2012-05-25T05:06:44Z http://www.merca20.com/feed/atom/ WordPress Evelyn Castillejos http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59697 2012-05-24T16:56:41Z 2012-05-25T05:06:44Z

<p>Por <strong>Abraham Geifman</strong><br /> Twitter: <a href="http://www.twitter.com/ageifman">@ageifman</a></p> <p>Esto parece un <em>test</em> de personalidad pero no lo es. Nuestra profesión está cambiando a gran velocidad gracias a nuevas herramientas tecnológicas y a una nueva dinámica del consumidor.<br /> <span id="more-59697"></span><br /> Hemos visto una gran transformación de este oficio o profesión en los últimos 10 años o menos, y considero interesante detenernos en el camino y reflexionar sobre las brechas generacionales y diferentes perfiles de mercadólogo que podemos encontrar hoy en dia. A continuación pretendo enlistar algunos de estos perfiles para que el lector se identifique con uno o más de ellos, inspirado un poco en un texto de <strong>Douglas Idugboe</strong>, gurú de Mercadotecnia Estratégica:</p> <p><strong>El Mercadólogo Convencional</strong><br /> Es un ejecutivo en sus años 40&#8242;s, con más de 20 años de experiencia en diversos roles del área. Fiel creyente del <em>Marketing Plan</em> como hoja de ruta y convencido del impacto y necesidad de los medios masivos convencionales (TV, Radio, <em>Billboards</em>, Revistas, entre otros). Tiene un bajo conocimiento de los medios digitales, por lo cual los minimiza y los puede considerar como pasajeros e inclusive manifiesta un miedo corporal (no expreso) a éstos.</p> <p><strong>El de Internet</strong><br /> Es un ejecutivo más joven que el convencional, más integrado con las tecnologías actuales y convencido en exceso del impacto y alcance de las herramientas digitales. Es un asíduo usuario Adwords, <em>banners</em> y <em>emailing</em>. Dudoso de los medios convencionales y prefiere no usarlos. Representa en ocasiones una postura opuesta al mercadólogo convencional.</p> <p><strong>El de las Redes Sociales</strong><br /> Es el más joven de todos. Es un mercadólogo recién egresado o con pocos años de experiencia. Llega a la empresa con un Blackberry tatuado en la mano, el cual maneja con maestría, con gran entendimiento de las redes sociales y con una extraordinaria habilidad para generar conversaciones, impacto viral y seguidores a través de estas herramientas. Por su orientación se encuentra alejado de los medios convencionales y puede descalificar su impacto. Sus acrónimos favoritos son el CTR, SEM, CTF, #, FF pero no termina de entender el SOV (<em>Share of Voice</em>), Alcance +3, o TRP’s (<em>Target Rating Points</em>).</p> <p><strong>El hombre Marca</strong><br /> El ejecutivo que sin importar su rango de edad tiene una importante fijación hacia las marcas y sus valores. Orientan sus actividades y campañas hacia la construcción de marca y posicionamiento de la misma, quizás descuidando las actividades promocionales y su impacto en el corto plazo. Este personaje puede tener bajo impacto entre las áreas de ventas por su orientación más estratégica. El hombre Marca gusta de cuestionar el logotipo, la imagen, los colores y el <em>slogan</em> de sus productos, y buscará trascender como innovador y estratega.</p> <p><strong>El Vendedor</strong><br /> A diferencia del anterior, este ejecutivo es por naturaleza más pragmático, gusta de pasar mucho tiempo en el campo, con los clientes y con el equipo comercial. Es altamente apreciado por el área de ventas por su empuje hacia el corto plazo, pero quizás no sea tan ponderado por las áreas más estratégicas de la empresa. Existen empresas que por su modelo de negocio aprecian altamente a este perfil, por encima del marketero convencional, porque su aportación al negocio se ve más tangible en el corto plazo.</p> <p><strong>El Comunicador</strong><br /> Este sujeto gusta de utilizar todos los medios a su alcance, aunque se diluya el alcance. Contrata cuanta revista o periódico encuentra, cuanto <em>blog</em> o red social se aparece y busca replicar lo más posible su mensaje a través de estos medios, dejando quizás a un lado las actividades promocionales.</p> <p><strong>El Galán</strong><br /> Se trata de un mercadólogo que destina gran porcentaje de su presupuesto en actividades BTL como activaciones, eventos, edecanes, promotores y demás actividades de campo. Tiene en su haber tantos eventos que es bien conocido (para bien o para mal) entre la comunidad de edecanes, modelos, demo-edecanes y promotoras.</p> <p><strong>El Investigador</strong><br /> Este perfil está en peligro de extinción pero aún lo podemos encontrar. Se trata del mercadólogo que “no da paso sin huarache”, es decir, no toma ninguna decisión sin un estudio de mercado previo. Altamente científico pero torpe en la implementación, con alto riesgo de perder oportunidades importantes que se deben tomar en ocasiones sin validar con un estudio.</p> <p><strong>El Financiero</strong><br /> Este es el último de todos. Es el mercadólogo que nunca olvida llevar su calculadora científica HP a las juntas. Es un hombre de números que a todo le busca el ROI y el P&amp;L. Alta orientación financiera, gran pensador, pero quizás con bajo nivel de creatividad que en ocasiones se exige en este oficio.</p> <p>¿Qué tipo de Mecadólogo eres?</p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/lqcpsDLffpk" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/que-tipo-de-mercadologo-eres/ Julia Pantoja http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59706 2012-05-24T18:12:32Z 2012-05-25T05:05:33Z

<p><strong>Por </strong><strong>Camila González</strong><br /> Twitter: <a href="http://twitter.com/#%21/camilaglz" target="_blank">@camilaglz</a></p> <p>Ya que tenemos las elecciones casi encima, resulta padre que Huellas de la <a href="http://www.merca20.com/category/publicidad">Publicidad</a> nos pueda meter entre una caja del tiempo y llevarnos seis años atrás para observar las promesas <a href="http://www.merca20.com/category/publicidad">publicitarias</a> de aquel entonces. A ver qué rolas nos cantaron los candidatos y de qué mensajes se asistieron para persuadir nuestra decisión de voto. Veámonos que dijeron los puros símbolos e imágenes, olvidemos las palabras.<br /> <span id="more-59706"></span><br /> Los creativos del <strong>PAN </strong>pusieron frente a la cámara una gama de personas de todos los estilos, tipos de vida, colores y sabores. Un claro mensaje de diversidad, por supuesto de inclusión. Y las imágenes de las manos abiertas, además del premeditado asunto de la no corrupción, deja la idea de “no hay nada que esconder”, tal cual, la transparencia debe asociarse a <strong>Felipe Calderón</strong>, él es eso, lo que muestra, lo que es. No se duda.</p> <p>Anunciante: PAN<br /> Categoría: partidos políticos<br /> Año: 2006<br /> <iframe width="420" height="380" src="http://www.youtube.com/embed/akA3dfVAMaw" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></p> <p>Madrazo, por su parte, acapara la pantalla para sí mismo y su chamarra de piel, y los movimientos contundentes de sus manos… y si incluimos su voz en el paquete, resulta lamentable que en este caso el <strong>PRI</strong> recurra a apagar la luz de los demás para que brille la propia. ¿O es que acaso está tenue la propia? Digo yo.</p> <p>Anunciante: Alianza por México<br /> Categoría: partidos políticos<br /> Año: 2006.<br /> <iframe width="420" height="380" src="http://www.youtube.com/embed/MaoOnhxTeYM" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></p> <p>La toma de Obrador, más de primer plano, revela un mensaje egocéntrico del partido <strong>Por el bien de todos</strong>, aunque mucho menos agresivo que el de Madrazo, sin manoteos. El anuncio no le apuesta a escenografía ninguna, más que al candidato, su corbata, sus palabras, y sí, a sus planes de situaciones ideales. Lo que se ve, la formalidad de su vestido revela que quiere posicionarse en la mente colectiva como un hombre elegante, discreto y serio. ¿O qué les dice a ustedes una corbata?</p> <p>Anunciante: Por el bien de todos<br /> Categoría: partidos políticos<br /> Año: 2006<br /> <iframe width="420" height="380" src="http://www.youtube.com/embed/tKQbgjJ1_K8" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></p> <p>Y luego, el testimonio de apoyo por parte de los empresarios no convence. A mí más bien me devela las fragilidades. Pero esa es la política, el que no entre en la idealización, no es político, es un juego siempre prometedor y por lo general perverso.</p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/LwVoYZL-LT0" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/politica-corbatas-y-chamarras-publicitarias/ Evelyn Castillejos http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59700 2012-05-25T03:22:46Z 2012-05-25T05:04:28Z

<p>Por: <strong>Hans Hatch Dorantes</strong><br /> Twitter: <a href="http://twitter.com/#%21/hanshatch" target="_blank">@hanshatch</a></p> <p>La geolocalización hace referencia a la posibilidad de identificar una situación geográfica de manera automática y se mide en coordenadas de latitud, longitud y altura. Llevando este concepto a la parte empresarial / comercial estamos hablando del <strong>Geomarketing</strong>, que surge de la conjunción de los términos <strong><em>geolocalización</em></strong> y <strong><em>marketing</em></strong>.<br /> <span id="more-59700"></span><br /> Esta nueva tecnología nos permite analizar la ubicación de un negocio mediante la localización exacta de los consumidores, puntos de venta, sucursales o competencia, sobre un mapa digital o impreso para usar estos datos con fines puramente mercadológicos.</p> <p>Ahora bien, el término <em>geolocalización</em> integrado al de <em>redes sociales</em> da lugar a una nueva corriente llamada <strong>Geolocalización Social,</strong> que utiliza herramientas de ubicación para generar redes sociales en torno a un lugar donde se encuentran las personas o negocios. Es aquí donde entran en juego las herramientas sociales basadas en dispositivos móviles que cuentan con GPS como Facebook Places, Foursquare o Google Places.</p> <p>Sin duda, ésta es y será una de las acciones del <em>marketing online</em> con más futuro. Entendamos que la Geolocalización Social va mucho más allá que el saber la ubicación de una empresa dentro del mapa de Google. Si realmente queremos aprovechar todo el potencial que hoy en día nos ofrece la tecnología tenemos que generar estrategias de promoción y <em>marketing</em> con base en la localización de nuestro negocio y sobre todo de nuestro consumidor.</p> <p>Ya no es suficiente compartir un estado o un “qué estás pensando”. Hoy los usuarios quieren ir más allá y desean compartir también su ubicación como una definición de quiénes son y qué hacen. El poder del “<em>Word of Mouth</em>” en la era de las redes sociales debe de traducirse en beneficios para aquellas empresas que se arriesgan con estrategias innovadoras.</p> <p>Generalmente, los usuarios se agrupan por gustos y/o aficiones perfilando targets y líderes de opinión, por lo que la inmediatez y presencia para ofrecer un producto o servicio en el momento indicado, dentro de esos segmentos, es un diferenciador entre la intención y la compra. Llevar al cliente físicamente al local a comprar o consumir logra uno de los objetivos básicos de <em>marketing online</em> que es interactuar con el consumidor, atraerlo y… venderle.</p> <p>Una de las ventajas más interesantes de utilizar la Geolocalización Social es que la mayoría de las herramientas son gratuitas, por lo que para nosotros, los profesionales del marketing online, y para las empresas es una opción muy atractiva, el detalle es ser creativos y saberlas aprovechar al máximo.</p> <p><strong>Ventajas de usar la Geolocalización Social:</strong></p> <ul> <li> Excelentes plataformas para poner -literalmente- la empresa y sus sucursales “en el mapa” digital.</li> </ul> <ul> <li>Permite conocer mejor al usuario y su comportamiento.</li> </ul> <ul> <li>Nicho de mercado “<em>Social Mobile</em>” de alto poder adquisitivo al alcance de la empresa: NSE ABC + jóvenes en su mayoría.</li> </ul> <ul> <li>Ideal para desarrollar promoción directa, realizada por los propios usuarios.</li> </ul> <ul> <li>Se pueden conocer las preferencias de los clientes y/o fidelización con resultados medibles y cuantificables.</li> </ul> <ul> <li>Publicidad<em> Word of Mouth</em> tan importante en redes sociales.</li> </ul> <ul> <li>Obtención de incrementos sustanciales de <em>Loyalty</em>, <em>Branding</em>, <em>Awareness</em> y <em>Ticket</em> promedio.</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/hhZKAqgC5F4" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/como-usar-la-geolocalizacion-social-a-tu-favor-en-una-estrategia-de-marketing-digital/ Evelyn Castillejos http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59674 2012-05-25T03:26:07Z 2012-05-25T05:03:29Z

<p><strong>Estados Unidos.-</strong> <a href="http://www.millwardbrown.com" target="_blank">Millward Brown </a>dio a conocer su <a href="http://www.wpp.com/wpp/marketing/branding/brandz-2012.htm" target="_blank">estudio anual BrandZ 2012</a>, el cual presenta el <em>ranking</em> de las cien marcas más valiosas del mundo y el crecimiento que éstas experimentan en valor a pesar de la incertidumbre económica que se vive.</p> <p>El estudio destaca que actualmente el valor total de las cien marcas más valiosas alcanza los <strong>2.4 trillones de dólares</strong>, lo que representa un crecimiento del 66 por ciento en cmparación con el primer estudio que hiciera la consultora en 2006.</p> <p>Asimismo, las marcas de tecnología y telecomunicaciones ocupan el 44 por ciento del valor que logran estas cien marcas.<br /> <span id="more-59674"></span><br /> <a href="http://www.wpp.com/wpp/marketing/branding/brandz-2012.htm" target="_blank">BrandZ 2012</a> es el resultado de un estudio basado en entrevistas a más de dos millones de consumidores de todo el mundo. Entre los criterios que utiliza para formar el <em>ranking</em> se encuentran la ganancia y crecimiento de la empresa, poder de <em>engagement</em> de audiencias, desempeño en medios digitales, innovación, sustentabilidad y personalidad de la marca.</p> <p>Una de cada cinco marcas que aparecen en la lista pertenece a economias emergentes. China figura con 13 marcas valiosas, mientras que varias marcas originarias de Chile, India, Sudáfrica y Australia aparecen por primera vez.</p> <p>En el caso de México, <a href="http://www.telcel.com/" target="_blank">Telcel</a> es la única compañía del pais que aparece entre las cien más valiosas del mundo, situándose en el lugar 97 a nivel mundial y como la segunda firma más valiosa de América Latina.</p> <p><strong>Te presentamos el <span style="color: #ff0000;">Top 10 de las marcas más valiosas a nivel global</span>:</strong></p> <p>1. Apple: 182 mil 951 millones de dólares</p> <p>2. IBM: 115 mil 985 millones de dólares</p> <p>3. Google: 107 mil 857 millones de dólares</p> <p>4. McDonald&#8217;s: 95 mil 188 millones de dólares</p> <p>5. Microsoft: 76 mil 651 millones de dólares</p> <p>6. Coca-Cola: 74 mil 286 millones de dólares</p> <p>7. Marlboro: 73 mil 612 millones de dólares</p> <p>8. AT&amp;T: 68 mil 870 millones de dólares</p> <p>9. Verizon: 49 mil 151 millones de dólares</p> <p>10. China Mobile: 47 mil 41 millones de dólares</p> <p><strong>Y éstas son las <span style="color: #ff0000;">ocho marcas más valiosas de la región latinoamericana</span>:</strong></p> <p>1. Petrobras: 10 mil 560 millones de dólares</p> <p>2. Telcel: 8 mil 449 millones de dólares</p> <p>3. Falabella: 5 mil 263 millones de dólares</p> <p>4. Corona: 5 mil 114 millones de dólares</p> <p>5. Skol: 4 mil 698 millones de dólares</p> <p>6. Sodimac: 3 mil 318 millones de dólares</p> <p>7. Natura: 3 mil 307 millones de dólares</p> <p>8. Brahma: 2 mil 359 millones de dólares</p> <p><a class="twitter-follow-button" href="https://twitter.com/evelyngcp" data-show-count="false" data-lang="es">Seguir a @evelyngcp</a><br /> <script type="text/javascript">// <![CDATA[ !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs"); // ]]&gt;</script></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/P6MICAopvuI" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/las-marcas-mas-valiosas-segun-millward-brown/ Julia Pantoja http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59720 2012-05-24T22:53:33Z 2012-05-25T05:02:49Z

<p><strong>México, D.F.-</strong> <a href="http://www.septien.edu.mx/" target="_blank">La Escuela de Periodismo Carlos Septién García (EPCSG)</a> en conjunto con <a href="http://www.coca-cola.com.mx/" target="_blank">Coca-Cola</a> abren la convocatoria a la primera edición del <strong>Premio Nacional de Divulgación Periodística en Sustentabilidad (PNDPS)</strong>; que tiene por objetivo reconocer y estimular el ejercicio periodístico que se base en investigar, analizar e informar el desarrollo sustentable.</p> <p><strong>Notas sobre <a href="http://www.merca20.com/category/medios">medios</a>:</strong><br /> <a href="http://www.merca20.com/renata-policicio-nueva-directora-de-investigacion-de-ventas-publicitarias-para-turner-latam/"> Renata Policicio nueva directora de investigación de ventas publicitarias para Turner LATAM</a><br /> <a href="http://www.merca20.com/5-anuncios-y-acciones-hechas-a-traves-de-redes-sociales/"> 5 anuncios y acciones hechas a través de redes sociales</a><br /> <span id="more-59720"></span><br /> La invitación se extiende a periodistas, comunicadores y divulgadores con reportajes de audio, video, online e impresos que hayan sido publicados entre el 1º de julio del 2011 hasta el 20 de julio del presente, fecha cierre de las inscripciones.</p> <p>Como sustentabilidad se entiende la perspectiva de desarrollo que considera el manejo responsable del entorno natural, el progreso social y económico. Bajo lo cual se deberán sustentar los escritos, además de tener como referente el trabajo visionario y consistente de <strong>José Sarukhán Kermez</strong>, científico y humanista sobre sustentabilidad a quien en noviembre de 2011 se le otorgó el reconocimiento a la Trayectoria en Desarrollo Sustentable.</p> <p>El Jurado Calificador estará integrado por<strong> Julia Carabias</strong>, <strong>Enrique Gánem</strong>, <strong>Mario González Espinoza, Guadalupe Juárez, Patricia Romero Lankao, Lorenzo Rosenzweig y Yuri Serbolov</strong>, quienes evaluarán los reportajes inscritos y  seleccionarán al proyecto ganador, que se hará acreedor de 75 mil pesos y un reconocimiento.</p> <p>“Para la <a href="http://www.septien.edu.mx/" target="_blank">Escuela de Periodismo Carlos Septién García</a>, impulsar este premio representa una oportunidad de contribuir en la búsqueda de soluciones frente al deterioro constante del entorno natural y de la calidad de vida” comentó <strong>José Luis Vázquez Baeza</strong>, director general de esa institución académica. Además añadió “La formación de periodistas profesionales que usen herramientas de investigación de las ciencias sociales y naturales en su labor cotidiana es el espíritu de nuestra Escuela. Por ello resulta natural ser convocantes de este galardón”.</p> <p>Por su parte <strong>Brian Smith</strong>, presidente de <a href="http://www.coca-cola.com.mx/" target="_blank">Coca-Cola</a> de México dijo que en la empresa adecuan su manera de trabajar y de ejecutar en base a la premisa de sustentabilidad, con lo que buscan integrar y vincular los entornos ambiental, económico y social con la finalidad que cada resultado de pie a una propuesta que ayude al mejoramiento del mañana. Agregó “Estamos muy orgullosos por haber logrado consolidar esta iniciativa junto con la Escuela de Periodismo Carlos Septién García, pues además de ser una importante plataforma para la difusión de soluciones y generación de conciencia para quienes habitamos el planeta, será un detonador para que muchos más se unan a este fin”.</p> <p>Los interesados en participar en este primer Premio podrán ver las bases vía <em>web</em> en: <a href="http://www.premioperiodismoensustentabilidad.com/">www.premioperiodismoensustentabilidad.com</a>, <a href="http://www.septien.edu.mx/">www.septien.edu.mx</a>; a los teléfonos 5510-4900 al 03, extensiones 125, 112 y 111 o al correo: <a href="mailto:informes@premioperiodismoensustentabilidad.com">informes@premioperiodismoensustentabilidad.com</a>.</p> <p><a class="twitter-follow-button" href="https://twitter.com/julia_pantoja" data-show-count="false" data-lang="es">Seguir a @julia_pantoja</a><br /> <script type="text/javascript">// <![CDATA[ !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs"); // ]]&gt;</script></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/x-STlYwzlTU" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/la-escuela-carlos-septien-y-coca-cola-lanza-el-primer-premio-nacional-de-divulgacion-periodistica-en-sustentabilidad/ Evelyn Castillejos http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59596 2012-05-22T19:15:01Z 2012-05-25T05:00:31Z

<p><strong>México, D.F&#8211;</strong> Se trata de un nuevo sitio en fase de prelanzamiento, que busca promover la salud bucal y brinda un espacio de reunión entre odontólogos y sus pacientes a través de internet. </p> <div>El portal ofrece a los pacientes la posibilidad de encontrar un especialista, calificar su servicio y recomendarlo. A su vez, los médicos tienen visibilidad en el directorio <em>online</em> y pueden dar a conocer sus servicios, áreas de experiencia, instalaciones, tecnología y ventajas competitivas. Además, está disponible una agenda interactiva donde los pacientes pueden solicitar sus citas y los odontólogos pueden administrarlas fácilmente.</div> <div> </div> <div><a href="http://www.quieroundentista.com/dentista/home.aspx " target="_blank">http://www.quieroundentista.com/</a></div> <div><a href="http://www.quieroundentista.com/dentista/home.aspx " target="_blank"> </a></div> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/6G4FxCyl9QU" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/sitio-del-dia-quiero-un-dentista/ Mary Rogers http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59722 2012-05-24T22:20:14Z 2012-05-24T22:20:14Z

<p><strong>Santiago, Chile.-</strong> <a href="http://tristanelosegui.com/sobre-mi">Tristán Elósegui</a> – español- ha estado vinculado laboralmente con Internet por más de una década, es director de la Escuela de Marketing Online<a href="http://www.kschool.com/"> Kschool</a> (escuela de formación que, desde sus inicios apuesta por el ámbito digital y está a la vanguardia en cuanto a la investigación)  y como ama lo que hace, entrega sus conocimientos a diestra y siniestra. <span id="more-59722"></span>A partir del año 2010, Elósegui comienza a ganar notoriedad en el sector,  obteniendo premios por sus blogs de <a href="http://www.merca20.com/category/mercadotecnia-digital-2">marketing digital.</a> Desde entonces, además de sus clases habituales en escuelas especializadas, si su agenda lo permite, realiza conferencias- muchas de ellas gratuitas-  sobre su experiencia y logros. Demás está decir que, se ha vuelto una figura de interés para el medio en general.</p> <p>Mañana viernes 25 de mayo, a partir de las 9 horas, el profesional, de paso por Chile, dará una interesante charla gratuita para quienes alcancen a inscribirse en <a href="mailto:comunicaciones@icrossing.com">comunicaciones@icrossing.com</a>. La instancia es patrocinada por IAB CHILE y abordará las “<strong>Claves de Social Media para estrategias efectivas”,</strong> tema de alto interés por la creciente demanda de <em>expertise</em> en el área.</p> <p>Elósegui es VP de SPAR (Analytics, Planning, Research and Strategy) de iCrossing y su destacado <a href="http://tristanelosegui.com/favicon.ico">blog tristanelosegui.com</a> es un referente para el mundo hispano del marketing digital. Con un brillante desempeño en el sector, se ha transformado en uno de los jóvenes expertos de <a href="http://www.merca20.com/category/mercadotecnia-digital-2">social media</a> y su presencia en Chile será un aporte para los profesionales nacionales.</p> <p>Aún queda tiempo para inscribirse, aprovecha la oportunidad. El encuentro se realizará en los salones del Hotel Kennedy, en el sector oriente de la capital.</p> <p>&nbsp;</p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/i-jJHPChk0w" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/charla-gratuita-de-tristan-elosegui-manana-viernes/ Julia Pantoja http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59716 2012-05-24T18:59:34Z 2012-05-24T21:00:42Z

<p><a href="http://www.samsung.com/mx/" target="_blank">Samsung Electronics</a>, como patrocinador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos 2012, presentó un video en el que el futbolista <strong>David Beckham</strong>, embajador oficial de la marca para esta justa deportiva, muestra las principales funciones del <em>Samsung GALAXY Note</em> y su habilidad para el balonpie.</p> <p>Todo comienza cuando Beckham se para frente de una instalación de varios tambores de 4.57 metros, toma una fotografía, y una persona del staff toma el dispositivo y coloca flechas del cómo debe patear los balones que se ubican estratégicamente frente a los tambores, para luego interpretar con esa secuencia de pateo, la melodía clásica de <strong>Beethoven</strong> &#8221;Oda a la Alegría&#8221;.<br /> <span id="more-59716"></span></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/bOaA50JnO6s" height="1" width="1"/> 0 http://www.briefblog.com.mx/2012/05/24/beckham-toca-con-tambores-y-balones-la-oda-a-la-alegria-de-beethoven/ Evelyn Castillejos http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59703 2012-05-24T21:03:30Z 2012-05-24T20:00:05Z

<p><strong>México, D.F.- </strong>La revista <a href="http://www.informabtl.com/" target="_blank">InformaBTL</a> lanza el whitepaper <strong>Servicios de Atención al Cliente en México, </strong>un estudio dirigido a empresas, profesionales de <a href="http://www.merca20.com/category/mercadotecnia/">mercadotecnia</a>, estudiantes y académicos, que ofrece información interesante acerca de la percepción que tienen los mexicanos hacia el servicio que las empresas brindan al cliente, los canales de comunicación que éste emplea para establecer contacto con las marcas y el índice de satisfacción del consumidor respecto a la atención que recibe, entre otros datos relevantes.<br /> <span id="more-59703"></span><br /> Este whitepaper es una herramienta que te ayudará a atraer, conservar y fidelizar a tus clientes, brindándote información sobre la manera en que puedes ofrecerles un servicio eficiente, brindar la información que necesitan, atender sus quejas, escuchar sus sugerencias y resolver aclaraciones.</p> <p>Este whitepaper se ofrece a un costo especial de tan sólo<strong> 499 pesos</strong>, así que aprovecha la oportunidad y adquiere esta guiía que te ayudará a generar clientes leales a tu marca.</p> <p><span class="moretextbdt"><a href="http://www.informabtl.com/estudio-servicios-de-atencion-al-cliente-en-mexico/">Adquiere el Whitepaper a precio especial</a></span></p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/lvgIsaFTw8o" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/adquiere-el-whitepaper-servicios-de-atn-al-cliente-en-mexico/ Valeria Murgich http://merca20.com http://www.merca20.com/?p=59710 2012-05-24T19:02:11Z 2012-05-24T19:01:46Z

<p><strong>Europa</strong>.- Se acerca la realización del torneo de tenis <a href="http://www.rolandgarros.com/en_FR/index.html">Roland Garros</a> y la cadena de ópticas <a href="http://www.alainafflelou.es/">Alain Afflelou</a>, que es patrocinador oficial del evento, está aprovechando la ocasión para invitar a los usuarios a crear el nuevo spot de televisión que publicitará a la marca.</p> <p><span id="more-59710"></span></p> <p>Utilizando el conocido “crowdsourcing”, los usuarios que monten videos y así lo deseen podrán participar hasta el próximo 4 de junio con su propuesta en este proyecto que lleva a cabo la marca con la empresa Userfarm, <a href="http://www.merca20.com/category/mercadotecnia-digital-2/">plataforma</a> de &#8220;video-crowdsourcing&#8221; en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, a través de la página en <a href="http://www.userfarm.com">www.userfarm.com</a> .</p> <p>El trabajo del ganador seleccionado será transmitido por Alain Afflelou el 8 de junio en todos los perfiles con los que cuenta la marca en Facebook, Twitter, YouTube y Tuenti para luego ser emitido a través de Telecinco en España, en la retransmisión que hará este canal el 10 de junio, de la final del Roland Garros.</p> <p>La marca ya ha lanzado la convocatoria en la plataforma Userfarm, para que los 35.000 <em>videomakers</em>  que se encuentran inscritos en dicha página puedan participar enviando su proyecto acerca de la promoción más famosa de Alain Afflelou “Tchin-Tchin”, mientras que desde Facebook, los fans de la marca podrán votar por el video que más les guste para seleccionar al ganador, mientras participan al mismo tiempo para ganar un par de los 6.000 lentes de sol que serán sorteados entre los seguidores de la marca en la red social.</p> <h3>Sigue a Valeria Murgich</h3> <p><a class="twitter-follow-button" href="https://twitter.com/ValeriaMurgich" data-show-count="false">Follow @ValeriaMurgich</a><br /> <script type="text/javascript">// <![CDATA[ !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs"); // ]]&gt;</script></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/a1_9IOSJ_ZU" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/alain-afflelou-deja-a-los-usuarios-que-hagan-su-nuevo-spot-de-television/ Julia Pantoja http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59702 2012-05-24T17:45:28Z 2012-05-24T19:00:24Z

<p><strong>México, D.F.-</strong> <a href="http://www.mars.com/" target="_blank">Mars Incorporated</a>, fabricante de chocolate, chicles, dulces, alimentos de mascotas, bebidas y otros productos alimenticios, fue nombrado como el <strong>Anunciante del Mundial del Año</strong> por el <a href="http://www.canneslions.com/" target="_blank">59º Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions</a>, prestigioso evento que premia a la excelencia creativa en <a href="http://www.merca20.com/category/publicidad">publicidad</a> y comunicaciones.</p> <p><strong>Notas sobre <a href="http://www.merca20.com/category/publicidad">publicidad</a>:</strong><br /> <a href="http://www.merca20.com/3-comerciales-transmitidos-en-la-final-de-la-champions-league-2012/"> 3 comerciales transmitidos en la final de la Champions League 2012</a><br /> <a href="http://www.merca20.com/my-time-is-now-extraordinario-e-interactivo-spot-de-nike/"> My Time is Now, extraordinario e interactivo spot de Nike</a><br /> <span id="more-59702"></span><br /> El galardón al que se hizo acreedor <a href="http://www.mars.com/" target="_blank">Mars</a>, representa a los anunciantes que se han distinguido por inspirar la comercialización de sus productos de manera innovadora, y que adoptan y fomentan el trabajo creativo dentro de sus agencias.</p> <p>&#8220;El enfoque creativo y hábil de <a href="http://www.mars.com/" target="_blank">Mars</a> en la comunicación de la marca en su diversa cartera de productos se ha visto recompensado en Cannes desde hace muchos años,&#8221; comentó <strong>Philip Thomas</strong>, ceo de Cannes Lions. Continuó diciendo &#8221;Los leones otorgados se han ganado por el gran trabajo desarrollado en diferentes países incluyendo Francia, Estados Unidos, el Reino Unido, Brasil, Sudáfrica, Portugal, Chile, y muchos más&#8230;este es el testimonio de una empresa que realmente comprende la creatividad y exige un trabajo sobresaliente de sus agencias. Felicitamos a todos los vendedores en Mars, así como sus organismos asociados en todo el mundo, por este honor bien merecido&#8221;.</p> <p>Por su parte <strong>Paul S. Michaels</strong>, presidente de <a href="http://www.mars.com/" target="_blank">Mars Incorporated</a>,, señaló &#8220;Estamos muy agradecidos por el recibir el premio del Anunciante del año por Cannes Lions. Este premio es prueba del fantástico trabajo realizado por los asociados de Mars y nuestros equipos en las agencias de BBDO y DDB. A final de cuentas la que distingue a la buena publicidad es su efectividad, sobre todo cuando veo un impresionante crecimiento sostenido en marcas con 80 años como, por ejemplo, <a href="http://www.snickers.com.mx/" target="_blank">Snickers</a>. Esta creatividad excepcional conecta con los consumidores rompiendo barreras de generaciones, geografías, culturas y lenguas. Estoy muy orgulloso del trabajo que está siendo generado en toda nuestra cartera de marcas icónicas”.</p> <p><a class="twitter-follow-button" href="https://twitter.com/julia_pantoja" data-show-count="false" data-lang="es">Seguir a @julia_pantoja</a><br /> <script type="text/javascript">// <![CDATA[ !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs"); // ]]&gt;</script></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/eyroHXRYjAI" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/mars-incorporate-reconocido-por-cannes-como-el-anunciante-mundial-del-ano/ Evelyn Castillejos http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59683 2012-05-23T22:19:00Z 2012-05-24T17:45:47Z

<p>¿Te imaginas un anuncio invisible que sólo pueda verse a través de unos lentes especiales?</p> <p>Para difundir la nueva línea <em>Lynx Anarchy</em> para hombre y mujer, la marca de desodorante <a href="http://www.axeeffect.com/es" target="_blank">Axe</a> colocó en un edificio de Sydney, Australia, varias pantallas LCD que simulan las ventanas del inmueble, las cuales transmiten escenas pasionales que solamente pueden apreciarse con unas gafas de sol polarizadas.<br /> <span id="more-59683"></span></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/mKi0YvnAPE4" height="1" width="1"/> 0 http://www.briefblog.com.mx/2012/05/23/el-primer-anuncio-invisible-del-mundo-a-cargo-de-axe/ Julia Pantoja http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59659 2012-05-23T23:07:44Z 2012-05-24T16:30:25Z

<p><strong>México, D.F.</strong>- Cada vez estamos más cerca de la justa deportiva que todo el mundo espera, para ser más exactos faltan 64 días para que los Juegos Olímpicos de Londres 2012 den inicio, muchos tienen la oportunidad de vivir de manera presencial este evento, otros tantos los seguirán en su país de orígen desde el televisor, pero muy pocos tienen la oportunidad de vivir en carne propia lo que es ser un deportista olímpico. <a href="http://www.powerade.com.mx/" target="_blank">Powerade</a>, a través de su <a href="http://www.merca20.com/category/promocion">promoción</a> <strong>&#8220;Vive toda la experiencia Olímpica Powerade Sports Academy&#8221;</strong>, desea que tres deportistas apasionados formen parte de ese grupo que suda y respira el aire de las Olimpiadas.</p> <p><strong>Notas sobre <a href="http://www.merca20.com/category/promocion">promoción</a>:</strong><br /> <a href="http://www.merca20.com/jumbo-y-semana-de-la-carne/">Jumbo y semana de la carne</a><br /> <a href="http://www.merca20.com/super-argentino-le-cobra-10-menos-a-sus-fans-en-facebook/">Súper argentino le cobra 10% menos a sus fans en Facebook</a><br /> <span id="more-59659"></span><br /> La dinámica de esta <a href="http://www.merca20.com/category/promocion">promoción</a> es la siguiente:</p> <ul> <li>Los usuarios deberán publicar fotos en las que aparezcan junto con botellas de <a href="http://www.powerade.com.mx/" target="_blank">Powerade</a> cualquier presentación, en diferentes puntos del lugar donde realizan su entrenamiento diario.</li> <li>Ser miembro activo de las cuentas de la marca de <a href="http://www.facebook.com" target="_blank">Facebook</a> y <a href="http://www.twitter.com" target="_blank">Twitter</a>, en donde por medio de las apps podrán compartir sus rutinas de ejercicio, además de realizar publicaciones, menciones y <em>check-ins</em> en <a href="https://foursquare.com/" target="_blank">Foursquare</a> mencionando a la marca.</li> <li>El Comité Powerade será el encargado de seleccionar a los ganadores, que serán los tres usuarios que realicen el mayor número de publicaciones.</li> </ul> <p>Los tres ganadores obtendrán un viaje a Londres para participar en la <strong>Powerade Sports Academy</strong>, una acedmia en donde podrán vivir la experiencia de entrenar como atleta olímpico durante cinco días. Serán entrenados por coaches y atletas profesionales, tendrán una rutina especializada, participarán en conferencias de temas como hidratación, nutrición, ciencias del deporte, etc. y se les dará un tour por la ciudad de Londres.</p> <p>El premio incluye: un boleto de avión ida y vuelta desde la ciudad de donde sea el ganador al D.F.(aplica en ciudades que estén a más de tres horas del DF), un boleto de avión ida y vuelta a Londres desde la Ciudad de México en clase turista y por la aerolínea que determine Powerade, hospedaje en la Villa Olímpica, y alimentos durante el entrenamiento diseñados por nutriólogos especialistas. Las fechas de la Academia es del 5 al 10 de agosto del presente, y las fechas de viaje del 3 al 11 del mismo mes, durante lo cual los ganadores llevarán una bitácora de su estancia en Londres y publicarla en las redes sociales.</p> <p>Los interesados podrán subir sus fotos y comentarios del 18 al 30 de mayo del presente, y podrán participar personas de entre 18 a 35 años y contar con documentos oficiales vigentes.</p> <p><a class="twitter-follow-button" href="https://twitter.com/julia_pantoja" data-show-count="false" data-lang="es">Seguir a @julia_pantoja</a><br /> <script type="text/javascript">// <![CDATA[ !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs"); // ]]&gt;</script></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/M7k7CRl6u7I" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/powerade-te-da-la-oportunidad-de-experimentar-lo-que-es-ser-un-atleta-olimpico/ Evelyn Castillejos http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59635 2012-05-24T00:07:29Z 2012-05-24T15:00:07Z

<p><strong>Estados Unidos.-</strong> El pasado martes <a href="http://www.google.com.mx/" target="_blank">Google</a> confirmó el cierre de la operación de compra de <a href="http://www.motorola.com/mx" target="_blank">Motorola Mobility Holding</a> -anunciada en agosto de 2011-, para la cual desembolsó 12 mil 500 millones de dólares.</p> <p>¿El objetivo de esta compra? Algunos opinan que Google usará las patentes de Motorola para defenderse de posibles litigios con sus competidores,  aunque también se cuenta que la empresa que dirige <strong>Larry Page</strong> planea utilizar la división para crear teléfonos y <em>tablets</em> Android de la más alta calidad.<br /> <span id="more-59635"></span><br /> Aunque el anuncio de esta adquisición se realizó el año pasado, Google tuvo que esperar la aprobación de las autoridades de Estados Unidos, la Unión Europea y otras jurisdicciones.</p> <p>Motorola Mobility será manejado como un &#8220;negocio por separado&#8221; de Google y estará liderada por<strong> Dennis Woodside</strong> -ex-presidente de Google para la región América y encargado de expandir la presencia de la compañia a Oriente Medio, África, Europa del Este y Rusia-.</p> <p>Cabe señalar que actualmente Motorola tiene alrededor de 24 mil patentes aprobadas o en trámite.</p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/8p0wYBGIZnE" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/google-adquiere-motorola-por-12-mil-500-mdd/ Pablo Petovel http://www.merca20.com http://www.merca20.com/?p=59694 2012-05-24T13:24:00Z 2012-05-24T13:24:00Z

<p><strong>Buenos Aires, Argentina.-</strong> El sistema de cupones de descuento crece en la Argentina y, poco a poco, se instala como un nuevo canal de comercialización que las empresas no pueden dejar de ver. <strong>Uno de cada tres usuarios de Internet los utiliza y un dato alentador para pensar en más ventas: la gran mayoría de los cupones, en manos de mujeres.</strong> El Top 3: gastronomía, viajes y tratamientos de belleza.</p> <p><span id="more-59694"></span></p> <p>Más allá de proponer una simple <a href="http://www.merca20.com/category/promocion/">promoción</a>, las empresas están mirando con buenos ojos la posibilidad de ofrecer en forma habitual productos a través de los sistemas de cupones de descuento por Internet. Es que más allá de más facturación, <strong>son una gran herramienta para dar a conocer una nueva marca y lograr contactar usuarios</strong>.</p> <p>Según una <a href="http://www.merca20.com/category/investigacion-de-mercados/">investigación de mercado</a> de <strong>Mindshare Argentina</strong>, agencia de medios del Grupo WPP, <strong>un 29 por ciento de los usuarios argentinos de Internet está suscripto a alguna página de descuentos on line</strong>. El 75 por ciento está adherido a Groupon, un 50 por ciento a LetsBonus, un 25 a Pez Urbano, un 21 a Clickon. Hay que decir que muchos están incluidos en más de una empresa.</p> <p>De acuerdo con la encuesta, en Argentina existen más de 40 sitios que ofrecen cupones en <a href="http://www.merca20.com/category/promocion/">promoción</a> diariamente que, durante 2011, facturaron en conjunto 350 millones de pesos. <strong>&#8220;Las mujeres son las que se destacan en esta modalidad de compra&#8221;, explicó Mindshare Argentina.</strong> Lo más interesante es que el mercado tiene mucho para crecer a corto plazo, ya que del total de suscriptos a algún club de compras, <strong>sólo el 39 por ciento dijo haber concretado alguna compra.</strong></p> <p>Los rubros de productos más aprovechados: gastronomía (43%), viajes (40%), belleza (32%), electrónica (23%), indumentaria (21%), decoración (11%), maquillaje (5%) y cursos (3%). A nivel facturación, turismo se ubica como el principal generador de ingresos.</p> <p>El sistema funciona con la publicación (s utilizan las <a href="http://www.merca20.com/category/mercadotecnia-digital-2/">redes sociales</a>), por parte del sitio de distintos productos y servicios con descuentos sustanciales, del 50 por ciento promedio y que tienen una duración determinada. El cliente compra el cupón por Internet y luego tiene un período de tiempo para usarlo.</p> <p><strong>Sigue a Pablo en Redes Sociales</strong></p> <p><a class="twitter-follow-button" href="https://twitter.com/pablopetovel" data-show-count="false" data-lang="es">Seguir a @PabloPetovel</a><br /> <script type="text/javascript">// <![CDATA[ !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs"); // ]]&gt;</script></p> <img src="http://feeds.feedburner.com/~r/merca20/~4/BOBV1HhfSIc" height="1" width="1"/> 0 http://www.merca20.com/mas-peligroso-que-mujer-suscripta-a-un-cupon-de-descuento/