Основы электронного маркетинга

Что можно продавать

• родительство и дети;
• уход и красота;
• монетизация скиллов и повышение доходов;
• секс, отношения и любовь;
• спорт, здоровье и правильное питание.

Возможные доходы

1. По статистике из 1000 подписчиков ваше письмо откроет в среднем 250 пользователей. Это значит, что параметр open rate будет равен 25%.
2. Из этих 250 пользователей кликнут по ссылке около 50 человек.
3. И только пять совершит целевое действие — закажет товар или услугу. Конверсия от переходов к заказам составит 10%.

Как выбрать провайдера услуг для email-маркетинга

• С большой вероятностью ваша рассылка попадет в спам, или подписчик и вовсе не получит сообщение.
• Будет недоступна статистика открываемости, кликабельности и жалоб на письма.
• Вы не узнаете, кто отписался от дальнейших сообщений, чем вызовете дополнительную волну попадания в папку «Спам».
• Если вы не графический дизайнер, то красивый и элегантный шаблон для писем тоже вызовет определенные трудности.

• Достаточно ли удобен и понятен интерфейс? Если вы сможете без проблем догадаться, какая кнопка для чего служит, то перед вами качественная программа. Вы не перекроете потребности маркетинговой кампании, если не знаете, как использовать инструмент для рассылки.
• Есть ли обучение? Никому не понравится чувствовать себя беспомощным. А именно это ощущение возникнет, если вы не поймете, что делать с предоставленными возможностями. Поэтому, когда вам продают «удочку», удостоверьтесь, что поймете как привязать к ней крючок и насадить наживку.
• Есть ли пробная версия? Как понять, подходит ли этот продукт для заработка на рассылках, если его даже нельзя наглядно «потрогать»? Узнайте о возможности тестового периода сервиса, чтобы потом не жалеть о потраченных деньгах.
• Возможность подтягивать собственную контактную базу. Часть сервисов позволяет отправлять письма только на адреса, с которых было получено согласие на получение емейлов. Если собранная вами база была получена не через онлайн-форму подписки, то не каждая программа разрешит интегрировать подобный список контактов.
• Визуальный HTML-редактор, возможность внедрять собственный код. Неприятно, когда вы приобретаете программу, в надежде побыстрее получить заработок на рассылках, а в итоге приходится еще и отдельно доплачивать верстальщику. Возможность визуального редактирования упростит вам жизнь. Достаточно загрузить красивые фото, составить располагающий текст, добавить ссылки и разослать потенциальным клиентам.
• Сегментирование списков. Проверяйте возможность группировки контактов по различным критериям. Включая город, возраст, пол и т.п. Маркетинговая компания без ориентации на определенную ЦА будет иметь больше шансов на неудачу. Если вы отправляете информацию людям из одного города, а в базе находятся также и контакты людей с другим местом проживания, то вы не заработаете на рассылках, а потратите лишние деньги.
• Отправка email по графику или триггеру. Одна из самых приятных функций помощника — возможность настраивать отправку писем заранее. Когда у вас огромный список контактов, но хочется отослать и поздравительное письмо в честь дня рождения с персональной скидкой, то подобный функционал станет настоящей «палочкой-выручалочкой».
• Проверка на заспамленность. Главный враг отправителя — это спам-фильтры. Определение заспамленности контента помогает избежать блокировки IP и повышает уровень доставляемости писем.
• Русский интерфейс. Множество программ разработаны зарубежными компаниями. Не все пользователи смогут адаптировано перевести и точно вникнуть в функции софта. Программа с поддержкой русского языка ― «мастхев» для маркетолога, не имеющего приличных знаний иностранных языков.

Варианты заработка при помощи электронной почты

1. Чистая база. Это контакты людей, которые подписались на рассылку, соглашаясь с получением определенного рода контента. Этот список постоянно очищается от устаревших электронных адресов и контактов тех пользователей, которые самостоятельно отписались.
2. Грязная база. Отправители иногда пренебрегают этическими правилами маркетологов и приобретают готовые базы. Подобные списки содержат данные людей, которые не соглашались на рассылку и не ждут ваших писем.

Белые способы заработка

Партнерские программы

Продажа рекламы

• продажа места в письмах;
• продажа возможности отсылать емейлы от вашего имени.

Реклама информационных продуктов

Черные методы заработка на email-рассылках

Разновидности рассылок

Продающая рассылка

Индивидуальная и информационная рассылки

Триггерные рассылки

Как организовать электронную рассылку

Разновидности клиентских баз и как набрать базу подписчиков

• Холодная.
• Горячая.

Автоматическая и индивидуальная рассылка

• Welcome-email. После оформления подписки на сайте, пользователь получает приветственное письмо, содержащее краткий экскурс.

• Поддержка связи. После оформления заказа, вы можете отправить пользователю информацию о статусе покупки (трек отслеживания отправления, отделение получения, дата прибытия, время начала курса и т.п.)

• Поздравления с праздниками. Включая индивидуальные торжества и обычные праздники, например, День Святого Валентина. В первом случае можно настроить отправку сообщений с поздравлением на день рождения или день свадьбы (если есть такая информация). Во втором случае нужно сегментировать базу по возрасту, полу и предпочтениям, и высылать релевантные предложения для каждой отдельной группы в подходящий праздник.

• Поздравление с годовщиной. Празднуйте вместе с клиентом круглую дату. К примеру, годовщину подписки на сайт компании. Предложите бесплатную доставку или скидку. Клиент получит уникальное предложение, а вы — хороший повод напомнить о себе и возможность увеличения повторных продаж.

Как создавать контент для рассылки

• Уникальный контент.
• Сообщения на основе данных с сайта.
• Сгенерированный контент.

Как, когда и сколько слать писем

Как взаимодействовать с целевой аудиторией

• • Следите за отписками пользователей. Проводите гигиену клиентской базы, если пользователь не желает получать ваши электронные письма, то лучше не удерживать его.
  • Регулярность рассылки. Отправляйте сообщения с определенной периодичностью. Один раз в месяц — этого недостаточно.
  • Упомяните о следующем интересном письме. Позвольте клиенту испытать заинтересованность в ваших сообщениях. Упомяните о том, что в новом письме его ждет еще более полезная и интересная информация.
  • Обратная связь. Попросите человека поделиться своим впечатлением. Можно дать какое-то интересное задание, чтобы вовлечь пользователя.
  • Релевантная информация. Давайте полезную информацию, которую легко применить на практике.

• Не увлекайтесь рекламной составляющей.

Заключение

Рекламные технологии не стоят на месте, они стремительно развиваются и повышают свою эффективность. Статистика и тренды интернет-маркетинга 2022 года также указывают на этот факт. В этой статье мы рассмотрим популярные тенденции в рекламных рассылках.

Тренды интернет-маркетинга: что будет эффективно работать в 2022 году

Многие эффективно работающие технологии рекламных рассылок перешли в этот год из прошлых. Все также отлично работают сегментации баз клиентов и персонализация писем, рассылка информационного контента и небольшие, легкие для восприятия рекламные рассылки. Также используется парсинг емейл адресов для пополнения баз данных. Давайте среди всех актуальных тенденций рассылок для клиентов рассмотрим самые современные и интересные.

User-generated content: вовлечение клиентов в создание контента

UGC — контент, который генерируется на основе действий самого пользователя. Собственными действиями на сайте и предпочтениями клиент задает дальнейшую структуру электронных рассылок. При помощи оставленных комментариев, результатов пройденных опросов, отзывов и лайков, созданных видеообзоров определяется клиентская заинтересованность в определенном наполнении будущих писем.

По статистике email-marketing 2022 сервиса Brightlocal.com:

• При рассмотрении новой для себя компании пользователь внимательно изучает не менее 10 отзывов других клиентов.
• Клиент тратит минимум 15 минут на анализ отзывов о товаре перед тем, как приобрести его.
• Менее половины пользователей пошли бы на сделку с компанией, чей рейтинг менее 4 звезд.

В трендах интернет-маркетинга 2022 года User-generated content используется для построения доверительных отношений с клиентами. Пользователи склонны доверять опыту предыдущих клиентов компании, их отзывам и обзорам товаров.

Главные достоинства UGC:

• Минимизация затрат денег и времени на создание контента. Маркетологам и редакторам больше нет нужды ломать голову над содержанием рассылок. Достаточно правильно скомпоновать и упаковать актуальные тенденции рассылок для клиентов, сгенерированные самими пользователями.
• Помогает повысить лояльность к компании — клиент понимает, что к его мнению прислушиваются.
• Повышает вовлеченность и конверсию. По статистике сервиса Yotpo, применение UGC-технологий увеличивает конверсию минимум в два раза.
• Возможность интеграции с соцсетями. В тело электронного письма можно включать ссылки и графические элементы для взаимодействия с социальными сетями, выдержки из Instagram-ленты и т.д.
• За счет эффективной обратной связи увеличивается не только лояльность клиентов, но и процент продаж.

Попробуйте применить этот тренд интернет-маркетинга в 2022 году и посмотрите, какой результат он принесет!

Интерактивные элементы

Интерактивный контент все чаще используется в современных рассылках. Он помогает повысить открываемость сообщений и кликабельность, а также заинтересованность клиентов. Данный тип контента включает в себя все, что способно подтолкнуть пользователя к взаимодействию с письмом.

Примеры интерактивного контента в email-marketing в 2022 году:

1. Элементы геймификации интерфейса внутри письма, головоломки, миниигры.
2. Анимированные кнопки.
3. Видеоролики и гифки.
4. Встроенные опросы и рейтинги.
5. Прочие эффекты motion-дизайна.

В актуальных тенденциях рассылок для клиентов особенно стоит выделить элементы геймификации. Игровые технологии при работе с пользователем повышают погруженность в контент, удерживают внимание и развивают лояльность. Это достигается при помощи психологических эффектов: азарта, чувства удовлетворения и ярких эмоций. Попробуйте использовать эту функцию в ePochta studio.

AMP технологии в трендах интернет-маркетинга 2022

Accelerated Mobile Pages — это специальный Framework, созданный корпорацией Google для повышения производительности веб-сайтов при работе на мобильных устройствах. Он был разработан еще в 2019 году и с недавних пор был внедрен крупнейшими email-провайдерами.

Главное достоинство этой технологии — это ее многоплановость. Элементы фреймверка AMP позволяют осуществлять операции непосредственно в теле электронного письма, не загружая сторонние страницы.

Этот тренд email-маркетинга 2022 позволяет пользователю выполнить следующие действия непосредственно в письме:

• Купить товары интернет-магазина.
• Просмотреть каталог товаров и услуг.
• Оставлять обзоры и комментарии.
• Поиграть в интерактивную игру.
• Пройти квест или опрос.
• Поместить товар в избранное.
• Забронировать отель или билет на самолет.

Данный тренд общий для всего интернет-маркетинга в 2022 году, так как технология AMP может использоваться не только в почтовых рассылках, а практически в любой онлайн-рекламе.

Коллаборации и работа с социальными сетями

Для расширения списка электронных адресов можно привлечь потенциальных клиентов из популярных соцсетей.

Это позволит:

• Разработать и внедрить систему бонусов, скидок и промокодов, выдаваемых за подписку на почтовую рассылку из социальных сетей.
• Сегментировать контент — он должен отличаться в рассылках и постах соцсетей. Это повысит его эксклюзивность и поможет увеличить базу подписчиков.
• В трендах интернет-маркетинга 2022 года также остается и коллаборация с другими людьми и компаниями. Она позволяет проводить рекламные и информационные компании с интересными вашим клиентам блогерами, инфлюенсерами и бизнес-партнерами. Такой прием значительно расширит охват аудитории и привлечет новых клиентов.

В своей деятельности большинство маркетологов крупных компаний успешно используют разные коллаборации. Совместные промо-кампании с брендами из сопутствующих сегментов бизнеса, известными личностями и экспертами играют важнейшую роль в маркетинге.

Адаптивность дизайна

В трендах email-маркетинга 2022 года остается и этот аспект верстки электронных писем. Практически каждая программа для рассылки писем имеет в своем арсенале шаблоны с адаптивным дизайном. Созданные с их помощью письма будут отлично смотреться на настольных компьютерах и на носимых устройствах.

Почему важна адаптивность дизайна:

• Актуальные тенденции рассылок для клиентов все больше говорят о том, что пользователи чаще открывают электронные письма при помощи носимых гаджетов. По статистике email-маркетинга в 2022 году таких пользователей будет больше половины.
• Из-за различных размеров и особенностей экранов компьютеров и смартфонов усредненный статичный дизайн письма будет плохо восприниматься на части гаджетов. Адаптивная верстка помогает это исправить.
• Показывает ваш профессиональный уровень. Она говорит о том, что вы знаете как создавать рассылки, которые заинтересуют клиента и будут отлично смотреться на любом устройстве. И наоборот, если электронное письмо смотрится неопрятно, то ваш профессиональный уровень и в других областях не на высоте и вам не стоит доверять.

Для проверки отображения письма на разных гаджетах можно использовать ручное тестирование (что затратно и ненадежно), а также воспользоваться одним из популярных сервисов. Например, Google AMP Playground или Mail Tester.

Лонгриды

Лонгридами называют профессиональные информационные бюллетени, которые подробно раскрывают тему, интересную читателям. Чаще всего такой тип email-маркетинга в 2022 году, как и раньше, будет популярен в сегменте B2B и у бизнеса, работающего со сложными тематиками, требующими развернутых ответов.

Почему лонгриды могут быть полезны:

• Подтверждение экспертности. Ознакомившись с лонгридом, потенциальный клиент сможет оценить уровень профессиональных знаний представителя бренда. А экспертность также входит в тренды интернет маркетинга 2022.
• Повышение лояльности. Компания готова не только реализовывать свою продукцию, но и тратить свои ресурсы на то, чтобы принести пользу клиенту без прямой для себя выгоды.
• Решение конкретных задач. Ваш лонгрид может ознакомить клиента с историей и миссией компании, осветить профильную новостью, рассказать о новой линейке продукции и так далее.

Используйте лонгриды в email marketing 2022 с осторожностью. Они требуют затраты определенных ресурсов и подходят не для всякой аудитории.

Тренды email-маркетинга на 2022 год:

В этом году эффективность и популярность почтовых рассылок будет только расти. По статистике более 60% покупок совершают клиенты, которые тем или иным образом взаимодействовали с рассылками компании. Особенно эффективен этот тип маркетинга для повторных продаж и повышения лояльности клиента. Он гибок и в высокой степени персонализирован, имеет отличную степень вовлечения.

Согласно статистике сервиса Statista количество подписчиков почтовых рассылок имеет тенденцию к постоянному росту. Если на конец 2020 года их число составило примерно 3,9 миллиарда человек, то уже к 2024 году их прогнозированное количество достигнет примерно 4,5 миллиардов.

Используйте актуальные тенденции рассылок для клиентов и повышайте доход своего бизнеса!

E-mail маркетинг — это один из самых распространенных и эффективных видов цифрового маркетинга. Он отлично подходит для привлечения новых клиентов и их удержания, а также способствует узнаваемости бренда. Полезная и интересная маркетинговая рассылка поможет повысить рентабельность вашего бизнеса. Давайте рассмотрим этот инструмент подробнее.

Зачем нужен email маркетинг

Это один из самых эффективных способов коммуникации бизнеса с клиентом. Его используют для продвижения товаров и услуг, повышения доверия к бренду, информирования клиентов о выгодных предложениях и акциях. Также грамотно построенная стратегия имейл маркетинга помогает повысить трафик на сайт компании, сократить цикл покупок и автоматизировать рутинные процессы.

Поговорим об этом подробнее:

• Повышение узнаваемости компании. Почтовые рассылки — хороший шанс напомнить пользователям о вашей компании. Если они достаточно часто видят ваши письма в в своем почтовом ящике, то следующую тематическую покупку они с большей долей вероятности сделают именно у вас. Но стоит понимать, что исключительно промо-кампании не будут столь эффективны, как комбинированные компании. Чередуйте рекламные сообщения с информационным и образовательным контентом.
• Повышение продаж. Основная цель email маркетинга и рекламных рассылок — это увеличение продаж. Если ваша компания уже заслужила доверие пользователя, то ему не придется долго раздумывать над совершением покупки по выгодному предложению из письма. Вы можете информировать клиентов о предстоящих и текущих распродажах, выгодных предложениях и давать им персональные скидки.
• Повышение доверия клиентов. Это также можно сделать при помощи маркетинга по электронной почте. Клиенты ценят честность, прозрачность и прямолинейность бизнеса. Добавьте обзоры на товары и отзывы пользователей в электронные письма, чтобы у ваших потенциальных клиентов были неоспоримые доказательства того, что люди вам доверяют. Также можно указать в письме ссылку на электронную страницу вашего сайта, содержащую подборку реальных отзывов. Также мы рекомендуем добавить подраздел отзывов в карточки товаров.
• Увеличение трафика. Правильный email маркетинг с легкостью справляется с этой задачей. В каждом сообщении имеются ссылки на целевые странички сайта. Если вы создали интересное сообщение и релевантное спецпредложение, пользователи пройдут по этим ссылкам. Таким образом маркетолог может или увеличивать посещаемость наиболее популярных страниц, или продвигать, например, низкотрафиковые страницы.
• Сокращение цикла покупок. Если бизнес продает услуги или сложные/дорогостоящие продукты, то его потенциальным клиентам нужно намного больше времени для принятия решения о покупке. Реальный email маркетинг помогает постепенно решить данную задачу. Вы можете прописать пошаговое руководство, полезный чеклист или видеоинструкцию, чтобы помочь подписчику увидеть все преимущества вашего продукта или услуги.
• Автоматизация рутинных процессов. Для решения данной задачи подойдут транзакционные и триггерные типы рассылок. Они помогают автоматически отправлять созданные по шаблону письма в ответ на определенные действия пользователей или самой компании. К ним относятся такие письма: подтверждения регистрации на сайте, приветственные серии, сообщения об оставленной корзине, подтверждение заказа, сообщение с треком посылки, реактивационные письма и т.д. Они помогут сократить расходы и автоматизировать рутинные процессы.

Функционал программы ePochta Studio позволяет справиться со всеми вышеперечисленными задачами. Отметим, что программа для рассылки писем имеет бесплатный демонстрационный вариант.

Преимущества email маркетинга

На самом деле у него множество достоинств. Отметим некоторые из них:

Отличный ROI

В среднем по статистике каждый потраченный на него доллар оборачивается более чем 40 долларами прибыли.

Универсальность

Email маркетинг подходит для большинства типов бизнеса. От пиццерий и ресторанных сетей до автомобильных салонов и крупных заводов.

Эффективность

Внедрение email маркетинга поможет в десятки раз эффективнее привлекать новых клиентов, чем реклама в социальных сетях Twitter и Facebook.

Совместимость с другими каналами коммуникаций

E-mail маркетинг — это система, которая очень просто интегрируется с прочими каналами коммуникаций. Он отлично справляется с расширением клиентской базы, объединяясь с профилями компании в социальных сетях, а также с Push уведомлениями и SMS сообщениями.

Повышение показателей SEO продвижения

Создайте полезный и интересный для потенциальных клиентов контент, отправьте его подписчикам из вашей базы, получите обратные ссылки и увеличьте трафик на ваш сайт.

Кстати, перед рассылкой не забудьте проверить существует ли почта, на которую вы будете осуществлять рассылку. Это поможет вам сохранить хорошую репутацию отправителя и не попасть в спам-лист провайдеров.

Внедрение e-mail маркетинга

Процесс создания email маркетинга можно разделить на четыре основных этапа:

1. Выбор сервиса автоматизированной рассылки.
2. Сбор клиентской базы.
3. Создание email компании.
4. Анализ эффективности компании.

Рассмотрим их подробнее.

Выбор сервиса автоматизированной рассылки

Что такое email маркетинг? Это ведь не только сбор релевантной базы подписчиков и рассылка писем. Успешная компания предполагает автоматизацию большинства процессов, а также внедрение систем тестирования и анализа. Ни один бесплатный почтовый провайдер не предлагает подобных услуг. Кроме того, так как почтовые серверы не рассчитаны на проведение маркетинговых рассылок, у них есть ограничения по количеству отправляемых в день писем.

Именно по этим причинам настоящему маркетологу крайне важно использовать профессиональные инструменты. Сервисы с надежной репутацией и отлаженной работой позаботятся о том, чтобы письма клиента попадали в папку «Входящие». Некоторые платформы предлагают платные ежемесячные тарифы. А вот сервис ePochta, для сравнения, предлагает разовую покупку необходимого программного обеспечения. Купив программу один раз, вы сможете пользоваться ей сколько угодно долго.

Важно! Хороший сервис поможет вам автоматизировать основные рутинные задачи и переключить внимание на более важные вопросы.

Сбор клиентской базы

Качество вашей клиентской базы напрямую влияет на эффективность email компании. Это основы email маркетинга. Добиться высокой эффективности можно лишь в том случае, если вы будете обращаться к пользователям, которым интересна ваша продукция. Клиентская база может включать самую разнообразную информацию. От электронных адресов и имен подписчиков до страны и города проживания, дня рождения и даты подписки. Вы сможете создавать персонализированные и интересные рассылки на основе данной информации.

Основное правило для сбора клиентской базы — получить разрешение клиента. Мы не рекомендуем приобретать готовые списки пользователей, поскольку данные люди не давали свое соглашение на ваши рассылки. Такие пользователи не заинтересованы в ваших товарах и услугах. Они навредят вашей репутации отправителя, отправляя ваши письма в папку «Спам». Как не попасть в спам при рассылке?

Для повышения эффективности формы подписки предложите людям интересный лид-магнит. Это спецпредложение, которое люди получают за то, что согласились на маркетинговую рассылку. Обычно для таких целей используют: наглядный чеклист или электронную книгу, руководство или скидку на первую покупку — то есть что-то, интересное вашей аудитории. Качественный лид-магнит поможет заметно улучшить лидогенерацию.

Создание email компании

В первую очередь нужно составить контент-план и прописать все электронные сообщения, которые вы планируете отправить на протяжение следующего месяца. Это поможет сделать компанию последовательной, не закидывать пользователей десятками сообщений, отслеживать эффективность писем в емейл маркетинге и методично улучшать стратегию.

Основные шаги при создании компании e-mail маркетинга:

• Составить план. В плане указать среднюю частоту отправки писем. Еще лучше — дать подписчикам возможность выбирать, насколько часто они желают получать письма и на какие темы. Можно задать данный вопрос непосредственно в форме подписки. Далее определитесь с типом сообщений, которые вы будете отправлять на протяжение следующего месяца. Важно, чтобы клиент не «утонул» в рекламных предложениях. Нужно найти правильный баланс между промо- и «непродающими» письмами.
  Важно! Если раньше вы не отправляли электронные сообщения с этого IP-адреса, вам понадобиться его «прогреть». Это может занять 1-2 месяца.
• Имя и электронный адрес отправителя. Выделяют три наиболее эффективных вида имени отправителя: название компании (например, ePochta), название компании с добавлением слова «Команда» и/или название отдела (например, Маркетинговая команда ePochta) и добавление имени ответственного за рассылку (например, Анна из ePochta). Такой подход помогает повысить узнаваемость компании.
• Тема письма. Она должна быть максимально понятной и лаконичной. Тема должна четко отображать содержание текущей маркетинговой рассылки. Также можно использовать имя подписчика для персонализации темы письма. Ограничьте размер заголовка 20 символами.
• Письмо. Краткость — наилучший выбор при составлении письма. Сделайте его максимально удобным для восприятия и следуйте принципу перевернутой пирамиды. Размещайте наиболее важную информацию в начале сообщения, а в конце кнопку с призывом к действию. Создавайте сообщение на заранее разработанном корпоративном шаблоне. Сегментируйте вашу клиентскую базу в соответствии с предпочтениями людей, их полом, возрастом, местом жительства. Используя данную тактику вы обеспечите читателям максимально полезный и релевантный для них контент.

Анализ эффективности компании

Программа ePochta Studio позволяет проводить анализ эффективности компаний имейл маркетинга при помощи собственного сервиса ePochta Tracker, а также с помощью сервисов Google Analytics и Яндекс.Метрика. Вы сможете эффективно анализировать поведение пользователей, сравнивать эффективность компаний и отслеживать их результативность в реальном времени.

Исследуйте точки взаимодействия с пользователями. Некоторым подписчикам более интересны маркетинговые рассылки (скидки, акции, распродажи и промокоды), другим более интересными кажутся сообщения с информативными статьями, чеклистами и прочей прикладной информацией, третьим больше нравятся персональные предложения. Позвольте потенциальным клиентам самостоятельно выбирать полезный контент, и они перейдут в разряд постоянных. Планируйте частоту рассылок, основываясь на ответах пользователей.

Используйте в своей компании А/В тестирование. Отправляйте сообщения двум равным группам по количеству пользователей из клиентской базы с разными заголовками и в разное время, анализируйте рейтинг их открытия. Полученная информация поможет эффективно отрегулировать вашу рассылку.

Выводы

Внедрение email маркетинга — не такая сложная задача, как может показаться на первый взгляд. Достаточно придерживаться основных правил, следовать по пути саморазвития, анализировать полученные результаты и делать соответствующие выводы.

Попробуйте бесплатные продукты для e-mail маркетинга от AtomPark Software и убедитесь в их эффективности и простоте использования. Ссылки на демо-версии продуктов вы найдете в меню в верхней части сайта.

Стоит ли использовать эмодзи в теме письма?

• Строка темы относительно короткая, поэтому предпочтительнее использовать один символ, который может заменить слово или фразу. Смайлы для темы письма 一 идеальное решение.
• Тема письма привлекает внимание смайликами. Они помогают сообщению выделиться среди других входящих писем.
• Эмодзи в теме письма может вызвать чувство срочности, которое имеет решающее значение для срочных предложений.
• Смайлы не распознаются как спам и могут легко проходить через фильтры.

Как оформить иконки для рассылок

Смайлы для электронной почты: правила использования

• Смайлы помогают повысить узнаваемость бренда. Это напрямую связано с тем, что смайлы (в том числе смайлы для темы письма) увеличивают видимость ваших писем в почтовых ящиках получателей. Даже если само письмо останется неоткрытым, получатели все равно заметят ваше имя.
• Смайлы экономят много места. Поскольку все больше и больше людей проверяют свой почтовый ящик с мобильного устройства вместо того, чтобы выходить в интернет с компьютера, важно, чтобы маркетологи соответствующим образом скорректировали свои рассылки. Проблема в том, что мобильные устройства отображают только первые 50 символов в строке темы электронного письма. Смайлы 一 отличный способ преодолеть это препятствие, поскольку они позволяют вам рассказать получателям больше информации, но при этом использовать меньше символов.
• Смайлы действуют как современный цифровой «язык тела». В реальной жизни только 30% нашего общения является вербальным, остальное полностью основано на языке тела, тоне голоса, взгляде и жестах. Вот почему онлайн-общение часто может сбивать с толку 一 отсутствие невербальных сигналов затрудняет правильную интерпретацию сообщения. Если у вас нет видео-созвонов с клиентами или гифок для всего, что вы говорите, вы не сможете заставить свои тексты “двигаться”. Поэтому вам придется довольствоваться следующей ближайшей вещью 一 смайликами. Их использование может создать тон для всей вашей кампании и дать людям своего рода руководство для лучшего понимания вашей миссии.
• Смайлы могут стать частью имиджа вашего бренда. Если вы выберете определенный набор смайликов для конкретного бренда и будете использовать их постоянно, вы сможете создать прочную связь между ними и вашим брендом. Используйте услуги email маркетинга для автоматизации рассылок.

Как поставить смайлик в электронной почте и не подорвать репутацию

Чтобы ваши рекламные рассылки выглядели презентабельно и эстетично, помимо оформления писем следует уделить внимание и адресу электронной почты. В корпоративном адресе электронной почты используется имя компании вместо стандартной учетной записи, например, Gmail или Yahoo. В этой статье вместе разберёмся, как создать корпоративную почту легко и быстро. И как сделать почту с доменом.

Что такое корпоративная почта и зачем она вам нужна?

В профессиональном деловом адресе электронной почты вместо стандартной учетной записи Yahoo или Gmail указано название компании, например: alexandr@unicornagency.com.

Те, кто только начинает делать рассылки, используют общий бесплатный почтовый ящик для организации без доменного имени. Это не плохо, но опытные клиенты поймут, что вы новичок. Например: ivan.zverev@gmail.com или olgafromunicorn@yahoo.com.

Кто угодно может создать общую учетную запись электронной почты. Поэтому клиентам и представителям другиз компаний становится все сложнее доверять таким email-ам. Они выглядят непрезентабельно и не вызывают доверия к компании.

Ниже приведем 4 основных причины, по которым вам необходим профессиональный адрес:

• Персонализированный адрес рабочей электронной почты будет выглядеть более профессионально;

• Его легко запомнить: он краток;

• Корпоративный адрес электронной почты положительно скажется на доверии клиентов;

• Отправка электронных писем с именем вашей компании позволит продвигать собственный бренд в каждом исходящем письме.

Самое приятное 一 создание корпоративной почты вы можете сделать бесплатным.

Если хотите, чтобы клиенты и другие компании отнеслись к вам серьезно, то вам необходимо срочно начать использовать рабочий адрес электронной почты. В комплексе с корпоративной почтой программа для рассылки рекламы по email сработает гораздо эффективней.

Создание корпоративной почты с нуля

Прежде чем вы сможете получить бесплатную корпоративную учётку, необходимо зарегистрировать домен (у примеру, www.companyname.com) и веб-хостинг. Далее вам понадобится провайдер хостинга электронной почты или специальный менеджер электронной почты, с помощью которого можно обрабатывать ваши письма.

Если вы обладаете собственным доменом и бизнес-сайтом, вы сможете настроить адрес корпоративной электронной почты у вашего провайдера веб-хостинга.

Многие провайдеры веб-хостинга берут плату за создание и поддержку адреса корпоративной электронной почты и отправку писем. Данные дополнительные расходы могут возрасти!

Мы рекомендуем использовать сервис Bluehost, предлагающий один из лучших свободных и бесплатных хостингов для почты. Они включают бесплатные доменное имя и профессиональный адрес электронного ящика в свои пакеты хостинга WordPress, что сэкономит вам кучу денег.

Например, G-Suite от Google предлагает инструменты для бизнеса и повышения производительности, такие как облачное хранилище, документы Google, бесплатную учетную запись с gmail.com. Тем не менее, вы должны платить за хостинг и адрес почтового ящика с названием вашей компании. Аналогичные правила применяются к другим поставщикам услуг хостинга электронной почты, которые предлагают только ограниченное хранилище для каждого пользователя.

Люди с большей вероятностью запомнят вас, поскольку они привыкли видеть gmail.com, hotmail.com и другие обычные электронные письма. Настройка электронной почты и собственный почтовый домен сделают вас запоминающимся. Задумайтесь на мгновение: сколько раз вы сразу же забывали, что было до @ gmail.com?

Как создать почту на своем домене? Завести новую учетную запись корпоративной электронной почты на самом деле просто! Даже если вы новичок в этом процессе, вы быстро освоите его. Подойдите к этому как к созданию веб-сайта, поскольку вы начинаете с покупки доменного имени и выбора хостинга электронной почты. У вас есть веб-сайт для вашего бизнеса? Значит, у вас уже есть собственное доменное имя. В этом случае лучший вариант 一 использовать это доменное имя для корпоративной почты.

Как сделать свой домен почты? Если у вас еще нет доменного имени, вам придется его купить. Вы можете приобрести доменное имя у регистратора доменов и подключить его к поставщику услуг хостинга электронной почты. Или вы можете купить доменное имя прямо у выбранного вами поставщика услуг хостинга email.

Что такое домен?

Если вы хотите обеспечить присутствие своего бизнеса в интернете, первым делом необходимо получить собственный домен. Сделать это нужно перед тем как создать почту для компании.

Доменное имя, еще называемое «веб-адресом» или «интернет-адресом», 一 это адрес, который пользователи вводят в адресную строку, чтобы найти веб-сайт. Зарегистрированное вами доменное имя уникально, оно не может быть использовано посторонними людьми, поскольку это иимя функционирует в сети аналогично настоящему почтовому адресу в реальном мире.

Доменное имя обычно формируется путем объединения названия вашей компании / организации со стандартным интернет-суффиксом, называемым TLD (.com, .net, .info и т.д.). Имена доменов выглядят как yourdomain.com или yourbusiness.info. Домен ничего не может делать сам по себе. Когда вы регистрируете корпоративный домен, регистратор предоставляет диспетчер DNS, который содержит важные данные, такие как IP-адрес вашего веб-сайта, записи MX для доставки вашей электронной почты и т.д.

Сложно ли зарегистрировать почтовый домен?

Если у вас есть веб-сайт (доменное имя + веб-хостинг) или вы планируете его создать, вы можете настроить свой собственный адрес электронной почты у своего провайдера веб-хостинга.

Как сделать почту на своем домене? Большинство веб-хостинговых компаний, таких как Bluehost, предлагают бесплатные учётки электронной почты в своих планах хостинга. Вам просто нужно получить доступ к учетной записи, и вы можете настроить свой собственный адрес электронной почты в течение нескольких минут.

После того, как будет выполнен поиск для подтверждения доступности доменного имени, его можно будет зарегистрировать на желаемое количество лет, максимум до 10 лет. Каждый раз, когда истекает срок действия домена, его можно продлить. Дата истечения срока действия не может превышать 10 лет в будущем, поэтому домен можно продлить только на срок до 9 лет за один раз.

Что произойдет, если домен не будет продлен и срок его действия истечет?

Если домен не продлен до истечения срока его действия, он вступает в то, что обычно называется периодом отсрочки. Льготный период обычно длится от 0 до 30 дней и часто не требует дополнительных затрат, позволяющих продлить доменное имя по обычной ставке.

По истечении льготного периода большинство доменов переходит в статус погашения. Выкуп – это последний шанс продлить домен до того, как он снова станет доступен для регистрации, и часто совпадает с регистрацией, выставляющей домен на аукцион. Домены могут быть продлены в статусе выкупа (при условии, что он не был продан с аукциона), уплатив комиссию за выкуп плюс обычную стоимость продления домена.

Если по истечении этого времени домен все еще не продлен, он «освобождается» и снова становится доступным для новых покупок.

Где и как нужно зарегистрировать почтовый домен

Как мы уже упомянули выше, вы можете купить доменное имя у регистратора или поставщика услуг почтового хостинга. Как создать корпоративную почту бесплатно и выбрать домен? Есть много регистраторов доменных имен на выбор, но самые популярные из них 一 Godaddy, Namecheap или Hover.

Как на самом деле купить доменное имя?

Перейдите на веб-сайт выбранного вами регистратора доменов, и вам будет представлено текстовое поле, в которое вы можете ввести желаемое доменное имя и зарегистрировать почтовый домен.

Вот пример, который поможет вам получить четкое представление о том, как должен выглядеть ваш адрес электронной почты: YourName@DomainName.com. Вы можете выбрать другие домены верхнего уровня, такие как .org, .net или многие другие, но домен верхнего уровня .com является наиболее широко используемым и наиболее легко запоминающимся.

После того, как вы ввели свое доменное имя, выберите домен верхнего уровня и проверьте, доступна ли желаемая комбинация. Если нет, вам нужно придумать другое доменное имя, поскольку вы не можете зарегистрировать уже существующее доменное имя. Когда вы найдете доступное доменное имя, нажмите на комбинацию имени и домена верхнего уровня и добавьте его в корзину.

После этого вам предложат создать учетную запись и ввести основную контактную информацию и выбранный способ оплаты. После того, как ваша учетная запись будет проверена и платеж будет одобрен, ваше доменное имя будет зарегистрировано.

Собственный почтовый домен: выбор провайдера почтового хостинга

При выборе службы хостинга электронной почты вам необходимо выбрать такую, которая предложит вам лучшие решения для управления электронной почтой, емкость хранилища, техническую поддержку и, конечно же, предложит вам свои услуги по доступной цене. Существует множество таких поставщиков, например Google (Google Workspace), Office 365 Business Essentials (включая весь пакет Office и множество онлайн-сервисов), Zoho Mail, FastMail, ProtonMail, Pobox и Rackspace Email.

Как создать почтовый ящик для организации

Процесс создания корпоративной электронной почты практически одинаков для всех клиентов почтового хостинга. В следующем разделе вы познакомитесь с основными поставщиками услуг и со всеми шагами, которые вам нужно будет предпринять, включая покупку доменного имени без использования регистратора доменов.

Введите следующую информацию в отведенные для этого поля:

• Имя пользователя: введите уникальное имя пользователя для почтового ящика. Комбинация имени пользователя и домена станет адресом электронной почты для почтового ящика. Например, myname@mydomain.com.

• Пароль: введите пароль от учетной записи email. Пароль должен состоять не менее чем из 6 символов, не может быть «паролем», не может содержать числовую последовательность более 3 символов, не может содержать имя домена и не может содержать имя пользователя.

• Подтвердить: еще раз введите пароль, который вы ввели в поле «Пароль».

• Имя и Фамилия: введите имя и фамилию владельца почтового ящика в соответствующие поля. Это необязательно.

• Отображаемое имя: введите имя, которое должно быть связано с почтовым ящиком. Это имя будет отображаться, когда пользователь отправляет электронное письмо. Это необязательно.

Нужно сделать почту для сайта: как выбрать лучшего поставщика услуг электронной почты

При выборе провайдера электронной почты необходимо учитывать несколько факторов. Некоторые из наиболее важных факторов включают:

• Легкая установка

Первый делом обратите внимание, не сложны ли действия по настройке вашего домена. Даже при сохранении простоты процесса следите за тем, чтобы ваш поставщик услуг не требовал от вас пропуска необходимых шагов аутентификации.

• Эффективная передача данных

Убедитесь, что выбранный вами поставщик услуг позволяет вам эффективно переносить все ваши электронные письма, контакты и другие данные от предыдущего поставщика. Передачу данных нельзя поставить под угрозу любой ценой.

• Надежность и конфиденциальность

Выберите услугу, обеспечивающую безопасность и конфиденциальность данных. Для вашей учетной записи должно быть несколько уровней аутентификации и сквозное шифрование для ваших сообщений. Личная информация, которой вы поделились со службой, также должна оставаться конфиденциальной. Соблюдение конфиденциальности должно быть высшим приоритетом.

• Персонализированный домен, соответствующий вашему бизнесу

Ваш домен электронной почты должен иметь отношение к вашему бизнесу, поэтому убедитесь, что выбранная вами служба электронной почты позволяет вам предоставить домен по вашему выбору и позволить вам использовать его, если он доступен.

• Функциональная панель управления

Выберите поставщика услуг, у которого есть мощная панель управления, которая позволяет вам контролировать все настройки, связанные с вашим доменом, управлять пользователями и групповыми адресами, устанавливать ограничения и политику спама и многое другое. Сервис также должен гарантировать вам хороший процент времени безотказной работы.

• Сотрудничество и другие бизнес-инструменты

Будет лучше, если у провайдера будут средства для внутренней совместной работы команды и встроенные инструменты, такие как календарь, заметки, управление контактами и т.д.

Корпоративная почта на своём домене 一 как сделать

Итак, вы выбрали собственный домен электронной почты. Но как лучше всего размещать и обрабатывать ваши электронные письма, когда у вас почта на своём домене?

У вас есть несколько различных вариантов: от использования вариантов, включенных в ваш хостинг-провайдер, до выбора решения премиум-класса, такого как Google Workspace.

Вся ваша команда получит надежные фирменные адреса электронной почты, но они также могут использовать знакомый интерфейс Gmail для делового общения и сделать почту для сайта.

И это только начало!

Почему Google Workspace 一 один из лучших выборов для корпоративного адреса электронной почты?

Благодаря лучшим в своем классе фильтрам спама, интеллектуальному поиску, интуитивно понятному и аккуратному почтовому ящику и обширной интеграции надстроек Gmail выступает одним из самых лучших почтовых сервисов.

И что самое приятное, вы получите гораздо больше, чем просто электронную почту. Все члены команды получают 30 гигабайт хранилища и доступ к расширенным функциям всего набора облачных приложений Google.

Вы также можете использовать Google Hangouts Chat в качестве альтернативы Slack или даже расширять и создавать собственные рабочие процессы с помощью скриптов Google Apps.

Как настроить корпоративную почту на Gmail

В этом методе мы расскажем вам, как создать корпоративную почту на gmail.

С помощью данного метода вы можете связать собственное доменное имя с стандартной учетной записью Gmail (к примеру, user@gmail.com). Далее вы сможете отправлять и получать письма, используя личный домен из своей учетной записи Gmail.

Во время создания нового сообщения вы сможете выбрать между своим бесплатным адресом и личным доменом. Если вы получите письмо в личном домене, сервис автоматически ответит с этого адреса электронной почты.

Несколько важных нюансов этого метода

Хотя часть этого метода для Gmail на 100% свободна и бесплатна, у данного метода есть и некоторые предостережения: вам понадобится хостинг для почты, чтобы он работал. Чаще всего вы получаете его у своего веб-хостинга, если у вас есть собственный веб-сайт.

К примеру, если вы размещаете веб-сайт при помощи Bluehost, провайдер также поможет вам создать свой персональный адрес электронной почты (это часть сервиса хостинга интернет-почты).

После того, как настроите адрес электронной почты при помощи Bluehost, метод, описанный в данном руководстве, поможет вам использовать сервис Gmail для получения и отправки писем без дополнительных затрат. Наличие данного почтового хостинга — это основное требование для бесплатного метода.

Для создания вашего сайта и для настройки личной пользовательской учетной записи почты для использования совместно с Gmail мы рекомендуем именно Bluehost. Планы стартуют с 2,75$ в месяц. Они включают размещение вашего сайта, размещение личной учетной записи почты, бесплатное доменное имя.

Для рассылки и рекламных email-кампаний рекомендуем протестировать наш Email Marketing Studio.

Как создать корпоративную почту без сайта

Если сайт вам не нужен, другим вариантом станет покупка хостинга для электронной почты при помощи вашего регистратора доменов. К примеру, если вы зарегистрировали домен через Namecheap, сервис продает недорогую услугу хостинга почты по цене от 0,46$ в месяц.

1. Заведите обычную учетную запись на Gmail.

Как создать корпоративную почту без сайта? Для начала заведите бесплатную учетную запись на Gmail 一 например, username@gmail.com. Также можно использовать вашу уже существующую учетную запись.

Стоит помнить, что письма для вашего корпоративного домена будут смешиваться с письмами для вашей стандартной учетной записи на сервисе Gmail, поэтому проще будет завести отдельную учетную запись, особенно если вы получаете достаточно много электронных писем на личный адрес.

2. Создайте адрес электронной почты при помощи своего почтового хостинга.

Далее нужно завести собственный адрес интернет-почты, используя ваш почтовый хостинг. К примеру, youname1@yourcompany.com.

Если вы работаете с Bluehost, вы сможете использовать инструменты учетной записи почты Bluehost для создания электронного адреса на вкладке с назваием «Электронная почта и офис».

Во время создания учетной записи обязательно запомните пароль, выбранный для этой учетной записи электронной почты.

3. Дайте Gmail разрешение на получение электронных писем с помощью протокола POP3.

После создания собственной учетной запись электронной почты, сервис позволит вашей бесплатной записи Gmail импортировать письма с почтового хостинга (к примеру, Bluehost, но у вас он может быть и другим).

Сначала нужно найти настройки протокола POP3 дял вашей почты. В Bluehost они находятся во вкладке «Подключить устройства» при редактировании учетки электронной почты.

Если у вас другой email-хостинг, вам нужно будет прочесть документацию вашего сервиса или обратиться в службу поддержки хостинга, если вы не сможете самостоятельно найти информацию по POP3.

4. Дайте разрешение Gmail на отправку электронных писем при помощи протокола SMTP.

На данном этапе новые письма в ваш собственный домен должны уже появиться в вашей учетке Gmail. Однако пока вы не можете отвечать на эти письма ппри помощи собственного домена почты.

Чтобы исправить это, нужно настроить собстивенную учетку Gmail для отправки сообщений через сервер SMTP вашей электронной почты. Зачастую, информацию о сервере SMTP электронной почты вы сможете найти в том же месте, в котором нашли информацию о протоколе POP3.

Как только у вас будет информация о SMTP:

• Вернитесь в раздел «Аккаунты и импорт» в настройках своей учетки Gmail.

• Найдите параметр «Отправить письмо как».

• Кликните Добавить еще один адрес электронной почты.

Следом введите информацию о SMTP-сервере вашего почтового провайдера:

• SMTP-сервер и порт 一 информация от вашего почтового сервера.

• Имя пользователя (username) 一 обычно это полный адрес вашей электронной почты, иногда это его часть перед значком «@».

• Пароль 一 пароль, который вы задали при создании своего адреса почты.

• Выберите любой метод безопасного подключения, который рекомендует Gmail.

• Кликните “Добавить учетную запись”.

Сервис Gmail отправит код для подтверждения вам на электронную почту. Вам нужно пройти по ссылке в этом письме и кликнуть «Подтвердить», чтобы процесс завершился.

Поскольку вы уже провели настройку Gmail для получения сообщений от имени личного домена, вы можете получить это сообщение из своей учетки Gmail. Сервис Gmail получит письмо с вашего сервера примерно через пару минут.

5. Проводим тестирование!

На данном этапе все готово для тестирования. Вы можете получить и отправить пару тестовых писем и убедиться что все работает корректно.

Когда вы создаете новое сообщение в Gmail, вы сможете выбрать, какое письмо отправлять, в строкчке «Кому».

Если все работает как нужно, то все готово!

Заключение. Когда вы знаете как подключить и настроить корпоративную почту

С помощью методов, описанных в статье, вы можете похвастаться фирменным стилем собственного электронного адреса.

Если у вас есть собственный/корпоративный сайт и почтовый хостинг, вы можете использовать первый метод бесплатного использования сервиса Gmail с вашим персональным доменным именем. А сервис email и sms рассылок ePochta поможет вам делать эффективные рассылки.

Если у вас нет почтового хостинга и/или вы желаете полностью отделить свой адрес электронной почты от адреса Gmail, вы можете заплатить за услуги Google Workspace (G Suite).

Если вы дошли до этой части, вы узнали все о том, как создать электронную почту для организации. При необходимости прочтите это руководство еще раз, чтобы обновить знания как подключить корпоративную почту.

В течение 2020-2021 годов у бизнесов разных направлений случился резкий рост подписок по электронной почте. Для некоторых компаний объем увеличился вдвое. Более 75% маркетологов и владельцев бизнеса заметили рост вовлеченности по электронной почте, числа читателей и, что наиболее важно, увеличения количества открытий. Своего рода email marketing trend. Некоторые исследования показывают, что открываемость увеличилась на 25%. Эти впечатляющие цифры доказали нам, что, несмотря на пандемию, электронный маркетинг жив и процветает.

В этой статье вместе с вами рассмотрим тренды в маркетинге в 2022 году.

Емейл маркетинг: краткий экскурс в по актуальным трендам

Более 90% маркетологов и владельцев бизнесов оценивают информационные рассылки по электронной почте как наиболее важный инструмент, позволяющий компании оставаться на плаву в период пандемии и после пандемии. Маркетологи используют их в качестве основного канала для привлечения потенциальных клиентов.

Однако, отправка подписчикам электронных рассылок не гарантирует достижения столь впечатляющих цифр. Согласно статистике Smart Insights, средний процент открытий немного выше 17%, тогда как средний рейтинг кликов составляет 11%. Не так уж и много, не правда ли? Как обеспечить эти цифры для своего бренда? Есть много стратегий, которые помогают в этом; однако один из наиболее жизнеспособных 一 следовать современным тенденциям в дизайне электронной почты и использовать услуги email маркетинга.

Тренды email маркетинга: почему стоит им следовать

Если эпидемия чему-то нас научила, так это тому, что планы могут быстро измениться. Все, что вы прогнозируете сегодня, завтра может оказаться неверным. Чтобы оставаться впереди конкурентов, вы должны регулярно следить за новейшими тенденциями и прогнозами.

Многие бренды скорректировали свою стратегию для эффективного взаимодействия и общения со своими клиентами во время глобальной пандемии. В результате электронный маркетинг получил неожиданный импульс, и появились актуальные тенденции рассылок для клиентов.

Хотя это, несомненно, замечательная новость, особенно с учетом увеличения числа рассылок по электронной почте, мы должны действовать с осторожностью! Чтобы не отставать от конкурентов и разработать план электронного маркетинга, вы должны быть в курсе текущих тенденций.

От обычных текстовых электронных писем и информационных рассылок до социальной интеграции для гиперперсонализации 一 это основные тенденции электронного маркетинга, которые будут доминировать в наших почтовых ящиках в 2022 году.

Тренды и email маркетинг: взаимосвязь

Тенденции в дизайне электронной почты 一 надежный источник изменений. Они показывают, что работает, а что нет. Они также помогут лучше прогнозировать будущее и стратегию вашего бизнеса, сгенерировать идеи, которые найдут отклик у аудитории, укажут на ранние признаки колебаний рынка, дадут советы о том, как улучшить вашу бизнес-модель, и, что наиболее важно, сэкономят ваши деньги и время, предлагая решения, которые достигают маркетинговых целей.

В 2020 году четыре из пяти маркетологов заявили, что они предпочли бы прекратить использовать социальные сети, чем электронную почту, а более трети маркетологов B2B заявили, что инфо-рассылки по электронной почте 一 лучший способ привлечь потенциальных клиентов.

Суть в том, что электронная почта продолжает оставаться одним из лучших способов привлечь аудиторию. Однако есть и проблемы. В каждом почтовом ящике находится в среднем 200 писем, и выделиться становится все труднее. Чтобы подписчики продолжали открывать ваши письма, вам нужно потрудиться.

Маркетинговые фишки рассылок: полезные советы

Электронная почта 一 это сложный аспект маркетинга. Тренды всегда меняются 一 как и люди. Чтобы вы могли проводить успешные кампании электронного маркетинга, вы должны быть в курсе лучших практик электронного маркетинга современности и использовать маркетинговые фишки.

Сейчас мы поделимся наиболее эффективными советами по электронному маркетингу, которые вы можете использовать для улучшения результатов своей кампании.

1. Отказ от подписки 一 это хорошо.

   Всем угодить нельзя. Дайте людям людей, которым не интересны ваши рассылки, возможность отписаться. Особенно, если вы используете парсер номеров телефонов и к вам попадает холодная аудитория подписчиков.

2. Имя и тема письма чрезвычайно важны.

   Важно, чтобы подписчики осознавали, что электронное письмо от вашей компании и имеет интересную тему для максимального взаимодействия.

3. Отправляйте сообщения, когда вам есть, чем поделиться.

   Если вы несёте ценность для своего подписчика 一 будь то отличный новый пост или горячее предложение 一 отправьте его. Если вы не добавляете ценность, не присылайте бессмысленный имейл.

4. Используйте электронный маркетинг во всех электронных письмах о привлечении клиентов.

   Определите подписчиков, у которых больше шансов на конверсию, и создайте для них более персонализированные, ориентированные на продажи предложения. Оформляйте для них качественные интерактивные письма.

5. Интегрируйте свой месседж во множество различных каналов.

   Интегрируйте свои маркетинговые сообщения в разные каналы. Это может показаться очевидным, но это самая большая ошибка, которую совершают многие маркетологи и сегодня. Профессиональная рассылка email станет вашей визитной карточкой.

6. Думайте о своей аудитории и будьте как можно ближе.

   Электронный маркетинг 一 это не канал или технология отправки, а люди, получающие электронное письмо. Речь идет о том, чтобы предложение / контент по электронной почте был как можно более актуальным и ценным для них. Стремитесь стать лидером в маркетинге и позволить технологиям воплотить его в жизнь, а не наоборот. Узнайте, как нейронные сети в маркетинге влияют на развитие рынка.

7. Оптимизируйте рассылку с учетом общей ценности подписчика, а не активности кампании.

   Каждое электронное письмо, адресованное человеку, будет влиять на успех следующего письма, которое он получит. Если мы хотим получить лучшие результаты от наших подписчиков, нам нужно оптимизировать пожизненную ценность подписчиков, а не кампании. Определите также лучшее время для email рассылки, чтобы ваши имейлы были прочитаны и не затерялись в сотнях входящих писем.

8. Тестируйте, тестируйте и ещё раз тестируйте.

   Ваша аудитория развивается, вы эволюционируете, и ваш список подписчиков развивается. Вы должны постоянно тестировать и измерять результаты, чтобы выяснить, что работает лучше всего.

9. Используйте подзаголовки, чтобы удвоить длину строки темы.

   Вы можете удвоить длину своей темы и это часто упускается из виду.

10. Используйте сегментацию для персонализированного подхода.

    Чтобы создать более персонализированный, целевой опыт, который будет приносить пользу нужным людям, сегментируйте свою аудиторию. И не забывайте о таком важном этапе как проверка валидности email.

11. Узнайте нюансы обработки электронной почты.

    Рендеринг электронной почты очень сложен. Сегодняшним маркетологам необходимо создавать электронные письма, «идеально подходящие для платформы», которые обеспечат максимальное удобство для пользователей ключевых почтовых клиентов.

Помните, что электронный маркетинг 一 это не азартная игра. Чтобы добиться хорошей рентабельности инвестиций, необходимо создать определенные системы и структуры. Без них какие бы интересные маркетинговые фишки вы не использовали 一 результат может быть слишком непредсказуем.

Тренды email маркетинга в 2022 году: дизайн письма

Итак, каким трендам вам нужно следовать, чтобы ваш дизайн электронной почты стал успешным в 2022 году? Вы можете выбрать разные варианты:

• Традиционный стиль новостного журнала: он подразумевает многослойный макет, качественную фотографию, типографику и приглушенную палитру, что в конечном итоге должно создать хорошую атмосферу.

• Иконография с гораздо большей визуальной заметностью: забудьте о простых и простых значках в своем дизайне. 2022 一 это иллюстрации, замысловатые и сложные дизайны и, конечно же, яркие цветовые палитры. Не бойтесь использовать сложные решения, чтобы объяснить особенности продукта или преимущества вашей компании.

• Техники создания анимированных коллажей: анимация 一 это главный тренд в дизайне электронной почты. Однако в 2022 году не переусердствуйте. Комбинируйте статические изображения с динамическими элементами. Это создаст фантастическую визуальную глубину и сохранит приемлемое время загрузки имейла.

• Темный режим и неоновые цвета: в 2022 году снова станет популярной неоновая цветовая палитра, соответствующая темному режиму. Это уже можно увидеть в рассылках крупных брендов.

Новинки email marketing и доступность электронной почты

Хотя доступность электронной почты не следует называть тенденцией, наш долг 一 сделать онлайн коммуникацию открытой для всех. Но правда заключается в том, что инклюзивность все еще остается предметом невежества. Тем не менее, прошлый год показал нам, что все больше и больше компаний (даже небольших местных брендов) озадачены тем, чтобы их дизайн электронной почты был доступен для всех.

В качестве доказательства в 2021 году мы увидели не только веб-сайты, но и электронные письма, созданные с учетом доступности. Некоторые предлагали подписчикам переключаться между светлым и темным режимами, в то время как другие позволяли устанавливать предпочтительный размер шрифта для обеспечения оптимального взаимодействия с пользователем и удобства чтения.

В следующем году ничего не изменится, за исключением того, что бренды станут более осознавать важность доступности и более серьезно относятся к тому, чтобы сделать свои каналы доступными для всех.

Это означает, что вам нужно обеспечить такие вещи в своем дизайне электронной почты, как:

• Четкая графика;

• Легко читаемый и простой для понимания текст;

• Правильные настройки типографики;

• Оптимальный контраст;

• Оптимальный уровень читабельности;

• Отсутствие яркой анимации;

• Никаких сияющих цветовых палитр;

• Удобная навигация;

• Адаптивный дизайн.

Заключение: улучшаем свой email маркетинг

Следующий год будет непростым, но он также полон новых возможностей для бизнеса во всем мире. Возникают новые тренды email маркетинга в 2022 году, поэтому используйте новинки email marketing, и вы будете впереди конкурентов.

Маркетинговые фишки в продажах работают как же, как и маркетинговые фишки для салона красоты. Возьмите на вооружение наши советы, и ваш емейл маркетинг взлетит!

Оставайтесь в курсе тенденций электронного маркетинга на 2022 год вместе с нами!

Из чего состоит успешная email маркетинговая кампания? Ответ прост: генерация идей и множество рабочих процессов. Чтобы добиться успеха, вам нужно убедиться, что каждый элемент работает эффективно и что все они идеально сочетаются друг с другом.

В этой статье разберемся, что такое стратегия email маркетинга, как ее разработать и оценить результаты кампаний.

Что такое email-маркетинг

Электронный маркетинг 一 это вид прямого маркетинга (direct marketing), основным инструментов которого являются персонализированные массовые электронные письма. Рассылаются email-ы для обучения и убеждения потенциальных клиентов совершить определенное действие. Например, совершить покупку.

Это очень эффективная стратегия диджитал маркетинга. Хороший email маркетинг с нуля превращает потенциальных клиентов в реальных, а разовых покупателей 一 в лояльных клиентов и восторженных поклонников.

Все мы видели плохие примеры стратегии email маркетинга. Если вы не уверены, просто откройте папку со спамом. Приманки для кликов, фишинг и глючный контент, который распространяет всплывающие окна по всему экрану 一 это плохой имейл маркетинг.

К сожалению, такой контент дал email маркетингу неоднозначную репутацию, но компании, которые продолжают осваивать электронный маркетинг, имеют гораздо более эффективную стратегию. Вот несколько советов по созданию списка адресов электронной почты, чтобы не создавалось впечатление, что вы рассылаете спам.

Стратегия email рассылки 一 это двусторонний бизнес, в котором клиент так же вовлечен, как и бренд. Для долгосрочного успеха нужно не просто выпускать контент и ждать начала продаж. Это тщательно сбалансированный процесс привлечения подписчиков, знакомства с ними, общения с ними, реакции на их проблемы, информирования их, анализа вашей работы и в целом всего, что важно для вашей аудитории.

Есть много разных форматов и возможностей использовать электронный маркетинг.

Вот несколько проверенных тактик:

• Приветствуйте новых подписчиков приветственными письмами. Самое важное письмо, которое может отправить бренд, 一 это приветственное письмо. Обычно это первый email (или серия email-ов), которое получает новый подписчик, что дает отличную возможность установить ожидания с новыми подписчиками. Приветственные письма являются одними из самых эффективных кампаний, так как они часто достигают самых высоких показателей открытия. Используйте услуги email маркетинга, чтобы ваши рассылки были эффективными.
• Держите людей в курсе с помощью информационных рассылок. Автоматическая массовая рассылка писем даёт возможность делиться актуальными новостями о вашей компании, продукте или отрасли. Это также отличный формат, чтобы поделиться отзывами клиентов, результатами последних исследованиях или интересными идеями для вашей аудитории. Определите, сколько писем нужно для регулярной рассылки и приступайте к созданию рекламных кампаний.
• Стимулируйте продажи с помощью специальных предложений. При запуске распродажи или специальной акции определите цели емейл маркетинга 一 быстрый и эффективный способ сообщить о вашем предложении. Персонализируйте письма, используя поведенческий таргетинг. Например, сообщите покупателям, когда в продаже появился понравившийся им продукт (или что-то подобное). Или отправьте своим постоянным клиентам специальную скидку, чтобы поблагодарить их за лояльность.
• Присылайте обновления о своем бренде. Возможно, ваш продукт или событие каким-то образом меняется? Может, бренд в целом меняется? Электронное письмо 一 отличный способ держать ваших постоянных подписчиков в курсе. Уведомления о заказе также отправьте на имейл, когда клиенты покупают что-то в Интернете. Упростите клиентам отслеживание заказов и планирование их доставки.
• Делайте напоминания, чтобы побудить к действию. Кампании о брошенных корзинах 一 хороший пример работающих напоминаний. Когда онлайн-покупатель добавляет товар в корзину, но не оформляет заказ, эти автоматические электронные письма подталкивают его вернуться на ваш сайт и купить то, что они оставили. Электронные письма с ретаргетингом товаров работают аналогично.
• Общайтесь с подписчиками по особым случаям. Многие бренды отправляют подписчикам письма, чтобы отметить особые случаи, такие как дни рождения, юбилеи и т.д. Это заставляет ваших клиентов и подписчиков чувствовать себя особенными, когда вы адаптируете контент специально для них.

Основные цели email маркетинга

Вы не смогли бы пробежать марафон без подготовки к забегу. Точно так же не начинайте разрабатывать алгоритм подготовки email рассылки, не ставя целей.

Прежде чем создать email маркетинг, найдите время, чтобы подумать о том, что делает ваши цели хорошими.

Хорошие цели 一 это SMART-подход:

• Конкретика: избегайте туманных целей. Обязательно укажите подробные сведения о том, как вы планируете достичь своих целей.
• Измеримость: вы должны уметь измерять свои цели с помощью конкретных цифр или контрольных точе
• Достижимость: при создании цели учитывайте имеющиеся у вас ресурсы. Вы должны убедиться, что ваша цель достижима с учетом вашего текущего бюджета, времени и навыков.
• Реалистичность: ваша цель должна быть сложной, но достижимой.
• Ограничение по времени: назначьте себе дату, к которой вы хотите достичь своей цели.

Когда вы ставите цели email маркетинга, убедитесь, что они соответствует этим пяти принципам.

Стратегия email маркетинга и рассылки: чем полезны имейлы

В конечном итоге весь маркетинг направлен на построение отношений. Конечная цель 一 бренд чего-то хочет от покупателя, а покупатель чего-то хочет от бренда. Следовательно, наиболее полезными формами маркетинга являются те, которые помогают налаживать связи и строить долгосрочные отношения между брендами, покупателями и потенциальными покупателями. И здесь не стоит недооценивать эффективность email маркетинга.

Открытие имейлов 一 это более личное желание, чем прокрутка рекламы на временной шкале в социальных сетях. Тот, кто нажимает на ваше электронное письмо, сразу же заинтересован в вашем контенте.

Как только вы заняли место в чьем-либо почтовом ящике, вы сможете общаться с ним на гораздо более личном и индивидуальном уровне.. Электронная почта по своей природе является каналом личного общения, и лучшие стратегии электронного маркетинга используют это преимущество.

С помощью электронного маркетинга вы можете напрямую общаться с каждым клиентом. Вы можете отправлять им контент, предложения и обновления, наиболее подходящие для их обстоятельств. Вы можете решить их проблемы на индивидуальном уровне и адаптировать свой контент так, чтобы они были им лично интересны. Электронная почта 一 ваш лучший инструмент для привлечения новых клиентов и лучший инструмент для сохранения лояльности старых клиентов.

Важно: перед рассылкой не забывайте проверить существование email. Это экономит ваши ресурсы: бюджет и время.

Электронная почта также чрезвычайно универсальна. Вы можете многое сделать и многое сказать с помощью хорошо продуманной кампании. Пока вы можете попадать в почтовые ящики и поддерживать интерес подписчиков, нет ограничений на тип контента, который вы можете им отправлять. Это открывает множество возможностей для маркетинга, построения отношений и в целом расширения вашей клиентской базы.

Создание email маркетинга для бизнеса

Как создание email маркетинга может помочь вашему бизнесу?

Написание email маркетинговой стратегии может принести большую прибыль даже при минимальных вложениях, охватить широкую аудиторию и помочь вам удержать клиентов.

Электронная почта также может помочь вам узнать о своей аудитории и расширить свой бизнес.

Современную статистику электронного маркетинга очень просто собирать, измерять и анализировать. Открытия, клики, взаимодействие и многое другое можно легко отслеживать по каждому сегменту аудитории.

Почему это важно? Потому что хорошая производительность 一 ничто, если вы не можете ее воспроизвести и улучшить. В некоторых кампаниях есть элемент случайности. Но по большей части успех можно измерить и воспроизвести, если у вас есть необходимые данные для работы.

Электронная почта предоставляет ценные данные, из которых вы можете измерить эффективность ваших кампаний, ваших клиентов и даже ваших конкурентов. Таким образом, помимо получения и сохранения ценных отношений с клиентами, обеспечения наилучшей доступной рентабельности инвестиций и превращения вас в маркетинговую силу, с которой нужно считаться, ваши маркетинговые кампании по электронной почте также являются вашим главным ресурсом для поддержания вашего бизнеса на волне.

Как измерить эффективность email маркетинга

Электронный маркетинг и результаты его работы легко поддаются измерению. Большинство платформ электронного маркетинга предлагают множество данных для оценки и измерения эффективности почтовых кампаний.

Ваша задача 一 найти те показатели, которые лучше всего соответствуют вашим целям электронного маркетинга, и следить за ними.

Рассмотрим наиболее важные показатели электронного маркетинга. Они помогут оценить эффективность имэйл-рассылок.

1. Будьте открытыми, но не забывайте о личных границах.

   Налаживание отношений с клиентами 一 это замечательно, но вы должны быть осторожны, чтобы не переступить черту. Чрезмерное использование имен только заставит вас выглядеть странно в глазах клиентов и навредит вашей репутации.

   Удачный вариант персонализации 一 использовать общие данные пользователя, такие как даты рождения.

   Но не забывайте, что персонализация 一 это больше, чем просто упоминание имени каждого клиента в электронном письме. Есть много других способов сделать это, и вам решать, какой вариант лучше всего подходит для вашего списка рассылки.

2. Тема письма 一 коротко и по сути.

   Фактически, строки темы электронного письма, содержащие 6-10 слов, имеют самый высокий процент открытий. Еще одна статистика, которая идет вам на пользу, заключается в том, что темы с чувством срочности или эксклюзивности дают на 22% больше открываемости.

3. Выберите подходящее время для рассылки.

   Когда дело доходит до успеха ваших почтовых кампаний, решающее значение имеет время. Вы, безусловно, стремитесь к увеличению числа открытий и переходов по ссылкам, поэтому грамотный выбор времени 一 это элемент, на котором вы должны сосредоточиться. Еще одна причина заключается в том, что лояльные пользователи могут захотеть взаимодействовать с вашим контентом (поделиться с друзьями или в социальных сетях и т.д.). Помня об этом, вы должны использовать все доступные инструменты, чтобы определить, какое время для них лучше всего.

4. Дарите подарки.

   Подарки и розыгрыши могут не только значительно увеличить количество подписчиков, но и увеличить ваш доход. Вы можете скептически относиться к тому, почему вы должны давать что-то бесплатно, но такой рекламный контент нравится многим подписчикам, и они готовы предоставить вам свой адрес электронной почты.

5. Отправляйте оптимизированные для мобильных устройств email-ы.

   Представьте, что вы отправляете электронное письмо, которое выглядит хорошо. Но в тот момент, когда вы открываете его на телефоне, изображения перестают отображаться, а дизайн выглядит плохо. В результате ваши подписчики не могут взаимодействовать. Эта ситуация может серьезно повлиять на успех вашей кампании.

   Вот несколько быстрых советов по дизайну, которые помогут вашей маркетинговой стратегии избежать антипатий со стороны подписчиков:

   • Выравнивайте текст по правому краю;
   • Поместите важный текст по центру;
   • Используйте кнопку с призывом к действию, которую легко нажимать;
   • Используйте больший размер шрифта;
   • Настройте отображение небольших изображений.
6. Взаимодействуйте с неактивными клиентами.

   Вы будете терять примерно четверть своих подписчиков каждый год, если не будете усердно работать над отправкой интересной и актуальной информации. Распад списка адресов электронной почты неизбежен, но вы можете в определенной степени предотвратить его. Итак, как вы поддерживаете активность своих подписчиков, или, другими словами, как вы снова делаете неактивных подписчиков активными?

   Какой бы ни была ваша стратегия, вы можете отправить определенное количество писем, и подписчики не вернутся. В этом случае лучше всего просто спросить их об их предпочтениях по электронной почте. Позвольте им решить, хотят ли они по-прежнему получать от вас письма. Актуальный список адресов электронной почты лучше для успеха вашего электронного маркетинга, чем трата ресурсов на подписчиков, которые не вернутся, независимо от вашей стратегии.

Примеры стратегий email маркетинга

Какие стратегии электронного маркетинга вам следует реализовать в 2022 году? Прогноз для email-маркетинга таков: ищите к клиентам мягкий креативный подход, но не бойтесь выделяться!

Рассмотрим примеры стратегий email маркетинга.

1. Интерактивность

Если вы отправляете своим потенциальным клиентам и клиентам только статические электронные письма, ваша компания теряет конверсии. Когда дело доходит до обучения лида / клиента чему-либо, статический контент работает только в 70% случаев. С другой стороны, интерактивный контент передает информацию эффективно в 93 процентах случаев.

2. Персонализация

Мы много говорили о преимуществах персонализации электронной почты как для вашей компании, так и для ваших клиентов. Вне зависимости от того, помещаете ли вы имя лида / клиента в заголовок или обращаетесь к ним конкретно в первой строке («привет, имя»), Эти небольшие усилия имеют большое значение.

3. Приветственные письма

Приветственное письмо легко отправить и оно эффективно, так чего же вы ждете?

4. Электронные письма Winback

С последующим электронным письмом связано обратное письмо. К этому моменту вы можете предположить, есть ли у ваших потенциальных клиентов неактивная учетная запись электронной почты или всё в порядке.

5. Обучающие электронные письма

Почему ваши лиды подписались на рассылку новостей по электронной почте? Для заключения сделок или для того, чтобы чему-то научиться? Если вы сделали свою работу, то и то, и другое.

Образовательные электронные письма могут быть невероятно ценными. Они могут помочь читателю стать лучше в своем бизнесе или личной жизни, а кто этого не хочет?

Читатели не только будут возвращаться к вам снова и снова, чтобы узнать больше, но и для вас это будет полезно. Вы можете позиционировать свою компанию как авторитет в своей нише или отрасли.

Заключение: email-маркетинг в работе с клиентами

Эффективные стратегии электронного маркетинга, подобные тем, которые мы описали выше, могут генерировать больше потенциальных клиентов, создавать лояльных клиентов, увеличивать продажи и увеличивать конверсию. Большинство примеров автоматизации электронного маркетинга достаточно просто реализовать. Настройка и внедрение email маркетинга 一 ключевые этапы эффективного продвижения бренда. Для удобства рекомендуем скачать программу для сбора email адресов и приступать к email-маркетингу прямо сейчас!

]]>