Ci sono ormai diverse guide a riguardo, e anche intere sezioni in forum specializzati, ma vorrei ribadire ancora una volta una cosa che può sembrare scontata: non è poi così facile essere penalizzati da Google.

Questo non vuole essere un incitamento alle tecniche black hat o grey hat ma solo un chiarimento a chi da più parti ha chiesto una risposta definitiva a riguardo.

La verità è che definire le penalizzazioni è difficile almeno come posizionare bene un sito e a riprova di questo basta considerare come molti operatori italiani e non, utilizzino tecniche non in linea con e ottengano comunque un ottimo posizionamento nei motori di ricerca.

Quindi? E’ inutile impazzire rivedendo strutture, menu e contenuti quando con 2 o 3 tecniche ormai note si è a posto?

Diciamo che è come infrangere i limiti di velocità o guidare senza cinture, si arriva prima, l’auto cammina ugualmente ma non sempre può andare bene.

Tuttavia siccome non tutte le tecniche sono facilmente individuabili con degli script automatizzati e alcune sono veramente subdole, ci sarà ancora spazio per utilizzarle, ma secondo me bisogna interrogarsi sul fatto di quanto questo rischio valga la pena di essere preso.

Immaginiamo che Google riesca ad intercettare le tecniche e le cancelli con un click da un giorno all’altro, quanto tempo ci vorrebbe per recuperare posizioni in SERP?

Il consiglio è sempre quello di farsi almeno garantire l’utilizzo di tecniche pulite per non avere sorprese e affidarsi a persone competenti alle quali domandare sempre il colore del cappello usato

Oggi su BlogStorm ho letto che Google ha lanciato le Enhanced Listings, ovvero i collegamenti sponsorizzati per i risultati di Local Business.

Da tempo consiglio ai miei clienti l’inserimento perchè molto utile in chiave di posizionamento geo localizzato ma oggi lo scenario cambia un pochino.

Infatti mi ero posto l’interrogativo di come Google avrebbe monetizzato il tutto e oggi ho finalmente una risposta.

Alla modica cifra di 25 USD al mese si potranno mettere in evidenza alcune parti della pagina della propria attività su Local Business

Mossa interessante considerando che si possono sponsorizzare aspetti che in realtà sono dentro Local Business e non esterni (per quello c’è Adwords), insomma un segnale in più, se ce ne fosse bisogno, per iniziare a considerare la piattaforma di listing di Google. Il servizio enhanced listings è in test solo in alcune zone.

Per informazioni rimando alla pagina di Google che tratta l’argomento (per ora solo in inglese).

Teniamo d’occhio le evoluzioni.

Molti hanno capito e hanno iniziato a seguirmi e a contattarmi anche su Twitter e su FriendFeed.

Cosa mi aspetto dal mondo SEO e Web Marketing in generale per il 2010?

Per quanto riguarda l’ambito SEO credo che Google abbia dato segnali molto chiari introducendo delle novità (real time search, caffeine, ecc) e parametri nuovi da non sottovalutare (site performance). Direi in poche parole che la SEO non sarà più posizionare in una certa posizione ma sarà un processo sempre più integrato alla realizzazione del sito, alla creazione dei contenuti e alle strategie che sono dietro un progetto Web. Insomma ci sarà da divertirsi e anche molto direi.

Il WebMarketing invece vivrà momenti di crescita anche perchè spero riesca a diventare la vera alternativa ad alcune campagne di Marketing su media tradizionali che sono ormai in crisi. Di sicuro cresceranno ulteriormente le campagne di Web PR e si farà sempre più branding grazie alla costante crescita di utilizzatori di Social Network.

In generale sarà anche l’anno di Bing! che proverà ad insidiare Google mentre BigG proverà a diventare il padrone incontrastato del web in barba all’antitrust americano.

Credo sarà un anno appassionante, ricco di novità e magari con la comparsa di qualche altro big player che sposti gli equilibri.

Io ci sono, e voi?

Ho avuto la possibilità di essere ieri a IAB Forum e ne ho approfittato, è stato il primo di due giorni fitti per tutti gli esperti e i curiosi di comunicazione digitale.

Della qualità dell’organizzazione avevo sentito parlare e quindi non mi sono stupito, del livello dei contenuti ho avuto una piacevole sorpresa.

C’erano grandi player ma anche realtà più piccole ma in generale ho riscontrato una generale qualità degli espositori.

Simpatica la corsa al gadget che mi ha riportato ai tempi del Motor Show, anche questo è Marketing, con il solito giochino del valore percepito o con il criticabile “ricatto” <<mi lasci un biglietto da visita e ti dò un gadget>>

Premettendo che non so che tipo di raccolta possa essere se si estorcono contatti in questo modo,ma questa è una riflessione personale.

Ho ascoltato volentieri la conversazione della mattinata nella grande sala plenaria, l’Italia non è il Regno Unito, i tempi del sorpasso della pubblicità online su quella offline sono ancora lontani ma si sono fatti grossi passi in avanti, gli investimenti crescono e questo è testimoniato dalla scesa in campo di colossi come Google e Microsoft Advertising, ma servono interventi anche a livello governativo per portare la banda larga a tutti i cittadini e alfabetizzarli all’uso di Internet per far si che le aziende sentano sempre di più il bisogno di investire nell’online.

In definitiva non ritengo che sia necessario operare il sorpasso a tutti i costi, o meglio credo che gli investimenti debbano seguire la naturale evoluzione del mercato, di contro probabilmente il problema è che molte aziende anche grande sottovalutano Internet e il suo grande potere di penetrazione e conversione rallentando di molto lo sviluppo dell’online advertsing.

Parlando di SEO, in effetti uno dei motivi principali per cui ero lì, ho avuto una visione interessante del panorama nazionale e internazionale.

Nel pomeriggio ho partecipato al Workshop “Search” alla presenza di Alessandro Cederle, CEO di Reed Business Information, Nereo Sciutto, Presidente di Webranking, Miriam Bertoli, COO Tsw e Nicola Tanzini, Managing Director InTarget.net.

Molto interessanti gli interventi, confesso subito di essere principalmente interessato al primo speech, quello di Nereo, vuoi perchè seguo il suo blog e lo reputo molto preparato ma anche molto comunicativo, vuoi perchè tutte le volte che l’ho sentito o letto mi ha sempre lasciato qualcosa oltre a stimolare idee interessanti. Credo non sia facile presentarsi ogni volta comunicando qualcosa di nuovo e interessante senza necessariamente farsi pubblicità e lodarsi.

Sono bastati 30 minuti per capire che, come da un po’ mi sono reso conto, non c’è lunga vita per la SEO propriamente detta, ovvero per tutti quei servizi di ottimizzazione su siti già creati ma, come già succede in altri paesi, la crescente competitività costringerà le aziende a rivolgersi ad aziende in grado di realizzare siti già Search Engine Friendly aui quali poi si potrà lavorare con le tecniche di SEO e visibilità.

Questo porterà a mio avviso ad un cambiamento del modus operandi in quanto la consulenza SEO avverrà all’inizio del processo produttivo del sito Internet e non dopo averlo pubblicato, portando le agenzie SEO a collaborare con le web agency o gli studi di comunicazioni o in alternativa a sostituirsi ad essi.

Mi è piaciuta l’esposizione e anche le domande finali non sono state mai banali e hanno permesso di dettare le 3 regole d’oro per la creazione di un sito che sia ben accetto dai Motori

- struttura informazioni

- semantica

e udite udite

- qualità dei contenuti

Forse non tutti si saranno accorti che Google Analytics permette finalmente di impostare più di 4 obiettivi, addirittura ora si possono impostare fino a 20 obiettivi suddivisi in 4 aree da 5 obiettivi.

Per molti saranno più che sufficienti, in alcuni casi non sono ancora abbastanza ma indubbiamente è stato fatto un bel passo in avanti considerando che, a mio avviso, Analytics è il miglior tool free del settore in circolazione.

Quindi sotto ad impostare obiettivi…

P.S. Martedì sarò allo IAB Forum a Milano, chiunque fosse lì e avesse piacere ad incontrarmi mi faccia sapere, potrebbe essere un’ottima occasione per vedersi di persona e fare networking. Commentate, scrivetemi oppure twittate @lucab

E’ una discussione piuttosto datata, già nel 2007 Aaron Wall di SEOBook parlava di come proporre sempre le tecniche più innovative non sempre si riveli la scelta migliore, si rischia di bruciarsi, di fornire assist preziosi ai concorrenti senza capitalizzare ore e ore di testing.

Perchè non sono del tutto d’accordo

Principalmente perchè se Internet è quello che conosciamo oggi è in parte grazie allo sharing, non per niente ingrediente principale del Web 2.0, tuttavia sono perfettamente cosciente di quanto sia complicato conciliare una professione in continua evoluzione e per questo dispendiosa in termini di investimenti soprattutto a livello di tempo sia dedicato all’aggiornamento costante sia alla sperimentazione.

E’ vero che non sono molti i siti/blog/forum dove ci si scambia tips freschissimi in ambito SEO ma è anche vero che non è affatto facile costruire un modello di business “regalando” il proprio know how. Credo che il nodo sia proprio lì, nel termine regalare, vederlo in quest’ottica sminuisce di molto lo scambio di informazioni e di conoscenza, inoltre ritengo che si possa promuovere la propria attività anche attraverso i vari case history affrontati e presentando, perchè no, le tecniche utilizzate.

Credevo fosse una diffidenza tutta italiana, invece devo ricredermi e constatare che le tecniche SEO sono in realtà una vera e propria tecnologia che si tenta di difendere e nascondere il più possibile.

Resta sempre inteso che alla fine sono i risultati quelli che contano specie in un’attività come questa quindi è ben comprensibile un certo protezionismo, sperando che non costituisca un freno al progresso.

• pianificare, sempre importante e maggiormente quando non si hanno rotture, il cliente è in vacanza e ti stresserà meno così tu puoi prepararti per un settembre sprint
• seguire l’evoluzione Microsoft-Yahoo!, certe cose non vanno in vacanza e bisogna sempre stare sul pezzo anche per capire come evolverà la situazione
• sperimentare, non si finisce mai ma come per la pianificazione l’estate si presta bene per qualche sperimentazione lampo o per seminare qualcosa da rivedere poi in autunno
• disintossicarsi dal SEO nella vita reale, quaindi non criticare i cartelli fuori dagli stabilimenti balneari perchè non hanno la giusta keyword density o non usano title e description
• divertirsi e rilassarsi, chi si occupa di SEO è pur sempre una persona normale, più o meno, quindi valgono le regole universali delle ferie

Buone Ferie a tutti.

Si tratta di Google Base, l’ennesimo servizio di Mountain View che seppur in fase Beta sta dando alcune interssanti indicazioni.

Ma cos’è Google Base?

Sostanzialmente è una grande bacheca virtuale, all’interno della quale si può inserire qualsiasi informazione, dalla vecchia auto ad un evento, ad una casa per arrivare fino ad un’offerta di lavoro.

Cosa ha colpito la mia anima SEO?

In primis lo slogan che campeggia nella homepage del servizio, Post it on Base. Find it on Google.
Non male, infatti sembra che attraverso una geolocalizzazione le inserzioni compaiano anche nelle SERP di Google e nelle mappe (in realtà sto indagando, ma sembrerebbe proprio così), altro aspetto interessante è la possibilità di caricare grosse quantità di articoli/inserzioni attraverso file xml e fogli di calcolo o addirittura in automatico utilizzando le API a disposizione.

Al momento il servizio permette di registrarsi come residenti in tutti i paesi ma di selezionare come paese target solamente Stati Uniti, Germania e Regno Unito, ma gli esempi visualizzabili aprono scenari interessanti (vi segnalo l’ esempio di case e di eventi) anche per via del link che porta traffico interessante alle pagine che decidiamo noi al momento dell’inserimento.

Personalmente lo sto proponendo ad alcuni dei miei clienti interessati ai 3 mercati disponibili, ma se qualche lettore è interessato a sperimentare con i propri prodotti/servizi è sufficiente che lo scriva nei commenti e sono disposto ad aiutarlo.

Sottolineo in ultimo che pur essendo una Beta è già piuttosto utilizzato, per gli eventi ad esempio ci sono circa 1,095,847 risultati, il comparto immobiliare 5,357,180 risultati mentre i prodotti sono quelli visibili su Google Product Search.

Sicuramente è un servizio interessante in ambito Seo – Webmarketing, i primi dati sono incoraggianti sia in termini di visite che di conversioni.
In attesa che aprano anche al mercato italiano e sperando che resti free.

Di tutto rispetto gli speaker, cito Simone Brunozzi, Europe Technology Evangelist Amazon, ma anche Emanuele Quintarelli, Partner & Enterprise 2.0 strategist open knowledge e Marco Massarotto, fondatore e presidente di Hagakure, potete visualizzare l’elenco completo dei relatori dell’evento qui.

Ottimo il moderatore, Luca Conti aka Pandemia, mi permetto di definirlo una garanzia sia per cultura sia per esperienza, devo per correttezza dire che non lo conosco personalmente ma certe persone già dopo pochi tweet sai che sono di qualità, insomma la sua fama lo precede.

Ho ascoltato attentamente i vari interventi, molto buono il mix tra tecnici, casi aziendali reali (Indesit, Combo) e chi si occupa di web 2.0 e marketing, apro una parentesi doverosa per la presentazione di Luca Giacconi, organizzatore e non relatore. Non lo conoscevo ma sono corso a casa ad aggiungerlo dove potevo, il perchè è semplice,la sua presentazione e sopratutto le sue parole, un po’ emozionate, ma molto sentite, mi hanno fatto capire una volta di più che nonostante ci si riempia la bocca di paroloni (ROI, CPC,CTR,FB,Tweet,poke,viral,ecc) la differenza la fa poi l’amore per il nostro lavoro, e ogni singola parola di Luca lasciava trasparire un piacere  nel vivere il web nel quale mi sono ricnosciuto e di questo lo ringrazio perchè vedere la passione anche negli altri ti fa amare ancora di più il tuo lavoro, ti stimola, molto più di qualsiasi contratto.

Ho avuto la stessa impressione con Simone Brunozzi, grande comunicatore, ma anche molto convinto delle cose che ha detto, si vedeva proprio il piacere di parlarne, resta inteso che è il suo lavoro ma c’è modo e modo di farlo, anche per un sacco dì soldi.

Ho riflettuto sul target di questa iniziativa, non ce n’era secondo me uno specifico, chi si occupa di web poteva trarne indicazioni importanti chiunque abbia un’ azienda interessata a sperimentare gli strumenti messi a disposizione dal web sia internamente che esternamente alla propria realtà. Per un dibattito costruttivo questo mix di domanda e offerta era potenzialmente vincente.

Dico era perchè se devo trovare una nota in parte negativa, sia ben inteso che so quanto tempo Adriano, il Club TI Marche e E-xtrategy abbiano dedicato a questo evento, e so perfettamente quanto sia difficile avere speaker di qualità oltre che organizzare incontri di questa portata, devo parlare della scarsa partecipazione delle aziende. Per aziende intendo non web-related, ne ho viste poche e se c’erano non hanno parlato, ho contato 3 interventi e se non sbaglio sempre da parte di reponsabili IT, non ho visto i manager, chi decide, chi pianifica veramente le strategie aziendali.

Di questo nessuno ha colpa, ovviamente, la situazione italiana è così, i Manager sono spesso sordi, li inviti, leggono web e mandano qualcuno del reparto IT, questo lascia secondo me spunti di riflessione soprattutto su come aprire bene le orecchie a chi poi effettivamente decide, sensibilizzare chi si sbatte per partecipare all’ennesima fiera o a capire perchè un prodotto non funziona e e non considera quanto invece il web potrebbe fare per lui in termini di comunicazione e ricerca di feedback direttamente dagli utenti.

Per concludere posso dire sicuramente 2 thumbs up all’evento e ai suoi organizzatori, rimandati gli imprenditori che si trincerano nei loro uffici e usano Internet per le cose più disparate ma non sono così illuminati da capire che lo strumento ha delle potenzialità immense.

Sempre pronto a creare conversazione.

Perchè ci andrò?

Perchè ad un evento di questa portata e a giudicare dagli speaker anche di questa qualità non posso mancare

Perchè non sarà una semplice conferenza ma ci saranno ben due tavole rotonde

Perchè si parla di azienda 2.0 e come imprenditore ci sto dentro pienamente

Perchè solo stando in una stanza con persone che amano il Web e la Tecnologia come me mi ricarico e ne esco super potenziato

Perchè Adriano non me lo perdonerebbe e poi se noto delle pecche nell’organizzazione lo posso “amichevolmente riprendere” .

Spero che qualcuno che non ne è ancora a conoscenza, anche se dubito esista, legga questo posto e si presenti venerdì.

Ci vediamo là.

Qui trovate il programma e la lista degli speaker