Foi divulgado essa semana o vencedor - ou melhor, a vencedora - do concurso cultural "Rio Anil Shopping em alto mar", campanha que é resultado de uma bela parceria entre Phocus e Maximize. A vencedora foi Olípia Brito, com nada mais nada menos que 20.176 votos no site do Rio Anil Shopping.  

Pra quem não lembra, o concurso motivava as pessoas a fazerem um vídeo em um espaço do shopping elaborado exclusivamente para a campanha.

Ao todo, mais de 2.000 vídeos foram enviados e mais de 90.000 internautas entraram no site do Rio Anil Shopping para votar nos candidatos.

A expressiva votação da vencedora é fruto do esforço da participante, que fez uma verdadeira campanha divulgando seu vídeo e o nome do Rio Anil Shopping nas redes sociais, aos amigos da faculdade e até de outras cidades não só do Maranhão, mas também do Piauí. Esforço que valeu a pena: ela ganhou uma mega viagem em um cruzeiro no Rio de Janeiro, com acompanhante.

Sucesso total! Fica a expectativa do que vem por aí.

Para participar das próximas, você pode acompanhar o Rio Anil Shopping nas redes sociais:

Twitter: @rioanil
Facebook: rio anil 

publicado por: Danilo Blume

O El Ojo, maior prêmio de propaganda da América Latina, preparou uma ação extremamente inusitada para divulgar, aos criativos brasileiros, o festival que vai acontecer em novembro. Criada pela Santa Clara, a ideia foi fazer uma emboscada dentro do Festival de Cannes: um comercial de uma falsa cerveja El Ojo, com legendas falsas para tapear os gringos e um ator que ironicamente fala do prêmio, se gabando por conseguir enganar todo mundo e se infiltrar no festival concorrente. Incrível! O comercial foi exibido na Long List de Cannes (etapa em que os publicitários assistem a todos os comerciais inscritos no prêmio). Olha aí que vale a pena. Só falta ganhar Cannes ano que vem, o que é bem provável acontecer. 

publicado por: Danilo Blume

Hoje é dia 21 de junho, o Dia do Mídia.

Mais que distribuir peças no universo da fórmula preço/inserção, o mídia é quem trafega pela ponte cliente-veículo-target, ou seja, é ele quem conhece o melhor caminho para alcançar um dos principais objetivos da propaganda: atingir o público-alvo.

Vamos imaginar um mundo sem o mídia. Sem ele, é bem provável que cervejas anunciassem em programas infantis, placas de outdoors fossem expostas em ruas desertas e comerciais de sandálias anunciassem nas lutas do UFC. Ainda bem que ele existe. 

O Mídia faz bem pra agência, faz bem pro cliente, faz bem pro consumidor. Enfim, é bom ter um Mídia que faz bem o seu papel.

publicado por: Daniel Caracas

Está no ar a campanha de São João 2011 do Governo do Estado, assinada pela Phocus. Com o slogan "São João do Maranhão. Bumba meu coração", as peças evocam a paixão e a emoção do maranhense nesta que é uma das mais bonitas festas populares do Brasil. A mensagem se estende por diversas mídias: TV, rádio, jornal, revista, frontlight, backbus, banner, empena, livreto, camisa, dentre outras. A campanha "veste" o visual da cidade de São Luís e constrói a atmosfera do período junino.

Com uma série que mostra os diferentes momentos do São João, explorando nas fotos o sentimento dos artistas e personagens, o trabalho consegue captar a realidade da festa e a dimensão da beleza de cada manifestação, resultado que faz o nosso coração bater mais forte, no ritmo dos pandeirões. Veja o filme de lançamento (ao lado), as peças gráficas e deixe seus comentários.

publicado por: Daniel Caracas

Na sexta-feira, dia 10 de junho, aconteceu o 1º grande evento de moda dentro de um Shopping em São Luís: O Rio Anil Fashion. A Phocus ficou responsável por toda criação e produção do evento, enquanto Rafaela Albuquerque cuidou da produção de moda. Essa parceria vem superando as expectativas há anos. Desta vez não foi diferente. Mais de 800 convidados, fora a plateia lotada nos corredores do shopping, compareceram para prestigiar a 1ª edição do evento, que trouxe à passarela os globais Paulo Zulu e Sâmara Fellipo, além de três modelos do circuito internacional da moda.

Vale destacar não só a excelente organização, que contou com a dedicação de mais de 50 pessoas extremamente envolvidas em todo processo, mas o que o evento representou para o shopping. No sábado, um dia após o evento, houve o maior fluxo e número de vendas do shopping, superando o Natal e o Dia das Mães. No domingo teve um aumento de fluxo e vendas de 40%. O Rio Anil Shopping mostrou que está na moda. Com certeza a passarela voltará em meio às vitrines. Aguarde as próximas edições do Rio Anil Fashion.

publicado por: Daniel Caracas

Em mais uma grande parceria, a Phocus e Maximize mergulharam de cabeça na nova campanha do Rio Anil Shopping. É o concurso cultural "Rio Anil Shopping em Alto Mar", uma promoção inédita que está fazendo o maior sucesso e gerando muitos comentários. "Rio Anil Shopping em Alto Mar" faz parte das comemorações de 1 ano do Rio Anil e é uma ótima chance pra quem quer embarcar numa viagem inesquecível.

Para participar é preciso ir até a cabine que está no 1° piso do shopping e gravar um vídeo de até 30 segundos contando como o Rio Anil mudou sua vida em um ano. O vídeo vai para o hotsite www.rioanil.com.br/alto-mar, onde será votado.

O autor do vídeo mais votado irá curtir um cruzeiro marítimo no Rio de Janeiro, com acompanhante. O concurso cultural "Rio Anil Shopping em Alto Mar" vai rolar até do dia 16 de junho, mas quem quiser já pode navegar pelo hotsite da promoção para votar e nas redes sociais para acompanhar as novidades.

Twitter: @rioanil / Facebook: rio anil

publicado por: Daniel Caracas

Não pense que estamos contando vantagem, mas é que realmente temos pensado em grandes ideias para nossos clientes, ou melhor, ideias grandes. A Dalcar que o diga. Recentemente ela foi eleita a maior concessionária Chevrolet do Brasil.

Um importante reconhecimento para qualquer empresa. O que deixa o cliente, os fornecedores, a agência e todo mundo que faz parte dessa conquista cheio de orgulho. Assim, buscamos uma maneira diferente de comunicar isso: um frontlight com aplique gigante na forma da chave de um Chevrolet. Tudo para ressaltar a força de uma grande marca como a Dalcar.

publicado por: Roberto Forjaz

Essa máxima popular definitivamente não funciona para agências. Ao menos por aqui, em menos de 2 meses de 2011 e desde bem antes do Carnaval, já colocamos várias campanhas no ar.

Para os 10 Anos da EMAP – Empresa Maranhense de Administração Portuária, desenvolvemos o conceito “Os navios passam, o desenvolvimento sustentável fica”.

Para a Academia Estação Saúde, demos sequência à campanha “Seu corpo pede”. O novo comercial traz as novidades da academia, como ginástica localizada, bike indoor, jump e lutas.

Para o Colégio Upaon-Açu, criamos e produzimos um comercial quase todo em animação, com um trabalho esmerado de edição e pós-produção.

Falando em máximas populares, está no ar uma campanha de varejo divertida para a Cauê Veículos, onde frases como “mamão com açúcar” e “faca e o queijo na mão” reforçam as facilidades e condições incomparáveis dos carros GM na concessionária.

E também falando em Carnaval, o Rio Anil Shopping está todo vestido com os motes "Me dá um prêmio aí" e "Mamãe eu quero ganhar". Quem passar por lá pode participar da promoção Confete Premiado, uma brincadeira que está fazendo o maior sucesso e já premiou dezenas de clientes.

Confira ao lado e abaixo as primeiras campanhas da Phocus em 2011.

publicado por: Roberto Forjaz

Já estamos em 2011, mas ainda há o que falar sobre 2010. Nossas últimas semanas foram muito corridas, por isso a demora nas atualizações. Trabalho intenso até o último dia do ano, campanhas para serem apresentadas já no dia 3. Mas no meio de todo esse corre-corre, a gente arranjou um tempinho para fazer uma ação solidária e deixar o Natal de várias famílias mais feliz.

Na tarde do dia 23 de dezembro, toda a equipe da Phocus se mobilizou em prol de uma causa social justa: fazer doações de cestas básicas e brinquedos para famílias carentes do bairro da Alemanha.

Em clima de solidariedade, todos partiram para associação de moradores do bairro, onde as crianças receberam animadas a ilustre presença do Papai Noel (isso mesmo, nossa ação social teve direito até ao bom e querido velhinho). E para nossa surpresa, fomos agraciados com uma linda apresentação de canções natalinas. O momento mais esperado por todos foi a entrega dos presentes. Brinquedos para toda criançada se divertir e cestas básicas para as famílias terem uma ceia de natal mais digna.

O brilho nos olhos de cada criança e o sorriso de felicidade no rosto de cada mãe nos deu a certeza de que é possível contribuirmos para um mundo melhor. Com pouco ou com muito, basta que a união e a solidariedade estejam presentes em nossos corações. Que neste ano, o Natal possa ser todo dia.

publicado por: Dermeson Meireles

A Phocus acaba de colocar no ar uma campanha bem-humorada que divulga a parceria ACDelco e Dalcar. Com os filmes "Azulzinha" e "Vela", a ideia faz uma piada com os marmanjões que às vezes falham na hora H. Um dos comerciais é baseado no famigerado Viagra, com as famosas azulzinhas. O outro é pra quem, em vez de apelar pro Viagra, apela pra reza. Dá só uma olhada nos filmes. Comentários de duplo sentido estão liberados.

Dalcar ACDelco from Daniel Caracas on Vimeo.

Dalcar ACDelco Velas from Daniel Caracas on Vimeo.

publicado por: Danilo Blume

Lançado o novo sucesso imobiliário Franere e Gafisa: o Prime Grand Park, o 3º mega empreendimento do bairro planejado do Grand Park, que surge após o Varandas (com campanha estrelada por Flávia Alessandra) e os Parques, todos campeões de vendas em São Luís.

Agora, a estratégia busca uma mudança no estilo de comunicação do Grand Park, com mais ênfase no conceito do empreendimento do que em suas características. A campanha é montada através de analogias que mostram, no decorrer das peças, que o Grand Park é uma das coisas na vida que ficam cada vez melhores.

Na TV, dois filmes de 30 segundos se revezam no ar. Eles foram produzidos em São Paulo, com uma equipe da Phocus dirigindo e acompanhando o projeto de perto, fazendo o ping-pong com o restante do time que, ao mesmo tempo, trabalhava nas peças da mídia impressa e exterior. A cidade está vestida com a campanha: outdoors, spot, patrocínio de programa e flashes ao vivo no rádio, impressos, hotsite, mídia online, anúncios nos principais jornais, blitz e ações promocionais em locais estratégicos, comunicação visual no stand e por aí vai.

No evento de lançamento, que acontece neste sábado e domingo, brunch e buffet de queijos e vinhos para os clientes degustarem o conceito do empreendimento. A Franere e a Gafisa contam com a sua presença.

É um projeto grandioso, com uma campanha robusta e prazo curto, que precisou de uma forte mobilização da agência, consumindo finais de semana, noites de sono e muita pizza. Como sempre, inspiração e transpiração. O resultado mostra que tudo valeu a pena.

Você está convidado a conhecer o Prime Grand Park e também a ver as peças da campanha aqui no site (seção portfólio e vídeos no player). 

publicado por: Daniel Caracas

No primeiro Natal de sua história, o Rio Anil Shopping investiu em criatividade e magia para realizar o sonho das crianças. A decoração de Natal tem como atração a Viagem à Casa do Papai Noel, onde o público pode ver bonecos animados de toda a "família Noel" e passear de trenzinho pela decoração. Além, disso, uma árvore de Natal magnífica e, é claro, o próprio Papai Noel. Para que os pais também não deixem de sonhar, o Rio Anil Shopping vai sortear um Ford Eco Sport zero km.

Para divulgar toda essa magia, o mote criado pela Phocus foi "Um lugar como você nunca viu", que remete tanto à decoração inédita como ao primeiro Natal do shopping - por si só um acontecimento inédito.

A campanha entrou no ar meados de novembro, na TV e rádio, convidando o público para a chegada do Papai Noel, ação também organizada pela Phocus.

A partir da chegada do bom velhinho, que foi um sucesso, a campanha ganhou as ruas em outdoors, backbus, TV, rádio e toda a identidade visual dentro e fora do shopping, incluindo elevadores, vitrines, banheiros e o site.

O comercial, gravado em FullHD, teve direção de Chuchu (Fortaleza) e Daniel Caracas, com produção da Crioulas. Na peça, uma criança parece estar sonhando em meio a tantas luzes e cores da Casa do Papai Noel, mas trata-se de um "sonho verdadeiro", já que tudo isso está lá no Rio Anil Shopping para quem quiser conferir.

Então, confira ao lado o comercial, as peças gráficas no portifólio e não deixe de apreciar a decoração do Rio Anil Shopping. Aproveite para fazer as melhores compras desse Natal.

publicado por: Roberto Forjaz

Será que ainda sei escrever para mais de 140 caracteres? Bom, quando o assunto é interessante fica mais fácil.

Na 4ª Jornada de Publicidade e Propaganda da Faculdade São Luís, “Mate sua fome de Publicidade”, quem compareceu no segundo dia pôde acompanhar a palestra sobre o case do Novo Uno. O palestrante falou sobre a impressionante logística que deu suporte ao maior lançamento da Fiat na década para 2.000 convidados na Bahia. Organização impecável do pessoal da Guia Marketing – BH.

Além de toda organização física, simultaneamente no mundo virtual o pessoal da Espalhe também se organizava para o lançamento do carro. A ideia era sentir a expectativa das pessoas, sanar as dúvidas, dar “voz ao povo” e ter o feedback do público em relação ao produto que seria lançado.
Para essa proposta, não havia ferramenta entre as redes sociais melhor que o formspring.me, já que o formato deste é baseado em perguntas e respostas.

Sendo assim, foi criado um perfil da Fiat na ferramenta para fomentar diversos nichos e receber o maior e mais variado tipo de perguntas. Qualquer pessoa poderia perguntar o que quisesse sobre o carro que teria uma resposta.

Para essa função a equipe foi dividida em 3 grupos de especialistas: os responsáveis pelas questões técnicas, o grupo de Engenharia; os responsáveis pelas questões comerciais e de produto, o grupo de Marketing e os “especialistas em generalidades”, o grupo Happy Hour. Este último era formado por blogueiros e sua função era responder às perguntas mais absurdas dos internautas de forma bem humorada. Ex: “Quantos dançarinos de axé cabem no Novo Uno?”

Essa ação foi intitulada como a Maior Entrevista Coletiva do Mundo, e foi anunciada durante a convenção de lançamento no momento em que o carro foi revelado. Nenhuma pergunta deixou de ser respondida, mas “só” 3.000 foram expostas em um telão aos convidados.

A iniciativa da Fiat foi muito boa, mas as melhores ofertas ainda são da Chevrolet. Pode conferir.

Assista abaixo o case desta ação. E se quiser dar uma espiada nas perguntas e respostas que rolaram, acesse formspring.me/fiatbr

Qualquer dúvida pergunte que eu respondo.

publicado por: Daniel Caracas

A cada edição do evento, Rafaela Albuquerque e Edilson Ferreira inovam em atrações e estrutura. A responsabilidade da Phocus então é cada ano maior, para que o tema seja original e tenha desdobramentos de impacto no cenário, passarelas, stands e instalações.

Assim aconteceu com o tema "Uma linha leva à outra e todas levam à moda". O termo "linha" foi explorado como tendência de moda e comportamento e também como elemento físico da costura que une pedaços de tecidos para formar uma nova roupa, uma nova tendência, uma nova moda.

O tema criado pela Phocus ganhou vida pelos corredores, stands, sinalização, convites, no cenário das passarelas e é claro, no sempre esperado vídeo oficial de abertura. Neste ano, o vídeo marcou a quebra da estética dos anos anteriores, sendo totalmente conceitual e gráfico, embalado por trilha produzida especialmente pelo DJ Macau. A estrutura desse ano também contou com uma semi-oca logo na entrada do evento, onde um pouco da história das 4 edições anteriores estava exposta em fotos e vídeos.

Além do tema e todos seus desdobramentos, a Phocus também criou 2 stands dentro do evento. Logo na entrada, os visitantes podiam conhecer o mais novo lançamento da GM, o Malibu, no stand Dalcar/Cauê. Muito adequado já que detalhes do carro - cromados, painel e texturas - foram inspirados em griffes como Cartier, Prada e Hugo Boss.

A novidade do já tradicional e sempre badalado stand do Guaraná Jesus foi o concurso cultural realizado exclusivamente pelo Twitter, onde tuiteiros tinham que responder "Por que São Luís nunca sai de moda" para concorrer a um iPhone customizado. O twitter do Guaraná Jesus ganhou mais de 400 seguidores em 3 dias, chegando agora aos quase 600.

E só para coroar uma semana fashion mas bem rock and roll, Bob Forjaz e Daniel Caracas deram de cara com Rudolph Schenker e Mathias Jabs, guitarristas do Scorpions, que fizeram uma escala rápida no SLZ Fashion. SLZ Fashion agora só ano que vem, mas a correria continua e novos posts virão logo.

publicado por: Roberto Forjaz

Talvez inspirados com a boa campanha do time do Internacional, que rendeu o Bi da Libertadores da América, torcedores colorados criam e entoam paródias bacanas de grandes hits nacionais e internacionais. As fontes vão de Padre Marcelo Rossi a White Stripes, de Mamonas Assassinas a Credence Clearwater Revival - que segundo seu site oficial, tem show confirmado em São Luís com sua formação “Revisited”. A torcida do Flamengo também é craque em hinos dessa natureza.

Menos inspirados, mas não menos divertidos, alguns políticos também lançam mão dessa fórmula e criam singelas obras de arte musicais. Apesar de divertidas, são mais exemplos de como é difícil levar nossa política a sério.

Ouça aqui esses jingles-pérolas em versões Queen e Michael Jackson.

Alguém conhece mais algum hino ou jingle dessa natureza?

publicado por: Roberto Forjaz

Dentro do conceito “Escreva o Futuro”, da Nike, todos já devem ter visto esse filme com Robinho transformado em santo, moeda, ídolo mundial e tema de escola da samba.
Além da produção primorosa, me chamou a atenção a trilha sonora. Depois da Citröen resgatar Highway Star do Deep Purple e a Ford usar Back in Black, do AC/DC, a Nike resgata um clássico-cult de uma banda de rock- progressivo-operístico. A banda chama-se Focus – com F e não Ph, o que não caracteriza auto-merchan. Foi fundada em 1969 pelo organista Thijs van Leer, que também tocava flauta, o que faz lembrar um pouco o Jethro Tull. A música do comercial chama-se “Hocus Pocus”, um som intenso, com muitas variações. Bem louco.
E a Holanda? Bem, além de ser nosso próximo adversário na Copa, você pode ter percebido pelo “van” que a banda é holandesa – assim como Van Halen por exemplo.
Veja o comercial da Nike, curtam o som da banda Focus e torçam pelo Robinho contra os Vans de camisa laranja!

publicado por: Roberto Forjaz

Na última sexta-feira (21/05), os times de futebol da Phocus e da AG.10 se enfrentaram em mais uma da série de peladas entre as agências do Maranhão. Dessa vez foi "pelada na lama". O campo estava horrível. Mas a gente gosta de pelada de todo jeito. Enfim, nosso time permanece invicto vencendo por 8 a 6 o time do técnico Cloves. Agora a gente já sabe pra quem foi o Happy Hour na sexta. Destaque para o gol do nosso diretor de arte Polary. Na minha opinião, o gol mais bonito do jogo: roubada de bola na raça no meio campo, passe para Fernando Spotti que devolve de calcanhar e o deixa na cara do gol, batida forte no ângulo na saída do goleiro. Golaço.

Presença especial da criançada na arquibancada: Wesley (9), Lara (2 e meio) e Raphael (4 meses), filhos de Polary, Bob Forjaz e Fernando Spotti, respectivamente.

Balanço da artilharia:
Fernando Spotti (2), Danilo Blume (2), Maurício Vasconcelos (2) - grande estreia!, Vinícius Vasconcelos (1), Polary (1). Veja "momentos +ou-" no vídeo de um cinegrafista amador.

E aí, quem é o próximo?

P.S.: Agora dá uma olhada nos últimos posts da campanha do Varandas com a Flávia Alessandra e da TV Mirante Digital. É mais jogo.

publicado por: Danilo Blume

Neste sábado, 8 de maio, entra no ar a campanha do Varandas Grand Park, lançamento da Franere e Gafisa no Calhau. A campanha já havia sido precedida por teasers e um comercial institucional da Franere e Gafisa.

A estratégia e a campanha são resultados de um planejamento iniciado em janeiro deste ano. Foram 4 meses de trabalho, envolvendo mais de 60 profissionais entre clientes, agência e parceiros.

A começar pela equipe de marketing e comercial da Gafisa em São Paulo, onde foi apresentada a primeira versão do planejamento e campanha, em janeiro. Após ajustes conceituais entre Phocus, Gafisa e Franere, começou a trabalhosa e criteriosa etapa de produção.

A campanha de lançamento tem TV, rádio, anúncios seriados em jornal, outdoors de produto e backbus, todos estrelados por Flavia Alessandra. Um robusto folder de 40 páginas e mais de 30 perspectivas em 3D completam a fase de lançamento do Varandas Grand Park.

A complexa logística de produção exigiu que os comerciais institucionais e de lançamento fossem produzidos a várias mãos em 3 cidades diferentes. O institucional Franere e Gafisa foi estrelado por uma família maranhense, mas que mora no Rio de Janeiro. Flavia Alessandra também gravou e fotografou no Rio de Janeiro, sob direção de Daniel Caracas. As imagens de apoio, com famílias e cenários, foram gravadas em Goiânia.

Além da campanha publicitária, a Phocus também desenvolveu a programação visual do stand de vendas, organizou o Meeting de Lançamento para corretores, campanha de endomarketing e o lançamento para o grande público - em breve. A estratégia de comunicação e marketing para o Varandas Grand Park inclui ainda diversas ações promocionais no stand e em outros pontos da cidade.

Enfim, muito trabalho - realizado e por fazer - e muita coisa bem bacana indo para as ruas. Seja você também benvindo ao Varandas Grand Park.

publicado por: Roberto Forjaz

No dia 3 de maio, entramos na nova era da televisão brasileira: a TV Mirante iniciou suas transmissões digitais. Agora a gente pode ver TV em alta definição, com som de cinema e em sinal aberto, de graça, sem mensalidade. Dá pra ver TV Mirante Digital também do celular e do computador, com imagem perfeita até em movimento.

A chegada da TV Digital ao Maranhão é uma revolução encabeçada pela TV Mirante, que investiu cerca de R$ 8 milhões em infraestrutura e equipamentos na transição para o novo sistema, que durou cerca de 3 anos.

Por falar em cabeça, a Phocus assina a campanha publicitária, com conceito a partir da Canção do Exílio, do poeta maranhense Gonçalves Dias. O comercial de TV é o primeiro do Maranhão veiculado em HD, um marco para a propaganda no Estado. O desafio foi assimilar em curto prazo uma tecnologia totalmente nova, da captação à edição e finalização para a emissora.

O processo de criação/produção da campanha durou cerca de 6 meses, do briefing à entrega do material, envolvendo uma equipe multidisciplinar com mais de 40 profissionais de várias regiões do país. O resultado você pode conferir na TV, rádio, jornal, revista, multipage, outdoor, backbus e internet, inclusive aqui no site da Phocus.

Nossos parabéns à TV Mirante, especialmente à diretoria e à coordenação de marketing, com quem tivemos o prazer de estar juntos em mais um grande projeto.

Pra quem quiser saber mais sobre a TV Mirante Digital: 
www.imirante.com/tvdigital

publicado por: Danilo Blume

A Copa do Mundo está chegando e nós só temos a ganhar. Não, não estou falando do Brasil. Até porque com Adriano, Gilberto Silva, Josué e Kleberson vai ser difícil ganhar alguma coisa. Temos a ganhar com os belíssimos filmes temáticos que a Coca-Cola costuma fazer da Copa.

Este último é uma animação espetacular que conta a história de um garoto e sua busca pela comemoração perfeita. É bom os “meninos da vila” assistirem ao filme, pois as dancinhas já estão manjadas demais.

A criação é da Santo - Buenos Aires, produzido pela norte-americana Paranoid.

Enjoy it!

publicado por: Fernando Spotti

Fazia algum tempo que eu não postava. A culpa é do Twitter! Toda novidade que vejo e me interessa, eu twitto. Até porque o ritmo está frenético aqui na agência. Entra job, sai job e nem sempre dá tempo de postar algo que exija mais de 140 caracteres, mas já que sobrou esse tempinho vamos lá.

Assim como eu, que nunca tive uma participação assídua nas redes sociais, milhares de pessoas compartilham conteúdos de interesse mútuo com outros usuários, seja no Orkut, no Twitter, no Facebook etc. Essa realidade tem sido observada pelas empresas há algum tempo, mas nem todas conseguem visualizar a maneira mais eficaz de utilizar cada Mídia Social como veículo de transmissão (natural) da mensagem publicitária.

São inúmeras possibilidades de aproveitar esse novo contexto para divulgação, mas não adianta ter uma ideia, enfiar goela abaixo do consumidor e esperar o retorno. Algumas empresas acham que colocar um spam de conteúdo basta. Esse tipo de equívoco faz uma campanha desmoronar imediatamente. É preciso interagir com o público, fazer com que ele se divirta, se emocione, se envolva e preste atenção na marca sem saber. Aí começa o “passa e repassa”, o efeito viral está na rede e a marca na cabeça de cada usuário (e depois no guarda-roupa).

Está sendo assim com a UT, que identificou essa necessidade de interação com o consumidor e criou uma estratégia genial para divulgar sua nova coleção sem aquele ar comercial. A grife internacional monta um ‘clipe’ com as suas twitadas, apresenta o produto e de quebra disponibiliza sua foto (do perfil) estilizada. Vale muito a pena conferir. No endereço abaixo, troque o meu nome de usuário do Twitter pelo seu e cole no navegador.

http://www.uniqlo.com/utweet/#/user/F_Spotti

Pronto. Agora que você assistiu, retwite, repasse, indique, comente e viralize a campanha sem notar que está fazendo propaganda para a grife.

E sigam-me os bons! @F_Spotti

publicado por: Fernando Spotti

JOGAÇO! PHOCUS 6 X 4 IDEIA

A máquina verde ganha mais um embate. Dessa vez contra nossos colegas da IDEIA Propaganda. Frenéticas, as torcidas das duas agências compareceram em peso. Foi um jogo emocionante, em dois tempos de 20 minutos no gramado do Resenha Soccer Society. A chuva chegou a assustar no meio da tarde, mas as nuvens se abriram e permitiram um jogo em condições ideais na mágica noite de quinta-feira do dia 25. Quem não foi perdeu um grande espetáculo.

Além do pessoal das duas agências em confronto, as arquibancadas contaram com a nobre presença de Cloves, da AG10, que certamente jogará contra a gente em breve.

Sem mais delongas, vamos ao jogo.

Nosso elenco em verde flúor estava com sede de gol. Começamos com a bola e fomos pra cima. As jogadas aconteciam mas a bola não entrava. E o time ideiano de bobo não tinha nada. Como quem não faz leva, a gente levou o primeiro gol, como no jogo contra a Quadrante. Mas bola pra frente que ainda tem muito jogo. Minutos depois sobrou uma bola na área e eu não perdi a chance de encher o pé e chutar no gol, como também o zagueiro não perdeu a chance de encher o pé e chutar minha canela. Mas valeu a pena: jogo empatado.

A máquina verde recuperou o gás e a pressão continuou. Falta na cabeça de área, cobrança rápida, lá vinha a bola pra mim de novo, chute no canto e gol. Que gol? O pessoal da IDEIA chorou pra repetir o lance, pra nossa chateação. Tudo bem, a gente cobra de novo... Fernando toca pra Vinicius que é agarrado por trás por um tarado ideiano, mas do jeito que deu ele chutou a bola que entrou no canto direito do goleiro. Virada: 2x1 pra Phocus.

Durante o jogo, houve um embate dentro do embate: a rivalidade entre nosso redator Fernando, barbudo, e o bom jogador da IDEIA Patrick, cabeludo. O clima era de final de campeonato.

Certo. Então foi a vez de Baima marcar: o zagueirão perdeu a bola para o nosso diretor de arte que não perdeu a oportunidade de layoutar o dele. 3x1. Nos momentos finais do primeiro tempo, pegamos outro gol. Termina a primeira metade em 3x2, nada decidido.

O Professor Bob chama o elenco pra conversar no intervalo, fez as devidas substituições, motivou a galera e fomos com tudo mais uma vez. Segundo tempo começa quente e pra minha alegria, passe de redator pra redator: Fernando chuta pra mim na frente. Dominei a bola e chutei na saída do goleiro. Golaço! Meu? Ninguém tava acreditando. Logo em seguida Fernando faria o dele: jogada individual, drible no adversário, sprint de velocista pela lateral direita e pimba: um chutaço cruzado que estufou a rede. Gol de craque, o chute pegou na veia e o goleiro nem viu a bola, só o vulto. 5x2.

Mas esse placar virou uma armadilha. A gente relaxou e o time da IDEIA mostrou que não estava morto. De um ingênuo lateral, surge um golaço do adversário, voleio na gaveta. É 5x3. Isso desmontou o psicológico do nosso time. Jogo vai, jogo vem e pressão da IDEIA. Nem parecia o mesmo jogo. Então o pior aconteceu, quando o jogo parecia estar ganho, acontece uma jogada inesperada na nossa área: é gol da IDEIA. Meu Deus! 5x4! Alguns pensavam, os semblantes diziam: "lascou, vão empatar..."

Faltava em torno de 2 minutos pra acabar o jogo. Qualquer vacilo era a vitória escapando como água escorrendo pelos dedos. Mas é nessas horas que surge o poder e a força de um capitão. Um lampejo de fé e coragem brota no coração do valente Polary, que sem pensar dá uma pancada no gol, antes do meio-campo. O chute forte bate no jogador adversário e encobre o goleiro. A bola entra devagar, quase chorando. Os jogadores e a torcida correm e se abraçam juntos, pulando em torno do velho Polary. O verde do campo se mistura com o verde das equipagens e som dos gritos e sorrisos viram o BG da vitória. Jogo definido: 6x4 para alívio nosso.

Artilharia: Danilo (2 gols) - agora é certeza que eu joguei! Gols também de Vinicius, Baima, Fernando e Polary.
Revelação: o goleiro Moisés, direto da Paraíba.

E agora, quem é o próximo?

publicado por: Danilo Blume

Esporte mexe com a paixão de quase todo brasileiro, ainda mais às vésperas de uma Copa do Mundo. Infelizmente, toda paixão corre o risco de se transformar em irracionalidade devido a distúrbios econômicos, culturais, sociais e mentais. Nem quero adentrar muito nos casos de violência entre torcedores no futebol. Ainda estamos em março e já morreu torcedor no Brasil. Até na França este ano já morreram ao menos 2 torcedores - um deles, do Paris Saint-Germain, fora atacado por torcedores do próprio PSG.

Mas esse site é de esporte ou de propaganda? É um site de boas ideias promovido por uma empresa onde convivem pacificamente torcedores do Flamengo, São Paulo, Fluminense, Palmeiras e Santos - esse último bastante feliz com a criatividade de seu time.

A propósito, a ação aqui apresentada foi comentada nos corredores da Faculdade São Luís pelo colega Guilbert Macedo, da Quadrante. Hoje também haverá um saudável embate de Futebol Society entre Ideia e Phocus. Provas de que também em nosso mercado - e qualquer outro - a concorrência leal, a contribuição profissional e a confraternização são muito produtivas. Concorrentes e adversários não são inimigos.

Voltando para a ação, a grande sacada aqui nem é de futebol, é da Federación Uruguaya de Básquetbol. Em mais uma demonstração de belicosidade estúpida no esporte, 2 torcedores morreram em briga após uma partida. Suspenderam o campeonato. Nas 3 partidas da primeira rodada da retomada do torneio, os times literalmente trocaram de camisa. Isso mesmo: ANTES do jogo, os times trocaram de camisa e assim realizaram as partidas. Um gesto simples na forma, mas de extrema força no sentido, endossado pelo mote "Nenhuma camisa vale mais que uma vida". Veja você mesmo (em espanhol).

publicado por: Roberto Forjaz

Esse é o slogan de campanha para anunciar a parceria de duas marcas preferidas dos maranhenses. Agora, você pode comprar aparelhos e chips da operadora líder de mercado, no supermercado que tem orgulho de ser maranhense. Assim é o discurso do comercial de lançamento e demais peças da campanha.

O comercial ao lado, no ar a partir de sexta, 05/03, foi dirigido pela equipe do renomado Ernani Paiva, com produção e casting impecável da Crioulas Comunicação & Produção. As fotos da campanha, que a princípio estampam os frontlights e os backbus, são de Maurício Moreira.
Confira o comercial, vejam as peças nas ruas e aguardem mais novidades.

publicado por: Roberto Forjaz

As belezas incomparáveis do Rio de Janeiro são uma fonte inesgotável para os cariocas em tudo que fazem. No estilo de vida, nos hábitos do dia a dia, nos hinos de torcida (basta lembrar do “Ah, eu tê maluco” e do “Uh! Tererê").

No Carnaval, os blocos de rua têm crescido em quantidade e em procura pelos cariocas e turistas. E é claro, mais um show de criatividade nos nomes e nas fantasias.

Confira uma lista dos blocos com nomes bem criativos e fantasias que flagrei no Carnaval de 2009, no tradicional Bloco Boitatá. Uma delas bem publicitária, será que vocês sabem do que se trata? E quem se lembrar de nome de bloco divertido, de onde quer que seja, comente e poste!

Suvaco de Cristo

Geriatria e Pediatria

Concentra mas não sai – fundado por Beth Carvalho

Vem nimim que sou facinha

Cordão Umbilical – para bebês e crianças

Perna de Cobra

Vestiu uma camisinha listrada e saiu por aí

Imprensa que eu gamo – fundada por jornalistas

Cordão da Bola Preta - não tão criativo, mas um dos mais tradicionais

Me beija que sou cineasta (???)

Simpatia é quase amor

publicado por: Roberto Forjaz

Calma, no site da Phocus não pode colocar essas coisas. É que na quinta-feira, dia 28 de janeiro, os times de futebol da Phocus e da Quadrante, que estão entre as maiores agências do Maranhão, se enfrentaram numa pelada oficial na praia, um confronto à noite, com 7 jogadores de cada lado em dois tempos de 30 minutos. O pessoal mostrou que bate um bolão não só na propaganda.

Phocus 6 x 1 Quadrante

A Quadrante, com time conhecido por uma sequência recorde de vitórias, saiu na frente com o primeiro gol logo no início do jogo, de um cruzamento errado que surpreendeu nosso goleiro. Foi quando a gente acordou pro jogo e empatou logo em seguida com 1 gol de Carlos Baima, diretor de arte. Gol da Phocus, gol de cabeça - não é trocadilho, foi de cabeça mesmo.

A partir daí nosso time começou a criar como numa sessão de brainstorm e terminou o primeiro tempo já em 4 x 1, com gols de Vinicius Vasconcelos, editor de vídeo, e Tiago Albuquerque, do atendimento.

No segundo tempo o passeio continuou e a Phocus marcou mais dois: Baima marcou seu segundo gol e Fernando Spotti, redator, deixou o dele, que não foi de letra, mas foi um chutaço cruzado à direita do arqueiro quadrantiense.

Juiz apita - que juiz? - final de jogo, Phocus 6 x 1 Quadrante. Chocolate.

Artilharia empatada entre Tiago e Baima, com dois gols cada. Destaque para Junior do restaurante da Phocus, para o goleirão Victor, meu primo, e para o capitão Polary, diretor de arte, um guerreiro em campo, e para a torcida das meninas da agência: Manu, Raquel, Carol, Katarina e Camila, que levantaram o time com gritos eufóricos pelo megafone. Só pra registrar, eu também joguei, mas há quem duvide.

A gente sabe que hoje o foco do mercado é propaganda de resultado. Mas diante da lavada que o nosso time deu na Quadrante, a hora é de fazer propaganda DO resultado.

E aí, quem é o próximo?

publicado por: Danilo Blume

Chega de sair correndo do bar para atender ao telefone no carro, sem barulho, fingindo que está em casa com aquela voz de “sono”. Chega de passar a noite com o celular desligado e, entre uma cerva e outra, pensar numa boa desculpa pra isso. Se você não se identifica com nenhuma dessas situações, só posso dizer uma coisa: você não tem namorada.

Todas elas (e olha que eu não sou de generalizar) reclamam quando saímos com os amigos pra tomar uma gelada. Pensando nisso a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou uma ação muito interessante para promover a cerveja argentina Andes.

Para facilitar a vida dos hermanos, em diversos bares de Mendonza, na Argentina, foram instaladas cabines com isolamento acústico e geradores de som imitando hospital, engarrafamento, academia e até mesmo aquela casa no campo com grilos e sapos. Além de promover muito bem a marca, essa ação deve ter diminuído consideravelmente o número de separações entre casais.

As cabines receberam o nome de “Andes Teletransporte” e o mote é bem sugestivo: “Pra que mentir se você pode se teletransportar?”.

Assista abaixo ao vídeo criado para divulgar a ação e comente sem moderação.

publicado por: Fernando Spotti

A convite de Rafaela Albuquerque e Fernanda Almeida, organizadoras do SLZ Fashion, parte da nossa equipe marcou presença na edição do SPFW que aconteceu entre 17 e 22 de janeiro.

Com o tema "Linguagem", a semana da moda em São Paulo se inspirou em palavras, ícones, fontes e símbolos que se conectam criando novos significados e sentidos. A identidade do evento - SPFW - nesta edição foi formada por diversas palavras que traduzem bem o espírito do acontecimento.

Daniel Caracas, Emanuelle Alves e Roberto Forjaz foram ver de perto tudo que acontece em um evento desse porte. Para isso, visitaram stands e lounges e assistiram os desfiles de Samuel Cirnansck e Alexandre Hercovitch, entre outros.

Clique no título do post e confira vários flashes do que aconteceu por lá.

publicado por: Daniel Caracas

A GM só tem a comemorar o ano que passou. As vendas de 2009 superaram em 46.596 unidades o recorde anterior, de 2008, atingindo a marca de 595.536 veículos. Isso resultou em uma participação de 19% no mercado nacional de automóveis. A Chevrolet também registrou o melhor mês de dezembro da sua história, com 53.742 unidades comercializadas, 4.511 a mais que no recorde anterior de 2007. E se formos considerar somente os segmentos de veículos de passageiros e comerciais, sua participação chega a 20%.
 
Já aqui no Maranhão, as concessionárias Chevrolet, Dalcar e Cauê, clientes da Phocus, foram responsáveis pela venda de mais de 9 mil carros em 2009. Com esse resultado, a marca cresceu mais de 20% em apenas um ano, consolidando sua liderança ao alcançar 30% de market-share – fatia bem maior inclusive que a média nacional da Chevrolet.
 
Enfim, um ano que poderia ter ficado marcado pela crise, acabou se transformando em um ano de marcas para a Chevrolet e suas concessionárias.
 
E é justamente falando em sucesso e superação que entra no ar a nova campanha da Dalcar. A nova temática de comunicação substitui o consagrado conceito “Tome uma Atitude”, mostrando que para atingir e superar objetivos é preciso muito trabalho, conhecimento, e principalmente, é preciso acreditar. Assista ao lado e comente o comercial de lançamento da nova campanha “Eu Acredito.”

publicado por: Roberto Forjaz

Em 2009 a Phocus conquistou 13 novos clientes. Um aumento de 27%, incluindo grandes contas como Gafisa/Franere e Governo do Maranhão. Ao mesmo tempo, temos clientes que já estão na Phocus há 4, 6, 14, 22 anos!

Em 2009 também contribuímos pra trazer de volta o reconhecimento da propaganda maranhense, com a campanha 50 Anos do jornal O Estado, premiado no Colunistas Norte-Nordeste. Fomos a agência do ano no Prêmio The Best. Lançamos um site inovador, que recebe 3.000 visitas por mês. Emplacamos vários cases com ótimos resultados para nossos clientes.

Foi um ano fácil? Claro que não, todos sabem. Mas com foco, profissionalismo, competência, espírito de equipe - que equipe! - e muito trabalho, fizemos da marolinha uma onda na qual entramos de cabeça, sem medo. No final das contas, o ano acabou muito bem e queremos compartilhar tudo isso com todos que participam e incentivam a Phocus.

Obrigado e muitas realizações em 2010.

publicado por: Daniel Caracas

Calma, calma. Deixa eu explicar meu prisma: não estou falando do feriado cristão que comemora o nascimento de Jesus (apesar de muitos nem lembrarem mais disso), evento festejado mundo afora e de importância ímpar na vida de nossa comunidade. Estou falando dos brakes comerciais.

Sob o prisma da propaganda, o Natal é um festival de clichês, lugares comum e imagens batidas: papai-noel, bola de natal, árvore de natal, jingle bell, Ho-Ho-Ho. É uma festa de "mesma coisa". E nos mercados locais, parece que esse problema ganha proporções maiores devido à falta de profissionalismo e ausência de cultura de propaganda. Não sei se tenho ficado cada vez mais exigente (chato?) ou se as propagandas locais estão piores nessa época, mas nesse ano em particular, assistir o intervalo comercial está dando arrepios. Outro dia, quase tive um ataque epilético assistindo as produções locais no prime time da maior emissora brasileira.

São, em sua maioria, os anunciantes oportunistas - aqueles que não fazem nada o ano todo e no Natal querem aparecer. Geralmente esses são os piores. Como investidores ocasionais, usam todo o senso comum acumulados nas festinhas caseiras e mais um pitaquinho do sobrinho "antenado". Aí é um festival de horrores: todos aqueles elementos clássicos juntos em um só lugar. Uma dose cavalar de falta de originalidade. Os mais comuns: funcionário dando tchauzinho, "toda a família ....... agradece à você", musiquinhas com sinos, coral de crianças desafinadas. Seria antiético eu citar os nomes dos famigerados anunciantes, mas essa votação eu deixo pra galera nos comentários. Boa festa! Rs.

Eu prefiro deixar dois lindos exemplos que fogem à essa regra. Comerciais que abordam o tema natalino, mas de uma forma encantadora.

Primeiro, um de 2009, de O Boticário. Os destaques são o lindo remake da música "This little light of mine" produzido pelo estúdio Tesis e a primorosa direção de fotografia de Ricardo Della Rosa. Mais uma bela campanha da AlmapBBDO, que alias, desenvolveu um excelente trabalho para O Boticário esse ano.

O segundo dispensa apresentações pois é um clássico da propaganda brasileira. É assim que se faz um coral de crianças.

Ah, já ia esquecendo: Boas festas, a família Phocus agradece sua presença. Rsrsrsrs!

publicado por: Daniel Caracas

Há algum tempo postei sobre a impressionante coincidência entre o clipe “Her morning elegance”, do Oren Lavie e o comercial da Riachuelo, “Moda Casa”. Saiba mais aqui ("Qualquer semelhança é mera coincidência?").

Esse tipo de questionamento é comum na publicidade: referência, plágio ou coincidência? Nesse caso da Riachuelo não pude afirmar se os direitos do clipe foram comprados, mas creio que sim. E, como um vídeo era comercial e o outro um clipe, mesmo que os direitos não tenham sido comprados o peso da coincidência é menor.

O tempo passa e as semelhanças continuam. Ontem assisti ao novo comercial do CNA e imediatamente lembrei do famoso e fantástico vídeo da Olympus, “The Pen Story”. Não tinha como não lembrar. Aqui a semelhança é entre dois comerciais e se a proposta não é uma paródia, por exemplo, podemos dizer que é plágio. Mas eu não vou dizer. Prefiro que você tire suas conclusões assistindo aos dois vídeos.

Por essas e outras que você deve fazer inglês em um lugar original. Em breve você saberá que lugar é esse.

publicado por: Fernando Spotti

Ontem (02/12/2009) à noite entrou no ar o novo comercial do PT exibido em mídia nacional. Com belas imagens de um corredor negro pulando obstáculos, a temática do filme é muito semelhante à do automóvel Agile, da Chevrolet/GM. O roteiro exalta os "tabus" que foram quebrados no país ao longo do governo Lula.

"Era impossível crescer e distribuir renda", diz o comercial. O corredor pula um obstáculo no qual está escrito "distribuir renda". E o locutor: "Tabu quebrado". Em outro trecho, ouve-se: "O Brasil nunca pagaria sua dívida externa". O corredor pula o obstáculo "dívida externa". E o locutor: "Tabu quebrado". Ao final, fala-se que o país quebrou tabus e se tornou um "país vencedor". E o slogan: "PT, vamos em frente com fé no Brasil" -uma frase já usada em comerciais regionais recentes, nos quais a estrela foi Dilma Rousseff.

A exaltação dos feitos do governo Lula já estão em algumas propagandas da iniciativa privada, como mostrou reportagem de Márcio Aith na Folha, do dia 23/11/09. No caso do carro Agile, o narrador diz: "Há dez anos, quem poderia imaginar a gente emprestando dinheiro para o FMI?".

O comercial petista é sobretudo muito belo plasticamente. Serve de demonstração de como será o tom de otimismo a ser empregado na campanha eleitoral do ano que vem - cujo marketing deve ficar sob responsabilidade de João Santana, um dos criadores do comercial que o PT lança hoje.

A ficha técnica do comercial "Brasil vencedor", do PT, é a seguinte:

Criação: João Santana e Eduardo Costa

Direção: Giovano Lima

Direção de fotografia: Douglas Machado

publicado por: Daniel Caracas

No último dia só houve 4 palestras, sendo que infelizmente perdi uma boa parte de uma delas (ah, aqueles almoços em Puerto Madero...) Então para finalizar esse esboço de cobertura do evento, vamos com menos papo e mais cases.

Alejandro Cardoso, CEO da Publicis Latino America, apresentou “Ideias contagiosas que mudam a conversa”, onde conversa é o que e como e se fala de um produto. Os cases mais curiosos foram o Pigs in Pain, onde foi criada uma banda para protestar contra a castração dolorosa dos porquinhos. Outra sequência divertida foi o case do salgadinho Hula Hoops, onde os consumidores eram convidados a mandar seus próprios clips brincando com o formato do salgadinho. Abaixo está o filme “oficial”, mas o que vale mesmo é conferir os vídeos enviados pelos consumidores. Bacana também é o case da cerveja Speights Beer, onde construíram um pub em um barco que saiu da Nova Zelândia até Londres, onde ocorreria o campeonato mundial de rugby – esporte onde os neozelandeses estão entre os melhores.

John Shaw, Diretor de Planejamento da Ogilvy Worlwide, apresentou o conceito "The Big IdeaL" – uma espécie de upgrade na cobiçada busca dos criativos pela “big idea”. Ele expõe então que o ideal de uma empresa está acima das ideias usadas para vender seus produtos. Por exemplo, o ideal da Google é achar coisas; da Dove é a auto-estima, da Disney é entreter. Ou seja, Big IdeaL nada mais é que o core-business, o negócio, a missão de uma empresa ou marca. Chamou muita a atenção o case "Stealth Sound Sistem", da Fanta onde foi trabalhada uma mensagem na freqüência que – comprovado cientificamente - só jovens até 15 anos conseguem ouvir.

Encerrando o ciclo de palestras, Sérgio Valente, Presidente da DM9DDB Brasil, deu aquela apimentada. No estilo palestrante-showman e seguindo a filosofia de Bill Bernbach (o “B” da DDB), defendeu que a verdade e as ideias sempre são encontradas no produto. E que uma ideia sobre o produto deve ter relevância, experiência e relacionamento. Mostrou várias peças – que a gente conhece mas é sempre bom de ver na mão do autor. Destaque para o case “The Best Job in The World”. No final, quebrou o protocolo e literalmente desceu pra galera para responder perguntas. Disse ainda que em breve sua apresentação no El Ojo estará disponível no site da DM9DDB.

Vale ressaltar como cada agência cria, adota, vende e realmente aplica cada conceito desses apresentados nos 3 dias de conferências.

Se alguém quiser mais informações sobre o El Ojo, palestras, palestrantes, cases, é só comentar ou perguntar. Até o próximo, se Diós quiser – e Diós NÃO é o Maradona.

publicado por: Roberto Forjaz

¡Ola! De volta ao trabalho, aliás, muito trabalho. Mas hoje deu para compilar um pouco do que vi no Festival El Ojo (2 a 4/11 em Buenos Aires).

As palestras mais interessantes foram as que trouxeram visões mais “macro”, novas filosofias de trabalho ou mesmo termos reciclados para aqueles conceitos de sempre. 90% das apresentações foram muito bem montadas e amarradas. Ao final, parecia que você tinha lido um livro ou feito um mini-curso. Nada de simplesmente mostrar filmes engraçados. Aliás, o que dominou foram mostras de case, com clips bem legais mostrando o problema, a solução e resultados (repercussão, visibilidade, mídia espontânea, acessos, cadastros, vendas etc etc.)

De manhã, David Jones, CEO da Euro RSCG Worldwide, lançou o tema “Criando o bem”. O melhor case foi a campanha “tck tck tck”, uma contagem regressiva para o dia 7 de dezembro desse ano, onde autoridades mundiais definirão práticas e convenções em prol do clima global. A campanha ganhou apoio de celebridades como Bob Geldof, Fergie, Scorpions e pode (e deve!) ser vista no www.timeforclimatejustice.com.

Depois, Howard Draft – “o” Draft da DraftFCB – apresentou o conceito “6.5 seconds that matter”. O número foi levantado em pesquisa como sendo o tempo em média que um receptor se interessa por uma mensagem, seja na TV, rádio, mídia outdoor, web, SMS. No fundo, é uma nova nomenclatura e um dimensionamento físico do “A” da fórmula AIDA.

Após o almoço, cheio de carne nos neurônios, mais uma excelente apresentação: Kumar Doshi, um indiano Diretor Global de Soluções Criativas e BEET da Microsoft Advertising (BEET: Brands Experiences and Entertainment Team). Em uma analogia entre espaço sideral e o espaço virtual, mostrou que não basta estar na internet; deve-se saber onde está seu público e fazer algo - criativo - para que eles saibam onde você está. Curioso foi ver um palestrando da Microsoft em um evento patrocinado pela Apple. 

Depois, a simpática dupla Ulises Valencia e Miguel Calderón, na palestra “Magical Mistery Click”, mostraram porque a mexicana W é a agência de internet do momento. Trata-se da 4ª agência interativa mais premiada internacionalmente da história, com criações para Burguer King, Nintendo e Rexona. A página deles está em construção, e eles até brincaram com isso na ocasião.

Encerrando o segundo dia, a decepcionante palestra de Ruy Lindenberg, Vice-presidente de Criação da Leo Burnett Brasil.

Para ver imagens do evento, acessem http://2009.elojodeiberoamerica.com/
Em breve, comentários sobre o terceiro e último dia.

Abaixo, o belo clip da campanha "Time for Climate Justice". Uma versão de “Beds are Burning”, do Midnight Oil, cantada por várias estrelas.

publicado por: Roberto Forjaz

Durante a Feira do Livro de Frankfurt, na Alemanha, o stand da editora Eichborn chamou muita atenção dos convidados no maior evento literário do mundo.  

Pequenos anúncios foram presos em 200 moscas. Com o peso, os insetos voavam em ziguezague e tinham que pousar com mais frequência, muitas vezes nos visitantes. Depois de um tempo as peças publicitárias se soltavam, assim as moscas não eram prejudicadas.

O sucesso da ação foi fruto de uma ideia inovadora da agência Jung Von Matt/Neckar e da confiança da editora alemã que se propôs a “sair da caixa” com os criativos.

Ah, é bom lembrar que o símbolo da editora Eichborn é uma mosca. Isso ajudou muito também. Já pensou se fosse um marimbondo, o problema que seria?

Assista abaixo o resultado da ação.

publicado por: Fernando Spotti

Diretamente de Buenos Aires, de onde escrevo em um teclado sem cedilha e sem acentos, venho postar as primeiras impressoes dos eventos que participei nessa belissima cidade. A retrospectiva de Andy Warhol eh (no teño acento) espetacular. O cara inventou a Pop Art, os layers, os filtros de cor...tudo isso à mao, e na decada de 60. As obras expostas sao telas e fotos originais, vindas do Andy Warhol Museum, em Pittsburg, USA.

Pepsi Music: uma verdadeira cidade do rock. Mais de 20 tendas de comida, souvenirs e experiencias com marcas. Os tipos que desfilaram eram uma atracao à parte. Sao 2 palcos, um de frente para o outro. Acaba um show, voce faz um 180º e pronto. Ainda ha um terceiro palco, mais afastado, com bandas alternativas. Ainda tinha uma tenda com instrumentos de percussao estilo "self-service". Era so chegar e batucar. O Faith No More mostrou porque foi uma febre nos anos 90. Tremenda cozinha e um vocal versatil e poderoso. Showzaco.

Entonces, hoje comecou o El Ojo de IberoAmerica. Muitos stands interessantes. As pecas que participam do Festival ficam expostas o dia todo, assim como os comerciais, exibidos todo o tempo. A palestra de abertura com Carlos Perez (Pres. da BBDO Argentina) foi uma das mais bem montadas que ja vi. Ele faz uma analogia da teoria dos "3 cerebros" que o humano tem com as 3 regimes de relacionamento que uma marca pode ter com seus consumidores: teocracia, democracia e ludarquia (ludico+anarquia). Eu explico isso melhor na Phocus e na aula. Depois teve uma palestra triplice com 3 caras que criaram modelos diferenciados de agencia: Fernando Campos/Santa Clara, Brasil; Juan de la Torre/ Circus, Peru e Miguel Olivares/La Despensa, España. Vale a pena sacar os sites das agencias. Como aqui come-se muito bem, barato e com calma, perdi a palestra depois do almoco. Veio entao Aloisio Pinto, SVP de Planejamento da McCann Brasil. E fechando, uma palestra muito legal de Juan Pablo, da Wunderman, que usou seus proprios filhos teens para ilustrar o comportamento dos teens de hoje. Encerranto, um grande lounge com som ao vivo, media-lunas, prosecco, Quilmes. Ainda encontrei o Toshio, meu professor na Casper que hoje dirige o programa Intervalo, do Multishow.

Agora vamos ver um showzito de Tango no Cafe Tortoni, o mais antigo da cidade, datado de 1870 ou algo parecido.

Tenho dado umas twitadas fotograficas quando yem wi-fi. Hasta ta vista!

www.twitter.com/Bob_Forjaz

publicado por: Roberto Forjaz

A partir de sábado, dia 31, estarei em viagem de 15 dias. A origem de tirar férias nesse período foi a participação no XII Festival Internacional El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires, dias 2, 3 e 4 de novembro. A partir daí, uma série de felizes combinações de datas me levarão a assistir na Argentina o Pepsi Music Festival, que tem como atração principal o come-back da banda Faith No More. Também está na agenda portenha a restrospectiva de Andy Warhol no Museu de Arte Latinoamericano (Malba). Fora Palermo Viejo, Recoleta, San Telmo, tangos, Boca etc. De volta o Brasil, vou finalmente descansar com minha família em Santos. Ir na Vila Belmiro? Só se for para ver a Marta. Antes de voltar a São Luís, um fim de semana em SP para ver o show da banda glam-pop-metal-80s Twisted Sister. Vou tentar postar o que rola no El Ojo, por aqui e pelo meu twitter. Hasta la vista, baby!
http://twitter.com/Bob_Forjaz

publicado por: Roberto Forjaz

Ahhh... agora estou no twitter.

Follow me: www.twitter.com/Daniel_Caracas

Bem, não podia ficar de fora dessa revolução... todo mundo usando, Roberto aqui do meu lado o dia todo "twitando"... matérias e mais matérias sobre o assunto... vou entrar e ver no que dá. Já estou gostando. Mas a vida moderna é muito exaustiva: é blog, é twitter, é facebook... acaba que falta tempo pra gente. Mas vamos nessa. Encontro vocês no twitter.

publicado por: Daniel Caracas

Você está diante de uma escada comum e uma escada rolante. Qual você escolhe?

Não é só você. A grande maioria também opta pela rolante. Mas como mudar esse hábito sedentário? Fazendo o ato de subir, ou descer, pela escada comum ser divertido.

E foi essa a iniciativa da Volkswagen, em parceria com a DDB, através de um projeto chamado Fun Theory, com o objetivo de mostrar que a felicidade é o caminho mais fácil para as pessoas mudarem.

As escadas de um metrô em Estocolmo, na Suécia, foram transformadas em um piano gigante. À medida que os pés pisam em um degrau, ele toca uma nota diferente.

Após a invenção, 66% a mais das pessoas optaram pela divertida escada. Essa ação me fez lembrar o filme Quero Ser Grande, com o Tom Hanks.

Assista abaixo o resultado da ação.

publicado por: Fernando Spotti

Depois da música embalar um flash mob com 25 mil pessoas no programa da Oprah Winfrey, agora foi a vez de 172 alunos de comunicação da Université du Québec, no Canadá, se juntarem para fazer um clip sensacional da música mega-hit-chiclete 'I gotta feeling', do Black Eyed Peas. Certamente fruto de muito ensaio, o clip amador exibe um sincronismo impressionante, uma vez que são quase 5 minutos em take único - absolutamente sem cortes. O resultado é um astral contagiante, bem no clima da música. Let´s do it!

publicado por: Roberto Forjaz

Olá pessoal... estou de volta depois de quase 1 mês sem postar nada. Mas o motivo é nobre, pois como Bob já explicou abaixo, o SLZ Fashion tomou conta do nosso tempo. Foram 3 semanas intensivas, de poucas horas de sono e muita correria.

Na verdade esse evento começa 6 meses antes, quando definimos slogan e artes do que semana passada foi corporificado nos 3 dias de moda. Assim como nas outras edições, a Phocus teve participação decisiva em vários aspectos do SLZ Fashion, inclusive na sugestão do tema e cenário.

Mas o resultado foi super gratificante diante da avaliação do que aconteceu. O evento se superou mais uma vez. A cenário deu um charme particular, os lounges ficaram ainda maiores e mais sofisticados, mostrando que além de patrocinar, as empresas já abrem a mente para importância de investir em diferenciais e gerar experiência com a marca.

Ficamos responsáveis pela comunicação de 4 grandes marcas dentro do evento: Unimed, Coca-Cola/Renosa, Claro e Chevrolet. Realmente, são 5 eventos em 1. Mas procuramos desenvolver o conceito de lounge de maneira independente e especial. Quem foi ao evento viu. Quem não foi, pode conferir com exclusividade algumas das ações que rolaram por lá através das fotos abaixo.

Mas o SLZ Fashion é fruto de uma grande equipe, super competente, que é coordenada pelo trio que assina o evento: Rafaela, Edilson e Fernanda. E repito aqui o que sempre digo à Rafaela: "...mais que um cliente, você é parceira...". E afirmo isso diante da relação quase simbiótica que desenvolvemos, onde a fronteira agência-cliente não existe, pois trabalhamos sem medir esforços para o sucesso de evento. Divimos não só trabalho, mas responsabilidades, problemas e noites de sono mal-dormidas. Por isso, parabenizo à essa equipe fantástica que compõe o SLZ Fashion, incluindo todos os profissionais da Phocus envolvidos de corpo e alma no processo.

Por mais um ano, nos consolidamos como agência de vanguarda, atuando numa área tão efervescente como a moda, acumulando 4 anos de knowhow nesse setor inovador que cresce freneticamente.

2010 está aí. Quando a gente mesmo espera, já começou denovo. Chega também o desafio de continuar fazer o evento crescer, melhorar e se aperfeiçoar. Valeu à todos.

Clique no título do post e confira todas as fotos - bastidores, desfiles, estrelas e lounges.

publicado por: Daniel Caracas

O maior evento de moda do Maranhão começa hoje. Veja o vídeo oficial do evento, que rola todos os dias abrindo a programação de desfiles. O vídeo traz movimento e som para o tema “Viva a moda viva”, que retrata o ciclo interminável da moda: as ruas que inspiram as passarelas que inspiram as ruas que inspiram...A bela fotografia, o clima de voyeurismo, os cenários exuberantes e a trilha do DJ Macau conferem à obra um clima de glamour com tempero local.

publicado por: Roberto Forjaz

Aos visitantes, assíduos ou não, queremos nos desculpar. As últimas semanas estão alucinantes. Acabamos de sair de um processo licitatório e já emendamos na produção do SLZ Fashion, que para a gente são 5 eventos em um. A Phocus, pelo terceiro ano consecutivo, cria e produz todo o material do evento em si – tema, convites, camisas, sinalização. Fora isso, a Phocus está responsável por materiais, ações e stands da GM, Renosa-Cola Cola, Claro e Unimed. Vai ter muita coisa legal por lá, para quem puder conferir. Além do SLZ Fashion, tem todos os outros trabalhos da agência rolando. Quem segue meu twitter está sabendo de algumas coisas (twitter.com/Bob_Forjaz). Bem, o papo está bom, mas preciso ir. Prometo que não vamos mais demorar tanto nos posts e notícias.

publicado por: Roberto Forjaz

Um anúncio produzido pela DM9 do Brasil está causando repúdio mundial. A campanha para a ONG ambiental WWF mostra vários aviões caindo no sul da ilha de Manhattan (NY), onde ocorreram os atentados de 11 de setembro de 2001. A ideia transmitida é de que o tsunami que atingiu a Ásia matou cem vezes mais pessoas que o ataque terrorista - o que, de acordo com o anúncio, revela como nosso planeta é "brutalmente" poderoso e por que devemos respeitá-lo.

A revolta com a montagem fotográfica, que compara tragédias distintas, cresceu na internet após a publicação de um comercial que teria sido inclusive inscrito em Cannes. Ao procurar o vídeo no YouTube, encontrei a mensagem “Este vídeo não está mais disponível devido à reivindicação de direitos autorais DDB BRASIL “.

A polêmica ganhou repercussão, com grande destaque no site da Ad Age – maior publicação mundial sobre propaganda.
 
A página internacional da WWF condenou em nota oficial o material “ofensivo e de mau gosto oferecido por uma agência de publicidade estrangeira, no Brasil. O conceito foi sumariamente rejeitado pela WWF e nunca deveria ter sido visto à luz do dia".

Já a DM9DDB informou em seu site que "assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação".

Assim, o polêmico anúncio abaixo foi veiculado apenas uma única vez em um jornal local. O suficiente para causar uma polêmica mundial.

publicado por: Roberto Forjaz

Se você acha que faz ideia da dimensão da mídia social, assista este vídeo e admita: você não fazia ideia.

Obs: maximize a tela para que a legenda apareça.

publicado por: Fernando Spotti

O Circuito de Criação Publicitária do Maranhão receberá na sua 4° Fase no próximo dia 28 de agosto (Sexta-Feira) os publicitários Emanuelle Alves, atendimento da Phocus Propaganda e Felipe Ladeira, diretor de atendimento e planejamento da Quadrante.

Além desses dois renomados profissionais, o evento contará com a participação especial do também atendimento Tiago Albuquerque, da Phocus Propaganda.

O evento está previsto para iniciar às 19h na quadra de esportes da Faculdade São Luís.

O diferencial desta edição é o espaço e o horário, que dessa vez está maior, serão 200 vagas disponibilizadas e ocorrerá numa sexta feira, o que facilita a participação de acadêmicos e profissionais.

A primeira palestra da noite será a de Emanuelle Alves, que abordará o tema Atendimento em Publicidade, o publicitário Tiago Albuquerque dividirá o palco com a colega de agência. Durante o bate papo serão discutidos temas como novos negócios, prospecção de novos clientes, briefing, identificação de oportunidades e apresentação de cases.

Evento: Circuito de Criação Publicitária do Maranhão - 4º Fase

O que vai rolar? Palestra de Emannuelle Alves (Atendimento da Phocus Propaganda) e Felipe Ladeira (Diretor de Atendimento e Planejamento da Quadrante Design), com participação especial de Tiago Albuquerque (Atendimento Phocus Propaganda)

Quando? 28/08/09 (Sexta-Feira)

Horário: 19h

Onde? Quadra da Faculdade São Luis

Quanto Custa? R$ 10,00

Onde me inscrevo? Sala 304 Faculdade São Luís. Diariamente a partir das 19h ou no dia do evento!

Outras Informações:

(98)8126-3189 / 8839-4824

Confira nosso blog e baixe seu wallpaper:

http://circuitodecriacao.blogspot.com

publicado por: Daniel Caracas

À pedidos lançamos um HOTSITE com o conteúdo completo da campanha dos 50 anos do Estado do Maranhão, vencedora do prêmio Colunistas. No nosso portifólio, colocamos geralmente algumas peças selecionadas, mas nesse caso em particular, resolvemos divulgar todas para se ter a dimensão de uma campanha desse porte.

A categoria Campanhas e Mídias Integradas é uma das mais competitivas e complexas do Colunistas. Para tanta complexidade, a campanha tinha que estar à altura. Foram 4 meses de planejamento e mais de 1 mês de produção. No total foram 5 comerciais de TV, mais de 27 peças de jornal, 1 multipage de 12 páginas, outdoor, busdoor, sinalização interna e externa, 30 dias de ações promocionais e a criação da marca comemorativa aos 50 Anos do jornal O Estado que virou selo oficial dos Correios Brasileiros.

Como diria o Bial, fiquem a vontade para "espiar".

www.phocuspropaganda.com.br/premiocolunistas

publicado por: Daniel Caracas

É com muita alegria que compartilho em primeira mão no nosso site, que nesse domingo a Phocus foi premiada no 34ª Prêmio Colunistas Norte-Nordeste com a campanha feita para os 50 anos do jornal O Estado do Maranhão, na categoria Meios de Comunicação.

O Prêmio Colunistas é um dos mais importantes e reconhecidos do Brasil, do qual participamos da regional Norte-Nordeste. O júri foi composto por profissionais de todo país e presidido por Heliodoro Bastos Dorinho da Revista Propaganda. Os demais jurados foram: Bruno Brasil (Giovanni Draft-FCB), Fabio Seidl (McCann-Erickson), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Nelson Varón Cadena (Jornal/Rádio Metrópole).

Esse resultado é um grande orgulho para a equipe da Phocus já que há alguns anos o Maranhão não traz pra casa um prêmio dessa categoria, ainda mais que estávamos competindo com mercados muito maiores, mais ricos e teoricamente em melhores condições criativas que o nosso, como Belém, Fortaleza, Recife, Salvador, entre outros.

Trabalhamos em um mercado desacreditado, em que a valorização da criatividade e qualidade técnica anda em baixa. Essa realidade abate muitos estudantes e até profissionais. Mas prêmios como esse provam o contrário. Podemos sim criar e produzir com qualidade. E mais importante: acreditar e nos inscrevermos nas grandes premiações de propaganda.

Não posso deixar de enaltecer o jornal O Estado do Maranhão que, com sua visão e profissionalismo, nos permitiu criar e produzir com liberdade um material "de primeira". Clientes profissionalizados na área de marketing também são fundamentais no processo.

Para conferir novamente a campanha é só acessar o portifólio nas seções de mídia eletrônica e impressa.

publicado por: Daniel Caracas

Outro dia pintou uma novidade aqui na agência. Um site muito divertido e um pouco perigoso. Vicia. Trata-se de um gênio que descobre em quem você está pensando. Calma, não é nada sobrenatural. É um banco de dados bem vasto e interativo, sempre que o sabichão não acerta você alimenta o banco.

Fazia tempo que eu não acessava, mas na última quarta-feira tive uma recaída. Antes de começar o jogo de futebol, depois da novela, aquela voz marcante fazia as chamadas de sempre: “Havaianas. Recuse imitações”, “Casas Bahia, dedicação total a você”, “Brahma. Refresca até pensamento”, entre outras.

Não resisti, liguei o computador e lancei o desafio. Ele não acertou. Não pude contribuir com o banco de dados pois não faço ideia do nome desse cara. Mas a Gina, aquela loirinha famosa dos palitos de dente, ele acertou.

Quem você acha que ele nunca acertaria? Tente a sorte, desafie o sabe tudo e compartilhe com a gente. Acesse aqui.

publicado por: Fernando Spotti

A ferramenta é comprovadamente eficiente no approach aos clientes. Mas devido a ligações em horários inconvenientes, speech robotizado, insistência, sotaque anasalado, gerundismo, entre outros fatores, os operadores de telemarketing hoje provocam verdadeira ojeriza em seus interlocutores – que também podem ser chamados de “vítimas que atendem ao telefone”.

Por trabalhar no meio, particularmente não tenho (tanta) resistência ao telemarketing, seja para oferta de produtos, upgrade de serviços ou pesquisas de opinião. Mas sempre dá um misto de arrepio e irritação quando toca o telefone naquele horário após o jantar ou sábado meio da tarde, e vem aquela voz dizendo “Oi, eu posso estar falãnnndo com o senhor Roberrrrto...”.

Bem, para os mais impacientes, segue uma sugestão de Tom Mabe, comediante americano “especializado” em gags e pegadinhas com operadores de telemarketing, junk mails, maus serviços ao consumidor e afins. Divirtam-se com essa contribuição de nosso ex-colega Joel Lucas.

publicado por: Roberto Forjaz

Essa é uma novidade para quem visita nosso site, e principalmente, para os estudantes de comunicação. Neste sábado (01 de agosto) pela manhã vamos fazer nosso primeiro workshop de criação aberto a convidados. Basicamente, nesse workshop, reunimos toda a equipe de criação para discutir sobre um tema. O objetivo é incentivar novas idéias, novos conceitos, reais ou surreais, para clientes ou mercados específicos - automóveis, bebidas, comércio, serviços, cultura, alimentação, e por aí vai. O objetivo final é reciclar, reinventar e pensar em novas idéias e formas de falar com o público. Na verdade, o clima é super leve e muito descontraído. É quase um momento de lazer, mas com objetividade.

A novidade é que a partir dessa semana, vamos convidar 2 pessoas de fora para participar desse momento conosco. É um projeto pioneiro e experimental, mas aposto que dará muitos frutos. São mais cabeças somando ao processo, e principalmente, um momento de contato e descobrimento de futuros talentos do nosso mercado. É uma chance única de estudantes (e porque não outros profissionais) entrarem em contato com a agência e vice-versa. Sem dúvida, um palco para muitas interações e descobertas profissionais.

Portanto, ao interessado, faça seu cadastro na seção de currículos do site - com o propósito de deixar seus contatos - e, ao mesmo tempo, deixe um comentário manifestando esse interesse aqui no post. Até o final da semana iremos "convocar" as duas primeiras pessoas - e se tudo der certo, muitos ainda virão.

publicado por: Daniel Caracas

Diante da ameaça "worldwide" da gripe suína, pessoas (criativas) ao redor do mundo acharam um jeito consciente e inusitado de, literalmente, cuidar do assunto.
Está lançada então a estação das máscaras personalizadas para se proteger do vírus. Como a moda sempre se reinventa, a nova onda das máscaras fashion tem sua origem em alguns países que já tinham sofrido com ameaças respiratórias, como o antraz nos Estados Unidos após o 11 de setembro (2001) e os ataques de gás sarin no metrô de Tóquio, em 1995.
Veja alguns modelos aqui, e confira outros no blog de moda http://www.comunidademoda.com.br/a-gripe-e-a-moda.html.

publicado por: Roberto Forjaz

Há algum tempo assisti o clipe “Her morning elegance”, do Oren Lavie. Uma produção em stop motion muito bem feita. Mostrei para o pessoal aqui da agência, muitos já tinham visto, e todos acharam sensacional. Não tinha como ser diferente.

Há duas semanas assisti o novo comercial da Riachuelo, “Moda casa”, e fiquei intrigado com a semelhança dos vídeos. Uma produção em copy stop motion muito bem feita. Comentei com o pessoal aqui da agência, muitos já tinham assistido, e todos acharam muito parecidos. Mais uma vez, não tinha como ser diferente.

Referência, plágio ou coincidência? Este último eu descarto. Seria impossível tamanha semelhança. Levando em consideração que três cenas, tratando-se de um vídeo, idênticas ou muito parecidas podem caracterizar o plágio, a referência eu também descarto. No comercial há muito mais que três cenas idênticas.
Sobrou o plágio, mas quem sou eu para fazer tal afirmação?!

Os direitos podem ter sido comprados, bem como ocorreu no famoso comercial da Parmalat, aquele dos bichinhos. Para evitar equívocos, a “rede de gente fuçando na internet” entrou em ação. Infelizmente não encontramos nenhuma confirmação da compra dos direitos do vídeo. Pelo site da Riachuelo se tem o acesso aos comerciais lançados no youtube, mas esse último ainda não aparece lá.

Referência, plágio ou coincidência? O que você sabe ou acha sobre os vídeos?
Não pude colocar o comercial da Riachuelo, mas segue o clipe. Vale a pena ver de novo.

publicado por: Fernando Spotti

Ontem foi a Colação de Grau da "Turma do Bob". São os recém-colegas de Propaganda e Publicidade, formados pela Faculdade São Luís, e batizaram a turma assim. Valeu!

Na sexta passada foi a Aula da Saudade. Tive que sair cedo, porém bastante emocionado e já saudoso dessa turma tão "Viva". Levei como lembranças placa, cartaz, imitações e muitas palavras extremamente gratificantes.

Só endossando resumidamente o que disse na ocasião, essa turma é daquelas que reúnem gente bacana, diferente e talentosa. Uma classe com alto astral, envolvimento nas atividades, participação nas discussões e inclusive - e talvez até, principalmente - discordâncias e questionamentos. Ou seja, uma turma com personalidade.

Como disse naquele dia, uma turma especial pelas ligações extra-classe, os momentos, os casamentos, os nascimentos, as duplas dinâmicas, os trabalhos criativos desde as primeiras redações e até aquele boato mórbido.

Pois bem, ontem mais uma vez pude confraternizar com os novos colegas. Mais alegria, muitos abraços, fotos, apitos e sluagh-ghairms. Um momento vibrante de todos eles e todo deles, mas que tive o imenso privilégio de compartilhar mais uma vez.

Aos colegas da "Turma do Bob", mais uma vez MUITO, MUITO OBRIGADO!

E como diz a primeira música do primeiro álbum do Queen, de 1973:
"KEEP YOURSELF ALIVE"!

publicado por: Roberto Forjaz

Vamos curtir o Novo comercial da Budweiser, que estreou na Irlanda dia 4 de julho. Megaprodução, música pra cima, clipão bem divertido, com muitos detalhes para ver e rever.

Pergunta: Vocês sabem de quem é essa música?
Desafio: Tentem achar a letra da música nas imagens, nos detalhes, rodapés, segundos planos...

One, two, three, four
Can I have a little more?
five, six, seven eight nine ten I love you.

A, B, C, D
Can I bring my friend to tea?
E, F, G, H, I, J, I love you.

Boom, bam, boom
Boom, bam, boom

Sail the ship,
Boom, bam, boom
Chop the tree
Boom, bam, boom
Skip the rope,
Boom, bam, boom
Look at me

All together now....(repeat, repeat)
All together noooooooooooowwwwwwwwwwwwwwww!

publicado por: Roberto Forjaz

Aproveitando essa onda das redes sociais, a Espalhe, agência especializada em marketing de guerrilha, promoveu uma ação muito eficiente para a Trident. Utilizando ferramentas que vão além dos métodos convencionais - e essa é sempre a principal proposta deles, a preocupação da agência foi garantir o máximo de envolvimento entre todos que participaram. Quando falo máximo envolvimento vai da interação à divulgação.

Você já ouviu falar em Speed Dating, certo? São aqueles encontros rápidos que a gente vê em filmes estrangeiros ou em algum programa de auditório – geralmente aos domingos (vai dizer que você nunca assistiu um pouquinho). O solteirão xaveca a solteirona e se não colar parte pra próxima. Prático.

Seguindo essa linha, a ação chamada “beija ou passa” reuniu 24 homens e 24 mulheres num metrô em Porto Alegre durante toda madrugada. A cada parada os xavequeiros trocavam de lugar. A mecânica da ação foi totalmente pertinente ao mote da campanha mundial: quebre o gelo com Trident.

Tudo foi devidamente filmado e publicado em divertidos drops com algumas cantadas que rolaram - http://www.youtube.com/user/leveavidamaistrident.                                      
Dentre os participantes, estavam os blogueiros e twitteiros mais populares entre as redes sociais. Teve também a participação do ex-bbb Thyrso (lembra dele? Nem eu.). Alguém tem alguma dúvida se gerou buzz?

Esse tipo de ação só reforça o que já foi discutido aqui no blog: a força das ações de marketing BLT (below the line). Neste caso as redes sociais é que foram exploradas, mas existem outros infinitos meios de se trabalhar sem utilizar os métodos convencionais.

Segue abaixo um pequeno vídeo da ação. Repare a adesivagem nas janelas do metrô. Muito bacana.

publicado por: Fernando Spotti

Quem frequenta supermercados pode observar que é comum colocarem as mais suculentas guloseimas na altura da visão da criança – e há até carrinhos especiais para isso, muito bonitinhos e divertidos. Mas, dizem por aí que as crianças andam crescendo obesas, cheias de gorduras trans e colesterol, por culpa da propaganda. Deviam então proibir as crianças de ir ao supermercado, pois lá sim elas pegam o produto, tocam a embalagem, cheiram, sentem e veem outros pais comprando para outras crianças (paaaai, eu também quero...!!!).

Primeiro: um salgadinho aqui e uma besteirinha ali nunca fizeram mal a ninguém. Cabe aos pais dosar isso. Segundo: é um devaneio muito cômodo colocar a culpa em uma “instituição” só. Imaginem a cena: a criança vê o comercial da guloseima, vai até o quarto do pai, pega a carteira e a chave do carro e vai comprar a tal guloseima. Se for à noite, vai até uma conveniência...e quem sabe compra umas cervas também, afinal, ela também viu o comercial com mulheres bonitas e por isso - e só por isso - ela teve vontade de beber. Será que se realmente cumprissem a lei que proíbe a venda de bebidas para menores, os menores não beberiam menos? Claro, mas a culpa é da propaganda.

Ainda sobre as deliciosas loiras geladas (opa, preciso me conter, pode ter menor de idade lendo): todo verão, em plena praia do Rio de Janeiro, uma roda gigante, gigantesca, com atrações e música, faz a alegria de crianças, adultos, idosos e famílias. E a culpa dos jovens beberem é da propaganda.

Chegaram a querer proibir figuras infantis em propaganda. Queriam abater o Lequetreque, clássico  franguinho da Sadia. Imaginem uma criança insistindo em casa para a mãe comprar um frango?!

Falando em mães, a revista Veja desta semana (24 de junho de 2009), publicou uma matéria muito interessante sobre alguns hábitos dos brasileiros. Dizem que a propaganda provoca um consumo exagerado e até desnecessário. Mas vejam vocês, por exemplo, que as mulheres brasileiras são as que mais fazem unha. Em média, pelo mundo, lançam-se quatro coleções por ano. No Brasil lançam oito! E claro, a propaganda vai informar sobre cada coleção e suas cores. Sobre produtos de limpeza, o Brasil é campeão de fragrâncias, além de ser o fator que mais influencia na compra. É óbvio: todo fabricante inova em fragrâncias, e a propaganda tem o dever de informar o consumidor. No Brasil 90% das pessoas usam condicionador de cabelo. Mais uma guerra de diferenciais e preços, onde a propaganda também vai ter papel fundamental.

Enfim, a matéria da Veja traz outros exemplos muito interessantes sobre como o mercado condiciona, mas também é condicionado pelos hábitos de consumo. E a propaganda é apenas um dos atores em todo esse processo. Não é sequer a protagonista, e muito menos a vilã.

publicado por: Roberto Forjaz

As ações de marketing chamadas de BLT (below the line) correspondem aos serviços com foco em estratégias promocionais, marketing direto, merchandising, eventos, entre outros. Essa nomenclatura surgiu há algumas décadas, quando a propaganda tradicional correspondia cerca de 90% do "bolo" de marketing. Basicamente foi criada uma linha divisória delimitando essa propaganda midiática (above the line) e todas as outras ações no-media, as below the line.

Ao longo dos últimos 30 anos, nessa corrida incessante por novidades e diferenciação, a propaganda tradicional veio perdendo espaço, e na última década, pudemos observar a "subida" dessa linha. Muita gente não sabe, mas, atualmente, as ações no-media correspondem à aproximadamente 55% da verba de marketing, superando a publicidade tradicional. Essa inversão está entre os fatos mais importantes, dos últimos tempos, em pesquisa feita pela M&M.

Isso se deve ao desejo de gerar experiências mais profundas com a marca. As estratégias de marketing não tradicionais propiciam interações muito além dos sentidos da visão e audição. Degustação, toque, entretenimento: tudo isso pode ser inserido nas ações no-media. Nesse sentido observamos o crescimento de eventos com a própria marca como o Skol Beats, Claro que é Rock, TIM Festival, entre outros.

Essa realidade pode parecer distante, mas é no mercado local que se amplifica a importância dessa mudança de paradigma. Existe um processo, derivado da globalização, acontecendo a pleno vapor: chama-se consolidação da concorrência. Basicamente, preconiza que a tendência é um número cada vez menor de concorrentes maiores. Observamos esse "fenômeno" aumentar em 2009 com a crise econômica mundial - aquisições, fusões, joint-ventures. Recapitulando rapidamente 10 exemplos recentes:

1.    Banco do Brasil/Nossa Caixa
2.    Sky/DirectTV
3.    Varig/Gol
4.    Oi/BrasilTelecom
5.    Itaú/Unibanco
6.    Submarino/Americanas.com
7.    Fiat/Chrysler
8.    Sadia/Perdigão
9.    Pão-de-açucar/Ponto Frio
10.  Citylar/Gabryella (Regional)

Isso significa que aonde existiam dois clientes, e portanto, duas agências, depois de uma fusão ou aquisição, viram apenas um (sem falar nos empregos). Como esse processo é comandado pelos grandes centros, as principais contas de propaganda tradicional (above the line) ficam concentradas nesses pólos. Os mercados regionais têm cada vez menos poder de decisão e influência sobre essa publicidade mais tradicional e midiática, transformando-se apenas em receptores de materiais prontos.

Por outro lado, as estratégias de marketing below the line ganham força localmente devido suas peculiaridades - principalmente por serem presenciais e baseadas em pontos de contato com a marca. Eventos, ações em PDV e outras estratégias no-media são eminentemente regionais.

O perfil das agências locais tem que ganhar novos contornos: atuação multidisciplinar e pensamento 360 - mas esse é outro longo post.

A verdade é que a grande maioria das agências maranhenses está pautada na propaganda tradicional e nos seus cômodos BV's. A grade curricular das grandes faculdades também é focada primordialmente em publicidade midiática e existem poucas monografias ou TCC's baseados em below the line. Poucas agências e profissionais estão se preparando para essa mudança. Em breve, precisaremos reinventar a forma de ganhar o "pão" com publicidade.

publicado por: Daniel Caracas

Se você já assistiu este comercial, com certeza vai querer assistir de novo. Se você ainda não assistiu, aprecie esta incrível produção. Fortíssimo candidato ao Cannes Lions 2009, lembrando que faltam menos de duas semanas para começar o festival, este filme intitulado “Go on Lad” foi criado pela MCBD e produzido pela Rattling Stick para a Hovis Bakery, centenária fabricante de pães do Reino Unido.

O filme tem dois minutos de duração e exigiu, além de vários meses de trabalho, uma apurada pesquisa histórica para relacionar os 122 anos de existência da Hovis Bakery a vários acontecimentos marcantes na vida dos britânicos. A trilha sonora e a atuação do garotinho (se você reparar, a roupa dele muda de acordo com os fatos) deixam o vídeo altamente emotivo. Com certeza os britânicos, principalmente os mais velhos, se emocionaram muito com este comercial.

A partida do Titanic, os primeiros carros, I e II Guerras Mundiais, a Blitz Londrina (57 noites consecutivas de bombardeio pelo exército nazista alemão em 1940), a Copa do Mundo em 1966 e a virada do milênio 2000/2001 foram alguns episódios retratados nesta fascinante produção.

Depois de ver o vídeo fiquei imaginando: e se a Hovis Bakery fosse brasileira e eu fosse o encarregado de criar este mesmo roteiro? Quais os episódios que eu julgaria como os mais marcantes para nós brasileiros? 
Já estou pesquisando e conto com a sua ajuda também. Em sua opinião o que não poderia ficar de fora desse comercial? Quem sabe no próximo post  o nosso roteiro não apareça por aqui...

publicado por: Fernando Spotti

Os clássicos do rock não envelhecem e continuam estrelando filmes e comerciais pelo mundo todo. Outro dia assisti - atrasado - "O Lutador", o filme pelo qual Mickey Rourke tinha um Oscar certo. A trilha pitoresca traz, entre outras pérolas, Quiet Riot, Accept e Ratt. Creio que a intenção foi fazer uma analogia entre o personagem e as bandas: muito sucesso nos anos 80, e anonimato hoje em dia.

Já a Coca-Cola estreou dia 24/05 nos EUA campanha para o C2, seu refrigerante com metade de açúcar, carboidratos e calorias da versão tradicional. Criada pela Berlin Cameron/Red Cell, do grupo WPP, traz no comercial o hit de 1984 "I want to break free", do Queen - aquela que no clip o grupo todo está vestido de mulher. Nos links abaixo, o comercial e a música tocada para 250 mil pessoas no Rock in Rio I (1985).

Na matéria da revista Adweek (on-line, http://www.adweek.com/aw/national/article_display.jsp?vnu_content_id=1000517485) diz ainda que uma versão de comercial para o C2 com a faixa "You Can't Always Get What You Want", dos Rolling Stones, estrearia na final do American Idol, mas não encontrei. Se alguém achar, coloque o link nos comentários!

Por enquanto, curtam o Queen e vamos comentar outros comerciais trilhados por clássicos do rock!

publicado por: Roberto Forjaz

Adoro assistir TV na segunda à noite. Fico zappeando freneticamente entre o excelente Linha de Passe, na ESPN, e o hilário CQC, na Band. Apesar das risadas com o CQC, me divirto ainda mais com os escrachos proferidos semanalmente por Calazans contra os atacantes do meu mengão. Até que ele anda com a razão, mas calma que o Adriano vem aí. Segundo Juca Kfouri, o Flamengo depende de um monte de "se": se Ibson ficar, se Adriano jogar, se Juan acalmar...

Bem, isso não vem ao caso. O grande assunto desse final de segunda-feira foi o anúncio de Obina no Palmeiras. Ninguém entendeu nada, afinal, ele não está nem perto do auge, já que ainda não marcou em 2009. Calazans que o diga! Apesar de desacreditado, muitos apostam que o Palmeiras vai ser capaz de recuperar o bom futebol do folclórico Obina. O Flamengo se livrou apenas do salário, já que emprestou gratuitamente o atacante. A verdade é que não posso cuspir no prato que comi. Eu sou Obina Futebol Clube, não pelos resultados de 2009, mas pelo seu histórico no Flamengo, aonde nos deu muitas alegrias e virou nosso xodó. Não vamos esquecer dos gols decisivos de tantas finais. Mas os críticos só sabem malhar. É amigos... criticar é fácil. Entrar no jogo que é difícil.

publicado por: Daniel Caracas

Nos dias 26, 27 e 28 desse mês acontece no UNICEUMA a 2ª Jornada de Comunicação e Marketing com o tema Minha Terra tem Talentos. O evento, que acontecerá no Auditório Josué Montello a partir das 19h, discutirá através de vários painéis e palestras a valorização das empresas de comunicação locais, e principalmente, a qualificação e o talento dos nossos profissionais.

Creio que esse tema é extremamente atual e pertinente pois precisamos acabar com essa "síndrome do patinho feio" que assola o mercado maranhense. Auto-valorização é o primeiro passo para um mercado mais profissional e organizado. Inclusive já havíamos discutido esse tema no blog, com o post de Danilo Blume do dia 22/04/09 (como na TV, vale a pena ver de novo), assim como em alguns comentários de outros posts que manifestavam esse tipo de iniciativa.

Esse evento é assinado pela Coordenadoria de Comunicação Social e Marketing do UNICEUMA a quem congratulo pela iniciativa. Portanto, todos os profissionais, estudantes e curiosos estão convidados a participar.

Visitem o site para informações completas: www.ceuma.br/jornada

INSCRIÇÕES: 2Kg de alimento não-perecível.
LOCAL DE INSCRIÇÃO: Praça de alimentação e Coordenadoria de Comunicação e Marketing - Campus Renascença.

publicado por: Daniel Caracas

Críticas vem aos montes. Comparações com "lá fora" são inevitáveis. Os incrédulos, os esperançosos, os conformados e os decepcionados habitam as agências, faculdades e nosso mercado em geral.

Mas, se a propaganda maranhense é supostamente tão deficiente assim, como explicar que a cada semestre tantos novos alunos procuram os cursos de publicidade? Por que cerca de 40 profissionais e donos de agência acabam de concluir um MBA em Marketing e Comunicação? Mais impressionante: o que leva tantos alunos e profissionais a lotarem eventos de propaganda? Agora em maio participei de dois eventos na Faculdade São Luís. A Quarta Publicitária, dia 8 de maio, já havia reunido cerca de 100 a 120 alunos. O Circuito de Criação Publicitária, sábado passado, reuniu cerca de 80 pessoas, incluindo profissionais, que ficaram até uma e meia da tarde - de sábado - comentando e discutindo nosso mercado e temas como campanha política, casting, varejo, "inspiração" - e a falta dela, linguagem publicitária, contas nacionais. O papo de botequim que levei com o colega Guilbert, da Quadrante, gerou comentários e colocações pertinentes, por vezes até discordantes, mas sempre apresentadas com propriedade e um claro intuito de buscar soluções, e não simplesmente criticar.

Entre os presentes, além dos alunos, estavam profissionais da Quadrante, AG 10, Gajo, e parte da equipe de marketing e comercial do Sistema Mirante de Comunicação, que acompanharam também a primeira palestra do dia, onde Laércio Sousa Junior expôs todo seu domínio sobre marketing, especialmente ferramentas e ações que geram novos conteúdos e oportunidades mercadológicas para o jornal, rádio, TV e site.

A seleta audiência, somada aos conteúdos apresentados e ao resultado construtivo do debate, premiaram com méritos a sensacional iniciativa da turma do 5º Período de Publicidade e Propaganda da Faculdade São Luís, e deixaram a nítida impressão que tem uma geração chegando aí a fim de fazer e não lamentar. E que vão ser recebidos por profissionais de muita qualidade e muita vontade - mesmo - de fazer nosso mercado crescer e melhorar.

Agradeço aqui mais uma vez o convite, e espero da minha parte ter correspondido à divertida proposta do papo de botequim. E no final das contas, não serviram nem Brahma nem Schin...

publicado por: Roberto Forjaz

Esse é para relaxar com as gafes que se cometem na nossa língua, com as quais nos deparamos em conversas, notícias, programas de TV e o pior: muitas vezes ficam escancaradas durante dias em anúncios, comerciais e outdoors.

O vídeo é parte do show "Nós na Fita", com Leandro Hassum e Marcius Melhem, ex-Zorra Total.  Esse esquete específico é protagonizado por Marcius Melhem, no ar atualmente como o charlatão Radesh em "Caminho das Índias".

Muitos dos pleonasmos citados parecem ter sido extraídos diretamente do livro "Redação Publicitária: a prática na prática", de Zeca Martins - uma boa pedida para quem pretende iniciar na redação publicitária.

As gafes "ganham vida" na interpretação de Marcius, e fazem do vídeo uma diversão educativa. E quem se lembrar de mais pleonasmos e outras agressões à nossa língua, entrem dentro do post (brincadeira...) e comentem!

publicado por: Roberto Forjaz

O ócio criativo é um revolucionário conceito de trabalho utilizado para desenvolvimentos de idéias e que proporciona maior produtividade. Pensando nisso os alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da Faculdade São Luís que estão à frente do Circuito de Criação Publicitária do Maranhão, desenvolveram o conceito para a comunicação visual do evento, que recebe como cenário um botequim super criativo.

Rodada Criativa. Vira essa idéia! Esse é o título da 2º edição do evento que receberá os publicitários Guilbert Macedo (Diretor de Criação da Quadrante) e Roberto Forjaz (Diretor de Criação da Phocus Propaganda) no dia 23 de maio, na Faculdade São Luís. Além desses dois grandes profissionais de propaganda, o evento receberá o especialista em Marketing Laércio Jr. (Diretor de Marketing da Mirante). Os três convidados abordarão temas como mercado publicitário, planejamento estratégico e a importância do ócio criativo na formulação de uma campanha.

Evento: Circuito de Criação Publicitária do Maranhão - 2º Fase.
Data: 23/05/09
Palestras: Rodada Criativa. Vira Essa Idéia, com Guilbert Macedo (Diretor de Criação da Quadrante) e Roberto Forjaz (Diretor de Criação da Phocus Propaganda) e Palestra Especial sobre Planejamento Estratégico com Laércio Jr. (Diretor de Marketing da Mirante)
Local: Faculdade São Luís
Investimento: 10,00 + 1 kg de alimento não perecível (para doação)
Inscrições: Sala 304 - Fac. São Luís, diariamente a partir das 19h
Outras Informações: (98)8126-3189/8839-4824

Essa nota é para divulgar e dar uma força aos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda. Parabéns aos alunos da Faculdade São Luís, sempre engajados e atuantes no mercado.

publicado por: Daniel Caracas

A T-Mobile, empresa de celulares, passou uma cantada em seus clientes em Londres: "Encontre-me às 18 horas do dia 30 de abril na Trafalgar Square". Mesmo sem saber o que seria feito, mais de 13 mil pessoas compareceram. Microfones foram distribuídos aos presentes e um telão enorme se acendeu, tocando e mostrando a letra da música "Hey Jude", dos Beatles. Um verdadeiro karaokê aberto e gigante. Toda essa movimentação gerou uma campanha publicitária. O vídeo oficial editado, linkado abaixo, foi ao ar dois dias depois e já foi visto mais de 400 mil vezes. O resultado é emocionante. Fora isso, dezenas de vídeos gravados no celular pelos participantes-cantores foram parar no YouTube no mesmo dia. Podem procurar. 

Sobre essa ação, indicada pelo colega Marcelo Vasconcelos, cito duas curiosidades:
1. Hey Jude foi mais uma música dos Beatles a quebrar paradigmas na indústria radiofônica e fonográfica. O nome inicialmente era "Hey Julian", o primeiro filho de Lennon - embora a composição seja de Paul. A gravação original foi o primeiro single gravado e executado nas rádios que passava dos 4 minutos de duração (mais de 7 minutos).

2. Minha filha Lara, de 1 ano e 7 meses, adora essa música. Aos primeiros acordes de "Hey Jude/don´t make it bad..." ela já emenda um gracioso NA-NA-NA-NAAA...É a beatlemania renovando gerações.

publicado por: Roberto Forjaz

A Phocus é a primeira convidada para a Quarta Publicitária - evento promovido pela Faculdade São Luís. Daniel Caracas (Diretor Geral da agência) e Roberto Forjaz (Diretor de Criação e professor daqui) estão, neste exato momento, apresentando a agência através deste próprio site. Isso mesmo: neste exato momento! Este post está sendo muito divertido de fazer, pois eu estou entre os alunos escrevendo sobre o que está rolando agora. Tudo em tempo real. Estou sentado ao lado da... Espere um pouco, vou perguntar o nome dela. Pronto, vamos lá: estou entre a Daniela Leite do 2° PPN e o Roney do 7° PPN (comentem, hein).

Tão bacana quanto fazer este post, foi a iniciativa da Coordenação do Curso de Comunicação Social da Faculdade São Luís de promover essa integração entre as agências e os estudantes. É uma experiência importantíssima para todos. Como estou falando sobre coisas bacanas, aproveito para dar os parabéns aos alunos do 7º PPN (minha turma) pelo clipe da banda Nego Kappo. Show de bola galera!

Voltando ao tempo real, acabei de lembrar de um post publicado há uns 2 meses - quem acompanha o site deve saber - pela Redatora Eliza Brandão. Era sobre uma campanha criada e executada em tempo real (peço desculpas pela repetição, mas não tenho muito tempo para pensar nas palavras, pois estou escrevendo em tempo real, putz), pela Miles Calcraft Briginshaw Duffy, agência européia. Deem uma olhada no site e saibam mais sobre a campanha.

Nesses 3 meses de site, percebemos o impressionante alcance deste meio. É exatamente sobre isso que Daniel fala no momento. Através de um controle de acesso, nos surpreendemos, cada vez mais, com a origem dos acessos ao site. Pessoas do mundo todo estão conectadas à Phocus. Algumas já são até conhecidas pela nossa equipe, não é mesmo Cássia e João? Será que eles estão aqui na palestra? A Camila está que eu sei.

O Lui, aluno do 7º PPN e Redator da AG10, sentou aqui do meu lado, batemos um papo e eu acabei perdendo um pouco da apresentação. O importante é que todos estão prestando atenção no que Daniel está falando. Ou melhor: estava falando. Ele acabou de passar a bola para o Forjaz, que apresenta algumas peças da Phocus.

Muitos não perceberam (o Roney e a Daniela perceberam), mas eu mudei de lugar. A bateria acabou e eu tive que conseguir uma tomada para continuar o post. Daniel já está com a palavra novamente. Como eu também sou aluno e mereço acompanhar a palestra, volto daqui a pouquinho para finalizar.

Voltei. Agora é a vez dos alunos participarem. As perguntas estão rolando e eu vou parando por aqui. Com essa nova onda do Twitter, muitos se acostumaram com mensagens curtas e dificilmente estão acompanhando este post. Se estiverem, queimem minha língua e comentem.

publicado por: Fernando Spotti

Estamos perto de completar 3 meses com o site no ar. E que experiência fantástica! Por onde ando, escuto elogios à proposta simples, porém, rica em conteúdo. Fico ainda mais feliz com o recall do site com os estudantes, curiosos e os profissionais que formam o mercado. Isso é internet!

Já alcançamos aproximadamente 6.000 page views, com cerca de 1.500 usuários diferentes. Tivemos acessos de 49 cidades diferentes espalhadas por todo o Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, BH, Espirito Santo, Cuiabá, Recife, Salvador, Belém, Teresina, Boa Vista, Manaus e por aí vai. E acessos internacionais também: França, Suíça, Portugal e Espanha. Isso é internet!

Nosso BLOG está com uma boa resposta e variadas participações. Temos até usuários cativos: a Cassia e o João, por exemplo (vamos marcar um dia para vocês virem na agência!). E presenças ilustres também, como a participação da graduada profissional e escritora Sônia Almeida. Isso prova que a proposta foi assimilada. Isso é internet!

Algumas curiosidades: nosso banco de currículos já tem mais de 50 cadastros (em breve vamos convocar estagiários). Recebemos muitos e-mails. Alguns muito engraçados: pelo que pude inferir, um internauta comprou uma TV em alguma loja pelo Brasil chamada Phocus. Ele achou que nosso site era da loja e mandou um e-mail solicitando uma peça de reposição para a TV. Não entendi nada! Mas... isso é internet!

Balanço mais que positivo. Estamos criando um canal de comunicação e interação com o meio. Nossos profissionais também ganharam espaço para expor suas idéias. Obrigado a todos os internautas. Voltem sempre. Isso é internet!

publicado por: Daniel Caracas

Há algum tempo o Ronaldo Fenômeno (ou seria o fenômeno Ronaldo?) andou causando polêmica por conta de alguns episódios, no mínimo, esquisitos. Não entrarei nesse mérito, até porque isso não tem nada a ver com publicidade. Então vamos ao que interessa.

Polêmicas envolvendo o maior artilheiro das Copas chegaram aos gramados da publicidade. No último comercial da Brahma, criado pela África, Ronaldo Nazário, em testemunhal falando sobre dar a volta por cima, aparece no final segurando um copo de cerveja - que dá água na boca - e finaliza: "Eu sou brahmeiro".

De acordo com o código de ética do mercado publicitário, nenhum atleta em atividade - apesar de alguns falastrões teimarem em queimar a língua dizendo que ele é um "ex-atleta em atividade" -, pode vincular sua imagem à bebida alcoólica. Ainda mais no caso dele que tem grande apreço por parte de milhares de crianças no Brasil e no mundo. O comercial ainda vincularia o sucesso do atacante ao consumo da bebida.

O Conar acatou a denúncia, feita pela Schincariol, e está analisando o caso para decidir se a propaganda deverá ou não sair do ar. Sem perder tempo a África já lançou o mesmo comercial com alguns ajustes, como a substituição de "sou brahmeiro" por "sou guerreiro".   

Três pontos acerca desse assunto me intrigam:
1° As alterações que foram feitas muda, de forma significativa, o sentido da campanha?

2° Me incomoda o argumento da Schincariol que se apóia no mau exemplo que o comercial passaria às crianças. Será que eles estão preocupados com a molecada, ou com quem quer que seja, ou eles estão preocupados apenas em prejudicar as vendas da concorrência?

3° O código de ética não permite esse tipo de comunicação, certo? Isso é bem claro, principalmente para os que fazem parte do conselho de ética do órgão, concorda? Será que um membro do conselho poderia não saber disso? Levantei essa questão pois o criador da campanha, Eduardo Martins, faz parte do conselho (claro que ele não vai participar da decisão do Conar). O que você acha?

Eu estava esperando a decisão do Conar para colocar este post, mas coincidentemente foi comentado sobre o assunto em nosso site e resolvi comentar logo.  Comentem também.

publicado por: Fernando Spotti

A primeira impressão dessa vez não ficou. Todo mundo pensava que Suzan Boyle era mais uma entre os candidatos do programa - no caso, o Britain's Got Talent - que aparecem só para nos fazer sorrir, como um "bobo da corte". Mas era justamente o contrário: quando começou a cantar, fez muita gente chorar. É emocionante mesmo. Não só a voz, mas a lição que a vida ensina naquele momento, mostrando que a gente julga e sentencia as pessoas pelo que nós vemos no exato primeiro instante.

Algo parecido, com repercussão bem menor, aconteceu no mesmo programa há um ou dois anos, com Paul Potts, um vendedor de celulares do sul de Gales, com sorriso "amarelo". "Autoconfiança é algo difícil para mim", disse Paul na entrevista do início do show. Ele acabou vencendo o programa. E é provável que a história se repita com Suzan. Pensando bem, ela já chegou muito mais longe e numa velocidade incrível. Ela já venceu antes do programa mal ter começado. Vi na TV que já são mais de 100 milhões de acessos aos vídeos dela no Youtube em cerca de 10 dias. É o maior sucesso da Internet de todos os tempos. Suzan não sabia o tamanho do talento que tinha, talvez por se olhar no espelho e achar que tanto talento não combinava com a imagem refletida ali.

Dá até pra fazer um paralelo com o mercado de Publicidade no Maranhão. Aqui há profissionais extremamente talentosos, que nem sabem disso, ou que têm uma leve impressão de que são bons "mas talvez não... Bom mesmo é o pessoal de São Paulo e do Rio..." - independente do que tenham feito. A gente devia se inscrever mais em concursos e premiações, criar o clube de criação do nosso Estado, acreditar que dá pra jogar de igual pra igual com profissionais dos grandes pólos, a despeito de qualquer proporção. Acredito que nosso mercado já produziu trabalhos muito legais, dignos de aplausos em qualquer parte do mundo. Afinal, estamos em um lugar estratégico, num momento ímpar em que o mercado valoriza cada vez mais uma grande idéia com baixo custo e que dê muito resultado.

Aproveitei o embalo da Suzan pra falar sobre isso. Porque ninguém deve se achar pequeno demais, nem maior do que realmente é, mas deve confiar em si mesmo. Suzan Boyle, que disse nunca ter sido beijada na vida, confiou em si mesma apenas uma vez, aos 47 anos, e deu no que deu. A gente podia fazer o mesmo, sem demorar tanto.

Vale a pena ver o vídeo.

http://www.youtube.com/watch?v=xRbYtxHayXo

publicado por: Maximize Interativa

Lembra daquele comercial da Honda Hornet do ano passado? Um cara com um dragão tatuado no braço pilotava uma moto e quando ele acelerava, tamanha era a potência da moto que a tatuagem descolava dele e o dragão ganhava vida. Essa propaganda foi marcante pra você? Pro Aurélio do Vale, de Brasília, foi. Literalmente!

Após comprar a moto, ele entrou em contato com a DM9DDB solicitando o desenho do dragão e a autorização para tatuar o bichano no braço. A agência não só autorizou e cedeu o desenho, como também pagou a tatuagem pro rapaz.

Boa propaganda é aquela que marca. Neste caso não é força de expressão, marcou mesmo. Ainda bem que ele gostou dessa propaganda, já pensou se ele tivesse gostado de alguma da Mearim Motos?

Se você ainda não assistiu o comercial da Honda Hornet, apesar de eu ter explicado o sentido, vale a pena. Agora se você ainda não assistiu nenhum da Mearim Motos e diz gostar de publicidade... é bom rever seus conceitos.

publicado por: Fernando Spotti

É aquela história: fake ou não? Habilidade o garoto do Santos tem, mas seria essa cena possível? Veja e opine.
Independente disso, 2 fatos reais chamam a atenção:
1. Um jogador de apenas 17 anos já com um contrato milionário. Neymar ganha no Santos 80 mil por mês e tem contrato até 2014, com multa rescisória de € 30 milhões. 
2. Como brotam jogadores de talento nos gramados da Vila Belmiro, não?!

publicado por: Roberto Forjaz

O programa Reclame (um prato cheio para quem trabalha, estuda ou gosta de publicidade), do multishow, lançou um desafio muito bacana para algumas agências: criar um comercial especial para o programa com o tema "Aquecimento Global".

No primeiro comercial a criação é da Fábrica Comunicação. Eu, particularmente, não gostei. Achei previsível. Já no segundo, criado pela Ponto de Criação/Flúor, eu achei excelente. Sacada genial!

E vocês, o que acharam das propostas?

publicado por: Fernando Spotti

Bem, esse post vai ser polêmico, mas vamos lá. Afinal, nosso objetivo é discutir assuntos pertinentes ao mercado.

É uma discussão velha no meio publicitário, mas só boa propaganda dá resultado? Porque no final das contas o que importa é resultado. Será que ainda vale aquela máxima que já ouvi de alguns clientes: "Fale mal, mas fale de mim"?

É com muito pesar que observo, principalmente em tempos de crise como essa, os clientes optando conscientemente pelo pior, usando a velha desculpa da verba. Clientes que preferem fazer peças ruins, de baixa qualidade visual e criativa, à trabalhar com empresas profissionais e competentes. Isso me faz pensar se não estamos nadando contra a maré. Se os clientes que deveriam valorizar profissionalismo e criatividade não o fazem, quem irá? Não que mídia seja supérflua para as empresas. Mas que propaganda boa, profissional e de qualidade é supérflua, ah, isso sim é!

E aí vem a pergunta: propaganda ruim também vende? E será esse o motivo pelo qual clientes muitas vezes desprezam a boa prática da propaganda? E não é bem verdade que já vimos algumas empresas que sempre optaram claramente pela publicidade amadora crescerem e prosperarem? Posso citar, sem sombra de dúvidas, o caso das Óticas Diniz: há alguns (poucos!) anos se fizéssemos uma enquete nas faculdades e perguntássemos as 3 piores propagandas da TV, com certeza as Óticas Diniz constariam nessa lista. Fora as críticas dispensadas pelos profissionais que formam o mercado. E outro dia desses, vi embasbacado, as Óticas Diniz como patrocinador nacional do Amaury Jr., divulgando as suas mais de 500 óticas espalhadas por todo Brasil. (P.S: não tenho nada contra as Óticas Diniz. Pelo contrário. Tenho respeito por uma empresa que nasceu no Maranhão e conquistou o Brasil. Só não concordo com sua visão de marketing).

Bem, esse é um desafio para nós publicitários. Provarmos que propaganda boa dá muito mais resultado, e que a máxima "fale mal, mas fale de mim", está cada dia mais fora de contexto nesse mercado competitivo e com consumidores cada vez mais exigentes. O que você acha?

publicado por: Daniel Caracas

A campanha da Claro está no ar embalada com muita pertinência por Should I Stay or Should I Go? Perfeita para vender o conceito do Claro Teste, onde o consumidor, na dúvida entre "devo ficar ou devo ir", pode experimentar os serviços da operadora antes de adotá-la definitivamente.

A música é da banda inglesa The Clash, um dos ícones do movimento punk, ao lado de Sex Pistols e Ramones. Should I Stay or Should I Go? é do álbum Combat Rock, de 1982. Fazia as pistas ferverem nos anos 80, e já esteve em set lists de shows de Capital Inicial, Pitty e do já saudoso Ira!

Ano passado, o polêmico e premiadíssimo comercial "Gorila", dos chocolates Cadbury, desenterrou o hit In the Air Tonight, de Phil Collins.

O Radiohead, que esteve agora no Brasil como mega-banda e show do ano, surgiu para o grande público brasileiro quando a bela Fake Plastic Trees apareceu no belo comercial "Carlinhos", de 1997.

E você? Qual a campanha que traz aquela banda ou hit que você curte?

publicado por: Roberto Forjaz

Assim funciona a comunicação. Ateus, religiosos, esquerdistas, direitistas, brasileiros ou argentinos, não importa. A comunicação é para todos.

Uma campanha feita na Inglaterra me chamou atenção, as peças traziam slogans como: "A má notícia é que Deus não existe, a boa é que você não precisa dele", "Durma até mais tarde nos domingos". Engraçado, sem graça, inteligente, de mau gosto, o que você achou? Uma coisa é certa: as mensagens chamaram sua atenção também.

A ideia partiu da comediante Inglesa Ariane Sherine. Ao acessar um site, ela se irritou com uma mensagem que dizia que todos os não-cristãos arderiam nas chamas do inferno. Revoltada, a comediante decidiu se expressar também.

Com o apoio do cientista Richard Dawkins e milhares de internautas, em apenas quatro dias ela conseguiu arrecadar 100 mil libras para investir.

Foram mil cartazes para o metrô de Londres, cartazes para 800 ônibus britânicos e dois telões na Oxford Street propagando citações de poetas e cientistas famosos.

A campanha teve repercussão internacional. Na Espanha e na Itália foram lançadas iniciativas semelhantes, enquanto na Austrália uma iniciativa publicitária atéia foi proibida.

Segundo Ariane Sherine o objetivo da campanha não foi alfinetar os religiosos, e sim tranquilizar os ateus garantindo, através das mensagens, que eles não estão sozinhos.

Bom, seja qual for o real objetivo da campanha, com certeza foi alcançado. Religiosos foram alfinetados, ateus ficaram mais seguros e confiantes, alguns indecisos até refletiram sobre o ateísmo e eu, que não tenho nada a ver com isso, estou escrevendo sobre a campanha.

Assim funciona a comunicação. Os resultados vão muito além das expectativas, basta investir.

publicado por: Fernando Spotti

Bem bacana e divertido esse viral da Reebok com astros da NFL, a liga de futebol americano. É no estilo daquele do Ronaldinho Gaúcho chutando seguidamente várias bolas no travessão. É impressionante mesmo percebendo que algumas cenas são fake, embora eu acredite que os jogadores da NFL consigam fazer algo muito próximo disso. Diferente do Ronaldinho, que hoje em dia na seleção não acerta um passe de 5 metros...

publicado por: Roberto Forjaz

O assunto no trabalho, no bar ou na praia, pode ser qual for, mas uma coisa é certa: em algum momento vai parar no futebol. Esse momento, neste post, é agora. Vou falar de futebol, mas por questões publicitárias.

Ontem no jogo do São Paulo X Palmeiras - jogo que o Washington marcou um belo gol assegurando a 2ª colocação do tricolor no campeonato (advinha pra qual time eu torço) - a camisa do adversário Palmeiras me chamou atenção. O logotipo do patrocinador estava em código. Em vez de Samsung, estava 54m5un6, anunciando um produto que ainda estava para ser lançado.

Um teaser muito bem aplicado. A leitura da marca estava perfeita e a alteração na estrutura era perfeitamente casada com o produto. No intervalo da partida o mistério foi desvendado e o público pode saber do que se tratava o produto: um novo modelo de celular com teclado QWERTY para falar no MSN Live Messenger.

Bom relacionamento, bom senso e boa visão foram as peças chave para o sucesso do lançamento, onde as propriedades do patrocínio foram utilizadas de forma criativa, inovadora e adequada para a novidade preparada para o consumidor.

Bom, mas nada disso importa. O importante mesmo foi a vitória do São Paulo no clássico! Tudo bem, eu admito: sou são paulino mesmo e bambi é a mãe!

publicado por: Fernando Spotti

Imagina uma campanha criada e executada em tempo real. Parece mentira pras bandas daqui, mas na Europa isso é possível! A peça abaixo é um outdoor eletrônico, cujo título muda de acordo com o ambiente em sua volta. Ou seja, as mensagens são criadas na hora pelos redatores, brincando com as coisas e as pessoas ao redor da peça. Uma campanha para a Virgin Trains, criada pela Miles Calcraft Briginshaw Duffy (http://www.mcbd.co.uk), de Londres.

publicado por: Eliza Brandão

Pela direita. É assim que vou e volto dos lugares todos os dias em São Luís. Sim, porque a esquerda está sempre cheia de retardatários. Impressionante como as pessoas simplesmente ignoram as leis de trânsito em nossa cidade. E não adianta jogar luz, nem buzinar. Aí quando você desiste e ultrapassa pela direita, a bendita lesma ainda olha com cara de "qualé apressadinho?". Aqui é a capital do reggae, mas pera lá.

Por isso creio que na verdade, quem está errado "is me". Aqui é Nova Inglaterra e eu ainda não sei? Pelo menos a mão é pela direita. Infelizmente só não herdamos a pontualidade, civilidade, cultura e a frieza. Porque tem que ser frio para se controlar com os obstáculos que aparecem: buraco, carroça, ônibus, bicicleta e mais buraco. Uma mistura de inglês com alemão - o Schumacher. Pela direita, vamos sobrevivendo. Devagar e sempre.

publicado por: Daniel Caracas

Desde 2007 já se ouve falar na reforma ortográfica, mas apenas no começo deste ano ela fincou seus pés no nosso cotidiano. O Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa de 2009 chegou para uniformizar a grafia dos países que tem o português como língua oficial, mas divide opiniões a respeito dos seus benefícios. Discussões à parte, vamos ao que realmente interessa. Queremos expor aqui as principais alterações para que você também fique por dentro. Apesar de termos até 2012 para a adaptação completa às novas regras, no próximo ano as mudanças já serão obrigatórias. Na verdade, a gente já observa as "novas" grafias estampadas nos jornais, revistas, panfletos, contrariando aquele nosso velho costume de deixar tudo para a última hora. Então não perca mais tempo. Vamos praticar a nova gramática desde já!

Fonte: Folha de São Paulo

publicado por: Eliza Brandão

Obama, o queridinho presidente pop do mundo, revolucionou mais uma vez a diplomacia mundial com seu recente vídeo mensagem para o Irã. Porém, não estou falando somente do conteúdo, que foi muito importante historicamente, mas sobre outro aspecto pouco abordado nos noticiários, que foi a mídia utilizada para essa transmissão.

Semiplagiando outro presidente, nosso querido Lula, nunca antes na história do mundo, a internet foi usada como canal diplomático. Revolucionário e fantástico, mostrando a pontencialidade e a penetração que esse meio alcançou nas nossas vidas. O mundo agradece.

publicado por: Daniel Caracas

Há 5 meses, bati na porta, pedi permissão e entrei no mercado. Agora não saio mais. No último semestre do curso de Publicidade e Propaganda, já não aguentava mais trabalhar com algo que não gostava: "trabalhar com o que não gosta dá muito mais trabalho", dizia meu pai. Ele tinha razão. Pensando nisso larguei tudo e entrei de cabeça no mundo da publicidade. Consegui uma oportunidade na Phocus como estagiário de redação e a cada dia que passa aprendo algo diferente, aproveitando bem a chance.

Na faculdade se aprende muita coisa, teoria é muito bom e serve de base para a prática, mas nada como o mercado no dia-a-dia para garantir a experiência. A criação dentro de uma agência de propaganda não pode ser somente criativa, tem que ser viável. Na sala de aula, tudo é possível, não existem orçamentos, idéias dignas de uma produção de Steven Spielberg são sempre viáveis e os clientes sempre adoram e estão dispostos a pagar. No mundo real, o mercado, esqueça tudo isso e dobre sua criatividade, afinal, ser criativo com inúmeras limitações é muito mais difícil.

Ainda é muito cedo para eu aconselhar quem está entrando no mercado, mas posso adiantar uma coisa: esteja preparado para trabalhar 24hs por dia, sete dias por semana. É assim que funciona. Publicitário está sempre trabalhando, seja em casa, numa festa, na agência, na faculdade... Na verdade você sempre esteve trabalhando, mas não sabia. Agora você vai perceber que o seu senso comum pode servir de inspiração para suas criações, logo vai se atentar para tudo que está rolando ao seu redor, mas lembre-se: por mais criativa que seja sua sacada quem vai levar o mérito é o cliente, não você.

Pense nos comerciais que você mais gosta. Pensou? Então, o que veio na sua cabeça foi a marca ou o nome do redator que fez o roteiro? Nem precisa responder, na certa você não sabe nem qual agência atende essa marca. E é assim que tem que ser, quem deve estar em evidência é a empresa, o cliente, sempre. Isso é resultado. Já vi muito redator frustrado com isso, fazendo questão que todos saibam que a sacada foi dele. Pura besteira! Nesse pouco tempo de mercado que eu tenho, aprendi que agora eu faço parte dos bastidores, da redação, agora eu me tornei mais um Ghost Writer.

publicado por: Fernando Spotti

Quem me conhece logo descobre um dos meus grandes hobbies: jogar videogame. A primeira reação de muitas pessoas é dizer que isso é coisa de criança. Não preciso nem dizer que discordo plenamente.

Tenho certeza que se não fosse publicitário estaria envolvido em algum emprego com games. Há cinco anos, descobri que existe a profissão de analista de games para revistas especializadas. Basicamente, o papel deles é receber o jogo antes de todo mundo, ficar em casa jogando e depois fazer um artigo sobre ele. E ainda recebem dinheiro para isso? Eu faria de graça. Naquela época, tinha 20 anos e quase mudei de profissão.

Mas bem, frustrações à parte, só posso afirmar que tudo isso começou muito cedo. Fazendo uma viagem no tempo, lembro do ATARI (era das minhas irmãs na verdade) que brincava sem muita noção do que estava fazendo. Acelerando no tempo, ganhei meu primeiro Mega Drive, na minha primeira viagem aos Estados Unidos. E acreditem, tecnologia de ponta 16 bits! Depois, outro blockbuster do gênero: o Super Nintendo e seu histórico Super Mario Brother, criado por Miyamoto, o gênio da Nintendo - considerado por muitos o padrinho dos videogames e criador de outros clássicos com Donkey Kong, e mais recentemente, do Nintendo-Wii. Ainda migrei para os PC's, fugindo um pouco dos consoles, mas nunca dos games. Acompanhei todas as fases, principalmente os jogos de estratégia e de II Guerra Mundial (são tantos que deixo esse para outro post). Hoje em dia, sou apaixonado pelo meu Playstation 3.

Só posso dizer que depois de todo esse meu blábláblá, a tradução dessa brincadeira, em números, é a seguinte: a indústria de games movimentou cerca de US$9,5 bilhões de dólares em 2007. A previsão é de um aumento de 42% para 2009, superando a indústria áudio-visual. Na Europa, a expectativa é que os videogames movimentem £4,64 bilhões, enquanto as indústrias de música e vídeo combinadas, alcancem £4,46 bilhões. Você prestou atenção? Estou falando das duas maiores (até então) indústrias de entretenimento do planeta juntas. E só para confirmar a teoria, Grand Theft Auto IV (o GTA IV) foi o maior lançamento da indústria de entretenimento de todos os tempos, à frente "só" do livro do "Harry Potter". E entrou para o Guiness Book com 3,6 milhões de unidades vendidas nas primeiras 24 horas e faturamento de "meros" US$ 310 milhões (no primeiro dia!). E em terceiro lugar, outro game, o Halo 3. Isso tudo é uma brincadeira mesmo. Mas de gente grande.

publicado por: Daniel Caracas

Olha só a ação da School of Visual Arts, em NY. Criada pela KNARF New York, tem o objetivo de incentivar as pessoas a pensarem e registrarem suas ideias em qualquer lugar, como guardanapos, toalhas de papel e até mesmo no papel higiênico.

publicado por: Eliza Brandão

Em quase 30 anos de estrada, o U2 sempre inovou no conceito dos discos, nos temas das músicas, nos arranjos, nas turnês, na divulgação. Como raras bandas, conseguem se reinventar sem perder a identidade. Claro, nem sempre os fãs e eles mesmos aceitam bem, como disse The Edge sobre as experiências de Zooropa e Pop (93 e 97). Mas os álbuns "All That You Can´t Leave Behind", de 2001 e "How To Dismantle An Atomic Bomb", de 2004, apagaram as dúvidas sobre a capacidade do U2 de sempre se renovar sendo sempre o U2.

Agora em março foi lançado "No Line On The Horizon". A versão em CD tem uma apresentação bem legal, belo encarte, direção de arte muito bacana. Embora o primeiro single não impressione muito, o CD todo é muito bom. É como se fosse uma coletânea de músicas inéditas: U2 em ótima forma, com todas as marcas sonoras que consagraram a maior banda de pop/rock desta geração.                            

Mas a maior novidade foi o lançamento simultâneo, pela primeira vez no show biz e na telefonia, do novo álbum no formato CD e em plataforma de celular, no caso o novo modelo Motorokr da Motorola. Uma combinação vibrante e criativa de música pop com produto. Quem compra um dos novos modelos Motorokr terá o conteúdo de "No Line On The Horizon" no aparelho. No hot site da ação "Também somos loucos por U2" (http://www.motorola-rm.com/u2/bra/), o fã curte a rádio U2, karaokê e vários outros conteúdos exclusivos, aprovados pessoalmente por Bono e seus parceiros. Segundo Rodrigo Vidigal, diretor de marketing de produtos móveis da Motorola Brasil, a estratégia da agência Ogilvy & Mather e da gravadora Universal é colocar os fãs do U2 em primeiro plano, valorizando a admiração e amor por seus ídolos. O filme de TV, veiculado no Brasil, Argentina, Venezuela e México, passa o conceito com estética bem moderna e muita energia. Bem vendedor, bem pop, bem inovador. Bem U2.

publicado por: Roberto Forjaz

Este curta fantástico criado por Bruce Brani fala sobre a virtualização do mundo em um futuro próximo. Levou apenas 1 dia para ser filmado e 2 anos de pós-produção. Além de uma obra-prima gráfica, apresenta um ótimo conceito. Enviado por nosso parceiro e publicitário Guilbert Macedo.

publicado por: Daniel Caracas

Uma boa comunicação fica na cabeça. A Extrafarma ganhou o Prêmio IBGV Top List de Marcas Norte/Nordeste, por ser a marca mais lembrada e querida do Maranhão no segmento de farmácias. A premiação foi no Maksoud Plaza Hotel na capital paulista, no começo de fevereiro. A Phocus trabalha com seriedade pra que todo cliente esteja sempre no topo, por isso o prêmio foi muito comemorado pela equipe. A premiação é reflexo de toda dedicação, tanto da Extrafarma com seu público, como da Phocus com cada cliente. Uma boa comunicação levou a Extrafarma ao topo. Agora, uma boa comunicação vai manter a Extrafarma no topo.

publicado por: Daniel Caracas

Estar conectado ao mundo. Essa é a maior representação da internet. Já estamos tão habituados com essa maravilha que quase não paramos para pensar na magnitude desse feito. É fantástica a troca de informações e conhecimentos que a rede de computadores nos fornece. A sensação é, literalmente, ter o mundo aos pés, ou melhor, às mãos.

Mas outra grande característica da internet, e um dos motivos pelo qual pessoalmente, credito tamanho sucesso, é o fenômeno atualmente conhecido como voyeurismo. A internet, quando desejamos é impessoal. Você pode ser um internauta anônimo, navegando pelo mundo sem identidade. E como isso é moderno (ou confortável?) e vem de encontro aos anseios da sociedade do séc. XXI. Não por coincidência, qual o estilo de programa de televisão que explodiu na última década? Os realities-show, que são a expressão máxima da cultura ao voyeurismo moderno, onde nós, ficamos em nossas casas, participando e opinando em vidas alheias. O Big Brother explodiu no mundo, assim como a internet.

Algumas pessoas acabam vivendo num mundo secreto, onde na verdade, são o que desejam ser e não o que verdadeiramente são. É aonde o alter-ego ganha vida. E aí, você se depara com o sucesso de second-lifes, avatares, e por aí vai, que na verdade, nada mais é que a expressão do "eu", porém, digital. Gordinhos viram magrinhos, baixinhos em altos, morenas em loiras, e assim, a rede de computadores mundial serviu de válvula de escape para quem não se adapta às pressões e os padrões de sucesso e beleza da sociedade moderna. E na sua "vida 2" você se sente mais confiante para tudo: explorar, conversar, opinar, criticar...

A world wide web é uma fechadura gigante de porta, onde todo mundo pode espiar. E meter o bedelho quando achar necessário. Por isso, valorizo esse site, pois como sua principal função é a troca de informações, creio que vamos chegar mais fundo nas pessoas e em suas opiniões mais sinceras. É uma troca mais verdadeira, por incrível que pareça. E vamos chegar mais longe, em mais lugares e falar com mais pessoas. E no final das contas, acho que isso faz toda a diferença no nosso trabalho de publicitário, afinal, nossa labuta é para o mundo lá fora. Entendê-lo, vai fazer nos comunicar melhor com ele.

publicado por: Daniel Caracas