Tal vez no parezcan grandes números, 60 operaciones cerradas de un total de 20.000 visitantes, pero entendiendo que la mayoría debieron ir en pareja o con más de un acompañante, casi un 0,6% de los visitantes cerraron alguna operación y esperando a que la estadística nos acompañe y cómo en la pasada edición esta cifra se triplique en base a los contactos hechos en la feria podemos hablar de una previsión próxima al 2%.

Evidentemente no es un síntoma de la recuperación del sector Inmobiliario, ni pretendo así exponerlo, pero sí es una evidencia clara de la relevancia de las ferias, incluso en tiempos de crisis, para invertir la tendencia del mercado.

Mis felicitaciones a los expositores, visitantes y por supuesto organizadores de la Feria

( Fuente: Palacio de Ferias y Congresos de Málaga )

El certamen ha reunido a las figuras más representativas de todos estos sectores, visitantes y profesionales-, han podido conocer la oferta de estas más de 300 empresas expositoras, procedentes de todo el Suroeste Ibérico, distribuidas en 15.000 m2.

Turinterior, el certamen profesional del Turismo de Interior y la Naturaleza, en su duodécima edición, fue escenario de importantes jornadas técnicas, programas de actividades de turismo de aventura, una exposición de material etnográfico y una degustación de gazpacho y embutido casero.

Por otro lado, Espacio Alternativo de la Naturaleza, la feria de las actividades económicas alternativas en el medio rural, ofreció a sus visitantes la exposición de trofeos de caza y taxidermia, con el Tiro con arco y Tiro Olímpico carabina. Los amantes de la pesca asistieron a las demostraciones de pesca, de lance y señuelos de spinning.

Finalmente, Vitalex, la muestra anual para los profesionales de los sectores de la vida sana y la estética, en su quinta edición contó con la Pasarela de Moda Extremeña, un taller de Wii Sport, recreación de Gimnasio Fitness, yoga, meditación activa, danza, dinamización clown, entre otras actividades.

El número de expositores alcanzó los 340 suponiendo un incrmento del 11% con respecto a la edición de 2007

Por su parte el Salón del Aceite de Oliva registró 140 marcas y cerca de 4.000 visitantes profesionales, y EspacioInnova, organizado por la fundación Citoliva que este año celebró su primera edición ha recibido 1.279 visitantes.

En palabras de D. Luis Carlos García, presidente de IFEJA, esta edición 2009 ( la XIV edición ) ha sido la mejor jamás celebrada, donde no solo se ha ocupado el 100% del área expositiva sino que se han creado nuevos espacios.

Talavera Ferial acoge el sábado 23 y el domingo 24 de mayo la LXXXI Exposición Internacional Canina de Primavera, Trofeo de S.M. el Rey, organizada por la Real Sociedad Canina de España.

Es el Evento más importante del sector en España, celebrándose por cuarta vez consecutiva en Talavera y con un incremento de participación del 10%.

El Evento cuenta con una importante dimensión Internacional, participando perros de 29 países y con un jurado Internacional.

En paralelo a la 81a Edición de la Exposición Internacional Canina de Talavera se desarrolla la Exposición Nacional Canina “Especial Raza Españolas” y el XIX Campeonato de España de Agility.

La raza más numerosa en participación es el Teckel con 161 ejemplares seguida por el Bulldog francés con 157, y las razas American Staffordshire Terrier y Labrador Retriever con 118. En el caso de la Exposición de Razas Españolas, la más numerosa en participación es el Perro de Agua Español con 109 inscripciones, seguido del Mastín Español con 87 y del Dogo Canario con 52 ejemplares.

Destacar que también se desarrolla la primera Copa de España de Perros en Obediencia, y habrá concursos infantil y juvenil.

Los miles de aficionados que asistirán a esta cita en Talavera de la Reina podrán disfrutar con exhibiciones destacadas, como la que hará la sección canina de la Guardia Real, la unidad canina de la Guardia Civil.

La Exposición ocupa cerca de 40.000 metros cuadrados en el Recinto Talavera Ferial, con los tres pabellones feriales al completo, espacios exteriores y entre pabellones.

Una recreación 3D permite analizar los espacios, los flujos, …, y sobretodo, si tiene esta calidad, convence a cualquier cliente.

Tan sencillo cómo eso, pero no sólo de las ferias, de cualquier sector relacionado o no con los Eventos.

La crisis que estamos viviendo será una excusa para que desaparezcan enmascaren sus errores.Las ferias que desaparezcan, que alguno lo ha hecho y alguna más lo hará, deben enseñarnos.

Debemos analizar porque les fue cómo les fue y no empleeemos la crisis más por favor, que me aburre como excusa, me suena a mi hijo pequeño diciéndome que lo han echado de clase porque el compañero de detrás lo molestaba.

Cuando el sector de las ferias de Moda no paraba de quejarse apareció Bread and Butter ( mis reflexiones sobre BBB: Bread and Butter abandona Barcelona y Bread and Butter y las estrellas de Nueva Guinea ) y lo revolucionó absolutamente.

No hay espacio para “más de lo mismo” o “ferias que no son rentables”, pero el Networking es una necesidad absoluta en los tiempos que corren, Internet abre las puertas, las personas son las que las atraviesan.

El que los eventos hayan vivido de espaldas al mundo online por miedo al mismo sólo ha agudizado la falta de medición de resultados, porque con Internet, con la web 2.0 no te puedes conformar con organizar un Evento, estás obligado a hacerlo rentable para quienes en él invierten, y si no lo haces se te caerá la cara de vergüenza con lo se leerá en la red.

Los eventos son el pasado, el presente y el futuro, hacer mal las cosas, de manera irresponsable y sin escuchar el mercado es, gracias a Dios, cosa del pasado.

El futuro de las ferias es ser rentables o desaparecer, pero una a una, no cómo sector, como sector su futuro es seguir creciendo y generar riqueza

Le di muchas vueltas, analicé volúmenes de búsqueda, portales propios y de la competencia, hice un recordatorio de las principales iniciativas en el sector y al final llegué a una conclusión simple y clara: Los Eventos han permanecido de espaldas al medio Online porque tenían miedo del mismo.

Puede parecer un resumen “urgente” o un post sin demasiada chicha, pero no. Dadle vueltas, pensadlo bien, las primeras iniciativas de “ferias virtuales” en las que podías contratar un Stand, los “marketplace”, …

El sector de los Eventos siempre ha temido que Interenet le arrebatara el mercado y como medio que es dominado por oligarcas que creen que un ordenador es una máquina de escribir con lucecitas en lugar de investigar el sector, en lugar de adentrarse en él e intentar buscar sinergias y puntos de encuentro, evidentes que los hay, le ha dado la espalda.

Ahora todos esos “oligarcas del lapicero” se tiran de cabeza a Internet y subidos a un taburete hablan de las bondades de la red, de la necesidad de la red, y proponen que integremos Twiteer, Facebook, y como te descuides Match.com , …, en nuestros Eventos.

Uno de ellos ha montado un canal-blog-evento en Facebook que tras promocionarlo con más de 40.000 mails enviados tenía 60 fans ( familiares y trabajadores incluidos )

La semana pasada una amiga le dejo un mensaje en su muro a mi hijo para que se cortara el pelo, a los 2 días había un club de fans: “héctor córtate el pelo” con cerca de 400 fans, ¿un disparate? , tal vez, aunque más me parece la realidad.

La peor manera de entar en una fiesta en la que no has sido invitado es dando voces, por lo tanto, con cariño, tomaos más en serio el medio, Internet es genial, pero es peligroso.

Peligrosísimo para quien no conozca las reglas y no quiera jugar con ellas, las reglas son simples: transparencia y honestidad, antes de entrar en el medio analizad vuestro mensaje y si tenéis algún tipo de publicidad en el que por ejemplo decís que tenéis 200.000 visitas al mes cuando en realidado son 38.000, cambiad el mensaje, que esto no es un juego.

Esto es la verdad y la mentira se paga muy cara, en Internet una reputación se construye en años y se destruye con una mentira.

A pesar del optimismo inicial –según datos de Cosmobelleza, un 77% de los empresarios del sector asegura que el 2009 será igual o mejor que el año pasado-, parece que no todos han querido mantener su inversión en ferias. El descenso de expositores directos ha sido abrumador: de 700 expositores en la edición de 2008 a poco más de 300 este año.

En situaciones de dificultad es importante buscar apoyos y complicidades, y parece que los organizadores de Cosmobelleza no los han encontrado en la Fira de Barcelona.

Y para muestra un botón: el parking para los visitantes. Sólo había uno abierto de los 7 que tiene el recinto de Gran Vía (por lo menos el sábado, el día en que se espera mayor afluencia de visitantes). La imagen exterior del recinto hablaba por sí sola: coches aparcados de cualquier manera en las aceras, aglomeraciones, vehículos que se detienen para dejar bajar a algún pasajero bloqueando el tráfico, nervios y bocinazos.

Mal empezamos si para conseguir entrar en la feria tenemos que perder los nervios para aparcar. Una feria del sector de la estética requiere un estado de ánimo apaciguado para disfrutarla y percibir los detalles que se exponen.

Una vez dentro del recinto pudimos ver a los expositores valientes que retan a la crisis, la miran de frente y siguen invirtiendo en marketing ferial. Bien por ellos. Así es como se afronta una situación difícil: no con un recorte de gastos en marketing, sino con estrategia e inversión acertada. Algunos, con stands de diseño llamativos: Andsel Ultratone, Look Esthetic,… Otros, con una inversión menor, pero haciendo acto de presencia. A todos ellos mi más sincera felicitación.

Cosmobelleza y la Moqueta

¿El detalle negativo? La moqueta. No había moqueta en los pasillos. Los pasillos eran el suelo del recinto, puro y duro, como cuando te sirven un entrecot “a la losa”; pues eso, a la losa. Los efectos no tardaron en hacerse notar, y bien pronto pudimos ver las primeras huellas de polvo sobre las moquetas de los stands. Cuanto más oscura era la moqueta del stand en cuestión, más lucían las pisadas. Cuantos más visitantes recibía el stand en cuestión, más itinerarios quedaban dibujados, como cuando Ansel y Gretel van dejando migajitas de pan en su recorrido para poder desandarlo más tarde. Al final de la jornada, todas las formas posibles de suelas estaban ya representadas, y todas las moquetas –con distintas intensidades, eso sí- presentaban ya un tono grisáceo … pero no un grisáceo “cosmobello y estético”: era un grisáceo sucio: una pena.

Y yo me pregunto ¿cómo se puede plantear una feria de belleza sin moqueta en los pasillos? ¿me estáis vendiendo maquillaje, ponte guapa, cuida tu “look”, y no puedes “maquillar” un poco el pabellón? (nada, un poco de polvos anti ojeras, solo eso). Sí, sí, la crisis, recortando gastos… Menos mal que no les dio por apagar la luz.

El próximo año nos volvemos a ver en Cosmobelleza: del 6 al 8 de marzo del 2010. Espero que con moqueta en los pasillos, más parkings abiertos para los visitantes, y más expositores valientes. Y desde Publiverd nuestra oferta de seguir colaborando con los organizadores en todo lo que podamos.

Anna López, departamento de Marketing Publiverd

Vlado, así es conocido por sus alumnos de sociología, es uno de los pioneros en Estereotipos culturales. De su capacidad de síntesis y creatividad son dos de los slogans que más han hecho por el turismo en España: “Typical Spanish” y “Spain is different”.

Contratado por el Ministerio de Turismo, en tiempos de Fraga, realizó varios viajes a España para analizar las singularidades del país y fruto de esa experiencia nacieron los dos slogans anteriores

Vlado reside desde hace muchos años en Torremolinos y ha sido presentado en Fitur 2009 como responsable en encontrar una nueva identidad diferencial para Murcia, que la aleje del simple concepto de la “huerta murciana” y encuentre un estereotipo más “vendedor” para la región.

Podría seguir durante horas hablando de Vladomir Karabatic y la genialidad de Murcia, me apasiona, …

La campaña de Murcia es una de las más grandes campañas de marketing viral, imaginativa, divertida, ingeniosa, fantástica y ocurrente, que he disfrutado en mucho tiempo

Un personaje de absoluta ficción, entradas en la wikipedia, páginas y noticias online, han construido un personaje y toda su biografía, un personaje que ha seducido a más de uno, un personaje del que se ha hablado y todavía se hablará más, un personaje que sin existir ha situado a Murcia en los medios.

Prueba superada, me parece genial lo que habéis hecho, ahora os tocará aguantar las críticas y las opiniones de los envidiosos diciendo que un gobierno que emplea una campaña engañosa no es un gobierno de fiar y todo eso, pero da igual, mi enhorabuena igualmente.

De todos modos, seáis de izquierdas o de derechas tampoco me iba a fiar de vosotros, pero al menos me habéis demostrado que sois innovadores.

Os recomiendo seguir su rastro online, merece mucho la pena, a modo de perla la entrada en Europa Press : Fitur, Murcia ficha a Vladimir Karabatic

Parece que la princesa ( 3GSM ) se ha enamorado de la ciudad del dragón y de Sant Jordi, parece, al menos parece.

Crucemos los dedos, el año pasado se firmó un acuerdo de permanencia hasta 2012 y este año John Hoffmman, consejero delegado de GSMA ha declarado que les gusta Barcelona, que aman Barcelona, que seguirán en Barcelona, …

Más de 1.300 empresas ocuparon 200.000m2 de recinto ( que arroja una gran cifra de m2 cuadrado por Stand ) y los hoteles de la ciudad estaban llenos.

Me alegro por la ciudad, perdieron la reina entronarán a la princesa

Sólo espero que no le pongan una corona y se olviden de darle de comer, porque sino, la princesa seguirá el camino de la Reina

( ¿ de que va esto de la Reina y la princesa ? leer el artículo sobre Bread and Butter )