Comienzan a ser muy famosos los homenajes que lleva a cabo Google sobre aniversarios, hechos de actualidad y efemérides de la cultura popular en su logotipo.

A lo largo de esta semana, con motivo de su 40º aniversario, han estado apareciendo varios de los personajes de Plaza Sésamo, una de las series infantiles más famosas a nivel mundial, a pesar de los personajes exclusivos por región o país. Por ejemplo, Elmo no fue un personaje muy popular en la versión mexicana de los 80’s – 90’s (con la que crecí), sin embargo siempre ha sido uno de los personajes más vendidos en México.

Aquí están algunos de los doodles que han aparecido en México. Destaca la imagen de Montoya, como se conoce al famoso Big Bird estadounidense o Abelardo, como se le conocía en otros países hispanos y que está siendo exclusivo para Google México:

En este enlace, se encuentran la mayor parte de las versiones que han sido preparadas para este homenaje. Por supuesto, varios de ellos son personajes exclusivos para ciertos países, como comentaba anteriormente.

Compartir Post

Esta mañana me topé con este banner en Yahoo! México. Al principio, quería ligarlo con el banner de Burger King de ayer en el sentido de hay banners que son pensadas como piezas individuales, que se convierten al final en la campaña misma. Es decir, sin un sitio o landing page de por medio.

Aunque hay mucha interacción con los mouse over, el banner lleva a www.absolut.com/mx, en donde se encuentran las mismas fotografías de instalaciones que forman la frase “Doing things differently leads to something exceptional”, desarrolladas por diversos artistas de corte internacional.

Los nuevos mouseover nos entregan información en tiempo real sobre el número de veces que cada palabra es publicada en blogs, Flickr y Twitter.

Ahí es cuando comencé a pensar que el banner pudo haber contenido toda esta información sin tenerme que llevar a otro sitio. Sin embargo, al navergarlo y descubrir los “detrás de cámara” de cómo se produjo cada instalación y el film sobre el concepto creativo de la campaña, me llevé un buen sabor de boca.

Hay momentos en donde la tecnología, las nuevas plataformas y las tendencias publicitarias, no pueden evitar que se creen sitios de tanta riqueza visual como este y que tienen que vivir mucho más tiempo del que pautas publicitarias en redes sociales y portales pueden dar.

URL: absolut.com/mx.

Compartir Post

Estaba buscando algo como esto y no tuve que ir tan lejos. Heber lo acaba de publicar en Los Medios Alternos. Se trata de un banner cuyo mayor atractivo tecnológico es el uso de la realidad aumentada (augmented reality o AR), un método que requiere el uso de webcams que, al serle expuestos elementos conocidos, traduce la información en un objeto virtual.

Crispin Porter + Bogusky es del tipo de agencias que no teme al uso de banners con una campaña sencilla. En muchas ocasiones, no hacen uso de un landing page, ya que el objetivo de comunicación primario se cumple en ese pequeño espacio. En Grupo W tuvimos oportunidad de trabajar con esta agencia, como productora digital, en unos banners de Volkswagen con una interacción vía Twitter.

Este banner de Burger King funciona con un billete de dólar (aunque lo probé con uno de MX $20 y funcionó), para comunicar las opciones de menú que pueden ser compradas a ese precio. Lo pueden probar aquí, solo tienen que encender sus webcams (si nos lees desde Facebook o desde un RSS, necesitas entrar aquí):

La creatividad (entendido como el concepto) no es grandioso. Sin embargo, CP+B es una agencia que se caracteriza por crear ideas en dos ejes: Creatividad tecnológica (entendido como la solución de plataformas de comunicación) y el “potencial de viralidad”. Esto último lo podemos entender como algo que despierta sorpresa ante la innovación, más allá de que Japón, Europa y EE.UU. tienen ya un buen rato acostumbrados al uso del AR.

Compartir Post

• El balance de WPP mostró una caída trimestral del 8,7%. Uno de los más importantes holdings (grupo de agencias de publicidad, medios, RP, etc.) nos da una pincelada de lo difícil que ha sido este año para la economía a nivel mundial.
• 5 grandes tendencias de mercadotecnia que no se pueden ignorar. En una de esas, este artículo publicado por Adam Kleinberg puede ser hasta poco entendible para la mayoría. Algunas de las discusiones que propone son, hasta cierto punto, “novedosas”.
• Estado del Search Marketing 2009. Google, google, google. Lo interesante ya no es saber por cuánto domina Google, sino la competencia que habrá después con Bing. Esto determinaría si se modifican hábitos de búsqueda en el futuro próximo.
• Cómo monetizar las redes sociales. Una encuesta entre expertos en redes sociales para entender las posibilidad de retorno de inversión.

Compartir Post

Tulipán es una marca de condones que basa su comunicación en ciertos hechos de actualidad o insights muy peculiares. Uno de sus prints más famosos, tuvo como objeto conmemorar una victoria de la selección argentina de futbol sobre su similar brasileña.

Este año, el tema de la influenza fue muy sonado a nivel mundial, siendo Argentina uno de los países más afectados. Tulipán aprovechó la ocasión con el siguiente print. El copy dice “En primavera, seguí cuidándote” y “Ante cualquier duda, consulte a su médico”, como una forma de cerrar el chiste.

Realmente, no me atrevo a decir si la analogía es inteligente, pero de que la creatividad logra establecer el tono humorístico y atrevido, sellos que distinguen y alejan a Tulipán de otras marcas.

La agencia responsable es Young & Rubicam Argentina.

Compartir Post

• Círculo Creativo de México anuncia planes para 2010 y nuevos beneficios para socios. La estrategia se basará en 4 pilares: Mejor comunicación e interacción a través del website; trabajo de responsabilidad social con actividades de reciclaje y consciencia en el cuidado del medio ambiente; un board de personalidades de diferentes industrias relacionadas en el desarrollo de la creatividad en México; y la adherencia de nuevos beneficios para socios.
• Ogilvy manejará la cuenta global de UPS, servicio internacional de envíos. La cuenta está valuada en más de USD $200 millones.

Compartir Post

¡Uf! Al igual que en muchos otros blogs, la idea en este print para la cerveza Guinness me parece muy buena. Sin embargo, coincido con los apuntes de Ad Goodness, en el sentido de que la dirección de arte no es del todo buena. La idea es tan poderosa que esta falla no compromete del todo la efectividad de la pieza.

La agencia responsable es Tempo Advertising, Bucarest.

Compartir Post

Compartir Post

En México no solemos ver muchos spots sobre los futuros lanzamientos musicales, menos aún con un concepto creativo de por medio. En Alemania, Universal Music ha comenzado a televisar 5 spots para promover el lanzamiento de la nueva producción de Rammstein, cuyo nombre (en inglés) es “Love is there for all of us”. Notarán que las viñetas, llevan al extremo dicha frase:

La agencia responsable es TODD, con sede en Berlín.

Compartir Post

• Electronic Arts estaría por comprar Playfish, la principal firma desarrolladora de juegos en redes sociales. Por acá escribimos sobre la importancia de este tipo de juegos y sus aplicaciones publicitarias.
• 6 cosas que los anunciantes deben saber sobre Relaciones Públicas. Gracias a las agencias de PR Digital y las técnicas adaptadas a ese campo, ya se pueden mencionar algunos cambios que afectaron también a las tradicionales.
• Windows hizo algo bien. Es de las pocas veces en que varios blogs coinciden en que la marca por fin hizo un trabajo destable en el campo publicitario. Por supuesto, Facebook es el foco de la campaña.

Compartir Post

El más reciente spot de la serie “I’m a Mac, I’m PC” está dedicado al reciente lanzamiento de Windows 7, por parte de Microsoft. Fiel a la costumbre, la redacción mantiene esa crítica “buena onda” y simpática contra el competidor:

Media Arts Lab es la agencia responsable, como siempre, cumpliendo con un extraordinario trabajo para su cliente.

Compartir Post

Me gusta esta pieza por su sencillez. Es un mensaje rápido, comprensible y que llama a una acción muy concreta. Se trata de un directo del banco HSBC en Colombia para fomentar la sustitución de los estados de cuenta impresos, por versiones digitales.

Me llamó la atención ver TeamHSBC Colombia como agencia responsable y no se trata de otra cosa sino de una división de JWT, agencia con la cuenta global, al estilo de Media Arts Lab de TBWA para atender exclusivamente a un cliente.

Se que puede parecer un cambio abrupto de tema, pero hay una analogía con el mundo digital y los banners: La creatividad sobre el formato. Casi por definición la mercadotecnia directa es llevar un mensaje ya existente en otros medios, visto como otra forma de entrega. El banner es un generador de tráfico que entrega la primera parte de un mensaje.

Sin embargo, con las herramientas actuales, ambos pueden convertirse en la campaña por si misma. Nadie pensaría en una TV para el mensaje de HSBC porque el mensaje (contenido completo) ya llegó a quien verdaderamente le podría interesar (sus propios clientes). El banner tiene similares posibilidades de segmentación y acomodo de contenido, con lo que la necesidad de un website se vuelve relativa.

Compartir Post

Pocas veces se ven anuncios como este, aún en el internet. Se trata de un promocional para el Spore Trooper, un juguete especialmente diseñado por Alimaña, una boutique de diseño, desarrollo y modelaje de personajes en México. Una pequeña alerta: Hay contenido que podría no ser apropiado para personas sensibles.

A pesar del contenido explícito, entendible por target, el video presenta una historia impactante para bien o para mal. De hecho, se ha comentado que se piensa exhibirla en el MORBIDO Festival Internacional de Cine Fantastico y de Terror y en el Latin Horror Film Festival de Toronto.

En el blog de Alimaña. podemos encontrar que los Monstruos Esporas Malignos del Espacio Exterior, son un concepto que han desarrollado muy completo.

Detrás de este video, se encuentran Carl W. Jones (quien dirigió), Pável Muñoz y José Rosales, todos ellos en Young & Rubicam, México.

Compartir Post

Estoy impresionado por ver como, en tan poco tiempo, la tendencia de las aplicaciones y los juegos sociales ha crecido. Tal parece que hasta, por más sociales y potencialmente internacionales, existe regionalidad en cada uno de ellos, una importante diferencia con respecto a las consolas. Por ejemplo, en México, Farmville crece exponencialmente y recibo constantemente invitaciones o leo movimientos en walls de mis perfiles. Sin embargo, de Cafe World solo he recibido una, con todo y que es el juego más popular a nivel global, con más de 20 millones de usuarios.

Recientemente, un nuevo juego se estrenó en Facebook, como parte de la campaña promocional del lanzamiento en DVD de G.I. Joe: The Rise of Cobra, un film que no logró muy buenas críticas durante su puesta en escena en salas.

No hay una gran complejidad en el juego. Solo se trata de armar un personaje y disponerlo para una pelea automatizada, con lo que se logra desbloquear armas, basado en juegos ya muy populares. Al final, todo queda en la disponibilidad de un par de escenas “detrás de las cámaras”.

Más allá de la baja calidad creativa de la aplicación, hay algo que se cumple a la perfección en esta campaña y que me ha costado trabajo hacer entender a algunos clientes: Cuando me piden crear caminos “Aviso – Juego en Facebook – Registro o vista a otro sitio”, trato de ser insistente en la necesidad de que una aplicación comience y termine en el propio Facebook. Funciona perfecto, sobre todo cuando los Facebook Ads se utilizan para llevar a la aplicación y uno a algo en el exterior.

Redes sociales como Facebook, Hi5 y hasta YouTube, permiten utilizar otras ramas distintas a la colocación de un banner. Hoy, todo lo que habíamos pensado para crear un sitio de marca es perfectamente incrustable en estos espacios. ¿Para qué complicarnos la vida con los registros y mensajes fuera de donde el usuario está cautivo?

Parece básico, pero aún hay quien considera que el contacto de marca solo es medible en tráfico a sitio de marca o a través del click de un banner.

Vía: Inside Social Games.

Compartir Post

Y lo triste, debo decir es que se trata de otro plagio en México. El multi-conocido caso de Yoo y su agencia Pico Adworks, que hasta llegó a Adage, fue una discusión y motivo de bromas entre la gente que conoce la campaña “I’m a Mac, I’m a PC”.

Personalmente, aún mientras escribo esto, me río de la campaña que lanzó hace poco días la cadena de tiendas de electrónicos Steren a nivel nacional. Me tocó verlo en la televisora local de Coahuila, pero no en canales nacionales.

No se si comenzar por la parte de que una marca ligada a lo estético sea plagiada con chistes medio albureros; o por la parte de que hasta los vistieron igual; o por la de que es la copia de la copia.

Pico Adworks comentó, en su momento, que al final de la campaña nos daríamos cuenta de por qué surgió la idea. Claro, seguimos esperando que ese momento llegue. Y, a ver con qué nos sale Steren y su agencia publicitaria.

Compartir Post

Cuando los virales se hicieron “la moda”, fue complicado encontrar piezas relevantes. Así pasa cuando se emplea un nuevo medio por el hecho de ser “nuevo” y “tener que usarlo porque ahí está ahora la gente”.

Lo mismo pasó con la guerrilla y comienza a suceder con las redes sociales como Facebook y Twitter.

Hace poco, charlaba con Daniel sobre lo que creíamos buenas campaña en Twitter, en particular. Parece que los 140 caracteres que se utilizan quedan cortos para aquellas marcas con 3 enunciados mandatorios. Concluimos con que el Perro Wow de Telmex es de lo mejor que se ha visto entre marcas en México, sobre todo porque la comunicación es en 2 vías reales, no hay hard-selling (hay twitts de paquetes y promociones muy esporádicos) y el personaje se divierte.

El Toronto Zoo lanzó esta semana una campaña muy interesante con el uso exclusivo de Twitter. Aunque los personajes centrales son los osos polares, la campaña cae en el tema del calentamiento global y busca ofrecer diversas soluciones a cuestiones energéticas cotidianas.

La idea es sencilla y no demasiado compleja para ejecutar. Todo inicia en el sitio www.polartweets.com, en donde el usuario puede tomar, al azar, un tweet que publicar con el hashtag #polarbears que contiene enlaces a la información de la situación actual del problema (awareness) y a consejos útiles para poder cooperar desde casa. Esto, básicamente, diseminar el contenido de un sitio de manera inteligente, que además permite que el público también agregue sus propios pensamientos o enlaces.

Aunque twitter es muy simple, los hashtags (”#”) permiten categorizar ciertas cosas. Esto es aprovechado para crear enlaces directos a usuarios que emplean palabras clave relativas al problema. Por ejemplo: “agua”, “reciclar”, “líder”, “energía”, “conservación”, etc.

La agencia responsable es Lowe Roche, Canadá.

Compartir Post

• Ganadores de los Hispanic Creative Advertising Awards 2009. Cuentan por ahí, que aún en el mercado hispano de los Estados Unidos, hay problemas a la hora de desarrollar campañas online.
• Cómo las marcas hacen conexiones emocionales online. Esta cita es interesantísima: “A marketer’s choice of technology is often just as important as the creative itself”.
• Did You Know v4.0. Seguro, es uno de los videos más buscados y utilizados por planners digitales.

Compartir Post

Hubo un tiempo en el que se comenzó a ver mucha innovación en los olvidados billboard, dentro de una racha que incluyó los increíbles anuncios solares de McDonald’s.

También de comida rápida, estas son unas instalaciones desarrolladas por la agencia estadounidense Engauge para su cliente Donatos Pizza. La idea es corta, aunque las ejecuciones son buenas. De hecho, aún en México se han visto lo que parecen “intervenciones” entre billboards (en este caso, es un solo slot partido a la mitad).

Vía: Ads of the World.

Compartir Post

Hace unas semanas se daba la noticia de la apertura de Anónimo, una agencia que comenzó con mucho ruido ya que sus fundadores son un par de las personalidades más reconocidas de la industria publicitaria mexicana y uno más con fuerte presencia y renombre en cuentas. Por cierto, Adage publicó una nota al respecto y señaló las “hot indie shops” mexicanas que considera más importantes (Arrechedera-Claverol, Grupo W y El Recreo).

Ayer, Yuri Alvarado, otro de los quizá más reconocidos publicistas en país, dio a conocer Alvarado Molina, su nueva agencia, emprendimiento personal junto a Ricardo Molina, también con una amplia trayectoria en publicidad, especializado en temas Below the Line.

En el comunicado de prensa que circuló el día de ayer entre los medios, los fundadores de AM, como también se conocerá a esta agencia, se definen como el “nuevo partnership”. Esto es que buscaran complementar ambas misiones, aportando la experiencia de uno en medios masivos y la experiencia en nuevos medios y canales segmentados del otro.

El Instituto Carso de la Salud, Philips Televisiones y Hacienda La Luz son las primeras marcas que enrolan a su cartera de clientes.

Compartir Post

Nuevamente, no nos queda más que un ejercicio de sinceridad: No somos un mercado en donde las ideas se estiren al máximo y sea muy fácil aplicar el uso de nuevos medios.

Cuando vemos una guerrilla con buena idea en México, se agradece, aún más allá de que sea un reciclaje de otras campañas que se han visto alrededor del mundo.

Esta guerrilla corresponde a la cinta Drag me to Hell, próxima a estrenarse en el mercado nacional. Me comentan que se ha estado viendo en baños públicos de restaurantes en la zona centro de la Ciudad de México:

Si no mal recuerdo, el reciclaje corresponde a anuncios de Godzilla o de Cloverfield (por fechas, es más probable la segunda), pero la idea ya había sido con anterioridad .

Otra cosa que tenemos que reconocer es que, para bien o para mal, una buena cantidad de los usos de medios alternativos están siendo originados desde las agencias de medios. Cabe recordar que las agencias de medios mexicanas han comenzado a subirse en la oleada de participaciones en festivales publicitarios (que comienzan a ser dominadas por este tipo de agencias).

¡Gracias Michel!

Compartir Post