Gli Euro 2012 si avvicinano e le marche non si fanno attendere per lanciare alcune attività partecipative attraverso il web. Kia sta cercando persone da tutto il mondo per creare passaparola e muoversi con fermento verso Euro 2012, grazie all’unione di due delle pratiche più affascinanti d’Europa: il calcio e il dubstep. Da tempo sponsor di eventi sportivi Kia chiede l’aiuto agli internauti per creare contenuti entertainement attraverso un contest dedicato agli utenti direttamente accessibile via facebook

Le regole sono semplici e come potete vedere dal canale YouTube alcuni talenti delladanza si sono già lanciati nell’aventura:

• non ci aspettiamo una danza professionale…ma dovete fare un tentativo per creare un ballo spontaneo e creativo. Siate originali, non prendetevi troppo sul serio e, soprattutto, divertitevi!

• Tutti i video devono avere la traccia musicale dubstep di DJ Flux Pavilion “I Can’t Stop”. Questa è la canzone che dovrete ballare.

• I ballerini possono danzare da soli o in team (non c’è limite ai partecipanti), ma ricorda che un massimo di 2 persone (per squadra) possono aggiudicarsi il premio per Euro 2012.

• i minori (di età inferiore ai 18) non sono autorizzati a qualificarsi per la selezione come finalisti, ma possono contribuire al video.

• Gli 8 finalisti vinceranno come premio un viaggio per Euro 2012 che include volo, hotel e un biglietto per vedere la partita inaugurale della manifestazione Euro 2012 a Varsavia, Polonia.

• Il vincitore del primo premio riceverà una nuova Kia Picanto.

• Il concorso si concluderà il 13 maggio, perciò assicuratevi di far partecipare i candidati prima di quella data.

Un’attività sicuramente interessante per creare intrettenere gli utenti posizionando il marchio sempre di più verso un target giovane e web-oriented. Un branded content in grado di unire esperienza di marca, entusiasmo e contenuti utili a creare engagement nei diversi social-space Kia.

Sto provvedendo a cimentarmi in un video anche io…stay turned!

Articolo sponsorizzato

Burberry si re-inventa ogni anno con delle attività digitali degne di nota. Dopo l’esperienza “The Art of Trench” il brand ha saputo giocare con l’innovazione per creare una reputazione di marca forte e basata sul DNA della marca e dello stile inglese, non solo puntando sull’esperienza all’interno dei suoi retailer, quanto in particolare a quella online. Un modello quello di Burberry basato sulla personalizzazione e sull’appartenenza al suo universo.

Per l’apertura del nuovo flagship a Taipei (Taiwan) sono stati ricreati questi valori grazie ad uno spazio cilindrico adibito in occasione del fashion show.  British Heritage, Fashion, Musica sono state le salse che hanno coronato questa live digital weather experience.

Questa esperienza multi-sensoriale è una proiezione della dimensione fisica e digitale del brand e del suo impegno nell’innovazione.

La marca di lusso francese Christian Dior ha recentemente lanciato il proprio magazine in formato digitale. Dior Magazine (DiorMag) è un modo per la maison parigina di posizionarsi come storyteller in grado di condividere delle esperienze con i propri consumatori, più che un hard-seller di prodotti di alta gamma.

Una scelta interessante quella di Dior con un formato web-magazine più che blog, dando risalto in particolare alle immagini e all’universo della marca grazie ad un branded content in grado di posizionare la marca come uno storyteller innovativo. L’obiettivo è quello di far conoscere la storia e le persone che sono dietro il marchio, educare i consumatori attraverso un contenuto di marca d’intrattenimento.

Le marche di lusso con un forte passato ed eredità da raccontare possono trovare un forte slancio nella mediatizzazione grazie a questo tipo di piattaforme digitali. Uno strumento facilmente esportabile su altri territori, come ad esempio per la Cina nella quale le marche di lusso si stanno sempre di più concentrando.

Il magazine è integrato direttamente al sito della marca, ma non troviamo nessuna possibilità di condivisione da parte degli utenti, ne traccia della presenza della marca sui social media.

Un nuovo white-paper sullo stato del community management è stato rilasciato da Community Roundtable al fine di fare un punto sull’evoluzione e le dinamiche del social business nelle aziende.

Alcuni punti fondamentali da memorizzare prima di andare più nel dettaglio nella lettura:

> Il ruolo del Cummunity Manager diventa sempre più importante e professionale al seno delle aziende, con un ruolo specifico al loro interno. Le aziende iniziano ad internalizzare questo ruolo dinamlico e strategico per la marca.

> Aumentano le community B2B

> La tecnologia resta essenziale allo sviluppo di una community, ma non ne assicura il successo: gli obiettivi e le relazioni sono fondamentali e primordiali.

> Le nuove piattaforme (instagram, pinterest, ecc.) devono essere integrate a quelle esistenti

Gli obiettivi principali di un Community Manager:

• Esplorare: bisogni, abitudini e obiettivi dei gruppi di interesse e dei singoli
• Costruire: adattare la comunicaazione e le relazioni in base alle fasi di creazione e costruzione di una community
• Tradurre: trasformare le conversazioni e le relazioni in opportunità

A lezione di comunicazione oggi ci andiamo per una buona causa, con un case study che dovrebbe far riflettere molte marche. Julien GLT (fondatore di Boobstagram) e Lionel Pourtau (sociologo) hanno lanciato qualche mese fa un sito partecipativo per la sensibilizzazione ( Boobstagram.fr) del “palp test” come prevenzione del cancro al seno. Gli utenti possono inviare tramite #instagram le loro “foto-boobs”, votare e condividere le foto del giorno.

Al di là della viralità del “social object” in questione,  si tratta di un vero contenuto di marca che parla direttamente e indirettamente ai target interessati, un modo genuino di rompere il tabu.

All’attivo oltre 20k fan sulla pagina Facebook e quasi 8k follower su Twitter. L’influenza digitale passa per il contenuto e il valore che questo porta con se.

L’operazione di comunicazione ricorda alle donne l’importanza della loro femminilità e prova ad influnzare il comportamento verso la prevenzione banalizzando l’atto di mostrare il proprio seno in pubblico: <<Mostrare i propri seni su internet è bene, ma mostrarli al proprio medico è meglio>>.

Le campagne contro il fumo o per la prevenzione ricorrono spesso a campagne scioccanti, altre volte informative o umoristiche. Che ne pensate di questa campagna digitale? Semplice provocazione o un reale modo di attirare l’attenzione del target in questione?

Quali sono le abitudini dei consumatori online ? Cosa cercano nell’esperienza digitale che possa rispondere meglio ai loro bisogni nel momento dell’acquisto? Questa presentazione che ho preparato per il mercato cinese potrebbe essere un punto di partenza per comparare il nostro Paese con uno dei mercato più in crescita del momento. I social media mentre da noi si stanno velocemente democratizzando, sembrano essere in Asia una risorsa fondamentale per gli utenti e per le marche. Come abbiamo visto già per quanto riguarda Sina Weibo, il bisogno di connettersi in tempo reale ai propri pari diventa una necessità quotidiana.

Per avere qualche dato in mente:

• estimated market size of $300 billion.
• By 2015 reaching 44% of population
• shoppers in China will grow to 329 million.

Vi ricorderete sicuramente della campagna della marca Tipp-Ex (A Hunter Shoots A Bear!), che nel 2010 si aggiudicò il podio del video “virale” più visto su YouTube. L’agenzia francese Buzzman ci propone nuovamente (#tippexperience2) di diventare i protagonisti della storia, scegliendo tra le soluzioni disponibili e immaginabili direttamente dagli utenti. Un link diretto tra marca e gioco interattivo, un modo per comunicare un prodotto semplice e facilmente sostituibile con un’idea innovativa.

Piccola nota di demerito, lo script è sicuramente meno interessante della prima versione.

Recentemente ho partecipato con un guest post sul blog Young Digital Lab (post in Italiano)  con un focus sull’attuale panorama dei social media in Cina. In questo primo articolo ci siamo soffermati su Sina Weibo,  uno dei più importanti social network in Asia.

Vi avevo parlato precedentemente in questa infografica di come la Cina ha prontamente risposto alla censura dei social media utilizzati nel resto del mondo, in questo white paper un overview sulla versione cinese di Twitter, che come avrete modo di leggere si tratta di ben più che una semplice “copia” del noto social network.

La maison Cartier ha finalmente rilasciato uno dei lavori più belli degli ultimi tempi in tema di advertising per marche di lusso. “L’odyssée de Cartier” (L’odissea di Cartier) è stato il frutto di due anni di lavoro durante i quali sono state implementate le più moderne tecnologie in  ambito di realizzazione cinematografica e digitale.

In poco più di 3 minuti di film assistiamo ad un viaggio lungo gli oltre  150 anni di storia della marca francese fondata nel 1847. Lo storytelling si trasforma in un’opera artistica inedita, andando oltre il messaggio pubblicitario Cartier si racconta attraverso i suoi simboli e ambienti onirici. Più che una squenza di immagini il “cammino” verso lo spirito internazionale sul quale oggi la marca può contare, soprattutto grazie al suo forte posizionamento nei mercati asiatici.

Il risultato è a mio avviso eccezionale, ancora di più se visionato sul grande schermo:

I più attenti tra di voi riconosceranno nelle scene alcuni paesaggi italiani come Cervinia. Per scoprire altre interessanti informazioni su questa campagna vi invito a dare un’occhiata anche al making of:

La marca ha integrato la sua strategia pubblicitaria con i dispositivi digitali, condividendo in antaprima su Facebook e distribuendo un widget vide ad alcuni blogger.

Una breve presentazione sui punti essenziali da ricordare e prendere in considerazione per le aziende che stanno passando in questi giorni alla versione Timeline di Facebook.

Proprio come per le pagine utente il social network ha interamente rivisto il modo in cui le marche interaggiranno con i loro fan, per creare un’esperienza sempre più basata sullo storytelling. Spero vi possa essere utile!