Pequeno Guru

As anti-leis do marketing de luxo #2

6. Dificulte a venda. É interessante que quanto mais inacessível um produto seja, mais as pessoas o desejam. Via de regra, quanto maior o preço, mais tempo consumidores gastam pesquisando, esperando e desejando. E no marketing de luxo isso deve ser estimulado. Nada que vem fácil demais é tão valorizado. Estamos falando ...

Histórias incríveis da Starbucks #6

Evento surpresa. Em certa ocasião, os parceiros da empresa surpreenderam os clientes com um produto que não é nem vendido nas lojas. Para comemorar o verão e o Mês do Sorvete, os baristas serviram um milhão de copos de sorvetes de graça em 6 mil pontos-de-venda para a Festa do Sorvete ...

Trolls. Eles estão a solta

Quando pensei em criar um blog pra falar o que achava sobre marketing & comunicação, eu sabia que devia estar preparado para críticas, confronto de ideias e, principalmente, desaforos. Talvez por herança do meu pai, eu sempre tive uma certa tendência a criar “desconfortos” e a falar o que ...

Dogbert em: Responsabilidade social

Aproveitando a "vibe" de responsabilidade em que estou, uma tirinha bem bacana satirizando o comportamento de muitos gestores. Tirando um pouco de exagero, isso é mais realidade do que ficção. Leia também:Wally em: liderança zero (Dilbert)Dever de todosLutando uma causa perdida

O grande desafio do mercado de espumantes

Há tempos, a indústria e o governo se esforçam para aumentar o parco consumo per capita de vinhos no Brasil. Por “n” motivos, jamais chegará a um nível satisfatório. No Rio Grande do Sul --sobretudo nas cidades do interior-- o vinho está em todo lugar, principalmente na mesa. Portanto, consumo de ...

5 tendências do varejo para 2010

CONSUMO DISCRETO Em 2010, veremos mais pessoas consumindo de forma diferente a que a economia está acostumada. Isto é, shoppings menos lotados e mais compras pela internet. Maior revenda, compra de produtos seminovos e serviços ao invés de produtos direto da loja. Em outras palavras, as pessoas gastarão seu dinheiro ...

Os 50 mais influentes gurus de negócios do mundo

Em vermelho, alguns nomes que eu gostaria de destacar. # Name País Atividade 1 C.K. Prahalad India/EUA Acadêmico - University of Michigan 2 Malcolm Gladwell Canadá Colunista do New Yorker e escritor 3 Paul Krugman EUA Colunista do NY Times, Prêmio Nobel de economia, professor e escritor. 4 Steve Jobs EUA CEO da Apple 5 W Chan Kim & Renée Mauborgne Korea/EUA Acadêmicos - Insead. Autores de "A Estratégia do Oceano Azul" 6 Muhammad Yunus Bangladesh Economista e ...

O mercado da simplicidade

Quando foi que as coisas se tornaram tão complicadas? Ora, nossos antepassados viviam da caça, eram nômades e não podiam fazer muito pra mudar isso. Ok, você pode dizer que essa é a ordem natural das coisas; a civilização evolui e a sociedade se torna cada vez mais complexa. ...

As anti-leis do marketing de luxo #1

Não importa quão ruim esteja a economia, o segmento de luxo continuará existindo. Foi de um cenário de caos, que a revista Fortune –voltada pro segmento top—surgiu em 1930. Porém, só nos últimos anos o segmento ganhou atenção maior, tendo maior número de artigos, cursos e publicações voltadas para área. É ...

Os 12 homens que mais influenciam a tecnologia hoje

Fonte: Silicon # ERRATA: Eric Schmidt não é co-fundador do Google, apenas CEO. Fundadores são Larry Page e Sergey Brin. Obrigado, Sérgio, por detectar o erro. # Leia também:10 maiores homens de negócios da históriaA família por trás do sucesso de Bill GatesO melhor conselho do homem que não precisava de conselhos