Ja paseko līdzi tvītiem un rakstiem internetā, tad rodas sajūta, ka Apple vakar prezentēja kaut ko nebijušu un jaunu. Sajūsmas brēcienus no pieaugušiem vīriešiem varētu salīdzināt ar 10 gadīgu meiteņu asarām, ieraugot Bīberu.

Runāsim godīgi, Apple nav kompānija, kas cenšas inovēt. Apple ir kompānija, kas laiku pa laiku cenšas risināt tās pašas vecās problēmas, kurus citas kompānijas jau sen ir risinājušas.  Apple strādā lieliski uz problēmu atrašanu, citu pieredzes apgūšanu un pieredzes uzlabošanu līdz perfektumam. Vairums Apple lietotāji apgalvo, ka lieto Apple produktus tāpēc, ka tie ir vienkārši un saproti – tieši tas ir tas, ko Apple izdara. Paņem pusgatavu lietu un to salabo līdz perfektumam.

Pēdējo desmit gadu laikā Apple bijusi viena kārtīga inovācija, kura mainīja visu mobilo telefonu industriju – iPhone.

Par jaunumiem no iOS. Šajos jaunumus nav nekā tāda, ko mēs nebūtu redzējuši citur agrāk. Notification center – čau Android, iMessage – ir vairākas aplikācijas + Facebook ziņojumu sapnis, Reminders – Nokia pirms daudziem gadiem to jau paveica, Twitter – liela daļa no tā jau ir Android…

Vakar netika prezentēts nekas jauns, bet gan noslīpētas citu ražotāju idejas.

Šodien, kad šī ziņa tiek rakstīta aiz loga ir 21 grāds un spoža saule! Arčij, Alz un Liene superīgas jums brīvdienas, un pirmdien gaidiet ziņu savās e-pasta kastītēs.

Paldies!

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

Spaiņa jautājums,

Vai Latvijā pirms pāris gadiem “nokritušais” meteorīts uzskatāms par vides reklāmu un ja jā, vai šīs reklāmas atdeve bijusi vairāk pozitīva, vai negatīva?

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

„Meteorīta” gadījumu visprecīzāk būtu saukt par partizānu reklāmu (guerilla marketing), ar vidi tai bija vien tik daudz saistības, ka „meteorīta” bedre tika izrakta lauka vidū. Ja mēs šo reklāmas kampaņu pieminam vēl šodien un varam par dažām lietām pasmaidīt, tad varu teikt, ka kampaņas rezultāts no atdeves viedokļa ir vairāk pozitīvs nekā negatīvs.

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

liena a jautājums,

Jautājums vairāk par vidi kā par reklāmu – kurš ir tas, kas lemj un izveido kopējo vides (pilsētvides / lauku ainavas / ..) tēlu, kurā reklāmas ir tikai viena no sastāvdaļām ? es pieņemu, ka lv tas ir “man ir daudz naudas, lieku ko gribu kur gribu” jautājums, un tad viss paliek uz reklāmistu un uzņēmumu sirdsapziņas. bet kā ir pasaulē – vai eksistē vides telpiskās attīstības koncepcijas, kur arī reklāmai ir pievērsta tikpat liela uzmanība kā citām disciplīnām (arhitektūra, labiekārtojums, apzaļumojums, ..)?

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

Labs jautājums – ar skatu no citas puses. Vides reklāmas objektu izvietošanu pilsētvidē – publiskajā telpā – Latvijā regulē pašvaldību saistošie noteikumi. Noteikumi pamatā attiecas uz visu nepieciešamo atļauju un saskaņojumu noformēšanu, lai reklāmas objektu uzstādītu. Par reklāmas objekta vizuālo tēlu lemj atbildīgā amatpersona, kas visbiežāk ir galvenais mākslinieks vai pilsētvides departamenta vadītājs. Lai reklāmas objekti būtu harmoniska vides sastāvdaļa, pašvaldībām un vides reklāmas uzņēmumiem būtu jāievēro privātās–publiskās partnerības pamatus, kas ļautu pilsētai formulēt savas vajadzības, bet uzņēmējiem – izstrādāt kompleksus risinājumus vides objektiem. Piemēram, Eiropā, izsludinot šādu partnerību konkursus, vides reklāmas uzņēmumi pilsētām piedāvā gan reklāmas nesējus, gan citus vides objektus, piemēram, soliņus, atkritumu urnas, informācijas stendus u.tml. Tas nozīmē, ka piedāvājumā iekļautie objekti ir saskaņoti un rada pilsētā vienotu vides tēlu – telpisko disciplīnu. Parasti šādi sadarbības līgumi tiek slēgti uz 10–15 gadiem, tas nozīmē, ka 10 gadu perspektīvā pilsēta ir lēmusi par kādu noteiktu telpiskās attīstības koncepciju. Latvijā privātie publiskie projekti ir vēl attīstības stadijā un šādas prakses pagaidām nav. Tas, ko pašvaldības varētu darīt lietas labā, ir nekavējoties panākt to vides reklāmas objektu demontāžu vai kapitālo remontu, kurus bieži redzam aprūsējušus, salauztus, pamestus. Nākamais solis būtu iestrādāt pilsētu attīstības plānos vīziju par vides reklāmas objektu koncepciju pilsētvides ainavā.

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

Elīnas jautājums,

Intereses pēc vēlējos noskaidrot:

Kāda ir bijusi lielākā vides reklāma, ko esat uzstādījuši?

Kādi ir galvenie priekšnosacījumi efektīvai vides reklāmai?

Vai ir kādi ierobežojumi vides reklāmu izvietošanai pilsētvidē? Ja ir, kādi?

Gaidīšu atbildes. Paldies!

Atbild Jānis Puravs, Clear Channel Latvia pārdošanas vadītājs:

Ja reklāmas lielumu mērām pēc darba apjoma, kas veltīts reklāmas instalācijas uzstādīšanai, tad lielākā vides reklāma no mūsu pēdējā laikā realizētajiem darbiem ir žurnāla „IR” reklāmas instalācija ar apgāzušos stendu.

Ja runājam par starptautiskām instalācijām, tad jāpiemin Londonā Cromwell Road izvietotā instalācija „Nike” reklāmas kampaņai Pasaules kausam futbolā 2010. gadā. Šī instalācija jau nodēvēta par vēstures lappusi vides reklāmas jomā. Šajā reklāmas instalācijā tika izmantoti Anglijas slavenāko futbolistu seju 3D maketi. http://www.clearchannel.co.uk/products/create-collaboration/cromwell-road-domination

Efektīvai vides reklāmai būtu jāatbilst vismaz šiem pieciem pamatnosacījumiem:

1. Efektīvs kampaņas dizains

Dizains ir viens no pieciem stūrakmeņiem, lai kampaņa būtu veiksmīga un sasniegtu uzstādītos mērķus. Vides reklāmai ir sava specifika un, veidojot dizainu, ir virkne priekšnoteikumu, kas noteikti jāievēro, veidojot dizainu (teksta daudzums, kontrasts, krāsas, objektu izkārtojums u.c.).

2. Mērķauditorijas sasniedzamība

Būtu svarīgi saprast, vai kampaņas mērķauditorija efektīvāk tiks sasniegta, veidojot visaptverošu reklāmu, vai, piemēram, uzrunājot mērķauditoriju pēc apkārtējās vides parametriem (piemēram, tirdzniecības centriem aktuāli varētu būt uzrunāt tuvāko ģeogrāfisko rajonu); vai mērķauditorija ir konkrēta demogrāfiska grupa, pēc tās ikdienas pārvietošanās paradumiem.

3. Formāta iedarbība

Būtisks faktors formāta maksimālai ietekmei uz visplašāko patērētāju masu ir pamanāmība – lai to vienlīdz labi ievērotu gan kājāmgājējs, gan autobraucējs, gan arī pasažieris. Jo lielāks ir formāts, jo lielāka ir ietekme uz patērētāju.

4. Frekvence

Efektīvi saplānots tīkla risinājums ļauj sekot patērētājam visas dienas garumā, tādējādi ģenerējot maksimālu reklāmas kontaktu skaitu. Efektīvs tīkls ir vienmērīgi plānots un sastāv gan no centra vietām, gan stendiem uz maģistrālēm, gan arī stendiem mikrorajona galvenajos plūsmas un iepirkšanās punktos.

5. Efektīvs kampaņas periods

Dažādās valstīs var atšķirties kampaņas periods, kas tiek uzskatīti par efektīvu. Latvijā tās ir 2 un 3 nedēļu kampaņas. Pētījumi liecina, ka vairāk nekā 80% iedzīvotāju vecumā no 15 gadiem ir vismaz viens kontakts ar konkrēto vides reklāmu, ja kampaņa ilgst 10 dienas. Nākamo 4 dienu laikā tiek panākts, ka kampaņa paliek patērētāja atmiņā.

Reklāmas izvietošanu pilsētvidē regulē vairākas tiesību normas. Tās var iedalīt divās kategorijās: viena, kas regulē tieši reklāmas objektu izvietošanas kārtību (Pašvaldību saistošie noteikumi, Ministru Kabineta noteikumi, Būvniecības likumi, Būvnormatīvi, u.c.); otra, kas regulē reklāmas saturu. Reklāmai pēc satura jābūt saskaņā ar Reklāmas likumu, Valsts valodas likumu, Patērētāju tiesību aizsardzības likumu un vairākiem citiem likumiem. Reklāmai noteikti jābūt ētiskai – saskaņā ar Reklāmas nozares Ētikas normām.

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

mc_zakjis jautājums,

Cik bieži Latvijā ir novērojama situācija, kad klients speciāli izvēlās vides reklāmu izvietot vietā, kur netālu atrodas konkurenta uzņēmums/ofiss/veikals. Kā piemēru varu minēt Galerijas Centrs vides reklāmu, kura atrodas blakus Galerijas Rīga autostāvietai.

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

Situācijas ir dažādas, bet nevaru teikt, ka šādu stratēģiju klienti izvēlas ļoti bieži. Tomēr prātīgāk par reklāmas laukumu blokādi pie konkurenta durvīm ir veidot reklāmas pārklājumu, kas uzrunās tieši klientam paredzēto auditoriju. Veidojot reklāmas pārklājumu, jāņem vērā auditorijas pārvietošanās paradumus vai konkrētas vietas ģeogrāfisko reģionu, piemēram, kāds konkrēts mikrorajons, kura veikalā iepērkas 90% rajona iedzīvotāju. Vienas kategorijas klientiem ļoti bieži auditorijas sakrīt, tāpēc var rasties iespaids, ka reklāma apzināti ir izvietota pie konkurenta uzņēmuma.

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

“es” jautājums,

Kādēļ Latvijā vides reklāmas pārsvarā aprobežojas ar plakātiem, baneriem un reklāmas stabiem, nevis ar ko orģinālāku un uzmanību piesaistošāku, piemērām, reklāma uz soliņiem parkā, reklāma uz ceļa/ietves un citām oriģinālām vietām kā tas ir redzams citur pasaulē. Kur ir problēma?

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

aLz jautājums,

1. Vai Latvijā izmanto “eye tracking” risinājumus, lai pārbaudītu cik veiksmīgs ir reklāmas plakāts un kas šajā plakātā pievērš patērētāja uzmanību?
2. Vai pastāv risinājumi ar kuru palīdzību varētu noteikt kaut vai aptuvenos vides reklāmas skatījumus? (t.i. filmējam garāmgājējus, ja tas ir legāli, un izmantojot, teiksim, sejas atpazīšanas mehānismus, noskaidrojam vai garāmgājējs skatās uz reklāmu, cik ilgi utt.).

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

1. Latvijā ir iespēja izmantot eye tracking risinājumu. Šis risinājums ir viens no pētījumu elementiem, kurš tiek veikts veidojot jaunu vides reklāmas kontaktu uzskaites sistēmu – Outdoor Impact. Ja meklējam atbildi uz jautājumu par to, kas plakātā piesaista patērētāja uzmanību mēs varam vadīties arī no daudz tradicionālākām metodēm, piemēram, patērētāju aptaujām (iespēja iepazīties youtube.com/videsstends), kurās cilvēki raksturo tās lietas, kuras pievērš viņu uzmanību atrodoties uz ielas.

2. Vides reklāmas kontaktu skaitu vistuvākajā nākotnē varēs saņemt plānojot reklāmas kampaņu un to nodrošinās iepriekš pieminētā sistēma – Outdoor Impact. Sistēmas pamatā ir daudzi pētījumi un statistika, kas ļauj noteikt – cik daudz cilvēku pārvietojas konkrētajā vietā, kur atrodas vides reklāmas nesējs. Šo pētījumu pamatā ir gan patērētāja pārvietošanās paradumi, gan satiksmes, gan sabiedriskā transporta pasažieru un gājēju plūsmas, kā arī zinātniski atzinumi par reklāmas atdevi, ņemot vērā reklāmas stenda novietojumu attiecībā pret ceļu, tā izmēri, apgaismojums, uct. Kā papildus elementi pētījumam tiek izmantoti arī eye tracking dati.  Vides reklāmas atšķirībā no citiem medijiem darbojas 24 stundas dienā, to nav iespējams ne izslēgt/pārslēgt, ne pāršķirt.

Viens no nozīmīgākajiem pētījumiem, lai pārliecinātos cik liela auditorijas daļa ir pamanījusi un atceras šo reklāmu, ir  reklāmas pamanāmības atdeves pētījums. To parasti veic 7-10 dienas pēc tam, kad kampaņa jau vairs nav sastopama ielās. Ja reklāmas kampaņas dizains ir bijis veiksmīgs, patērētājs to atcerēsies.

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

Līvas jautājums,

Jautājums spēcīgs nebūs, bet pajautāt vienalga gribās – kur paliek lielās vides reklāmas pēc to noņemšanas? Vai tās ir kā iespējams iegūt savā īpašumā?

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

Plakāta mūžs ir dažāds, daži pēc kampaņas beigām vienkārši tiek noņemti, savākti vienkopus ar citiem un nodoti pārstrādei, citi plakāti tiek saglabāti un izmantoti atkārtoti. Ir plakāti, kurus iekāro fani un kampaņai beidzoties, tie aizceļo, lai turpinātu priecēt kādu uz ilgāku laiku. Katrs gadījums, kad plakāts vēlas mainīt savu īpašnieku tiek saskaņots ar klientu un visbiežāk tam tiek dota atļauja. Vispopulārākie plakāti, kuri nonākuši privātajās kolekcijās pēdējā laikā ir, Gustavo, Bruss Wilis  ( Sobieski reklāma), Julia Roberts (Lancome reklāma). Protams ir reizes, kad uz plakāta parādās kāds draugs vai pazīstama persona, tad arī ir cilvēki, kuri vēlas iepriecināt sevi vai savu draugu ar šādiem plakātiem.

Clear Channel ir sen lolota ideja par to, ka plakātus nepieciešams saglabāt kā vēstures liecību. Jo stāsts, kuri pauž plakāta saturs ir vistiešākajā saiknē ar tā laika notikumiem un izpausmes veidu. Ir tik interesenti vērot tos plakātus, kuri tapuši Latvijā pat vairāk nekā 100 gadus atpakaļ un paldies, ka Latvijas Bibliotēka mums nodrošina pieeju šim mantojumam.

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

Māra jautājums,

Mazliet padomāju un vērsos pie basic ?

Ņemot vērā pieņēmumu, ka neskatoties uz interneta faniem, kuri apgalvo, ka ja nesi netā tad neesi vispār, tomēr vides reklēma redz lielāka cilvēku masa – tātad jautājiens ir:

Kad sāk veidot kādu reklāmas projektu – cik precīzi fokusē mērķauditoriju un cik daudz ņem vērā blakus efektu (netiešo mērķauditoriju) un tā ietekmi uz produktu.

Protams klasiskais pēc jautājumus – pēc kadiem kritērijiem/datiem nosaka,ka tieši vides reklāma devusi atdevi?

papildjautājums – kādas ir domas, par ideju, ka vides reklāmas 50 % tiek veidotas un uzskatītas par mākslas objektu pilsētvidē? (ortri 50% preces/paklapojumam) ? luk!

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

Tavs atzinums ir vietā, vides reklāmai ir vislielākā auditorija. Pētījumi liecina, ka 89% cilvēku katru dienu iziet no savām mājām, lai pārvietotos pa pilsētu. Katras reklāmas kampaņas pamatā ir uzrunāt konkrētu auditoriju, kura ir šīs kampaņas mērķauditorija, taču ņemot vērā, ka vides reklāma ir vērsta uz masu auditoriju, reklāma sasniegs gan mērķēto auditorijas daļu, gan netiešo auditoriju.

Mēs nevaram 100% korekti izdalīt  medija atdevi konkrētai kampaņai, ja kampaņas īstenošanā ir izmantots mediju miks. Ir atsevišķi pētījumi/aptaujas, kad patērētājam tiek vaicāts, kura no  reklāmas formām veicināja tavu izvēli par labu konkrētam produktam vai pakalpojumam.

Starptautiskie pētījumi (Brand Science, WPP study with Millward Brown’s BarndZ) pierāda, ka investējot lielāku mārketinga budžetu vides reklāmā pie mediju miks kampaņas risinājuma, atdeve no reklāmām (ROI) TV, radio, presē dažādās produktu un pakalpojumu kategorijās palielinās par 35-85%.  Tas nozīmē, ka vides reklāmas loma ir ne tikai ģenerēt lielāku investīcijas atdevi no vides reklāmas kampaņas, bet arī būtiski palielināt atdevi no reklāmām citos medijos.

Par mākslu pilsētvidē. Ja mēs runājam par reklāmu, tomēr tās mērķis ir paaugstināt pārdošanas apjomus vai tā būtu tieša produktu un pakalpojumu reklāma, vai zīmola pozicionējums. Arī tad , ja eksponējam sociāla rakstura ziņu, galvenais ir pievērst uzmanību problēmai, informēt par pasākumu. Mākslas objekta funkciju vides reklāmā var pildīt reklāmas objekts, kas būtu moderns un harmonijā ar  konkrēto pilsētvidi.