Don't Believe The Hype

Diskografie in der Facebook Timeline – Social Marketing Aktionen für Musiker am Beispiel von DJ Shadow und von Spotify

Tom — Sun, 20 May 2012 21:13:58 +0000

DJ Shadow ist sicherlich einer der vielseitigsten Künstler, die im Moment aktiv sind und der in den vergangenden Jahren einen bemerkenswerten Output an Veröffentlichungen hatte und immer noch hat. Seine Agentur Famehouse hat sich überlegt, wie man diese Vielfältigkeit sozial in die Zielgruppe kommunizieren kann. Sie setzen einfach jeden Veröffentlichung und Kollaboration im zeitlich richtigen Zusammenhang als Posts in die Timeline von DJ Shadow und bieten so den mehr als 620k Fans direkten Zugriff auf die komplette Diskografie des Künstlers. Durch die Möglichkeit des Taggings zu anderen Künstlern wird die Reichweite immens erhöht und durch die Verlinkung zu externen Quellen wie Künstler Webseiten, Händlern, Musikportalen wie Discogs etc. stellt diese Art der Präsentation einen großartigen Einstieg in die musikalische Welt dieses Künstlers da. Dies lässt sich ohne weiteres auf andere Künstler übertragen und der Marketing bezogenen Ausrichtung sind da kaum Grenzen gesetzt.

Und wie erfolgreich war diese Aktion für DJ Shadow? Der Screenshot unten gibt einen kleinen Einblick, die Fans können die einzelnen Alben kommentieren und stoßen so auf Veröffentlichungen, die sie vielelicht noch nicht kannten. Und können sich aktiv in Diskussionen involvieren. Was bietet mehr Interaktion als eine solche Aktion?

Obwohl Social Commerce bislang im Musikbereich noch… weiterlesen

Strategie: Guerilla Marketing

Tom — Fri, 18 May 2012 20:50:54 +0000

Guerilla Marketing ist ein Buzz-Wort des letzen Jahrzehnts, aber gerade für Musiker und Labels ein Thema, das immer noch zu wenig Bedeutung beigemessen wird. Da ich es als Titelthema der aktuellen Ausgabe von internethandel.de entdeckt habe, wo Strategien des Guerrilla Marketing für Online Händler aufgezeigt werden, wollte ich an dieser Stelle die Relevanz dieses Bereichs im Musikmarketing aufzeigen. Die Ausgangslage im Independent Musik Bereich ist eine ähnliche, wie für viele kleine E-commerce Sites: Die Zeit der großen Marketing Budgets ist vorbei und kaum jemand kann noch viel Geld in große Massenmedien Kampagnen investieren, selbst gr0ße Künstler suchen andere Wege, ihre Musik zu verbreiten. Im Guerrilla Marketing geht es darum, Strategien und Massnahmen zu entwickeln, mit stark begrenzten Finanzmitteln an den jeweiligen Märkten große Aufmerksamkeit zu erregen. Hierbei wird der hohe Kapitaleinsatz einer Massenmarketing Kampagne durch eine große Portion Kreativität und Fantasie ersetzt, um Verbraucher und potenzielle Kunden durch diese etwas andere Art des Marketings zu begeistern und auf sich aufmerksam zu machen. War Guerilla-Marketing noch vor fünf bis zehn Jahren sehr offline orientiert, führte die zunehmenden Verbreitung der digitalen Kommunikation zu einer Verlagerung des Guerilla-Marketing in den Online Bereich. Stichpunkt hierbei ist die Verbreitung der Werbebotschaften durch die Zielgruppe… weiterlesen

Musikerwebseiten im Mobile Web

Tom — Sun, 22 Apr 2012 10:14:25 +0000

Unbestritten ist Social Media ein wichtiger Kanal umd als Künstler und Label mit seinen Fans zu kommunizieren, aber dennoch kommt man um eine eigene Weeseite als Hub für potentielle Fans und Kunden und als direkter Promo- und Absatzkanal nicht umhin. Das wird leider immer noch und auch wieder unterschätzt und viele Musiker konzentrieren sich lieber auf andere Dinge. Die Firma getsharesquare.com hat im Zuge des SXSW Festivals 1700 Musiker Webseiten hinsichtlich der verwendeten Technologen untersucht, insbesondere in Hinblick auf die immer weiter verbreitete mobile Nutzung. Die steigenden Absatzahlen vom Iphone, die rasante Ausbreitung von Android und der launch des Windows 8 mobile verbunden mit sinkenden Preisen von mobilen Datenverträgen, geben einen Hinweis, wo die User in Zukunft vermehrt im Internet surfen werden.

Die Ergebnisse sind ernüchternd: Ein Drittel aller Seiten nutzen maßgeblich Flash, was auf IOS nicht läuft, 90% der Seiten erkennen keine mobilen Browser und es gab sogar 100 Seiten, die noch Framesets verwenden und damit Mobile und Suchmaschinen das Lesen schwer machen. Knapp ein Drittel aller Seiten lassen sich ohne zoomen mobile nicht lesen und links und Buttons sind zu klein, um sie anzuklicken.

Weitere Ergebnisse hier in der Infografik:

Facebook Chronik Fanseiten – Quick Guide für das neue Timeline Design

Tom — Mon, 26 Mar 2012 10:06:34 +0000

In wenigen Tagen ist es soweit und alle Business Pages werden auf das neue Timeline Design umgestellt. Es gibt einiges zu beachten, wenn man seine Seite an das neue Design anpassen möchte. Die App Anbieter von Iframe Apps haben einen Guide zusammengestellt mit den genauen Maßen der Coverfotos, Profile Pictures und Icons. Da es nun leider keine default Landingpages mehr gibt, muss man so etwas über Tabs realisieren, wobei Facebook einen User nur noch über Ads auf spezielle Landing Pages schicken lässt, um ihr Advertisng Business weiter wachsen zu lassen.

Wer bis jetzt seine Seite noch nicht angepasst hat, sollte sich sputen, ihr findet in der Infografik die wichtigsten Details:

Spotify Deutschland ist gestartet – Was nun als Label zu tun ist

Tom — Tue, 13 Mar 2012 21:30:19 +0000

Ab heute ist SPOTIFY offiziell in Deutschland gestartet, wer den Service noch nicht kennt, die Begrüßung Playlist ist hier, einfach mal ausprobieren.

Spotify ist ja wie alle ad supported Streaming Services sehr umstritten, insbesondere bei den Labels, aber auch bei den konkurrierenden Downloadportalen. Am Letzten Donnerstag war ich auf einem Panel auf der Cebit eingeladen, was sich mit dem Thema Verkauf vs. Nutzung beschäftigt hat. Teilnehmer waren Gerd Leonhard, der mit seinem Buch Die Zukunft der Musik – Warum die digitale Revolution die Musikindustrie retten wird vor in paar Jahren das Ende der Kontrolle propagiert hat und auch heute noch sich für eine quasi Abschaffung des Copyrights ausspricht. Weitere Panel Teilnehmer waren Thoasten Schliesche von Napster, kürzlich von Rhapsody übernommen, ein früher Player im Streaming Markt und der Marketing Manager von Juke, einer weiteren Streaming Plattform der Mediamarkt/Saturn Gruppe, die kürzlich in Deutschland live gegangen ist. Angeprangert wurde von Gerd und Thorsten die Forderungen der Musikindustrie nach Mindestvergütungen und damit der Schaffung von wirklich Nutzerfreundlichen Verwertungsmodellen im Markt. Spotify, die Anteile, sog. Equity Shares an die Majors gegeben haben sollen, würden mit ihren Preisen die Konkurrenz unterbieten… weiterlesen

Facebook Timeline für Band Seiten

Tom — Mon, 05 Mar 2012 22:01:53 +0000

Nun ist es endlich soweit, am 30. März 2012 werden alle Seiten auf Facebook für die Timeline freigeschaltet. Es gibt einiges zu beachten:

1. Es besteht die Möglichkeit, falls man nicht schon jetzt sein Timeline Profil online stellen möchte, dieses sich schonmal anzuschauen, über die Preview Funktion. Man hat noch bis zum 30.3. Zeit, alles auszutesten, Header Images zu testen, die ABOUT Sektion zu überarbeiten etc.

2. Das Timeline Cover Photo
Es ist das Aushängeschild einer jeden Seite. Die beste Qualität erzielt man, wenn man die Abmaße 850×315 pixel wählt. Ein paar Inspirationen gibt es auf www.facebook.com/about/pages
Es gibt ein paar DONT’S zu beachten:

a) Keine Verkaufsaufforderungen oder “Download hier…”

b) Keine Kontaktinformationen, Website Adressen oder sonstige Infos, die in die ABOUT Sektion gehören

c) Keine Calls To Action wie: “Get it here”, “Empfehle uns weiter”

Das bedeutet: Es gibt keine “Gating Pages” mehr, mit denen man User auf seine Seite locken kann.

3. Erweiterte “Über uns” / About Sektion
Dieser Bereich wurde von 70 auf 170 Zeichen erweitert und erscheint jetzt direkt unter dem Timeline und Profil Foto.

4. Mehr Links
Links in der Biografie, Beschreibung etc. werden jetzt automatisch zu Hyperlinks

5. Veränderung der Post Daten
Solange die… weiterlesen

Facebook schaltet 60 Apps für Timeline frei und öffnet Open Graph für Entwickler

Tom — Fri, 20 Jan 2012 20:49:41 +0000

Facebook hat gestern 60 Apps für die Timeline / Chronik freigegeben, angefangen mit MyVideo, Simfy, Soundcloud, Tape.tv und Wooga mit ihren neuen Apps. Es gibts Apps aus allen möglichen Bereichen wie Reisen, Fitness, Shopping, News und natürlich auch Music.

Alle Apps gibts es hier: www.facebook.com/about/timeline/apps

Gleichzeitig hat Facebook auch allen Entwicklern eine Schnittstelle via Open Graph freigeschaltet, mit denen sie ihren Usern Apps direkt zur Verfügung stellen können. Bisher waren die Interaktion ja sehr beschränkt mit lesen bzw. hören, diese wurden jetzt um zahlreiche weitere Interaktionsmöglichkeiten erweitert. Bei den neuen Apps können auch Verben wie kaufen und wollen zum Einsatz kommen. Aus Marketingsicht eröffnet das sicherlich ganz neue Möglichkeiten, mal sehen, was daraus wird.

Übrigens: Wer seine Chronik / Timeline noch nicht aktiviert hat und nicht weiß, wie: Hier ist der Link zum aktivieren der Chronik, button unten rechts: www.facebook.com/about/timeline
Aber Achtung: Die Aktivierung kann nicht rückgängig gemacht werden und man hat nur 7 Tage zum evtl. Verstecken von Posts, bis die Timeline automatisch online geht.

Die Spotify Release Strategie und der Wert eines Albums

Tom — Tue, 17 Jan 2012 21:40:24 +0000

Die Debatte ist eigentlich nicht neu, zumal Spotify, Deezer, Simfy etc. schon seit einer ganzen Weile in Europa am Start sind (Spotify zwar noch nicht in Deutschland, aber nach dem Launch von Deezer nur noch eine Frage der Zeit). Doch nichts hat die Debatte so angeheizt, wie der US Launch von Spotify und die damit verbundenen Gerüchte, dass Künstler wie Coldplay, Black Keys und Adele ihre aktuellen Alben nicht auf Streaming Services stellen, um ihre Album Verkäufe nicht zu gefährden… Natürlich steht es jedem Künstler frei, seine Alben dort zu veröffentlichen bzw. zurückzuhalten wo er möchte. Aber für wen macht das eigentlich Sinn? Vielleicht muss man ein Coldplay sein: Die Nummer 5 der Album Charts (Coldplay) in den US letzte Woche hat weniger als 30.000 Einheiten verkauft, also wie lange sollte man ein Album zurückhalten, bevor man es auf Streaming Services veröffentlicht? Fakt ist, dass es sich sicher ändern wird, wenn Streaming Services größere Marktanteile erreichen werden.

Für “große” Bands ist es eine einfache Rechnung: Wie lange kann ich ein Album zurückhalten, bis es an die Hauptkäufer abverkauft, bevor ich es (bspw. durch Streaming Services) einer größeren Masse zur Verfügung stelle, um bspw. meinen bekanntheitsgrad zu erhöhen, meine Tourdates promote… weiterlesen

So werde ich gefunden, Tips zur Suchmaschinenoptimierung

tommymad — Tue, 10 Jan 2012 20:05:17 +0000

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Kunden oder Fans auf eure Webseite gelangen: Über Social Media links und Empfehlungen durch Freunde, über links von externen Webseite und Opinion Leadern, über Links auf Werbematerialen, Postern, Flyern etc, aber die Nummer Eins der Refferer ist nach wie vor eine Suchmachine, in Deutschland ist das mit 93% Marktanteil Google. Und in der Regel müssen die User, die über Google (gemeint sind hier die natürlichen Suchergebnisse im Gegensatz zu Adword Anzeigen) nicht erst mit viel Marketing Einsatz überzeugt werden, auf die Seite zu kommen, sondern kommen, geleitet durch eine gute Zusammenfassung in der Meta Description, selbständig auf die Seite und haben oftmals schon eine Bereitschaft zur Konversion. Dabei wird dieser Kanal oft vernachlässigt und lieber viel Geld und Energie in weniger effektive Kanäle gesteckt. Dabei ist SEO effektiv, günstig und oft relativ einfach umzusetzen und zu optimieren. Es mag zwar nicht so sexy wie Social Media Marketing und Display Advertising sein, aber sollte dennoch erstmal abgearbeitet werden, bevor man sich mit weiteren Massnahmen beschäftigt.
Aber wie kommt man nun in die Top 10 der Suchergebnisse für seine relevanten Suchbegriffe, der Vorraussetzung, dass man überhaupt gefunden wird?
Das Magazin INTERNETHANDEL stellt in… weiterlesen

101 Tips für ein besseres Fan Marketing

Tom — Tue, 03 Jan 2012 21:22:49 +0000

Zum Beginn des Jahres ein schöne Präsentation mit 101 Tips für eine verbesserte Fan Interaktion erstellt von der Kollegin und Digital Music Business Expertin Leena Sowambur . Das Sampler Tipsheet gibt Praxistips zur sofortigen Umsetzung aus den Bereichen Social, Kommunikation, Fanbase, Community, Content, Partnerschaften und Cool Surprises. Leena arbeitet an einem Buch, was Anfang Februar veröffentlicht wird. Mehr Infos und das gesamte Ebook nach Angabe der email Adresse auf www.leenasowambur.com/freebies.html

Viel Spass damit:

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