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WineFuture '09: Logroño, Capital del Mundial del Vino

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 10 Nov 2009 08:30:00 +0000

Como no podía ser de otra manera, hoy el blog se viste de etiqueta para presentar uno de los acontecimientos que está llamado a convertirse en principal referencia para los profesionales y los amantes del vino. Una cita que, los días 12 y 13 de Noviembre, convertirá a Logroño en la capital mundial del vino.

WineFuture 2009 son unas jornadas internacionales organizadas por The Wine Academy of Spain que reunirá a las personalidades más importantes de la industria vinícola mundial para analizar los retos de futuro a los que se enfrenta el sector.

Durante estas jornadas se analizará la problemática de la industria del vino, principalmente la relacionada con la crisis económica, las ventas y el consumo, pero vista desde una perspectiva dinámica y proactiva, ya que a los ponentes se les ha pedido que aporten ideas y soluciones.

Este evento se celebrará cada dos años con el objetivo de que se convierta en un punto de referencia a nivel mundial en donde se analicen las tendencias del sector, la evolución del mismo y se estudien nuevas estrategías de mercado.

En la edición 2009, se tratarán los siguientes temas:

La crisis económica global.
Como mejorar el consumo de vino.
Como mejorar las ventas en el off-trade.
Técnicas para aumentar el consumo en el canal Horeca.
Posibilidades de negocio que ofrece el medioambiente.
El papel de la educación para mejorar las ventas y el consumo.
El papel de críticos y la prensa en el futuro del sector.
Ferias y concursos como estrategías de venta.
Oportunidades y retos para el vino español.
Ventas en grandes superficies y tiendas especializadas.
El concepto de marcas en el sector del vino.

El Palacio de Congresos de La Rioja (Riojafórum) acogerá, además, un espacio expositivo de unos 5.300 metros cuadrados, en el que se situarán un total de 102 mostradores donde estarán representadas una gran selección de bodegas de todo el mundo, que acompañarán al ciclo de catas, conferencias, mesas redondas y debates.

La representación española será la más numerosa, aunque también habrá vinos franceses, chilenos, norteamericanos, brasileños, australianos, alemanes y portugueses.

Entre los vinos de nuestro país figuran los de la D.O.Ca. Rioja, los de la D.O. Navarra, Alicante, La Mancha, Priorato, Jerez, Campo de Borja, Montilla-Moriles, Calatayud, Cariñena, Penedés, Toro, Rías Baixas, Ribera del Duero, Montsant, Jumilla, Condado de Huelva, Málaga y Sierras de Málaga, Cava, Ribera del Guadiana, Rueda, Catalunya y Empordá; y los Vinos de la Tierra de Valdejalón y de Extremadura.

La representación internacional estará formada por vinos de Burdeos, Chateauneuf du Pape, Chile, Brasil, California, Australia, Borgoña, Alemania, Portugal, Egipto, Argentina, Champagne, Italia, Languedoc-Rousillon, Cotes du Rhone, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Douro.

Y como aderezo, le tomo la palabra al magnífico blog Hilera, y os acerco una muestra del sorprendente trabajo de uno de los expositores que estará presente en Logroño con sus creaciones.

Bettylou es una buena muestra de la imaginación y la creatividad que se desarrolla en torno al mundo del vino. "Un verdadero "índice" que nos habla del vino sin mostrarlo". Un ejemplo más de lo que en el blog Hilera denominan "transversalidad".

La Copa Lámpara de Bettylou

Fuente Fuente

La diversidad, nuevo parámetro de segmentación: “You are different from you”

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 09 Nov 2009 12:08:00 +0000

Una vez más, la publicidad vuelve a poner de manifiesto el cambio de orientación que ha sufrido el modelo tradicional de comunicación entre las marcas y el público. La tradicional segmentación cuantitativa del target -por edad, sexo, capacidad económica, ubicación, etc.- se ha transformado en una segmentación inversa, totalmente cualitativa, basada en los valores personales que el individuo aporta a la marca.

De este modo, el posicionamiento de marcas y productos ya no gira de forma egocéntrica, sino que se abre a la inestimable aportación del cliente, estableciendo un nuevo formato de conversación y de relación entre ambos. Un nuevo formato que singulariza no sólo al cliente, sino que también lo hace con la imagen de la propia marca: una marca diferente, para personas diferentes.

“You don’t need to get a phone. You need a phone that gets you”... “You are different from you”... Dos afirmaciones que forman parte de la nueva campaña de la empresa de telefonía HTC, creada por la agencia Deutsch Los Angeles, y que sirven como muestra gráfica del nuevo diálogo marca/cliente.

Mensajes claros y rotundos, que ya no tratan de buscar una empatía comercial con el público, sino que se orientan hacia la creación de sinergias con éste -mucho más sólidas y rentables a medio y largo plazo-, en las que el feedback se convierte en una fuente de valor añadido.

La personalización del mensaje a través de su claim y sus diferentes versiones, "YOU" (Quietly Brilliant), no hace sino ratificar un nuevo axioma publicitario por el que "la suma de muchos individuos y caracteres diferentes y diferenciados conforman la base de una marca única y relevante".

Así, podemos afirmar que la nueva comunicación trata de "conectar" con los valores individuales de cada persona, poniéndolos en valor e integrándolos bajo el paraguas de la marca. Una marca que, paradógicamente, encuentra en lo singular su principal fuente de relevancia colectiva.

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Tube Petition: la lucha contra el cambio climático "da la nota 2.0" en You Tube

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Sun, 08 Nov 2009 20:22:00 +0000

En diciembre de 2009, los líderes del mundo asistirán a la cumbre de la COP 15: la conferencia más importante sobre el cambio climático en la última década. Ahora es el momento de levantar la voz. Una tierra, una voz.

¡Por favor, pon tu firma en esta petición en vídeo!

Interesante forma de levantar la voz en favor de nuestro planeta. Creado por la agencia israelí Mizbala, este vídeo que permite la participación de los usuarios, a través de la aplicación compartida de anotaciones en You Tube.

Una peculiar foma de comunicación 2.0, que quiere convertirse en un argumento de reivindicación más en la lucha contra el cambio climático.

Una iniciativa que -como no podía ser de otra manera en una iniciativa de carácter solidario-, busca difundirse por las diferentes plataformas sociales:

Twitter: http://bit.ly/tweet-petition
Digg: http://bit.ly/digg-petition
Facebook: http://bit.ly/facebook-petition
Facebook Page: http://bit.ly/petition-fp

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FINDE DE CINE: "Gol", de Daniel Sánchez Arévalo

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 06 Nov 2009 13:09:00 +0000

"A veces un gol puede cambiar algo más que el resultado de un partido."

Cortometraje galardonado con el Gran Premio del Jurado en la segunda edición de Jameson Notodofilmfest.

Una gran acción de street marketing para dar la cara contra el hambre

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 06 Nov 2009 10:03:00 +0000

“In 2009… 1 billion people are suffering from malnutrition
1000 people gathering in Paris to denouce this unbearable fact.”

Interesante acción de street marketing planteada en París por la organización humanitaria "Action contre la Faim".

Con motivo de la celebración del Día Mundial de la Alimentación, el pasado día 14 de Octubre, esta Ong francesa salió a la calle con el objetivo de alistar y movilizar a mil "luchadores contra el hambre". Para lograrlo, los activistas colocaron un enorme panel situado en la plaza parisina del Palacio Real, en el que se podía leer la palabra "hambre", formada a base de retratos fotográficos de los organizadores.

Una vez listo, y con la colaboración de Abbas, un reconocido fotógrafo de prensa de la agencia de noticias Magnum, la idea era reclutar voluntarios que cedieran su imagen para completar el mural, logrando así hacer desaparecer la palabra "hambre" del mismo.

Una fórmula sencilla basada en la colaboración del público, que permite que éste se convierta en protagonista solidario de la acción.

Una vez más, la participación se convierte en la herramienta imprescindible para este tipo de acciones, siendo una garantía de éxito si el planteamiento logra "conectar y empatizar" con el público...

En esta ocasión, dado el carácter solidario y amable de la inciativa, era previsible que una gran mayoría de público "diese la cara contra el hambre".

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"Bring it to life". El cambio climático de Guinness

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Thu, 05 Nov 2009 08:23:00 +0000

"Bring it to life" es una ambiciosa propuesta publicitaria creada por la agencia AMV BBDO, London, para la marca de cerveza Guinness.

Se trata, sin duda, de un importante giro en la política de comunicación de la marca, que abandona el mundo tópico y predecible de la publicidad de cerveza, para adentrarse en la órbita de la creatividad centrada en valores: en este caso en los del esfuerzo y la colaboración para la consecución de un mundo mejor -mediombientalmente hablando-.

Este giro en su línea de comunicación hace que la marca se sitúe en un nuevo plano frente a su público -principalmente masculino-, pero sin renunciar a los aspectos vertebrales que permiten a dicho público identificarse con la marca: masculinidad, fuerza, agresividad... Unos aspectos primarios (por no decir primitivos) que, en esta ocasión se alían para tratar de lanzar un mensaje amable y ambicioso.

Gracias a una cuidada producción y una soberbia fotografía, el spot es una joya cinematográfica digna de ver. Puede que la ambición del mensaje pudiera ser criticable a la hora de vender cerveza, pero es innegable que Guinness sigue manteniéndose como una de las referencias publicitarias más brillantes y de más calidad del sector.

Me gusta este "cambio climático" de Guinness. Sobre todo, porque estoy seguro que a nadie le deja indiferente.

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Cuando el fin simplifica los medios... Reivindicando la sencillez creativa

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 04 Nov 2009 10:57:00 +0000

Me gusta la publicidad inteligente. Recordando las lecciones del gran gurú publicitario, David Ogilvy, su afirmación de que "las grandes ideas, suelen ser sencillas" sigue estando vigente.

Por mucho que cambien los medios, los soportes o los públicos, las ideas simples y directas siguen funcionando a la perfección. En esta ocasión, merece la pena destacar esta estupenda campaña de la marca de automóviles Mercedes-Benz, que plasma magistralmente el concepto creativo sin necesidad de excesivas sofisticaciones.

Llegar al destino, y hacerlo al estilo hollywoodiense* (gracias a un nuevo sistema GPS y reproductor de DVD en uno, incorporado a los vehículos) es el argumento rotundo con el que los creativos de la agencia Jung von Matt/Donau construyen esta campaña gráfica.

No hay vehículo, ni sistema de navegación, ni conductor... Sólo el punto de vista subjetivo del feliz usuario llegando a casa. No hace falta nada más.

Está claro que, en esta ocasión, el fin justifica los medios... y de manera muy brillante, por cierto.

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* Información aportada a través de los comentarios por El Pira.

Para emprender no hay que saber caer, hay que saber levantarse

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 03 Nov 2009 12:09:00 +0000

Viendo esta campaña de la marca de cereales Weetabix, creada por la agencia WCRS , he sentido el impulso de escribir una reflexión en torno al mundo de los emprendedores -entre los cuales me incluyo-.

Poner en marcha un negocio, tratar de hacer realidad una idea o un sueño es, sin duda, una de las aventuras más apasionantes en la vida de todo profesional. Ahora bien, el camino hacia ese sueño no es un camino de rosas.

Cuando tomé la decisión de realizar un cambio profesional en mi vida -dejando atrás un buen trabajo, grandes compañeros y un mejor sueldo-, tenía claro que había llegado el momento de emprender mi propio camino. Para ello, tenía la maleta llena de ilusión, ideas y convencimiento. Sabía que el momento no era, a priori, el más propicio -la crisis acababa de emerger de forma rotunda-. Era (y soy) consciente de que a la dificultad de empezar un negocio se añadía una situación económica inestable y nada prometedora...

Pero, mira por dónde, creo que el más negro de los panoramas me planteaba una de las mejores oportunidades para emprender mi propia aventura profesional: "Si eres capaz de remontar en medio de la tempestad, el futuro será de total calma". "Si ahora hay espacio para tu idea, ponla en marcha antes de que lleguen otros con el buen tiempo".

¿Quién dijo miedo?

Ante las dudas, sólo quedaba plantear el modelo de negocio de forma racional y coherente con los tiempos que corren. Y para hacerlo resulta muy importante conocer las experiencias de quienes ya han superado esa primera etapa.

Aprovechar las oportunidades que la comunicación 2.0 nos ofrece, se convirtió en el pilar más sólido y singular sobre el que basar mi propio modelo de trabajo. Y así, aprovechando la oportunidad de contacto que nos ofrece la red, he podido aprender, exponer, dialogar y planificar una propuesta a medida de mis capacidades y a medida del actual mercado publicitario y de comunicación en La Rioja.

Aprovechando el enorme capital intelectual aportado por grandes profesionales -a través de redes sociales, foros, etc.-, he descubierto el gran potencial del networking y las enormes posibilidades que ofrece a la hora de trabajar desde una perspectiva glocal.

Una fórmula de trabajo y relación que me ha servido para conocer y compartir experiencias con otros profesionales, de los que he aprendido -entre otras cosas- la importancia de perseverar en la consecución de una idea.

A día de hoy, tengo muy claro -tanto que ya estoy en fase de instalación de oficina y apertura de mi propia consultora creativa- que la crisis ha sido mi mejor revulsivo para superar la primera barrera del emprendedor: el miedo.

El temor mata muchas buenas ideas antes de que puedan ver la luz. Un temor que es necesario superar para poder desarrollarnos tanto a nivel profesional, como personal.

Emprender significa elegir el camino difícil. Un camino plagado de obstáculos y que hará que nos caigamos más de una vez. Y, por ello, es importante saber que podemos caer, pero mucho más importante es querer levantarnos de nuevo.

Cada día trabajo en mi proyecto pensando que el futuro será de aquellos que, a pesar de los malos vientos, optaron por apostar por si mismos, por sus ideas y sus ilusiones. Y tengo muy claro que ese es el futuro que me gustaría disfrutar y compartir con los míos.

Estoy convencido de que voy a tropezar en más de una ocasión, pero también de que me volveré a levantar las veces que haga falta. Porque querer es poder.

Es díficil tener una buena idea, pero más difícil es conseguir que te la paguen

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 02 Nov 2009 12:14:00 +0000

Viendo esta campaña del diario The West Australian Newspaper, y que ha sido creada por la agencia Marketforce, no me resisto a recuperar una antigua reflexión personal en torno al valor de las ideas.

Y es que, en unos momentos de crisis como los que nos está tocando vivir, las ideas -las buenas- se convierten en la mejor herramienta para la supervivencia, tanto de las marcas, como de los profesionales que trabajan en y para ellas.

Unas ideas, normalmente infravaloradas, pero que son el mejor argumento para poder plantear una dirección adecuada, que permita afrontar el día a día con un renovado impulso y que sirva, además, como proyección de un futuro mejor.

¿Cuánto vale una idea?

Pero no una idea cualquiera. No. Hablamos de esa idea que plantea un nuevo punto de vista sobre las cosas, las empresas, los productos, las marcas... Esa idea que vende y posiciona; que emociona y se fija en la memoria y el subconsciente de las audiencias.

Una idea que es el fruto de un importante esfuerzo intelectual de su creador y que, por causas de la vida y la economía, hay que ponerle precio.

¿Cuánto vale una idea que ha hecho posible que un producto se convierta en un imprescindible objeto de deseo para el target?

¿Qué precio le ponemos a esa imagen que transfiere la esencia misma del producto de manera brillante?

¿Cuánto vale esa obra que refleja una visión del mundo diferente?

¿A cuánto está el kilo de imaginación?

Todos sabemos que las grandes ideas mueven el mundo. Pero también sabemos que, frente a una idea que llega a ver la luz, hay cientos de miles que caen víctimas del desprecio de aquellos que deben valorarlas.

Cierto es, que también abundan las malas ideas, las absurdas, pero ello no quita que debiéramos valorar el esfuerzo de quien las crea.

Y la valoración debe realizarse siempre desde el respeto. La historia nos demuestra que a muchos a los que la sociedad señalaba con cierto desprecio como “idealistas”, demostraron que sus ideas o sus “ideales” eran capaces de convulsionar los cimientos de la sociedad, mejorándola o empeorándola, según los casos.

¿Cuánto vale una idea?

Una pregunta cuya respuesta sigue siendo una utopía, pero que me lleva a defender la postura de que en el valor final de una idea no debe primar el coste de llevarla a cabo, sino que es mucho más importante valorar "justamente" el esfuerzo realizado para poder tenerla.

Creo que ya va siendo hora de que se valore y se respete dicho esfuerzo ¿No os parece?

"El síndrome del hombre lija": una muestra disruption creativa de Gillette

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Sun, 01 Nov 2009 11:21:00 +0000

Como ya es habitual, Twitter vuelve a destacarse como una gran fuente de información colaborativa que ayuda a mi enriquecimiento personal y profesional y sirve como plataforma de descubrimiento de cosas interesantes que acercar hasta este blog. En esta ocasión gracias a la aportación de @undivaga, me llega esta estupenda campaña posteada en el blog Cosecha del 66, en la que el afeitado masculino se convierte en el argumento de una genial muestra de talento creativo.

El rasposo mundo de la barba de tres días, visto desde una perspectiva singular y muy femenina, da forma a una especie de publireportaje firmado por la Fundación de Ayuda al Hombre Lija, y que ha sido impulsada por la marca de maquinillas de afeitar Gillette.

Desde una óptica totalmente disruptora, la acción trata de exponer el punto de vista de las mujeres a la hora de valorar a su pareja: hombres dedicados en cuerpo y alma al bienestar de sus mujeres, cariñosos, solidarios, comprometidos, detallistas...

Sin embargo, ese mundo onírico y formidable esconde una parte oscura y negativa. Una parte que convierte la relación hombre/mujer en un áspero camino hacia la insatisfacción: la barba masculina raspa... La barba puede ser el motivo que distancie a la pareja.

Gillette así rompe con los convencionalismos publicitarios habituales, estableciendo un nuevo parámetro creativo a la hora de presentar sus productos.

La incorporación al afeitado de los aspectos sociales y emocionales, tanto de los usuarios como de sus parejas, permite establecer un nuevo escenario para la marca. Un escenario en el que el principal valor de las cuchillas de afeitar ya no se centra en el apurado -que se le supone-, sino en el efecto colateral que éste tiene sobre la vida de sus usuarios.

La búsqueda de la satisfacción plena -representada, en esta ocasión, por la felicidad de la pareja-, se convierte así en el concepto subyacente de la campaña. Con esta iniciativa, Gillette marca un disruption creativo como eje de diferenciación cualitativa, estableciendo un marca de relación soprendente pero, al mismo tiempo, totalmente asumible por parte del público.

La incorporación de una visión íntima y muy femenina sobre el afeitado, pone sobre el tapete nuevos aspectos que nunca habían sido planteados publicitariamente. Unos aspectos que, aderezados con unas buenas dosis de humor y de absurdo, hacen que el resultado sea absolutamente memorable.

Buen planteamiento.

FINDE DE CINE: "Resonance", una nueva visión sobre el diseño y la creatividad

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 30 Oct 2009 13:07:00 +0000

"We spent the last century sorting out supply - how to make things. This century will be about sorting out demand - what to make (and what not to make). Consumers, not companies, determine the value of things. Our challenge, as design strategists, is to achieve a resonance between what is meaningful for consumers and profitable for companies.

This film is about revealing that creative struggle. More importantly, it is about the type of people who are driven to challenge the notion of “what to do?” before accepting the question “how to do it?”. Now more than ever, businesses are looking for a new type of thinker/doer - one who can envision, and interpret for others, a creative plan for what to do next.

Design strategists are creatively driven, deeply empathetic about people and focused on winning in the marketplace. Design strategists are experts at achieving resonance."

(Chris & Patrick Hosmer)

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La interesante y arriesgada respuesta de AXA ante las incertidumbres del futuro

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 30 Oct 2009 09:37:00 +0000

Este precioso spot, creado por Tronic, sirve como declaración de intenciones de la compañía aseguradora AXA, ante la incertidumbre que genera el futuro.

Situado en un plano más cercano al videoarte, el spot trata de reflejar la evolución constante de la humanidad, recogiendo los principales y más significativos avances tecnológicos producidos por el hombre a lo largo de la historia.

Gracias a una impecable labor de animación inspirada en el origami (arte de trabajar el plegado del papel), el spot nos transporta a través de la historia de la humanidad, poniendo a la figura humana como centro y eje de la evolución. Con esta sencilla historia, AXA trata de mantenerse como una marca relevante y actual, que se adapta a las circunstancias y que se posiciona como referencia ante las incógnitas del futuro.

Cabe destacar la total ausencia de un mensaje comercial -algo poco habitual en este tipo de marcas-, que es sustituído por un concepto mucho más ambicioso y que permite amplificar la escala de valores de la marca. Un concepto que no es otro que el de la perdurabilidad.

Así, AXA se presenta como valor seguro de futuro, como marca fuerte que convive con los cambios, adaptándose a las circunstancias y teniendo muy presente la volatilidad de la propia evolución.

Una apuesta arriesgada, pero muy interesante.

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Cuando el público habla y las marcas escuchan: el salto a la fama de D. Macaskill

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Thu, 29 Oct 2009 11:53:00 +0000

La historia de Danny Macaskill podría exponerse como una buena muestra de las nuevas fórmulas de relación que están surgiendo a través de la comunicacion 2.0.

Este joven de 23 años, malabarista de la bicicleta y afincado en Edimburgo, colgó en YouTube un vídeo en el que demostraba sus habilidades sobre dos ruedas, con el objetivo de motivar a otros jóvenes a disfrutar de la experiencia de recorrer la ciudad de una manera diferente.

Tras unos meses de rodaje, el vídeo se subió a la red el 19 de abril. Sorprendentemente, en unos pocos días Macaskill vio como su vídeo había sido visto por más de 3 millones de personas (actualmente ya ha superado la barrera de los 11 millones de visitas).

Ya hemos hablado en muchas ocasiones sobre el fenómeno viral, y de la espontaneidad que caracteriza la aparición de este fenómeno, pero en esta ocasión no me referiré al vídeo en sí, sino a los efectos que éste ha tenido a posteriori.

Y es que la marca de automóviles Volkswagen -de la mano de la agencia noruega de publicidad TRY- ha demostrado estar al quite, fichando a Danny Macaskill como protagonista del nuevo spot publicitario para su modelo Golf Estate. Aprovechando el tirón del chaval, la marca utiliza su "fama" y su estilo para poner en valor su producto.

Volkswagen demuestra así el enorme potencial que tiene la red a la hora de rentabilizar las inversiones. Saber escuchar, estar pendiente de las opiniones y de los gustos de los usuarios se ha convertido en una herramienta fundamental a la hora de definir la comunicación y el posicionamiento de las marcas.

Poder apostar sobre seguro es, sin duda, la piedra filosofal añorada por las marcas a la hora de crear sus productos y lanzarlos al mercado. Y ese secreto está ahora más cerca gracias a la enorme fuente de información en que se ha convertido la red. Ahora, quienes lanzan un producto no sólo saben más sobre su target -escuchando y dialogando, por supuesto- sino que, además, cuentan con que su propio público, a través de sus aportaciones y valoraciones, está definiendo las nuevas tendencias y enmarcando sus gustos y necesidades.

El ejemplo de hoy es una muestra evidente del enorme potencial del nuevo entrono 2.0. Un mundo de posibilidades casi infinitas, que evoluciona a un ritmo increíble y en el que el mundo de la publicidad también dispone de su filón particular. Ahora sólo hace falta estar atentos para encontrarlo.

A los fabricantes de vibradores "sí que les importa un pepino". Divertidísima campaña

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 28 Oct 2009 15:32:00 +0000

No se muy bien cómo catalogar esta campaña -que me encanta, por otra parte-, cuyo concepto creativo es obra de la agencia Dieste, y que sirve para promocionar la marca de vibradores Sara's Secret.

Y es que resulta difícil definir esta original iniciativa, que pone en carcasa publicitaria de una manera sorprendente un producto delicado de tratar -como todo aquello que se orienta al uso y disfrute sexual-, y con el que es fácil caer en la utilización del recurso gratuito y el mensaje grueso.

Pero no ha sido así, sino más bien todo lo contrario. Bajo la idea de "parar los abusos (sexuales) a las hortalizas", el equipo creativo se ha montado una película de animación (stop motion), en la que un pepino huye despavorido desde el lecho de una dama. La elipsis argumental -que insinúa, pero no cae en lo explícito-, es tan rotunda que no deja lugar a la duda. Y lo hace de forma tan sorprendente y original que es fácilmente recordable y dudo mucho que lesione los valores morales de nadie que se digne tener dos dedos de frente.

Es más, los espacios del tipo teletienda, que inundan nuestros canales televisivos en horario de madrugada, incorporan ya productos de este tipo -me refiero a los vibradores, no a los pepinos-, y la forma cómo los presentan me resulta mil veces más explícita que el spot de hoy.

Está claro que este spot es una brillante demostración de cómo un producto "sensible" puede presentarse de una forma amable y asequible para el público. El humor y la ironía, una vez más, vuelven a ser las herramientas más eficaces para conseguir un buen resultado.

Memorable.

Histrionismo publicitario para "salvar" las sobras de comida de nuestra nevera

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 27 Oct 2009 12:04:00 +0000

Hilarante campaña creada por la agencia McCann Nueva York para la marca de productos precocinados Bisquick."Pon a salvo tus sobras" es el eje sobre el que gira esta completísima acción publicitaria. El spot, rodado magistralmente cuenta la histriónica historia de una pareja que trata de salvar la vida a los restos de un asado que agoniza en su frigorífico.

A pesar de la inverosimilitud narrativa de la trama, la campaña es un magnífico ejemplo de posicionamiento de un producto. El humor sirve como elemento diferencial a la hora de poner en valor los productos de Bickuick, generando el impacto necesario para que el público recuerde el fondo del mensaje.

La campaña se centra, además, en la puesta en marcha de un espacio web especialmente creado al efecto, en el que el usuario puede descubrir las diferentes formas de salvar la vida de sus sobras, gracias a un completo recetario de cocina.

Esta es, sin duda, una buena muestra de campaña bien planteada, destacando su perfecta integración con las posibilidades que ofrece la red y que, en este caso, cobra un mayor protagonismo al "aportar" un importante bagage informativo y de gran interés para el target.

Finalmente, destacar los vídeos testimoniales de los diferentes protagonistas de esta historia publicitaria, y que creados a modo de virales, garantizan una mayor difusión de la campaña.

Brillante.

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Mac le da una "cálida bienvenida" al nuevo Windows 7. La batalla continúa.

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 26 Oct 2009 11:59:00 +0000

Estaba cantado que el lanzamiento del nuevo sistema operativo Windows 7 sería el objetivo publicitario de una nueva edición de la campaña "Get a Mac", puesta en marcha por su gran competidor, Apple.

Una vez más, los responsables de la marca de la manzana han vuelto a demostrar su fidelidad a su satírico -y ya mítico- posicionamiento de choque contra Microsoft, "regalándonos" tres nuevas entregas de su publiserie "I´m a Pc / I´m a Mac".

Tan convencidos están de tener la clave del éxito publicitario, que los responsables de Apple no se mueven ni un ápice en su trayectoria habitual, a pesar del enorme despliegue de campaña y medios desarrollado por Microsoft para el lanzamiento del Windows 7 -y que en esta ocasión cede todo el protagonismo al usuario, al que convierte en impulsor de los nuevos avances del sistema operativo, tal y como se puede apreciar en el spot que cierra este post-.

Está claro, que aquellos a los que nos gusta el mundo de la publicidad y la comunicación estamos de enhorabuena. Y es que, ha dado comienzo un nuevo asalto en esta batalla dialéctica entre estas dos grandes marcas, que seguro va a dar pie a muchos más comentarios en el futuro.

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El erotismo sin fronteras (y de alto riesgo) de Liaison Dangereuse

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Sun, 25 Oct 2009 10:10:00 +0000

"Creemos en la feminidad y la sensualidad sin límites. Cualquier mujer puede ser sensual, independientemente de sus gustos, sus creencias o del lugar donde resida".

Protagonizado por la conocida actriz y modelo alemana Miriam Wimmer, el spot de la marca de lencería Liaison Dangereuse, se arriesga a incorporar en su concepto creativo los aspectos políticos-religiosos más candentes en nuestros días.

En su conjunto, el anuncio es una demostración de erotismo exquisito. Planos detalle, movimientos delicados y formas sugerentes se combinan de forma brillante, y construyen un todo visual más que destacable. La belleza femenina es la plataforma sobre la que se pone en valor el diseño de la lencería, pero se logra sin necesidad de que el spot caiga en lo grosero o lo obvio.

Lo que podría ser una simple campaña al uso -con un erotismo más que predecible- se convierte, por obra y gracia de un potente planteamiento creativo, en una reivindicación del derecho a la feminidad de las mujeres en todo el mundo.

Una modelo que, después de "vestirse" con una sugerente lencería, cubre su cuerpo y su rostro con un burka, da pie a la creación de una paradoja visual y conceptual. Una situación en la que la piel tapada sirve para "desnudar" el derecho (político y religioso) de las mujeres a sentirse bellas y a disfrutar de su sensualidad.

Está claro que el spot supera la frontera de lo predecible, y se traslada a un ámbito mucho más comprometido y arriesgado. Una postura valiente que incide, además, en la idea de que toda marca debe hacer ostentación de su compromiso con sus clientes. Y, en esta ocasión, podemos asegurar que lo hace... y con creces.

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FINDE DE CINE: Manual Práctico del Amigo Imaginario (abreviado)

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 23 Oct 2009 12:35:00 +0000

Pese a tener 27 años Fernando Hinojosa todavía conserva a su amigo imaginario de la infancia: un superhéroe llamado Capitán Kilotón. Pero su relación peligra cuando Iratxe, un amor platónico del colegio, entra a vivir con la extraña pareja... (Por Ciro Altabás)

Jajaja!... Para hablar de esta campaña no hace falta decir más

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 23 Oct 2009 09:36:00 +0000

Genial forma de expresar un concepto creativo. No hace falta un exceso de recursos, ni una sofisticación formal. Simplemente, un cambio en el punto de vista -gracias a la perspectiva y la profundidad de campo- permite plasmar de forma brillante la idea -cuyo mérito corresponde a los creativos de Clemenger BBDO-.

Me permitiría hacer un símil con la publicidad gráfica, afirmando que este spot de Yamaha plasma el estilo "one shot" de las grandes campañas impresas.

No hay más que decir. ¿Quieres ver un spot de verdad? Aquí tienes un buen ejemplo.

Fuente

El estilo MINI: valores enfrentados para "engrandecer" la marca

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Thu, 22 Oct 2009 16:45:00 +0000

Este spot de la marca de automóviles MINI pone de manifiesto la importancia de "asumir" los valores emanados por el usuario hacia la marca y viceversa.

"MINI Driver vs. Non MINI Driver" -nombre con el que ha sido bautizado el spot-, polariza las situaciones y las actitudes de quienes viven la vida al estilo de MINI y los que no, enfrentando los pros y los contras con humor e ironía. Gracias a esta sencilla fórmula, se consigue definir el perfil de conductor de MINI, que destaca por sus ganas de vivir, su espontaneidad y su individualidad .

Mini segmenta así su público , dirigiéndose a todos aquellos que se identifican con unos valores diferenciales y también a quienes ven en el pequeño vehículo una herramienta para disfrutar de una vida alejada de convencionalismos .

En definitiva, el spot se centra en "pequeños" detalles pero que, combinados, sirven para engrandecer los valores de la marca.

The bottle Bank: una nueva aportación a la "teoría de la diversión".

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Wed, 21 Oct 2009 08:57:00 +0000

Hace unos días recogía en el blog, una interesante iniciativa planteada por la marca de automóviles Volkswagen, y que ha sido puesta en marcha con la intención de demostrar que las actitudes de las personas se pueden cambiar simplemente haciendo que las cosas sean más divertidas.

La denominada "Teoría de la diversión" es, sin duda, el reflejo del interés que demuestran las marcas por situarse en nuevos planos de comunicación con el público. La sostenibilidad, la innovación, la solidaridad... se están convirtiendo en argumentos base sobre los que dimensionar y posicionar a las marcas.

En esta ocasión, Volkswagen acierta de pleno al incorporar a su comunicación los valores de una nueva filosofía de conducta, orientada a la mejora de la calidad de vida. La vinculación entre compromiso con el entorno y la diversión, se convierte así en un argumento incuestionable para el público en general -no sólo para sus potenciales clientes-, y permite el desarrollo de innumerables acciones dirigidas a promover y potenciar dichos valores.

En esta ocasión, el reciclaje de botellas encuentra acomodo en una original plataforma de recogida. El contenedor, convertido en una especie de juego arcade (The bottle bank), reta al usuario y le incita a participar. El resultado -como no podría ser de otra manera-, salta a la vista. Gente participando y divirtiéndose, consiguiendo el objetivo perseguido de incrementar el número de botellas recogidas.

No lo puedo negar, me sigue fascinando la idea.

¿Qué pasaría si para poder casarte tuvieses que pedir la mano a 4 millones de personas?

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Tue, 20 Oct 2009 11:16:00 +0000

Interesante punto de vista creativo el planteado por la organización irlandesa Marriage Equality en su campaña de reivindicación del derecho al matrimonio civil para gays y lesbianas en Irlanda.

El spot -protagonizado por un expresivo y bien atinado personaje- es una buena muestra de traslación directa a campaña de los aspectos plasmados en un briefing previo. El aporte creativo se reduce, en este caso, a la expresión visual del principal argumento que sujeta la reivindicación del derecho al matrimonio. Ni más, ni menos.

¿Qué pasaría si para casarte tuvieses que pedir la mano a 4 millones de personas?

Una pregunta contundente, que involucra al conjunto de la sociedad irlandesa y permite que el público analice la cuestión desde el ámbito de la lógica -independientemente de su orientación sexual y moral-.

Así, la campaña aplica una fórmula creativa que trata de situar al espectador en un plano libre de prejuicios. El personaje no manifiesta en ningún momento su orientación sexual, por lo que el proceso de identificación con el target se abre tanto para heterosexuales como para homosexuales.

De forma sencilla, se da forma cinematográfica a una situación paradójica, aliñada con una dosis de ironía implícita, poniendo en tela de juicio la situación de discriminación que sufre una parte de la sociedad irlandesa.

En mi opinión, creo que se trata de una campaña magníficamente planteada, que se articula de una forma amable y asumible por el conjunto de la sociedad -puesto que no lesiona ni agrede las diferentes posturas que genera esta cuestión-, sin perder por ello ni un ápice de rotundidad y contundencia publicitaria.

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"El círculo de la vida". Día Mundial de Lucha contra el Cáncer de Mama

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 19 Oct 2009 10:20:00 +0000

Con esta campaña, realizada por la agencia Grey Amsterdam para Pink Ribbon Magazine, me sumo a la calebración del Día Mundial de Lucha contra el Cáncer de Mama que se celebra hoy.

"El círculo de la vida" es un spot en el que se refuerza el concepto de ciclo vital, a través de las imágenes de los pechos de las mujeres a lo largo de las diferentes etapas de su vida. La plenitud de ese ciclo representa la salud, y contribuye a la elaboración de un mensaje "en positivo" y alejado de los aspectos más duros, con los que se acostumbra a reflejar la enfermedad en algunas campañas.

Así, la vida -y su plenitud- se convierte en el argumento fundamental de un lucha ante la que resulta imprescindible no bajar la guardia.

Más información aquí.

Los "Helicopter Boyz" y la performance más viral de Nikon

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Mon, 19 Oct 2009 06:43:00 +0000

Moviéndose entre la performance artística, el video arte y el viral, Nikon presenta a los componentes del grupo pop japonés, "Helicopter Boyz", en una acción dirigida a poner de manifiesto las características de su nueva cámara "Coolpix S1000 pj".

Tanta parefernalia responde al hecho de que el nuevo modelo de Nikon dispone de un valor ciertamente diferencial: la cámara trae un proyector incorporado. De esta forma, utilizando la nueva tecnología como referencia, los responsables de Nikon llenan de cámaras los cuerpos de los niños, con el objetivo de convertirlos en auténticos "hombres proyector".

El vídeo nos muestra el proceso de captación de imágenes y la posterior presentación como espectáculo de danza, dando forma a un vídeo con el que se espera una importante difusión viral.

Curioso.

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"El amor dura 27 planos". Cine con denominación de origen

lasblogenpunto@gmail.com (Juan Boronat) — Fri, 16 Oct 2009 11:43:00 +0000

Es la historia de una relación de pareja -protagonizada por Chema León y Nerea Castro- y contada en 27 planos, en la que el amor y el deseo, el lenguaje del subconsciente y el lenguaje corporal duermen en la misma cama, manteniendo una lucha por convivir. Es la historia de una habitación que se consolida, se llena. Y un deseo que se debilita, se vacía.

Un magnífico cortometraje codirigido por Diego Pérez (La Rioja, 1977), director creativo y socio fundador de la agencia de ideas Ideocreativismo, y en cuyo currículum figuran ya dos cortometrajes -Buitres (2008) y El amor dura 27 planos (2009)- e Ignacio Bernal (Zaragoza, 1977), realizador y editor de anuncios publicitarios, videos institucionales y corporativos y programas de televisión, que cuenta en su currículum con varios cortos como En el lado de la vida (2008), o Les declaro culpables (2007), entre otros.

lasblogenpunto: Guías Oficiales de Actuación frente a la Gripe A. La mejor vacuna, la información (II) [del.icio.us]

lasblogenpunto — Fri, 11 Sep 2009 07:05:52 PDT

Fiel a la idea de que "la mejor vacuna contra la Gripe A es la información", aquí os dejo las Guías de Actuación que el Ministerio de Sanidad ha puesto a disposición de los ciudadanos e instituciones. Una documentación necesaria que, al menos, paliará en parte el caos informativo en el que llevamos sumergidos los últimos meses, y que nos permitirá saber cómo debemos actuar ante el virus.

lasblogenpunto: La mejor vacuna contra la Gripe A: la información y el sentido común [del.icio.us]

lasblogenpunto — Wed, 02 Sep 2009 05:10:01 PDT

lasblogenpunto: Marcas y redes sociales; con estar no es suficiente [del.icio.us]

lasblogenpunto — Wed, 26 Aug 2009 04:33:22 PDT

lasblogenpunto: Sexo y muerte en los fakes publicitarios: el público reposiciona las marcas [del.icio.us]

lasblogenpunto — Mon, 27 Jul 2009 05:33:00 PDT

lasblogenpunto: Cuando el escándalo se convierte en el argumento de venta [del.icio.us]

lasblogenpunto — Mon, 04 May 2009 04:14:49 PDT

lasblogenpunto: CRUZ ROJA AUSTRALIA: DIÁLOGO SOLIDARIO [del.icio.us]

lasblogenpunto — Tue, 14 Apr 2009 08:50:07 PDT

Me gusta mucho el concepto sobre el que se han basado los creativos a a hora de plantear esta creatividad para Cruz Roja en Australia. El diálogo de solidaridad que se establece entre donante y receptor, visto desde una perspectiva de cruces espontáneos de personas -que podríamos ser cualquiera de nosotros- y del diálogo necesidad/respuesta. Intercambio de situaciones y puntos de vista que hacen que este spot destaque por su sencillez y calidad. Muy bueno.

lasblogenpunto: WAVE FESTIVAL '09: PUBLICIDAD DE PURA RAZA... LATINA [del.icio.us]

lasblogenpunto — Tue, 14 Apr 2009 07:58:00 PDT

Una acción de street marketing con mucho músculo [del.icio.us]

lasblogenpunto — Mon, 20 Oct 2008 02:43:09 PDT

Pepsi lucha por volver a ser Pepsi [del.icio.us]

lasblogenpunto — Sun, 19 Oct 2008 23:58:40 PDT

El impresionante (y recurrente) vestido de agua de Mattoni y G2B [del.icio.us]

lasblogenpunto — Fri, 17 Oct 2008 01:43:58 PDT

Springfield: Tus diseños se pueden cotizar en bolsa [del.icio.us]

lasblogenpunto — Thu, 16 Oct 2008 02:30:02 PDT

Blog Action Day: luchar contra la pobreza es competencia de todos [del.icio.us]

lasblogenpunto — Thu, 16 Oct 2008 00:15:58 PDT

El tecnoclasicismo de Alan Mac Donald [del.icio.us]

lasblogenpunto — Thu, 16 Oct 2008 00:12:42 PDT

Elecciones U.S.A.: Esto es una mierda de campaña [del.icio.us]

lasblogenpunto — Tue, 14 Oct 2008 00:50:23 PDT

El street marketing de Oasis [del.icio.us]

lasblogenpunto — Mon, 13 Oct 2008 01:01:22 PDT