Midiaweb Inteligência Interativa

“Livro pra voar”: o projeto de bookcrossing dos Postos Ale

Ass. Imprensa — Mon, 19 Mar 2012 19:03:44 +0000

Site da rede "Livro pra Voar" dos Postos Ale

A proposta do projeto “Livro para Voar”, da distribuidora de combustíveis Ale, é estimular a leitura e a troca gratuita de livros, dos mais variados gêneros e estilos, usando o meio digital como fonte de engajamento. O projeto é inspirado no conceito conhecido internacionalmente como bookcrossing, que pode ser definido como a prática de deixar um livro num local público para que outra pessoa o encontre, leia, volte a “liberta-lo” e assim sucessivamente.

O projeto “Livro pra voar” funciona assim: o participante lê o livro, faz o cadastro no site, conta o que achou da leitura e liberta a obra em algum lugar. No site, os usuários também podem encontrar livros libertados por outras pessoas e conferir o caminho percorrido pela obra até chegar às suas mãos. A iniciativa da empresa teve início em 2008, distribuindo quase sete mil livros em 134 postos de gasolina nas principais capitais do país.

O feito transformou o Brasil na maior rede de bookcrossing fora dos EUA – onde tudo começou. Atualmente, o “Livro Para Voar” se transformou em uma rede social focada em informações sobre literatura, onde os usuários podem avaliar livros e conhecer outras pessoas com gosto semelhante.

A MW Interactive foi a agência responsável por reprojetar a rede existente. O objetivo da mudança foi aumentar a atividade no espaço virtual e a movimentação dos livros, fazendo com que mais pessoas, em todo o Brasil, libertem as obras, cadastrem-se no site e deixem suas impressões da leitura, transformando o ambiente digital em uma ponte para uma biblioteca livre e coletiva.

Para a execução do projeto, a equipe de UX (User eXperience) da MW realizou uma pesquisa de campo que usou o método de etnografia mesclado com análise de tarefas. Este estudo ajudou a compreender melhor o comportamento dos usuários em relação a proposta de democratização de leitura do Postos Ale e, consequentemente, auxiliou e fundamentou as estratégias de melhorias adotadas.

O resultado você pode conferir aqui: http://www.livroparavoar.com.br/.

Contafio: Posigraf investe em conteúdo segmentado

Ass. Imprensa — Fri, 16 Mar 2012 18:53:32 +0000

Portal Contafio desenvolvido para a Posigraf

Já está no ar o Portal Contafio, plataforma digital multicanais da Posigraf, maior gráfica do Brasil e uma das maiores da América Latina.

O projeto desenvolvido pelaMW Interactive busca tangibilizar o know-how, serviços e valores da gráfica por meio de conteúdo inovador, direcionado aos profissionais da área de Marketing & Propaganda, Mercado Editorial e Design & Produção Gráfica.

O ambiente, atualizado diariamente com notícias, entrevistas, artigos e cobertura de eventos, é integrado com redes sociais e se destaca por propor novas formas da empresa se relacionar com o seu target.

A produção de todo o conteúdo do Contafio é feita pela Vogg Branded Content, que também é responsável pela atualização das redes sociais do portal.

Conheça o Contafio.

Midiaweb leva livro de maquiagem de O Boticário para o iPad

Ass. Imprensa — Fri, 02 Mar 2012 17:37:54 +0000

Aplicativo "Maquiagem O Boticário by Fernando Torquatto" desenvolvido pela MW

A Midiaweb foi a agência escolhida por O Boticário para desenvolver o aplicativo “Maquiagem O Boticário by Fernando Torquatto”, do livro de mesmo nome do make up artist da marca. O livro, que tem mais de 200 páginas, foi totalmente redesenhado e reorganizado pela Midiaweb de maneira leve e dinâmica para ser acessado via iPad. Foram criados também artifícios para melhorar a navegação do usuário e materiais exclusivos para a versão em app. Além de acessar todo o conteúdo da versão física do livro, aprender técnicas através de um passo a passo o aplicativo permite ainda, que a pessoa teste maquiagens em alguns modelos e até em si própria e ainda compartilhar na social media o resultado com os amigos.

“O aplicativo foi planejado para entregar valor de forma prática e interativa. Traz dicas importantes e recursos que auxiliam até na escolha das cores de maquiagem mais indicadas para o tom de pele de cada pessoa”, diz Marcelo Biacchi diretor geral da MW. E complementa: “É possível testar diversos makes, efeitos, looks e favoritar produtos de interesse. É a marca fazendo-se presente no dia a dia de suas consumidoras e acima de tudo sendo útil e relevante”.

O aplicativo para iPad já está disponível na Apple Store e em breve sairá a versão para iPhone. Ao todo são 16 capítulos, entre gratuitos e outros que poderão ser adquiridos por U$D 1,99 cada.

Tecnologia a favor da beleza

O aplicativo está dividido em quatro seções: Conhecer, uma introdução com making of das produções do livro, história da maquiagem e sugestões de produtos; Explorar, com as principais técnicas de maquiagem e um passo a passo para reproduzir os looks; Preparar, que permite configurar características físicas do usuário, como formato do rosto, lábios e sobrancelha, para que a experimentação seja personalizada e, por fim, Experimentar, que é a seção interativa, onde é possível fazer uma maquiagem virtual testando os produtos O Boticário em sua própria foto, ou em modelos do aplicativo e depois compartilha como quiser.

De acordo com o diretor de tecnologia da Midiaweb, Cristian Pedroso o aplicativo proporciona grande precisão. Ou seja, é possível esfumar a sombra, ou blush, delinear os olhos com perfeição e até mesmo notar a diferença entre o batom e o gloss, obtendo um acabamento muito próximo do real. A usabilidade da ferramenta torna a navegação inteligente e facetada, ou seja, o mesmo conteúdo pode ser acessado de diversas áreas e situações. “O objetivo ao desenvolver o aplicativo era justamente esse, permitir que pessoas pouco familiarizadas com esse tipo de tecnologia não encontrassem dificuldades ao navegar, sem deixar de lado a preocupação com o design e a beleza”, completa Pedroso.

Outra curiosidade do aplicativo é a “lista de desejos”. Com ela, é possível marcar os produtos favoritos, dividir com os amigos e, se desejado, ser direcionado para a loja virtual de O Boticário (www.oboticario.com.br). Caso o iPad seja compartilhado com mais alguém, também é possível criar perfis diferentes, garantindo as configurações de cada usuário.

Destaque durante o SPFW

O aplicativo, lançado durante a 32ª edição do São Paulo Fashion Week, foi o grande sucesso do lounge de O Boticário no evento.

Três iPads estavam à disposição dos visitantes, que puderam acessar o conteúdo do livro e produzir maquiagens virtuais. Outra ação desenvolvida pela MW, com exclusividade para o lounge O Boticário no SPFW, foi a possibilidade de acessar todo o conteúdo do livro de Fernando Torquatto em uma tela maior através da tecnologia kinect. Acionada pelos movimentos do corpo do usuário, a tela, colocada em um toten do lounge, permitia ao público conhecer uma forma diferente de navegação, o que proporcionou uma interação única e inovadora com o conteúdo da marca.

Renault do Brasil é o novo cliente da MW

Ass. Imprensa — Wed, 29 Feb 2012 17:31:11 +0000

A montadora francesa Renault acaba de assinar com a MW Interactive. A agência será responsável pelo planejamento e desenvolvimento de diversas estratégias digitais para a comunicação interna da multinacional ao longo do ano.

Atualmente, a empresa ocupa o quinto lugar no ranking nacional das montadoras e registrou, em 2011, um crescimento de 21,2% no volume de vendas em relação a 2010, alcançando um resultado sete vezes maior que o registrado no mercado nacional, que foi de 2,9% no mesmo período.

Portal da LG desenvolvido pela MW já está no ar

Ass. Imprensa — Mon, 27 Feb 2012 17:18:10 +0000

A MW Interactive foi a agência responsável pelo planejamento e criação da plataforma colaborativa Universo Smart, da LG, um espaço voltado para questões de mobilidade.

O projeto visa se tornar referência em conteúdo no mercado para smartphones e tablets e apresenta dicas, novidades, reviews, informações sobre aplicativos e muito mais.

Ao apostar em utilidade e relevância para se relacionar e auxiliar as pessoas sobre aparelhos e apps, o Universo Smart serve também como touchpoint da marca com clientes e prospects e busca engajar consumidores que estejam tanto na fase pré, como na pós-compra.

O ambiente interativo ainda promove a troca de experiências e permite aos usuários que publiquem reviews, com inclusão de textos, fotos e vídeos.

Confira o link do projeto Universo Smart.

Maior fabricante japonesa de soluções para redes de comunicação assina com a MW

Ass. Imprensa — Mon, 12 Sep 2011 17:36:00 +0000

A Furukawa, maior fabricante japonesa de soluções para redes de comunicação, escolheu a Midiaweb para ser a agência responsável por sua comunicação digital.

Para inaugurar este relacionamento, a MW irá reformular o site da Furukawa. Desenvolvido em vários idiomas, o novo portal contará com fácil usabilidade, mais dinamismo e interação com o usuário, que poderá, inclusive, enviar seu próprio conteúdo. O novo site também dará suporte a diversas mídias.

Vale destacar também que o site ganhou uma versão exclusiva para mobile em diferentes sistemas operacionais.

O novo site da Furukawa será lançado em breve.

Zoom Paulista: novo empreendimento da MASB aposta no digital

Ass. Imprensa — Mon, 08 Aug 2011 21:08:11 +0000

A MASB Desenvolvimento Imobiliário, incorporadora e construtora de alto padrão com grande atuação nas regiões Sudeste e Centro Oeste, aposta no digital como forma de se diferenciar no mercado e atrair clientes.

A empresa acaba de lançar um novo empreendimento, o Zoom Paulista, localizado no bairro Bela Vista, na região da Avenida Paulista, coração da capital. Para isso, montou um totem na entrada do empreendimento, com tela touchscreen e aplicativo interativo que mostra todas as features do empreendimento. Com fotos e informações exclusivas, o aplicativo propõe um verdadeiro tour virtual pela região com destaque para as opções de gastronomia e cultura.

“O objetivo da ação é oferecer alternativas de divulgação do novo empreendimento e de relacionamento com o cliente da MASB, por meio de uma mídia atrativa, que combina com o público de vanguarda daquela região e o faz imergir nas features e serviços locais”, garante Sérgio Coelho, diretor de planejamento da Midiaweb Inteligência Interativa, agência responsável por todo o plano de comunicação digital da Masb. Já o conteúdo do totem foi criado pela Vogg Branded Content, agência pioneira no debate sobre conteúdo de marca.

Esta não é a primeira ação digital da Masb, que vem se especializando em criar alternativas de divulgação de seus empreendimentos e de relacionamento com seu público na plataforma digital. O resultado é o sucesso de vendas dos empreendimentos, espalhados pelos estados de Minas Gerais, Goiás, Espírito Santo, Rio de Janeiro e São Paulo.

MW ganha canal de smartphones e tablets da LG

Ass. Imprensa — Mon, 18 Jul 2011 21:06:43 +0000

A LG, gigante sul-coreana do ramo de eletrônicos e telecomunicação, escolheu a Midiaweb para criar um canal voltado para smartphones e tablets.

Em breve, contaremos aqui mais novidades sobre este novo canal. Acompanhem!

Maior gráfica da América Latina é a mais nova conta da MW

Ass. Imprensa — Sun, 10 Jul 2011 20:59:35 +0000

A Posigraf, maior gráfica da América Latina e pertencente ao Grupo Positivo, acaba de assinar com a Midiaweb Inteligência Interativa. A agência atuará full service com a Posigraf, desenvolvendo estratégias de comunicação digital especiais para os públicos da gráfica.

Fique atento ao blog para acompanhar, em breve, mais novidades sobre esta ação.

O fim dos anúncios impressos?

Ass. Imprensa — Thu, 09 Jun 2011 20:54:09 +0000

Com crescimento médio estimado em 13% ao ano até 2015, a publicidade na Internet será o nicho de maior crescimento no país. O aumento expressivo deve superar o impresso como opção de anúncio até 2012, e ficar atrás apenas da televisão. É o que aponta o “Panorama Global de Mídia e Entretenimento”, elaborado pela consultoria PwC. Os consumidores também têm se rendido ao meio on-line. No ano passado 26% dos gastos com mídia e entretenimento foram destinados ao mercado digital e a previsão é que essa fatia chegue a 33,9% em 2015. Os computadores tablets, coadjuvantes até 2010, viraram protagonistas este ano. Assim como os tablets, os smartphones tornaram-se também ainda mais fortes.

Este cenário contribui para que o mercado de anúncios para tablets também cresça no Brasil e no mundo. Porém, em terras brasileiras, o segmento ainda precisa evoluir muito. De acordo com Sérgio Coelho, diretor de planejamento da agência digital Midiaweb Inteligência Interativa, grande parte dos anúncios para iPad e seus concorrentes ainda são feitos em caráter de projeto especial. “Não existe um padrão de tecnologia que facilite sua produção. Cada veículo que abre espaço em seu aplicativo para publicidade para tablets tem um tipo de tecnologia”, analisa.

No entanto, as duas grandes empresas do ramo tecnológico, Apple e Google, começam a popularizar suas plataformas anúncios para tablets – iAd e AdMob, respectivamente. “Independente do aplicativo que os acionar, a tecnologia de desenvolvimento será padronizada, facilitando e barateando a produção de anúncio”, explica Coelho.

Revolução na publicidade

Os players da Apple e do Google ainda são uma novidade, o que encarece qualquer tentativa de desenvolver um anúncio para tablets. Porém, já é possível prever que este tipo de propaganda revolucionará a publicidade. Para Coelho, um anúncio para impresso não conseguirá competir com um tablet, que alcançará níveis de interação com o usuário e de propagação que jamais serão atingidos pelas versões impressas.

“Na teoria, será possível que um anúncio utilize todos os recursos técnicos do tablet”, opina Coelho.

Outra grande vantagem dos anúncios para tablets é seu grande poder de propagação pelas redes sociais. Segundo Sérgio, um usuário poderá indicar, nas redes, uma campanha de uma marca, distribuindo e popularizando seu conteúdo em minutos e gerando grande buzz.

“Tudo depende da popularização do device”

Para que toda esta revolução aconteça, o Brasil precisa ainda de um pré-requisito: a popularização dos tablets e dos smartphones. Recentemente, o governo brasileiro aprovou uma lei que incentiva a produção local de tablets no País. A Apple passará a produzir iPad e iPhone no Brasil, por meio da taiwanesa FoxCoon, a partir deste mês de julho. A chinesa ZTE também anunciou a produção de tablets e smartphones no Brasil e os primeiros modelos saem em agosto. “Tudo depende da popularização do device. Com este novo cenário de produção, um tablet aqui custará o mesmo que custa nos Estados Unidos, ou seja, seu custo reduzirá muito”, completa Sérgio.