“İlk aşkım olduğunu biliyormuydun.” dedi bana. “Biliyordum” dedim. “Ve hayatım boyunca herşeyi seninle kıyasladığımı?” diye devam etti. Durmasını söyledim ona, söylediklerinin içimi kanattığını… Ama o durmadı:

Hayatım hep seni düşünmekle geçti mesela. Her şeyde biraz sen vardın. Her mutsuzluğumda seni düşünerek mutlu oldum. Çünkü ben kin gütmeyen biriyim. Kader deyip geçiyorum hep… Ama kimseyi senin yerine koyamadım. Sense bunu hiç bilemedin.

Dayanamadım: “Sen hiç bir şey söylemedin ki! Bunları nereden bilebilirdim? Kapalı bir kapıydın hep benim için!” diye isyan ettim.

“Kilidi açmaya çalışmadın çünkü. Anahtar elindeydi aslında. Sevsen yeterliydi. Ben gözlerine bakardım hep. Sense başka gözlere…” diye noktaladı sözlerini. Bir sessizlik oldu ardından.

O an bir film şeridi gibi geçti yıllar gözümün önünden. Çok gerilere gittim. Ağladığım zamanlara… Kalbimin katılaşmadığı, bir çocuk gibi her inleyen tınıya kendimi kaptırıp, sarsıldığım zamanlara… Sonra o tınılardan biri çıktı geldi kulaklarıma:

Leblerimle emrine amadedir canım benim.
Alda bir buseyle öldür, haydi cananım benim.

Lal olur birden dilim, bilmem neden görsem seni?
Görmesem kalmaz kararım, dinmez efganım benim.
Hasta gönlüm çok zamandır iftirakından harab.
Olmadım bir lahza rahat, geçti devranım benim.

Mübtelayım bir ümitsiz gizli derdin zehrine,
Bu sebepten her geçen gün düştü dermanım benim.

Yok teselliden nasibim, vermeyin zahmet bana.
Etmeyin bunca eziyet az mı hicranım benim?
Kan tutar, sen her bakışta kasdedersen canıma.
Yaremi sar, merhem ol da akmasın kanım benim.

Baktım susmuştu o da, hatırlamıştı herşeyi. Ağlıyordu dinlerken… “Tek kapalı kapı ben değilmişim demek ki.” dedi.

İkimiz de sustuk tekrar. Uzaklara bakakaldık. Olmayan geleceğimize, yaşanmamış geçmişimize doğru…

Terminatorizm.com üzerinden başlatılan ve her gün yenisi eklenen sürpriz hediyelerle dolu yarışmalar, blog yazarlarını şaşırtan ilginç sürprizler ve tabii ki sonu filmi herkesten önce izlemenin heyecanı ile biten coşkulu bir süreç yaşadık. Sosyal Medya’daki hesaplarımız ile desteklenen bu etkinliklerde yapılan oyunlar zinciri; her gün yenileri ile daha da büyürken, kullanıcılardan inanılmaz bir ilgi gördü. Bir çok kampanya ve çekilişsitesine de haberoldu.Dağıtılan hediyeler ve heyecanlı çekiliş akşamlarının tadı hala damağımızdadır.

Bu bir aylık süreçte binlerce kullanıcı bu sıradışı deneyimi yaşarken, bizler de en az onlar kadar heyecanlandık. Film gösterime girdiğinde her aşamasında geceli gündüzlü uğraştığımız bu projenin keyfini çıkartırken, yüzümüzde tatlı bir tebessüm vardı.

Raporlama aşamasında kampanyanın ulaştığı etkiyi gördüğümüzde, sonucun beklediğimizin çok üstünde olması bizim için ayrı bir ödüldü adeta. Gişeden gelen haberler ise hem marka hem de bizim tarafımızda ne kadar doğru bir yol izlediğimizin somut kanıtı olarak kayda geçiyordu.

Sonuna dek heyecan ve keyif dolu, çok eğlendiğimiz projenin ardından geriye tatlı bir yorgunlukla beraber, Türkiye’de bir ilki yaşamanın ve yaşatmaın, harika bir başarı hikayesinin ve geniş ve mutlu bir topluluğun keyifli gülümsemesi kaldı. Bu projenin Türkiye’de henüz emekleme sürecinde olan Sosyal Medya kullanımına dair güzel bir örnek oluşturmasını temenni ediyor, benzer başarılı işlerin çoğalmasınu umuyoruz.

Terminatör’ün Türkiye’ye geliş öyküsünde bugün, kampanya süresince yaşananlara daha yakından bakacağız. Projenin hazırlık aşaması ve Yol Haritası’nın ardından sıra, çizdiğimiz yolda emin adımlarla ilerlemeye gelmişti. Bu zorlu ama bir o kadar da eğlenceli süreçte yaşananları hatırladığımıza bugün bile gülümsüyor ve mutlu oluyoruz. Karşılaştığımız zorluklara ve bizi sınırlayan olgulara rağmen o kadar keyif alıyorduk ki zaman içinde bunun alışkanlığa dönüştüğünü fark ettik. İşte o eğlenceli süreç:

Seeding ekibi ile birlikte her masaya oturduğumuzda sürekli tekrar ettiğimiz ana kural: standartların dışına çıkmak ve her şeyin doğal olmasını sağlamak. Önümüzde bolca yanlış örnek vardı ve aslında “neyi yapmayacağımızı” gayet iyi biliyorduk. Her şey gayet doğal ve gönüllü olarka ilerlemeliydi. Bu nedenle agrasif seeding ve spama yaklaşan yöntemlerden özellikle kaçındık. Çok riskli gözükmesine rağmen John Connor asla kimseyi takip etmedi. Çünkü markaya vadettiğimiz ve bizim de ana ilkemiz şuydu: “Kitleyi ve takipçileri biz değil, onlar bizi seçmeli.” Eğer zaten kurgunuz başarılıysa ve hazırladığınız kampanyaya güveniyorsanız bu riski almaya değerdi. Sonuçta ulaşmak istediğimiz kitle, alakasız ve ilgisiz değil, tam tersine hedef kitle olmalıydı.

Bu prensiple yola çıktığımızda süreç adeta hızlıca rayına oturmuştu. Projenin temel öğelerinden “iletişim” kısmı çok kısa bir sürede başarıya ulaşmış ve yoluna emin adımlarla devam ediyordu. Diğer önemli iki bölümü olan “işbirliği” ve “eğlence“, bir gece yarısı virüs gibi yayılan Terminatörize edilmiş avatarlarla kampanya sürecindeki ulaşılan etkiye adeta patlama yaşattı. Terminatorizm.com üzerinden sunulan “Terminate Yourself!” aracı ile kullanıcılar, kendi fotoğraf veya avatarlarını yükleyerek Terminatör’e dönüşüyorlardı. Bu salgına kapılan arkadaşlarını gören diğer kullanıclar da onların peşinden keyifli ve eğlenceli sürece dahil oluyorlardı. İlk haftanın sonunda herhangi bir sosyal ağa dahil olup da Terminatör ile tanışmayan neredeyse kalmamıştı.

Terminator Salvation / Terminatör Kurtuluş ile ilgili en çok takip edilen içeriklerden biri de kuşkusuz multimedya öğeleriydi. Filmin fragmanları, benzersiz yapım ve röportaj videoları defalarca izlenirken, soundtrackı ayrı bir kült olan Terminator müzikleri dinleyenlere nostaljik ve coşku dolu anlar yaşatıyor, onları yeniden Terminatör atmosferine götürüyordu. Filmdeki karakter ve sahnelere dair ipuçları içeren fotoğraflar merak düzeyini arttırıyor, tartışmalara yeni öğeler katıyordu. Biz ise geceli gündüzlü çalışmalar esnasında bütün bu harika içeriklerle kendimizden geçiyorduk.

Projenin tartışma ayağında, yıllanmış Terminatör hayranları ile birbirinden ilginç başlıklar altında ateşli tartışmalar başlattık. Forumlar, Wiki’ler, e-posta grupları, FriendFeed gibi yorum ve hızlı feedback alınabilen yerler özenle seçilip, gelenekçi kanadın şüpheli olan yaklaşımını pozitife çevirmeye çalıştık. Diğer yandan ise son dönemde popüler olan Terminatör dizisi sebei ile efsane ile henüz tanışmış yeni nesile kronoloji, terminoloji ve jargon gibi uç noktalarda doyurucu bilgiler sağladık. Böylece onların ilgisini sağlam temeller üzerine oturtup daha da yoğun bir hale getirmeye çalıştık. Bu arada aksiyon seven ancak bilimkurguya uzak durmayı tercih eden kitleyi de ihmal etmedik. Oldukça verimli olan bu tartışma süreçlerinde biz de bilgilerimize yenilerini kattık. Bu süreçte biz çok eğleniyorduk ama işin eğlence kısmı ise daha yeni başlıyordu aslında. Çünkü esas eğlenceli ve heyecanlı aktiviteleri sona saklamıştık.

Son bölüm: Final Heyecanı

Terminatör’ün Türkiye’ye geliş öyküsüne kaldığımız yerden devam ediyoruz. İlk bölümde projenin hazırlık aşamasına kısaca değinmiştim. Bugün de oluşturduğumuz yol haritası ve bunun üzerinden ilerleyişimize bir bakış atalım istiyorum. Hazırsanız başlayalım:

Proje stratejimizi ve hedeflerimizi belirledikten sonra hazırlıklara başladık. Önümüzde devasa bir öykü, yerleşmiş kurallar, alışkanlıklar ve yılların verdiği bir ağırlık vardı. Buna uygun olarak hikayenin en temel noktasında olan karakter üzerinden yola koyulmaya karar verdik: John Connor. Bizi zorlayan etkenlerden biri de hikayenin geçmiş ile gelecek arasında sürekli yer değiştirmesinden kaynaklanan sıradışı öğelerdi (John Connor’ın babasından önce doğması gibi). Yol haritamızı oluşturduğumuzda ortaya çıkan tablo en az marka kadar bizi de heyecanlandırmıştı:

Bloglar, Mikro Bloglar, Sosyal Ağlar, Fotoğraf, Video ve Müzik paylaşımı, Etkinlikler, Oyunlar, Tartışma Grupları ve Forumlar, Sosyal İmleme ve Kümeleme servisleri başlıca kullanacağımız araçlardı. Bugüne dek böylesine yoğun ajandası olan bir kampanya ilk defa yapılacaktı. Her şey kusursuz ve Terminatör’ün şanına yakışır bir şekilde olmalıydı. Adım adım planlanan bu süreçte Terminatör’ün Türkiye’ye gelişi için önümüzde sadece 28 gün vardı. Zaman sınırlaması ve efsanenin büyüklüğü üzerimizdeki ağırlığı arttırıyor ama biz, her zorlu aşamada daha fazla keyif alıyorduk.

İlk olarak kampanyanın temelini oluşturan terminatorizm.com‘u hayata geçirdik. Blog formatında olan bu sitede bir ay boyunca Terminatör’e dair tüm gelişme ve detayları etraflıca ele alıp Internet’teki kitleye aktarmamız gerekiyordu. Bunu yaparken filme dair spoiler (Kitap, film, televizyon gösterisi gibi bir yapıtla ilgili açığa vurduğu donelerle onu okuyan birinin beğenisini azaltabilme riski olan bilgi) içeriklerden kaçınmak ve yapımcı firmanın hassasiyetleri büyük önem taşıyordu. Oldukça titiz süren bu çalışmada birbirinden değerli içerikler okuyucularla buluşurken, siteye giren ve klasik bir blog projesi ile karşılaşacağını düşünenleri büyük bir sürpriz bekliyordu:

Sitede yer alan özel bir bölüm; John Connor’ın (Terminatör serisinde, öykünün temelinde olan ve öykünün etrafında geliştiği baş karakter) onların arasına “sızdığını” simgeleyen ikonlarla donatılmıştı. Kampanya, şimdiye kadar yapılan standart uygulamalardan önemli bir özelliği ile farklılaşıyordu: Markayı ve klasik söylemleri, sloganları insanlara mesaj olarak dağıtmak yerine karakteri sanal dünyaya sokmaya karar vermiştik. John Connor, tıpkı onlardan biri gibi Sosyal Medya’daki mecralarda bulunacak, proje süresince onlarla birlikte yaşayacak, iletişimde bulunacak ve gerçek hayata entegre olacaktı. İşte bu noktada Sosyal Medya’nın en verimli araçlarını devreye soktuk. 30′u aşkın serviste açılan hesaplarda John Connor karakterine hayat veriyor, bir yandan da şaşkın gözlerle olanları izleyen kitleye Terminatör’ün dönüş müjdesini fısıldıyorduk.

John Connor böylece bir yandan Facebook‘ta yeni arkadaşlar ediniyor, twitter gibi mikro bloglarda lifestream yapıyor, Flickr‘da fotoğraflar paylaşıyor, last.fm‘de dinlediği şarkıları yayınlıyor, youtube ve benzeri servislerde videolarını yayınlıyor, delicous gibi servislerde favori linklerini paylaşıyor, diğer yandan forumlardan mail gruplarına, aktif topluluk bulunan hemen her yerde kullanıcılarla diyalog kuruyordu. Dating sitelerinde (Örn: Yonja) John Connor profili ile karşılaşanlar ilk şaşkınlığı üzerlerinden attıklarında onun hayatına dair ince detayları keşfedip ilginç deneyimler yaşıyordu. Kısa süren bu evreden sonra kitle John Connor’ı öyle bir benimsedi ki sanki kendilerinden biriymişcesine samimi diyaloglar ve paylaşımlar kendiliğinden gelişmeye başladı.

Bir yandan Terminatorizm.com üzerinden film ve Terminatör dünyası ile ilgili kaliteli ve ilginç içerikler sıradışı bir şekilde sunulurken, diğer yandan yoğun tempo ile yolunda Sosyal Medya’daki hayatına devam eden John Connor, yeni grupların katılımıyla giderek daha geniş bir kitleye yayılıyordu.

Bir sonraki bölüm: Neler Yaşandı?.

Lotus Medya olarak, en zevk aldığımız projelerden birisi de şüphesiz Terminator Salvation / Terminatör Kurtuluş oldu. Geçtiğimiz günlerde bir yayın için benden kampanyanın öyksünü istediklerinde, süreci anlatırken sanki yeniden yaşamış gibi oldum. Sonra farkettim ki bu süreçte yaşananlardan ve deneyimlerimizden pek bahsetmemişim. Yoğun çalışma temposu arasında Lotus Medya’nın 2. yaşını doldurmaya hazırlanırken hem sizlerle bu heyecan verici deneyimi paylaşmak hem de kendi adıma bu keyifli anları not düşmek adına paylaşmaya karar verdim. Buyrun, tüm detaylarıyla Terminatör’ün Türkiye’ye geliş öyküsü:

Terminator Salvation (Terminatör Kurtuluş), bir Terminatör hayranı olarak zaten heyecanla beklediğim bir filmdi. Uzun zaman aradan sonra Terminatör, yeniden sinema salonlarına geri dönüyordu. ve doğrusu çok özlemiştik… Yalnız bir takım sorunlar daha filmin çekim haberleri geldiği andan itibaren baş göstermişti. Son filmin başarısızlığı hala hafızalarda yerini koruyordu. Üstelik senaryosundan yönetmenine, Arnold Schwarzenegger‘dan diğer oyunculara dek birçok soru işareti Terminatörseverlerin aklını kurcalıyordu.

Aylardır süren tartışmalar ilk fragmanların yayınlanması ile daha da alevlenmiş, yoğun bilgi kirliliği içinde konu ile ilgili kitlenin iyice kafası karışmıştı. İşte böyle bir ortamda Türkiye’de henüz denenmemiş bir projeyi hayata geçirmek için yola koyulduk: Terminatör’ün dönüşü muhteşem olmalıydı. Hele Türkiye’ye Internet üzerinden gelecekse…

Terminatör sözkonusu olduğunda, sinemanın eğlenceli sınırlarının daha da ötesine geçiyorsunuz. Yıllardır Internet’in uçsuz bucaksız uzayında dört bir yana dağılmış fan grupları, gerçek hayattaki oluşumlar, kemikleşmiş ve değişmesi çok zor; yeniliklere şüphe ile yaklaşan bir bakış açısı ve her geçen gün daha da nostaljik bir havaya bürünen bir imaj… Bunun yanısıra TV dizisi ile Terminatör ile yeniden ve farklı bir şekilde tanışan yeni bir kuşağın varlığı da gözardı edilemez bir gerçek olarak karşımızda duruyordu.

Bütün bukarmaşık yapıyı masa üzerine serdiğimizde iş planı ve yol haritamızın tahmin ettiğimizin de ötesinde geniş bir evreni kapsadığını fark ettik. Bu zorlu ama bir o kadar da eğlenceli yolda bizi harika sürprizler de bekliyordu.

Proje stratejimiz 5 ana bölümden oluşuyordu: İletişim, İşbirliği, Multimedya, Tartışma ve Eğlence. Bu ana kriterler üzerinden çalışmalara başladık. Amacımız film ile ilgili doğru, detaylı ve kaliteli bilgileri ışık hızında paylaşmak, insanları film ile ilgili konuşturmak, Sosyal Medya’da yer alan aktif topluğu filme ve kampanyaya engaje etmek, bir Terminatör komünitesi yaratmak ve tabii ki filmin gişe verilerine pozitif katkı sağlamaktı. Yeni Medya’nın doğuşundan bugüne içinde yer almanın ve deneyimlerimizin sağladğı avantajlarla yol haritamızı adım adım planlamaya koyulduk.

Bir sonraki bölüm: Yol Haritası.