Jaarbeurs Utrecht verwelkomt jaarlijks bijna 2,5 miljoen bezoekers voor uiteenlopende evenementen, voorstellingen, theatershows en beurzen. Naast de ruim zeventig consumenten- en vakbeurzen en tientallen evenementen die een zeer breed publiek trekken, worden jaarlijks ook ruim vijfduizend congressen en vergaderingen georganiseerd waarmee specifiek de zakelijke doelgroep wordt bereikt.

De 8m2 borden zijn niet alleen op het evenemententerrein zelf gepositioneerd, maar juist ook langs de drukke toegangswegen richting de Jaarbeurs en Utrecht centrum. Hiermee worden naast de bezoekers van het terrein ook de passanten langs het terrein veelvuldig bereikt. Volgens het nieuwe Buitenreclame Onderzoek levert dit tweewekelijks nog eens bijna 900.000 contacten op.

Dankzij de uitbreiding in Utrecht neemt het aantal Billboards en Vensters van Clear Channel Hillenaar in grote steden wederom toe. De media exploitant biedt al Billboards en Vensters aan in steden als Amsterdam, Den Haag, Rotterdam, Zoetermeer, Eindhoven, Almelo, Arnhem en Heerlen. Clear Channel Hillenaar ambieert de komende jaren haar positie in de grote steden nog verder te versterken.

Centercom exploiteert in Rotterdam al ruim 1.000 A0-Frames op muren en nutsvoorzieningen. Ook in omliggende regio’s als Capelle, Ridderkerk, Schiedam, Delft, Bergschenhoek en Bleiswijk biedt Centercom A0-vlakken aan. Hiermee is Centercom de grootste aanbieder van A0-affichage in de regio Rotterdam.

Centercom Buitenreclame maakt het laatste half jaar een opmerkelijke groei door: de contracten voor alle culturele affichage in Amsterdam werden verlengd voor 6 jaar, in Den Haag zijn ruim 650 A0-vlakken toegevoegd op energiehuisjes en in Dordrecht en Noordwijkerhout startte recent de exclusieve exploitatie van 2-Signs en driehoeksborden.

Het doel van de gemeente Leeuwarden met deze aanbesteding is te komen tot het afsluiten van een concessieovereenkomst voor het leveren, plaatsen, beheren, onderhouden en exploiteren van 74 2m2-Informatiepanelen en 14 8m2 Billboards. De startdatum van de nieuwe overeenkomst is 1 januari 2013. De huidige exploitant is JCDecaux.

De aanbesteding is bekend gemaakt op www.aanbestedingskalender.nl.
NABB voert namens de gemeente deze aanbestedingsprocedure uit; geïnteresseerde exploitanten kunnen ook bij NABB het bestek opvragen.

De uitingen zoals deze nu te zien zijn (foto boven en foto onder) zijn geplaatst voor niet bestaande bedrijven en dienen dus slechts als test van het nieuwe medium. De vraag is natuurlijk of er voldoende vraag is bij adverteerders (lijkt ons wel) en meewerking bij concessiegevers (lang niet altijd waarschijnlijk). Volgende week wordt in Laren een eerste echte campagne gevoerd voor een producent van boten.

De “slimme schermen” bieden toegang tot gratis lokale informatie zoals nabijgelegen restaurants, verkeersinformatie, bezienswaardigheden en veiligheidswaarschuwingen. In theorie zal het ook mogelijk worden om Skype-gesprekken te gaan voeren en zullen ze dienst doen als wifi hotspots.

De schermen/objecten zullen gefinancierd worden via reclame; het is zelfs de bedoeling dat na afloop van het pilot project 36% van de inkomsten naar de stad New York gaan. Op dit moment verdient de stad New York jaarlijks nog circa $18 miljoen aan de telefooncellen. Bij een positieve uitrol kunnen in de toekomst nog veel meer telefooncellen omgebouwd worden (gezien de hoogte van de benodigde investeringen lijkt het ons onwaarschijnlijk dat ooit alle 12.800 cellen op deze manier aangepast gaan worden trouwens).

De objecten zijn zeer solide gemaakt en kunnen gewoon met een slang water schoongespoten worden. De software schijnt niet op het Apple platform te draaien, wat in New Yorkse kranten tot het commentaar leidde dat ze dan gelukkig wel snel gehackt kunnen worden.

De nieuwe generatie telefooncellen zijn een initiatief van het nieuwe bedrijf City24x7, dat opgericht is door een aantal ervaren mediamensen. Klik hier om een film te bekijken over het project.

In de afgelopen maanden heeft NABB diverse aanbestedingen begeleid voor gemeenten die omschakelden van flexibele driehoeksborden naar een vast netwerk van A0 reclamedisplays. Van de landelijk opererende exploitanten zijn er drie die hun marktpositie op de concessiemarkt hebben weten te versterken.

Barendrecht – Driehoekbuitenreclame Benelux (80 displays)
Velsen – Driehoekbuitenreclame Benelux (80 displays)
Soest – Driehoekbuitenreclame Benelux (60 displays)
Aalsmeer – Event Support Holland (50 displays)
Hilversum – Event Support Holland (120 displays)
Oosterhout – Azero Outdoor (85 displays)

Op dit moment lopen aanbestedingen in Bussum en Den Helder.
Op zeer korte termijn wordt de uitslag verwacht van de aanbesteding in Rotterdam.

Het contract voor affichage op vaste driehoeksborden, tram- en stoplichtkasten en viaducten is vernieuwd en voorziet in een kwalitatief goede en betaalbare affichage met verbeterde voorwaarden voor de Culturele Instellingen in en rond Amsterdam.

Rendement
‘Het geïntegreerd aanbieden van activatie campagnes is onontbeerlijk om synergie te creëren tussen verschillende mediakanalen en rendement te realiseren’, volgens Bas van den Hoogen, Country Manager Posterscope. ‘Met de expertise van A Venues kunnen we consumenten niet alleen vanaf de voordeur bereiken, maar ook rondom point of sale beraken met verkoopstimulerende acties. Iets waar onze klanten steeds vaker naar vragen’.

Groeimarkt
‘Waar andere media onder druk staan is fieldmarketing in deze tijd juist een groeimarkt gebleken’, beaamt Daan de Jong, oprichter van A Venues. ‘Voorheen stond fieldmarketing laag in de hiërarchie van de communicatieladder en nu zien we dat adverteerders steeds vaker de dialoog met consumenten opzoeken om merken tot leven te laten komen en direct verkoop te stimuleren’. Zodoende is fieldmarketing in de loop der jaren uitgegroeid tot een volwassen industrie met een grote toename aan kleine gespecialiseerde bureaus.

Marktleider
Een ontwikkeling die de fieldmarketing markt professioneler heeft gemaakt maar ook complexer. Want binnen deze tak van sport is alles tailor made en niets standaard. Dat maakt activatie ongelofelijk arbeidsintensief. “Arbeid die wij onze klanten graag uit handen nemen”, aldus Bas van den Hoogen. “Met de jarenlange ervaring en kennis van A Venues, op operationeel vlak en op het gebied van onderzoek, stimuleren wij niet alleen verkoop voor onze klanten maar maken we ze ook wegwijs in deze snel groeiende markt. Bovendien zijn we met deze joint venture meteen markleider op het gebied van fieldmarketing advies”.

Reclame (zoals op de foto te zien is) wordt afgewisseld met branded en non-branded content. We moeten hierbij denken aan actueel (lokaal) nieuws zoals wegafsluitingen of amber alerts, maar ook aan algemene informatie zoals de tijd, weersberichten of de hoogte van de staatsschuld (willen we die wel weten ☹?). Het scherm biedt de mogelijkheid om live een specifieke boodschap weer te geven, waarbij Ngage Media een techniek heeft ontwikkeld om met standaard templates snel een verbinding te leggen tussen de interactieve bron van de adverteerder en het scherm. Een promotiefilm over dit scherm is te zien via deze link.

Dit soort ‘urban screens / public screens’ zullen we in de toekomst steeds meer gaan zien: de voordelen voor gemeenten, organisatoren van evenementen en ook adverteerders zijn evident.

via: www.signpro.nl, www.froot.nl