МаркетологИя

Танец на костылях!

marketologiya — Sun, 11 Dec 2011 03:08:16 GMT

Тридцати девятилетний Билл Шэннон из Бруклина родился с заболеванием «дегенеративные тазобедренные суставы», его ноги не могут выдерживать вес собственного тела. Потрясающий пример самореализации и преодоления физического недуга через искусство, Билл Шеннон изобрел собственный способ передвижения на скейте и костылях, а также является автором альтернативного вида искусства под названием "Эстетика странствий".

Благодаря прекрасной харизме и невероятно сложному способу передвижения на костылях Биллу Шэннону предложили сняться в рекламном ролике для Rjd2 в 2007 году, а через 2 года VISA обратилась к этому таланту с подобным предложением. Билл Шеннон - человек с неограниченными возможностями!

Рекламный спот для Rjd2:

Рекламный ролик VISA:

Making of:

Форум костромских джедаев закрыли за оскорбление губернатора

marketologiya — Tue, 22 Nov 2011 19:31:06 GMT

Форум костромских джедаев - самый посещаемый новостной ресурс Костромы и Костромской области. Он был создан в 2006 году, и за последнее время его средняя посещаемость составляла около 12 тысяч человек в сутки.
Сервер форума костромских джедаев был изъят из дата-центра в связи с уголовным делом, возбужденным против одного из пользователей. Копия соответствующего постановления опубликована на странице-"заглушке" по адресу форума.

В постановлении от 15 ноября 2011 года указано, что изъятие сервера необходимо для обеспечения расследования по уголовному делу об оскорблении губернатора Костромской области Игоря Слюняева.
В этом же постановлении раскрывается суть совершенного деяния: пользователь, скрывающийся под псевдонимом "маресьева пята", дважды опубликовал ссылки на видео, расположенные на сервисе YouTube. Эти ролики содержали "отрицательные эмоциональные слова и негативные установки в адрес губернатора", сообщается в документе.

Перед просмотром роликов несколько пояснений:
1) Сайрус - бывший работник губернатора, который троллит в сети идею незаменимости своего начальника, доводя её до абсурда, своим раболепством делает своего шефа ещё большим клоуном, чем он есть. Его уволили, когда пришла повестка из военкомата, но в армию он не пошёл, вдруг обнаружилась близорукость.
2) Про кур - сын губернатора, говорят, вывешивал на своей странице в одноклассниках фото с Селигера, где он с обнаженной нижней частью тела имитировал половой акт с тушкой охлажденной ощипанной курицы. Данное фото постили на Джедаи, потом изображение снесли
3) Про бордюры - по всей Костроме сменили бордюры. При этом забыли сделать ливневые стоки (вроде так они называются), в период дождей вся вода топит город.
4) На день города у нас на центральной площади показывают оперы.

Вот эти губительные ролики:
Не знаю почему, но первую часть, из-за который собственно и все разборки начались, не могу выложить, сразу же какие-то кракозябры во всем журнале начинаются. Вот ссылка на 1 часть.

О приостановлении работы форума, считающегося самым популярным в Костроме, его пользователи узнали 16 ноября. 21 ноября владелец форума дал свидетельские показания и получил копию постановления. По его словам, следователь посчитала, что видеоролики размещены на сервере форума, в связи с чем он и был изъят. "Завтра ждем выхода эксперта на работу, звонка от следователя, и, надеюсь, благоразумного возвращения сервера," - указал владелец форума на "заглушке".

"По поводу обвала информационного ресурса читал в интернете некоторые выпады тех, кого вы называете "инакомыслящими". Комментировать такие высказывания не стану. Что касается работы форума, то этот вопрос адресуйте к его администраторам и модераторам, а не к губернатору", - сказал Слюняев.

В апреле 2010 года прокуратура заподозрила участника форума костромских джедаев в пропаганде и публичном демонстрировании нацистской символики. Поводом для проведения проверки стала установка им аватара, "до степени смешения" сходного со свастикой.

Работа убивает

marketologiya — Thu, 10 Nov 2011 12:46:01 GMT

Агентство Instinct создало рекламную кампанию для сайта job.ru, который входит в состав холдинга «Пронто-Москва». Рекламная кампания пройдет в наружной рекламе и в Интернете.

"В новой кампании мы не изменяем стратегической платформе Job.ru, говорящей о нужных людях в нужном месте. Но, в отличие от прошлогодней коммуникации, в этот раз мы решили подтолкнуть кандидатов к активным действиям: идеальная работа не падает с неба – чтобы её найти, нужно действовать", - комментируют концепцию в Instinct.

Смысл плакатов понятен - работа убивает, однако, создатели рекламных принтов дали более приветливый слоган кампании - "Не жди, что работа свалится на голову. Ищи вакансии на job.ru" =)

Увеличение денежного довольствия военнослужащих в 3 раза

marketologiya — Mon, 07 Nov 2011 18:25:04 GMT

Сегодня президент России Дмитрий Медведев подписал закон о повышении с 1 января 2012 года денежного довольствия военнослужащих в 2,5-3 раза и военных пенсий в 1,5-1,7 раза, пишет РИА Новости.

«Он (закон – прим. ред.) позволяет обеспечить соответствие денежного довольствия военнослужащих их трудовым затратам на новом уровне. Вы знаете, что с 1 января 2012 года денежное довольствие военнослужащих в соответствии с этим законом повышается в среднем в 2,5-3 раза, размер военных пенсий для пенсионеров - в 1,5 раза или даже в 1,7 раза», - сообщил президент.

Он отметил, что в рамках воинской должности денежное довольствие может быть значительно увеличено в зависимости от профессиональной подготовленности военнослужащих, их добросовестности, а также сложности и важности решаемых задач.

Таким образом, по мнению главы государства, у военных появился очень серьезный стимул качественно исполнять свои должностные обязанности и совершенствовать профессиональную подготовку.

«За особые условия службы, за экологические особенности местности, где проходит служба, за степень риска здоровью, жизни будут выплачиваться и дополнительные компенсации», - сообщил также Медведев.

Согласно закону, в будущем ожидается выведение денежного довольствия военнослужащих на уровень выше средней зарплаты по стране. Так, денежное довольствие лейтенанта Вооруженных сил будет составлять 50 тысяч рублей (сейчас средний размер - 19 тысяч рублей).

Существенно увеличатся ежемесячные надбавки за классную квалификацию - с 10% до 30%. Будут установлены размеры надбавок за особые условия военной службы и выполнение задач, связанных с риском для жизни и здоровья. Премии за добросовестное и эффективное исполнение должностных обязанностей могут составить до трех окладов.

Также предусмотрена ежегодная индексация окладов военнослужащих и пенсий военных пенсионеров, которые 1 января 2012 года будут увеличены в среднем в 1,6 раза.

Предполагается, что система начисления военных пенсий останется неизменной - 50% за 20 лет выслуги плюс 3% за каждый дополнительный год выслуги, но не более 85%.
При этом за счет увеличения окладов с января 2012 года произойдет существенный рост военных пенсий. Уже в 2012 году пенсии в среднем увеличатся на 60%, средний размер составит около 17 тысяч рублей.

Этот же механизм предусматривает рост пенсии дважды в год. Начиная с 1 января 2013 года, ежегодно военные пенсии будут расти еще в среднем на 4%. При этом ежегодные индексации на уровень инфляции сохраняются.

Также будет увеличена сумма возмещения вреда жизни и здоровью военнослужащих, единовременное пособие членам семей погибших военнослужащих составит 3 миллиона рублей.

Одновременно вводятся ежемесячные выплаты военнослужащим, получившим ранения, и членам семей погибших военнослужащих, чего раньше не было.

Каким образом лейтенант будет получать 50 000р.? Всем известно, что средняя зарплата военнослужащих(19 000р.\мес) складывается из всевозможных надбавок: довольстве + за должность + за выслугу + за секретность + за экологические условия + ........ . Таким образом, не думаю, что зарплата увеличится так масштабно, как описывают это в прессе. Максимум с 19 до 25 т.р. это цифра изменится, максимум! 6 т.р. тоже неплохая надбавка, но это лишь 30%, в отличие от заявленных 300%.

Еще один момент, который я не могу оставить без огласки - предстоящие выборы. Число избирателей в РФ примерно 110 млн., явка будет допустим 60% - 66 млн. человек. Численность ВС РФ около 1 млн. + их семьи(еще +2 млн. чел) + численность МВД (порядка 1,3 млн. человек) + МЧС и т.п. Явка в ВС и МВД естественно будет 100%(всё-таки люди в погонах). Итого, порядка 6 -7 млн. человек (учитывая родственников), а это около 10% голосов! Хмм... не плохая тактика, не так ли? =)

Ты - не ты, когда голоден.

marketologiya — Mon, 07 Nov 2011 16:58:00 GMT

BBDO Moscow рассказало о трудностях жизни без Snickers. Рекламная кампания развивает концепцию «ты не ты, когда голоден» в наружной рекламе. Серия принтов была создана для размещения на билбордах и сити-форматах. К работе над проектом был привлечен Джонатан Мэй, которого Lurzers Archive включил в число 200 самых крутых фотографов мира по итогам 2010/2011 года.

Как слова превратить в картинки?

marketologiya — Mon, 07 Nov 2011 04:08:47 GMT

Дизайнер Ji Lee снял для своей книги "Word as Image" удивительный промо-ролик. В своей книге, равно как и в ролике ее продвигающем, бывший креативный директор Google Creative Labs автор и дизайнер Ji Lee демонстрирует, как можно превратить слово в картинку, используя только графические элементы букв.

В книге Ji Lee "Word as Image" представлено более 100 иллюстраций на тему превращения слова в образ. Потрясающая идея! Преподаватели и создатели курсов иностранных языков должны обязательно взять себе эту идею на вооружение.

Будь ближе

marketologiya — Thu, 03 Nov 2011 09:19:55 GMT

Швейцарец Фабиан инвалид. Он уже привык, что в автобусе с ним рядом никто не садится, поэтому переоделся в медведя и пошел на улицу обниматься с прохожими. И люди радушно раскрыли ему свои объятия – ну как же пройти мимо такого пушистика?

«Мы должны замаскироваться, чтобы стать ближе?» – укоризненно вопрошает финальный кадр. Акцию «Будь ближе» ассоциация по защите инвалидов Pro Infirms с помощью агентства «Jung von Matt/Limmat» провело еще в начале года, но ролик с эффектным саундтреком «Похороны» от Band Of Horses до сих пор не оставляет равнодушными многих.

Это очень сложно – вызвать искренние трогательные чувства социальной кампанией. Кажется, что, уже все было сказано и сделано и мы не раз видели шокирующие кадры. Но создателям этого ролика удалось найти настоящий, спонтанный и увлекательный способ выразить свою точку зрения. И снова триумф реализма: когда идея хороша, нет необходимости в напыщенных режиссерах и новаторских технологиях.

Сурикаты нарядились в смокинги.

marketologiya — Sat, 15 Oct 2011 06:51:20 GMT

Французское агентство Publicis Conseil запустило рекламную кампанию дикого, но цивилизованного Renault Koleos. Ядром кампании стал ролик про сурикатов, которые увидели проезжающий мимо Renault Koleos. Забавные зверьки нежились на солнце, когда услышали шум приближающегося автомобиля. По случаю такой встречи они быстренько сбегали в норку и нарядились в смокинги.

Каждый знак - это жизнь!

marketologiya — Sat, 15 Oct 2011 06:38:42 GMT

Екатеринбургское агентство StreetArt сняло для ГИБДД социальную рекламу о значении дорожных знаков и светофоров.

Каждый год с наступлением осени и установлением относительно мерзопакостной погоды, во всех городах России увеличивается количество аварий на дорогах. С первыми заморозками их становится еще больше, гибнут и калечатся как автовладельцы, так и пешеходы. Дорожные знаки и светофоры - не простая формальность. За каждым из них стоит жизнь того, кто пренебрег правилами и погиб. Знаки предупреждают, защищают и могут спасти жизнь, если быть к ним внимательнее.

По-настоящему добрый, трогательный и заряженный очень хорошим потенциалом ролик. Без угроз, без дешевого эпатажа, без пафоса и глупого стёба. Глубокая, сильная и очень правильно и добросовестно сделанная работа.

Раскраска "Вова и Дима"

marketologiya — Sun, 09 Oct 2011 10:54:32 GMT

Создатели скандального календаря для Владимира Путина подготовили новый проект. Как и в прошлом году, он приурочен ко дню рождения премьер-министра. Сегодня Владимир Табак провел презентацию раскраски «Вова и Дима» в одном из московских кафе. Героями раскраски стали два мальчика по имени Вова и Дима. На ее страницах представлен распорядок дня с комментариями.

Автором идеи, иллюстратором и оформителем является Павел Кутуков. В аннотации к «детской книжке-раскраске» заявлено: «Вову и Диму хорошо знают все дети России. И многие из них хотят быть похожими в будущем на наших героев. Часто на вопрос «Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?», ребенок отвечает «Вовой или Димой». А теперь благодаря издательству «Факультет» у каждого ребенка есть возможность раскрасить жизнь Вовы и Димы самому.

На картинках изображен день двух мальчиков с характерными чертами лица. Например, «Вова встает каждый день ровно в 6.45 и сразу делает зарядку», а «в комнате Димы висят постеры с его кумирами». «И Владимир Путин и Дмитрий Медведев – люди с чувством юмора. Думаю, им это понравится. Мы подчеркиваем, что в их отношениях главное – это дружба, и это видно в раскраске», – цитирует РИА Новости слова Табака.

Стартовый тираж составил 25 тысяч экземпляров. Издательство «Факультет» пообещало, что цена раскраски не превысит 150 рублей. Сами авторы рассчитывают и на другие тиражи.

9-летняя звезда стрит-данса рекламирует хлопья Weetabix

marketologiya — Sat, 08 Oct 2011 16:17:27 GMT

Агентство BBH London показало, что происходит после употребления хлопьев Weetabix. Весьма сложно представить себе более банальный заход, чем "съел продукт - и прибавилось столько энергии, что все кругом затанцевало". Однако же у BBH получилось придать ему иронию и немного свежести.

В рекламном ролике девочка, которая подкрепилась шоколадными хлопьями, вдруг затанцевала со своими плюшевыми медведями под дабстеп. Девочку, сыгравшую в ролике, зовут Аризона Сноу , ей девять лет, и она новый феномен британского стритданса. Саундтрек - "A New World" эстонской дабстеп-группы Mord Fustang.

О том, как создавалась реклама:

Спишь как младенец!

marketologiya — Wed, 05 Oct 2011 15:55:55 GMT

Пожалуй, нет ничего лучше, чем заснуть сном младенца на хорошем матрасе. Эту же идею подхватил бренд Comforta, выпустив серию принтов для рекламы своей продукции. На трех принтах креаторы из рекламного агентства Grey Indonesia изобразили малышей, закутанных во взрослую одежду и сладко спящих на матрасах бренда. Тэглайн к кампании звучит, как Sleep like it used to be - "Спи как раньше".

Животные в общественном транспорте

marketologiya — Mon, 03 Oct 2011 08:09:24 GMT

Бюро, контролирующее управления транспортными средствами в Париже, подготовило кампанию, сосредоточенную на поддержание порядка в общественном транспорте. Серия принтов, где люди, нарушающие этические нормы и правила, изображены в качестве животных, сделана рекламным агентством Publicis Conseil, Paris.

Творчество из бумаги

marketologiya — Tue, 27 Sep 2011 15:59:59 GMT

В руках датского художника и дизайнера Питера Каллесена ( Peter Callesen ) обычный лист белой бумаги превращается в историю из жизни. Мастер работает в технике paper art, вырезая из бумаги или картона различные фигуры и персонажей.

«Процесс материализации трехмерного объекта из плоского бумажного листа я считаю почти магическим, – говорит Каллесен. – А может, это и есть настоящая магия, потому что процесс ее создания понятен, а фигуры при этом остаются привязанными к своему источнику, не имея возможности сбежать».

Питер Каллесен работает преимущественно с белой бумагой формата А4. По признанию художника, тонкий лист позволяет показать в скульптуре ее хрупкость и незащищенность. «Конечно, я работаю и с цветной бумагой, но белый цвет – всегда в приоритете, потому что в нем есть чистота и некая религиозная святость» — поясняет Питер Каллесен.

Держась за себя

Оглядываясь назад

Снежки

Непроходимый замок

Белая рука

Руины

На полпути

Короткое расстояние между временем и тенью

Вавилонская башня

Вниз по реке

Воскресение

Полярное море

Ковбой

Скелет

Ангел

По ту сторону

Бумажный человек

Красные маки

Брендированные презервативы

marketologiya — Tue, 27 Sep 2011 15:03:33 GMT

Если слоганы известных брендов разместить на презервативах, то они приобретают совершенно иное значение. Молодой креативщик из Лос-Анджелеса Макс Райт (Max Wright) создал коллекцию брендированных презервативов. Он просто взял логотипы и слоганы известных всему миру брендов, разместил их на упаковках презервативов, и они заиграли «новыми красками», обретя новый пикантный смысл.

Nike. Просто сделай это.

Pringles. Проглотив раз, глотаю и сейчас.

McDonald's. Вот что я люблю.

adidas. Невозможное возможно.

In-N-Out Burger превратился в In-N-Out Condom.

KFC. Пальчики оближешь.

Pokemon. Должен поймать их всех!

Burger King. Сделай это по-своему.

Energizer. Работает. Работает. И работает.

xbox live. Хорошо играть вместе.

Gatorade. Он в тебе?

Monster Energy. Выпусти зверя.

The Home Depot. Вы можете это сделать. Мы можем вам помочь.

M&M's. Тает во рту, а не в руках.

Можно легко представить себе и российские аналоги:
Майонез Ряба: Все дело в яйцах
Конфеты Chewits: Жевать — не пережЕвать
Горилка Nemiroff: Все дело в перце
Gillette: Лучше для Мужчины Нет
Тинькофф: Он такой один
«Невское»: Главное — вкус!
Солпадеин: Мощное оружие против боли, бьющее точно в цель
Sobranie: Могу себе позволить…
Toyota: Управляй мечтой
Золотая бочка: Надо чаще встречаться

Пейзажи из еды

marketologiya — Sat, 24 Sep 2011 12:31:07 GMT

Удивительные фотографии съедобных ландшафтов, все элементы которых сделаны из настоящих продуктов. Карл Уорнер ( Carl Warner ) – австралийский фотограф, работающий в Лондоне. Окружающие считают Карла Уорнера немного странным: фотограф может подолгу стоять, разглядывая овощи в супермаркетах.

Все дело в том, что Карл Уорнер, иллюстратор по образования, мастер жанра с его подачи известного как «Foodscapes», то есть пейзажи из еды. На его картинах горы сделаны из хлеба, деревья – это брокколи, волны — листы капусты, а роль камней исполняет печеный картофель.

По сложности исполнения выкладывание пейзажей из еды ничем не отличается от написания картин маслом. Создание одного съедобного пейзажа занимает несколько дней. Сначала по эскизам подбираются продукты. Затем два-три дня уходит на построение пейзажа и фотографирование, при этом, чтобы «капризная» еда под светом сафитов не заветривалась и не портилась, каждая сцена фотографируется слоями. Еще несколько дней уходит на ретушь и совмещение всех слоев и элементов фотографии. В результате получается великолепная иллюзия.

Рекламной фотографией Карл Уорнер занимается уже больше 25 лет. А конкретно пейзажами из еды — последние 10 лет. Всемирную известность «Foodscapes» принесли автору в 2008 году. Благодаря интернету фотографии съедобных пейзажей разлетелись по всему земному шару с невероятным вирусным успехом. С тех пор у Карла Уорнера нет отбоя от рекламодателей и агентств, желающих придать упаковкам и рекламе своих товаров такой же сочный вид, как на его аппетитных ландшафтах.

148 плохих парней в рекламе Carlsberg

marketologiya — Fri, 23 Sep 2011 16:12:44 GMT

Пивной бренд Carlsberg провел в кинотеатре Брюсселя необычную эмбиент-акцию. Кинотеатр заполнили 148 брутальными байкерами, оставив лишь два свободных места в самом центре зала. Какая реакция будет у посетителей?

Чемпионат мира по промыванию носа

marketologiya — Thu, 15 Sep 2011 14:14:44 GMT

Для «Аква Марис» сняли репортаж с чемпионата мира по промыванию носа. Агентству Novocortex удалось заставить поверить в это событие не только региональные российские, но и международные СМИ.

Агентство Novocortex разработало для продвижения принадлежащего хорватской компании "Ядран" препарата "Аква Марис" мировой чемпионат по несуществующему виду спорта - промыванию носа, "джала нети". "Джала нети" - это реально существующая процедура ежедневного промывания носа соленой водой, известная из йоги. Рекламная кампания была приурочена к запуску нового продукта от "Аква Марис" - "Аква Марис Домашний". "Аква Марис Домашний", - это комплект для промывания носа, состоящий из пакетиков с солью Адриатического моря и специального чайничка ждя "джала нети" (нети пота).

Ролик выстроен в виде репортажа с финала чемпионата по "Джала нети", в ходе которого в напряженной борьбе за первое место в категории до 5 литров побеждает участник из России - многократный чемпион по данному виду спорта, житель Новосибирска Федор Конюхов. Посевом занималось агентство Ред График, продакшном - голландская компания Wefilm.

Для того, чтобы зрители поверили в реальность происходящего, создатели рекламной кампании создали сайт международной федерации джала нети, а также сайт фан-клуба многократного победителя кубка мира по джала нети Федора Конюхова. Чтобы запустить видео, агентство выпустило официальный пресс-релиз от имени Международной Федерации Джала Нети: "Федор Конюхов в третий раз подряд стал чемпионом мира по Джала Нети". Пресс-релиз был опубликован на сайтах региональных информационных агенств (Федор родом из Новосибирска) и сайтах о спорте и йоге. После того, как эти публикации появились в поисковых результатах Яндекса и Гугла, создатели рекламной кампании отправили ссылку на видео в крупные развлекательные порталы (Яплакал, Фишки, Вебпарк, Триникси и другие.

В первую неделю демонстрации в Интернете загруженный 29 августа вирусный ролик получил около 100.000 просмотров из России. А после того, как его открыли международные СМИ - Спортс Иллюстрейтед и Хаффингтон Пост, количество просмотров увеличилось до 350.000. Вирусный ролик вошел в Топ 10 Лидеров Просмотра за месяц в категории Спорт на YouTube. Сайт АкваМарис.ру получил на 46% больше посетителей во время кампании, несмотря на то, что прямых ссылок на этот сайт в пресс-релизе и описании ролика не было.

Як-42: хроника летных происшествий

marketologiya — Wed, 07 Sep 2011 18:16:44 GMT

Сегодня, 7 сентября, стало известно о крушении самолета Як-42 авиакомпании "Як Сервис". Как сообщили РБК в МЧС России, в результате авиакатастрофы погибли 43 человека (Подробности тут). Самолет упал в 16:05 мск рядом с аэропортом Ярославля.

Стоить отметить, что самолеты Як-42 в последнее время все чаще мелькают в сводках происшествий. Так, 11 июля этого года Як-42 авиакомпании "Тулпар-эйр", выполнявший рейс Оренбург - Внуково, при посадке в аэропорту Внуково в субботу утром лишился шин четырех колес левой основной стойки шасси. К счастью, в результате аварийной посадки никто не пострадал.

В начале мая в московском аэропорту Внуково произошло ЧП: при посадке Як-42 выкатился за пределы взлетно-посадочной полосы. Лайнер выполнял рейс по маршруту Геленджик - Москва. Во время инцидента пассажиров на борту не было, никто из членов экипажа не пострадал.

В Норильске 28 января Як-42 совершил аварийную посадку. На его борту находились 111 пассажиров и восемь членов экипажа. Как выяснилось позже, у самолета отказал второй двигатель. Як-42 благополучно произвел посадку. В результате инцидента никто не пострадал, самолет также не получил повреждений.

В конце прошлого года Як-42 с футболистами казанского "Рубина" на борту был вынужден совершить аварийную посадку в Татарстане спустя 40 минут после взлета: у воздушного судна отказал один из двигателей. В результате посадки никто не пострадал.

В 2003г. в Испании разбился Як-42 с миротворцами на борту. В результате падения самолета погибли 62 испанских военнослужащих, возвращавшихся на родину из Афганистана. Перед катастрофой Як-42 дважды безуспешно пытался совершить посадку на аэродроме в Трабзонде (Турция) и во время третьей попытки врезался в горы.

В то же время анализ причин авиационных происшествий с воздушными судами в коммерческой и гражданской авиации России показал, что с начала 2000-х гг. по вине экипажа произошло более половины (55%) авиапроисшествий. Еще около трети всех ЧП случилось из-за внешних причин (экстремальные погодные условия, террористические акты, ошибки диспетчеров и наземных служб аэропорта, возгорание топлива и попадание птиц в двигатель). Из-за отказа техники за этот же период произошло только 13% катастроф.

Авиакатастрофа в Ярославле. Погиб основной состав ХК "Локомотив".

marketologiya — Wed, 07 Sep 2011 17:29:29 GMT

Под Ярославлем разбился Як-42, на борту которого находился основной состав хоккейной команды «Локомотив». Двукратный финалист кубка КХЛ Ярославский "Локомотив" вылетел на первую игру нового сезона чемпионата. Завтра он должен был сразиться с минским "Динамо".

По последним данным, на борту находились 45 человек, выжили двое - хоккеист клуба Александр Галимов и член экипажа Александр Сизов, - заявил агентству "Р-Спорт" по телефону генеральный менеджер железнодорожников Юрий Лукин. Как сообщает РИА Новости, у хоккеиста обожжено 80% тела.

Как сообщает МЧС РФ, Як-42, следовавший из Ярославля в Минск, рухнул с небольшой высоты сразу после взлета, в двух километрах от аэропорта Ярославля. По предварительным данным, самолет Як-42 не смог набрать высоту и столкнулся с антенной маяка. Такую версию озвучили в Росавиации.

"После отрыва от взлетно-посадочной полосы самолет не смог набрать безопасную высоту и столкнулся с антенной маяка, находящегося за ВПП, - рассказали в ведомстве. - После этого он развалился на части
и упал".

По словам представителей МЧС, при крушении Як-42 разломился на две части: носовая рухнула в теку Токша, а хвостовая осталась на суше.

По данным Росавиации самолет принадлежал авиакомпании «Як-Сервис». На место трагедии вылетел министр транспорта Игорь Левитин.

Состав хоккейного клуба, по данным Wikipedia на 27.06.2011.

Тренерский штаб: главный тренер Брэд МакКриммон, старший тренер Игорь Королёв, тренер Александр Карповцев, тренер по физической подготовке Николай Кривоносов и тренер вратарей Йорма Валтонен;

Вратари: Стефан Лив, Александр Вьюхин;

Защитники: Павел Траханов, Карел Рахунек, Роберт Дитрих, Руслан Салей, Карлис Скрастиньш, Михаил Баландин, Виталий Аникеенко, Марат Калимулин, Юрий Урычев.

Нападающие: Александр Галимов, Данил Собченко, Ян Марек, Даниил Ердаков, Иван Ткаченко, Александр Васюнов, Геннадий Чурилов, Никита Клюкин, Александр Калянин, Сергей Остапчук, Павол Демитра, Йозеф Ващичек, Артём Ярчук, Александр Романовский, Андрей Кирюхин.

Секреты съёмки рекламы

marketologiya — Mon, 05 Sep 2011 15:50:32 GMT

Часто хорошему режиссеру проще красиво снять настоящее яблоко, чем компьютеру это яблоко нарисовать так, чтобы было похоже на настоящее. При работе с «капризными» моделями, такими как еда и животные, креативщики используют всевозможные ухищрения и замысловатые способы придания рекламируемому продукту товарного вида.

Удачный рекламный кадр или фотоснимок — это результат труда многих специалистов: арт-директора , фотографа , режиссера , специалистов по спецэффектам , фудстилиста . Довольно часто для создания жанровых роликов приглашают зарубежных специалистов. Кадры продакт-демо российских роликов не редко снимаются зарубежными продакшенами с участием зарубежных фудстилистов. Для рекламного ролика автомобиля и специфических съемок животных тоже требуется участие западного режиссера.

Но у нас, безусловно, много самородков и одаренных личностей, которые умеют произвести на свет гармоничный и красивый продукт. Они не часто делятся секретами и тонкостями работы с капризными моделями: едой, животными, детьми. Мы попытались объединить в этом обзоре все известные негласные правила продакшена, которыми поделились сами рекламщики.

Супы

Для рекламы супов в пакетиках варят настоящий суп. Но если просто налить его в тарелку и снимать, не будет ничего видно, все ингредиенты утонут. Поэтому на дно кладется слой прозрачного желатина, сверху наливается бульон или обычная вода, а потом уже аккуратно выкладывается капуста, слегка обжаренная ветчина, маслины, петрушка и овощи. Главное — создать впечатление богатого набора витаминов.

Кипятят супы и отваривают макароны в специальных кастрюлях с паутиной тонких трубочек. Рис подкрашивают гуашью, а бульонные кубики крошат в кастрюлю с подкрашенной водой: у настоящего бульона появляются капельки жира, которые некрасиво смотрятся и бликуют.

Мясо

Когда нужно снимать мясо, его обжаривают совсем чуть-чуть, только для цвета. Баранину часто играет говядина — внешне они почти не различимы. А вот свинина должна быть светлее и розовее, мы это всегда подчеркиваем, чтобы можно было узнать ее издалека. Подкрашивать мясо можно соевым соусом, некоторые фуд-стилисты предпочитают йод, мазут или солидол.

Курица

Куриные ножки на фото должны быть не вареными и не жареными. Сырыми им выглядеть тоже нельзя — покупатель должен сразу понять, что их готовить не нужно, только разогреть. Это очень сложная задача. Если ножки пожарить, они скукожатся, потемнеют, а сбоку будут приплюснутыми. Поэтому куриные ножки сушат строительным феном: он поджаривает, но не деформирует мясо. Курица получается золотистой, как надо.

Котлеты

Котлеты поливают лаком для волос. Это нужно для блеска, которого иначе добиться нельзя. Если их пожарить, масло впитается уже через 5 минут.

Пельмени

Пельмени — кошмар каждого фуд-стилиста. Их приходится лепить вручную. Мясо добавлять нельзя, потому что оно будет просвечивать темными пятнами. В рекламе пельмени состоят из теста и соли. Поэтому такой ровный цвет. Их еще можно подрумянить и увлажнить, чтобы аппетитнее было. Вместо сметаны фотографируют клей ПВА: он льется густо, медленно и тяжело — идеально для рекламы. Его же можно использовать для съемки молока.

Соусы

Соусы красятся пищевыми красителями. Но нельзя сразу добавить краску в соус, он тогда свернется и будет комками. Нужно сначала развести краситель со спиртом, а потом уже смешать с соусом. Если получается слишком жидко, можно сделать основу для соуса из желатина.

Овощи и фрукты

…Как аппетитно выглядят фрукты и овощи. Яблоки, помидоры, перец! Свежие, спелые, с каплями росы…

Идеальные предметы попадаются крайне редко — как правило, этому предшествует долгий отбор. Иногда приходится даже склеивать разные части яблок или помидоров, а затем натирать маслом — для блеска. А чтобы сохранить яркий цвет, «реквизит» несколько минут обжаривают. А потом наносят капли росы. Роса из обычной воды под безжалостными софитами моментально испаряется. У специалистов есть капли, которые не высыхают. Но проще использовать глицерин. Он не высыхает и отлично смотрится на стенках бокалов и кожице фруктов и овощей.

В основном, в йогурт со специальными загустителями падают пластиковые ягоды и орехи. Но если приходится работать с живыми продуктами, то предстоит тщательный и кропотливый отбор.

Глицерин и желатин — вот главное оружие фудстилиста. Глицерином можно «запотеть» бутылки. Или, например, натереть им жареную курицу, чтобы аппетитней блестела. А желатин — лучшее средство при съемках льда. Замороженные кубики практически не отличить от ледяных, зато они не тают и не меняют форму.

Раньше росу пытались делать с помощью обычной воды. Но под безжалостными софитами она моментально испаряется. Конечно, у специалистов есть капли, которые не высыхают. Но проще использовать… глицерин. Он не высыхает и отлично смотрится на стенках бокалов и кожице фруктов и овощей.

Пиво

Белые хлопья пены, брызги, в которых отражается солнце, мощный янтарный поток обрушивается в кружку — такой кадр есть практически в любом пивном ролике.

Для съемок рекламного ролика стенки пивного стакана натирают мастикой, набрызгивают красивую испарину, отдельно взбивают пену и уже в стакане придают ей необходимую форму. Пивная пена делается из стирального порошка или хозяйственных средств, которые взбиваются венчиком. Вместо самого пива наливается чай или яблочный сок. Иней на бутылке можно получить при помощи обыкновенной соли и лака для волос.

Алексей Дмитриев, специалист по спецэффектам: «Если в бокале пузырьки, то это химия используется. Иногда распылители воздушные. Это совсем не пиво. Это вода, красители. И совершенно не соответствует тому, что мы видим». Как правило, все делают вручную. Идеальной формы завитка от сока или пива подолгу добиваются в специальных импровизированных коробах. За несколько секунд в эфире зритель так и не догадается, что это точно выверенный спецэффект.

На съемках пива «Столичное» («Хочешь, я угадаю, как тебя зовут») сначала решили быть честными — актер набирал в рот именно пиво «Столичное». Но, говорят, к десятому дублю актер так напробовался реквизитного пива, что как-то забыл, чего от него требуется. Съемки перенесли на день, от использования пива пришлось отказаться.

Кстати, пиво на съемках очень быстро выдыхается, поэтому часто в янтарный напиток добавляют сахар — лучше пенится. А когда нужно еще больше пены, используют обыкновенную пену для бритья.

Кофе

Пить настоящий кофе в рекламе — не только дорого, но и небезопасно. Съемочный день длится по 12 часов и больше. И весь день пить кофе — прямая дорога в ближайший медпункт. Настоящий кофе не очень хорошо выглядит на экране: на поверхности образуются маслянистые пятна, которые неприятно отсвечивают.

Поэтому вместо льющегося кофе используют подкрашенное растительное масло. Вместо сливок — эмульсионную краску. А актеры с видимым удовольствием делают глоток выдохшейся кока-колы. Дымок потом можно на компьютере красиво пририсовать.

Мороженое

Мороженое никогда не снимают вживую, под софитами оно моментально тает — это всегда пластиковая, силиконовая или гелевая масса. Ей придают нужный цвет, фактуру, делают шарик пористым и шероховатым. Безупречных вафельных рожков тоже не найти — везде или кусочек оторван, или цвет неровный, так что приходится их тоже лепить. А чтобы с мороженого не стекало варенье или мед, прокладывается тонкий слой полиэтилена. Иногда вместо любимого сладкомолочного продукта используют взбитое картофельное пюре, а вместо льющегося шоколада клей ПВА.

Как признаются московские фудстилисты Игорь Коротеев и Наталья Горбунова, еда более капризна, чем люди. Если неправильно снял котлету, она теряет за час свой аппетитный вид и надо нести другую — эта «фотогеничный» вид уже потеряла… Пища просто на глазах оседает, желтеет, темнеет, для нее ведь, съемка — тяжелое испытание. Но самая большая проблема — съемка продуктов, которые были заморожены, а потом должны подвергнуться горячей обработке.

Петр Гончаров, специалист по спецэффектам: «В реальности практически ничего не готовится — все декорируется красками, гелями, специальными горелками. Затем на них добавляется опять же искусственный дым, который создает иллюзию горячего блюда. Это может быть совершенно несъедобно, но должно быть красиво».

Майонез

Реклама майонезов на втором месте после пива по распространенности. Но сами майонезы практически не снимают. Потому что те не совпадают то по цвету, то по консистенции. Поэтому часто в майонезную массу добавляют известь — выглядит белее, а льется лучше.

Съемка с неизвестной упаковкой

Часто рекламный ролик снимается до того, как утвержден окончательный дизайн упаковки. Тогда снимают любой продукт, подходящий по форме, — брызгают на упаковку антибликом, чтобы не отсвечивала, и снимают. А уж после «вклеивают» новую упаковку на компьютере.

Дымок или пар

Дымок всегда можно на компьютере красиво пририсовать. На самом деле технический прогресс в области спецэффектов далеко шагнул. И в более бюджетных роликах используют вполне себе современные аэрозоли. С их помощью можно получить эффект пара на любой поверхности, который задержится на несколько минут. Или создать туман, или дымку. Или покрыть все пылью и паутиной. Правда, эти удовольствия тоже недешевы.

Животные

Одна компания заказала новогодний ролик с участием Деда Мороза на оленях. Упряжку оленей уговорили заменить одним оленем. Зоопарк выделил самого мирного — Гошу. В вольере Гоша, может, и был мирным, но на съемочной площадке пугался людей и яркого света и крушил все, что попадалось на пути. Пришлось применить смекалку и грубую физическую силу. Для начала оленя накачали снотворным, затем привязали тугие канаты.

Вызвали из зоопарка зоотехника Марину, Гоша ее особенно любил. В итоге процессия выглядела так: Марина с морковкой впереди, за ней мужики, тянущие четырехсот килограммового Гошу, за мужиками сонно переступает сам Гоша. Другой кадр: несколько крепких мужиков тянут сани с Дедом Морозом. Затем на компьютере их свели вместе — Гошу и сани. Все остались довольны. Кроме Гоши, наверное.

Забавная история приключилась на съемках ролика с ежиком в главной роли. По сценарию ежик должен был подбежать к яблоку и его обнюхать. Ежа нашли быстро — одолжили в живом уголке. Что сделал еж, оказавшись в студии под ярким светом? Правильно — свернулся в клубок. И так себе лежит. Его и ковыряли, и пинали, и уговаривали, и яблоком тыкали... Позвонили специалисту. Тот посоветовал: чтобы еж развернулся, на него надо дуть.

Подули на ежа феном — действительно, еж развернулся и… удрал в темный угол. Догнали, развернули, подталкивают к яблоку. А он фыркает и обходит фрукт стороной. Снова звонят специалисту, тот умирает со смеху: ежи яблоки едят только в сказках! И в рекламе. И посоветовал натереть яблоко мясом. Мясное яблоко еж есть не стал, но обнюхал его внимательно, обдуваемый сзади феном. Эти решающие три секунды и вошли в ролик.

На съемках одного майонеза по сценарию нужно было снять супермаркет, в котором на полках вместо продуктов сидят живые куры. Задача не из легких — усадить две сотни живых кур в три ряда. Кур нашли в хозяйстве, отобрали посимпатичнее. Посоветовавшись с ветеринарами, накачали птиц успокоительным. И все бы ничего, рассадили — только умиротворенные куры на полках заснули. Решение проблемы нашли быстро: между рядов бежал ассистент режиссера и хлопал в ладоши. Куры поднимали головы — оператор снимал.

Звезда телевизионных роликов про кошачий корм — кот Кузя — на самом деле гурман и питается только дорогой колбасой и свежим мясом. Но на съемках он вынужден каждый раз притворяться и с аппетитом есть сухой корм. Для этого вниз под корм подкладывают колбасу. Колбасу он будет есть, а в кадре будет смотреться, что он ест сухой корм. Еще можно обмазать подушечки сухого корма и тогда кот начинает их есть.

Зима летом, а лето зимой

Еще несколько лет назад, чтобы снять зимний рекламный ролик, приходилось ждать подходящей погоды и красивого пушистого снега. Сейчас все изменилось, и снег доступен в любое время года. Лето зимой и зиму летом можно снять в павильоне или в другом полушарии. В павильоне зиму снимают чаще всего при помощи «снеговиков» и их искусственного снега и гениев компьютерной графики.

Искусственный снег — это бумага и пластик. Огромные вентиляторы обычно стоят за камерой и распыляют белые снежинки в нужном направлении. Для создания в кадре сказочной истории, где необходим легкий-легкий снег, обычно используется пепел.
Впрочем, то, что невозможно получить в реальности, с легкостью заменяет компьютерная анимация.

Например, толпу можно создать следующим образом. Вадим Моторин, специалист по компьютерной графике: «Берется небольшая группа людей и снимается 3 раза в 3 дубля. Особо внимательный зритель может найти в толпе одного и того-же человека несколько раз».

Волосы моделей в рекламе шампуней обильно поливают аэрозольным блеском, чудодейственную силу обычного стирального порошка и лучезарную белизну зубов дизайнеры давно рисуют на компьютере. Как признаются сами создатели рекламы, качество продукта редко соответствует тому, что мы видим на экране. Это всего лишь иллюзия, которая не имеет никакого отношения к действительности.

Самая креативная упаковка мира

marketologiya — Fri, 02 Sep 2011 09:45:12 GMT

В этом обзоре примеры уникального дизайна упаковки, которая оригинально выглядит, которая действительно удобна, и которую не хочется выбрасывать. Дизайн упаковок, представленных ниже определенно уникален в своем роде. Он заставляет захотеть заполучить продукт не смотря на то, что внутри. Это самая креативная и необычная упаковка, оставшаяся лишь на уровне концепта или же успешно воплощенная в реальность.

Мед Klein Constantia

Упаковка меда выполнена в форме улья, открыв который покупатель видит банку меда, буквально облепленную пчелами.

Энергетический напиток «Порция Кровавой Энергии»
В соответствии с названием энергетика была выбрана и упаковка — пакет переливания крови.

Масло «Butter! Better!»
Одноразовая упаковка масла и деревянный нож «2 в 1» от дизайнера Yeongkeun.

Кухонные приборы Scanwood
Из натурального дерева. Дизайн Goodmorning Technology.

Пачка против курения
Дизайнер R.J. Reynolds полагает, что подобная упаковка может стать альтернативой надписи на пачках сигарет «Курение убивает».

Королевский чай
В немецкой дизайн-студии Donkey Products разработали дизайн чайных пакетиков c бумажными поплавками в виде членов королевской семьи Англии.

Чай tPod
С ярлычком в форме кораблика нить вашего чайного пакетика не придется вылавливать со дна чашки.

Грузовик Ford Ranger Extreme

Чай-майка
Чайная упаковка выполнена в виде шкафа, в котором на вешалках висят стильные чайные футболки.

Водка Smirnoff Caipiroska
Чтобы подчеркнуть и выделить фруктовую составляющую водки, дизайнеры обернули бутылку в этикетку имитирующую кожу фрукта. Удалить этикетку все равно, что очистить фрукт от кожицы.

Спагетти «Нью-Йорк»
Форма спагетти повторяет один из символов города — небоскреб Эмпайр-стейт-билдинг.

Спички Blush
Зажигательный сэмплинг от бренда нижнего белья и берлинского BBDO.

Свиные колбаски «Поркинсон»
Упаковка от дизайнера Jones Knowles Ritchie олицетворяет собой английский стиль и достаток.

Вино в пластиковых бокалах

Жвачка Гугл-бум
Под каждой мордочкой — скелетик. Дизайн jjaaakk design.

Сок Gloji
Упаковка сделана в виде раскаленной электрической лампочки, которая закрывается отвинчивающейся крышкой.

Лекарственное средство Nobilin
Открой огонь по тяжелой пище.

CD
Диск литовского музыкального коллектива SHIDLAS, альбом «Постмодернистская салями».

Футболки Heresod
Простые белые футболки с принтами узнаваемых продуктов питания упакованны, как и сами продукты в супермаркетах.

Обувь Gortz

Салфетки Kleenex
Серию «Идеальный кусочек лета» разработал старший дизайнер в Kimberly-Clark— Дженнифер Брок (Jennifer Brock) при участии иллюстратора из Лос-Анжелеса Хироко Сандерса (Hiroko Sanders).

Губка для кухни

Стадион в коробке Nike

Фруктовые соки
Японский дизайнер Наото Фукасава (Naoto Fukasawa) создал упаковку для соков в стиле ‘Juice skin’ (Кожица фрукта).

Молоко
Мастерски владея секретами типографики, канадские дизайнеры Julien De Repentigny и Gabriel Lefebvre представили концепцию молочной упаковки, которой позавидовали бы даже иллюзионисты.

«Противоугонные» пакетики для ланча

Стиральный порошок Spark

Презервативы «Нет больше секса»
Добрый юмор и легкая ирония делают упаковку привлекательной для целевой аудитории.

Шерстяная пряжа Rellana Wool
Rellana Wool предназначена для изготовления шарфов и шапок. Пряжа для тепла.

Золото и 2 бронзы Каннских львов 2011 у наших рекламистов!

marketologiya — Wed, 22 Jun 2011 08:56:58 GMT

Вторая церемония награждения Каннских Львов 2011 завершилась ЗОЛОТОМ Leo Burnett Moscow и БРОНЗОЙ Восхода! Это уже лучший год России в Каннах в истории нашей рекламы! Leo Burnett Moscow получило золотого льва в номинации Outdoor, категория «Entertainment, retail, restaurants, publications». Наградой высшего достоинства отмечена кампания для Lego:

Космический корабль (Тадж-Махал)

Жук (Корабль)

Батискаф (Карусель)

Серия постеров «Трансформеры» демонстрирует как «Лего» помогает развивать детское творчество и воображение. На постерах видно, что из конструктора «Тадж-Махал» был собран космический корабль, из корабля — жук, из карусели — батискаф.

Вот как прокомментировала эту новость директор по маркетингу LEGO России Станислава Янковская: «LEGO один из самых известных брендов в мире и его миссия тесно связана с детским творчеством и развитием воображения. Во всем мире рекламные кампании LEGO отличаются инновационными и заметными креативными решениями. И мы рады, что в этом году рекламная кампания LEGO получила такую высокую награду на Каннском фестивале рекламы».

Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Арт-директор: Арина Авдеева
Копирайтер: Rodrigo Linhares
Advertiser's Supervisor: Станислава Янковская
Эккаунт: Евгения Карпенкова
Эккаунт-супервизор: Оксана Шевченко
Арт-байер: Анна Иванникова
Иллюстратор: Ninjafilms Studio

Историческая фотография!

Екатеринбургскому «Восходу» была вручена бронзовая награда за «Книги-освежители» в категория Media Lions!

— Когда в спешке выдается минутка-другая отвлечься от насущных проблем, мы остаемся самой читающей нацией. Чаще всего эти минутки образуются в … туалетах. Уже давно смекалистые рекламисты используют двери общественных кабинок в качестве рекламного пространства. В Екатеринбурге РА «Восход» решило развить благодатную тему.
Как привлечь внимание аудитории к широкому ассортименту бестселлеров, продающихся в книжных магазинах? Конечно, разместить увлекательные отрывки из книг на освежителях воздуха – непременном аксессуаре туалетных комнат.
Крупнейшая в Екатеринбурге книжная сеть «100 000 книг» представила серию книг-освежителей в туалетах торговых, развлекательных и бизнес-центров, в офисах, ресторанах и барах.

Креативный директор: Андрей Губайдуллин
Арт-директор: Владислав Деревянных
Зам.креативного директора: Евгений Примаченко
Копирайтер: Александр Пархоменко
Дизайнер: Дмитрий Маслаков
Младший копирайтер: Алексей Никифоров

Напоминаю, что это уже второй и третий Львы, завоеванные российскими агентствами на главном фестивале рекламы. Первую радость нам подарило агентство Leo Burnett Moscow и их кампания «Photoshooting» для WWF. Во Дворце фестивалей в Каннах прошла церемония награждения. Были вручены награды в категориях Promo & Activation, Direct и PR. В двух последних на Львов претендовала работа Leo Burnett Moscow для WWF. «Photoshooting» смогла взять Бронзового Льва в категории Direct (прямой маркетинг)!

Leo Burnett Moscow запустило проект Photoshooting в интернете в мае прошлого года, чтобы привлечь внимание к проблеме вымирания амурских тигров. Агентство использовало прием добавленной реальности: пользователей интернета «убивали» выстрелом вместо амурских тигров.

Чтобы принять участие в проекте, нужно было надеть футболку с изображением тигра и сесть перед компьютером с видеокамерой — акция по «уничтожению» виртуальных тигров проходила на портале Look At Me. После этого раздавался выстрел и пользователь «умирал».

Leo Burnett Moscow:
Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Интерактивный креативный директор: Григорий Сорокин
Арт-директор: Михаил Деркач
Дизайнер: Андрей Сергеев
Аккаунт-директор: Анна Евдокимова
Директор по связям с общественностью — Юлия Манько

Look At Me:
Strategic Planning Director: Катя Базилевская
Руководитель отдела спецпроектов: Катя Назарова
Разработка ПО: Александр Бабарыко
Программист: Александр Редингер
Арт-директор: Владимир Шрейдер

Поздравляю всю российскую рекламную индустрию, агентства Leo Burnett Moscow и «Восход», а также авторов рекламных кампаний! Ураааа, товарищи, урааа!!!

10-ка лучшей журнальной рекламы

marketologiya — Tue, 21 Jun 2011 12:00:19 GMT

Сайт креативной рекламы Adweek.com опубликовал самые зрелищные рекламные листки со смыслом. Сославшись на возрастающее количество странной и глупой рекламы в журналах, Adweek предложил 10 вариантов печатной рекламы, которая может называться интересной и талантливой.

1. Реклама солнечной энергии

Эта статья посвящена энергии, которая не вредит природе. Креативная задумка состоит в том, что эскиз, помещенный в журнале, выглядит черно-белым, но при подведении его под солнечный свет, картинка раскрашивается яркими цветами.

2. Реклама затягивания бюстгальтера

Wonderbra предлагает читателю взбодриться во время знакомства со скучным материалом. Поиграв с бумажным бюстом и с его ультра-затягивающей застежкой, можно продолжить скучное чтение.

3. Говорящая реклама

В рамках кампании общества «Reporters without borders» («Репортеры без границ») креаторы с пользой применили QR коды мобильных телефонов. Сделав сканирование кода, и поднеся телефон ко рту изображенного в издании диктатора, можно наблюдать, как политик начнет говорить. Правда, голосом журналиста, рассуждающего о медийной цензуре в стране.

4. Реклама-загар

Лосьон для загара прямо на журнальных страницах. Нужно просто поднести издание к лицу.

5. Реклама подушки безопасности на журнальном развороте

Креаторы из агентства Loducca создали печатную рекламу в журнале для автомобиля Peugeot. Подушка безопасности по-настоящему раскрывается на странице при ударе рукой по капоту машины на фото. Для реализации креативной идеи китайскими производителями-партнерами кампании было создано около 50 тысяч маленьких подушечек для одного бразильского журнала.

6. Реклама «открывашки» для бутылок

Полезная реклама. Журнал предлагает следовать инструкции и самому сделать из папиросной бумаги ключ, чтобы откупорить бутылочку Carlsberg.

7. Съедобная реклама

Volkswagen решил не просто катать своих покупателей, но и подкармливать. На странице журнала Auto Trader размещена съедобная маленькая дорожная полоса. Причем компания позаботилась и о том, чтобы разместить на оборотной стороне список ингредиентов подозрительного угощения. В него вошли: клейкая рисовая мука, вода, соль, пропилен гликоль, краситель FD&C и глицерин. Приятного аппетита!

8. Розовая жвачка прямо на развороте

Слипшиеся страницы из-за бабл гумма – довольно частое происшествие в жизни. Креаторы этой рекламы, видимо, оттолкнулись от житейской ситуации при создании печатной жвачки.

9. Тест-драйв реклама

Снова отличился Volkswagen. Создатели этой печатной рекламы из Норвегии поместили в журнале полосу трассы (в зимнем и летнем вариантах) и предложили читателям скачать приложение, которое позволит, используя мобильный телефон, везти машинку по дороге, надставляя над ней iPhone.

10. Липкая реклама

Австралийский репродуктивный центр поместил в журнале FHM рекламу на слипшихся страницах. Разъединенные листы представляли изображение дамы в нижнем белье. Рядом размещалась строчка: «Don't waste your sperm» («Не тратьте зря вашу семенную жидкость»). Рекламный месседж объяснялся следущим: «лучше станьте донором для репродуктивной клиники Repromed».

Вот как нужно готовиться к концу света!

marketologiya — Tue, 21 Jun 2011 11:05:51 GMT

В рамках кампании Axe 2010 креаторы мексиканского агентства LOWE Mexico создали ролик, посвященный надлежащему использованию дезодоранта в преддверии судного дня. Несмотря на то, что предсказание календаря Майя не имеет ничего общего с ковчегом Ноя, рекламщики решили обратиться именно к образу библейского праведника. Правда, сам сюжет обыграли несколько иначе.

В минутном споте, с приближением фатального катаклизма, люди пакуют вещи, птицы готовятся к перелету, город пустеет. Лишь главный герой колоритной внешности с невозмутимым спокойствием отправляется строить ковчег. Молодой человек не оставляет работы даже ночью, при свете фар автомобиля доводя дело до конца. Наконец, ковчег готов. Только у героя он, изнутри, походит больше на отель со всеми удобствами. И это не спроста.

Уютные спальные кабинки, тренажерный зал, и даже танцпол с шестом – все это служит главной идее – пригласить на борт дам для продолжения рода. Все готово. Дело осталось за последним: герой наносит на торс Axe и ждет своих «самок». И вот они уже идут на запах парами. Мир не обречен.