Hoje pode ser o dia em que salvamos a Internet livre.

Segue o texto do Avaaz:

O Congresso dos EUA estava prestes a aprovar leis que permitiriam que seus funcionários censurassem o acesso a qualquer site em todo o mundo. Mas depois que entregamos nossa petição com 1.250.000 assinaturas para a Casa Branca, que saiu contra os projetos, e com a pressão da opinião pública em alta, até mesmo alguns apoiadores dessas leis estão mudando de lado. Nesse momento, o protesto de apagão liderado pela Wikipédia trouxe a campanha para o centro das atenções das notícias.

Estamos virando o jogo. Mas as forças da censura estão tentando ressuscitar os projetos de lei agora. Vamos enterrá-los para sempre. Clique agora para assinar esta petição de emergência para salvar a Internet e se você já tiver assinado, envie um e-mail, telefone, publique no Facebook, ou envie uma mensagem no Twitter ao Congresso e aos alvos corporativos. Em seguida, envie para todos.

Para todos os Membros do Congresso dos EUA:
“Enquanto cidadãos preocupados, apelamos aos senhores e senhoras para que lutem por uma Internet livre e aberta, e votem contra o Ato de Proteção à Propriedade Intelectual (PIPA) e a Lei de Combate à Pirataria Online (SOPA). A Internet é uma ferramenta muito importante para as pessoas ao redor do planeta trocarem ideias e trabalharem coletivamente na construção de um mundo que todos queremos. Insistimos que mostrem uma verdadeira liderança global e façam tudo que estiver ao seu alcance para proteger esse pilar fundamental das nossas democracias mundo afora.”

• Com Idec, cliente da Focusnetworks, brasileiros aderem ao apagão contra lei antipirataria (Terra)
• Entenda o que são os projetos de lei antipirataria SOPA e PIPA (O Globo)

Como as pessoas estão usando a mídia social para interagir com as marcas, e como as empresas estão usando o poder da mídia sociais para alcançar mais clientes? Quem é mais receptivo a marcas no Twitter? E no Facebook?

É hora de destacarmos essa relação de construção de marca usando as mídias sociais, e para fazer isso, a AYTM Market Research entrevistou mais de 2 mil usuários de Internet de forma aleatória. Os pesquisadores perguntaram uma variedade de questões sobre como eles gostam de receber informações sobre as marcas, em quais canais eles gostam mais dessa relação, que tipos de pessoas os gerentes de marcas podem esperar encontrar no universo das mídias sociais, e quais são as perspectivas dos consumidores em relação a interação com as marcas nas redes sociais.

Source: AYTM Market Research

Em parceria com a PSCarneiro Eventos, que também realiza diversos eventos para a ESPM e Revista Propaganda e Marketing, e apoio da APADi, esse workshop acontecerá em São Paulo no dia 24 de novembro de 2011.

Eu vou abordar também como as redes sociais estão se transformando numa nova superpotência mundial. Nesse último final de semana eu estive palestrando sobre isso no 3o. Seminário IBCPF de Planejamento Financeiro, a convite do Instituto Brasileiro de Certificação de Profissionais Financeiros e a ANBIMA. Veja abaixo a apresentação.

A Mídia Social se infiltrou no processo de consumo, nos ajudando a ser mais informado e tomar melhores decisões, que vão desde o que comer até onde ir nas férias. Dependendo da decisão, às vezes você consulta a sua rede social, e às vezes você recorre ao Google. Portanto, para os anunciantes, eles precisam saber quais canais online deveriam investir para atingir perfeitamente sua audiência.

Mas, dependendo do tipo de consumidor que ele esteja tentando atingir ou o que está vendendo, o trabalho de SEO tem que estar em dia para ele aparecer no topo dos resultados. Sim, a busca é o meio mais importante e influente da web.

O infográfico abaixo analisa a diferença entre quem compartilha muito e pouco conteúdo, e diversas decisões de compra, ajudando as empresas a entender como deveriam atingir seus consumidores.

Que tipo de consumidor você é? Divida conosco nos comentários.

Aproveitem também para ver minha palestra sobre Social Media Optimization

Já faz um tempo que eu venho evangelizando os clientes em torno da criação de conteúdo para catalizar conversas nas redes sociais. E hoje me deparo com esse artigo publicado no Ad Age, onde o popstar do Black Eyed Peas desafia os profissionais de marketing e publicidade a “criar conversas, não anúncios”. Veja abaixo o artigo na íntegra, e depois dê uma olha na minha apresentação sobre Social Media Optimization (SMO), onde eu explico como fazer essa conversa acontecer.

Por will.i.am, líder da banda Black Eyed Peas
Do Advertising Age

seja lá o que você pense sobre o futuro dos negócios…
seja lá o que você acha que a sua marca significa para as massas…
ou qual for a sua estratégia de marketing para a juventude…
uma coisa é certa: estamos no meio de uma mudança épica…
Sob alguns aspectos, parece que voltamos ao Século XVII, quando todos estavam na corrida para descobrir o novo mundo…
o google são os franceses…
o twitter são os espanhóis…
a microsoft são os holandeses…
os malucos da apple são os portugueses…
os oceanos são a internet e os computadores e softwares são os navios…
e todos eles estão navegando para encontrar e conquistar novas terras…


a mudança está acontecendo por todas as partes…
na política por todo o mundo…
no âmbito corporativo…
no ramo do entretenimento…
nas fábricas…
os setores da economia e as marcas têm que se perguntar:
por que isto está acontecendo?
o que é a causa disto?
se você não se perguntar, não será capaz de se manter relevante quando a energia da transformação terminar…
novos tempos demandam novas ideias…
olhar para o passado não é uma forma de garantir um futuro…
repare nos filmes:
há um novo “planeta dos macacos”, um remake de “conan, o bárbaro”
enquanto na TV, há as novas “panteras” e um novo “hawaii 5-0”…
é como se tivéssemos perdido a capacidade de imaginar…
teriam desaparecido todas as mentes criativas?
ou…
quem foi que parou de investir nos sonhadores?


a indústria da música continua a vender discos de plásticos também conhecidos como álbuns – quando os atuais fãs de música compram ou escutam músicas direto da internet ou por meio de seus celulares…
o presente gira em torno do acesso à representação física do consciente coletivo…
antigamente, a consciência coletiva era um conceito…
hoje em dia, a consciência coletiva está no seu smartphone e se chama twitter…
o twitter é a representação física da consciência coletiva, pela qual pode-se conectar com a consciência de milhões…
você não precisa adivinhar o que se passa na cabeça das pessoas…
as pessoas estão conectadas…
para se manter relevante, você ou o seu negócio ou a sua marca precisam ser parte desta conexão…
é preciso participar das conversas…
ou mesmo começar as conversas…
é preciso inventar ou amplificar culturas…
marcas precisam ouvir a comunidade…


pense nos setores da economia que estão prosperando e naqueles que estão tendo prejuízo…
muitos dos que estão no prejuízo têm apostado nos comerciais de TV e ainda não encontraram novos maneiras de ofertar seus produtos…
os que estão prosperando não têm comerciais mas ainda assim são bem-sucedidos…
qual foi a última vez que você assistiu a um comercial do facebook?
qual foi a última vez que você assistiu a um comercial do zynga?
qual foi a última vez que você assistiu a um comercial do twitter?
ou de algum outro negócio em ascensão que reúna comunidades?
Há todo um novo conceito de marcas e negócios que reúnem comunidades…
Você não precisa utilizar os canais tradicionais para o marketing e a publicidade
Hoje em dia, você precisa transformar um momento em uma força e uma força em um movimento
que não pode ser realizado em um comercial de 30 segundos
é preciso iniciar uma conversa com seus consumidores
então, digo eu, CRIE CONVERSAS E NÃO ANÚNCIOS…
Em 2011, se você quer encontrar seus consumidores, não pode fazer negócios como se estivéssemos em 1991 ou mesmo em 2001
especialmente no mercado para jovens…
o que prendia a sua atenção ontem não vai mais prender a sua atenção hoje ou amanhã…
práticas antigas não resolverão problemas do presente ou do futuro…
os empresários antes iam onde o dinheiro estava
atualmente, para ter um negócio, é preciso ir onde estão as pessoas
pessoas tem o poder de acabar com as marcas ou fazer delas um sucesso


penso que deveríamos evoluir do marketing para o COMMUNITING…
temos comercializado tanto que temos matado as comunidades…
temos comercializado tanto que temos feito mal aos nossos clientes…
temos que conduzir os negócios de uma forma que dê condições e sustente as comunidades…
COMMUNITING tem a ver com a COMUNICAÇÃO entre pessoas e companhias que dão condições e sustentam uma COMUNIDADE…
O COMÉRCIO está nas intersecções dos relacionamentos entre as pessoas e as empresas.
COMMUNITING será o novo padrão:
Se o seu anúncio, plano de marketing ou comunicação não acrescenta, remodela, dá condições ou fortalece a comunidade, então não o leve adiante.

Este infográfico, publicado pela Search Engine Journal, mostra claramente a curva acentuada da taxa de crescimento dos usuários em todas as faixas etárias. E aqui no Brasil, a gente está vivendo esse fenômeno de forma mais acentuada do que em outros países. Não tenha dúvida que o futuro do marketing passa por aqui, e ele começa com conteúdo. Em breve vou escrever sobre como publicar conteúdo na web social e fazer uma estratégia de SMO (Social Media Optimization).

A Tabasco, marca mais famosa de molhos de pimenta no mundo, inicia uma campanha inovadora que leva o nome “Descubra o melhor com Tabasco” e que faz parte da plataforma de comunicação em mídias sociais chamada “Tudo com Tabasco” criada pela Focusnetworks.

O Brasil é um dos países que mais ganha espaço no Foursquare, e a campanha é uma competição em tempo real por meio dessa rede social mobile, que conta com uma página exclusiva no site do Foursquare para oferecer aos usuários dicas de comidinhas e pratos que vão bem com Tabasco.

A dinâmica é a seguinte: ao fazer checkin num estabelecimento, os participantes apontam através da dica qual foi o molho TABASCO e o item do cardápio que saborearam: tudo através do Foursquare. É necessário que a dica postada contenha também a palavra “www.tudocomtabasco.com.br”. Desta forma, todos as dicas e participações serão computadas automaticamente e direcionadas para o site de TABASCO. No site, haverá um mapa de onde encontrar Tabasco e o que comer em cada lugar, ou seja, um verdadeiro guia picante colaborativo.

Ao todo, serão entregues 13 kits com os 5 sabores de Tabasco, e toda semana será postado no Twitter @tudocomtabasco uma dica da própria TABASCO, estimulando também os seguidores da marca a irem aos estabelecimentos experimentar a combinação. Além disso, aquele que acumular mais votos até o final do concurso concorrerá um iPad2.

Participe do concurso acessando o www.tudocomtabasco.com.br e fique por dentro das melhores dicas com Tabasco. Siga também a página foursquare.com/tudocomtabasco e veja a curadoria oficial apimentada!

Veja o videocase exibido pela Adnews na TV e Mix Tv no dia 29/08/2011.