בפוסט האורח הבא נדבר על מהם השלבים השונים בהתפתחות חשבון PPC. תהליך האופטימיזציה הוא תהליך אין סופי, אבל ניתן לאפיין אותו גם במספר שלבים מרכזיים. נסו לזהות את השלב שבו אתם נמצאים. להלן ארבעת השלבים:

שלב ראשון: "Off Line", לפני שבכלל העלינו את הקמפיין

שלב זה מאופיין בכל אותן פעולות שעושים לפני שהחשבון הופך לפעיל. בהתחלה יש לתת את הדעת לשאלות כמו: מה מטרת החשבון? מה התקציב שלנו לחודש הראשון, השני וכו'? מה ייחשב כהצלחה או כישלון של החשבון?

אחרי שענינו על השאלות הנ"ל, אפשר להתחיל לבנות את החשבון. בהתחלה יש לאסוף את כל המילים והמודעות בקובץ Excel או ב-Google Editor, מבלי שנצטרך עוד לעלות לאוויר שום דבר. שלב זה מניח את היסודות של החשבון והוא מאופיין במחקר מילים ומודעות. לרשותנו מספר כלים למציאת מילים ומחרוזות "זנב ארוך" (Long Tails), בהם נעשה שימוש למציאת המילים בחשבון. אחרי שמצאנו את המחרוזות המרכזיות של החשבון, נשאר לנו לחלק אותם לקבוצות ולקמפיינים ולנסח לכל קבוצה מודעה מתאימה.

ניסוח מודעות נעשה בדר"כ לפי השיטה הבאה, מחפשים את המילים המרכזיות של החשבון בגוגל ובודקים אילו מתחרים מופיעים בדף התוצאות. אחרי שראינו על איזה מסר המתחרים שלנו מופיעים, מה שנשאר הוא לנסח 2-3 גרסאות למודעות שלנו. מומלץ לנסח מודעות שיבדלו וידגישו בדף התוצאות את האתר שלנו על חשבון המתחרים.

שלב שני: "מתן אור ירוק", החשבון הופעל ואנחנו מופיעים בגוגל

אחרי ששתלנו את קוד ההמרה (Conversion Code), קישרנו את החשבון ל- Google Analytics ועוד מספר פעולות טכניות, ניתן להפעיל את החשבון. אחרי כ-15 דק' מהרגע שהחשבון עלה לאוויר ניתן יהיה לראות חלק מהמודעות שלנו בדף התוצאות של גוגל.

ישנן מספר מתודות בנושא, כיצד להתחיל חשבון PPC. בהתחלה מומלץ לקבוע בידים יחסית גבוהים על המילים במטרה לגרום למודעות להופיע במיקומים גבוהים ובכך לשפר את ה-QS של החשבון. כ"כ אפשר להתחיל בפרסום של חלק הקבוצות ורק מאוחר יותר להפעיל את שאר הקבוצות.

השלב השני מאופיין בכך שאנו אוספים הקלקות וחשיפות. במטרה לעשות אופטימיזציה בשלב הבא. יש צורך לאסוף מידע על תפקוד החשבון (כמות הקלקות, חשיפות, עלויות וכו') ורק אחרי שמספיק מידע נאסף, ניתן יהיה להתחיל לעשות מהלכים לשיפור תוצאות החשבון. לרוב השלב השני לא יהיה רווחי וצריך לזכור כי קניית המדיה נעשית לצורכי לימוד, יש להיעזר בסבלנות. מבחינה סטטיסטית כדאי לאסוף מאות הקלקות בטרם נמשיך לשלב הבא, ככל שהמדגם שברשותנו יהיה גדול יותר, כך יהיה ניתן לערוך שינויים בצורה ודאית יותר.

שלב שלישי: "מעכשיו הכול יראה ורוד", התחלת האופטימיזציה

אחרי תקופה מסוימת ניתן כבר להתחיל לערוך מספר פעולות אופטימיזציה עיקריות שמטרתן לשפר את תפקוד החשבון. להלן הפעולות העיקריות:

• אופטימיזציה בידים - הכוונה בשינוי הבידים על המילים, למשל: למילים שנמצאות במיקום נמוך וכמעט ולא מופיעות בעמוד הראשון, נשקול להעלות את הביד במטרה לייצר חשיפה רבה יותר. להבדיל, מילים המופיעים במיקום ממוצע גבוה, נשקול להוריד להם את הביד במטרה לייעל את החשבון (אין צורך לשלם יותר, כאשר אנחנו כבר במיקום גבוה).

• אופטימיזציה למודעות – בשלב הראשון נאמר כי לכל קבוצת מילים נחבר כ-2-3 גרסאות של מודעות. בשלב זה כבר ניתן לזהות איזו מודעה זוכה ליותר אחוזי הקלקה (CTR)? למי יש את אחוז ההמרה הגבוה ביותר (Con. Rate)? ועוד. לפי הניתוחים הנ"ל, אפשר להחליט על אילו מודעות יישארו ואילו מודעות נעצור. התכנסות למודעות היעילות ביותר יכול להביא לשיפור מיידי בתפקוד החשבון.

• אופטימיזציה למילים – כוללת עיבוי של מחרוזות נוספות, הוספת מילות שלילה (Negative Keywords), הפסקה של מילים אשר לא הביאו תוצאות ועוד. בעיקר מדובר על הרחבה למילים חדשות, מחרוזות קצה (זנב ארוך) שיביאו תנועה איכותית בעלות נמוכה יחסית.

הפעולות הנ"ל הן מרכזיות בתהליך האופטימיזציה. מספר שינויים קטנים ומהירים יכולים להפוך קמפיין "בזבזני" לרווחי, תוך זמן קצר. ישנם עוד מספר פעולות אופטימיזציה, עליהן נדבר בהרחבה בפוסט אחר.

שלב רביעי - "החיים הם כמו גלגל", אופטימיזציה כחלק מהשיגרה

עד כה עלינו עם החשבון, למדנו אותו וגם ערכנו מספר צעדים מרכזיים לשיפור תיפקדו. משלב זה תהליך האופטימיזציה די חוזר על עצמו. חל שיפור עצום מאז השלב השני, לעיתים החשבון כבר נמצא ברווחיות (Positive ROI) ופועל כמו שצריך. מעכשיו הפעולות מתחלקות לשניים: שימור ותפעול של החשבון והחלק השני הוא להמשיך לערוך פעולות אופטימיזציה במטרה להמשיך לשפר את החשבון (לייצר המרות נוספות בעלות נמוכה). פעולות מאין אלה כוללות: המשך בחינה של מודעות (A/B Testing), הרחבת מילים, פרסום במנועים נוספים ועוד.

לסיכום, אני מקווה שהפוסט עזר לכם לזהות באיזה שלב נמצא חשבון ה-PPC שלכם וכיצד אתם נערכים להמשיך את פעולות האופטימיזציה שלכם. האם יש לכם חשבון שצמח בשלבים אחרים? האם אתם מכירים דרכים נוספות לניהול חשבון? ספרו לנו, נשמח לשתף את קהילת הגולשים במודלים נוספים לניהול חשבון PPC.

מעוניינים בקריאה ופרסום מאמרים נוספים? כנסו לאתר Rich-Text.

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• ניתוח מודעות פרסום - מתיאוריה למעשה
• קישורים ממומנים - כל מה שרצית לדעת ולא העזת לשאול
• פרסום ממומן נגד קידום אתרים אורגני – האומנם?
• כלי מחקר מילות מפתח חדש מבית גוגל - Sktool
• ברכה באדוורדס לכבוד ראש השנה!

הידעתם שלהיות במקום הראשון בגוגל לא בהכרח יבטיח לכם 100% מהטרפיק ו- CTR גבוה ? (היחס בין כמות החשיפות לבין כמות ההקלקות בפועל, ראשי תיבות של Click Through Rate)

הסטטיסטיקה הקלאסית טוענת שאם האתר ממוקם ראשון בתוצאות האורגניות, זה יבטיח לו סיכוי וודאי כי הגולש יקליק דווקא עליו. אך במבחן המציאות של ימינו זו לא יותר מסתם אגדה נוספת לאוסף, טקטיקת מכירה של חברת SEO לא מנוסה או שמועה חסרת כל בסיס. למעשה, הנושא מעט מורכב יותר וישנם מספר גורמים נוספים שנלקחים בחשבון.

הרבה מאד חברות קידום אתרים נוהגות להציג את מחקר ה-Eye Tracking הזה (יש עוד, זו רק הדוגמא הנפוצה), אשר מראה בבירור כי התוצאה הראשונה זוכה למירב תשומת הלב של הגולש הן מבחינת ויזואליות והן הקלקות. תודו שזו עשויה להיות טקטיקת Presell מעולה אם יודעים להשתמש בה נכון. הלקוח מסתנוור והרצון שלו להגיע למקום הראשון (ולשלם כל סכום שיוצע עבור זה) רק גובר - זה הזמן לתקוף!

אבל ממש כפי שהרגלי הגלישה שלנו השתנו והטכנולוגיה התפתחה במהלך השנים, כך גם גוגל. ההסתגלות לזן מחפשי המידע החדש הוליד שלל פיצ'רים ותובנות שהופכות את המחקר הזה ללא רלוונטי לגולש של שנת 2009.

יש מעט מאד אלמנטים בדף תוצאות החיפוש עליהם יש לנו השפעה, לכן חשוב מאד שנוציא את המירב מהמעט שיש ע"י אופטימיזציה נכונה. בפוסט הבא אנסה להדגים בפניכם מספר טקטיקות שיסייעו לכם להגדיל את הסיכוי לכך שהגולש יקליק דווקא על התוצאה שלכם מתוך כל המבחר העצום. כמו כן, מן הראוי לציין כי CTR הוא אחד מהפרמטרים שגוגל נעזר בהם לצורך דירוג האתר. ככל שיהיה גבוה יותר - כך גוגל ייתן לאתר שלכם משקל רב יותר (כמובן במסגרת המשקל המקסימלי שפרמטר זה יכול לקבל).

1. נסחו Title מבריק והניעו את הגולש לפעולה

הטייטל של העמוד, אותו קישור כחול שמוביל לאתר שלכם בתוצאות החיפוש, הוא חלון הראווה והמסר הראשון לו הגולש נחשף (לצד תג ה- Description - תיאור הדף). זוהי נקודת ה"אל-חזור" ולדעתי אחד מהדברים המשפיעים ביותר מכל מה שאציג בהמשך. לאחרונה דיברתי על החשיבות שלו בתהליך האופטימיזציה לתוכן כאשר אנו רוצים לעשות Keyword Targeting, אך גם כאן זה בא לידי ביטוי.

איך בדיוק?

כאשר גולש מחפש שאילתה ומקבל תוצאות, הוא מתחיל לסרוק אותן אחת אחת כדי להחליט על מה להקליק. הדרך היחידה שלו בשלב הזה להבין מה מתאים לו זה רק על סמך ה-Title. בהמשך, אחרי שננעל עליו, שאר האלמנטים שאציג בפוסט רק יחזקו את תחשובת הבטחון שלו. כפי שאתם רואים ההשפעה היא מכרעת, לכן כדאי לנסח אותו נכון תוך שמירה על הכללים הבאים:

• הכניסו את מילת המפתח - מלבד שיקולי SEO, חשוב לשלב את מילת המפתח בטייטל מכיוון שזה מה שהגולש חיפש. ההופעה של המילה הזו בטייטל, כבר מרמזת לגולש שייתכן כי שם נמצא מה שהוא מחפש. בנוסף, מילת המפתח תהפוך למודגשת (bold) בדף התוצאות, מה שיבליט את האתר.
• ספקו אתגר אינטלקטואלי - הגולש חייב להרגיש שהאתר עליו יקליק ייתן לו ערך מוסף, יעשיר אותו ויספק לו את התשובות שחיפש. אם הטייטל יהיה באנאלי מדי וכזה שאינו מעודד להקליק, הגולש יעבור לתוצאה הבאה. נסו למשל לגרום לסקרנות ע"י שאילת שאלה, לדוגמא כפו הפוסט הזה שכתבתי לפני מספר חודשים: איך גוגל מזהה קשר בין אתרים באינטרנט? עכשיו דמיינו שאתם רואים את הכותרת הזו בתוצאות החיפוש - האם היא לא גורמת לכם ישר לענות בלב את התשובה ולהקליק על התוצאה כדי לבדוק אם צדקתם?
• בידקו שגיאות כתיב ונסחו ברור - השקעה בפרטים הקטנים זה שם המשחק. קשה מאד לשכנע את הגולש שאתם המקור המוסמך ביותר אם הטייטל לא מנוסח נכון מבחינה תחבירית, או מכיל שגיאות כאלה ואחרות. דמיינו לכם שהלקוח צופה במספר תוצאות ואמור לבחור אחת מהן, כתיבה נכונה זה המינימום לבניית אמון מקדים.
• שלבו מילות מחץ והניעו לפעולה - לא כל מילה משפיעה עלינו באותה המידה. מילים רבות מעודדות אותנו להתעמק יותר במסרים. דוגמא לאותן מילות מחץ: "חינם", "גלו", "סודות", "בקלות", "מוביל" ועוד. תחשבו איך לשלב אותן נכון כדי ליצור call to action אפקטיבי.
• אל תבטיחו הבטחות שלא תוכלו לקיים - הרבה פעמים אני רואה טייטלים שיש בהם את המילה "חינם", אבל כשמגיעים לעמוד מגלים שזה לא בדיוק בחינם. אז כמובן שהם זכו בקליק והגולש הגיע לדף, אבל מה זה שווה אם ישר יצא ממנו אחרי שגילה את האמת? סתם פגיעה במיתוג, באמינות וב- Bounce Rate. לכן אם אתם כותבים משהו, דאגו לעמוד במילים שלכם כאשר הגולש ייכנס לדף. דוגמא טובה לכך שה-Bounce Rate עשוי להשפיע על הדירוג היא תוכן שנוצר אוטומטית.
• הוסיפו את שם המותג - הסעיף הזה משמעותי במיוחד עבור מותגים מוכרים, שכן הופעת שם המותג בטייטל מגדילה את הסיכוי להקלקה.

2. צרו Sitelinks ו-One Line Sitelinks

הרבה יותר קל להשיג One-line sitelinks משום שהם ניתנים ליותר מתוצאה אחת ודורשים כללים פחות "מחמירים". ולמרות שעדיין זה לא בולט כמו ה-Sitelinks המסורתיים (2 עמודות קישורים שיש רק לתוצאה הראשונה), עדיין זה עשוי לשפר את ה-CTR לאתר שלכם על פני שאר התוצאות. אז איך משיגים אותם? להלן מספר גורמים שמשפיעים על היווצרותם:

• להיות ראשון בביטוי - זה כמובן די טריוויאלי - כדי שהאתר יקבל sitelinks עבור שאילתת חיפוש כלשהי, הוא חייב להופיע במקום הראשון עבורה (ארק אם מדובר בסייטלינקס המסורתיים).
• מבנה אתר טוב– השקיעו מחשבה בבניית היררכייה נכונה לעמודי האתר, יכולת זחילה ואינדוקס איכותיים, ניווט ברור ונוח ועוד.
• רמת Authority גבוהה - יש לשאוף ולהגדיל את רמת הסמכותיות של הדומיין. סמכות נקבעת ע"י מרכיבים רבים כגון: מספר ואיכות הדומיינים המקשרים (דומיינים, לא דפים), "מיץ קישורים" (Link Juice), פייג'ראנק משוקלל של כל האתר, כמות קישורים שדפים פנימיים מקבלים ועוד.
• קישורים יוצאים ופנימיים מועילים – אנו יודעים ש-Sitelinks מתווספים לאתרים שמספקים ערך מוסף לגולש. לפיכך מומלץ להוסיף קישורים מועילים לאתרים חיצוניים ודפים פנימיים בנושא השאילתה. כוח הרלוונטיות של הדף עולה ככל שהוא מאפשר לגולש לקבל גישה למגוון רב יותר של מידע בנושא ספציפי.

היווצרותם של One-line sitelinks אומנם גם כן מושפעת מהגורמים שציינתי, אך במקרה שלהם ישנם עוד 2 גורמים נוספים:

CTR ספציפי גבוה, וטראפיק ספציפי גבוה. זה אומר שלדפים שמופיעים בשורת הקישורים, אמור להיות דירוג טוב עבור הביטוי העיקרי שמטרגטים בהם ויחס הקלקות גבוה כאשר מחפשים את הביטוי העיקרי שמטרגטים בהם (על כך אדבר בהרחבה בהמשך).

3. הוסיפו את האתר שלכם ל- Google News

יש מספר שאילתות חיפוש שאם תחפשו אותן, מלבד תוצאות רגילות תראו גם תוצאות מתוך Google News (שירות החדשות של גוגל אשר שואב ידיעות מתוך אתרי חדשות) בחלק התחתון של הדף:

Google News מציג חדשות מתוך פורטלים, אתרי PR וחדשות גדולים. יחד עם זאת, יצא לי לא פעם לראות ברשת מספר דוגמאות לחדשות שנלקחו מאתרים ש"חדשות" זה לא בדיוק כל ייעודם. אם יש לכם פינת חדשות איכותית ונישתית באתר, יש סיכוי שתוכלו להופיע מדי פעם בחדשות גוגל. כפי שאתם רואים, תוצאה שכזאת יותר בולטת לעין משאר התוצאות וסביר שתזכה לייחס הקלקות\חשיפות גבוה במיוחד. המדריך הבא מסביר איך להוסיף אתר לחדשות גוגל.

4. הצמידו סרטון וידאו ליד האתר שלכם בתוצאות

אם תשימו לב, בדומה ל- Google news, לפעמים מופיעים ליד תוצאות החיפוש ריבועים קטנים כאלה עם תמונה ומשולש Play בפנים. אלו למעשה סרטונים שגוגל אינדקס ומאחסן בתוך אינדקס הוידאו של גוגל - Google Videos:

כעת אם הגולש יחפש שאילתה כלשהי שבעבורה ישנו דף רלוונטי שמכיל גם סרטון - הסרטון יוצמד לתוצאה (בתנאי שהוא אכן אונדקס ב- Google videos). אז שאלת מליון הדולר היא איך גורמים לגוגל לאנדקס סרטונים ולהציג אותם בסמוך לתוצאות?

אני מכיר 2 דרכים, כאשר אחת מהן היא סוג של באג שהתגלה לאחרונה בתוצאות החיפוש של גוגל:

הדרך המסורתית - צרו video sitemap

לפני כשנתיים גוגל שחררו פורמט של מפת אתר עבור סרטוני וידאו. כל בעל אתר אשר מעוניין לאפשר לגוגל לאנדקס את סרטוני הוידאו באתר שלו, פשוט יוצר מפת אתר וידאו (video sitemap) ולאחר מכן מוסיף אותה לחשבון שלו ב- Google Webmaster Tools. זוהי מפת אתר שבנויה על הפרוטוקול הסטנדרטי רק בתוספת מספר שדות כגון: עמוד הנחיתה בו נמצא הסרטון,  פורמט הוידאו, URL שמצביע ל- thumbnail image אשר יוצג בתוצאות החיפוש, Title ו- Description.

באג במערכת - הוסיפו Peel Away Ad

לפני מספר שבועות, פטריק גילה תגלית סופר מעניינת - גוגל מאנדקס Peel Away Ads בתור סרטונים. Peel Away Ad היא למעשה הלשונית הזאת בפינה של האתר, שכאשר נעמדים עליה עם העכבר זה נפתח למעין פרסומת בליווי אפקט פלאש יפה שכזה - נשמע מוכר? תוכלו לראות זאת בפעולה בבלוג של johnchow.com (בפינה הימנית למעלה). העניין הוא שמשום מה גוגל חושב שאלמנט פלאש מהסוג הזה הוא סרטון ולכן מציג אותו בסמוך כמעט לכל תוצאה מהאתר:

לראיה, אם נחפש ב- videos.google.com את השאילתה "site:johnchow.com" (מראה לנו את כל הסרטונים המאונדקסים באתר), נראה שהסרטון הזה צמוד כמעט לכל עמוד. ומכיוון שהוא מאונדקס באינדקס הוידאו, הוא גם יוצמד לתוצאות חיפוש - פשוט גאוני!

(תודה לליאור על כך שהפנה את תשומת ליבי לפוסט של פטריק).

5. קדמו את התמונות שלכם באינדקס התמונות

ישנן שאילתות חיפוש, שבעבורן מתקבלות בתוצאות החיפוש גם תמונות רלוונטיות, אשר נלקחות מאינדקס התמונות של גוגל. כלומר גוגל בוחר רק את התמונות שממוקמות הכי גבוה בעבור השאילתה שהוזנה (ואכן, תוכלו  לבדוק שארבעת התמונות של המכוניות הבאות באמת מופיעות במקומות הראשונים על המילה "מכונית", כשמחפשים אותן באינדקס התמונות - images.google.co.il).

התמונות הללו ללא ספק בולטות מאד והייתי מהמר שהן גם גורפות כמות נכבדה של קליקים. אז בעצם כל מה שנותר לעשות כדי להופיע שם, הוא לקדם את התמונות שלכם לראש תוצאות החיפוש בעבור השאילתות הרלוונטיות להן.

איך עושים את זה? באמצעות אופטימיזציה לתמונות באתר. תוך מספר פעולות פשוטות, תוכלו לקדם את התמונות שלכם לראש תוצאות חיפוש התמונות ובכך להגדיל את הסיכוי שהן יופיעו גם בתוצאות החיפוש הרגילות.

אפשר לחשוב על דרכים חכמות לשווק את עצמכם עם השיטה הזו ובכך להבטיח לעצמכם CTR אפילו גבוה עוד יותר. לדוגמא: נניח שיש לי מספרה והחלטתי לפתוח לה אתר. באתר שלי הוספתי כמה תמונות של תספורות גברים ונשים. כעת כדאי מאד שאקדם תמונות אלו באינדקס התמונות, עבור ביטויים שמחפשי מספרה מחפשים (במטרה להופיע בתוצאות הרגילות). כי אם וכאשר אופיע, יווצר מצב שאני משווק את התוצר הסופי שלי (תמונות של תספורות) בעוד שהמתחרים משווקים טקסט בלבד. ועכשיו אתם תחליטו, מה יותר מוכר - תמונה של תספורת מוצלחת להפליא או משפט מוחץ?

6. השקיעו מחשבה בתג ה- Meta Description

לבעלי יכולות הניסוח הגבוהות, זה הזמן להפגין את הכשרון שלכם ולכתוב טקסט מנצח שיופיע בתוצאות החיפוש לצד ה-Title! אז זו המשימה: איך תנסחו קטע טקסט קצר שיספק לגולש כמה שיותר מידע על הדף אליו הוא נכנס, כך שזה גם יישמע שיווקי ומרתק בו זמנית וגם ישכנע אותו ששם ימצא את התשובה? (או ושכחתי עוד נקודה - יש לכם רק כ-160 תווים לשם כך. כולל רווחים). אכן משימה לא פשוטה. אז מלבד האתגר הקריאייטיבי שבעניין, יש לי רק עוד 2 טיפים קצרים:

1. אל תאריכו מדי - כרגע גוגל מציג טקסט באורך של עד כ-160 תווים (למרות שלאחרונה הוא התחיל להציג Description ארוך יותר עבור ביטויי חיפוש מפורטים), יאהו מציג עד כ-165 תווים ו-Bing עובר את ה-200. ברגע שעוברים את המגבלה, הטקסט נקטע ומופיעות 3 נקודות בסופו. כדאי לשמור על המגבלה כדי שכל המסר שלכם יופיע בשלמותו.

2. תכללו את מילות המפתח - ממש כמו שזה הוזכר בניסוח ה- Title, גם כאן המטרה היא להראות לגולש שהוא ימצא אצלכם בדף את מה שחיפש. נקודה נוספת היא שמילות המפתח הופכות תמיד ל-Bold בדף התוצאות, מה שעשוי להבליט אתכם ולהגדיל את ה-CTR.

איך אתם גורמים לגולש להקליק דווקא על האתר שלכם?

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• אופטימיזציה לתוכן באתר – איך לפזר את מילות המפתח בדף ולא להיחשב ספאמר?
• איך ליצור דף שגיאה 404 ידידותי למשתמשים ולמנועי החיפוש
• קידום אתרים בבינג - השוואה בין בינג לגוגל
• איך אופטימיזציה לתמונות תפקח לגוגל את "העיניים"
• צפיפות מילות מפתח - מהי ועד כמה היא חשובה?

המדריך הבא עוסק באופטימיזציה של התוכן באתר והוא רק חלק אחד מתוך פאזל ה- on-page optimization המורכב, שעליו אדבר בהמשך בהרחבה.

כאשר מנועי החיפוש הופיעו לראשונה באינטרנט, הם נעזרו בטכניקות שונות להערכת רלוונטיות של דפי אינטרנט. אחת מאותן הטכניקות עתיקות היומין הייתה – רלוונטיות שמתבססת על כמות הופעת של ביטוי מסוים בדף. ההנחה הרווחת הייתה שכמות האזכורים של ביטוי מסוים בדף אינטרנט כלשהו, בהכרח מעידה על הרלוונטיות של אותו דף עבור שאילתה שהכילה את הביטוי. כלומר אם בדף מופיעה הרבה פעמים המילה "כלב", כנראה שהוא מאד רלוונטי למילה הזו. כמובן שאם נחשוב על זה לרגע, מדובר בשיטה לא יעילה כלל, שאינה משקפת רלוונטיות אמיתית.

הישועה לא איחרה להגיע וכעבור מספר שנים פיתחו סרגיי ברין ולארי פייג', מייסדי גוגל, את האלגוריתם Pagerank – אשר פתר את הסוגיה והציע מודל הגיוני יותר. מעתה, הרלוונטיות אובחנה באמצעות מודל שמבוסס בעיקר על קישורים.

למה אני מספר את כל זה?

כדי להדגיש שהגישה שהצגתי בתחילת הפוסט "רלוונטיות שמתבססת על כמות הופעות…" – חלפה מהעולם כבר מזמן. ולמרות זאת, ישנם מקדמי אתרים "מנוסים", משתמשים בה עד היום – מה שיכול ליצור נזק באתר הלקוח ולקלקל את חווית המשתמש לגולשים שיגיעו לדף.

כבר מספר פעמים שפנו אלי בעבר אנשים, שרצו להתייעץ איתי לגבי הצעות מחיר שקיבלו מחברות SEO. וכל פעם ראיתי בתוכנית העבודה המוצעת, את אותה השורה בדיוק (כל פעם הניסוח שונה): "הוספת מילת המפתח כמה שיותר פעמים בדף", "כתיבת תוכן לגוגל כדי שיקודם טוב יותר" וכו'. כשמקדם אתרים אומר "אופטימיזציה לתוכן באתר", אין משמעות הדבר שיש להוסיף בתוכן את המילה הרצויה לקידום אינספור פעמים (אחרת זה ייחשב "דחיסת מילים" – שיטת קידום כובע שחור).

איך בכל זאת לעשות אופטימיזציה לתוכן כך שגוגל "יאהב"?

אחרי שהבנו שדחיסת הביטוי לא תועיל לנו, אנו עומדים כעת בפני הדילמה הבאה: איך בכל זאת לכלול את מילת המפתח בדף, כך שגם הגולש יקבל את המידע אשר חיפש וגם מנועי החיפוש יבינו כי הדף רלוונטי עבור הביטוי? אז כמו בכל התשובות לשאלות ה- SEO הנפוצות - מה שטוב לגולש טוב גם למנועי החיפוש. למה אני מתכוון?

כשאתם מעוניינים לעשות אופטימיזציה (התאמה) לתוכן בעמוד מסוים, נסו לרגע להיכנס לנעליו של גולש טיפוסי שצופה בדף ולשאול את עצמכם - האם התוכן בדף קריא? "קריא" מתייחס לא רק לצורה שבה התוכן כתוב (זה כבר עניין של כשרון כתיבה), אלא לצורה בה התוכן מוגש. בהמשך הפסקה, אציג בפניכם מספר טכניקות ואלמנטים שיש לעשות להם אופטימיזציה. בכל אחד מהם, אנסה להמחיש את הקורלציה שבין ההתאמה למנועי החיפוש לבין העובדה שזהו הדבר הנכון גם לגולש.

צורת הגשת התוכן כוללת את 2 הנושאים הבאים:

1. לטרגט את העמוד עבור מילות מפתח

לטרגט עמוד בביטוי מסוים (Targeting) זה פשוט אומר לקדם את העמוד בביטוי הזה. עליכם לכלול את מילות המפתח שעבורן ברצונכם לקדם את העמוד, במקומות שונים בתוכן הדף ולדאוג לפזר אותן בצורה הגיונית. כאשר מנועי החיפוש סורקים את העמוד, הם מפענחים את המבנה הסמנטי של התוכן בדף תוך התמקדות בדומיננטיות של ביטויים בדף.

בפוסט על קידום אתרים בבינג שפרסמתי לא מזמן, כתבתי שאומנם בינג פחות שם דגש על האופטימיזציה בדף (on-page optimization), אך לעומת זאת גוגל כן נותן משקל לפרמטרים אלו לכן כדאי להתחשב בהם. להלן האזורים המרכזיים בתוכן הדף בהם יש לפזר את מילת המפתח בצורה נכונה:

• כותרת ראשית H1 - הדבר הראשון שהגולש רואה כאשר מגיע לדף הנחיתה זה הכותרת. זהו הנושא המרכזי של העמוד ולכן חשוב מאד בראש ובראשונה לכלול בו את מילת המפתח. ההמלצה שלי היא להיות עקבי לגבי ה- Title והכותרת הראשיתH1, לכן השתדלו להשתמש במבנה דומה ככל האפשר בין שניהם. לגבי האורך של הכותרת, אין איזשהו מספר קבוע שניתן להיסתמך עליו, פשוט נסו למצת את נושא הדף למשפט קצר. והטיפ הכי חשוב שאסור להתעלם ממנו - שתהיה כותרת H1 אחת ויחידה בכל דף וייחודית לאותו דף (כל דף יכיל כותרת שונה). לא פעם ראיתי עמודים שבהם גם הכותרת של הדף מוגדרת בתורH1 וגם שם האתר באזור ה- header. בבלוגים של וורדפרס הנושא הזה נפוץ במיוחד מכיוון שגם שם הבלוג וגם כותרת הפוסט מוגדרים בתור H1, לכן זה דורש התאמה ידנית.
• כותרות משנה H2,H3 - מומלץ מאד להפריד את הטקסט בדף לכותרות משנה. חלקו את התוכן בדף לתתי נושאים עיקריים שמדברים על הנושא והקצו לכל תת נושא כזה תת כותרת שתוגדר בתור H2. אם גם התת נושא מורכב למדי ומכיל תת-תת נושאים אחרים, הקצו עבור כל אחד מהם H3. ככל שיורדים בהיררכיית החשיבות, כך מספר הכותרת עולה בהתאמה. גם בתתי כותרות אלו מומלץ להוסיף את מילות המפתח - גם משום שלמשתמש שסורק את הדף בקריאה מהירה זה יכול להועיל, וגם בכדי להורות למנועי החיפוש שתתי הנושאים מדברים על הנושא המרכזי.
• תגית Alt בתמונות - כשדיברתי בעבר על אופטימיזציה לתמונות, הדגשתי את חשיבות תגיות ה-alt. מכיוון שאין לגוגל יכולת טכנית להבין מה יש בתמונה, הוא נעזר בתגית זו. כמובן אין זה אומר שהתגית תכלול אך ורק את מילת המפתח, להיפך השתדלו לתאר את התמונה ובנוסף גם לכלול את הביטוי. מבחינת שימושיות, ישנם עיוורים שנעזרים ב- screen reader (סוג של תוכנת גלישה לעיוורים שמתרגמת את כל האלמנטים בדף לטקסט ומקריאה לגולש) כדי לגלוש באתרי אינטרנט, לכן השתדלו לספק לסוג האוכלוסיה הזה ערך אמיתי ע"י גיוון בטקסט בו תשתמשו.
• קישורים פנימיים (inner links) - אם בחרת לטרגט עמוד X במילה "כלב", דאגו לקשר לעמוד הזה מתוך דפים פנימיים אחרים באתר שלכם עם וריאציות של המילה: "כלבים", "לכלב", "הכלבים" וכו'. המלצה נוספת היא לבנות מערך קישורים פנימי מגוון ככל האפשר, ולהשתמש בביטויים שהם לא Primary בתור הטקסט בקישור (anchor text), כגון: "כלבים קטנים", "הכלב הזה נושך", "כמות הכלבים גדלה" וכו' (כמובן בהנחה שאין לביטויים הללו עמודי נחיתה מתאימים יותר לקשר אליהם). הקישורים מסייעים לגוגל להבין על איזה ביטויים עמודים מסויימים באתר רלוונטיים, וזהו אחד הפרמטרים בו הוא נעזר כאשר מדרג את הדפים בתוצאות החיפוש. כחלק מתהליך בניית הקישורים שאתם מתכננים, חשוב לכלול קישורים פנימיים עם מילות מפתח ראשיות מגוונות, של אותם הדפים אליהם מפנים.
• בטקסט עצמו - חשוב שהמילה תופיע לאורך כל הטקסט בדף בצורה פרופורציונאלית. אני תמיד מפחד להישאב למתודולוגיית כתיבה טכנית מדי שתהיה עבור גוגל ולא עבור בני אדם, לכן קחו את הסעיף הזה בערבון מוגבל. אל תוסיפו את מילת המפתח בחלקים שונים בטקסט רק משום שזהו הכלל, פשוט דאגו להזכיר אותו בצורה אינטואיטיבית בצורה פזורה ולא רק בפסקה אחת ויחידה. האמת שזה גם די הגיוני שמאמר ייחשב לממוקד יותר על ביטוי כלשהו, אם הביטוי מוזכר בפסקאות שונות לאורך כל המאמר ולא רק בחלק אחד.

2. שמירה על מבנה עמוד איכותי ותקין

מכירים את העמודים האלה שבהם יש רק טקסט בלבד בעיצוב אחיד ומונוטוני לאורך כל העמוד? אז זה בהחלט לא מבנה התקין שאני מדבר עליו. להלן מספר כללים לאופטימיזציה של התוכן בדף ברמת המבנה:

• חלוקה לפסקאות - החלוקה לפסקאות מקלה מאד על תהליך הקריאה, זה בעיקר מקל על אנשים שאוהבים "לסרוק" טקסטים ולא "לקרוא". לכן חלקו את הטקסט לפסקאות עפ"י הפרדה הגיונית מבחינת ההקשר. ברוב מערכות ה-CMS כגון וורדפרס זה מתבצע אוטומטית. כאשר לוחצים על enter בעורך הטקסט, זה אוטומטית מתחיל פסקה חדשה וסוגר את הקודמת. אם זה לא מוגדר בברירת המחדל, ניתן להשתמש בתג <p> כדי להגדיר תחילת פסקה ולסגור עם התג <p/>. גם בתוך בלוקים של תתי נושאים מומלץ ליישם חלוקת טקסט לפסקאות.
• צפיפות מילות מפתח (keyword density) - המדד הזה מתאר את הייחס שבין כמות הטקסט, לכמות הופעתה של מילת מפתח מסוימת בדף. מקובל לחשוב שלמדד הזה יש משמעות כלשהי ומומלץ שיעמוד על כ 4%-7%, אם כי לאחרונה אני קצת סקפטי לגביו. הרחבתי לגבי החשיבות שלו בפוסט על צפיפות מילות מפתח.
• הדגשות (bold) - אם יש חלקים חשובים בטקסט, מומלץ להדגיש אותם. ואם מילת המפתח שלכם תהיה בחלק המודגש הזה, עוד יותר טוב. אני ממליץ להיזהר עם זה ולא להתפתות בכל הדגשה לכלול אותה, אחרת אתם עשויים להגיע למצב בעייתי שנקרא "over optimization" (אופטימיזציית יתר), ובכך לפגוע בערך הדף. ההדגשה הזו נחשבת ליעילה ביותר, אם כי יש לאחרונה מספר ניסויים שחברי הריצו וגילו שהדשת Italic (טקסט נטוי) הרבה יותר יעילה.

כיתבו תוכן לאנשים, לא לרובוטים!

בסופו של דבר, לא משנה כמה זמן ומחשבה תשקיעו באופטימיזציה טכנית מדי, הגולש הוא זה שיכריע אם העמוד יצליח בתוצאות החיפוש. איך בדיוק? פשוט - הגולש הוא זה שמחליט אם לקשר לעמוד שיצרתם והגולש הוא גם זה שמחליט מתי התוכן לא מעניין ויוצא מהדף (משפיע על ה- bounce rate). אז למרות שגוגל הוא רק מכונה, יש באפשרותו למדוד את האינטראקציות האלה של הגולש מול דפים ברשת לאורך ציר הזמן, ולהסיק מכך מסקנות אודות הרלוונטיות של אותם המקורות.

מצד אחד, אם המאמר יהיה "מותאם" מדי לביטוי מסוים ולא יראה טבעי, אלא כזה שנכתב למטרת SEO נטו – אין סיבה שהגולש ירצה לקשר אליו כדי להפיץ ולשתף בו את חבריו ברשת. מצד שני, ייתכן גם שהתוכן שכתבתם אומנם כן מרתק נורא אך עדיין לא זכה לקישורים או כניסות רבות מדי – למה שידורג גבוה אם כך? אז יש כאן פשוט צורך ב-common sense ואינטואיציה כדי למצוא את שביל הזהב. כיתבו את המאמר עפ"י ה- guidelines שהצגתי, אך יחד עם זאת, כיתבו אותו כך שאתם עצמכם הייתם נהנים לקרוא אותו אילו הייתם נתקלים בו ברשת.

לא כל כך נורא אם לא תשמרו על הכללים האלה

קצת מוזר שכתבתי 1653 מילים עד כה ואז רגע אחד פתאום אני מכריז שכל זה לא משמעותי. אבל אם הייתי מתחיל את הפוסט מהפסקה הזו, אז כן הייתם קוראים במטרה ללמוד ולשנן את כל זה? לא נראה לי. אז למה בכל זאת עשיתי את זה?
אנו נוהגים לחלק את תהליך קידום האתרים ל-2 קבוצות עיקריות של פעולות: אופטימיזציה בעמוד עצמו (on page optimization) ואופטימיזציה מחוץ לעמוד (off page optimization). כאשר את החלק של "האופטימיזציה בעמוד עצמו" גם ניתן לחלק ל-2 חלקים עיקריים: פעולות שקשורות לטרגוט מילות מפתח ופעולות כלליות שלא קשורות. ממש כמו השמות עצמם, קל להבין גם איזה פעולות כוללת כל אחת מהקבוצות. כאמור הפוסט הזה התמקד רק בחלק של טרגוט מילות מפתח בקבוצת ה- on page.

אז הנה החלק המעניין: לפי הסקר השנתי של SEOmoz (משאל בקרב 72 מובילי דעה בעולם ה-SEO) בדבר השפעת הגורמים השונים על דירוג האתר, טרגוט מילות מפתח (מתוך קבוצת "האופטימיזציה בדף עצמו") מהווה רק כ- 15% מכלל הגורמים(!) שמשפיעים על הדירוג. בסל הכל, כל ה- on page optimization כולו תורם רק כ-20% לתהליך הדירוג. אז אתם מבינים כמה מעט (יחסית) השפעה יש לכל מה שכתבתי בפוסט הזה?

יחד עם זאת, אני מציע לכל אחד מכם לדבוק בעקרונות הללו וליישם אותם בכל תוכן שתיצרו ברשת. ראשית כל משום ש-15 זה עדיין מספר לא רע להתחיל ממנו מאשר להתחיל הכל מאפס, מה שיכול להוות יתרון משמעותי בנישות תחרותיות. וחוץ מזה, אם כולנו נשים פס אחד גדול על מראה ואיכות התוכן - זה יפגע בחוויית המשתמש, מה שיגרום לכך שתוך זמן קצר עוגת האחוזים הזו תשתנה. בסופו של דבר, לפני שאנחנו "מקדמי אתרים", אנחנו בראש ובראשונה "משתמשים". ומשתמשים נהנים לקרוא תכנים שכתובים היטב.

אשמח לשמוע מכם על מקרים מסוימים שבהם אחד הגורמים שהוצגו כאן לא השפיע, או פידבקים לגבי פקטורים נוספים בתהליך האופטימיזציה לתוכן שלדעתכם עשויים להשפיע.

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• 6 דרכים להגדיל את ה-CTR בתוצאות האורגניות מבלי להוציא שקל
• איך ליצור דף שגיאה 404 ידידותי למשתמשים ולמנועי החיפוש
• איך תקדם ותשווק את האתר שלך לדוברי שפות זרות?
• ריגול אחרי אתרי המתחרים - כך תנתחו ביעילות את הקישורים הנכנסים שלהם
• קידום אתרים בבינג - השוואה בין בינג לגוגל

אם ההודעה הבאה נראית לכם מוכרת, סימן שיצא לכם כבר לבקר בעמוד שגיאת 404 לפחות פעם אחת בחיים:

"העמוד שאתה מחפש לא קיים כאן. כנראה שהכתובת של הדף שונתה ולכן לא ניתן להגיע אליו".

הודעת 404 היא: "קוד סטטוס של HTTP, שבעצם אומר שהלקוח (את\אתה) הצליח לתקשר עם השרת, אך השרת לא הצליח למצוא את מה שהתבקש על ידך" (מתוך וויקיפדיה). למעשה בעלי אתרים לרוב מגדירים עמוד ייעודי, אליו מופנה הגולש במקרה של נסיון להגיע לכתובת שאינה קיימת. לדוגמא: נסיון להקליד בשורת הכתובת בדפדפן כתובת לא תקנית, או הקלקה על קישור שמוביל לכתובת ישנה ולא פעילה (שבעליה לא דאג לעשות הפניית 301 לכתובת החדשה) וכו'.

משום מה מנהלי אתרים רבים לא מייחסים חשיבות לעניין. חלקם לא תמיד דואג להחזיר שגיאת 404 במקרים בהם העמוד לא קיים או להיות מספיק מנומסים ולהפנות את הגולש לעמוד שגיאה ייעודי. במקרים בהם הגולש כן מועבר לעמוד שגיאה, לעיתים העמוד המוצע בעייתי ולא שימושי. בפוסט הבא אנסה לדבר על מספר השלכות SEO וייעוד העמוד כאבן דרך בפונקציונליות ושימושיות האתר שלכם.

איך תעשו אופטימיזציה לעמוד 404?

קודם כל חשוב לציין שעל העמוד להראות כמו כל שאר העמודים שלכם באתר. על מנת לא לבלבל את המשתמש, ולגרום לו לחשוב שהוא יצא מהאתר, השאירו את העמוד כפי שהוא (כל התבנית נשארת, רק מה שבאמצע משתנה). בכדי לשמור על מבנה תקין, אני ממליץ שהוא יכלול את 5 המרכיבים הבאים:

1. הודעת שגיאה מתאימה - עליכם להודיע לגולש בצורה כלשהי שהוא הגיע לעמוד שלא קיים.
2. תיבת חיפוש - אחרי שזה כבר נודע לו, עליכם לאפשר לו לחפש אחר הדף שכן רצוי.
3. גישה לתוכן מומלץ - בזמן שהוא חושב מה לעשות, הציעו לו את הדפים העיקריים באתר.
4. קישור לעמוד הבית - במידה והוא לא בטוח בעצמו, תמיד ירצה נתיב בטוח לנקודה ההתחלתית.
5. מפת אתר - לא חובה אך מספר מדריכים ממליצים לשים קישור בכדי לאפשר לגולש להגיע לצומת מרכזית.

אחזור ואדגיש שתכנון נכון של הדף, עשוי להציל אתכם מנטישה של הגולש ברגע של בלבול. חישבו עליכם כעל אותו הגולש שראה בתוצאות החיפוש איזו כותרת מגניבה והקליק עליה, אך כשהגיע לאתר הוא נתקל בהודעת שגיאה. הפעולה הראשונה שיחשוב עליה זה ללחוץ על back בדפדפן. עליכם לעשות הכל בכדי לגרום לו להרגיש בנוח ולהדגיש בפניו כי מדובר בתקלה שיש לה פתרון. להלן אוסף רב של עמודי 404 לדוגמא לצורך ההשראה…

Hard 404 vs. Soft 404

אז הגולש הוא רק צד אחד של המטבע בכל הסיפור הזה. נדבר קצת על מנועי חיפוש.

ישנם 2 סוגי קוד שגיאה 404 - "רך" ו"קשיח". למעשה ההבדל מתבטא בסוג הסטטוס המוחזר בעת הנסיון להגיע לעמוד שאינו קיים. בסוג הקשיח (hard) מוחזר קוד 404 עבור דף לא קיים והגולש מועבר לעמוד שגיאה ייעודי, ואילו בסוג הרך (soft) מוחזר קוד 200 ok (שאומר כי הדף תקין) והגולש מועבר לרוב לעמוד הבית, לעמוד שגיאה או במקרה הגרוע יותר - נשאר באותו העמוד.

החזרת קוד 200 ok במקרה בו העמוד לא קיים בעייתי ויכול ליצור נזק, מדוע?

בד"כ אם ישנה בעיה כלשהי בעמוד, יש צורך להחזיר קוד שגיאה תקני מתאים כגון: 404 (not found) או 403 (forbidden) וכו'. אם מוחזר קוד 200 ok, הרי זה בעצם אומר שאין שום בעיה בדף, למרות שיש. אך בגלל שמנוע החיפוש נתקל בהודעת אישור, הוא עשוי לחשוב שמדובר בעמוד רגיל לכל דבר ולאנדקס אותו.

להלן ההרגשה הלא נעימה שכל אחד מהצדדים חווה כתוצאה משגיאה זו:

• הגולש - מנסה להגיע לעמוד X (בין אם באמצעות הקלדה ישירה של הכתובת ובין אם הקלקה על קישור שבור), אך בסופו של דבר הוא מגיע לעמוד Y ולא מבין למה.
• מנוע החיפוש - מנסה לזחול עמוד X, אך לבסוף מגיע לתוכן של עמוד Y (בדרך כלל עמוד הבית) ומאנדקס URL שאינו קיים. נוצר מצב של שכפול תוכן בו מתווספת לאינדקס גרסת תוכן זהה עבור 2 כתובות URL שונות.

עמודים לרשומים בלבד

מקרה פרטי נוסף של "שגיאת 404 רכה", הינו עמוד תוכן שבו ניתן לצפות רק כאשר מחוברים לאתר באמצעות שם משתמש וסיסמא. לעיתים תמצאו ברשת קישורים שמפנים לעמודים מהסוג הזה וכאשר מגיעים אליהם, אנו מופנים לעמוד הרשמה שדורש מאיתנו להירשם בכדי לצפות בתוכן הרצוי. הבעיה היא שאותו העמוד שאליו הופנינו מחזיר קוד 200 ok. מכיוון שהזחלן בסופו של דבר ראה הודעת אישור 200 ok מכל התהליך, הוא עשוי להתייחס לעמוד הראשוני (זה שלא ניתן היה להגיע אליו בלי להירשם) בתור עמוד רגיל ולאנדקס אותו.

להלן תרשים שמתאר את התהליך:

גוגל ממליץ בפירוש להימנע מסוג השגיאות "הרך" משום שהן יוצרות הטעייה הן עבור המשתמשים והן עבור מנועי החיפוש. כתוצאה מהעיקוב בו נתקל הזחלן ושכפול התוכן שנוצר, תדירות הביקורים באתר עשויה לפחות וייתכן כי כמות נכבדה של ה-URLים שתוסיפו לאתר בהמשך, תתאנדקס לאט יותר (או במקרה הגרוע - לא יתאנדקסו כלל).

בעל אתר הוא לא תמיד וובמסטר מבריק

בואו נודה שרובנו המוחלט לא חושב על דברים מהסוג הזה. שגיאת 404 רכה, שגיאת 404 קשיחה, למי אכפת? למה שתענשו על דקויות, רק בגלל שמישהו אי שם ברשת החליט לקשר לדף באתר שלכם עם כתובת לא נכונה? אכן עדיין מעט מציק שמצופה מכם בתור מנהלי האתר לפתור את הבעיה. אז ראשית כל הסירו דאגה מליבכם - לבעיה שתיארתי ניתן משקל מינורי מאד עד לכדי אפסי בתהליך הדירוג. בדיוק מהסיבה שקשה מאד לפקח על כך ולא כל אחד יודע.

אז בדיוק מהסיבה הזאת, ובגלל ששגיאות מהסוג הזה אחראיות לכ-25% מכלל "הקישורים המתים" ברשת, ביאהו כנראה החליטו להרים את הכפפה ופיתחו פטנט, שיאפשר לזחלנים שלהם לזהות שגיאות 404 רכות. האלגוריתם המוזכר בפטנט, מתיימר לזהות דפוסים דומים בין דפי שגיאות באתרים, וע"י אבחון מאפיין משותף ניתן יהיה לזהות “similarity classes” בין ה-URLים שלהם. בנוסף ניתן יהיה לזהות את הקלאסים הבאים: Out of stock, Program exception, Login required ועוד.

בכל מקרה, למרות שגוגל עדיין לא תמיד יודע לאבחן את המקרים הללו בניגוד ליאהו, מומלץ לפתור את הבעיה בדרך המסורתית: ע"י יצירת דף נחיתה ייעודי לגולש והחזרת קוד שגיאה 404 מתאים. כאשר מוחזר קוד שגיאה תקני והגולש מופנה לדף נחיתה מועיל שמסביר את הטעות ומציע אלטרנטיבות - כולם יוצאים מרוצים

התמונה באדיבות ghost.cero

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• 6 דרכים להגדיל את ה-CTR בתוצאות האורגניות מבלי להוציא שקל
• אופטימיזציה לתוכן באתר – איך לפזר את מילות המפתח בדף ולא להיחשב ספאמר?
• קידום אתרים בבינג - השוואה בין בינג לגוגל
• צפיפות מילות מפתח - מהי ועד כמה היא חשובה?
• מהו קוד %20 בכתובות דפי אינטרנט?

בחודש האחרון לא הספקתי לכתוב כאן הרבה בגלל עומסים בלימודים ובעבודה, אך כולי תקווה שהפינה החדשה, שעליה אכתוב בקרוב, תפצה על תדירות התוכן בבלוג ותספק גוון חדש לבלוג. בינתיים, לפניכם מיטב החדשות והפוסטים הנבחרים מבלוגספירת ה-SEO בארץ ובחו"ל (פספסתם חודש? קראו חדשות קידום אתרים מחודשים קודמים).

אז מה כתבו בבלוגים בחו"ל?

SEOmoz's Biennial Ranking Factors 2009 Released

אני מאמין ש- SEOmoz עושים עבודת קודש בכל הנוגע לפיתוח תעשיית ה- SEO. שלל כלים, מדריכים, שיעורי וידאו ועוד מספר רב של מקורות תוכן שהם משחררים לכלל הציבור ללא שום עלות. אז כמיטב המסורת המקובלת, החודש הם שחררו לאוויר העולם את - Search Engine Ranking Factors 2009. למעשה זהו סקר שהם עושים פעם בשנתיים למיטב מוחות ה-SEO בתעשייה העולמית, אשר במסגרתו הם מנסים להבין מהי ההשפעה של כל גורם (אם בכלל) על תהליך הדירוג האורגני. מלבד השפעת הגורמים, בסקר נבחנים דברים נוספים כגון: אפקטיביות של בניית קישורים (כולל התייחסות לשיטות שונות), שאלות נפוצות עליהן יש הרבה מחלוקות (כגון: האם קישור מוויקיפדיה, שקישוריו מוגדרים כ-nofollow, מעבירים trust?) ומידע על המשתתפים בסקר.

Get "Special Price" to Appear in Google Maps, now!

בסיפור הבא מתארת Lisa D Myers כי ידידה מנורבגיה סיפר לה, שישנה סוכנות מקומית שמציע תמורת כסף הרשמות ל- Google Local Business. אותה החברה, שלמעשה טוענת שהיא יצרה את השירות בשיתוף פעולה עם גוגל, מציעה לקהל הלקוחות כי תוכל לקדם אותם באינדקס תמורת תשלום על מילות מפתח ספציפיות שהלקוח יבחר.

Does Google Know What Websites You Own?

אחת הטכניקות הנפוצות בעולם ה-SEO לחיזוק אתר באמצעות קישורים, היא הקמת אתרי תמיכה. אלו אתרים שכל מטרתם היא חיזוק באמצעות קישורים אתרים דומיננטיים שברשותכם, כשהמטרה היא שגוגל לא יכול לזהות שישנו קשר ביניהם (גם בין אתרי החיזוק לאתרים הדומיננטיים, וגם בין אתרי החיזוק עצמם). אך האם יצא לכם לתהות פעם האם גוגל בכל זאת כן יכול לדעת שכל האתרים הללו הינם רשת פרי יצירתכם? הפוסט הבא מתמודד עם שאלת השאלות ומביא בפנינו מספר נקודות קריטיות שיכולות לרמוז לגוגל אודות הקשר בין האתרים.

More info on the Caffeine Update

עדכון ה- caffeine עליו הצהירו גוגל במפורש החודש, יצר גל באזז אדיר ברחבי הרשת. זהו שינוי שגוגל עשו באלגוריתם שלהם שמטרתו לשפר ביצועים, מהירות ויעילות בתפקוד בסיס הנתונים שלהם. בפוסט הזה מאט קאטס מרחיב אודות השינוי הזה, כיצד ניתן לשלוח לגוגל פידבק ומספר הבהרות נכון\לא נכון.

10 Things You Must Check When You Re-launch Your Website

העלאה מחודשת של אתר לאוויר העולם היא משימה לא פשוטה. ישנם מספר דברים קריטיים שמומלץ לבדוק על מנת למנוע נזק לטווח הארוך. הפוסט הבא מתאר את עשרת הדברים הקריטיים שיש לוודא לפני עלייה חוזרת של האתר, אלו הם 10 הדברים: יצירת הפניות 301 במקומות המתאימים, הוספת קוד של גוגל אנליטיקס בכל עמודי האתר, טיפול בקובץ robots.txt ומפת אתר, עדכון גוגל אדוורדס, בחינת כל נקודות ההמרה הסופיות, בדיקה מקצה לקצה, דוחות שרת, דחות דירוגים, מעקב אחר bounce rates.

More about generic TLDs in (say) UK results

כאן תוכלו לקרוא על אחת השמועות המדוברות בחודש האחרון. כל כך מעניינת עד לכדי כך שמאט קאטס פרסם פוסט רשמי והתייחס לעניין. הכל התחיל מכך שמקדם אתרים העלה באחד הפורומים את העניין שב- google.co.uk ישנם יותר תוצאות עם אתרים בעלי סיומת com מאשר co.uk, זאת למרות שבד"כ האלגוריתם נותן משקל עודף לסיומות מקומיות. מאט כמובן הכחיש וחזר להסבר הקבוע שלו - אין שום עדיפות לסיומות מהסוג הזה: "המטרה היא להציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר. לכן אם התוצאה בעלת סיומת com הייתה ממוקמת גבוה יותר מזו של co.uk - סימן שהיא רלוונטית יותר".

Have You Optimized Your Crawl Equity?

במדריך המעולה הבא, משתפת אותנו Rachel Andersen בדרכים להפוך את האתר שלנו ל"זחיל" יותר. כידוע, גוגל משתמש בזחלנים (crawlers) בכדי למפות את היררכיית המידע והקישוריות ברשת. אותם קטעי קוד, שרצים על מליוני דפים מדי יום מתמודדים עם האתגר של פיענוח מטריצות הקישורים ברשת ואינדוקס מידע בכדי להגדיל את מאינדקס של גוגל. יש מספר דברים שמעקבים את אותם זחלנים, ומן הראויי שנשנה אותם בכדי להפוך את האתר שלנו לידידותי יותר עבור מנועי החיפוש.

Recent Changes to NOFOLLOW on External Links

אז בהמשך להוספת תג nofollow בטוויטר (בזכות מאט קאטס), כעת זה מגיע גם ל- digg.com. שנים רבות מקדמי אתרים "ניצלו" את הפלטפורמה הזו לצורך חיזוק אתריהם באמצעות קישורים (לא שאני נגד כל עוד זה נעשה נכון), אך כעת החליטו בחברה שלא "להסתכן" (קישורים למקומות שליליים), והוסיפו את התגית לקישורים היוצאים בתגובות, דפי פרופיל של המשתמשים ובעמודי הסיפורים.

Perfecting Keyword Targeting & On-Page Optimization

זהו כנראה המדריך המוצלח ביותר שנתקלתי בו עד היום, שמסביר בצורה הטובה ביותר כיצד ניתן לטרגט מילות מפתח באמצעות ביצוע אופטימיזציה למרכיבי ה- on-page באתר. ראנד פישקין ממפה את כל הגורמים בדף שיש להם חשיבות, וכמו כן מתייחס לדרכים והמקומות בהם עלינו לפזר את מילות המפתח בדף בכדי לזכות במירב תשומת הלב של מנועי החיפוש.

SEO Astrology: What's Your Sign Baby?

איזה מזל אתם? הפוסט ההומוריסטי הבא מציע מספר אנלוגיות בין מזלות אסטרולוגיים לבין סגנון משווקי אינטרנט. מכיוון שהמזל הראשון שמופיע ברשימה הוא שלי, לא התאפקתי והייתי חייב לבדוק אם זה נכון. האמת שבמקרה שלי היו הרבה מאד דברים נכונים - האם זה מסוג הדברים שנכונים עבור כולם?

How To Choose Content Management Systems For SEO

אין כאן הרבה מה לפרט, הכותרת אומרת הכל. חשוב מאד לבחור מערכת CMS נכונה בעלת מאפייני SEO מוגדרים מראש בכדי שתהיה לכם שליטה מלאה. הפוסט הבא מפרט את כל אותם הדרישות שעליכם להציב לחברה שתבנה לכם את האתר.

Source Code Validation > Common Sense

אהרון וול מעלה את השאלה הבאה: עד כמה ואלידציה של קוד הוא פרמטר חשוב לצורך קידום האתר בגוגל? והוא גם עונה "כלל לא חשוב!". הכל התחיל מזה שאחד הקוראים שלו שלח לו מייל בו טען "אני לא מבין איך אדם כמוך יכול לחלק עצות SEO לאחרים, בזמן שחלק כה משמעותי באיכות האתר הינו ואלידציה של קוד ולך כרגע יש 40 שגיאות". אהרון וול ענה לו: "ובכל זאת, אני מדורג בעמוד הראשון בגוגל עבור הביטוי הגנרי "SEO". אז למי אכפת מקוד ואלידי? בטוח לא לי ולא לגוגל…". מה דעתכם? האם באמת לפרמטר הזה אין משקל כלל?

על מה דיברו בבלוגים בישראל?

כמה זמן לוקח לגוגל להגיב להפנייה מסוג 301?

בניסוי המעניין הבא, ניסה ג'קי סוויקס לבדוק מהו זמן התגובה של גוגל להצבת הפנייה קבועה 301 לדפים בלי www לגרסת עם www. יש גם חלק שני והסיכום בחלק השלישי.

מישהו מקשר אליך?

אורי מדבר על בעיה שרבים מאיתנו חווים - ייתכן שאתרים ברשת מקשרים אלינו, אך אנחנו לא יודעים עליהם. בכדי לפתור את הבעיה, ניתן לקבל את רשימת הקישורים לאתר שלנו מהכלי של גוגל google webmaster tools (בהנחה שהוספת לשם את האתר שלכם. אם לא - זה הזמן). כמו כן, ישנם כלים נוספים ברשת שיסייעו לכם למצוא את אותם מקשרים, הכלי של יאהו - yahoo site explorer הוא אחד מהם.

פוסטים אורחים מבלוג AskPavel

איך תקדם ותשווק את האתר שלך לדוברי שפות זרות?

השבוע פרסמתי פוסט אורח מעולה שכתב ירון קאופמן מחברת התרגום OneHourTranslation. הפוסט מדבר על קידום אתרים בקרב מדינות שאינן דוברות את השפה האנגלית. כיום, מעט מאד בעלי אתרים יוצרים גרסאות מתורגמות לאתרים שלהם ומעדיפים להתמקד רק בשפה העברית. אך רק "כ- 29% מגולשי האינטרנט הם דוברי אנגלית" כותב ירון,"ראוי שכל ארגון או בעל-אתר ישאל את עצמו האם היה יכול להשיג יותר לקוחות לו היה יכול לתקשר עם דוברי שפות אחרות".

שמעתם על עוד עדכונים מרעישים שלא הוזכרו כאן? אם אתם רוצים להמליץ על נושאים חמים שקשורים ל-SEO, אשמח אם תשאירו לינקים לידיעות מעניינות בתגובות.

התמונה באדיבות i.n.d.e.p.e.n.d.e.n.t

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• האם שימוש בתגיות יכול להיחשב בתור שכפול תוכן?
• חדשות קידום אתרים יולי 2009 - עדכוני SEO חמים מהבלוגספירה העולמית
• איך גוגל מזהה קשר (שלילי) בין אתרים באינטרנט?
• ניתוב Pagerank באמצעות קישורי nofollow לא עובד יותר, אבל יש דרכים אחרות
• כמה קישורים מותר לשים בדף אחד (יוצאים ופנימיים)?

בעלי אתרי אינטרנט ואנשי שיווק ישראליים מתמקדים בדרך-כלל בקהלי-יעד דוברי אנגלית או דוברי עברית. הסיבה ברורה ומובנת: אלו השפות בהן הם שולטים ומסוגלים לתקשר עם לקוחותיהם בקלות.

חברה המגדירה את קהל-היעד בו תתמקד כאשר היא משווקת את מוצריה, מניחה במקרים רבים (לפעמים מדובר בהנחה לא-כתובה, מעין הנחה-לצרכי-עבודה) שקהל-היעד דובר אנגלית או עברית.

כמה ממנהלי השיווק יאמרו כי מוצריהם נמכרים "בכל העולם" אך למעשה יתכן מאוד שרק דוברי אנגלית נחשפו למוצרי החברה, מכיוון שאתר האינטרנט של החברה, חומרי השיווק ואנשי-השיווק היו באנגלית בלבד.

כ- 29% מגולשי האינטרנט הם דוברי אנגלית, ולכן אנגלית היא ללא ספק השפה החשובה ביותר באינטרנט, אולם ראוי שכל ארגון או בעל-אתר ישאל את עצמו האם היה יכול להשיג יותר לקוחות לו היה יכול לתקשר עם דוברי שפות אחרות.

קיימים יתרונות רבים בשימוש בשפות זרות בעולם האינטרנט

1. חשיפה מיידית לקהלי - יעד חדשים ופוטנציאל עלייה במכירות עקב כך.

2. יצירה מיידית של יתרון יחסי לעומת מתחרים, אשר אינם מתרגמים את התוכן שלהם.

3. שימוש חוזר בתוכן קיים למטרות SEO - למשל תרגום הבלוג שלך לשפות נוספות אינו מצריך כתיבת תוכן חדש.

4. פחות תחרות על מילות - מפתח ממומנות ושאינן ממומנות.

5. אפשרות קבלת CTR גבוה יותר על מילים בשפות זרות > Quality Score גבוה יותר למילים הללו.

6. הגדלת הסיכוי ליצירת "באזז" סביב המוצר שלך - מוצרים ומותגים רבים באינטרנט הופכים להיט בקרב קהל-יעד אחד בלבד, בעל מאפיינים תרבותיים ספציפיים. דוגמה לכך היא הרשת חברתית של גוגל - Orkut - אשר זכתה להצלחה מסחררת בברזיל בלבד, בזכות גרסה לוקאלית מוצלחת.

7. הגדלת הפוטניאל לשיתופי פעולה ושותפים חדשים בתוכניות שותפים.

ההחלטה על לוקאליזציה של תוכן איננה החלטה שיש להקל בה ראש. כדי לקבל החלטה זו יש להגדיר גיאוגרפית ולשונית את קהל-היעד. דוגמאות:

סינית - איזו סינית ? מנדרין ? קנטונזית ? שנחונזית ? איזה כתיב סיני - מופשט (Simplified), מסורתי (Traditional).
פורטוגזית - האם קהל היעד חי בפורטוגל או בברזיל ?
ספרדית - ספרדית של אמריקה הלטינית או של ספרד (יש גם רזולוציות נוספות) ?

תרגום אנושי מול תרגום מכונה

מכיוון שלתרגום ישנה עלות כספית משמעותית, בוחרים בעלי אתרים רבים בפתרון קל: תרגום באמצעות תרגום אוטומטי (או: תרגום מכונה). כיום אפשר לעשות זאת באמצעות הכנסת פלאג-אין למערכת ניהול התוכן של האתר והופ ! התוכן באתר במגוון שפות נוספות.

בחירה בפתרון הקל הזה היא טעות יסודית שתפגע באתר ובמוצר אותו משווק האתר, מכיוון שהתרגום האוטומטי אינו מפיק תוצאה איכותית:

1. ההנחה לפיה משתמשי האתר מבינים שהתרגום נעשה על ידי אלגוריתם ממוחשב ולא על ידי מתורגמן איננה נכונה (למעט במקרה של משתמשי אתרי טכנולוגיה). המשתמשים החדשים מבינים שמדובר באתר שתורגם באופן גרוע.

2. אתר המתורגם באופן גרוע נחשד מיד כאתר חובבני ואף כאתר Scam.

3. איכות התרגום אף משפיעה על תפיסת איכות המוצר עצמו.

4. שימוש בתרגום מכונה לתרגום האתר אף מזבל את רשת האינטרנט ותוצאות החיפוש, אם נעשה שלא באמצעות קוד המשנה את תוכן הדף דינאמית. לדוגמה - פוסט "אמיתי" הכולל תוכן שהופק באמצעות תרגום מכונה ימשוך תנועת גולשים ממנועי חיפוש. הגולשים הללו ינטשו מיד את העמוד ויגדילו את ה- Bounce Rate באתר, מעבר לדיעה השלילית שגיבשו אודות האתר ובעלי האתר.

בקיצור - אין "לחפף" ביצירת גרסה לוקאלית. הפגיעה במיתוג האתר ובמיתוג האישי יקרה הרבה יותר ממחיר התרגום.

מה כן אפשר לעשות אם אין תקציב לתרגום איכותי ?

• אפשר להשקיע בתרגום איכותי של דף הנחיתה בלבד.
• בטווח המיידי, יצירה של סאב-דומיין הכולל את דף הבית בלבד. כאשר יהיה תקציב - מרחיבים את התוכן המתורגם.
• שיתוף רווחים עם מתרגם בתמורה לתרגום.

איך בוחרים מתרגם ?

1. המתרגם חייב להיות דובר שפת-אם של שפת היעד אליה מתרגמים ואם ניתן להתגורר פיזית בארץ בה חי קהל היעד. לכל שפה ותרבות יש את הסלנג שלה, הניבים שלה והניואנסים הדקים שלה.

2. כדאי מאוד שהמתרגם יהיה מקצועי בתחום התרגום (למד תרגום או בלשנות במוסד אקדמי) - נסו לתרגם בעצמכם טקסט ותבינו למה.

3. יש להיזהר בבחירת מתרגמים מאתרי פרילנסרים. במקרים רבים מדובר ברמאים המבצעים תרגום מכונה במסווה של מומחיות.

4. מומלץ לבדוק את התרגום באמצעות מתרגם בלתי-אמצעי נוסף, שיכול גם לשמש להגהה לשונית של התוכן וסגנונו. כאשר הטקסט מתורגם ונבדק על ידי שני מתרגמים מקצועיים האיכות גבוהה מאוד.

5. דרוש מהמתרגם תרגום קטע לניסיון. בדוק עם מתרגם אחר את איכות התוצאה (כבר ראינו בעבר איך כתיבת תוכן איכותי יכולה לשמר את הגולשים ולהגדיל את חוויית המשתמש).

6. תרגום הוא תהליך איטי. מתרגם מקצועי מתרגם כ- 250-300 מילים בשעת עבודה. על מנת שפרויקט התרגום יסתיים במועד שבו אתה צריך אותו - דרוש התחייבות מהמתרגם ל- Deadline, ודרוש לעקוב אחרי התקדמות הפרויקט מדי יום.

לסיכום, תרגום תוכן אתרי אינטרנט מקנה יתרונות שיווקיים רבים, אך אין להקל בו דעת, משום חשיבותו לערך המותג ולמוניטין של החברה או בעלי האתר.

הפוסט נכתב על ידי ירון קאופמן, ממייסדי OneHourTranslation.com Translation Service.

OneHourTranslation.com הוא שירות תרגום איכותי המהיר ביותר בעולם, הזמין על בסיס 24/7 כל השנה, הודות לקהילה של יותר מ- 8,000 מתרגמים מקצועיים מרחבי העולם. מלבד תרגום מקצועי של מסמכים וטקסט, השירות מאפשר גם תרגום אנושי של הודעות טוויטר (Twitrans) ושל הודעות דואר-אלקטרוני עבור מרכזי שירות-לקוחות (TransBox).

התמונה באדיבות: Rachel Watford

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• אופטימיזציה לתוכן באתר – איך לפזר את מילות המפתח בדף ולא להיחשב ספאמר?
• איך כתיבת תוכן איכותי יכולה לשמר את הגולשים ולהגדיל את חוויית המשתמש

לאחרונה לא ממש יצא לי לכתוב הרבה בבלוג בגלל העומס בעבודה, לימודים, וניסויים שאני מריץ. יחד עם זאת, על דבר אחד אני לא יכול לוותר וזה - להמשיך להתעדכן על בסיס יומי בכל מה שחדש בתעשיית ה-SEO העולמית. יש הרבה בלוגים מעניינים של מובילי דעה בתחום ולפעמים אני נתקל בפוסטים שפשוט אף מקדם אתרים לא יכול להרשות לעצמו לפספס. אז החלטתי לרכז הכל ולהביא בפניכם סיכום חודשי קבוע של מיטב הפוסטים הנבחרים בנושא קידום אתרים ושיווק באינטרנט מתוך הבלוגספירה העולמית. בפינת חדשות קידום אתרים שבבלוג, ניתן גם למצוא עדכונים מתוך פורומים בארץ ובחו"ל וכמובן שאוסיף שם גם לינקים לידיעות אלו עם העדכונים החודשיים.

Top 10 Things the Microsoft/Yahoo! Deal Changes for SEO

למי שכבר שמע ומי שעוד לא הספיק, אחד הארועים שהציתו השבוע את כל הבלוגספירה הייתה עסקת מייקרוסופט-יאהו. שנה וחצי לאחר שמייקרוסופט ניסתה לרכוש את יאהו תמורת 44.6 מיליארד דולר ללא הצלחה, מגיעות 2 החברות למימוש עסקה אסטרטגית, שבמסגרתה Bing יהפוך למנוע החיפוש של יאהו. בנוסף, יאהו תהיה אחראית על מכירת הפרסום בבינג ו-2 החברות יתחלקו ברווחים.

המשמעות - מנוע החיפוש "בינג" יגדיל את נתח השוק שלו לכ-30% (בשוק האמריקאי) לעומת גוגל שנשארת עם כ-65%. לעניין הזה יש השלכות SEO רבות משום שכעת, על מקדמי האתרים להתמקד וללמוד את מתודולוגיות קידום אתרים בבינג. בפוסט המעולה הבא של ראנד פישקין מ- SEOmoz הוא מדבר על מספר שינויים והשלכות SEO שעלולות לנבוע מהעסקה.

7 Red Flags that Reveal to Google You’re an SEO Criminal

אף אחד לא רוצה בבוקר בהיר אחד לקום ולגלות שהאתר שלו ירד בדירוגים, או במקרה הגרוע יותר - נעלם לאלתר מתוצאות החיפוש. יש הרבה פעולות לא חוקיות שעשויות לגרום לכך וגוגל מתייחס מאד ברצינות לכל נושא אכיפת הספאם (טוב נו, חוץ מגוגל.ישראל :)) בכדי לספק תוצאות איכותיות לגולש. חשוב לציין שעל פעולות מסוימות, האתר לא נענש כלל אלא רק מתוייג באמצעות סוג של "דגל", כך שמעתה והלאה יהיה נתון למעקב - גם מזה מומלץ להימנע.

למרות הכותרת של הפוסט, הוא לא מדבר על טכניקות קידום אתרים לא אתיות בשיטת הכובע השחור, אלא דווקא על דברים פחות טריוויאליים שיכולים לפגוע בכם או לתייג את האתר שלכם ב"דגל": שיתוף גולשים מאסיבי מדי אודות פעולות ה- SEO שאתם עושים (מסתבר שבוחנים אנושיים שמסתובבים אי שם ברשת מתייגים על דברים כאלה), כל האתרים שלכם קשורים אחד לשני (רשת אתרים), יש באתר שלכם "אופטימיזציית יתר", פרופיל הלינקים של האתר שלכם לא טבעי בעליל (ראו פוסט קודם שמדבר על הנושא הזה), אתם עדיין עושים "פיסול PR" באמצעות קישורי nofollow, אתם משתמשים ב-SEO וקישורים כדי לקדם אתרים ספאמיים לראש תוצאות החיפוש ועוד.

10 Steps to Advanced Keyword Research

כבר הרבה זמן שלא נתקלתי בפוסט כל כך מקיף על מחקר מילות מפתח. הפוסט מרכז 10 צעדים מרכזיים בתהליך המחקר, ומספק שלל כלים שימושיים חינמיים ברשת. אין הרבה מה להוסיף, הפוסט פשוט מקיף את כל ההיבטים האפשריים בתהליך, להלן תמצית הנקודות שעלו: בדיקת נפח חיפושים, מחקר טרנדים ומגמות בהתאם למילות המפתח שמעוניינים לטרגט, מיפוי אתרים שכבר מדורגים גבוה על המילים הרצויות (תוך ציון "כוח ה-SEO" שלהם), בדיקה האם מחפשים את הביטוים במדיה חברתית וכמה, חיפושים ורטיקאליים, ניתוח ה-ROI מהטראפיק הפוטנציאלי שעשוי להתקבל עבור הביטויים בנישה, מעקב אחר היבטויים שהמתחרים מקדמים בתוכניות פרסום ממומן (כגון אדוורדס) וניתוח ה-CPC שלהם (cost-per-click) ועוד.

CAPTCHAs' Effect on Conversion Rates

קאפצ'ה הינה מנגנון נגד ספאם שמכיל שדה בו ממלאים טקסט ו\או מספרים כשרוצים לשלוח תגובה\טופס יצירת קשר. מסתבר (וזה די אינטואיטיבי) שלפיצ'ר הזה יש לא מעט השלכות על כל נושא ה- conversions (המרות). בפוסט האורח הבא, מציג אחד הקוראים של SEOmoz את המחקר הקטן שעשה ומספק מספרים וגראפים לגבי ההשפעה של הקאפצ'ה על ההמרות באתר כשהיא מכובה וכשהיא דלוקה.

What Automatic Segmentation of Webpages Might Mean to Design and SEO

SEO by the sea הוא אחד הבלוגים האהובים עלי, בעיקר בגלל רמות העומק אליהן מגיע Bill Slawski בניתוחים שלו. בפוסט הזה הוא מנתח מנקודת מבט SEOית מסמך, שפורסם בידי מייקרוסופט בשנת 2003. המסמך מכיל מודל לניתוח דפי אינטרנט באמצעות סגמנטציה של אלמנטים ויזואליים ומבניים (האלגוריתם שהוצג במסמך נקרא: Vision-based Page Segmentation Algorithm").

ובמילים יותר פשוטות - הרי כל עמוד באינטרנט מחולק לאלמנטים כלשהם: תפריט עליון וצדדי, פוטר, התוכן שמשתנה במרכז הדף, Header וכו'. כל אלמנט כזה מכיל (או שלא) תוכן טקסטואלי וויזואלי. השאלה היא מהם "המקומות החמים" בדף בהם כדאי לשים את התוכן הרלוונטי ביותר שמאפיין את הדף? המטרה הייתה לחשוב על דרכים "ללמד" את מנועי החיפוש "להבין" מהם החלקים היותר חשובים בדף. בפוסט גם מוצג אלגוריתם דומה שיאהו הפכו לפטנט, אשר שמספק זווית ראיה שונה על סגמנטציה של עמודים.

Link Consolidation: The New PageRank Sculpting

לפני מספר חודשים דיווחתי על ההצהרה הרשמית של מט כץ לגבי חוסר היעילות של פיסול ה- Pagerank. אז לאחר שתם עידן הפיסול, מיטב מוחות ה-SEO חושבים על דרכים חדשות לשמר את ה-PR בדפי האתר ולנתב אותו בצורה היעילה ביותר. בפוסט הבא, ראנד מציג את אחת הטכניקות שעלו בחברה שלו, שנקראת Link Consolidation (איחוד לינקים). לדעתכם זה עשוי לעבוד? הרעיון די הגיוני אבל אני לא בטוח אם זה הפתרון האולטימטיבי.

A Checklist to Choose Which Internet Marketing Channel is Right for Your Business

כיום יש הרבה אפיקי פרסום ושיווק באינטרנט, כגון: שיווק באימיילים, פרסום עם באנרים, פרסום ממומן ו-PPC, קידום אתרים אורגני במנועי חיפוש (SEO), תוכניות שותפים, שיווק ויראלי, שיווק במדיה חברתית ועוד. אבל מה מכל זה מתאים לך? איזה סוג שירות הכי יתאים לאופי העסק, לצרכים ולתקציב שלך? מי שתמיד יגיד לך "הכל" פשוט משקר! ראנד פישקין עושה סדר בבלאגן וכותב מדריך מקיף כיצד לבחור את אפיק השיווק שהכי יתאים לעסק שלך.

What is a Natural Link Growth Profile?

בעבר דיברתי בהרחבה על כוחם וייעודם של הקישורים בפוסט "בניית קישורים בדרך אל הטופ". אחת הנקודות המשמעותיות ביותר שלא ציינתי בכל תהליך בניית הקישורים הינו: Link Growth Profile. המדד הזה מתאר את קצב גדילת כמות הקישורים החיצוניים לאתר כלשהו, כפונקציה של ציר הזמן. למה הוא חשוב? בעיקר משום שהוא מאפשר לגוגל לזהות את סוג ואופי האתר, לחקור את רמת הפופולריות שלו ברשת (מה שמשפיע על הדירוגים) ולאבחן מקרים בעייתיים כגון "off page over optimization" (אופטימיזציית יתר. כלומר מצב של "הרבה קישורים בקצת זמן" - מה שיכול להזיק לאתר ולתייג אותו כספאמי). בפוסט הבא ארון וול (הבחור שעומד מאחורים האתר המצליח seobook.com), מציג את שלושת האסטרטגיות העיקריות לבניית קישורים: מחודדת, ליניארית, גאומטרית. בנוסף, הוא מתאר את סוגי האתרים שכל גדילה מתאימה להם בהתאם לאופי הפעילות.

Using Tags for Better Ad Targeting on Your Blog

רבים מאיתנו מציבים בבלוגים ובאתרים שלהם פרסומות ממומנות (כגון אדסנס של גוגל) ומשתדלים להפיק מהם כמה שיותר קליקים כדי להרוויח כסף. יחד עם זאת, אחד הדברים החשובים ביותר שלא תמיד מתקיימים הוא התאמה מלאה ורלוונטיות המודעה לתוכן העמוד בו הגולש נמצא. התאמת המודעה לתוכן, עשויה להגדיל משמעותית את הרווחים שלכם וגם את חווית המשתמש (מי מאיתנו לא מתלונן על פרסומות לא רלוונטיות?). במדריך הבא, Michael Gray מציג טכניקות מתקדמות להתאמת הפרסומות לתוכן הדפים באתר, באמצעות שימוש בתגיות. הוא מציג ספציפית טכניקה שתפעל בבלוגים של וורדפרס, אך אם תבינו את העקרון, ניתן לממש זאת בכל פלטפורמה.

Can We Reverse Engineer TrustRank and Hilltop?

Trust (אמון) הוא ללא ספק אחד הפרמטרים החשובים ביותר עליהם גוגל מסתמך בדירוג אתרים. מטרת אלגוריתם ה- TrustRank שפורסם במרץ 2004, היא להעניק איזושהי דרגת סמכות לאתרים ברשת (ולמקושרים אליהם בדרגה ראשונה, שניה, שלישית וכו'…) על סמך מספר פרמטרים, ובכך, בתקווה, למגר את כל נושא הספאם. זהו אלגוריתם מעניין מאד וחקרתי אותו בעבר במטרה להבין כיצד הוא מעניק לאתר מסוים סמכות. הרעיון הוא פשוט (הסבר ממש על קצה המזלג): בוחרים בקפידה מספר אתרים ברשת וקבועים שהם יהיו סמכותיים (זה ה-seed set למעשה), ואז ככל שהאתר שלך "קרוב" יותר מבחינת דרגת הקישוריות לאתרים אלו - כך לאתר שלך יש יותר Trust (סמכות).

בפוסט הבא מציג Gab Goldenberg מתודולוגייה מעניינת שעל פיה ניתן למצוא אתרים עם דרגת סמכות גבוהה. הוא פשוט מציע לקחת ביטוי מאד תחרותי (כמה אירוני שהוא בחר את הביטוי "click here" בגלל כמות הקישורים ברשת שמכילים אותו בטקסט העוגן) ולבדוק מי מדורג עליו במקומות הראשונים. כאשר הביטוי הוא מאד תחרותי, הוא טוען שבמיקומים הראשונים יופיעו אתרים עם רמת סמכות גבוהה. מה דעתכם על כך? מהם לדעתכם אתרי הסמכות בזירת האינטרנט הישראלית?

Quality Score Surprise! #1 Ad Position Doesn’t Improve QS

למרות שאני לא כותב על זה הרבה, בפוסט הבא מציג Brian Carter נקודה מאד מעניינת (שאולי גם מנפצת לחלככם את התאוריות סביב עולם ה-PPC). הוא למעשה טוען שההנחה הבאה היא לא יותר מאשר שמועה: "אם אתה מגדיל את הביד, ה- CPC (מחיר על קליק) שלך ירד בגלל שה-CTR עולה ( CTR=Click-through rate), וה- Quality Score שלך עולה בגלל שהוא כל כך תלוי ב-CTR". בפוסט הוא מספק הסבר, מביא ציטוטים של מומחים ודוגמאות לכך שההנחה הזו מוטעית.

Google Analytics Enables Advanced Segment Tracking for Events

אם הגדרתם בחשבון האנליטיקס שלכם "ארועים" אחריהם ברצונכם לעקוב, הפיצ'ר החדש שלהם מאפשר לצפות בסגמנטציה מתקדמת. באפשרותכם לקבל תמונת מצב שתשקף את כל המידע על הטראפיק שקשור ספציפית לארועים שהדגרתם. להלן הסרטון שגוגל יצרו כדי להמחיש את העניין:

אשמח לקבל מכם פידבקים והערות בתגובות על הנושאים שעלו כאן (כמובן שזכותכם לא להסכים, אתם מוזמנים להביע את דעתכם האישית גם אם היא סותרת את הנאמר) ועל הנושאים שמעניין אתכם לקבל עליהם עדכונים בהמשך הסדרה. בנוסף, אם שמעתם על חדשות מרעישות שלא ציינתי או סתם נתקלתם בפוסט מגניב שיכול להועיל לכולנו - אתם מוזמנים לשתף.

התמונה באדיבות i.n.d.e.p.e.n.d.e.n.t

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• חדשות קידום אתרים לאוגוסט 2009 - עדכוני SEO חמים מהבלוגספירה
• ניתוב Pagerank באמצעות קישורי nofollow לא עובד יותר, אבל יש דרכים אחרות
• המתכון האולטימטיבי להכנת "מיץ קישורים" מוצלח מתובל בהרבה - Pagerank
• עשר המכות של גוגל - קידום אתרים בשיטת הכובע השחור
• כך תיצרו לעצמכם מעבדת קידום אתרים מקצועית באינטרנט

כאשר אנו ניגשים לפרוייקט SEO מכל סוג שהוא, אנליזה בסיסית לקישורים החיצוניים של אתרי המתחרים עשוייה לחשוף בפנינו מידע בעל ערך רב. המידע עשוי להכיל מקורות פוטנציאליים להשגת קישורים שנרצה לבדוק עבורנו, הבנת המכנה המשותף לכל האתרים שמפנים לאתר "הנחקר" (מזה אפשר להבין איפה הוא לא ניסה להשיג), ניתוח ה- Anchor text בו מתמקד, מהו חוזק ורמת הפופולאריות של הלינקים שלו ובכלל - כל אסטרטגיית בניית הקישורים שתכנן נחשפת מול עיניכם בין רגע.

מכיוון שקישורים הינו פקטור כל כך מכריע בכל התהליך הזה, חשוב שתהיו כל הזמן עם היד על הדופק כך ששום פיסת מידע לא תחמוק מכם.

אופרטורים שימושיים לניתוח הקישורים ב- Yahoo Site Explorer

אופרטורי חיפוש הינן מחרוזות קבועות בהן ניתן להיעזר בעת החיפוש. למשל אם תרצו לבדוק בגוגל כמה דפים מאונדקסים יש לכם באתר, תוכלו להקליד את האופרטור Site: בצירוף ה-URL של האתר המבוקש (כאן תוכלו לקרוא על אופרטורים נוספים בהם ניתן להיעזר בגוגל).

למרות שרוב האופרטורים של גוגל עובדים היטב, דווקא האופרטור החשוב ביותר Link: (כמה קישורים מפנים לכתובת מסויימת), לא עושה את העבודה. ברוב המקרים התוצאות שמתקבלות לא משקפות את המציאות ומציגות כמות שהיא קטנה יותר. לפיכך, רוב מקדמי האתרים משתמשים דווקא באפשרויות החיפוש של Yahoo Site Explorer, שמציג תמונה הגיונית יותר. בגלל שהוא כל כך מוצלח, הרבה כלי SEO שמבצעים אנליזה לקישורים מתבססים עליו (יש לכלי API).

אז הנה כמה אופרטורים שימושיים שתוכלו להריץ בכלי של Yahoo כדי לגלות מידע חיוני על קישורי המתחרים:

1. כמה קישורים מדומיינים סמכותיים מפנים לאתר (ובכלל מדומיינים ספציפיים)?

רובנו חולמים על קישורים מאתרים עם סיומת סמכותית כגון: gov, ac, edu וכו'. הסיבה שקישורים מדומיינים אלו נחשבים לאיכותיים במיוחד, היא בגלל המהות שלהם. בד"כ לא כל כך פשוט לקבל קישור מאתר ממשלתי או מוסד אקדמי, לכן אם קיבלת אחד - כנראה שאתה באמת שווה את זה. אם תרצו לבדוק מאיזה סיומות המתחרים שלכם מקבלים קישורים, תוכלו לעשות זאת בקלות באמצעות השאילתה הבאה.

פורמט:

linkdomain:URL +site:.domain

דוגמא:

linkdomain:he.wikipedia.org +site:.ac.il

תוצאה: כל הקישורים שמפנים לווידיפקדיה מתוך דומיינים עם סיומת ac.il (מוסדות אקדמיים).

2. מהם הקישורים החיצוניים הכי רלוונטיים שמפנים לאתר מסוים?

המידע הזה מאד חיוני כי הוא למעשה מסייע לכם לנתח את כל הקישורים הרלוונטיים לתחום של אתר מסויים, אשר מפנים אליו מאתרים חיצוניים. דוגמא: אם יש לכם אתר בנושא הרכב, מאד מעניין לבדוק מאיזה אתרים שקשורים לנושא הרכב המתחרים שלכם מקבלים קישורים. אולי תוכלו לבסס שם גם את המותג שלכם ולטרגט מילות מפתח אחרות? אולי תגלו שהוא העדיף להתמקד בתחום נישתי בעולם הרכב ומכך תסיקו שמומלץ לחשוב על תחום אחר (שבו סביר שלא יהיו לו קישורים נכנסים)?

פורמט:

linkdomain:URL -site:URL Keyword

דוגמא:

linkdomain:http://www.seomoz.org/blog -site:http://www.seomoz.org seo

תוצאה: כל הדפים באינטרנט שקשורים ל-SEO, שמקשרים לבלוג של seomoz (פרט לקישורים מאתר seomoz עצמו).

3. איזה פורומים בנושא מסויים מפנים לאתר כלשהו?

אפשר לחפש אחרי קישורים שמגיעים ממקורות ספציפיים בעלי מכנה משותף ורלוונטיים לביטוי מסוים, לדוגמא פורומים. או למשל כל הקישורים שמגיעים מתוך בלוגים (בהנחה שה-URL שלהם יכיל ברוב המקרים מילה מסוימת) וכו'.

פורמט:

linkdomain:URL -site:URL intitle:keyword inurl:word1 OR inurl:word2

דוגמא:

linkdomain:http://www.askpavel.co.il/ -site:http://www.askpavel.co.il/ intitle:קידום אתרים inurl:forum OR inurl:forums

תוצאה: כל הקישורים שמפנים לבלוג שלי מתוך פורומים שבטייטל שלהם יש את הביטוי "קידום אתרים". כמובן שזה לא מדוייק כי זה מציג רק את הפורומים שמכילים את המילה forum או forums ב-URL שלהם (שזה הרוב).

4. אתרים של איזה מדינות מקשרות לאתר מסוים?

עד כאן לגבי קישורים מקומיים, מה לגבי אתרים במדינות אחרות? יכול להיות מעניין לחקור אם אתר מסויים השיג קישורים ממדינות אחרות בעולם, השאילתה הבאה תסייע לכם לבדוק זאת.

פורמט:

link:URL region:region

דוגמא:

link:http://www.twitter.com region:europe

תוצאה: כל האתרים באירופה שמקשרים לשירות המיקרובלוגינג טוויטר (בגלל היותו כל כך פופולארי אני לא מופתע מהכמות -  2,150,000).

5. מאיפה יוצאים קישורים שב- anchor text שלהם יש ביטוי X?

כל אתר שואף להשיג קישורים עם anchor text (הטקסט שמופיע בקישור עצמו) שמכיל את ביטוי המפתח אותו רוצים לקדם. השאילתה הזאת תחשוף בפניכם את כל הקישורים הלא טבעיים שהמתחרים שלכם השיגו (קל מאד לזהות קישורים שנבנו לצרכי SEO ולא בצורה טבעית).

פורמט:

link:URL -site:URL inanchor:keyword

דוגמא:

link:http://www.k.co.il -site:k.co.il inanchor:קידום אתרים

תוצאה: כל הדפים שמקשרים לאתר K.co.il, כך שב- anchor text שלהם כתוב הביטוי "קידום אתרים". זה לא בהכרח חייב להיות כל הטקסט שכתוב בקישור, אלא יכול להיות גם חלק מעוד טקסט.

אם נעשה לרגע קומבינציה של כל חמשת האופרטורים שראינו עד כה, נוכל לבדוק מהם הקישורים הכי חזקים ברשת (וגם רלוונטיים) על המילה "סרטונים", שמפנים לאתר flix.co.il. כך תראה השאילתה:

linkdomain:http://www.flix.co.il -site:flix.co.il intitle:"סרטונים" and inanchor:"סרטונים"

כלי קידום אתרים שימושיים לניתוח קישורים

אופרטורים היא רק דרך אחת לחקור את הדפים המקשרים, דרך שגם לא תמיד מספקת לנו את כל המידע. מה אם ארצה למשל לדעת מהו ה- Pagerank של כל העמודים המקשרים? כמו כן, אם אני מעוניין לחקור את ה- anchor text של הקישורים שאתר מסוים מתמקד בו, האם אצטרך להריץ את האופרטורים על כל מילת מפתח בנפרד? בדיוק לשם כך הומצאו כלים אוטומטיים שיעשו את העבודה בשבילנו (בהם גם נעזרתי המון בהשוואה בין בינג לגוגל). אלו 2 האהובים עלי:

• Link Diagnosis - הכלי הזה מתממשק ישירות מול ה-API של Yahoo site explorer עליו דיברתי בתחילת הפוסט, ומציג ניתוח מקיף של כל הקישורים החיצוניים של אתר מסוים. לאחר סריקה ממושכת של האתר, תתקבל על המסך הודעה שתמליץ לכם להתקין את הפלאגין של הכלי ישירות לפיירפוקס. אל תהססו, תתקינו אותו (זה לוקח כמה שניות), כי ככה זה יאפשר לכם לקבל יותר נתונים בדו"ח הסופי. לאחר מכן הסינון של הדו"ח יכול להיעשות ע"י: ה-Pagerank, כמות קישורים, רמת כוח כללית וסינון לפי ה- anchor text. מלבד טבלאות עם נתונים מתקבלים גם גרפים שממחישים את זה ויזואלית:

• Linkvendor - הכלי הזה מספק את אותה האינפורמציה פחות או יותר, רק שהסינון על פי Pagerank איכותי יותר ומובן יותר. גם הכלי הזה עובד על סמך החיפוש ב- Yahoo ומציג בין השאר גם סינון עפ"י IP (כמה קישורים הגיעו מכל IP), כל הדפים הפנימיים של דומיין מסוים מהם הקישור מזוהה, ציון כללי לרמת חוזק הקישורים הכללית (אין לי מושג על סמך מה היא מחושבת) ועוד. אבל כפי שאמרתי, השימוש העיקרי של הכלי הזה הוא בעיקר לשם קבלת תמונה כללית לגבי ה- Pagerank של העמודים מהם הקישורים יוצאים. ככה זה נראה:

לכלים אלו (ונוספים) יש גישה מתוך סרגל כלים לקידום אתרים שבניתי, אותו ניתן להוריד בחינם תוך שניות. בנוסף, ניתן למצוא בסרגל גם עדכונים מבלוגים ופורומים מובילים בתחום ה- SEO.

באיזה כלים אתם משתמשים?

זה גם לא חייב להיות כלים, אולי אתם נוהגים להשתמש בשאילתות ואופרטורים אחרים שלא הוזכרו כאן? אשמח מאד אם תוכלו לשתף בתגובות מהנסיון שלכם, לגבי הדרכים האפקטיביות ביותר לנתח קישורים חיצוניים.

התמונה באדיבות Basil Gloo

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• אופטימיזציה לתוכן באתר – איך לפזר את מילות המפתח בדף ולא להיחשב ספאמר?
• קידום אתרים בבינג - השוואה בין בינג לגוגל
• המתכון האולטימטיבי להכנת "מיץ קישורים" מוצלח מתובל בהרבה - Pagerank
• תיתכן ירידה במיקומים בגלל הרבה קישורים חיצוניים שנוספו בזמן קצר?
• איך משפיע הטקסט והקישורים בפוטר על קידום האתר בגוגל?

בפוסט האורח הבא, מיכל כהן מסכמת את תוצאות הניסוי שעשינו בשיתוף פעולה עם קוראי הבלוג ומקדמי אתרים בתעשיית ה-SEO בארץ. תודה לכל המשתתפים! בקרו ב"מעבדה" לקריאה על ניסויים ומחקרי SEO נוספים.

שישה שבועות חלפו מאז התחלנו בניסוי קידום אתר באמצעות תנועה. שישה שבועות במהלכם התינוק שלי למד להתהפך, להושיט יד ולצחוק. שישה שבועות בהם קידמתי אתרים והעליתי אותם מתהומות אל הדף הראשון בגוגל על ביטויים תחרותיים. ומה עשה ביטוי הנישה המאד לא תחרותי: 'מונית שירות חיפה' בשישה שבועות האלה? כלום.
כולנו שילבנו זרועות ונרתמנו למאמץ לקדם אותו ביחד ע"י יצירת כניסות איכותיות. כולנו (או לפחות אני) האמנו (ועדין מאמינה) שתנועה איכותית באתר משפיעה על דירוגו. ובכל זאת, האתר לא זז ממקומו…

נסתכל על תוצאות הניסוי, נתוני ההשתתפות וננסה להבין יחד מה קרה פה ומה המסקנה הנובעת מהניסוי, אם בכלל.

נתוני התנועה באתר בעקבות הניסוי

למה לדעתי הנתונים האלה לא דגדגו לגוגל?

• על אף שה- Bounce Rate וכמות הדפים הנצפים עלתה, זמן השהייה באתר ירד כך שלא ניתן לקבוע באופן מובהק שנתוני ההתנהגות שופרו. יתכן וכמות דפים נצפים גבוהה תוך זמן שהייה קצר מאד בכל דף, מהוה דווקא אינדיקציה להתנהגות שלילית.
• בתקופה קצרה קפצה כמות הכניסות מתוך הביטוי פי 22! יתכן שגוגל לא מתחשב בהתנהגות גולשים כאשר הוא מזהה עליה לא הגיונית בכמות הכניסות.
• מדובר בביטוי חיפוש שמהוה אחוז קטן ביותר מכלל הכניסות לאתר. במשך שנה שלמה היו רק 50 כניסות שנובעות מחיפוש הביטוי מתוך למעלה מ 170,000 כניסות לאתר כולו. לכן, הוא לא הצליח לשפר את ה- Bounce Rate הממוצע של אותו דף ושל האתר כולו. בכל ביטויי החיפוש האחרים, כולל אלו הקרובים לביטוי זה, לא היה שינוי משמעותי בנתוני הגלישה.
• כפי שכתבו מס' מגיבים, נדרש הרבה יותר בשביל להעלות אתר ממקום שני למקום ראשון.

לכן, אי אפשר להסיק מהניסוי שתנועה לא מקדמת. אפשר כן להסיק שכשזה נעשה באופן חובבני ובקטן, זה לא מספיק…

תוצאות ניסויים דומים

בניסוי שערכה חברת visio לפני כשנתיים, יצרו תנועה של כ 100 כניסות דרך ביטוי תחרותי ותנועה של כ 65 כניסות דרך ביטוי לא תחרותי. תוך שבועיים עלה הדירוג של הביטוי הלא תחרותי ואילו הביטוי התחרותי לא זז ממקומו.
מכך הם הסיקו שלכמות כניסות יש השפעה על הדירוג, אולם מדובר בהשפעה חלשה.
בניסוי נוסף שנעשה ע"י אותה חברה, נבדקה השפעת התנהגות הגולשים באתר: 100 משתתפים נכנסו לאתר דרך גוגל וגלשו בו מעל 30 דקות.
תוך שבוע וחצי קפץ דירוג האתר ממקום 80 למקום 33. אחרי סיום הניסוי, כשהתנהגות הגולשים חזרה למצבה הקודם, נפל חזרה דירוג האתר…
מניסוי זה הסיקו שלהתנהגות גולשים באתר יש השפעה על דרוג האתר בגוגל, אולם ההשפעה באה לידי ביטוי רק בתקופה בה היה שינוי.

מסקנות

סתם להקליק על עצמכם בגוגל ולבקש מהחברים והלקוחות שייכנסו אליכם דרך גוגל – ככל הנראה לא יעזור לכם.
לעשות את זה באופן "מקצועי" ובגדול – לא ברור. בשביל זה צריך לעשות ניסוי מקצועי יותר.
ובכל מקרה, גם אם תצליחו לקדם אתר ע"י יצירת תנועה איכותית מלאכותית, דירוג האתר ייפול ברגע שהתנועה המלאכותית תופסק.
הרבה יותר פשוט והרבה יותר אפקטיבי לשפר את ה- Bounce Rate באופן טבעי ע"י שיפור האתר. צריך לזכור ששיפור הדירוג הוא אמצעי ולא מטרה. אז, כמו תמיד, המסקנה המתבקשת היא ליצור אתרים איכותיים ולא לרמות את גוגל.

תודה רבה ל- 172 החברים שהשתתפו בניסוי, נכנסו לאתר וניסו לגלות עניין. תודה לגוגל שלא החרים לי את האתר. בינתיים. תודה לפבל שסיפק לי במה שאפשרה לי לבצע את הניסוי. ותודה לאל (ולגוגל) שיש צדק ושיטות קידום מפוקפקות שוב מסתברות כשיטות לא אפקטיביות, בעוד השיטות הלגיטימיות עושות פלאים!

מיכל כהן, קידום אתרים בגוגל.

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• איך גוגל מזהה קשר (שלילי) בין אתרים באינטרנט?
• קידום אתרים ע"י תנועה – אמת או מיתוס?
• האם לקישורים באימיילים של Gmail יש השפעה על הדירוג בגוגל?
• עשר המכות של גוגל - קידום אתרים בשיטת הכובע השחור
• גוגל לא מפגר, הוא פשוט מכונה

בימינו כל אחד יכול להרשות לעצמו אתר אינטרנט. כשמערכות לניהול תוכן מופצות חינם באינטרנט ואפילו העיצובים נגישים לכל דורש, עם כמה שקלים על אחסון ודומיין אפשר להקים יופי של אתר בשניות (וגם כזה שיוכל להכניס כמה ג'ובות בחודש). אבל מה קורה אם רוצים להקים יותר מאתר אחד? האם זה לגיטימי בכלל להקים אתר תמיכה X שכל תפקידו הוא לחזק את אתר Y מבחינת SEO? (זו שאלה רטורית ). ואיפה עובר הגבול הדק שבין אתרי תוכן איכותיים ולגיטימיים לבין חוות קישורים בפוטנציה? (זו לא). תמשיכו לקרוא, כל התשובות בהמשך.

מה הבעיה עם "אתר תמיכה" מבחינה אתית?

אז הקמתי אתר מצליח והוא אפילו מכניס לי סכום נאה של כסף מדי חודש. הגיע הזמן להמשיך הלאה, להקים עוד אתרים נכון? המחשבה הזאת מתבקשת וזה לגיטימי. הבעיות מתחילות כאשר האתרים הנוספים שנבנים, נוצרים במטרה לחזק מבחינת SEO את האתר המצליח הראשון, או קבוצת אתרים מצליחה בתוך "הרשת". כלומר יצירת אתרים חסרי תכלית או ערך מוסף לגולש, במטרה להוציא מהם קישורים ותו לא.

המקרה הסביר הוא בניית אתר תוכן איכותי חדש שייתן ערך אמיתי לגולשים. על הדרך אני גם אציין בו שהוא משתייך לקבוצת האתרים שלי ע"י הוספת קישורים אל שאר האתרים בפוטר (כמו שדפי זהב עושים למשל). ואז יש לי רשת איכותית ומקושרת - לגיטימי. אבל יש להימנע בכל תוקף מהמקרה השני בו האתר נבנה רק כאתר תמיכה, ומנוצל בצורה ברוטאלית להוצאת קישורים מכל דפי התוכן באתר. אל תזלזלו בגוגל, הוא יכול בקלות לזהות את הקשר בינו למקורי ולתייג את כל הרשת כולה כ"חוות קישורים" (שיטה לא אתית עליה כתבתי בהרחבה בפוסט על קידום בשיטת הכובע השחור). אגב, קיים ייחס טרנזיטיבי בכל הנוגע למציאת קשרים בין אתרים. כלומר אם נמצא קשר ישיר בין אתר A לאתר B וגם נמצא קשר בין אתר B לאתר C - אוטומטית מיוחס קשר בין אתר A לאתר C.

חשוב להבהיר שכל סעיף בפני עצמו מתוך הסעיפים הבאים שאציג לא יכול לגרום לפסילה. ייתכן שגם שילוב של כל הסעיפים יחד לא יכול להבטיח ב-100% שתהיה ענישה. יחד עם זאת, זה מספק לגוגל מידע נוסף אודות האתר שלכם. ועם הצטברות של תיוגים נוספים מהסוג הזה, רק יגדיל את הסיכויי שיום בהיר אחד תקומו בבוקר ולא תראו את האתר שלכם יותר בתוצאות החיפוש.

אז איך גוגל מזהה קשר בין 2 אתרים (או יותר)? לפניכם 5 דרכים שמסייעות לו להבין אם קיים קשר ביניהם:

1. ה"אסימון" הלא גנרי הימני ביותר בדומיין - זהה

כדי להבין את הסעיף הזה, שהוא מעט טכני וקשור לאלגוריתמיקה, הבא נצלול אל מעמקי המסמך המקורי של אלגוריתם ה- Hilltop (אשר נכתב ע"י Krishna Bharat לפני מספר שנים בזמן לימודיו בקנדה). לא אפרט כאן על האלגוריתם והבעיה שהוא אמור לפתור, זה נושא מעניין שמצריך פוסט בפני עצמו. אך אציין כי הייתה שם פסקה חשובה מאד שהתייחסה לכל נושא הזיהויי של האפיליאציה (שיתוף פעולה) בין אתרים באינטרנט. זהו רמז משמעותי שמקרב אותנו לדרך בה גוגל חושב ויש לקחת אותו בחשבון. למה אפשר להסתמך על מה שכתוב שם? כי ידוע לנו שגוגל הטמיעו את Hilltop באלגוריתם שלהם בערך בשנת 2004 (מה שגרם גם לרבים בזמנו להבחין לראשונה באפקט "ארגז החול" המפורסם. למעשה Garrett French היה הראשון שהבחין בכך).

אוקיי ניגש לסעיף עצמו. נגדיר "אסימון" (Token) בתור תת מחרוזת כלשהי בשם הדומיין, אשר לפניה ואחריה יש נקודה. לדוגמא בדומיין: www.ynet.co.il המילה ynet היא אסימון. כמו כן גם www, co ו- il הם אסימונים. אז מה זה אסימון גנרי? רצף מתוך דומיין הוא גנרי אם האסימונים שמרכיבים אותו (או אסימון אחד), מופיעים במספר רב של דומיינים ברחבי הרשת. לצורך העניין האסימונים com או net מופיעים בהרבה דומיינים בעולם, לכן הם גנריים. גם articles או page לצורך העניין.

הבא נבדוק באמצעות העקרון הזה האם לדומיין http://kamaze.zap.co.il/Cellular/Default.aspx יש קשר לדומיין http://www.kamaze.co.il/Site/HomePage/Default.aspx מבחינת גוגל (האתרים הללו אגב לגיטימיים לחלוטין, זו רק דוגמא). ראשית נפחית מכל אחד מהם את האסימונים הגנריים (אלו שנפוצים ומופיעים בהרבה מאד דומיינים ברשת) ונשאר בדומיין הראשון עם המחרוזת: kamaze.zap בשני נשאר רק עם kamaze. אפשר לראות בבירור שחלק מהמחרוזת השניה מוכל בראשונה ולהיפך ולפיכך ניתן להסיק שיש קשר בין 2 הדומיינים.

2. שלושת הצירופים הראשונים בכתובת ה- IP זהים

זוהי הדרך השניה לאבחן קשר בין 2 אתרים עפ"י המסמך המקורי של ה- Hilltop. כתובת ה- IP היא מספר ייחודי המסייע בזיהוי מחשבים ברשתות תקשרות כגון האינטרנט ובעלת מבנה ואורך קבוע. כל כתובת IP מורכבת מ-4 קבוצות של מספרים, (לדוגמא: 216.27.100.36) כאשר כל קבוצת מספרים היא בגודל 8 ביט (הרחבה על כתובת IP מתוך וויקיפדיה). במסמך על Hilltop נכתב במפורש כי מזוהה קשר בין 2 דומיינים כאשר שלושת קבוצות המספרים הראשונות של כתובות ה-IP שלהם זהות.

3. קישורים נכנסים מאתר עם אותו C-Class

בהמשך לסעיף הקודם, המספר השלישי משמאל בכתובת ה-IP נקרא C Class. לדוגמא במקרה של כתובת ה-IP 216.27.100.36 ה- C Class הוא 100. כאשר אתרים מאותו תחום האחסון בעלי אותו  c class מקשרים אחד לשני זה מדליק אצל גוגל נורה אדומה ומפחית משמעותית מערך הקישורים. כפי שעידן ציין, זה משקף ששני האתרים שייכים לאותה "המשפחה" וגוגל לא נוהג להעלות בתוצאות החיפוש שני אתרים מאותה "המשפחה", אשר מתחרים על אותו הביטוי.

אתן דוגמא אישית של גולש אשר פנה אלי לאחרונה עם מקרה כזה. יש לו קבוצת אתרי ביטוח ושניים מהם יושבים על אותו האחסון ובעלי אותו C Class. הוא לא ממש ייחס חשיבות לכל הנושא הזה כאשר תכנן את אסטרטגיית בניית הקישורים באתרים שלו והחליט לקשר מאתר A ל-B. זה גרם לכך שלאט לאט אתר A התחיל לרדת בתוצאות האורגניות (בהתחלה הוא היה במקום החמישי בדף הראשון) ונכון להיום הוא כבר הרבה מעבר לדף העשירי (!). כמובן שהדבר הראשון שייעצתי לו לעשות זה להסיר את הקישור הזה ולקוות לטוב. אבל כפי שאתם רואים, ההשלכות הרסניות במיוחד.

4. קישורים נכנסים בתדירות גבוהה ובעלי אופטימיזציה מוגזמת

אז נניח ש-2 האתרים ממוקמים על C Class שונה, האם זה מוריד את החשד? לא בדיוק.

ישנו מונח כזה שנקרא over optimization (יותר מדי אופטימיזציה), אשר מאפיין מקרים בהם נעשית אופטימיזציה מוגזמת באתר עצמו ו\או בקישורים מאתרים חיצוניים שמפנים אליו. כאשר המצב הזה מתקיים לאורך זמן (מה שיכול גם לגרום לענישה של האתר בתוצאות החיפוש), זה יכול לתייג את האתרים כשותפים. הבעיה היא שמקדמי אתרים לעיתים נוטים לחשוב בצורה SEOית מדי וזה גם מה שמפיל אותם בסופו של דבר.

למה אני מתכוון? נניח שיש לי אתר צימרים מאד מצליח ואני מחליט להקים אתר תמיכה רק לצורך חיזוק האתר המקורי מבחינת SEO (במסווה של אתר שגם כן משווק צימרים בפני עצמו). המטרה שלי היא לחזק איתו את הדפים הבאים:

• A - על הביטויים: "צימרים בצפון", "צימר בצפון"
• B - על הביטויים: "צימר מומלץ", "צימרים מומלצים"
• C - על הביטויים: "הנחה לצימר בצפון"

אז מה שבעל האתר עושה זה לקשר מכל עמודי האתר החדש לדפים הללו באתר המקורי, בדיוק בביטויי המפתח המרכזיים. כעת נעזוב לרגע את מנועי החיפוש. נניח שאני מראה לכם את האתר הנוסף, האם זה יראה לכם טבעי שהוא מקשר מכל הדפים שלו לדפים שונים באתר המקורי בדיוק בביטויים האלה? אני לא יודע, לי בתור גולש נראה מוזר מאד לראות קישור שבו כתוב "הנחה לצימר בצפון" בהרבה עמודים באתר אחד. קצת לא טבעי לטעמי. למה לא לכתוב "הנחה לצימרים של משה" למשל? או אפילו כמה קישורים בהם כתוב: לצימרים בחינם "לחץ כאן". זה פשוט נראה כאילו נעשתה כאן אופטימיזציה מוגזמת.

ואני בכלל לא מדבר על העובדה שמדובר במתחרים ישירים, מה שגורם לי עוד יותר להרים גבה. מלבד anchor text זהה לאותם הדפים בדיוק, יש בעיה נוספת שכמות הקישורים גדלה כל הזמן משום שנוספים דפים באתר התמיכה. זה הופך את המצב לעוד יותר לא טבעי שהרי לבעל אתר לא אמור להיות אינטרס לקשר לאתר אחר (ועוד מתחרה) על בסיס קבוע.

5. אותו דפוס בתבנית העיצוב וקוד מקור זהה

מי מאיתנו לא מכיר את המקרה המצער בו אדם שלא התכונן למבחן מעתיק מהשכן, אבל בטעות גם מעתיק את השם שלו… לא נעים. עכשיו דמיינו לעצמכם מה יקרה אם לא רק השם יועתק אלא כל המבחן עצמו?

אני בטוח שלכל מי שעוסק בקידום אתרים באינטרנט ללא ספק יצא להיתקל ברשתות אתרים ספאמיות לחלוטין, שכל אתר בהן פשוט נראה אותו הדבר בדיוק. הדבר היחיד שהבדיל ביניהם זה הלוגו, הצבעים וחלק מהטקסט. חוץ מזה הכל אותו הדבר בדיוק: מערך הקישורים הפנימיים (מילים שונות אך הדפוס זהה), אלמנטים בדף והמיקום שלהם, כמות טקסט ופסקאות בדף, תגיות Meta ואפילו הפרסומות באותו המיקום בדיוק. אומנם זה יכול להראות קצת חשוד בעיני גוגל וכמובן ישר האתרים הללו יתוייגו עם דגל, אך זה עדיין לא עילה לפסילה. כמובן שזה כן יהיה לגיטימי אם כל אתר מהסוג הזה באמת מספק תוכן איכותי בנושא שנבחר. אך הבעיה מתעוררת כאשר בעל הרשת נעזר באתרים כדי לחזק את כל הרשת ע"י העברת קישורים בין האתרים הללו.

אפשר בקלות לאבחן אנולוגיה בין 2 אתרי אינטרנט באמצעות הצצה מהירה לקוד המקור. אך אין מה להיבהל, ידוע שישנן מערכות לניהול תוכן שמייצרות את אותו הקוד לאתרים, ומה שמשתנה זה רק התוכן והצבעים. לכן הסתייגתי ואמרתי שהבעיה מתחילה כאשר ישנם גם קישורים הדדיים בין האתרים ועוד בצורה שלא נראית טבעית (ראה סעיף 4).

איך לדעתכם גוגל מזהה קשר בין אתרים?

יש עוד הרבה מאד גורמים בהם גוגל נעזר כדי לזהות קשר בין אתרים ואני בטוח שהם לא צויינו כאן. הגורמים הללו פזורים ברמזים שונים שגוגל מפרסמים בבלוגים שלהם, רמזים שמט כץ זורק מדי פעם, או מסקנות מניסויים ומחקרים שאנשים בתעשיית ה-SEO עושים. אני אשמח מאד אם תשתפו כאן על כל ידע שיש לכם בנושא, על מנת שנדע לזהות את זה בזמן ולמנוע את ענישת האתרים שלנו.

התמונה באדיבות LShadrack

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• חדשות קידום אתרים לאוגוסט 2009 - עדכוני SEO חמים מהבלוגספירה
• ניסוי קידום אתר ע"י תנועה – התוצאות
• ניתוב Pagerank באמצעות קישורי nofollow לא עובד יותר, אבל יש דרכים אחרות
• קידום אתרים ע"י תנועה – אמת או מיתוס?
• האם לקישורים באימיילים של Gmail יש השפעה על הדירוג בגוגל?