a popularização da fotografia. São máquinas que possuem maior capacidade de armazenagem de fotos e tem a facilidade de visualizar as mesmas logo após fotografar. A maioria possui ajustes de luz, sombra, cores, mas ainda assim, nenhuma supera a qualidade de uma analógica. Hoje é difícil encontrar quem não tenha uma câmera digital, ou não possua esse recurso no seu celular.

Fotografia 2.0

Atualmente, observamos que a tendência está se voltando novamente às origens, com o digital ganhando uma cara cada vez mais analógica. Vemos isso muito forte na alta aceitação de aplicativos da rede social Instagram, que aplicam filtros que simulam a lomografia e colocam essa nova geração digital em contato com o retrô.

No fim das contas, estando ou não estando na moda, não existem regras, não existe certo ou errado. Não importa se é digital ou analógico, há fotos e fotos, imagens e imagens, conceitos e conceitos. Fotografe e dê a sua cara!

• Criatividade vs. Usabilidade e Acessibilidade

Mike Taylor – Opera

• Padrões web são importantes para todos, e extremamente importantes para promover inovação.
• Qual o futuro do Flash? Sua morte é incerta, mas confesso que não estou mais precisando dele.

Chris Hoffman – Mozilla

• O suporte às tecnologias e definição de padrões nos browsers nascem a partir de conversas informais de seus developers (acredite!).
• Os browsers só mantém o suporte ao Flash porque muitos sites ainda precisam. =P

Fernando Gebara – Microsoft Brasil

• Os novos padrões vem para acabar com o pesadelo de perder tempo com o que o browser suporta e poder aplicar mais criatividade.
• A aposta da Microsoft está totalmente no HTML5, mas ainda sofre muito com o péssimo legado das versões antigas do IE.

Bruno Carvalho – Globo.com

• A falta de padronização no suporte dos browsers impacta não apenas na vida dos developers, mas no custo gerado para as empresas. O tempo investido na adaptação de sites para funcionamento em diversos navegadores é um grande prejuízo para empresas de desenvolvimento web.

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Estamos na 5ª edição da Campus Party, e o primeiro dia começou com um ótimo bate-papo no Palco de Mídias Sociais.

O tema em debate foi: Marcas podem ser pessoas nas redes sociais?

Mediados por Jacqueline Lafloufa, participaram do debate Nizan Guanaes, Marcos Hiller, Keid Sammour e Jaime Troiano (foto acima).

A conclusão que os integrantes da mesa redonda chegaram é que NÃO.

As marcas tem que tomar um certo cuidado para a maneira que vão se comportar e se posicionar nas redes para manter sua integridade e não parecer algo falso, algo que a marca não é.

Não há problema em criar uma linguagem para se relacionar, usar alguma pessoa ou personagem no posicionamento, ou até ser informal no discurso, mas a marca deve ser coerente com sua identidade e realidade.

Por exemplo, no caso de uma marca de varejo, o que se espera é preço, condições de pagamento e atendimento, e para isso a marca não precisa necessariamente tratar o cliente como se fosse uma pessoa falando de forma informal, divertida ou carinhosa.

Portanto, é grande o desafio de se colocar nas mídias digitais de forma eficiente, clara e principalmente sincera.

Mídia social é mais um ponto de contato consumidor-marca, é preciso haver uma integração bem equilibrada entre todos os pontos de contato de uma marca. Afinal, marcas não nascem da noite para o dia e não podem ser administradas com precipitação seja qual for o ambiente.

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Todo final e início de ano é um tempo de reflexão, e é interessante observar como o ser humano gosta de começar novos ciclos, talvez porque essa sensação de recomeço gera uma motivação diante da oportunidade que tem de melhorar, evoluir, acertar, progredir…

Progresso! É sobre isso que quero tratar nesse post, de uma forma bem abrangente, para que seja útil não somente na sua vida profissional, mas em todas as áreas. Quero que você pare e reflita um pouco a respeito de onde você está progredindo, em que você tem se preocupado mais em progredir, e qual o foco atual do seu progresso.

O que é progresso?

Vamos primeiro para o significado dessa palavra. O que quer dizer progresso?

Definição:

1. Movimento para frente, avanço;
2. Desenvolvimento;
3. Aperfeiçoamento.

Desde que fomos gerados estamos em constante progresso, isto é, estamos nos desenvolvendo, estamos crescendo e isso é natural.
Naturalmente as experiências de vida trazem um nível de progresso para nós.

Progredir está no coração do homem, porque progredir é uma exigência colocada para todos nós desde a infância.

E isso começa cedo…

Desde pequenos somos cobrados por nossos pais para melhorarmos em tudo, de andar até comer sozinho.

E assim vamos desenvolvendo nosso caráter, vamos aperfeiçoando nossas habilidades e tudo isso é o que? PROGRESSO.

Os anos vão passando e o progresso vem caminhando conosco, e vamos sendo cada vez mais cobrados, afinal, essa cobrança já faz parte do nosso interior, a sociedade, o sistema nos cobram constantemente esse progresso.

Progresso e as mudanças de foco

Mas você já parou para pensar que quanto mais crescemos mais a direção do progresso muda?
Sabe por que? Porque sempre estamos mudando as coisas para as quais damos mais atenção.
E conforme mudamos essa direção, acabamos regredindo em determinadas coisas e progredindo em outras.

Veja só:

Quando eu era criança, minha vontade era progredir no futebol. Passava horas jogando bola sozinho no quintal, treinando dribles novos, chutes certeiros, tudo para progredir e poder me sair bem quando estivesse em campo. Mas conforme fui crescendo, minha atenção foi se voltando para outras coisas, e aquele que era o meu desejo de progresso hoje não é mais. Isso é fato, hoje quase passo vergonha em campo.

Portanto, perceba que quando você tira sua atenção de algo, você em um certo nível regride naquilo. Eu tirei minha atenção do futebol, mudei o foco do meu progresso, e regredi no futebol.
E é assim em todas as áreas da nossa vida, vamos crescendo e nós vamos decidindo onde queremos progredir, ou seja em qual direção vamos focar nosso progresso.

Portanto é você quem decide onde quer que o progresso aconteça na sua vida.
É você que escolhe! E é você que define o nível de progresso que você quer atingir.

Grave algo: O progresso está diretamente ligado ao quanto você coloca de atenção e força na realização de algo.

Obstáculos ao progresso

Mas é claro, o progresso como toda caminhada tem obstáculos. Podemos listar aqui alguns obstáculos que você deve tomar cuidado:

• Medo
• Palavras contrárias
• Falta de foco
• Procrastinação
• E aqui você pode completar aqui com o que tem sido obstáculo pra você.

É importante que você os conheça e aprenda a lidar com eles e superá-los.

O progresso é o que entusiasma uma pessoa

Uma psicóloga pós-graduada em Stanford e professora em Harvard fez uma pesquisa com 240 funcionários de 7 grandes empresas. Cada um tinha a missão de escrever seus sentimentos e experiências em diários, e com mais de 12 mil diários ela pode tirar uma conclusão.

O que mais motivava as pessoas a trabalharem, a produzirem, a serem criativas no trabalho, era é a sensação de progresso individual obtida no dia a dia.
Nas pequenas conquistas, no fato de sentirem que estão aprendendo, descobrindo soluções e superando obstáculos.

Olha que interessante, essa pesquisa revelou então que o progresso é o que entusiasma uma pessoa.

Meça seu progresso

Comece então a medir seu progresso, a buscar isso.

Quero ensinar um pequeno exercício bem objetivo que pode te ajudar a medir seu progresso:

• Registre seus principais desafios e dedique um tempo para pensar sobre “como vai fazer para solucioná-los”.
• Depois de sete dias, volte às suas anotações e avalie a sua performance.
  • Em que você foi bem?
  • Em quais desafios você falhou?
  • Se tivesse o mesmo desafio pela frente, o que você faria de diferente?

Parece simples e é. E eu garanto que a sensação de progresso irá contribuir muito para sua vida.

Progrida em 2012!

Muitos são os interessados no seu progresso: Deus, sua família, seus amigos e parceiros de trabalho, mas você deve ser o grande interessado nisso.

Que este ano de 2012 você pode progredir e colocar sua atenção no que realmente vale a pena.

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No dia 23 de julho, depois de dois dias intensos no ExpOn 2011, aproveitamos para marcar presença no MozCation Brasil no Hotel Renaissance, promovido pela SEOMoz.

O evento aconteceu graças aos esforços dos brasileiros apaixonados por SEO, que se uniram para atingir a meta que traria o evento para comunidade brasileira. Destaque para Fábio Ricotta, que além de ser um dos grandes apoiadores e divulgadores, foi um dos palestrantes do evento.

Além de muito networking, ótima receptividade da equipe SEOMoz, contamos com 3 palestras fantátiscas, breves, objetivas e muito valiosas para nós profissionais de Search.

Confira abaixo os slides das apresentações do evento:

Google +1 e Analise Social – Fábio Ricotta (MestreSEO)

Why I Do What I Do – Tom Chritchlow (Distilled)

Leveraging Social Media for SEO – Rand Fishkin (SEOMoz)

Ao fim das apresentações, Cyrus Shepard da SEOMoz, sorteou 3 assinaturas e para nossa surpresa, nossa analista Gisele Iamar foi uma das vencedoras!

Concluído o evento, tivemos mais um tempo de networking e aproveitamos para tirar uma foto com Rand Fishkin.

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Nos dias 21 e 22 de julho estivemos presentes no ExpOn, um evento que contou com a presença de grandes profissionais de SEO, Links Patrocinados e Mídias Sociais do Brasil e do mundo.
Os dois dias foram repletos de dicas e muitas experiências compartilhadas, que com certeza tem feito a diferença no dia-a-dia de todos os profissionais ali presentes.
Nosso objetivo com esse post é compartilhar com você algumas das muitas dicas de palestras que para nós foram destaque no ExpOn. São poucas perto do vasto conteúdo do evento, mas esperamos que agregue valor e conhecimento para você.

Dicas de otimização para mobile – Pedro Dias (Google)

• Evite elementos que tornem seu site lento para mobile;
• Deixe o conteúdo mais conciso nos sites de mobile;
• Crie um perfil de analytics separado;
• Não faça cloaking bot<->user;
• Use o seguinte código no cabeçalho do seu HTML para ajudar o Google a identificar sua versão mobile e evitar que o conteúdo seja considerado duplicado:
  “<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>”
• Evite que o usuário tenha que digitar no seu site.

Melhorando conversão de links patrocinados – Fabiano Souza (ZASS) e Pablo Almeida (L’Oréal)

Fabiano Souza (ZASS)

• Crie campanhas separadas para palavras-chave Ampla, Exata e para Frase;
• Divida seu orçamento em 70% para palavras exatas, 20% para frases e 10% para amplas;
• Não pague caro por rede de conteúdo;
• Crie campanhas separadas para cada dispositivo;
• Se puder, invista na ferramenta ADGooroo para ter um melhor monitoramento das suas campanhas.

Pablo Almeida (L’Oréal)

• Use os canais de Display como fonte de Link building;
• Não trabalhe com mais de 10 palavras chave por anúncio na rede de display;
• Faça anúncios de display que contrastem com os layouts dos sites.

Facebook Marketing – Dennis Yu (BlitzLocal)

• Não importa o número de fãs e sim o engajamento da sua marca no Facebook;
• Faça postagens que envolva as pessoas ao invés de fazer só propaganda do seu negócio;
• Monitore o seu Facebook para saber o perfil de seus fãs;

Facebook Marketing: da Fan Page ao Facebook Ads – Aline Couto (Célula Ideias) e Pedro Superti (Dynamo)

Aline Couto (Célula Ideias)

• Fale 80% para as pessoas e 20% sobre a sua empresa;
• Faça pesquisa para encontrar referências. Algumas fontes: http://fanpagelist.com; http://www.likester.com; http://www.socialbakers.com;
• Páginas customizadas convertem 2X mais em fãs.

Pedro Superti (Dynamo)

• 70% do impacto do seu anúncio fica na imagem;
• Sempre que possível use elementos femininos em seus anúncios;
• Crie anúncios diferentes para os fãs e “não fãs” da sua marca;
• Use teste A/B para sabar se o que converter melhor é levar o usuário para seu site ou para sua fã Page;
• Pague os anúncios por impressões e não por cliques. Isso trará uma economia de até 40% na sua campanha;
• Insira o código do Analytics na sua Fan Page.

Local Search – David Mihm

• Cadastre o máximo de informações no Google Places para ter bons resultados. (fotos, vídeos, horários de funcionamento, etc);
• Em alguns casos, o Google considera a proximidade do seu negócio do centro da cidade como fator de rankeamento no Places;
• Coloque imagens no Panoramio;
• Crie estratégias para incentivar as resenhas para sua página, pois este é um elemento muito importante para a conversão na sua página;
• O Google Places coleta informações para exibir nos resultados locais. No Brasil o Telelistas.net é um dos exemplos que o Google mais utiliza para coletar informações. Pesquise, cadastre-se nesses sites e fique atento para que todas as suas informações estejam corretas.

Link Building nacional – Fábio Ricotta (MestreSEO), Cassiano Travarelli (Brivin Corp), Manuela Sanches (Enlink)

Manuela Sanches (Enlink)

• Planejamento estratégico é o primeiro passo do Link Building. Use ferramentas como o SemRush, Keyword Tool External e coloque tudo em uma planilha para mensurar o valor de cada palavra-chave;
• Análise os concorrentes e veja por que cada um está naquela posição;
• Passe sua estratégia para o cliente para verificar se ele está de acordo com tudo o que você planejou.

Cassiano Travareli (Brivin Corp)

• Utilize a hash (#) para linkar com seções especificas do seu conteúdo;
• Destaque as principais palavras chave do seu conteúdo com negrito ou itálico;
• Pesquise o tipo de conteúdo que os seus concorrentes estão disponibilizando.
• Preocupe-se com o design do seu conteúdo, faça com que ele fique atrativo para leitura;

Fabio Ricotta (Mestre SEO)

• O cliente não quer saber o foi feito e sim o que ele ganhou com essa ação;
• Controle em um relatório todos os links conquistados para depois acompanhar quanto de posicionamento você ganhou com aquele link;
• Algumas fases do trabalho de link buiding podem ser automatizadas, é o caso do levantamento ativos linkáveis, pois através do Scrapebox você pode encontrar sites relevantes para o seu segmento.

Técnicas Ninjas de PPC – Marcos Saurim (DM9DDB), Danilo Fernandes (GPMidia) e Renyer Roberto (underDOGS)

• Aproveite! Anúncio de Adwords no Google imagens ainda é pouco explorado;
• Use imagens diferentes de acordo com suas palavras-chave;
• Faça testes A/B para suas Landing Pages;
• Impacte o usuário em todas as fases da busca: Do mais genérico ao mais específico.

SEO para grandes Empresas – Bruno Alves (Globo.com) e Gustavo Bacchin (Cadastra)

Bruno Alves

• Não é simples implementar ações em grandes empresas;
• Defina os conteúdos a serem trabalhados;
• Veja a melhor maneira do conteúdo ser exibido;
• Analise a arquitetura de links do site.

Gustavo Bacchin

• Evangelize, eduque e engaje os funcionários da sua empresa;
• Redirecione os hotsites no final das campanhas;
• Identifique fornecedores e parcerias para conseguir links.

SearchCast ao vivo no ExpOn

Para encerrar o Expon 2011, tivemos a gravação do SearchCast ao vivo. O debate contou com a presença de Tiago Luz (Doc), Dennis Yu, Pedro Dias, Ariel Lambrecht, Flávio Raimundo e Cassiano Travareli.

Os participantes responderam dúvidas da platéia, falaram sobre o evento, sobre o Google+, Facebook e muito mais.

E assim, encerrou-se esse grande evento de Search e Mídias Sociais, que realmente impressionou pela estrutura e nível dos palestrantes presentes. Com certeza, o ExpOn 2011 foi muito proveitoso para nossa equipe, mais uma vez crescemos em conhecimento e quem ganha com isso é o mercado e nossos clientes.

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