Marketing Academy Club http://marketing.uni-svishtov.bg/club Студентски клуб към Стопанска академия "Д. А. Ценов" - Свищов Mon, 03 Apr 2017 18:00:06 +0000 bg-BG hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.2.26 Състезание „Brand Challenge“ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d1%81%d1%8a%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5-brand-challenge/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d1%81%d1%8a%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5-brand-challenge/#comments Sun, 19 Mar 2017 13:00:44 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4821 IMG_17412222Времето навън започна да се затопля и един приятен полъх на студентски инициативи и активности ни
накара да се замислим „какво можем да направим?“. Както знаете, ние от Маркетинг академи клуб обичаме новите неща и не се поколебахме да ви изненадаме и този път!

 

На 17.03.2017г. в Учебна база „Север“ се проведе първото издание на състезанието “Brand challenge”. Събитието бе организирано от Маркетинг академи клуб, като главен спонсор беше „Ломан“ ЕООД. Габровската фирма е на пазара вече 27 години, като се е утвърдила на пазара посредством производството си на сладкарски и тестени изделия, които участниците имаха възможност да дегустират по време на събитието.

В състезанието се включиха студенти от специалностите Маркетинг, Финанси, Счетоводство и контрол, Публична администрация и Международни икономически отношения при Стопанска академия „Д. А. Ценов“. Бяха сформирани пет екипа, като на всеки от тях беше поставена задачата да представи решението на казуса чрез презентация. Проблемът, който отборите трябваше да решат, е свързан със стартирането на нов бизнес и преосмислянето на пазарните позиции на фирмата през недалечната 2008 г., когато бизнесът й фалира и собственикът решава да реинвестира, като прави мащабно проучване за пазарните възможности към момента. Всеки от участниците получи сертификат и предметни награди от „Ломан“ ЕООД. На първите три най-добре представили се екипа бяха присъдени грамоти съответно за 1во, 2ро и 3то място. Журито, което имаше за задача да оцени идеите и представянето на екипите, беше в състав:

  • ас. Атанаска Решеткова, катедра „Маркетинг“;
  • ас. Елица Кръстева, катедра „Стратегическо планиране“;
  • Маринела Дянкова, представител на фирма „Ломан“ ЕООД.

Екипът, награден с първото място, беше екип № 2,  чиято идея беше разширяването на продуктовия асортимент в категория сладкарски изделия. В екип №2 работиха
Людмила Петрова, специалност „Публична администрация“, Памела Христова, специалност „Маркетинг“ и Мирослав Тодоров, специалност „Финанси“. Екип № 4 a.k.a. „Минзухари“ успя да спечели  второто място със своята идея за производство на „червено злато“. За отбор „Минзухари“  се състезаваха Злати Роев, специалност „Счетоводство и контрол“,  Илияна  Костадинова, специалност „Международни икономически отношения“ и Марияна Кръстева, специалност „Финанси“. На трето място бе класиран екип № 3 със своята иновативна идея за шоколадови бонбони с различни пълнежи. Боряна Желязкова, специалност „Маркетинг“, Иван Сарафски, специалност „Счетоводство и контрол“ и Мария Боянова, специалност „Финанси“ представиха достойно отбора.

Денят премина бързо в смях, позитивни емоции и добри идеи.

Маркетинг Академи Клуб благодари на всички участници за смелостта и ентусиазма, които показаха!

До нови срещи!

Group

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d1%81%d1%8a%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5-brand-challenge/feed/ 3
БОР в Свищов http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d0%b1%d0%be%d1%80-%d0%b2-%d1%81%d0%b2%d0%b8%d1%89%d0%be%d0%b2/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d0%b1%d0%be%d1%80-%d0%b2-%d1%81%d0%b2%d0%b8%d1%89%d0%be%d0%b2/#comments Tue, 29 Nov 2016 16:18:16 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4803 Здравейте, приятели!
12
Днес ще ви срещнем с Добринка, студентка от Стопанска академия, която е първият служител на Bulgarian Online Research (BOR) за гр. Свищов и в момента работи в отдел Sampling. Ето го и нашето интервю:

Разкажи ни за себе си. Откъде си, какво си завършила, какво правиш в момента?

Аз съм завършила средното си образование в Силистра, специалност „Икономическа информатика“, като продължих след това тук в специалност „Бизнес информатика“. Това много ми помогна при кандидатстването за работа.

Как научи за BOR?

Съвсем случайно стана всичко. Фирмата присъства на изложението „Дни на кариерата“ и съвсем спонтанно си подадох документите, след което от фирмата се свързаха с мен. Одобриха ме и вече три месеца работя в BOR.

Можеш ли да обясниш на колегите с какво точно се занимава фирмата и каква е твоята роля в дейността й?

 Фирмата се занимава с маркетингови изследвания. Има различни длъжности. Аз съм специално в областта на анализите. Моята работа е свързана с предварителните извадки от респонденти, които трябва да участват в маркетинговите проучвания. Съответно една грешка от наша страна, би могла да провали цялото проучване.

Ти спомена пред нас, че в момента учиш редовно магистратура. Как успяваш да балансираш между работата и обучението?

Лекциите ми са два пъти седмично. Аз ходя само на сутрешните, което е със съгласието на преподавателите ми, които проявяват разбиране. От друга страна фирмата също ме подкрепи за това да запиша редовна магистратура.

Какво би казала на останалите студенти от СА и млади хора от Свищов, които в момента си търсят работа? Какъв съвет би им дала?

Да подават смело CV-та и да заповядат при нас по-скоро!


13

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d0%b1%d0%be%d1%80-%d0%b2-%d1%81%d0%b2%d0%b8%d1%89%d0%be%d0%b2/feed/ 1
Научно-практическа онлайн конференция „Маркетинг-дайджест“ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d0%bd%d0%b0%d1%83%d1%87%d0%bd%d0%be-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b0-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%84%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%bd%d1%86/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d0%bd%d0%b0%d1%83%d1%87%d0%bd%d0%be-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b0-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%84%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%bd%d1%86/#comments Wed, 16 Nov 2016 15:40:50 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4752  

         В катедра „Маркетинг“ и Маркетинг Академи Клуб е получена покана от Донецкия национален университет по икономика и търговия „Михаил Туган-Барановски“ за научно-практическа онлайн конференция „Маркетинг-дайджест“, в която могат да се включат студенти, докторанти и преподаватели. Участниците имат право на избор измежду 7 тематични направления, като крайният срок за изпращане на разработките е 23.11.2016 г. (сряда) на  mdigest2016@gmail.com .

За повече информация кликни тук.
conference

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/%d0%bd%d0%b0%d1%83%d1%87%d0%bd%d0%be-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b0-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%84%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%bd%d1%86/feed/ 0
С новата учебна година идват и новите приятели! http://marketing.uni-svishtov.bg/club/greetings-for-the-new-academic-year/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/greetings-for-the-new-academic-year/#comments Tue, 27 Sep 2016 14:42:08 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4726
mac-post
Скъпи първокурсници, добре дошли! Ние от Marketing Academy Club ви пожелаваме 4 незабравими години, през които да изградите умения, знания и контакти и да натрупате незабравими спомени! Нека това са едни смислени и истински години, през които да вземете правилните решения, както сте направили това лято!
Ние вярваме, че на територията на Стопанска академия има можещи и знаещи млади хора, от които можете да научите интересни неща!
~Beware of the man who works hard to learn something, learns it, and finds himself no wiser than before.~
    Ronald E. Osborn
]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/greetings-for-the-new-academic-year/feed/ 0
Национална олимпиада по маркетинг 2016 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/nom-2016/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/nom-2016/#comments Sun, 29 May 2016 18:49:57 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4717 На 14 и 15 май 2016 г. се състоя Националната олимпиада по маркетинг, чийто домакин за четвърта поредна година беше УНСС. Стопанска академия взе участие в лицето на два екипа от специалност „Маркетинг“, на които беше поставена задачата да предложат стратегия за лансиране на новата луксозна серия на Астера за хора с ортодонтски проблеми, които са в процес на своето лечение (носещи шини, брекети, ритейнъри или алайнъри).  ном-2016Продуктовото портолио включва 3 основни групи продукти, които нямат аналог на българския пазар (латентно търсене). Разработването на решение включи определяне на ценова оферта, комуникационни канали, дизайн и необходими метрики за оценка ефективността и успеваемостта на серията.

В олимпиадата участваха екипи от УНСС, Стопанска академия „Димитър А. Ценов“, Пловдивски университет „Паисий Хилендарски“, ЮЗУ „Неофит Рилски“, Икономически университет – Варна и Нов български университет. Студентите от различните университети успяха освен да се състезават едни срещу други, също така и да направят нови приятелства и да опознаят различията в техните учебни програми и процес.екип2

Победител на олимпиадата стана единият от двата екипа на НБУ. На всички участници бе предложена обиколка в новата производствена сграда на Арома, която се намира в гр. София. По-важна обаче бе емоционалната награда и опита, който всеки един  от нас натрупа. Надяваме се срещите между студенти от различни висши училища да са по-често срещана практика не само в състезания, но и в  обмяна на знания и добри практики.

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/nom-2016/feed/ 0
BOR и Национални дни на Кариерата 2016 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/bulgarian-online-research/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/bulgarian-online-research/#comments Mon, 04 Apr 2016 18:57:57 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4689 На 30 март за поредна година в СА „Д. А. Ценов“ се състоя форумът „Национални дни на Кариерата – Добра кариера, добър живот“ със съдействието на Job Tiger и Nestlé България. Заинтересованите лица се срещнаха както с познатите фирми, така и с нови предложители на пазара на труда. Една от тях обаче привлече вниманието на студентите с факта, че скоро отваря офис в гр. Свищов. Нещо повече, тази фирма е българска и с 10-годишен опит в областта на онлайн маркетинговите изследвания.

Emil Netchev

Bulgarian Online Research (БОР) бе представена на форума лично от нейния основател и CEO – Емил Нечев. Г-н Нечев е магистър по Бизнес администрация от Университета на Британска Колумбия, Ванкувър, Канада. Към момента в централния офис в София работят около 300 души, като целите за развитие и благоприятните условия на пазара на изследванията в глобален мащаб изискват нейното разрастване. Именно това е първопричината за откриването на нов офис извън столицата и то именно в Свищов!

БОР прилага клиентоцентричен подход в усилията си за събиране на информация, като се съобразява с начина на живот и поведението на целевата група на конкретното проучване. Интерфейсът на въпросниците позволява попълване както на десктоп, така и на мобилни устройства. Услугите, които фирмата предлага, са програмиране на онлайн въпросници, управление на маркетингови проекти, ценообразуване и др. По-голямата част от изследванията, които се осъществяват (около 60%) са трекинги, тъй като в дългосрочен план са по-полезни за фирмата. Клиентите на БОР са от англоезични пазари (Великобритания, САЩ, Австралия). Lightspeed research, KANTAR, TNS Research international и Millward Brown са само част от тях.

Фирмата селектира своите кандидати в 2 основни кръга. HR отделът на фирмата предлага и кариерно консултиране, както и следи прогреса и възможностите на всеки един от своите служители.

Ако БОР и това, което предлага, ви харесва (както и на нас), не се колебайте, а подайте своето CV СЕГА!

 

BOR

Tel: +(359) 2 489 14 23;   +(359) 2 421 98 02

Email: info@borsolutions.com

 

BOR-pic

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/bulgarian-online-research/feed/ 1
16-то издание на Национално ученическо състезание по „Маркетинг“ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/marketing-student-competition/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/marketing-student-competition/#comments Sun, 20 Mar 2016 21:08:17 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4670 На 18.03.2016г. се проведе 16-то издание на Националното ученическо състезание, което няколко поредни години се утвърждава като традиция в Стопанска Академия „Д.А. Ценов“, гр. Свищов. Направленията, в които то се провежда, са ИКОНОМИКА НА ТУРИЗМА, ИНДУСТРИАЛНА БИЗНЕС ИКОНОМИКА, МАРКЕТИНГ и СЧЕТОВОДСТВО И КОНТРОЛ. Olympiad
Нашата Алма Матер посрещна около 150 средношколци от цяла България, амбицирани да изпълнят своите задачи. Началото на събитието бе поставено с приветствени слова на директора на Академичния център за кариерно консултиране и връзки с обществеността, доц. д-р Николай Нинов, както и на ръководителите на катедрите в съответните направления.
В състезанието по „Маркетинг“ взеха участие общо 24 ентусиасти от 11 и 12 клас. Представители имаше от ТГ „Княз Симеон Търновски“ – гр. Стара Загора, ДФСГ „Интелект“ – гр. Плевен, ПГ по туризъм „Пенчо Семов“ – гр. Габрово, СОУ „Свети Паисий Хилендарски“ – гр. Кресна, ДТГ „Димитър Хадживасилев“ – гр. Свищов, ПГ по транспорт и транспортен мениджмънт – гр. Казанлък, ПГ по селскостопанство „Хан Аспарух“ – гр. Исперих и ПГ по икономика – гр. Шумен.
Състезателите бяха разделени в 6 екипа на случаен принцип. За успешното решаване на казуса беше важно да успеят да се сплотят като колектив, да анализират добре предоставената информация, да покажат познания в областта на маркетинга и да презентират своите предложения убедително пред взискателното жури и своите опоненти. В подкрепа на отборите, помагаха ментори в лицето на студенти, представители на всеки цикъл от висшето образование – бакалавър, магистър и доктор, обучаващи се в специалност „Маркетинг“. Тяхната основна задача беше да оказват съдействие на съответния отбор и да дават съвети на младежите, ако е необходимо. Представянето на решенията се оценяваше от жури, чийто членове бяха преподаватели от катедра „Маркетинг“- доц. д-р Т. Кръстевич, доц. д-р П. Горанова, гл. ас. д-р Р. Йорданов и ас. А. Решеткова. Те имаха отговорната задача да се запознаят с работата на екипите и да оценят представените решения на поставения казус.
В рамките на един състезателен ден, учениците трябваше да разработят конкретна маркетингова стратегия, като лансират продукт с нов бранд от категорията „енергийни напитки“ и предложат конкретни стъпки за позиционирането му на Българския пазар. Участниците, за кратко време, се превъплатиха в ролята на бранд мениджъри на голяма компания за безалкохолни напитки. Тази нелека задача накара средношколците да покажат своето творческо мислене и иновативен нюх, а това са два ключови момента, за сигурна победа.
Но, разбира се, във всяко мероприятие от състезателен характер, има както победители, така и победени. Журито, единодушно, взе своето решение и връчи награди на победителите, както следва:

1 място:
– Деница Матеева- ТГ „Княз Симеон Търновски“, гр. Ст. Загора
– Василена Василева- ТГ „Княз Симеон Търновски“, гр. Ст. Загора
– Веселина Петрова- ПГ по селско стопанство „Хан Аспарух“, гр. Исперих
– Емануела Колева- СОУ „Свети Паисий Хилендарски“, гр. Кресна
– Ментор: Венета Петкова- магистър

ekip-3.1
Първенците спечелиха грамоти за участие, специален сертификат, даващ правото за класиране без изпит на първо желание в СА „Д. А. Ценов“, гр. Свищов. Освен това, те получиха и безжична лазерна мишка, тениски с логото на Стопанска Академия.

2 място:
– Йордан Митов- СОУ „Свети Паисий Хилендарски“, гр. Кресна
– Теодор Блажев- ПГ по туризъм „Пенчо Семов“, гр. Габрово
– Нели Цветкашка- ДФСГ „Интелект“, гр. Плевен
– Юлия Атанасова- ДТГ „Димитър Хадживасилев“, гр. Свищов
– Ирена Декова- ДТГ „Димитър Хадживасилев“, гр. Свищов
– Ментор: Криста Първанова- докторант

ekip-5

3 място:
– Грета Филипова- ПГ по туризъм „Пенчо Семов“, гр. Габрово
– Габриела Станчева- ПГ по туризъм „Пенчо Семов“, гр. Габрово
– Симона Василева- ПГ по селско стопанство „Хан Аспарух“, гр. Исперих
– Галин Карафизиев- ПГ „Княз Симеон Търновски“, гр. Стара Загора
– Ментор: Наталия Йорданова- бакалавър

ekip-4

Бяха възнаградени и учениците, класирали се на 2ро и 3то място, също с тениски с логото на свищовската академия и, разбира се, сертификат, с който биха могли да кандидатстват в Стопанска Академия и да бъдат приети по първо желание. Освен това, те получиха и грамоти за участие в надпреварата.
Без да бъдат подценявани усилията на останалите три отбора, те си поделиха четвъртото място и получиха сертификати и грамоти за участие.
Честито на победителите!
Екипът на #MarketingAcademyClub, благодари за участието на всеки един от бъдещите студенти! Надяваме се, че сте останали с хубави спомени от нашата Алма Матер. Съвсем скоро, на някои от вас им предстои да направят една голяма стъпка в живота си. Пожелаваме ви тя да бъде правилната! С това състезание вие имахте възможността да се докоснете до малка част от студентския живот, а това е именно вашето бъдеще! Надяваме се, да станете част от голямото семейство на Стопанска Академия „Д. А. Ценов“, гр. Свищов.
На добър час и останете винаги толкова борбени и целеустремени!

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/marketing-student-competition/feed/ 4
Конкурс за идеи в Embrioo.com http://marketing.uni-svishtov.bg/club/embrioo-contest/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/embrioo-contest/#comments Sat, 23 Jan 2016 17:40:14 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4615 Banner E-mail signature Fb ExtendedEmbrioo търси твоите блестящи идеи за промоционални активности през идващото лято.  Wilkinson Sword  е корпоративен клиент на платформата и иска да купи и реализира на практика свежо, нестандартно решение за лятната кампания на бранда си Intuition Naturals. Имаш идея? Супер! Публикувай я преди 31.03.2016. I-ва награда – 500$ и още 10 по-малки награди.

Каним всички студенти да се регистрират в акаунта на Стопанска Академия в Световната Платформа за Отворена Иновация  Embrioo.com – За да участвате в този и други конкурси, съвместни проекти с хора от цял свят,  доразвивате и продавате идеи по Ваша инициатива.

За да участваш, регистрирай се в акаунта на Стопанска Академия в Embrioo.com от тук. Wilkinson Sword ще купи идеята, която ще увеличи продажбите, дистрибуцията и познаваемостта на марката.

И по-конкретно, идеите трябва да са насочени към решаване как:
1)   Да бъдат накарани потребителите да го изпробват? Важно: Веднъж пробвали, клиентите
      ще останат лоялни – много по-удобно и практично.
2)  Да бъде  рекламиран, промотиран, за да се достигне възможно най-бързо до възможно
      най-много потенциални потребители? Важно: Летния сезон е кратък и трябва да се действа
      бързо и мащабно!
3)  Дасе направи по-видим в летните търговски обекти? Важно: Човек по-често купува,
      когато нещо му привлече погледа и вниманието, особено когато това нещо е наистина СУПЕР.

Intuition Naturals има две уникални характеристики: сапун за бръснене заедно с ножчето и подвижна глава, която следва контурите на тялото.

Banner E-mail signature Fb Bg Horizontal Extended

Идеите трябва да бъдат оригинални до степен нестандартни или да не са правени до сега, или да имат елемент на уникалност.

1-ва награда – 500$. Следващите 10 участника с добри идеи ще получат мостри от продукта.

Повече за продукта, визията, условията на конкурса можете да намерите тук.

В конкурса могат да участват, разбира се, и хора извън СА, така че препратете и на приятели, познати, колеги. Ако искате помощ, съвет, насоки или вдъхновение – пишете на екипа на Embrioo.com:
Нещо неяно? Свържете се с нея – основателя на Embrioo:
Рени Попчева-Капри
Основател на Embrioo.com
rennie@embrioo.com | +359 8 999 87 405
]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/embrioo-contest/feed/ 0
Peace 2015 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/peace-2015/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/peace-2015/#comments Thu, 31 Dec 2015 15:57:03 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4601 peaceЗвучащ като пожелание или констатация, Peace 2015 е проект между 9 държави от Европа, който се състоя в гр. Чанаккале тази година. Аз бях много щастлива да имам възможността да участвам в него и сега искам да ви споделя какво се случи за тази една седмица в града на войната.

Домакинът на събитието беше Çanakkale Koza Gençlik Derneği, който е и създаделят на този проект, финансиран от програма Еразъм +. Причината за него беше честването на 100-годишнината от мира в Чанаккале. Градът събра хора от целия свят в поредица от културни събития през цялата година, като им показа колко е важно да живеем в мир и какво е коствало това на техните предшественици. Тренерът ни – Берат Езел се погрижи чрез самостоятелни методи на обучение да покаже как културните, религиозните, езиковите и други различия влияят върху това как ние разбираме света около себе си и как изграждаме предрасъдъци. Мустафа Емир беше тренерът ни по умения в социалните мрежи, които особено в последните години са от първостепенна важност за комуникация. Всичко научено по време на обучението, разбира се, е материализирано под формата на Europass сертификат след успешното му завършване.

Аз смятам, че мирът не е само отсъствието на война. Мирът е една много важна предпоставка да бъдем креативни и да го показваме. В контекста на образованието, мирът може да означава много, което е и заложено в автономията на българските висши учебни заведение (ЗВО) чрез свободата им самостоятелно, без натиск, да вземат решения. Същото се отнася и за студентие. Те могат сами да решават какво да учат, къде и в каква форма на обучение да го правят. Могат да влияят в създаването на учебните програми, подобряването на качеството на обучението чрез внедряването на по-конкурентоспособни лаборатории, библиотеки, съоражения и др.

Моля, напишете в коментар какво според вас представлява свободата и по-специално във висшето образование? Какви реални ситуации бихте представили като олицетворение на #мир?

 

„Peace can not be kept by force,

it can only be achieved by understanding..“

Albert Einstein

peace1

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/peace-2015/feed/ 0
Какво се случва в бекстейджа на Nestle http://marketing.uni-svishtov.bg/club/nestle-open-lecture/ http://marketing.uni-svishtov.bg/club/nestle-open-lecture/#comments Sun, 20 Dec 2015 20:44:51 +0000 http://marketing.uni-svishtov.bg/club/?p=4580 12308491_1066054003446557_5673364447823706761_nНа 26 ноември 2015г. Маркетинг Академи Клуб имаше честта и удоволствието да посрещне една дама с безценен опит в областта на управлението на големи марки и продуктови категории в България. Нейното име е Даниела Йорданова – Категориен мениджър на топли напитки и млечни продукти в Nestle.

Срещата започна с въвеждане в професионалния опит на Даниела и за това как всяка една нейна длъжност до момента е допринесла за нейния растеж на работното място и трупането на ценен опит. Работила е като бранд мениджър в „Победа“ , „Кока Кола“ и “Nestle” преди да се издигне до сегашната си позиция. Даниела е и сертифициран маркетолог от Chartered Institute of Marketing . Към момента тя е докторант към Катедра „Маркетинг“ при Стопанска Академия. Благодарение на широката си представа за това как се прилага маркетинга на практика, Даниела ни представи любопитни моменти свързани с всеки един етап от маркетинговото управление на продукти и разработването на пазара. Тя твърди, че няма случайно решение за реклама, рекламно лице и наградa. Всеки един детайл се базира на проучване на пазара, както и на собствени методи за събиране на информация от търговските обекти.

Асортиментът, който е най-важното за категорийния мениджър разделение, се разделя в 6 групи, които се базират на собствени ценостти като възприемано качество, цена, сезонност, навик на покупката и др. Всяка една група от тях и включените в нея продукти притежават собствен начин на управление и представляват различен интерес на фирмата:
Untitled

Пирамида на приоритета

Даниела сподели, че потребителят през последите 3 години има тенденцията на намалява своята информираност относно конкурентните цени, но въпреки това усеща, когато на пазара има промяна в цената. Най-голямото предизвикателство пред компанията е ангажирането на клиента, тъй като

категорията на кафените напитки е втората по интензивност на промоционалното въздействие. Активностите са комбинирани – ценови и количествени. Мърчандайзингът е също много важен инструмент при комуникирането на продуктът, тъй като 40% от покупките са спонтанни, борбата за вниманието на купувача включва понякога над 15 000 продукта и обикновено той разполага с 15 секунди за избор. Тези детерминанти на покупката определят строги правила за разпределяне на стоките – от по-импулсивни към по-планирани.

Пазарът на бързооборотните стоки отбелязва рязък спад през периода на икономическата криза. Въпреки това, през последните 3 години се регистрира нормализиране и възстановяване на равнищата от преди нея, като основна причина за това за хранителните стоки. Пазарът на кафе в България е значително наситен поради високата популярност на напитката. Стратегията на Nescafe се нарича Triple Win = Nestle+Shoppers+Customers. Тя разглежда отделно клиента и купувача. Иманно заради това фирмата използва разнообразие от комуникационни средства, които задължително включват и такива на мястото на покупката. Пенетрацията на марката в България е 90% и в същото време се наблюдава и увеличена честота на употреба, което обуславя пазарното й лидерство.Nestle Open Lecture

Процесът на планиране и анализиране на постигнатите резултати е целогодишен. Даниела наблегна на необходимостта от познаване на средата за обработка на данните, тъй като това е основният инструмент за вземане на стратегически и планови решения.

Екипът на Маркетинг Академи Клуб изключително много благодари на Даниела Йорданова за отделеното време и споделения опит!

]]>
http://marketing.uni-svishtov.bg/club/nestle-open-lecture/feed/ 3