fANfARA je nazaj v novi preobleki in z novimi vsebinami !

Novo spletno stran lahko najdete na http://www.fanfara.net !

Ekipa fANfARE.

Ekipa Študentske sekcije Društva za marketing je z odliko končala še en projekt, ki je na udeležencih pustil velik pečat. 8. aprila so Gospodarsko razstavišče preplavili zvoki marketinga, ki smo jih poslušali na 2. Študentski marketinški konferenci Fanfari. Trud, ki smo ga vložili v ta projekt, se je izplačal – ni lepše kot videti nasmejane in zadovoljne  obraze udeležencev.

Vsi znanja željni študentje so se seznanili s trendi in novostmi s področja trženja, odnosov z javnostmi, medijskega planiranja, oglaševanja, blagovnih znamk in trženjskih raziskav. Celodnevni dogodek je udeležencem na predavanjih, okroglih mizah in delavnicah ponudil obilo novih spoznanj, ki jim bodo koristila na njihovi poti do uspeha. Ozračje je bilo ves čas nabito s pozitivno energijo, srečavali smo vedno nasmejane in zadovoljne obraze. Naš orkester je ves čas skrbel, da se udeleženci niso nasitili le z znanjem, ampak so bili siti tudi njihovi želodčki. Že na sami konferenci se je med vsemi udeleženci spletlo mnogo novih vezi, ki so se kasneje, na »after partyju«, v prijetnem ambientu Piano Bara še okrepile. Fanfara se je zaključila – uspešno. Uspeh je rezultat marljivih in zagnanih ŠSDMS-jevcev, ki smo konferenco od začetka pa vse do konca ustvarjali s srcem in neizmernim veseljem.

Priložnost zamujena, ne vrne se nobena? Ne, drugo leto boste imeli tisti, ki se letošnje Fanfare niste udeležili, še eno priložnost. Pravzaprav upamo, da bo takšnih priložnosti še veliko, veliko več. Vsaka pa je na svoj način posebna.

Se vidimo!

Ekipa ŠS DMS

2. Glede na to, da prek spleta o vas nisem našla nobenih podatkov, me zanima, kako ste povezani s podjetjem Telekom in kaj ste po poklicu?

V Telekomu Slovenije sem v nekaj letih kar sem zaposlen deloval na različnih področij kar mi je omogočalo širitev znanja in celovitega vpogleda v telekomunikacijski posel. Trenutno pa delam kot produktni vodja za SiOL storitve na rezidenčnem trgu po poklicu pa sem univ. dipl. oec.


3. Preden se srečamo na fANfARI me zanima, kaj Mitja Lazar počne v svojem prostem času?

Moram priznati, da mi le tega v zadnjem času primanjkuje tisto pa kar ga imam pa izkoristim za gibanje in predvsem za preživljanje z družino in komaj nekaj več kot eno leto starim sinom.


4. SiOL oz. Telekom je že zaključil akcijo Vesolje veselja. Lahko na kratko poveste kaj več o tej akciji? Je bila uspešna?

Seveda. Tako z vidika novih uporabnikov kot tudi z vidika pozicije na trgu in v zavesti uporabnikov. S koncertom smo pokazali tudi da si upamo in se približali mladim kar nas tudi zelo veseli.


5. Lani septembra je Telekom v okviru promocijske akcije Vesolje veselja organiziral vesoljsko zabavo, kjer je med drugim nastopila tudi skupina Gorillaz Sound System. Kako je uspel koncert? Kaj menite o tovrstnih promocijskih dogodkih? Ali menite, da bi se morala velika slovenska podjetja večkrat odločati za prirejanje ali sponzoriranje velikih glasbenih dogodkov?

Koncertni spektakel je privabil več kot 30 tisoč obiskovalcev, ki so se jim pridružili gledalci na kar treh platformah – TV, spletnem in mobilnem portalu. Namen dogodka je bil pomladiti blagovno znamko SiOL in jo povezati z atributi zabave in veselja. Ob koncertu pa smo tudi predstavili izjemno atraktivno jesensko prodajno akcijo. Sam koncert je torej več kot uspel. Še bolj pa smo bili seveda zadovoljni, da je uspela celotna komunikacijska in nenazadnje prodajna akcija.

Kar se tiče priporočila ostalim podjetjem pa sem mnenja, da morajo podjetja ugotoviti kaj je najbolj pisano na kožo blagovne znamke, ki jo prodajajo oziroma zastopajo, določiti položaj znamke, ki bi ga radi dosegli in temu prilagoditi splet komunikacijskih orodij in uporabljenih medijev. Lahko tudi z glasbenim dogodkom, zakaj pa ne.

6. Pri Telekomu Slovenije so se na področju medijskega planiranja in zakupa po treh letih odločili zamenjati medijsko agencijo. Na podlagi česa se po vašem mnenju naročnik odloči za določeno agencijo?

Ponudnika za zakup medijskega prostora in časa smo izbrali na natečaju. Tudi sicer je tovrstna preverba konkurenčnosti dobaviteljev redna praksa v Telekomu Slovenije. Kriteriji izbora so sestavni del natečajne naloge ter vnaprej opredeljeni v oglaševalskem briefu. Zmagovalec je torej tisti, ki te kriterije najbolj celovito izpolni.

PR objava v doc formatu, dobite jo tukaj.

Lep pozdrav,

Ekipa Fanfare

Petra Lapajne, Pristop in Mitja Lazar: Vesolje veselja - za (potencialne) uporabnike, SiOL in njegovo agencijo

Gosta sta govorila o tem, s kakšnimi izzivi sta se tako naročnik (SiOL) kot agencija (Pristop) soočali pri kampanji SiOL ter na podlagi česa so se jim porajale ideje. Želeli so narediti nekaj odmevnega, pri tem pa niso hoteli nižati cene. Tako so naročnikom SiOLa ponudili prenosnik za 1€ in bili zelo uspešni. Niso se osredotočali na nizko ceno, ampak na to, da za isto ceno ponudijo več. Projekt so prav tako želeli približati mladim naročnikom, zato so organizirali koncert Gorillaz, ki je bil zelo odmeven.

Andraž Zorko in Karin Jurman, Valicon: Kako ujeti študente?

Predstavnika agencije za tržno raziskovanje, Valicon, sta nam predstavila predvsem lastnosti študentske populacije, ki je kot ciljna skupina zelo občutljiva. Za doseganje ciljev je pomembno dobro poznavanje vseh ciljnih skupin, ne samo študentske, saj tako prihranimo čas in denar. Opaznost sporočila pri študentski populaciji je največja pri novih in netradicionalnih medijih, saj tam študentje preživimo največ časa.

Robert Hernec, Europlakat: Komunicirajmo bolj učinkovito

Predstavnik Europlakata nam je prestavil male in velike skrivnosti oglaševanja na oglasnih prostorih, ki jih ciljne publike dosegajo izven doma (veleplakati, svetlobne vitrine ipd). Zaupal nam je, kaj je tisto kar pri oglaševanju na plakatih najbolj učinkuje ter kakšna je prava postavitev znakov na plakatu za največjo učinkovitost sporočila. Tukaj gre za elemente kognitivne psihologije, ki s pomočjo »eye-tracking« raziskav nudi empirične dokaze o vplivu in učinkih različnih elementov na plakatih. Z uporabo smernic, ki so rezultat raziskav, lahko zasnujemo tudi bistveno bolj učinkovito rešitev.

Špela Žorž, Luna TBWA: Twingo II ljubi - predstavitev akcije, nagrajene s srebrno nagrado Effie 2008

Špela Žorž je na zanimiv način predstavila oglaševalsko akcijo za novi model avtomobila Twingo. Naloga je bila težka, saj je bil prejšnji model Twinga zelo uspešen, razen tega pa je minilo kar precej let, da je na trg prišel novi. Na agenciji so tako skupaj z naročnikom določili ciljno publiko – mlade ljudi in ženske, in se osredotočili na njih. Avtomobil je bil iz tega stališča za ciljno publiko aktualen, ker je privlačnega izgleda, majhen in narejen na domačem trgu. To so tudi izpostavili s sloganom TWinGO SloveNIJA, med drugim pa tudi s pisanjem blogov na spletni strani, ustvarjeni posebej za kampanjo, ki so bili zelo brani. Med drugim so se pojavili tudi na Viktorjih, kjer je Jurij Zrnec v vlogi t.i. Jurija Garača, prevzel vlogo manekena na omenjenem avtomobilu.

Igor Andrenšek, Sinhro (Mooble): Mobilni telefon kot oglaševalski medij: danes ali jutri?

Igor Andrenšek nam je zaupal, da je mobilni telefon vedno bolj učinkovit oglaševalski medij, saj ima zelo velik doseg, predvsem pa ne prekinja naših trenutnih aktivnosti. Podjetje Sinhro se je na slovenskem trgu uveljavilo s Simobilovo storitvijo Minusiraj, preko katere lahko znižamo naš mesečni račun naročnine, saj se nam za vsak oglas, ki ga prejmemo preko telefona, od našega skupnega zneska na računu odšteje določena vsota denarja.

Damjan Koren, Fini oglasi: Ambientalni mediji - Ideje, ki presegajo okvirje

Predstavnik Finih oglasov je na zanimiv način predstavil, kako poteka oglaševanje izdelkov na zabaven, predvsem pa nevsiljiv način. Ideje ambientalnih medijev presegajo okvirje, so nekonvencionalne in ekskluzivne. Predstavil nam je 2 primera oglaševanja, ki sta bila potrošniku približana na način, ko to najmanj pričakuje. Ambientalni mediji sodijo v t.i. »below the line« oglaševanje, ki pa se je izkazalo za pomembno dopolnitev in popestritev vsake oglaševalske kampanje.

Tinkara Filač, Iprom: Internet je lahko strateška prednost

Tinkara Filač iz podjetja Iprom je predstavila spletno oglaševanje. Cenovna učinkovitost, možnost nadzora nad porabo sredstev, natančno ciljanje in neposredno nagovarjanje ciljnih skupin ter merjenje rezultatov, so glavni razlogi, da namenjajo oglaševalci vedno večji delež oglaševalskega proračuna spletnemu oglaševanju. Prednost interneta je vsekakor ta, da lahko z njegovo pomočjo oglašujemo katerikoli produkt oziroma storitev. Pomena spletnega oglaševanja pa se v vse večji meri zavedajo tudi agencije, saj so raziskave pokazale, da mora agencija, če želi doseči maksimalni učinek, 10-15% svojega proračuna nameniti spletnemu oglaševanju.

Okrogla miza: Kreativa v marketingu - reševanje poslovnih problemov ali le izživljanje ustvarjalnih frustracij – vodil: Iztok Sila, Telekom Slovenije. Sogovorci so bili: Niko Kušar (Mobitel), vodja sektorja za tržno komuniciranje; Petra Krulc (Grey), kreativni direktor; Ludvik Uhan (Linxair), direktor; Gal Erbežnik (Publicis), kreativni direktor.

Okrogla miza je bila zelo zanimiva, saj so govorci predstavili, kako so začeli svojo pot v svetu marketinga ter kakšen je pravzaprav odnos med agencijo in naročnikom oz. kako poteka sodelovanje med njima. Okrogla miza je potekla v navezi agencija-naročnik, saj sta agencija Grey in podjetje Linxair ter agencija Publicis in družba Mobitel prav v tem odnosu. Govorci so nam zaupali, kaj je tisto kar ponuja agencija in kaj zahteva naročnik, kaj so primarni cilji kreativnega direktorja, kako zaželena je kreativnost pri novih kadrih, kako se med seboj ujamejo ter tudi to ali je res, da je odnos agencija-naročnik, kot zakonska zveza.

Okrogla miza: “Kakšna služba v marketingu me sploh zanima?!” – vodila: Marja Feldin, A.T. Kearney, manager. Sogovorci so bili: Mitja Tuškej (Formitas), strateg; Gordana Petek Ivandič (Belinka Belles), vodja strateškega marketinga; Katarina Valentinčič (Sonce.net), vodja projektov; Tina Juršič (Mediapolis), medijska planerka; Enzo Smrekar (Skupina Droga Kolinska), COO.

Druga okrogla miza je bila res pravi zaključek Fanfare. Udeležencem je bila ponujena možnost, da cel čas le oni sami postavljajo vprašanja in res se je dialog razvil tako, da vprašanj kar ni zmanjkalo. Govorci so med drugim odgovarjali tudi na vprašanja kot so: kako postati medijski direktor, kakšna je vloga marketinga v podjetju, kaj marketing sploh zajema in zakaj podjetje brez njega težko preživi. Vprašanja so se nanašala tako na vsebino razgovorov kaj delodajalci od iskalcev prve zaposlitve sploh pričakujejo in kaj iščejo. Dotaknili so se tudi vročih tem kot je vprašanje vez in poznanstev ter vpliv osebnosti na izbor za določeno delovno mesto.

Odgovori so bili zanimivi, saj so študentje med drugim izvedeli, da kot prednost pri izbiri študentov za delo v podjetju velja osebnost študentov, ujemanje s celotno ekipo ter njihova ambicioznost. Izkušnje so sicer pomembne, a jih govorci niso izpostavili kot največjo prioriteto. Večina se jih je strinjala, da je kariero potrebno graditi postopoma ter da bi morale fakultete v sodelovanju s podjetji in agencijami omogočiti študentom več kvalitetne prakse.

VZPOREDNE VSEBINE

Andraž Štalec, Red Orbit: Predavanje - Caught in the action! Iskalni marketing

Andraž Štalec je študentom zelo enostavno predstavil iskalni marketing in način na katerega deluje. Iskalni marketing omogoča podjetjem, da ujamejo potencialnega kupca v trenutku, ko ta aktivno išče njihove storitve. Veliko podjetij je že izkoristilo internet v svojo korist in spremenilo pravila igre, mnogo pa je takih, ki se pomembnosti tega medija še ne zavedajo. V Sloveniji je to še dokaj nova trženjska disciplina, ki si pospešeno utira pot med ključne akcije vsake marketinške in trženjske strategije.

Miha Rejc, Domenca: Delavnica - Kaj je pošteno, iskreno, izvirno, zabavno, pripravljeno poslušati in se odzivati praktično takoj? Open brand!

Predavatelj je z nazornimi opisi in primeri prikazal kaj open brand sploh pomeni. Študentom je podal čisto konkretne primere - tako iz svojega podjetja Mimovrste kot tudi iz globalnih dogajanj. Predavatelju je uspelo prikazati tudi preskok, ki se je zgodil iz časa b. g. (before Google), ko smo bili še pasivni prejemniki sporočil iz podjetij, do tega kar postajamo danes - (bolj ali manj) aktivni soustvarjalci dogajanja, povezanega z določenim podjetjem ali blagovno znamko.

Natečaj Brand Buness School (obrazložitev je podal Andrej Pompe)

Zmagali sta Lucija Kac in Tina Kozakiv z znamko HARMONIJA. Njun pristop je temeljil na jasnem in preprostem opisu znamke, ki s svojo osebnostjo zagotavlja njeno bistveno jedrno lastnost, kar predstavlja povezavo človeka z naravo. V njej lahko vsak zase najde pribežališče, sprostitev, drugačno življenje, koristen izkoristek prostega časa.

Avtorici sta se distancirali od opredeljevanja cenovne pozicije znamke, kar dopušča širok spekter različnih ponudb. Edini skupni imenovalec vseh ponudnikov je znamka s svojim jedrom, ki ne temelji na vrednosti, temveč na vrednoti sodobnega življenja. Njun oris identitete nove znamke je pregleden, jasen in spodbuden, kar deluje stimulirajoče na potencialne ustvarjalce nove identitete.

Zmagovalki natečaja sta Lucija Kac in Tina Kozakiv iz Ekonomske fakultete v Ljubljani z znamko HARMONIJA. Njuna naloga temelji na jasnem in preprostem opisu znamke. Jedrna lastnost znamke je povezava človeka z naravo, v kateri lahko vsak najde koristen izkoristek prostega časa. Znamka je okoljsko ozaveščena, vzbuja pozitivne občutke in zelo dobro označuje vez med blagovno znamko in porabnikom.

Zmagovalki se bosta za dobro opravljeno nalogo udeležili poletnega kampusa Brand Business School v vrednosti 1000€, ki bo potekal julija v Ljubljani.

Avtor: Eva Pečovnik

Pa smo tam. Na koncu namreč. fANfARA se je zaključila in ker pišem tole 2 dni pred samim dogodkom, vam ne morem zaupati vtisov in dejstev o tem, kako je dogodek uspel. Tisti, ki ste se fANfARE udeležili, boste tako sami vedeli, tisti, ki se je niste, pa verjamem, da boste še veliko brali o njej.

Organizacija fANfARE se je začela že pred novim letom, misel nanjo pa nas je spremljala vse od zaključka lanske fANfARE. Mene osebno tudi zato, ker sem bila lani udeleženka dogodka in ker sem bila navdušena nad tem kako odmevna in uspešna je bila konferenca. In najverjetneje je bil to tudi glavni razlog, zakaj sem se oktobra včlanila v ŠS DMS.

Dejstvo, da je lanska fANfARA tako dobro uspela, je celotno ekipo, ki sodeluje pri organizaciji, še dodatno spodbujalo, da moramo biti letos še boljši. Boljši mora biti program, uvesti moramo novosti, morda kakšne nagradne igre… Izbira predavateljev mora biti vsaj tako pestra kot lansko leto, spletna stran mora »zažigati«. Ja, tudi letos bomo pisali bloge. Celotna ekipa! Da ne omenjam trdega dela za osvojitev pokroviteljev in udeležencev ter veliko kreativnosti, da nas sedaj lahko vidite na veleplakatih, v gostinskih lokalih in različnih medijih.

Mislim, da nam je vse zgoraj našteto kar dobro uspelo. Zelo sem ponosna, da sem imela priložnost sodelovati pri organizaciji dogodka kot je fANfARA. Ne samo zaradi izkušenj, ki sem jih pridobila, temveč tudi zaradi enkratne ekipe, s katero smo vsak ponedeljek na sestanku tuhtali, kaj še moramo narediti, da bomo na koncu vsi zadovoljni.

Zato dragi FANFAROVCI (ekipa in udeleženci)! Vesela sem, da smo stvari tako dobro izpeljali - to vem že zdaj - in upam, da se bo tradicija nadaljevala tudi prihodnje leto.

Avtor: Laura Kranjc

Pričakovanje. Pričakuje se ponavadi nekaj lepega. Nekaj toplega, veselega, barvastega. Mogoče modrega? Glasnega? Poučnega? Zabavnega?

Veste, v katero smer grem? Jutri je že skoraj tu, Fanfara se bo jutri razbohotila v vsej svoji veličini in vsebini. Ja … jutri se že vidimo. Po dobrih dveh mesecih branja teh zapisov nas boste končno ugledali v živo, na dnevni svetlobi (vremenar je napovedal sončno vreme – juhu!). In kaj pričakujete? Ste si že ustvarili kakšno podobo o tem, kdo in kaki smo? No, bolj kot to me zanima kakšna so vaša pričakovanja glede Fanfare … Lahko vam zaupam, da so naša pričakovanja zelo visoka, saj smo vanjo vložili veliko sebe.

Danes hitimo še z zadnjimi opravki, izpopolnjujemo še zadnje malenkosti. In pričakujemo, in čakamo. Kako bo jutri? Bo šlo vse gladko skozi? Itaaak. Bomo vsi veseli in zadovoljni? Naše skrbi so v prvi vrsti namenjene vam, udeležencem konference. Pa seveda našim gostom in predavateljem, ki bodo jutrišnjemu dogodku dali vsebino. V mislih imamo tudi naše sponzorje in pokrovitelje, ki bodo s svojo prisotnostjo začinili jutrišnji dan. In nenazadnje – se bomo tudi mi organizatorji imeli fajn, odnesli iz tega lepo, nepozabno izkušnjo? Komaj čakam, da jutri dobim odgovore na vsa ta vprašanja. Ker sem pa po naravi pozitivist, vem, da bo jutri enkratno, nepozabno, čarobno, poučno, zabavno. In da nas po hudi konferenci čaka še hudejši žur.

Se mi samo zdi, da vsi skupaj komaj čakamo jutri? Zato je mogoče najbolje, da gremo danes vsi zgodaj spat, da bo čim prej jutri ura 8:30. Smo zmenjeni?

PS: Priporočam pa vam, da jutri pridete na GR odprte glave in odprtega srca, z veliko dobre volje in pripravljenosti spoznati nove reči in pa nove ljudi. Le na vas je, da polno izkoristite priložnosti, ki smo jih skoraj tri mesece ustvarjali za vas.