De nuevo tenemos una cita con el ICEMD y grandes profesionales del marketing relacional y el social media el próximo jueves 12 de Noviembre.

MADRID: Jueves, 12 de Noviembre
ICEMD-ESIC

“Publicidad en Redes sociales: Que funciona, que no funciona y qué funcionará” Javier Recuenco
De 10:00h. a 12:00 h.

“Los miles de millones de dólares en las más grandes apuestas de internet (Facebook, tuenti, Myspace…) están apostadas todas a un mismo número: el hecho de que se podrán capitalizar en términos de publicidad las grandes audiencias que dichas redes han desarrollado. Sin embargo, las experiencias a día de hoy de dichas redes con la publicidad han sido frustrantes o limitadas. Este Masterclass discute en detalle lo que no ha funcionado, lo que funciona, y mucho más importante, un futuro escenario basado en la publicidad personalizada y dirigida que permitiría a dichas redes explotar comercialmente.”

“La iEvolucion: Marketing relacional en la convergencia de las 3 pantallas” Gabriel Lázaro
De 12:05h. a 14:00 h.

Desde la llegada del iPhone y la actual eclosión de los Smart phones, la convergencia de las 3 pantallas finalmente está cristalizada. El canal y el propio contenido ya no son formatos fijos y cerrados, ahora los consumidores están dispuestos a sacrificar la propiedad del contenido por un acceso abierto. Case study: Streaming vs.VoD

La MasterClass abordará nuevos ejemplos de captación y fidelización de usuarios en la distribución de contenido para el móvil. También veremos ejemplos de nuevas formas de vinculación relacional entre la marca y el anunciante. Case Study: McDonalds (UK) y otros.

Por último, las redes sociales han ampliado su esfera y tienen una presencia troncal en el universo móvil. Veremos qué presencia tienen, sus principales amenazas y novedosas herramientas marketing relacional con el objetivo de monetización creando sinergias entre el móvil y la web. Case study: MySpace (USA) y otros.

“De la gestión multicanal de campañas de marketing al marketing interactivo” José Yáñez
De 15:30h. a 17:30 h.

Los sistemas de gestión de campañas de marketing están evolucionando respondiendo a las complejidades crecientes del marketing: reducción del impacto de los canales masivos, necesidad de ofrecer una experiencia de cliente inmejorable, incremento de la inversión en canales online, necesidad de medir el ROI de cada una de las iniciativas de campañas de marketing. Las organizaciones que destacan en esta área están apostando por plataformas de marketing que les permite obtener una visión multicanal del cliente, planificar, diseñar y medir diálogos personalizados con clientes en todos los canales de comunicación online y offline, entrantes y salientes.
En esta sesión se presentará el contexto actual de la gestión de campañas de marketing y el porqué de su evolución, los elementos a considerar, escenarios de diálogo y una hoja de ruta para un marketing interactivo de alto rendimiento.

“Be Customer Centric!” David Fasquel
De 17:35h. a 19:30 h.

En un contexto económico muy complicado, las medidas internas tomadas para luchar contra la bajada de rentabilidad de las empresas y los comercios son drásticas: recortes de presupuesto de marketing, reducción de gastos de estructura… doblada por una cierta perplejidad a la hora de tomar de decisiones… ¿Acciones a corto plazo? ¿Inversiones a medio plazo? ¿En función de qué criterio?

En paralelo el mundo sigue en constante evolución: la tecnología, los fenómenos de moda y de actualidad y los cambios en los hábitos de consumo hacen que los clientes sean cada vez más exigentes, cambiantes y esperan nuevas respuestas a sus necesidades.

En esta Masterclass veremos, a través de un viaje a lo largo del concepto de la Customer Demand Chain y de casos prácticos, cómo el hecho de poner al Cliente en el centro de las estrategias de negocio es hoy en día una solución, y hasta una necesidad básica para lograr asegurarse un sitio en el consumo de sus clientes y una rentabilidad que pasa por asegurar la perennidad de su negocio.

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- Precio normal 180€, 90€

Si estás por Madrid, te recomiendo pasar una jornada de gran valor, debate y aprendizaje.

Envía un email phernandez @ icemd.com diciendo que eres lector de Pasión por el marketing para obtener el descuento.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

¿Cuáles son las diferencias entre una empresa 1.0 y una empresa 2.0? Es una pregunta que nos solemos hacer con frecuencia.

Jacob Morgan estuvo dando una conferencia en el Enterprise 2.0 conference en San Francisco la semana pasada. Su objetivo, explicar cuáles son las características principales de la empresa 2.0 en comparación con el antiguo paradigma de la empresa 1.0.

empresa 1.0 vs empresa 2.0

Paralelamente destaca los siguientes puntos:

* Tiene un presupuesto mínimo (si lo tiene) para conseguir el cambio de paradigma.
* Tiene un equipo compuesto de 2 personas para conseguir que este cambio ocurra globalmente para el resto miles de empleados.
* Suele tener un solo director en lugar de ocuparse directamente de la estrategia y los procesos, suele centrarse en remedios adhoc como community management o documentos del tipo how to use twitter.
* La empresa 2.0 se centra principalmente en las aplicaciones y soluciones, en lugar de hacerlo en torno a los procesos, la estrategia y la organización.

La reflexión principal es que la empresa 2.0 debe conseguir un cambio en el centro de la organización de manera global en vez de pensar de manera departamental. Pues al final, la empresa 2.0 supone un cambio de paradigma que afecta de manera holística a la forma de entender el marketing, el cliente y la relación comercial. Es decir, el nuevo paradigma del social media marketing no es táctico, sino estratégico, y para ello, es necesario un cambio cultural que empiece en el centro (cliente, estrategia) para expandirse hacia el resto de aspectos que conforman la organización global de cualquier compañía.

¿Qué opinas?, ¿Estás de acuerdo con las caracteristícas que definen la nueva empresa 2.0 frente a la empresa 1.0? ¿Se te ocurren otros puntos a tener en cuenta?

Fuente: Jmorganmarketing

La marca de jeans Only ha hecho de la cinta adhesiva el argumento de su última campaña. La compañía ha convocado un concurso artístico, en tono “cool party”.

jeans only

“Únete a nosotros en la fiesta de la cinta adhesiva de ONLY (ONLY Tape Party) y baila sin parar hasta que salga el sol y se te caigan los vaqueros. Pásatelo de arte con la gente guapa, inspírate y haz tus propias creaciones artísticas con cintas adhesivas” es la propuesta con la que la marca invita a formar parte de esta iniciativa que combina arte y publicidad, compromiso y fiesta, entertainment y concurso.

Varios artistas ya se están dando cita en el site, en el que se puede ver algunas de las creaciones más llamativas, siempre utilizando la cinta adhesiva como elemento artístico. Los artistas Walker fee, Laika y Buttermilk son los encargados de mostrar el poder creativo de esta técnica.

La fiesta será dirigida por el grupo danés de funk y rock n’roll The Politics. Tres jóvenes con muchas guitarras y un ritmo potente que pondrán la guinda musical a la fiesta Tape Only. site de Only.

Este tipo de campañas utilizan el concurso vídeo a través del User Generated Content como principal estrategia, apoyando el concepto en un ítem artístico como la cinta adeshiva. Me recuerda bastante a las campañas blogging que realizó en su momento Absolut.

Un saludo a los Apasionados del marketing

Vía Go Viral patrocinado

Las 10 Pasiones Capitales : (XI) 24 Octubre – 6 Noviembre

Me complace traeros la décima primera muestra de las 10 pasiones capitales, donde pretendo recoger lo mejor en torno al buzz marketing, boca a oído, wom, viral marketing, marketing 2.0, etc.

A partir de ahora Habrá un CAMBIO, la sección 7 del Curro con más pasión, pasa a “El libro con más pasión”. No porque haya perdido la inicativa de no dejar a ningun apasionado del marketing sin trabajo, sino porque voy a ser más activo en colocarlos directamente como artículos en el blog. Creo que esta nueva sección no puede ayudar también a encontrar nuevos trabajos o simplemente a emprender por nuestra cuenta. Espero que os guste…

1- EL ARTICULO CON MAS PASION : el mejor artículo

Qué hace exactamente un community manager es un de los retos pendientes en el desarrollo de este perfil clave en las agencias de social media marketing.

Me ha gustado mucho el artículo de en Territorio Creativo. Esta frase lo resumen muy bien “Definitivamente, el Community Manager no es un becario contratado para que nos rellene de contenido el blog de la empresa.”

Creo que este artículo resume muy bien lo que hay que saber sobre el comummity manager…

2- EL PASION BUZZ: el buzz que mayor expectación y ruido ha levantado

Hasta la vista y muchas gracias. Así se despide uno de los grandes proyectos web de actualidad y mucho más… Soitu cierra sus puertas. Esta noticia ha dado la vuelta a la blogosfera española. El medio ha hecho una gran recopilación de los medios y blogs que han hablado sobre el tema.

Soitu cierra las puertas

Desde Pasión por el marketing queremos desearle lo mejor a todos sus integrantes…Era un excelente proyecto

3- LA PASION VIRAL DEL MOMENTO: El viral del momento

Esta vez no quiero hablar de una campaña viral, sino de un documental sobre la revolución de los medios sociales y como éstos están cambiando nuestras vidas. Se llama US NOW y ya hablamos la semana pasada…Si todavía no lo has visto, mi consejo es sencillo…¡Hazlo!

4- EL DATO MAS APASIONADO: Siempre hay un dato que nos apasiona.

Con más de 300 millones de euros invertidos en medios interactivos durante el primer semestre de 2009, y siendo Internet el tercer soporte publicitario en España, sería lógico pensar que bloggers y anunciantes trabajan codo con codo, ¿no? Sin embargo, mientras un 52% de los anunciantes que cree “conectar” acertadamente con los bloggers, sólo 1 de cada 4 bloggers lo cree así. (Blopies.com)

5- UNA PRESENTACION LLENA DE PASION: SlideShare es una fuente de recursos inagotable…Me gustaría compartir las mejores con todos vosotros.

Estos últimos 15 días he descubiero PPT de gran valor sobre social media (aquí o aqui). Pero quiero destacar la aportación de Intersection Marketing que es capaz de con una imagen comunicar lo mismo que una presentación de 100 slides…Enhorabuena.

Social Media Strategy Framework

social media modelo marketing

6- EL EVENTO PASIONAL: Nunca faltes a los eventos, no sabes con quién puedes dar…

El gran evento ha sido sin duda el European Ecommerce Conference 09 celebrado el pasado 29 Octubre en el Teatro Circo Price de Madrid.

european eccomerce conference

A destacar, la presencia de Javier Rodriguez Zapatero y de Chris Hughes, posiblemente el joven con más reconocimiento en temas de social marketing del planeta… La prestigiosa revista “Fast Company” le dedicaba una portada especial bajo el titular “El joven que hizo a Obama Presidente”. Paralelamente, dos proyectos líderes, Zappos (destacando su gestión de cultura empresarial y su compra por Amazon) y 1800 Flowers, la tienda con la tasa de conversión más alta jamas nunca vista, un 20%.

Gracias al ICEMD por la invitación.

Se me olvidaba…El catering fue simplemente excelemnte…

7- EL LIBRO CON MÁS PASIÓN: Porque el saber no ocupa lugar

Me gusta mucho este título, Ignora a todos y otros 39 consejos para desarrollar tu potencial creativo.

8- EL DESCUBRIMIENTO MAS APASIONADO: Pum, Pum…

De nuevo Yorokobu, la revista que está cambiando el sector nos trae una curiosa noticia acerca de una nueva red social vertical bajo el objetivo del ahorro, Yunait.

yunait red social

Por cierto ¿Habéis probado el advergame de yorokobu? jejejej es la bomba...Pincha aquí para alcanzar el Yorokobu!!!…

9- NO ME APASIONA: El mundo no es perfecto, pero se puede perfeccionar con la crítica

Ya pasó con el emailing y con el resto de canales…Ahora también llega a Twitter… ¿quieres recibir dinero por tus RT? Se lanza Betweeted, la iniciativa que va a llenar más de SPAM un medio como Twitter que ya tiene lo suyo…

gana dinero con tus tweets

Como podemos apreciar el pajarito tan mono de Twitter cambia de color…

10- BLOG “APASIONADO DEL MARKETING”: Cada día conozco nuevos blogs que merecen una mención especial…

Estos últimos días, he hecho muchos grandes desubrimientos de blogs apasionados por el marketing y la comunicación.

Esta semana quiero dedicársela a uno de los blogs de marketing, especializados en los social media, en donde váis a poder encontrar artículos de gran calidad. Se llama MarioBuzz y estoy seguro que en poco tiempo se va a convertir en uno de los referentes en social media marketing… Ánimo tío, gran trabajo.

Blog social media marketing

Pues eso…Recordad que la pasión es contagiosa…Y que seguimos aquí a tope!! Espero que os haya gustado.

Nos vemos en 15 días!!! Suscríbite ya al feed de las 10 Pasiones Capitales aquí

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Ogilvy se sube al carro de los medios sociales y nos trae una presentación sobre Facebook for Business de gran calidad.

No olvides hacer tu checklist a la hora de planetarte tu estrategia de marketing en facebook…

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Vía: Superanuncios

Parece que la pasión por el marketing ha calado bien en la web global. Ayer haciendo algunas pruebas de SEO, me encontré con lo siguiente:

marketing passion

passion marketing

my passion for marketing

marketing passion

Parece que sería un buen nombre para montar una consultoría de marketing…

¿Habéis buscado el nombre de vuestra idea en otros idiomas? ¿ Os habéis encontrado con alguna sorpresa?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

En social media marketing solemos afrontarnos a la barrera de cómo empezar.

La agencia de marketing HotSMS / Buongiorno Digital nos presenta su modelo Social media marketing Cascade. Su objetivo es ayudar a las marcas cómo podemos utilizar los social media como una herramienta de marketing efectiva.

Según mi punto de vista, el modelo nos puede ayudar a cómo afrontar los social media desde un punto de vista estratégico. Recoge los principales escalones (escucha, presencia, conexión, intercacción, transacción), utilizando la forma piramidal pero dentro de un formato circular, donde la confianza de la marca con respecto a los usuarios (friends) se constituye como el elemento principal. Paralelamente, las tareas continuas de medir, monitorear y optimizar están presentes en todo el proceso.

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Fuente: Jigal

Hace tiempo que no hablamos de campañas de publicidad curiosas en Pasión por el marketing. Lo cierto es que últimamente estamos viendo pocas. Quizás, sea debido a la dichosa crisis o al aprovechamiento del tiempo para pensar en estrategia y nuevos retos.

A través del facebook nuestro colega Javier Varela me entero de este vídeo que aglutina una curiosa campaña de guerrilla marketing, a mi parecer muy idónea para generar buzz. Hemos visto ya el uso de animales un tanto asquerosillos persiguiendo objetivos publicitarios (la campaña de Zoo York Roaches ), y además con excelentes resultados, por lo menos a nivel de notoriedad y viralidad. También otro tipo de “cosa” jejeje voladora. ¿Te acuerdas del Flying Penis Ruso?

En este caso, se trata del uso estratégico de moscas en una campaña alemana. La culpable es la editorial alemana Eichborn que ha presentado en la Feria del Libro de Frankfurt unas moscas a las que las ha atado el mensaje de su camapaña. Lo mejor de nuevo, ver la cara de los impactados…

Aunque la acción de guerrilla marketing es sin duda cuestionable (sobre todo por el sector y el lugar), creo que es innovadora y por ello, debe ser recopilada. Esto puede darnos grandes ideas, pero sobre todo cambiar la creatividad y las posibilidades publicitarias con las que contar para afrontar nuestros briefings. Del coste, no hablo, porque, aunque a priori pueda parecer que posee un ROI seguramente positivo, imagino que les debe haber costado lo suyo el coger mosca por mosca y colocarles el mensajito, no?

Un saludo a los Apasionados del marketing…

Si te gusta Londres y hablas perfectamente inglés, no lo dudes, tienes un puesto de trabajo envidiable.

An innovative digital mobile and web services agency requires a Senior Marketing Manager to lead their marketing program from offices in London.

This is a business that combines technical expertise, innovation and an appreciation of how mobile and web services can reach out to consumers and improve revenue streams for consumer brands. By providing information and services to end-users, the product engages with consumers and provides deeper relationships with target audiences. This amazing, market-first technology delivers personalised, location-based digital lifestyle services via the web and mobile, to the brand and its customers.

The Senior Marketing Manager is a stand-alone role, reporting directly to the CEO. As part of the Management team you will work on developing the brand and achieving corporate objectives through marketing activity.

It is important to emphasise that you will be the sole marketing person within the business, completely owning end to end marketing and PR responsibility. This means you will be expected to develop and execute marketing plans, implement marketing strategies and be the focal point of all marketing activity but you will also accept that as the sole marketing professional there will be less glamorous admin duties too.

This is a complex role and there is a very detailed spec available for interested parties, however you must initially offer the following,

- Marketing responsibility on a stand alone basis
- 4 years + marketing management experience
- New Media, Digital and Online Services background
- Experience of developing, maintaining and delivering marketing plans
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- B2B Marketing, specifically to consumer brands (high street retail)
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Salary: c £45,000 per annum

If you hit the mark with all of the above please apply for further details today.

Si quieres formar parte de nuestro equipo profesional, envíanos el curriculum vitae a seleccio@uoc.edu, con la referencia .

No olvides poner que has visto la oferta en Pasión por el marketing

Un saludo a los Apasionados del marketing…Y mucha suerte!!!

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