Marketing DIRCOM es una publicación Iberoaméricana que se dedica a brindar contenidos y herramientas para la gestión de la Comunicación corporativa. Cuenta con Asesores editoriales honorarios - Ad Honorem: Dra. Adriana Amado Suarez (Argentina), Norberto Chaves -Presidente de FORO ALFA -, Dr. Octavio Islas - Director de la Cátedra de Com. Estratégica y Cibercultura, Tecnológico de Monterrey, Dr. Jordi Xifra (España). Profesionales y estudiantes de la comunicación, diseño, relaciones públicas, publicidad, gestión y recursos humanos, entre otros, conforman el universo de suscriptos de distintas latitudes. En Colombia dirigida por Luis Fernando Martín Pinzon, en Ecuador por Vanessa Lam Palacios, en Perú por Miguel Antezana. Es un producto del Grupo DIRCOM, bajo la dirección en Latinoamerica de Juan José Larrea. http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing.html Sat, 29 Oct 2016 00:46:21 +0000 Joomla! 1.5 - Open Source Content Management es-es Realidad Aumentada, reencontrando la experiencia en el Punto de Venta. http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1641-realidad-aumentada-reencontrando-la-experiencia-en-el-punto-de-venta.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1641-realidad-aumentada-reencontrando-la-experiencia-en-el-punto-de-venta.html Revista 106La vida de las personas está siendo atravesada por la tecnología: nuevas formas de interacción entre los sujetos y el mundo, entre los sujetos y las marcas, y entre las marcas con su público.

]]> webmaster@revistadircom.com.ar (Juan Pablo Mangieri) Marketing Mon, 13 Apr 2015 19:29:06 +0000 La importancia de la comunicación en el marketing interno http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1592-la-importancia-de-la-comunicacion-en-el-marketing-interno.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1592-la-importancia-de-la-comunicacion-en-el-marketing-interno.html La importancia de la comunicación en el marketing interno
 
Toda organización que se precie de tal debe trabajar sobre sus propios cimientos, para ello una de las premisas que no pueden evadirse es el tratamiento de la  comunicación interna dentro de la empresa, establecer el plan de comunicación para transmitir políticas, objetivos y acciones.
]]> webmaster@revistadircom.com.ar ( Alejandro Prats) Marketing Wed, 03 Dec 2014 14:29:13 +0000 Creatividad, planificación y resultados en la góndola http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1534-creatividad-planificacion-y-resultados-en-la-gondola.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1534-creatividad-planificacion-y-resultados-en-la-gondola.html Maximiliano HornyEl despliegue de estrategias debe tener una perspectiva integradora, desde la planificación de la campaña creativa, hasta la medición de sus resultados en la góndola para los productos masivos.
 
En los tiempos que corren, el éxito de una estrategia de Marketing Integral se centra fundamentalmente tanto en el desarrollo como en la implementación de una campaña planificada y creativa, orientada siempre a generar resultados de negocio.
]]> webmaster@revistadircom.com.ar (Maximiliano Horny) Marketing Mon, 30 Jun 2014 18:42:05 +0000 Creatividad y estrategia en el planificador de cuentas publicitario http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1533-creatividad-y-estrategia-en-el-planificador-de-cuentas-publicitario.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1533-creatividad-y-estrategia-en-el-planificador-de-cuentas-publicitario.html
Omar Muñoz SánchezLa creatividad, al igual que la estrategia, es un concepto que debe abordarse desde una perspectiva interdisciplinaria si se quiere tener una visión holística para su aplicación en la publicidad y la comunicación.
 
Esta visión de varias disciplinas incluye cuestiones relacionadas con las competencias de otras disciplinas como la psicología cognitiva, la neuropsicología, la historia, las artes plásticas, la filosofía y la pedagogía entre otras. 
]]> webmaster@revistadircom.com.ar (Omar Muñoz Sánchez) Marketing Thu, 26 Jun 2014 18:47:23 +0000 Marketing Cultural http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1516-marketing-cultural.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1516-marketing-cultural.html Diego OntiverosLo que primero se debe realizar es reconocer el rechazo que habitualmente presentan gran parte de los hacedores y estudiantes del arte, la cultura y la comunicación  por desconocimiento, ya que muchas veces se considera la cultura como un hecho puro y no contaminado por la comercialización.
 
Marketing y cultura, aún con los prejuicios son dos cuestiones que pueden ir en paralelo, complementándose mutuamente y mejorarán notablemente la gestión de las industrias o centros culturales.
]]> webmaster@revistadircom.com.ar (Diego A. Ontiveros) Marketing Thu, 22 May 2014 17:58:04 +0000 ¿Qué es el neuromarketing? http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1512-ique-es-el-neuromarketing.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1512-ique-es-el-neuromarketing.html Enrique EspinelDurante mucho tiempo, profesionales y expertos relacionados con el mundo de la publicidad, la comunicación y la mercadotecnia se han preguntado por las motivaciones de los clientes durante el proceso de adquisición de un producto o servicio. El objetivo de esta cuestión no es otro que conocer mejor el comportamiento de los consumidores.

En este contexto, el neuromarketing se postula como el vehículo principal para llegar hasta la respuesta más acertada.

]]> webmaster@revistadircom.com.ar (Enrique Espinel) Marketing Mon, 19 May 2014 19:45:48 +0000 El marketing es comunicación http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1499-el-marketing-es-comunicacion.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1499-el-marketing-es-comunicacion.html Revista DIRCOM N° 102- Marketing Cultural

Una de las principales características que tiene el Grupo DIRCOM es la colaboración y aporte de sus miembros, colegas Iberoamericanos. Todos los años se van plasmando hechos concretos que convierten al movimiento en una realidad y no en un simple sello. DIRCOM avanza.

Durante 2014 nos dimos el placer de presentar un libro más de la colección DIRCOM, abordando el tema Gestión de Marcas y Branding y escrita por profesionales de la Comunicación para profesionales de la Comunicación. Su título, “La Comunicación de las Marcas”.

]]> jjlarrea@gmail.com (Redacción DIRCOM) Marketing Thu, 01 May 2014 21:32:02 +0000 Desde Google revelan las claves para medir resultados de la estrategia digital http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1496-desde-google-revelan-las-claves-para-medir-resultados-de-la-estrategia-digital.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1496-desde-google-revelan-las-claves-para-medir-resultados-de-la-estrategia-digital.html http://www.estrategiainteractiva.com/La medición de campañas de Marketing Digital implica recopilar datos que faciliten el hallazgo de oportunidades. Pero, generalmente, es tanta la información que aportan las herramientas de análisis web, que se hace difícil visualizarlas.
 
Crear un modelo de medición está a su alcance y resulta un buen ejercicio hacia una mejor comunicación. Por ello, es indispensable saber identificar los datos relevantes y atribuirles su contribución a los resultados de la estrategia, para poder medir el valor completo de las acciones y adaptarlas permanentemente.
]]> webmaster@revistadircom.com.ar (redacción) Marketing Thu, 24 Apr 2014 19:39:25 +0000 YouTube publica manual para ayudar a viralizar contenidos de marca http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1489-youtube-publica-manual-para-ayudar-a-viralizar-contenidos-de-marca.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1489-youtube-publica-manual-para-ayudar-a-viralizar-contenidos-de-marca.html http://www.sitemarca.com/La plataforma de videos ha decidido dar a conocer los trucos que pueden contribuir a que las marcas creen un contenido con mayores probabilidades de viralizarse. Lo ha hecho con el lanzamiento de su nuevo manual YouTube Creator Playbook for Brands.
 
Anteriormente YouTube había publicado otros manuales como YouTube’s Creator’s Playbook y Advertiser’s Playbook, pero en esta ocasión el turno ha sido para el branded content, del que tanto se habla hoy en día en marketing y que ahora tendrá una herramienta adicional para los creadores de videos con miras al éxito viral.
]]> webmaster@revistadircom.com.ar (redacción) Marketing Thu, 03 Apr 2014 13:29:48 +0000 8 maneras en las que los “marketeros” pueden hacerse íntimos de la Generación Z http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1475-8-maneras-en-las-que-los-marketeros-pueden-hacerse-intimos-de-la-generacion-z.html http://www.grupodircom.com/redaccion/marketing/1475-8-maneras-en-las-que-los-marketeros-pueden-hacerse-intimos-de-la-generacion-z.html http://www.clicker360.com/En ocasiones nos referimos a ellos como nativos digitales, en otras como post millennials y el resto de las veces les colgamos la etiqueta de Generación Z. Lo que está claro es que se está forjando una nueva estirpe de consumidores, consumidores que nacen con sus dedos pegados a la pantalla de un smartphone, y que las marcas tienen que aprender irremediablemente a “camelarse” si quieren enfrentarse con garantías al futuro. CMO.com propone a continuación algunas claves para llegar al corazón de la Generación Z:

]]> webmaster@revistadircom.com.ar (Redacción) Marketing Thu, 06 Mar 2014 14:03:02 +0000