En estas elecciones, los partidos y candidatos deben hacer frente a la desafección. Como indica Antoni Gutiérrez-Rubí, estos jóvenes de 18 años se sienten muy lejos de toda la clase política. Muy lejos (estudios indican que el 75% se abstendrá). El magnetismo de la “primera vez” se diluye hasta la incomodidad. Y el desconcierto. Pero no todo es desafección, también tiene que ver la comunicación. Es tarea de los partidos políticos y de sus dirigentes elaborar estrategias creativas que les acerquen más a los ciudadanos. Esos jóvenes ciudadanos no se comunican ni perciben su mundo igual que lo hacen sus mayores. En una sociedad digital, la imagen, la rapidez y la interacción forma parte de su día a día, y así entienden ellos la comunicación.

Como indican en el blog de CNN México, las propuestas de quienes aspiran a ser presidentes de México a partir de este año coinciden en lo esencial al dirigirse a esos 8 millones de jóvenes: generar empleos, construir más universidades y bachilleratos, reparto de becas y más educación; pero la estrategia tampoco varía mucho: visitar foros universitarios, principalmente en instituciones privadas. Durante las primeras cinco semanas de campaña, cada candidato se ha reunido con al menos 3.000 estudiantes de entre 18 y 22 años, sobre todo de las universidades más prestigiosas del país.

La candidata del Partido Acción Nacional (PAN), Josefina Vázquez Mota, presentó las cinco propuestas base de su plan de gobierno para la juventud, ofreciendo acceso a la educación universitaria y a la educación sexual y reproductiva, empleo, más oportunidades para la seguridad y la paz y apoyo financiero a iniciativas de jóvenes emprendedores. También aprovechó para reunirse con la Red de Instituciones Especialistas en Juventud y Desarrollo (RIE). También ha ido a diversas universidades, con mayor o menor éxito.
Enrique Peña Nieto no tuvo tanta suerte, y fue increpado por los estudiantes cuando el pasado 11 de mayo acudió a la Universidad Iberoamericana (UIA) y terminó saliendo por la puerta trasera en medio de gritos de “¡fuera!”.
Por otro lado, hoy mismo, el candidato López Obrador acude al Foro con Jóvenes Universitarios de Escuelas Públicas en Plaza de las Tres Culturas, en Tlatelolco, Ciudad de México. Este candidato, además, arrasó en voto estudiantil en el simulacro electoral que se realizó en la UNAM, con un 86% de los votos (por un 5% de Peña Nieto).

Todos los candidatos intentan acercarse a los jóvenes, y lo hacen de diferente modo, aunque a menudo a través de la Red (sobretodo con vídeos). En México, el 54% de la población no usa Internet, solo lo hace diariamente un 18%. Sin embargo, de este porcentaje, la gran mayoría son jóvenes de 18 a 22 años. Por ello intentan captar su atención por este medio (aunque, como debe ser, no en exclusiva):

1. Enrique Peña Nieto. Después de su “espantada” en la UIA es normal que haya buscado mejorar su visibilidad entre los jóvenes. Su equipo publicó un vídeo minimizando las protestas, y lanzaron la iniciativa “Tu PRImera vez”, a cargo de las juventudes del PRI: la campaña está basada en la difusión de spots en las redes sociales y Youtube, y responde a las preguntas frecuentes que se dan antes, durante y después del proceso de elecciones, tales como: ¿En que casilla les toca votar?, ¿Cómo hacer para que el voto no se anule?, … En el spot que lleva el mismo nombre se muestran a distintos jóvenes que hablan sobre la primera vez que ejercieron el voto con frases como: “Me dio mucho miedo, estaba asustada, me prometieron y no me cumplieron”, “Yo ya estoy informada, por eso lo voy a hacer muy bien, yo elijo al PRI”. De forma paralela a “Tu Primera Vez”, las juventudes implementarán la campaña “Cien Universidades por México”, que consiste en una red que visitará universidades públicas y privadas a lo largo del país. Peña Nieto también cuenta con el apoyo de Ectivismo, un grupo que se organiza en las redes sociales para impulsar tendencias a favor del candidato. Recomiendo visitar la web, que funciona como una red social con puntos para los más activos. Dispone de dos elementos interesantes: “Copetízate”, donde puedes ponerte el pelo de Peña Nieto y subirlo a tus redes sociales, o las descargas, donde puedes descargarte templates para Facebook y Twitter. La web usa también buenas infografías con diferentes cifras sobre sus números y propuestas.
Ya destinada para todos los públicos, es muy interesante también la web “Peña Nieto sí cumple”, que intenta salir al paso de rumores y campañas negativas y sucias mediante la enumeración de sus logros.

2. Josefina Vázquez Mota. Tiene en su equipo de campaña a la organización Jóvenes Viviendo México, donde su hija María José Ocampo Vázquez es una de las principales líderes. En la web, que también usa Facebook y Twitter, se pueden ver propuestas de la candidata, además de las actividades que estos jóvenes realizan por todo México. También recorren el país haciendo cosas para la comunidad, como por ejemplo plantar árboles o realizar limpieza de parques (como hicieron en el estado de Michoacán), y organizan actos de arte urbano, para skaters, etc… Me ha parecido interesante la propuesta “Coloreando México“, donde iban por los barrios pintando las fachadas, para limpiar y dar color a sus calles. En todas estas actividades, obviamente, son bien visibles los colores de la campaña.
De parte de su partido, Vázquez Mota también recibe el apoyo de Acción Juvenil, organización adscrita al PAN. También dispone de la web “Yo voto diferente”, donde cualquiera puede dejar un mensaje diciendo porque votarán a la candidata, y twittearlo directamente.

3. Andrés Manuel López Obrador. Ha ido a muchas universidades, y cuenta con el apoyo de la agrupación independiente Jóvenes AMLO que busca impulsar un “modelo alternativo de nación” llevando el mensaje del candidato a través de la impresión de folletos, exposiciones culturales o arte urbano. Están vinculados al sector de jóvenes del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), que tiene como misión conquistar el voto de al menos cinco jóvenes más por integrante.
Pero lo que más me ha llamado la atención es la web “AMLO sí”, muy moderna y cuidada, y que contrasta con la web oficial del propio candidato. AMLO sí se basa en el buen diseño, los posters, los vídeos y las infografías, todo para compartir en la calle o en redes sociales. Dispone de la iniciativa “Quién apoya a AMLO”, donde se pueden subir apoyos en vídeo, Facebook o Twitter. Lo más interesante es su apartado de descargas, con infinidad de materiales (posters, carteles, avatars…) realmente bien diseñados y pensados, muy innovadores. Cualquier activista los puede enviar, si tiene una buena imagen, a “Momentos AMLO”, una recopilación de fotografías de Andrés Manuel, y se pueden enviar a Twitter, mencionando el HT #momentosAMLO, para que el equipo las suba. Recomiendo echarle un vistazo.

4. Gabriel Quadri. Es el candidato que ha ido a más encuentros universitarios. También en muchos de sus actos ha hecho uso del humor, dirigido a jóvenes, por ejemplo cuando regala gafas y bigotes similares a los que se usaron en las grabaciones del popular vídeo denominado “Quadribaile“. Este vídeo, muy curioso, fue creado por los jóvenes Nueva Alianza.

Si conocéis alguna otra iniciativa interesante, por favor añadidla en los comentarios.

La campaña mexicana es muy larga, y realmente interesante. Para quien tenga curiosidad, la seguimos diariamente desde el blog “Elecciones México”.

Por ejemplo, en la biografía de Coolidge: “El 22 de febrero de 1924 Calvin Coolidge fue el primer Presidente que se dirigió al pueblo estadounidense desde una radio. El Presidente Coolidge más tarde ayudó a crear la Comisión Federal de la radio, que ahora ha evolucionado hasta convertirse en la Comisión Federal de comunicaciones (FCC). El Presidente Obama es el primer Presidente que ha celebrado reuniones virtuales mediante Twitter, Facebook, Google+ o LinkedIn“. O en la de Kennedy: “John f. Kennedy dijo al pueblo estadounidense:”Pregunta qué puedes hacer por tu país”. En 1961 creó el cuerpo de paz, para facilitar el servicio entre los ciudadanos trabajando hacia la paz en los países en desarrollo. En 2011, el Presidente Obama celebró el 50 aniversario del cuerpo de paz con una proclamación presidencial.”

Este ardid de Obama, bastante cutre, ha sido criticado fuertemente desde el partido republicano, que contraatacó llamándole arrogante y creando un hashtag en Twitter, #ObamaInHistory, que se convirtió en trending topic. Además, han creado un Tumblr – Obama In History- donde se mofan –a través de fotos- de Barack Obama y su afán de protagonismo. Los republicanos han querido reirse de él “las fotos a continuación destacan el papel de Obama en algunos otros momentos históricos, aunque puede no haber sido consciente. (Nota: esta página Web está destinada a ser satírica y no está pensada para interpretarse como real… excepto quizá en la mente del Presidente Barack Obama.)”.

En realidad, los republicanos han intentado hacer, con mucha menos gracia, lo mismo que los socialistas franceses hicieron, con éxito, contra Sarkozy en 2009, colocándolo en fotografías históricas para reírse de él.

No va a conseguir muchos votos (o ninguno), pero es con buen humor como al menos puedes acercar a la gente a una web, y en el Tumblr del partido republicano hay bien visible donde donar dinero o como hacerse activista.

En el Reino Unido, el vehículo más usado por sus primeros ministros son los Jaguar (desde que está Cameron, usan un Jaguar XJ Sentinel V8). Escoltados por Range Rover o Land Rover Discovery.
En Italia, el presidente y el primer ministro usan un Maserati Quattroporte. La flota del Gobierno también incluye Audi A6 y A8, Lancia Thesis y Lancia Thesis Stola S85, e incluso algún Alfa Romeo.
En Alemania, se usan Mercedes-Benz S-Class y sus modelos precedentes. El actual coche de Angela Merkel es un Mercedes-Benz S600, pero también ha llegado a usar un Audi A8.
En Estados Unidos los presidentes suelen usar un Cadillac DTS. Otras opciones en políticos y altos funcionarios son el Ford Crown Victoria, el Lincoln Town Car o el Chevrolet Suburban.
En Australia, el primer ministro usa un Holden Caprice; en Suecia un Volvo S80; en China un Hongqi; en Corea del Sur un Hyundai Equus VL500; en Japón un Toyota Century Royal o Nissan Prince Royal; en Venezuela, Hugo Chavez usa un Tiuna UR-53AR50 o el iraní IKCO Samand; en República Checa un Skoda Superb (a veces Audi A8); …

Los coches oficiales no son solo un símbolo, sino también una forma de ayudar a la propia industria automovilística de cada país. No solo se compran coches para el presidente o primer ministro, sino que también para el resto de miembros del gobierno, diputados o altos funcionarios. Además, genera una altísima visibilidad para la marca, que aparece en todos los medios de comunicación y cuyos vehículos son así sinónimo de calidad, seguridad y de buenas prestaciones.

En España, el modelo más solicitado es el Audi A8. Mariano Rajoy (como antes Zapatero) cuenta con tres Audi A8 y un Mercedes Clase S. Mientras que el modelo favorito por los altos cargos es el BMW 735i, la berlina de lujo del fabricante alemán.
Como curiosidad, el gobierno español cuenta con más de 2.300 coches oficiales a disposición de los ejecutivos nacionales y autonómicos. Es el sexto país del mundo con más coches oficiales. El ministerio que más coches mueve es el de Economía y Hacienda (97), seguido de Exteriores (46), Industria (36) y Medio Ambiente (34). A estos, hay que sumar los 18 vehículos que el Congreso de los Diputados reparte a razón de nueve para los miembros de la Cámara Alta, siete para los portavoces de grupos y dos para incidencias. Sin olvidar 1.200 coches para las autonomías y 27.000 para el Ejército, los ayuntamientos, las diputaciones y otras administraciones locales.
En Madrid, por ejemplo, los directores generales viajan en Peugeot 407; los miembros del Consejo del Poder Judicial, en Alfa Romeo; y los secretarios de Estado ocupan la parte trasera de un Audi A6. Los ministros tienen a su disposición varias unidades blindadas del Peugeot 607…

Puedo entender que en Bélgica, Irlanda, Portugal o Rumania no se use un coche fabricado allí, pero… ¿en España no está SEAT? ¿no hay otros coches fabricados aquí? ¿Qué mensaje se le está enviando al mundo sobre la calidad de estos coches? ¿Y a sus trabajadores?

España es el octavo fabricante mundial de coches (SEAT, Ford, Nissan…), pero ninguno de los coches oficiales que he listado es un SEAT o se ha fabricado en España. No sé si por problemas con el fabricante, por falta de seguridad o simplemente por desidia y comodidad. Como decía antes, la comunicación política también se hace con pequeños símbolos, incluso cuando sale del coche y el político saluda al público.

Sin embargo, hay una reminiscencia más actual con ese eslogan. Es el de Tony Blair en las elecciones británicas de 2005. Su lema: “Forward, not back”. En esa época, la guerra de Irak se había comido la popularidad de Blair y había una sensación de cansancio en el partido laborista, ya que había decepcionado las esperanzas puestas años atrás en su primer ministro (justo lo que le ocurre ahora a Barack Obama). Entonces, lanzaron este vídeo, hablando de lo que habían hecho durante sus años de gobierno y de que querían continuar haciéndolo. Y ganaron.

Que el lema de Obama provenga de Blair y el de Romney de Thatcher nos puede hacer pensar que nada está inventado, y es cierto, pero se puede ir más allá en el análisis.

La semana pasada, por ejemplo, fue movida para el casi candidato republicano Mitt Romney, ya que uno de sus portavoces, Richard Grenell, tuvo que dimitir, por ser homosexual, por las fuertes presiones conservadoras y del Tea Party. Solo pudo estar dos semanas en el cargo.

El tema gay se situaba en campaña, y cobraba más sentido que nunca al faltar solo tres días para el martes 8 de mayo, cuando en Carolina del norte se decidía en referéndum prohibir el matrimonio gay.

Al día siguiente de la dimisión de Grenell, y mientras el presidente Obama hacía campaña, el vicepresidente Joe Biden respondía a una pregunta muy preparada de la NBC: “Estoy completamente a gusto con la idea de que hombres casados con hombres y mujeres casadas con mujeres disfruten de los mismos derechos que los demás, incluidos los derechos y las libertades civiles”. Biden se convirtió así en el miembro del ejecutivo de mayor rango en apoyar la igualdad de derechos para los gays. Al día siguiente dijeron lo mismo otros altos responsables del gobierno estadounidense, como el secretario de Educación, Arne Duncan.

Obviamente, después de estas inesperadas respuestas, todos los medios de comunicación empezaron a presionar a Barack Obama para que diera una respuesta a la misma pregunta. Durante dos días, el tema de la respuesta de Obama fue lo más importante de la campaña. Sus últimas declaraciones sobre el asunto databan del verano de 2011 y entonces afirmó que su opinión estaba “evolucionando”, dejando pensar que en un determinado momento podría dar su respaldo de manera definitiva.

Finalmente, el miércoles 9 de mayo, Obama dijo en una entrevista en ABC que “Las parejas del mismo sexo deberían poder casarse […] personalmente, es hora de ir hacia delante”. El hecho de que el presidente se pronuncie claramente a favor abre un debate que puede ocupar gran parte de la campaña electoral en las próximas semanas.

Romney rápidamente saltó a la palestra diciendo que seguía entendiendo el matrimonio como “la relación entre un hombre y una mujer”, pero de nuevo, el candidato republicano perdía el control de la comunicación en la campaña, e iba a remolque de lo que hacía o decía Obama, por no mencionar que otra vez se le cogía a contrapié respecto a algo que ya había dicho anteriormente, cuando defendía el reconocimiento a la plena igualdad en sus políticos.

O bien las declaraciones de Biden han hecho que el tema, tabú en la política estadounidense, explotara; o bien había una estrategia pensada para descolocar a Romney y conseguir de nuevo el voto joven, el que la campaña de Obama veía más perdido desde las elecciones de 2008.

En este nuevo escenario, y tal como ya recordó Obama en su entrevista, es hora de ir hacia delante (como su eslogan Forward), y no hacia atrás. El hecho –también “casual”- que hoy aparezcan declaraciones de antiguos compañeros de Romney que dicen que atacó a un compañero gay, no hace sino crear esta dicotomía, buscada por los demócratas, entre lo nuevo y lo viejo.

Y desde luego estas imágenes, por supuesto difundidas por el equipo de Obama, hacen pensar al electorado aun más en esa dualidad y en la percepción de que la apuesta de Obama es el futuro y Romney el pasado:

En la imagen, via Potus, se muestra como en 1957 se protestaba contra los matrimonios mixtos, en 2012, contra los matrimonios entre homosexuales.

Es una estrategia arriesgada, pero muy interesante si tiene éxito. Todo dependerá de si el tema seguirá teniendo importancia durante la campaña o si es olvidada. De momento Obama está sacando beneficio, electoral, y sobretodo económico.

Artículos interesantes sobre posibles consecuencias electorales:
- El juego de malabares de Obama con el matrimonio homosexual
- La causa del matrimonio gay moviliza al electorado en Estados Unidos
- Support for Gay Marriage Outweighs Opposition in Polls
- Of Course Obama’s Gay Marriage Stance Is Political—So What?

Las próximas elecciones francesas, el 10 y 17 de junio: legislativas. Hollande deberá hacer ya algún gesto este mes que falta para conseguir la mayoría en la Asamblea Francesa y empezar con buen pié su legislatura. Mientras, un Sarkozy retirado de la política deberá evitar una debacle del UMP. Veremos qué ocurre.

La semana pasada, en Twitter, la gente estalló, criticando duramente a Cameron por “pijo” y “snob”, con el hashtag “davekeepsitreal”. Incluso una de las diputadas de su partido, Nadine Dorries, lo llamó un “niño pijo arrogante” con “ninguna pasión para querer comprender las vidas de los demás“. Fue justo después de una entrevista en la BBC donde Cameron dijo que pese a estar en un mal mes, él siempre ayuda a la ciudadanía y que quiere estar en contacto con ellos. Bajo ese hashtag los usuarios iban diciendo, en tono humorístico, ideas para que su primer ministro pareciera más terrenal y más como la gente de a pié.

Por ejemplo, a la pregunta “¿Cómo ser una persona normal?” se respondían cosas como éstas:
- Si llamara a su chofer por el nombre de pila
- No soy snob, mi mayordomo compra en Tesco [supermercado barato]
- Podría empezar a comer caviar directamente de la lata
- Podría usar una cuchara de plata en vez de su cuchara de oro
- Trabajando 50 horas por semana por un salario mínimo trabajo que apenas cubre sus facturas. Oh no.. ese soy yo

El hashtag tuvo un éxito brutal, por supuesto empujado por la oposición laborista. Tanto que la idea está siendo usada por Ken Livingstone, candidato a la alcaldía de Londres, en su campaña electoral, criticando al actual alcalde, el conservador Boris Johnson. Las elecciones de Londres son el próximo jueves 3 de mayo, y en las calles y en el metro, como indica Benedict Pringle, ya se puede ver este cartel:

Es una campaña negativa en toda regla, aprovechando la circunstancia y el movimiento de crítica a los conservadores creado desde Twitter.

Cameron ha tenido una muy mala semana, sí, pero el caso más curioso que conozco de estar menos en contacto con la gente normal fue el de Mitt Romney en las primarias de 2008, cuando se acercó a un puesto de limonada que habían montado unos niños, un 4 de julio. El precio para un vaso de limonada era de 25 centavos. Romney abrió su cartera y sacó lo único que llevaba… un billete de 100 dólares, para espanto de sus consultores políticos.

Lo más usual es aprovechar la web para ofrecer actividades a realizar, y cuando mejor funcionan es cuando están más definidas las acciones. Por ejemplo, algo clásico en las webs de diferentes partidos (excepto en USA) los últimos 5 años son las “five minutes actions”: clasificar las diferentes actividades de apoyo al partido según el tiempo que se necesita para realizarlas, como por ejemplo hacía el Partito Democratici di Sinistra en 2009, dividiendo las  actividades en:

- 1 minuto: mandar una postal, inscribirse al Newsletter, bajarse fondos de pantalla, mandar una animación o enviar un sms
- 5 minutos: registrarse en la Web, escribir a un amigo/a hablando de la web o del boletín, descargarse un salvapantallas o difundir un banner
- 30 minutos: mandar una idea al partido, difundir manifiestos en PDF, enviar a amigos postales de temas sectoriales, o participar en su blog
- Posso fare di piú (Puedo hacer más): comprar material del partido en su tienda virtual, contribuir económicamente o hacerte militante.

Otra opción era clasificar esas acciones por temática, por ejemplo como hizo el equipo de Rubalcaba en las elecciones generales de noviembre de 2011.

Sin embargo, estas acciones están pasando al olvido, decantándose hacia webs o minisites destinados específicamente a este activismo, con infinidad de acciones a realizar y sobretodo donde se da al activista la mayor visibilidad posible, y donde el simpatizante que más ayuda obtiene mayor consideración, tanto del partido como del resto de activistas. También destaca que las redes sociales y la difusión de los mensajes en ellas se convierte en algo prioritario. Nos encontramos con una nueva manera de entender y de crear redes de activistas.

Lo estamos viendo en la campaña electoral francesa. Tanto Sarkozy como Hollande le dan prioridad al activismo en sus webs. Ambas campañas me parecen excelentes, pero lo hacen de modo diferente, siendo el socialista quien, en mi opinión, ofrece más novedades para el futuro.

Por lo que respecta a Nicolas Sarkozy, su equipo ha creado “NS Connect”, la red social propia que se lanzó el pasado 30 de marzo. Esta red permite a los usuarios crear su espacio personal en el sitio www.lafranceforte.fr, integrar sus redes sociales (Facebook y Twitter) y organizar todas las actividades de los activistas online y en la calle. Permite poder premiar sus acciones para apoyar al candidato y promover la participación de activistas sobre el terreno para dar visibilidad online a su acción y permitir dar ideas a otros activistas o que éstos puedan participar también en ese evento o actividad offline (reuniones, puerta a puerta, carteles, fiestas locales). Sin embargo, para saber qué actividades se pueden hacer hay que ser miembro de la red, o fijarte en el lado derecho de la Web de Sarkozy, donde en “Mobilisation en temps réel” se ven las actividades que va haciendo la gente para ayudar en la campaña, la mayoría de “activismo de sofá”, por ejemplo hacer un retweet o un “me gusta” en Facebook, así como los badges que van ganando los diferentes activistas por asistir a eventos o mítines. Si yo fuera un simpatizante, no hay un lugar visible donde me expliquen lo que tengo que hacer si quiero ayudar. Debería entrar en la red, o abrir el menú superior, donde pone participar.

Por su parte, el equipo de François Hollande ha creado una web específica de activismo, denominada “TousHollande. Agir pour le changement”. En ella vemos rápidamente qué acciones podemos hacer para ayudar al candidato:
- Puerta a puerta. Tienen una acción consistente en hacer puerta a puerta en cinco millones de hogares
- Activismo online, con diferentes acciones a realizar y a difundir, divididas por temas que pueden ser de nuestro interés
- Herramientas (argumentarios, recortador de urls para redes sociales, generador de documentos con los colores y tipografía corporativos, badges, imágenes o widgets para insertar en webs y blogs)
- Ser embajador de la campaña (donar dinero, crear actos, invitar a amigos)
- Eventos locales (tomar un café con políticos cercanos, con lugar y fecha, y marcados en un mapa, donde te puedes apuntar)

Pero lo interesante no es la web en sí, aunque recomiendo verla, sino que estas acciones tienen su correspondiente gran visibilidad en la home del candidato. Así, solo entrar, en lo más alto podemos ver las acciones de activismo que recomiendan públicamente para ese día. Por ejemplo, hoy solicitan difundir un documento sobre “el cambio” en redes sociales, ayudar en el puerta a puerta y apuntarse para poder votar el 6 de mayo.

En la home también tiene especial importancia un gran apartado, mobilisez vous, sobre la acción de puerta a puerta a 5 millones de hogares, con un contador (que va por 4.360.000, y que indica las próximas acciones para que cualquiera pueda apuntarse.

Porque desde el sofá es fácil hacer un tweet, pero también debería ser fácil ver qué oportunidades hay para hacer cosas en la calle, y ver que realmente se están haciendo cosas. La web de Hollande permite dar visibilidad a esas acciones.

De si duerme o no, depende que escriba ;-)

Ayer cumplió 20 días. Felicitats, Beth!
De regalo, incendios de nieve.

Muchas gracias a todos y espero que disfrutéis de la web: http://beersandpolitics.tumblr.com/

La creación de redes sociales propias es una excelente herramienta y de fácil uso para crear comunidad y vínculos entre los simpatizantes y para segmentar, y son mucho más personalizadas que ver las posibles actividades a hacer a través de otras redes más generalistas como Facebook.

En 2012 llegamos un nuevo tipo de redes sociales propias, aquellas hiperconectadas con cualquier otra red. Es decir, no es necesario tener un login y password para cada red social (incluida la del partido o candidato), sino que se mejora la accesibilidad, y se puede pertenecer a una red tan solo entrando desde otra red, por ejemplo con el login y password de Facebook o Twitter. Otra característica es que quiere crear activistas “totales”, no solo online, sino que también se muevan haciendo campaña en la calle.

Es el ejemplo de “NS Connect”, la red social de Nicolas Sarkozy que se lanzó el pasado 30 de marzo. Esta red permite a los usuarios crear su espacio personal en el sitio www.lafranceforte.fr, integrar sus redes sociales (Facebook y Twitter) y organizar todas las actividades de los activistas online y en la calle. Desde el punto de vista tecnológico, NS Connect tiene capacidad para integrar todas las herramientas de los usuarios de Internet en una misma plataforma personalizada y poder premiar sus acciones para apoyar al candidato. Desde el punto de vista político, NS Connect es la primera herramienta que permite a activistas hacer la transición entre el activismo online y la movilización sobre el terreno. Permite promover la participación de activistas sobre el terreno, para dar visibilidad online a su acción y permitir dar ideas a otros activistas o que éstos puedan participar también en ese evento o actividad offline (reuniones, puerta a puerta, carteles, fiestas locales). Los usuarios también pueden crear y organizar sus propias actividades y señalarlas en mapas; y, por supuesto, aporta iniciativas e ideas para el activismo online (votar encuestas, compartir directamente contenidos en Facebook y Twitter desde la plataforma, etc…).

En “NS Connect”, los usuarios pueden integrar sus perfiles de Facebook y Twitter, monitorean y archivar todas sus actividades como online y sobre el terreno y los de sus amigos. Esta herramienta les permite así impulsar y coordinar mejor sus acciones.

“NS Connect” permite a los usuarios obtener recompensas, desde su cuenta, para todas las acciones de apoyo que se realizan en línea o en el campo. Cualquier acción para ayudar a Nicolas Sarkozy, de la más modesta -crear su cuenta en el sitio, compartir un artículo sobre Twitter, etc., a la más importante -comprometerse a participar en alguna actividad en la calle- es recompensada con un badget virtual, compartible en redes sociales, que muestra la implicación de cada activista.

Otro buen ejemplo de creación de una red social de activistas es el creado en Yucatán, México, por el candidato a Gobernador Rolando Zapata (PRI). En su caso, me parece más que interesante por su relativo bajo precio si lo comparamos con NS Connect o plataformas similares. Su equipo de campaña ha creado una sencilla aplicación en Facebook, denominada “Enrólate”, mediante la cual cualquiera puede apuntarse y realizar acciones a favor del candidato, obteniendo puntos según la actividad realizada. Los puntos dan la posibilidad de obtener materiales de campaña o incluso invitaciones para conocer personalmente al candidato.

En el caso de “Enrólate”, tiene una contraprestación presencial, ya que se solicita que los activistas pasen por las sedes del candidato para conseguir su carnet y un primer lote de productos y materiales de campaña, aprovechando así para conseguir más datos e información sobre cada activista.

Ambos ejemplos, el de Sarkozy y el de Zapata, provienen de una primera herramienta de puntos por activismo online, ya lejana –de 2007- creada por el equipo de Rudolph Giuliani para las primarias republicanas de 2008. En su caso, seguía una estructura piramidal que se ha relajado en 2012, y que permitía obtener puntos sobre lo que hacían tus amigos activistas. En la actualidad, se sigue pidiendo enrolar amigos para obtener puntos, pero no se obtienen puntos de sus acciones.

Sea como sea, esta interconectividad en las diferentes redes sociales desde una sola plataforma mejora la visibilidad de las acciones de ciberactivismo y permite una mayor participación e involucración en campaña de los simpatizantes. Habrá que seguir de cerca su evolución.