El caso de Pepsi en Internet ha sido lejos el más entretenido que hemos tenido, desde un activación y monstruo festivalero en Chile hasta votaciones por las bandas que telonerian el PepsiFest y sus 7 días de conciertos. Gran cantidad de visitas al sitio, cerca de 40,000 inscritos en el periodo de activción y gran influencia digital que nos permitió sacarle varias cabezas de distancia al principal competidor, Coca-cola.

Nuestro trabajo con Pepsi pasa desde la página web hasta toda la estrategía digital que ha estado siguiente, conexión con medios alternativos que nos han ayudado a promover el mensaje de Pepsi en Chile. BBDO Digital y toda su experiencia permitiio que esto se consiolidará y el trabajo relizado fue más que perfecto. Inmediato, influyente, efectivo y de grandes masas.

El Twitter de Pepsi en Chile despúes de 2 meses alcanzo los 2,500 followers y hoy paso a dominio de Pepsi Global debido a que era el twitter de Pepsi con más seguidores de todo el mundo.

Unos 200 empresarios digitales se juntaron hace dos semanas en Concepción en Webprendedor, reunión semestral para quienes tienen negocios online. Muchos de ellos se dedican a la publicidad en internet, actividad que ha crecido con fuerza en el mundo.

Pepsi y Unilever son marcas que ya han trabajado con Orel Works, una empresa dedicada al marketing en la web. Desde la creación de sitios webs por 5 mil dólares anuales, Orel Works propone soluciones digitales para empresas que quieran lograr cercanía con los usuarios.

Un negocio que ha sido exitoso y que proyecta un 2009 con 500 mil dólares de ganancias. Incluso, su director ejecutivo renunció a Pepsi para trabajar con ellos. Fue seducido por el potencial que vio en la compañía y su enfoque publicitario, que busca dejar atrás los tradicionales banners o lugares donde las marcas aparecen en los sitios de Internet.

Un ejemplo donde han conseguido esa interacción ha sido con el Parque del Recuerdo. A través de la página Enturecuerdo.cl, familiares y amigos de quienes están sepultados ahí pueden postear mensajes, subir fotos y videos para recordarlos. Funciona hace seis meses y ya tiene más de 650 homenajeados, entre ellas Felipe Cruzat y el ex General Director de Carabineros, José Bernales. Cercanía que puede generarse de acuerdo al objetivo de cada marca.

Según los expertos en publicidad online, el formato de redes sociales es el favorito de las compañías junto con el de los buscadores. Allí las empresas pagan para que aparezcan sus páginas y así alguien ingrese.

Sólo en Estados Unidos, en 2008, se gastaron 13 mil millones de dólares en publicidad online. Cifra que se que espera que se duplique para el 2012, lo que demuestra el auge de este negocio.

Link | CNN Chile

Implementamos la plataforma basada en su comunidad para adolescentes y generando sus contenidos, además de hacernos cargo de la toda la tecnología necesaria para implementar la pista Dance que se basaba en un concurso para las chicas en donde podrían subir sus videos desde plataformas conocideas de videos, desde su equipo y desde la webcam. Más de 120 videos participando en 5 semanas. El arte del sitio es de Porta4, excelente trabajo!

Trabajar con Rexona Teens ha sido un gran desafio para nosotros, especialmente porque conocimos un segmento dificil, el segmento de las teens en Internet.

Casos de éxito hay mucho y el cuento es simple. Dejen de invertir en grandes medios con banners sin sentidos y comencemos a ganarnos los medios. Creandolos o apoyando su trabajo para obtener resultados para ambas partes (Marcas y Medios). 

El desafio según Michael es comprometerse con los medios sociales de una manera autentica y no como un Padre que quiere ser “simpatico” en las fiesta de sus hijos.

Medios como Facebook o los 50 millones de usuarios de Twitter han alcanzado escalas como las networks de televisión y es un medio que si sabemos ocuparlo bien, se pueden conseguir enormes resultados.

Es exactamente lo que como agencia digital hemos estado haciendo con Pepsi en conjunto con BBDO, conectar medios tradicionales con social media y conseguir resultados nuncas antes vistos.

Link | Agencies Need to think more Facebook, Twitter, Less TV

Nos quedamos como empresa con ganas de contar algunas de nuestras experiencias trabajando con Rails en publicidad, pero de seguro el próximo año seremos mucho más interesantes a la hora de contar algún caso de éxito que se nos estan dando mucho más rápido ahora.

Ariel será quien estará en Buenos Aires por lo que cualquier cosa no duden en ponerse en contacto con él (ariel at orelworks dot com).

Amigo jp, ellos ya se quedaron abajo, no quisieron subirse, te los encuentras todos los días y no se van a subir. Quienes si tenían ganas de aprender, ya están arriba y les está yendo bien. El resto… simplemente trata de cuidar su silla ocupando y luciendose con todo lo que tan bien saben hacer… ese famoso mix de medios del que hablas, un lindo 360, un premio en la ACHAP… bien!! un año más de trabajo. Son gente que ha perdio las ganas de aprender,  RESPECT a quienes se la jugaron y ahora están aprendiendo.

Para quienes no… triste sus vidas, pero se quedaron abajo.

Link | La nueva caja de herramientas

Saludo póstumo:
Un homenaje en internet a los que partieron

Parque del Recuerdo lanzó un sitio al estilo Facebook para recordar a los seres queridos.

ALEXIS IBARRA O.

Compartir fotos, anécdotas y vivencias en torno a un ser querido que ya partió es el objetivo del nuevo sitio del cementerio Parque del Recuerdo.

Usando la lógica de Facebook, los deudos crean una página-homenaje, siempre y cuando su familiar esté sepultado en el Parque del Recuerdo.

Luego del registro, el usuario digita el nombre del homenajeado en el buscador. Cuando lo encuentra, debe solicitar administrar su homenaje, entregando algunos datos de contacto.

Cuando el homenaje está creado, se puede redactar la biografía y el epitafio del difunto, y subir una foto que verán todos los que busquen al homenajeado.

Además, puede invitar a otros familiares y amigos a rendir tributo. Para ello puede usar distintas herramientas, como la libreta de contactos de Gmail, Yahoo! o Hotmail, o sus contactos de Facebook o Twitter, entre muchas otras opciones.

Y puede enviar regalos al homenajeado (como flores, globos, remolinos) y convocar a que asistan, por ejemplo, a una misa de aniversario. No sólo puede dejar notas y mensajes, también se pueden subir fotos y videos.

“El sitio busca recordar a los seres queridos, a través de una plataforma que imite la mecánica que sucede todos los días en los parques: la familia se reúne en torno a un ser querido y comparte recuerdos”, explica Guillermo Bofill, gerente general de Administradora Los Parques.

El creador del sitio, Nicolás Orellana, de Orelworks, dice que en las próximas semanas habrá más interacción con Face- book, incluso podrán entrar al sitio con esa cuenta.

EN INTERNET
Conozca el sitio de homenajes: www.enturecuerdo.cl

90.000
personas están sepultadas en Parque del Recuerdo.

244
de ellas tienen un homenaje en el sitio.

Este tipo de publicaciones demuestran el buen recibimiento de la plataforma, que aunque causa sentimientos encontrados, estamos seguros que finalmente es un canal para recordar a quienes siempre están con nosotros. Super bien por Parque del Recuerdo (Los Parques S.A) que se la jugó por una plataforma como ésta, a TBWA por haberlos guiado y claramente a todos acá adentro del orelplex, que han permitido que la plataforma en Internet se haya parado tan bien. Kudos!… Y esto es sólo el comienzo!

Link | Enturecuerdo en el Mercurio!

¿Cómo ser relevantes en un medio totalmente diferente a los tradicionales?

Es un tema que da para largo. De partida en Internet la competencia es infinita. Competimos por un fragmento de  la atención de los usuarios y a eso hay que sumarle que el usuario tiene la facultad de elegir el producto web y el tiempo a cual le entregará su atención. Entonces la atención es lo que mueve a la industria.

La atención es a la Web como el dinero es a la vida real. Pero incluso, la atención está por sobre el dinero; las marcas pagan por ser escuchadas.

Podemos concluir, entonces, que la Web es un nuevo mercado. Un mercado saturado por la oferta atencional.

¿Cómo sobrevivimos entonces ante ese escenario?

Mirando un poquito la industria. La Tele es la evolución de la Radio, ¿Internet es la evolución de la Tele?. Creo que si como “medio” lo miramos de esa forma puede ser una relación coherente. Pero Internet es algo totalmente distinto y la forma de comunicar también tiene que serlo.

“La publicidad es el producto”. El Iphone, Google o incluso el Rumano de la Fuente Alemana tienen algo en común. Para quienes lo consumen, son simplemente increíbles.

El concepto central creativo sólo es un pelo de la cola y se desarrolla cuando el producto está armado.

Si queremos comunicar en esta Web de personas tenemos que crear productos. Pongámonos en un caso hipotético. ¿Qué hubiese pasado si Skype lo inventaba Telefónica, Vodafone o Entel? ¿O si Myspace hubiese sido creada por algún sello, como Emi, Sony o Warner?. Entiendo que son casos de éxitos gigantes, pero todo nació de una idea, de un producto.

Lo invitamos entonces a comunicar de forma inteligente , hagamos  de su marca un medio o un producto, la publicidad la dejamos para cuando nuestro pie de limón esté listo para ser tragado.

Somos un grupo de profesionales y dropouts (si, yo el CEO deje la universidad) que buscamos ser los mejores en nuestra área, innovar en lo que hacemos actualmente con la publicidad digital - queremos ser los mejores-. No se trata de blogs, de twitters, Facebook y el checklist que las agencias digitales tienen siempre a mano. Tenemos Facebook, tenemos Youtube, tenemos Flickr, estamos listo! presentemos a cliente!

Se trata de generar estrategias diferentes, de crear plataformas sociales verticales, de crear herramientas que la gente utilice, herramientas que tengan valor.

En Orelworks.com te podrás enterar de las últimas novedades de la publicidad digital, social media, nuevos medios y todo lo que hace que la gente recuerde experiencias entorno a tu marca.

Bienvenidos!!!