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El cartel que sangra: cuando el exceso mata la idea

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 06 Jul 2009 08:30:00 +0000

Inmersos en el inicio de la Operación Salida de este verano, no está de más acercar una de las múltiples iniciativas publicitarias que con el objetivo de frenar el número de víctimas de accidentes de tráfico, se ponen en marcha en todo el mundo.

Y buscando, buscando, he llegado hasta esta inquietante campaña presentada en Nueva Zelanda con motivo de la llegada del otoño y sus fuertes lluvias, que complica mucho la situación de sus carreteras. Creada por la agencia Colenso BBDO, la iniciativa consiste en la colocación de unos carteles con la imagen de un niño en los laterales de las principales carreteras neozelandesas. Una imagen que, sin previo aviso, "comienza a sangrar" copiosamente, cubriendo el rostro del niño modelo.

Particularmente, a mi no me gusta nada esta campaña.

En primer lugar, porque más que una campaña de tráfico parece el cartel anunciador de una película gore con exorcismos y estigmas incluidos.

En segundo lugar, porque algún conductor, distraido por el efecto sangrante, puede terminar convirtiéndose en protagonista de la campaña y sufrir algún percance.

Y en tercer lugar, porque los accidentes de carretera son un tema muy serio, con el que no es conveniente hacer experimentos que puedan abrir heridas o levantar suspicacias -porque son muchas las víctimas y muchos los familiares de esas víctimas los que pueden sentirse "heridos" al verse obligados a rememorar una situación tan dramática como la muerte de un ser querido en accidente-.

Así que, campañas de prevención sí, pero con inteligencia y tacto que, muchas veces, el exceso acaba matando una buena idea.

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Marcas contra el pesimismo: el buen rollo "lírico" de Budweiser

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 03 Jul 2009 09:37:00 +0000

La marca de cervezas Budweiser estrenará mañana en EEUU -coincidiendo con la celebración del Día de la Independencia-, su nueva propuesta publicitaria, "Lyrics".

Creado por DDB Londres y producido por Gorgeous, el spot es un claro ejemplo de cómo algunas marcas se postulan como referentes del optimismo y el buen rollo en época de crisis. Alegría que se transmite gracias a esta producción en formato de videoclip musical, basada en la versión que el grupo The Hours hace del conocido tema de los Beatles, "All together".

Una compleja labor de producción que supuso cinco días de rodaje, más de cincuenta horas de película y una exquisita sincronización entre actores, equipo de rodaje y maquinista de metro -puesto que el spot fue rodado desde un vagón del metro de Chicago, con el objetivo de lograr ese efecto de falso "plano secuencia" que caracteriza a esta pieza publicitaria-.

El resultado es soberbio, con un racord impecable, un ritmo continuo y equilibrado y una carga emocional potente -máxime cuando su estreno coincide en una fecha tan señalada para un país que está sumergido en una de las peores crisis económicas de su historia-.

"All together now" se convierte así en el grito de guerra de quienes, a pesar de las circunstancias, viven su día a día con optimismo y esperanza para el futuro.

Una gran apuesta de Budweiser, que vuelve a evidenciar que el buen rollo es un valor fundamental para su imagen de marca.

Me apunto a la calidad publicitaria de Budweiser ¿y vosotros?.

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El "desconciertante" concierto de la Dortmund Concert Hall

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Thu, 02 Jul 2009 11:00:00 +0000

Con el característico y particular sello creativo de la agencia Jung von Matt -que destaca por su gran calidad a la hora de transmitir valor de producto y generar un buen posicionamiento-, este spot de la Dortmund Concert Hall es una clara muestra de brillantez creativa.

La seriedad que suele caracterizar a las campañas de orquestas sinfónicas, auditoriums, etc., no ha sido impedimento, en esta ocasión, para la eclosión del talento de los creativos; más bien lo contrario.

Fiel a un briefing claro y conciso: transmitir el hecho de que "el público sentirá la música como nunca antes la había percibido", la respuesta creativa responde fielmente a dicho planteamiento.

Un hombre tendido sobre una camilla, un director de orquesta y unos músicos que extraen las notas del "paciente", dan forma a este escenario "desconciertante", en el que la música y las sensaciones se funden con un único objetivo: mostrar hasta qué punto acudir a la Dortmund Concert Hall es una experiencia diferente y única.

El gran valor de esta campaña reside en la "forma atípica" de su puesta en escena, que permite captar la atención y el interés del espectador gracias a una cierta incomodidad visual, que se resuelve de forma magistral a la conclusión del spot.

Una forma diferente de comunicar, para una forma diferente de disfrutar de la música. Muy bien visto.

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SEAT no tiene abuela, pero Marc Gené sí (aunque a este paso le durará poco)

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Thu, 02 Jul 2009 10:14:00 +0000

Divertidísimo viral creado por la marca de automóviles Seat para la difusión de su nueva iniciativa bautizada como "Emoción sin límite", y que da un paso más en la consolidación del claim de la marca: "Autoemoción".

Está claro que los responsables de Seat -conscientes de la importancia de establecer una relación más cercana con el target- se han tomado al pie de la letra aquello de "aportar nuevas experiencias al público". Y como no podía ser de otra manera, lo han hecho de la forma que mejor saben, ofreciendo la posibilidad de vivir in situ una experiencia límite de conducción.

Así nace la iniciativa "Emoción sin límite", donde los usuarios podrán acceder a un espacio empírico, donde encontrarán toda la información sobre la Supercopa Seat León, donde podrán ganar sus entradas para las diferentes pruebas y ser uno de los privilegiados ganadores de una TAXILAP -un pasaje para dar una vuelta al circuito en un Seat León a la máxima velocidad y con Marc Gené como chófer de lujo-.

Está claro que, después de ver sufrir a la pobre abuela de Gené, serán muchos los que sientan el deseo de subirse al carro y ponerse a prueba, respondiendo así a la cuestión planteada por Seat:

¿Serás más valiente que la abuela de Marc Gené?

Por lo que a mí respecta, sigo pensando que correr es de cobardes, así que no tengo mucho más que decir...

El robot de Nike: la tecnología te mantiene en vanguardia

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 01 Jul 2009 10:02:00 +0000

Alejándose de su tradicional estilo "emocional" -y que ha caracterizado sus últimas campañas-, Nike vuelve a la carga con un estupendo spot de carácter tecnológico. Gracias a la creación de un robot provisto de unas zapatillas, como protagonista de excepción, la conocida marca deportiva se posiciona como referente tecnológico para su gama de productos. Magníficamente realizado, el spot recrea a la perfección los movimientos, los giros y los saltos de la máquina cuando realiza un recorrido de parkour.

Abandonando aspectos como el esfuerzo, la superación, la voluntad, etc., -valores siempre presentes en su estrategia de comunicación-, Nike se sitúa en esta campaña como marca "tecnológicamente avanzada", cubriendo así un importante flanco por el que podrían incomodarle sus competidores. Y para lograrlo, nada mejor que desarrollar creativamente la simbiósis de hombre-máquina, que tanto juego da y que ha sido objeto de múltiples versiones cinematográficas (entre las que destaca la conocida saga de Terminator). Una fusión entre hombre y tecnología que viste de forma brillante el concepto creativo sobre el que se sostiene esta campaña.

Estamos ante un buen ejemplo de cómo una gran marca siempre debe tener presente todos los aspectos vertebrales de su comunicación e imagen, de forma que desarrolle una gran capacidad para anticiparse a los movimientos de la competencia.

Porque en este mundo sí que se puede afirmar que "el que da primero, da dos veces".

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Sexo y violencia: el striptease más salvaje de PETA

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 30 Jun 2009 13:02:00 +0000

Con el objetivo de denunciar el trato salvaje a que son sometidos muchos animales -a los que se despoja de su piel y sus vísceras cuando todavía están vivos-, la organización defensora de los animales, PETA, ha lanzado esta tremebunda campaña viral, creada por los creativos holandeses de Revolver Media.

Protagonizado por una conocida modelo erótica holandesa, Ancilla Tilia, el spot viral recrea un espectáculo de striptease, en el que la protagonista cumple con el guión y se va despojando de su lencería de forma insinuante y sexy. Hasta ahí, todo es más o menos normal (y agradable para la vista y el gusto) pero, de pronto, un curtido marinero irrumpe en el escenario y decide poner fin al show con el objetivo de despojar de sus intestinos a la bella mujer.

El carácter salvaje de la escena es demoledor. Al más puro estilo de las películas gore, el spot traslada la realidad de muchos animales a esta "metáfora sangrienta y salvaje", cuyo fin no es otro que tratar de remover las conciencias.

Y parece que lo han conseguido. La página web creada al hilo de esta acción recibió más de 50.000 visitas en los primeros días de campaña, y el viral que hoy os acerco, fue visto por más de 10.000 personas en las dos primeras horas de estar colgado en la red.

Independientemente de si es excesivo o no el planteamiento elegido, este tipo de campañas vienen a ratificar el hecho de que la sangre, el sexo y la violencia siguen siendo recursos muy eficaces para lograr la rentabilidad publicitaria. Otra cosa será si la rentabilidad moral y ética de este estilo de hacer las cosas es, a medio y largo plazo, beneficioso para las marcas.

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"The art of possible": cuando las redes sociales cambiaron el mundo.

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 29 Jun 2009 10:11:00 +0000

Cannes '09 ha sido el escenario escogido para la presentación de esta magnífica película que ilustra el "concepto de conectividad" sobre el que se asentó toda la campaña de Obama. Un estreno que contó, además, con la presencia del Jefe de Campaña de los Demócratas, David Plouffe.

Realizada por la productora Mode Proyect, esta película fue gestada por la agencia DDB Worldwide, con el objetivo de difundir las peculiares características de la campaña de Obama.

Una campaña muy especial, en la que su gestor, David Plouffe, descubrió al mundo el enorme poder de las redes sociales como eje de conexión de grupos de personas dispersas y su capacidad de implicarlas para lograr un objetivo común.

El resultado es una emotiva película documental, en la que la integración de recursos digitales sirve como herramienta sobre la que se plasma el concepto de conexión y red. Para su realización se visionaron más de 400 horas de película, procediendo a la selección de cada uno de los planos tratando de articular un enfoque gráfico y de contenido de gran potencia.

Dos años de campaña del actual Presidente de los EEUU, resumidos en este documental. Dos años y medio en los que se marcó un punto de inflexión, un antes y después, en los modelos de comunicación. Dos años y medio que han abierto al mundo un nuevo espacio, cargado de posibilidades: el mundo de las redes sociales.

Una delicia para degustar con calma. Yes, we can.

La Radiografía del sector de la publicidad en España: esto pinta mal

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 26 Jun 2009 08:46:00 +0000

Como norma general, no acostumbro a recoger informaciones de los diferentes medios digitales, salvo determinadas referencias puntuales. Pero hoy, haré una excepción, puesto que la información recogida por el Diario Digital Infoperiodistas resume las conclusiones derivadas del estudio que la Asociación General de Empresas de Publicidad y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad han presentado recientemente, bajo el nombre "Radiografía de la industria publicitaria en España".

Según se recoge en dicha información, el objetivo general del ha sido “obtener una Radiografía del Sector de la Publicidad en España, que abarque tanto las cifras más significativas del sector, como una visión de su situación actual y de sus perspectivas futuras desde las distintas ópticas relacionadas”.

El estudio se ha realizado a nivel estatal mediante técnicas de investigación como la utilización de fuentes secundarias, incluyendo datos estadísticos, bases de datos existentes, directorios, informes sectoriales, etc; una encuesta cuantitativa a empresas del sector; y técnicas estadísticas de tabulación y explotación de resultados de la encuesta cuantitativa.

La valoración media de la situación económica del sector es negativa (4,97 frente a 10), debido a la mala situación que se vive en general, el descenso de la facturación y las inversiones, y unas perspectivas de futuro poco optimistas: el 78,5% de las empresas opina que 2009 será igual o peor que 2008.

Los principales retos a los que se enfrentan las empresas del sector son: la búsqueda de nuevos clientes y el mantenimiento de la cartera actual, la continuidad del negocio, alcanzar los objetivos o conseguir más financiación. Ante esta situación, el sector de la publicidad pide a las Administraciones Públicas mayor apoyo, subvenciones y ayudas y reducción de impuestos.

En cuanto a la radiografía del sector, éstas son las principales conclusiones:

El sector de la publicidad en España aglutina alrededor de 40.000 empresas, con una cifra de ocupación entorno de entre 120.000 y 130.000 ocupados (de éstos, aproximadamente 40.000-50.000 desempeñan su actividad por cuenta propia)

La media de trabajadores es 16,8 empleados

Casi la totalidad de las empresas cuentan en su mayor parte con capital español, y hay una mayor presencia de capital extranjero en las más grandes

El 42,7 % de las empresas entrevistadas tiene una antigüedad comprendida entre 11 y 20 años (un 30,9 % es inferior, y superior en un 23,9 %).

Su régimen jurídico es en su mayor parte sociedad limitada (66,7%, frente a un 24,5 % que son sociedad anónima)

El 68,8% de las empresas se encuentran agrupadas entre la Comunidad de Madrid (37,9%) y Cataluña (30,9%)

Más de la mitad de las empresas sitúan su facturación entre 0,5 y 3 millones de euros/año.

Los principales servicios ofrecidos son por este orden: publicidad, artes gráficas, carteles, vallas y marquesinas, prensa, marketing, eventos, ferias y mailings.

Las empresas del sector operan mayoritariamente en el ámbito nacional 877,3 %), con un 27,6 % que trabaja a nivel regional, un 17,6 % a nivel local y un 9,4 % a nivel internacional.

Un 55,5 % de las empresas trabajan con los anunciantes, un 42,4 % con empresas del propio sector de la publicidad, un 18,8 % con la Administración Pública y un 8,2 % con el Tercer Sector.

Por sectores de trabajo: Tecnologías de la Información (65,8%), la banca(17,6%), alimentación (15,5%), automoción (13,6%), seguros (11,5%) y limpieza e higiene (6,1%).

Es importante subrayar que existe un gran desconocimiento del plan sectorial de Formación Continua: el 59,7% de las empresas no lo conoce, frente a un 26,4 % que afirma conocerlo (de éstos, el 61% lo han utilizado, con una satisfacción global media de 7,26 puntos sobre 10.

El estudio incluye también una serie de propuestas de actuación para contribuir a mejorar la situación de las empresas del sector de la publicidad en España.

Todas están orientadas a mantener el posicionamiento del sector , lograr la continuidad de negocios en el sector, mejorar la situación de las empresas para solventar los problemas derivados del momento económico actual y fomentar la colaboración interempresarial como medida para el fortalecimiento de las empresas y del sector.

Entre éstas, realizar campañas orientadas a poner de manifiesto la importancia de la publicidad, fomentar las alianzas y el intercambio de experiencias entre empresas, crear un clima de confianza en el sector, fomentar el asociacionismo, orientar las empresas hacia la apertura de nuevos mercados, acercar el plan de formación a las empresas o desarrollar un programa de impulso del negocio.

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Cruz Roja Portugal: la solidaridad también se vende

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 26 Jun 2009 08:17:00 +0000

Galardonada con tres leones en Cannes '09 (oro, plata y bronce), esta campaña de Cruz Roja Portugal, obra de la agencia Leo Burnett Lisboa, es una muestra muy clara de una labor excepcionalmente bien planteada y desarrollada.

Montar una tienda no es algo novedoso. Pero hacerlo para poner en venta la solidaridad, sí que es un argumento notorio. Packaging, diseño, promociones, cartelería, prensa... los creativos ponen toda la carne en el asador para dar forma a la primera "Store" de Cruz Roja.

Una idea que, por su sencillez, permite que se rodee del brillo de los grandes logros. Una tienda en la que los productos a la venta no son glamourosos, ni de diseño en el sentido tradicional. Una tienda que, por su concepto, reclama la atención del target invitándole a entrar y comprar solidaridad. Porque, qué mejor regalo que regalar vida y esperanza a todos los que la necesitan.

Ciertamente, con un producto de estas características el envoltorio es lo de menos. Aunque, viendo el resultado final, podemos afirmar que Cruz Roja ha conseguido vestir la solidaridad con el mejor de los estilos.

Espectacular.

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Condones y religión, la mejor combinación... para la polémica

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Thu, 25 Jun 2009 09:32:00 +0000

"Be Good"... Es el grito de guerra (o de paz, según se mire), elegido para publicitar la marca de preservativos Faire a través de esta estupenda campaña gráfica.

Los chicos de la agencia Grey Thailandia, aprovechando la polémica relación que mantienen los condones con la iglesia católica, se lanzan a recrear, con penetrante ironía, una escena de ensueño angelical y santidad manifiesta.

"Be Good" es una invitación a mantener relaciones sexuales seguras, a ser responsables con nosotros mismos y con los demás. Así, la campaña es un alegato a la responsabilidad personal, en el que el preservativo aparece como la herramienta que nos llevará a la santidad.

Divertido y muy irónico. Así que, seremos buenos... si nos dejan, claro.

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Never Hide: Ray Ban, redes sociales y publicidad surrealista

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 24 Jun 2009 07:05:00 +0000

La marca de gafas Ray Ban, después de varios lanzamientos virales bastante notorios, vuelve a la carga con una nueva campaña. En esta ocasión, la paranoia creativa adopta la forma de un spot con "tintes" surrealistas, y que da cobertura a su nuevo eje de campaña "Never Hide".

Una acción visualmente atractiva gracias a la explosión de colores a cámara lenta, y que sirven como leitmotiv para la presentación de su nueva colección de gafas. Un spot destacable por su realización, pero que se queda a años luz del impacto de sus iniciativas anteriores, en las que el surrealismo se basaba en la creación de paradojas al espectador (el parto de la vaca, el camaleón colorista, etc).

Lo que sí merece la pena destacar es la apuesta de la marca por las redes sociales. Y es que si uno se da una vuelta por el perfil de Ray Ban en Facebook, se da cuenta de la buena acogida que tiene entre el público. Con cerca de 700.000 fans, Ray Ban ha encontrado en las redes una buena herramienta de proximidad con su público, y eso que su actividad en las mismas se reduce casi exclusivamente a la difusión de sus disparatadas propuestas publicitarias. Un hecho que tampoco es denostable, puesto que allí puedes encontrar lo último en publicidad de esta marca (incluso las nuevas propuestas que acompañan a la que hoy os presento).

De todas formas, no me cabe la menor duda de que su estrategia viral tiene mucho que ver con el éxito obtenido en su perfil social. Virales que enganchan y conducen a la creación de fans que, en definitiva, serán los que se encarguen de difundir aún más las propuestas de Ray Ban -hay que tener en cuenta que setecientas mil personas reenviando los spots por toda la red es más que una garantía de éxito-.

Tomemos nota, porque no es un mal ejemplo de modelo de trabajo de una marca en las redes sociales.

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Red Bull monta el marketing guerrilla más rápido de la historia: 20'6 segundos

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 23 Jun 2009 06:40:00 +0000

Brian Vickers y su equipo Red Bull Racing NASCAR son los protagonistas de esta espectacular acción de guerrilla, que consistía en realizar una parada en boxes en el centro de Times Square, en la ciudad de Nueva York.

En tan sólo 20,6 segundos -el tiempo que tardó el equipo en hacer el repostaje y el cambio de ruedas-, la acción cautivó al público neoyorkino que asistía incrédulo a lo que estaba ocurriendo en plena calle. Pero también sirvió para viralizar este potente vídeo, en el que se inmortaliza la, hasta el momento, acción de guerrilla más fugaz de la historia.

Una vez más, se demuestra que este tipo de acciones son una magnífica fórmula para la creación de virales, de ahí su consolidación en cada vez más estrategias de campaña de las grandes marcas.

Espectacular.

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¡Dios, qué cruz! Una peculiar forma de debatir sobre religión

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 22 Jun 2009 11:54:00 +0000

Interesante propuesta publicitaria de la United Church of Canada, dirigida a generar debate en torno las diferentes formas del ser humano para expresar y vivir su espiritualidad.

Una gráfica de impacto, creada por la agencia Smith Roberts Creative Communications, en la que dos porros forman el tradicional símbolo cristiano de la cruz, apoyándose sobre una pregunta que incita a participar en Wondercafe, la plataforma de debate que tiene creada en internet esta vanguardista iglesia canadiense.

Para sociedades como la española -sumergidas en un todavía retrógrado clasicismo religioso-, es una utopía ver este tipo de campañas que invitan a la discusión sobre los valores fundamentales de la fe. Pero creo que es importante acercarlas a este blog porque son una muestra de una disruption creativa muy interesante.

Una imagen contundente que busca canalizar la polémica a través del diálogo. No hay una afirmación rotunda por parte del anunciante, ni mucho menos. Sólo una pregunta que incita a posicionarse y que, al mismo tiempo, posiciona a United Church of Canada como referente de una forma de entender la religión basada en la libertad de opinión y credo. Una fórmula abierta y enriquecedora que, a buen seguro, conseguirá captar mucho más interés entre el público que el manido sermón del domingo.

Y, como no podría ser de otra manera... Se admiten opiniones.

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No es "verde" todo lo que reluce

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Sun, 21 Jun 2009 10:52:00 +0000

"Aunque la mona se vista de seda, mona se queda".

Según un estudio de Treehugger, el 67% de las respuestas en su encuesta sobre marcas verdes apunta a que las empresas que transmiten una imagen de "sostenibilidad y compromiso mediambiental" no son fiables.

Ante esta tesitura, el diseñador-activista Lunchbreath, (cuyo trabajo ilustra esta semana el apartado de Galería de este blog), ha creado este peculiar poster, en el que muestra los pasos que hay que dar para convertir un paquete de tabaco en producto verde. Una interesante ironía en torno a la transgresión de códigos a la que una gran parte de las empresas están dispuestas a llegar, con tal de relanzar sus ventas.

Y como digo en el titular, ¡Ojo! No es verde todo lo que reluce.

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NIKE celebra la victoria de los Lakers con un divertido spot

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Thu, 18 Jun 2009 14:45:00 +0000

Rapidez de reflejos, como característica de una marca líder. Con esta frase resumiríamos este spot de Nike, en el que la conocida marca de material deportivo celebra con unos especialísimos Kobe Bryant y Le Bron James, la victoria de los Lakers en la mejor competición baloncestística del mundo.

Como suponemos que los jugadores seguirán celebrando la victoria, a los chicos de Nike y a los creativos de la agencia Wieden + Kennedy no se les ocurrió otra cosa que volver a utilizar unos muppets (marionetas) tuneados al estilo de dos -con permiso de nuestro Gassol- de los jugadores más conocidos de la liga americana, y que ya le sirvieron como recurso en su acción con motivo de la elección del jugador más valioso de la liga.

Un divertido spot, en el que un Kobe desparramado de alegría e infatigable en la celebración, pone la nota divertida de la campañay sirve para situar de nuevo a la marca Nike al lado de los líderes.

Está claro que mantener el liderazgo exige rapidez de reflejos y buen tino... Y de eso, a Nike le sobra.

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Una preciosa forma de incentivar el reciclaje y la protección del medio ambiente

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 17 Jun 2009 07:44:00 +0000

La agencia These Days, en colaboración con la productora de animación Finger Industries, son las responsable de esta genial pieza publicitaria creada para la organización Friends of Glass. Un cortometraje de animación, protagonizado por una "botella cantante" llamada Hank, que incita al uso del vidrio como forma de protección del medio ambiente, dado que es un material reciclable al 100%.

El resultado es una pieza tipo vídeo-musical muy agradable de ver, con un ritmo adecuado y con una canción muy pegadiza, cuya letra es obra del creativo Paul Van Oevelen, sobre la que recae todo el peso del mensaje, y en la que, como complemento, manda un divertido recadito al actor y actual gobernador de California, Arnold Schwarzenegger.

La reivindicación del uso vidrio -totalmente reciclable- frente al plástico -altamente degradante del medio ambiente-, es la clave para la creación de esta campaña, dirigida a un público heterogéneo pero cuya concepción evidencia una clara intención educativa en el ámbito infantil.

Está claro que los dibujos animados ofrecen un amplio campo de trabajo para los temas de concienciación sobre el medio ambiente, porque permiten la recreación de ambientes y personajes a medida, consiguiendo una mayor empatía e identificación con el público joven.

Además, cabe señalar que la protección del medio ambiente encuentra en el ámbito de la educación y la formación del público más joven, un nicho de trabajo fundamental sobre el que volcarse, puesto que de ello dependerá que consigamos frenar el enorme deterioro al que estamos sometiendo a la madre tierra.

Una gran iniciativa, muestra de un trabajo bien hecho, y que sirve como referencia del ímprobo esfuerzo de muchas instituciones y organizaciones del todo el mundo, que tratan de concienciar a la sociedad sobre la necesidad de proteger el futuro, el nuestro, el de todos.

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Con la crisis, llega el Big Brother inmobiliario: vender ya es un reality show

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 17 Jun 2009 06:30:00 +0000

Gracias a una información que me remite Luis Ballester Rodrigo, hoy quiero acercaros una iniciativa que ha lanzado el Grupo Gestesa, de la mano de la agencia Love Publicidad, y que me resulta enormemente peculiar e interesante.

En un momento de profunda crisis en el sector inmobiliario (bueno, y de crisis en general, para que nos vamos a engañar), los creativos de Love tratan de romper con el decaimiento del sector con su propuesta emiliovendeunloft.com, el primer Reality Show Inmobiliario. Una campaña no convencional para una inmobiliaria que quiere vender uno de sus productos estrella, Lofts en Loeches.

Se trata de un programa que se emite a través de Internet en el que por primera vez podemos seguir en directo el día a día de un comercial inmobiliario. Pero lo que realmente hace diferente a este reality es que los únicos que pueden ganar son los espectadores que decidan comprar, ya que el precio del loft que está en venta baja cada día.

Emilio, que así se llama el protagonista, afronta esta aventura con ilusión algunos nervios y, sobre todo, sentido del humor. No está acostumbrado a estar delante de una cámara y mucho menos durante tanto tiempo. Sin embrago, le hace especial ilusión poder compartir sus sensaciones y opiniones en directo con los interesados en comprar. Lo hace escribiendo en su blog y en su perfil de facebook. Quién no se ha preguntado alguna vez después de ir a ver una casa si había más interesados o que es lo que preguntan a los demás. Aquí Emilio nos lo cuenta todo. Como él dice se trata de la venta en directo.

El principal atractivo del programa es que el precio baja todos los días, pero sólo Emilio sabe cuando dejará de hacerlo y se producirá la venta. Por eso es muy importante que los espectadores estén atentos a las cámara, al blog y al facebook del programa. Allí Emilio lo va contando todo, allí están las pistas para hacer la oferta en el momento perfecto, para ser el afortunado comprador que se ahorre muchos euros. Porque de eso si está seguro Emilio, el precio va a bajar mucho. El precio del loft se actualiza en tiempo real en un contador que se encuentra en la home de la página.

Los que quieran ganar tienen que hacer su oferta

Para poder optar al premio hay que hacer una oferta a Emilio a través de la página web. Después de ver el precio actualizado y echar un vistazo a los últimos posts y actualizaciones en facebook llega el momento de hacer la oferta. Se hace directamente a través de Internet y Emilio responderá explicando que le parece, si la acepta o no y por qué. Como ya hemos dicho es la venta en directo y on-line de un loft a la baja.

Se trata de un programa que lo tiene todo: directo, humanidad, sentido del humor, premio final y sobre todo mucha emoción. Todos los que estén buscando una casa no se lo pueden perder y los que quieran ver un programa que nunca antes se había hecho, tampoco.

Está claro que los brotes verdes -de los que tanto se habla y que muy poco ven- al menos están surgiendo en forma de ideas que, como en este caso, rompen con la tendencia y plantean nuevas opciones para mirar hacia el futuro... Y es que todo está en crisis, menos la creatividad (algo es algo).

web de Emilio: www.emiliovendeunloft.com

blog de Emilio: http://vendounloft.wordpress.com/

Facebook de Emilio: http://www.facebook.com/pag

Aunque no os lo creáis, esto es un trabajo de fin de carrera de un estudiante...

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 16 Jun 2009 14:57:00 +0000

Impresionante trabajo fin de carrera realizado por un joven estudiante del Savannah College of Art and Design, llamado Bang-yao Liu. Una pieza de animación realizada por la técnica de stop motion, que recrea los sueños del autor cuando se enfrenta a la mesa de estudio. Los post-it que le marcan las fechas de sus trabajos se convierten entonces en animados pixeles que interactúan con la mente y el cuerpo del personaje.

Os puedo asegurar que he visto muchas obras realizadas en stop motion, pero esta en particular destaca por su enorme originalidad y trabajo. Y para que podáis valorar bien las dimensiones de esta obra, os adjunto el video del making off, porque merece la pena verlo.

"Believe" de Toyota: cuando el buen rollo sirve para vender coches

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 16 Jun 2009 08:25:00 +0000

Lo cierto es que ver este spot de la marca Toyota, creado por Saatchi & Saatchi Auckland, me ha alegrado la mañana.

Una historia padre/hijo, una relación de buen rollo y mucha ilusión (y diversión) son la combinación utilizada para dar forma a este spot veraniego. No hay sofisticación de planos, ni excesos de parafernalia. Simplemente la ilusión de un padre por satisfacer los deseos de su hijo... que no es poco.

El spot maneja los códigos de un valor emocional que se transfiere al coche al aparecer como la herramienta de transporte de los sueños de un padre y de su hijo. Una aparición del vehículo de tan solo un par de segundos, pero que posiciona el producto como intermediador en la vida de los personajes. Una aparición secundaria, pero que está cargada un gran simbolismo, que se hace presente cuando la marca cierra el spot y nos envía su mensaje: "Believe".

Los creativos desarrollan esta elipsis técnica del producto a sabiendas de que el aspecto emocional de la historia supera con creces cualquier descripción del coche. Así, asistimos a una historia familiar, en la que la marca proyecta aspectos "colaterales" sobre el producto, en los que cuenta más la utilidad final para sus usuarios (conseguir las metas, el buen rollo y la felicidad), que sus prestaciones técnicas.

Definitivamente, me gusta este estilo de publicidad. I Believe.

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DC Shoes... cuando la publicidad no viene a cuento ¿o sí?

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 15 Jun 2009 13:51:00 +0000

Después de su primer lanzamiento de campaña -con la que consiguió más de 20 millones de visionados de su spot, la marca DC SHOES vuelve a la carga. En esta ocasión, la propuesta titulada "Gymkhana Two", toma al asalto el puerto de Los Ángeles a los mandos de un Subaru Impreza WRX STI, y lo convierte en un espectáculo de conducción, rueda quemada, explosiones y mucha emoción, avalada por un grupo de firmas que partipan y colaboran en la puesta en marcha de esta iniciativa, y que la covierten en una peculiar campaña multimarca.

Magistralmente rodado y editado, y con una banda sonora muy bien escogida, este megaspot atrapa por su belleza y por la magnitud del espectáculo automovilístico que ofrece al espectador.

A pesar de que DC SHOES es fundamentalmente una marca comercializadora de calzado y moda, en la película no hay un exceso de zapatos para vender, ni un cuidado estilismo para vestirse... ni falta que hace. Porque, precisamente, ese es el objeto de este tipo de campañas: atrapar emocionalmente al espectador con lo que sea necesario, que la venta de marca y productos vendrá después. Y os aseguro que en mi caso, así ha sido: primero me atrapó el vídeo y el interés que me suscitó, me llevó hasta la página web de la marca, donde descubrí que lo que venden es calzado y ropa (o, al menos, eso parece).

Las redes sociales se ponen al servicio de la solidaridad

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 15 Jun 2009 08:25:00 +0000

Es más que evidente que las Organizaciones Solidarias han encontrado una magnífica herramienta de comunicación para difundir sus iniciativas en redes sociales como Twitter y Facebook (entre otras), convirtiéndose en un buen referente sobre cómo abordar el desembarco en el nuevo formato social, tanto para iniciativas privadas como públicas.

La fuerza de estas redes, muy permeables a este tipo de iniciativas, está sirviendo para lograr concienciar a la sociedad sobre los diferentes problemas globales (medio ambiente, libertad de expresión, violencia de género, explotación infantil, etc.) y, además, se están demostrando como un importante vehículo para la captación de donativos.

En este sentido, el camino abierto por la ya mítica campaña de Obama a la Presidencia de EEUU -en la que se demostraba el enorme poder de la red para generar opinión y promover el activismo-, ha dado lugar a toda una corriente de iniciativas que buscan explotar dicha capacidad. Una capacidad que encuentra en la red una gran herramienta de trabajo, pero que, evidentemente, necesita de una buena estrategia para ser eficaz. De esta forma, observamos como las iniciativas se basan en la aplicación de cinco pasos fundamentales para su consolidación en red:

Comunicación de la iniciativa y de las herramientas de contacto, dejando muy claro el qué, quién, cómo, por qué, para qué y dónde de la propuesta. Poniendo nuestra iniciativa al servicio de las personas interesadas a través de aquellos canales en los que se desenvuelven socialmente y en los que interactúan con mayor asiduidad.
Establecer los parámetros de relación, coordinación y colaboración. En definitiva, poner orden. Hablamos de una comunicación bidireccional, que se realimenta con las opiniones y propuestas de los públicos, enriqueciéndose con sus valoraciones y permitiendo que los niveles de empatía de éstos con la iniciativa vayan en aumento. Entender y aprender de este diálogo permitirá, además, que el público los adopte como propios, convirtiéndose en prescriptor (lo que hará posible la integración de la iniciativa en nuevos canales no dirigidos: blogs, perfiles en redes, etc.).
Evolucionar la propuesta al ritmo de la comunicación. Es importante mantener vivo el espíritu de la propuesta, de forma que sea percibida como un elemento activo y útil para el target. Manteniendo siempre el objetivo inicial, es importante "variar" los recorridos de la propuesta en función de las actitudes y aptitudes de los públicos. Si la propuesta cae en la apatía, la batalla está perdida.
Poner en valor "el carácter de la marca". Una iniciativa tiene mayores visos de lograr sus objetivos si es capaz de evidenciar su enorme valor social. Un valor que sirve como atributo de orgullo para el público, y que refrenda su carácter solidario. En definitiva, ser capaces de crear una marca que sea símbolo del orgullo colectivo. Sentimiento de orgullo que la consolidará como marca personalizable para el público, y a la que los elementos de "medida" de su repercusión social (número de fans, difusión, referencias, etc.) le otorgarán el status diferencial necesario para convertirla en marca bandera para el usuario. A mayor difusión y penetración, mayor orgullo para el target.
Llevar la iniciativa a la calle. Un paso más en la labor de difusión nos llevaría a trasladar la "fuerza social" creada en la red, haciéndola visible al resto del público que no participa de la comunicación en redes. Lograr una visibilidad offline que sirva como demostración de valor, que ponga de manifiesto la capacidad de la marca para movilizar al target y que permita a la marca promocionarse también en otros medios.

Y para ilustrar este post, nada mejor que acercar el caso de "Invisible Children", una de las propuestas más eficaces lanzadas a la red -y cuyo origen se remonta al año 2003-, que reclama la solidaridad de los internautas como plataforma de ayuda para la recuperación social de los niños soldado. Una iniciativa que, en su última propuesta, busca recaudar 3 dólares a la semana de cada asociado para llevar a casa a 3.000 de estos niños.

Como complemento, la acción de comunicación se extenderá a lo largo de más de 100 ciudades de todo el mundo, que servirán como punto de apoyo a las plataformas creadas en redes como Youtube, Mogulus y Facebook.

Una gran iniciativa que dará un paso al frente, a finales de este mes, con la convocatoria al evento How It Ends que tendrá lugar en Washington. Un acto que servirá para demostrar cómo la movilización de las masas en torno a una causa puede hacerse realidad, gracias a la utilización de una herramienta de comunicación en tiempo real como Twitter -y que ya tuvo un exitoso antecedente en la ciudad de San Diego el pasado mes de Abril-.

En un momento en el que son muchas las marcas las que tratan de "rentabilizar" su presencia en las redes sociales, no está de más, observar con interés el buen funcionamiento de las iniciativas solidarias, pues son estas las que mayores éxitos están logrando en este terreno.

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El niño martillo: un grito contra la explotación laboral infantil

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 15 Jun 2009 07:45:00 +0000

"Las consecuencias del trabajo infantil, a menudo devastadoras para los niños afectados, se sienten también en términos de desarrollo económico y social a largo plazo. Los países que no garanticen la educación universal perderán una gran parte de las aptitudes y conocimientos necesarios para la formación de sólidos pilares de desarrollo económico para el futuro".

Guy Ryder. Secretario General de la International Trade Union Confederation (ITUC)

El pasado viernes se celebró el Día Mundial Contra el Trabajo Infantil. Desde su primera celebración en el año 2002, este día se ha convertido en una buena oportunidad para reforzar y promover la voluntad política y el compromiso de los gobiernos y de diferentes actores sociales (escuelas, universidades, medios de comunicación, ONGs, sindicatos, empleadores, entre otros) con la erradicación del trabajo infantil.

Una buena iniciativa que este año adquiere una mayor relevancia, si cabe, debido a la situación de crisis económica global, que pone en riesgo la escolarización de muchos niños, consecuencia de la falta de recursos económicos de los padres.

Por este motivo la International Trade Union Confederation (ITUC) ha lanzado esta inquietante campaña, en la que se evidencia de manera singular, la situación de explotación a la que se ven sometidos más de 200 millones de niños de todo el mundo.

Un buen ejemplo de publicidad de impacto, cuya realización se sitúa a medio camino entre el spot convencional y el viral, trabajando de forma certera los valores sobre los que se asienta la ITUC.

Personalmente me parece un buen planteamiento, aunque en este tema creo que tendría más impacto el reflejo de una situación real, porque seguro que en la explotación laboral de los niños "la realidad supera con creces la ficción".

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LA MEJOR SOLUCIÓN PARA OLVIDAR LA CRISIS

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 05 Jun 2009 18:00:00 +0000

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Después de unos meses complicados, y actualmente inmerso en un nuevo devenir profesional, acabo de plantarle cara a la crisis (o al menos, trataré de olvidarla) y he tomado una decisión vital importante: me tomo unos días de vacaciones.

Un tiempo de tranquilidad y reposo que me permitirá recargar las pilas y volver con más ganas (si cabe) de darle otro empujoncito a mi vida profesional y a este blog -que tantas satisfacciones me está dando-.

Cuidaros mucho y nos vemos a la vuelta (el día 12 de Junio estoy aquí).

Día Mundial del Medio Ambiente: "A times come", una reivindicación por todo lo alto

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 05 Jun 2009 08:07:00 +0000

El Día Mundial del Medio Ambiente es uno de los principales vehículos que las Naciones Unidas utilizan para fomentar la sensibilización mundial sobre el medio ambiente y promover la atención y acción política al respecto.

Los objetivos son darle una cara humana a los temas ambientales, motivar que las personas se conviertan en agentes activos del desarrollo sostenible y equitativo, promover el papel fundamental de las comunidades en el cambio de actitud hacia temas ambientales, y fomentar la cooperación, la cual garantizará que todas las naciones y personas disfruten de un futuro más prospero y seguro.

Hoy es 5 de Junio, así que pongo el blog a disposición de la lucha contra la degradación medioambiental, como aportación a una reivindicación que nos afecta a todos de forma directa.

Para ilustrar esta reivindicación he estado escarbando los últimos días por internet, a la busca y captura de una de esas campañas publicitarias impactantes que, de vez en cuando, nos sorprenden y emocionan.

Finalmente, y después de mucho buscar, me he decantado por acercaros una película dirigida por el afamado director Nick Broomfield, en la que se cuenta la historia de seis voluntarios de Greenpeace que, en 2008, fueron juzgados y absueltos de haber escalado y deteriorado una chimenea en la central eléctrica de Kingsnorth en el Reino Unido.

Esta acción, cuyo objetivo era protesta por los planes del gobierno para construir una nueva generación de centrales eléctricas de carbón, significó un hito histórico para los activistas medioambientales, que vieron cómo el jurado estimaba que el daño ejercido en esta acción (una pintada sobre la fachada) era insignificante, en relación al daño global que dichas centrales causaban al medio ambiente, por lo que adoptó la decisión de absolverles.

Una gran historia, completada por una preciosa banda sonora -"Mayday"-, que ha sido escrita e interpretada por Nick Laird-Clowes, con la colaboración de David Gilmour del mítico grupo musical Pink Floyd.

Anímate y difunde tu reivindicación. Hoy es un buen día para remover las conciencias en torno al medio ambiente.

Relación marca-prosumer: "Hablando se entiende la gente"

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 03 Jun 2009 09:50:00 +0000

Si realmente queremos comprender la nueva mecánica de trabajo entre marcas y consumidores, nada mejor que ver este spot de la marca OLF, realizado por la agencia Kitchen Reklamebyra. Gracias a esta bonita historia, podemos establecer un paralelismo metafórico, con la situación a la que se enfrentan las marcas a la hora de relacionarse con el evolucionado modelo de consumidor.

Es un hecho evidente que el mercado en el que se desarrollan las marcas ha sufrido una profunda transformación. Un cambio de roles y de conductas que han derivado en la creación de ese nuevo consumidor, que ya no es el sujeto pasivo de antaño, y cuyos hábitos de compra se han transformado de forma muy notoria.

Por otro lado, las estrategias de marketing tradicionales ya no son suficientes por sí solas, y necesitan complementarse y evolucionar hacia modelos menos sectorializados y de mayor integralidad.

Y finalmente, la vorágine tecnológica que nos está tocando vivir, que obliga a las marcas a adaptarse a los nuevos soportes y medios "por defecto" (para tratar de no perder su posición), aún a sabiendas de que esta evolución nos es más que un mero tránsito hacia la siguiente -que seguramente ya ha comenzado-.

Pero en esta necesidad de cambiar y adaptarse, las marcas no han demostrado excesiva agilidad, mostrándose recelosas de entablar "conversación" con sus clientes -bien por desconocer el canal, o bien por temer una posible respuesta negativa o crítica de éstos-.

Llegamos así a un nuevo entorno de relación, en el que la clave reside en la capacidad que tienen las marcas de aprovechar las características y potencialidades que ofrecen los nuevos medios. Establecidas las herramientas, los consumidores se ponen en vanguardia de la relación con las marcas y asumen su rol como generadores de contenido y, lo que es más importante, asumen y aprovechan su capacidad de prescripción (prosumers).

Las marcas deben asumir su nuevo status como "escuchas" de su propia realidad -vista ahora a través de los ojos del propio target-, y se enfrentan al enorme poder que tiene la opinión de cada uno de sus clientes, lo que les obliga a introducir esas opiniones y deseos en la estrategia de marca.

Una cosa está clara: el camino está abierto a esa nueva forma de relación marca/consumidor. Un devenir basado en la confianza que sea capaz de generar la marca y en su compromiso real con el consumidor -simplificando, sería algo así como "díme lo que deseas, que estoy aquí para complacerte"-.

Y es que, sólo aquellas marcas que dejen de mirarse el ombligo y traten de "aprender y comprender" los deseos de sus consumidores, serán capaces de rentabilizar esa relación bidireccional, generando un nuevo entorno de mercado más empático y emocional, que será la base de una relación de gran fidelidad entre marca y los prosumers.

El reto ya está ahí fuera, esperando. Ahora sólo falta que las marcas (como ocurre en el spot) encuentren ese beso que les abra los ojos y les marque el camino de un nuevo mercado emocionante y provechoso.

lasblogenpunto: Cuando el escándalo se convierte en el argumento de venta [del.icio.us]

lasblogenpunto — Mon, 04 May 2009 04:14:49 PDT

lasblogenpunto: CRUZ ROJA AUSTRALIA: DIÁLOGO SOLIDARIO [del.icio.us]

lasblogenpunto — Tue, 14 Apr 2009 08:50:07 PDT

Me gusta mucho el concepto sobre el que se han basado los creativos a a hora de plantear esta creatividad para Cruz Roja en Australia. El diálogo de solidaridad que se establece entre donante y receptor, visto desde una perspectiva de cruces espontáneos de personas -que podríamos ser cualquiera de nosotros- y del diálogo necesidad/respuesta. Intercambio de situaciones y puntos de vista que hacen que este spot destaque por su sencillez y calidad. Muy bueno.

lasblogenpunto: WAVE FESTIVAL '09: PUBLICIDAD DE PURA RAZA... LATINA [del.icio.us]

lasblogenpunto — Tue, 14 Apr 2009 07:58:00 PDT

Una acción de street marketing con mucho músculo [del.icio.us]

lasblogenpunto — Mon, 20 Oct 2008 02:43:09 PDT

Pepsi lucha por volver a ser Pepsi [del.icio.us]

lasblogenpunto — Sun, 19 Oct 2008 23:58:40 PDT

El impresionante (y recurrente) vestido de agua de Mattoni y G2B [del.icio.us]

lasblogenpunto — Fri, 17 Oct 2008 01:43:58 PDT

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lasblogenpunto — Tue, 14 Oct 2008 00:50:23 PDT

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lasblogenpunto — Mon, 13 Oct 2008 01:01:22 PDT

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