mediaclinique | ralf schwartz

Mit Verspätung - aber zum Wochenende

2009-07-17T12:21:32+02:00

Reichlich spät aber immerhin > "Vodafone, BMW, Sky: Markenguru Brandmeyer wirft Marketing-Chefs Verantwortungslosigkeit vor".
Wir wissen es zum Glück schon lange! Allerdings sollte man differenzieren: Image und Emotion sind notwendig, alleine aber kontraproduktiv. Denn woran sollen sich Emotionen binden, wenn kein relevantes Produkt, sondern nur eine emotionale Hülle als Anker existiert!?

Zitate zum Wochenende ...

2009-07-17T11:59:56+02:00

... von Social Media 'Experten': "_ein soziologe und fünf werbe-fuzzis".

Irgendwie ist das schon traurig, genau dies mit diesen Jahreszahlen zu lesen.

Seit Jahren 'schwatzen' die Agenturen klug, schalten aber dummerweise nachwievor TV-Spots - weil man da (in Kreation und Media) am meisten (auch am Kunden vorbei) verdienen kann.

Was fehlt, ist der intuitive und empathische Marketingmanager auf Kundenseite, der genau weiß, was da draussen (also hier) abgeht! Und bitte: Sagt jetzt nicht, dies sei gar nicht Aufgabe des Marketings! Dies ist seine einzige Aufgabe!

Wie sonst soll das Marketing bemerken, welchem Experten es gerade aufsitzt!? Wie sonst soll das Unternehmen wissen, woher - und vor allem wohin - der Wind weht!? Wie sonst soll das Marketing wissen, was relevant ist und wird!? Wie sonst soll die Marke die Bedürfnisse der Konsumenten vorwegnehmen!? Ihnen vorangehen und sie inspirieren können!?

Budget-, Werbe-, TV- und Plakat-Schlachten haben wir schon genug!

Kein Scherz zum Weekend

2009-07-17T11:29:06+02:00

Mainzelmännchen mit iPhone > Hier das Video bei fscklog!

Barbies überzeugende Marken-Erfahrungen

2009-07-17T10:50:46+02:00

Barbie, ja Barbie, zeigt seit ein paar Monaten in Shanghai wie man sein Brand-Franchise effektivst erweitern kann, ohne seine Wurzeln zu negieren.

Der Barbie-Flagship-Store umfaßt ein ganzes Haus und zeigt auf 3+ Stockwerken, alles, was unter Barbie/Mattel für 1 - Puppen, 2 - Mädchen, 3 - Frauen relevant ist.

1 - "The doll floor (dolls, designer doll gallery, doll accessories, books)." - "The Barbie Design Center, where girls design their own Barbie is on this floor."

2 - "The girls floor (girls fashion, shoes and accessories)." - "The Barbie Fashion Stage, planned and designed by Chute Gerdeman Retail, where girls take part in a real runway show, is also on this floor."

3 - "The women’s floor (women’s fashion, couture, cosmetics and accessories)."

Im 4. Stockwerk schließlich das Barbie Café. Hier viele Photos. Lohnt sich!

Eine sehr intelligente Vision, Generationen von Puppenspielerinnen zu vereinen, ihnen zu helfen, so aussehen, sich so schminken, anziehen und so fühlen zu können wie ihre Idole.
Besser kann man nicht dafür sorgen, daß der 'Zauber' von Mutter zu Tochter - bzw. auf die Barbie-eigenen Schönheits-Produkte! - übergeht.

Ob Beauty-OPs im Keller in Kürze folgen werden? Nichts wäre so erfüllend, als wirklich ein Leben lang Barbie bleiben zu können, oder?

Spaß beiseite: Es wird für Marken immer wichtiger, einzigartige Erlebnisse zu schaffen, die den ganzen Menschen umarmen, vereinnamen, begeistern.
Es reicht schon lange nicht mehr, dem Konsumenten das Blaue (oder vodafone-Rote) vom Himmel runterzulügen und ihn erst mit dem Kleinstgedruckten wieder schmerzhaft aus seinem Traum zu erwecken.
Vor allem wird es sich in den Zeiten des Social Networking immer schneller herumsprechen, wenn Unternehmen und Marken die Menschen täuschen - und die Folgen werden immer unkalkulierbarer, die Konsequenzen immer gravierender.

Es lohnt einfach nicht mehr, immer mehr Werbemillionen hinter schlechten Produkten her aus dem Fenster zu werfen. Stattdessen muß man Markenerfahrungen (gerne à la Barbie) und relevante Produkte kreieren.

Und hier geht es nicht um den einen Flagship-Store, sondern die Philosophie, die Basis des Konzeptes ist:
Der Kunde steht im Mittelpunkt. Um ihn herum soll sich alles drehen. Idealerweise ist alles, was er sieht, die richtige Marke, mit dem richtigen Image, Nutzen, Service - mit der richtigen Überzeugung und Authentizität.
(Der Kunde ist begeistert und engagiert sich FÜR die Marke und nicht GEGEN sie - wie gerade im Falle vodafone!)

Next Step towards SKYNET

2009-07-17T09:24:34+02:00

"Der Roboter, der Leichen frißt", soll entwickelt werden, schreibt Heise. Gemeint ist ein Roboter, der sich selbst versorgen kann, indem er Biomasse aufspürt und zur Energiegewinnung verbrennt, nicht mehr aufgeladen werden muß und damit autonom agieren kann.

Eine gute Sache! Nur, wie unterscheidet er lebende von toter Biomasse? Wie hält man ihn aus dem eigenen Lande fern? Wie sorgt man dafür, daß er nicht tötet, um zu überleben? Wie sorgt man dafür, daß er sich für die Matrix und nicht für SKYNET entscheidet? Wie verhindert man, daß er Soylent Green sieht?

Alles Hirngespinste. 1984 ist ja auch nie Realität geworden ...

Medien, Marken, Manager - Reisegedanken

2009-07-16T11:21:40+02:00

Flughafen. Listening to Moby/Play 'Inside'. Neben mir der Manager im viel zu modischen Naaaadelstreifen-Aufzug, Kreuzworträtsel(!) auf seinem iPhone lösend. Braune, zu billige, zu spitze Schuhe, Socken vom Krabbeltisch.

Im Flugzeug selbst dann noch mehr Kreuzworträtsler neben und schräg vor mir. Sie lösen zwar nicht, rätseln aber während des gesamten Fluges. Andere spielen Games auf ihren Rechnern. Einer schreibt eine Einkaufsliste, die Art des jungen Gemüses fällt unter den Datenschutz.

Natürlich muß man sich fragen, welcher Top-Manager mit der mädchenhaften ChickenWings fliegt, statt mit Luftwaffe Meilen zu sammeln. Das sind wohl eher 1-Euro-Kreativ-Jobber mit dem Turbolift auf dem Wege zum 4. Hartz-Level. Spiel des Lebens.

Zu lesen gibt es die freundin des Herrn Burda (außer Werbung nix gewesen):

- hohes C
"So geht viel trinken jetzt viel einfacher." - "hC Naturelle. Natürlich viel trinken."
Body-Copy: Viel trinken ist wichtig, doch es fällt nicht immer leicht. Deshalb gibt es hohes C Naturelle: die durstlöschende Kombination ... Damit geht viel trinken jetzt viel einfacher, weil man auf natürlich gesunde Weise viel Flüssigkeit zu sich nehmen kann ..."

Das Problem: Wenn Naturelle den Durst so sehr gut löscht, kann man eben nicht viel davon trinken, da man keinen Durst mehr hat! Oder? Das 'viel trinken' wird also eigentlich nicht einfacher, sondern eher schwieriger!

- "Mein Anti-Age Doktor? Eine Creme!"
sagt unser Supervibe über Diadermine. Und ich dachte, ihr Anti-Age Doktor sei Ex-AWD-Chef Maschmeier. So geht das mit der Liebe. Eine Creme.

- Die Piratenpartei
ist im Mainstream angekommen: Huberts freundin betitelt eine Modestrecke mit "Piraten-Chic"!

- Burdas Frau(!)
sagt bei L'Oreal: "Meine Haarfarbe leuchtet wie am 1. Tag - 5 Wochen lang!"
5 Wochen!? Na und! Das ist doch gar nichts. Meine Haarfarbe leuchtet mit Penaten Babyshampoo wie am 01. Tag - seit 45 Jahren!

- Hansaplast
preist Füße an, "Füße, zu schön(,) um sie zu verstecken."
Warum aber werden sie dann sicherheitshalber doch bis zum Minirockansatz der jungen Dame 'heavy photoshopped', wenn sie zu schön zum Verstecken sind?

- Das Hypnose Senses "Spiel mit der Sinnlichkeit" Motiv
von Lancome erinnert ein wenig an den Budweiser-Spot - was wenig sinnlich, sondern viel mehr ist.

Im Panorama-Bus. Hier ist der Blick einfach besser. Zen-artiges Landschaftsvorbeirauschen während man oberhalb der Taxen schwebt.
Am Horizont ein IKEA und eine REWE, das durch Verbwitterung zu einem RWE mutiert. Wer will das schon?

Ups, da sind wir schon bei IKEA und den Adler-Modemärkten (mit angeschlossenem Restaurant, damit nicht noch mehr direkt zu IKEA gehen). Hier wird also das Wildgeflügel gegessen, das beim besten Willen nicht mehr über diadermine-gestählte Haut zu ziehen ist.

Nie soviele Speditionen unserer östlichen Brüder und Schwestern gesehen - und nur einen einzigen DHLer. Mag garnicht darüber nachdenken, wie teuer wohl DHL sein muß.

Ein Windrad ist unten grün angestrichen - um es im Wald zu tarnen!?

Exklusiv: Die Telekom-Presseerklärung

2009-07-16T10:17:20+02:00

Bonn - Im Jahre der Zensur 01 - Momentan wird einem unserer wichtigsten Wettbewerber übel vom Markte mitgespielt. Wir sind entsetzt über die Äußerungen einer Gruppe von Menschen, vor denen uns die Politik immer gewarnt hat.

Aus diesem Grunde möchten wir uns einfürallemal hinter die Wünsche unserer Regierung stellen, für einen sauberen und transparenten Markt zu sorgen. Wir möchten uns bei vodafone bedanken, immer ein fairer Verlierer gewesen zu sein.

Saubere Märkte

Möchten uns hinter die Wünsche auch der anderen Marktanbieter stellen, uns nicht im Kampfe um kleinliche Vorteile aufzureiben, sondern einen Markt zu gestalten, der für uns transparent, planbar und in dem Sinne überschaubar ist, daß neuen Wettbewerbern der Eintritt gemeinsam erschwert wird, um Schaden von unseren saftigen Weiden fernzuhalten.

Arbeitsplätze

Diese Weiden, dieser Markt schenkt uns allen Arbeitsplätze, Boni, Ruhm und ein ruhiges Gewissen, das Bestmögliche unterlassen zu haben für die Zukunft Deutschlands als eine der Key-(Tele-)Kommunikations-Weiden der Welt.

Technologie-Führerschaft

Da wir aus unerklärlichen Gründen in sogenannten Social Media Themen wenige Jahre hinter Regionen wie USA, Süd-Korea, Skandinavien, UK zurückliegen, wollen wir uns wieder auf unsere Stärken besinnen.

Wir müssen uns nicht schämen, mit Iran und China in einem Atemzug genannt zu werden, wenn es darum geht, die Meinungsfreiheit auf gesichterte Beine zu stellen. Wir werden in Zukunft noch stärker als bisher diesen Weg gemeinsam mit Nokia/Siemens beschreiten, um unserem Lande keine Schande zu machen.

Gemeinsame Stärke

Nur gemeinsam, und darauf haben wir uns gestern im Rheintower verständigt, können die großen Player die momentane Krise, die durch Irreführung und Fehlleitung kleiner Gruppen hervorgerufen wurde, meistern und gestärkt aus ihr hervorgehen. Profit ist dicker als Fortschritt.

Versprechen: Keine kompetitiven Tarife in dieser Legislatur

Die Telekom erklärt hiermit offiziell, keine neuen Tarife einzuführen, die einzelne Rebellen sich wünschen, um zum Schaden aller, die Grundfeste des Marktes zu erschüttern.
Wir werden unserem Freund und Mitbewerber vodafone nicht in den Rücken fallen. Wir werden ihn hier und da pieksen, das gehört unter Freunden zum wettbewerblichen Spiel dazu ;-), wir werden ihm aber keinen ernsthaften Schaden zufügen. vodafone, wir rufen Dir zu: Es ist Deine Zeit! Du schaffst es! Sei Held für einen Tag! Just one Day!
Denn ist erst einer geschwächt, ist der Markt geschwächt, werden die Weiden sauer, bringt macht das Geschäft für uns alle keinen Profit Spaß mehr. Und Profit Spaß - neben all dem Spaß der harten und entbehrungsreichen Arbeit - ist doch das Wichtigste, um Erfolg Spaß zu haben.
> Absatz ganz überarbeiten oder raus! Obermann

Ein kurzer Gruß an die Medien

Wir wissen, Ihr wart immer fair zu uns, wenn wir Euch fair bezahlt haben. Wir bitten Euch auch in diesen Tagen, nicht vorschnell Partei zu ergreifen. Es kommt immer anders als man denkt. Wir sehen Euch!

(Besonders bedanken möchten wir uns bei der Horizont, einem kleinen Werbeinformations- und Anzeigendienst, daß vodafone-Interview, das endlich Klarheit bringt, eins-zu-eins wie vorgelegt abgedruckt zu haben. Kritische Fragen in kritischen Zeit sind kontraproduktiv. Danke Horizont, Ihr habt das notwendige Rückgrat bewiesen! Auch wir werden das nicht vergessen.)

Ausblick

Wir können hier sicherlich für den Markt der großen Z-Provider sprechen, wenn wir der Politik, der Wirtschaft, der Masse unserer Fans versprechen, daß sich so schnell in Deutschland nichts ändern wird.
Wir bleiben gemeinsam eine verläßliche Größe, ein Pol der Ruhe, eine (Daten-)Bank, auf der man sich unbesorgt niederlassen kann, wenn man nichts zu verbergen hat.

Telekom, Bonn, 01, Abteilung Gedankenreinerhaltung

Nachtrag, nicht zur Veröffentlichung: Die uns gesonnene Presse soll aufgefordert werden sich von solchen Machenschaften wie denen des Don Alphonso, des Borat deutscher Bloggerei ("Vodafail bei Horizont", "Johnny Haeuchler durch die Geschichte") ausdrücklich zu differenzieren. Sonst ...

1984/vodafone Mash-Up der Generation Upload

2009-07-16T09:06:23+02:00

Ich denke, vodafone hat darum gebeten, warum also nicht diesen Wunsch erfüllen! Hier ein Upload der gleichnamigen Generation:

Vodafone-Werbung "Heroes" Satire from Generation Upload on Vimeo.

> Via netzpolitik. Danke @Schreikrampf für den Hinweis.

> Siehe auch die 1984-, Herr der Ringe-, Meuterei auf der Bounty- und Terminator-Textskizzen: "Mein Name ist 'Alexander Panczuk', ich habe den Turing-Test bestanden (Reloaded)".

Fabel-hafte Parallelitäten!?

2009-07-16T00:20:47+02:00

"Iranian consumers boycott Nokia for 'collaboration'", schreibt der Guardian. Kann man Iran gedanklich durch Deutschland, Nokia durch vodafone und collaboration durch Zensurvertrag ersetzen? Wird jemand vodafone 'boykottieren'?

Noch'n Supervibe!

2009-07-15T19:40:32+02:00

... bzw. der Wunsch nach ihrer Ablösung: "Rücktrittsbitte an Frau von der Leyen".