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A importância do espaço branco...

2010-08-10T13:21:00.002+01:00

A importância do espaço branco no design

Num projecto visual, o espaço branco/vazio ou negativo é o espaço existente entre os elementos de uma composição e onde não aparecem imagens ou textos. O espaço branco ajuda a organização do conteúdo, a definição de níveis de leitura – direccionando o olhar para o que é mais importante – acrescenta elegância, equilíbrio e legibilidade.
O tipógrafo suíço Jan Tschichold (1902-1974) defendeu o uso do espaço branco como uma qualidade do design moderno, chamando-o de “pulmões do bom design”, já que oferece aos vários elementos espaço para respirar.
Existe a necessidade, quase primitiva, de preencher todos os espaços com algum elemento mas, esquece-mo-nos que, o próprio espaço branco funciona como conteúdo e num projecto visual devemos avaliar o conjunto de todos os elementos e o seu equilíbrio no contexto.
Seja num livro, poster, brochura ou num website – a importância do espaço branco é absoluta e o um bom designer deve saber utilizá-lo beneficiando a promoção do texto, produto ou marca.

Arte Generativa

2010-08-06T11:33:00.006+01:00

Arte generativa refere-se à arte que foi gerada, composta ou construída através de formas algorítmicas e da utilização de sistemas definidos por computador (software de algoritmos, fórmulas matemáticas, etc) que criem processos autónomos aleatórios.
O termo arte generativa não descreve um movimento de arte ou uma ideologia. É apenas um método de fazer arte. Refere-se à forma como a arte é criada, não tendo em conta porque foi feita ou que conteúdos a obra tem.
Um artista ou criador estabelece algumas regras básicas, fórmulas e/ou modelos que possam definir um processo aleatório ou semi-aleatório para trabalhar elementos. Os resultados continuarão a ser dentro dos limites estabelecidos, mas também podem estar sujeitos a modificações ou até mesmo surpreendentes geradas pelo próprio software. Uma obra de arte generativa geralmente nunca se repete da mesma forma duas vezes.

A arte generativa pode também surgir em tempo real, através de feedback e interacção com um ou mais participantes (ex. www.ymyi.org). Diferentes tipos de ambientes de programação gráfica como por exemplo, Max/Msp, Pure Data ou vvvv, são usados em tempo real no audiovisual generativo, em expressões artísticas como Demoscene e VJ'ing. Demoscene é uma sub-cultura da arte informática especializada na produção de demos, apresentações áudio-visuais não-interactivas, executadas em tempo-real num computador. O principal objectivo de uma demo é demonstrar tecnicamente as habilidades de programação, artes gráficas e música entre os diversos demogroups (www.demoscene.tv).

Inteligência artificial e o comportamento automatizado, introduziram novas formas de ver a arte generativa. Ken Rinaldo (1958) é um artista americano que criou instalações de arte interactivas que exploram a intersecção entre natureza e tecnologia. As suas instalações de arte robótica e bio-arte procuram misturar elementos mecânicos e orgânicos. Augmented Fish Reality (2004) e Autopoiesis (2000), são duas das suas mais conhecidas obras. Autopoiesis é uma instalação que explora a ideia de consciência de grupo, inclui quinze esculturas robóticas que interagem com o público e modificam os seus comportamentos com base na presença dos participantes (www.kenrinaldo.com, entrevista em: http://pphp.uol.com.br/tropico/html/textos/2057,1.shl).

O primeiro exemplo de Arte generativa foi "Musikalisches Würfelspiel", 1757, de Wolfgang Amadeus Mozart. Este é um exemplo precoce de um sistema gerador baseado em aleatoriedade. A estrutura foi baseada num elemento de ordem, e por um lado, outro de desordem.

As principais características da Arte Generativas são, principalmente, a utilização de sistemas computacionais como um método de produção; a obra de arte deve ser auto-suficiente e funcionar com algum grau de autonomia; possuem diversos graus de complexidade, sendo difícil a previsão de comportamento; destaca-se o processo de criação, como uma característica essencial; a arte generativa pode ser identificada nos processos criativos e não apenas nos resultados; os resultados de cada processo generativo são infinitas variações pertencentes à mesma ideia.

Os exemplos de arte generativa surgem das mais variadas áreas, não sendo exclusivas das artes visuais, é na música que são explorados o desenvolvimento dos mais diversos softwares. Compositores como John Cage usou os princípios de Arte Generativa nas suas obras. Brian Eno colaborou no desenvolvimento de Koan da SSEYO. Koan é um software de música generativa, utilizado na criação do álbum Generative Music 1. SSEYO, foi fundada por Pete Cole e Cole Tim, especificamente para criar e comercializar Koan.

Margarida Maltinha

Crise, palavra gravada na vida dos portugueses e do mundo em geral

2010-06-09T14:40:00.001+01:00

Com a estratégia económica assente no corte de custos os investimentos na publicidade são os primeiros alvos.
Assim como se justifica gastar dinheiro em publicidade?
Porque este é momento ideal para ganhar quota de mercado à concorrência e alcançar ou consolidar a liderança. Mas, fundamentalmente porque não pode perder os seus actuais clientes.

Com o crescimento da publicidade digital, as empresas têm a oportunidade de segmentar a sua comunicação e obter o retorno das campanhas mais rapidamente, tendo a possibilidade de ajustar ou criar novas formas de comunicar. A publicidade online permite fazer campanhas com custos mais reduzidos e de uma forma mais directa que a publicidade tradicional.

Exemplo: As redes sociais são excelentes motores word of mouth com monitorização sobre os visitantes e feedback constante sobre as acções promovidas pelas empresas.

Quer saber como poderá a sua empresa obter melhores resultados? Contacte-nos e fique a conhecer as melhores soluções no campo do marketing digital.

Alguns números da internet mundial

2010-05-26T14:33:00.002+01:00

JESS3 / The State of The Internet

Compras online sobem

2010-02-08T12:42:00.004Z

A internet deixa-nos navegar por um mundo de possibilidades infinitas, sem sairmos da nossa cadeira ou sofá. Ver filmes, ler livros, perguntar o quê, como e quando são exemplos do que teclamos diariamente. Mas durante as mais diversas horas que passamos a navegar também há lugar para as compras, sim, a facilidade de escolher, pagar e aguardar que a encomenda chegue à nossa porta.
Segundo o estudo da Netpanel da Marktest, 2,6 milhões de internautas portugueses navegaram a partir de casa em sites de comércio no último trimestre de 2009, o que corresponde a 62.5% dos internautas nacionais.
O website www.worten.pt recebeu 743 mil visitantes únicos durante o quarto trimestre e em segundo lugar ficou o www.fnac.pt com 736 mil, seguido do www.laredoute.pt, com 677 mil utilizadores únicos.
Esta análise exclui sites de leilões.

Fonte: Marktest

Entrevistas III

2009-10-16T12:15:00.002+01:00

Entrevista a Judite Mota, directora criativa da agência Young&Rubicam.

Há dias correu o boato de que a Pepsi ia cortar 100% do orçamento para publicidade e que iria centrar o seu investimento nos pontos de distribuição. Na verdade, quando vou a um restaurante, não tenho escolha. Não escolho entre Pepsi e Coca-Cola. Dão-me o que têm...

É engraçado, porque eu conheço muita gente que desiste de beber uma cola porque não têm a sua marca, seja ela qual for. Isto é dos poucos casos em que isso acontece com um produto. Não acontece como a água. Se eu pedir uma água do Luso e se me disserem "só tenho Carvalhelhos", eu aceito. No caso da cola há esta fidelidade que as marcas conseguiram construir através da publicidade.

Jeff Starck, um criativo inglês, diz que consegue imaginar uma campanha numa hora e meia e que, a partir daí, ou está ou não está. Concorda?

Pode demorar muito, pode não demorar nada... às vezes não demora nada. Uma ideia acontece em menos de um segundo, mas preparar tudo, fazer uma campanha, perceber se a ideia é válida ou não, ver se chega onde queremos, isso demora mais tempo.

O que se nota muitas vezes nas campanhas é que foram feitas à pressa.

Normalmente saem aquelas coisas que são paisagem, que são iguais à...

...má paisagem...

Que são iguais a dez campanhas anteriores. É mais ou menos como dizer as horas: vale naquele instante e acabou, não vale nunca mais. Aqui não queremos isso. Queremos estabelecer relações duradouras. Mas isso acontece sobretudo em Portugal. Em Inglaterra, uma campanha deve ter um prazo de... sei lá, dois meses, três meses...

O bom publicitário está sintonizado com a realidade ou um pequeno passo à frente pata evitar o óbvio e o cliché?

É como se fosse um espelho que não pode estar tão à frente que se torne incapaz de se ligar e reflectir a realidade. Mas, sim, deve estar um pouco mais à frente para me fazer saltar na cadeira. Espera aí: será que eu gosto disto? Não estou a perceber bem. O que é isto? Que forma é esta? Este estremecer é o resultado de estar esse bocadinho mais à frente da realidade, embora sem a ignorar. Pelas mais diversas razões, nem sempre conseguimos. Não há muitos clientes que o queiram. Eles nunca têm a certeza se dar nas vistas é bom ou mau.

Leia a restante noticia no Jornal I.

Entrevistas II

2009-10-15T15:13:00.002+01:00

Entrevista a Pedro Pina, presidente da McCann Eriksson e vice-presidente ibérico.

A publicidade é a arte de separar o dinheiro das pessoas: fazê-las comprar produtos que não precisam?

Acho muito interessante essa perspectiva, mas não é assim que vejo a publicidade. A McCann tem um tantra muito interessante: "Truth well told", a verdade bem contada. A publicidade é uma forma de apresentar a verdade de maneira a que seja relevante para o consumidor. Para que o consumidor descubra, dentro dele, um espaço para determinada marca e que, num certo momento, faça a escolha pretendida.

O que significa arriscar em publicidade?

Arriscar é ter capacidade para perceber que quando há desafios é preciso inovar. Nos Estados Unidos ou em Inglaterra, mesmo nestes meses economicamente obscuros, continuamos a ver uma publicidade que mais do que nunca tenta rasgar, tenta introduzir elementos novos e disruptivos. As crises potenciam as oportunidades. Os mais fortes ficam mais fortes se souberem arriscar.

O que é então uma boa publicidade? O Ogilvy, um dos grandes génios da publicidade, era muito céptico. Queria vender e vender, não por acaso tinha sido vendedor porta a porta. Até da palavra criatividade ele desconfiava. Concorda com este pragmatismo?

Não concordo. A vida já mudou muito. A publicidade tem é de ter a capacidade de arranjar um sítio para se alojar no cérebro das pessoas e de lá não sair durante uns tempos. Vender vem por arrasto. Porquê? Frequentemente, as empresas esquecem-se disto. Como vivem todos os dias a pensar naquele champô, a única coisa que conseguem ver é aquele champô. Acontece que um champô, na nossa vida, desempenha um micro-segundo que contrasta com o facto de a indústria do champô movimentar milhões. Há muitas marcas com propostas muito boas e aquilo que eu disser na publicidade tem de encontrar um lugar no seu cérebro, ficar adormecido e ser reactivado no instante em que alguém entra na ala dos champôs para comprar. O mecanismo não é directo. Se fosse, seria fácil. Queremos criar relações fortes entre as pessoas e as marcas. Esse é o objectivo. A comunicação publicitária ajuda a construir essa ponte. A publicidade é a ponte. Vender à bruta só desvaloriza.

Leia a restante entrevista no Jornal I

Entrevistas I

2009-10-15T15:08:00.002+01:00

Ora vejamos como eles falam bem.
Entrevista a Pedro Bidarra, vice-presidente e director criativo da agência BBDO Portugal.

Nos últimos 20 anos, Portugal mudou muito. Com enorme atraso, passou a ser uma sociedade de consumo. O que mudou na publicidade portuguesa?

Há 20 anos toda a gente se lembrava do "Sobe, sobe, balão sobe", da Manuela Bravo, a música que ganhou o Festival da Canção. Hoje, ninguém sabe quem ganhou o Festival da Canção. Isto não é mau, é bom! Mas o que é interessante é que há 20 anos todos tínhamos assunto comum para trocar opiniões. Eu podia detestar o "Sobe, sobe balão sobe", mas sabia que ele existia. Portanto, a primeira grande diferença é a enorme fragmentação dos assuntos. Consumimos informação de todos os meios e feitios e passámos a ser editores daquilo que queremos ver. Às vezes estamos perdidos, às vezes não sabemos o que queremos ver ou o que devíamos ver. Uma parte do país ignora o que se está a passar na política ou no desporto, não sabe quem são os candidatos autárquicos, mas de repente a sua atenção está centrada num assunto muito específico que só interessa a uns quantos.

A melhor publicidade é aquela que está sintonizada com a realidade?

A boa publicidade é aquela que tem capacidade de pôr mais gente a falar. É aquela que é capaz de criar assunto que as pessoas queiram partilhar. E não é só na internet, porque há varias maneiras de partilhar assunto. Uma acção de rua é capaz de ser mais assunto do que um anúncio de televisão. A rua e o ponto de venda fazem muito o lugar da televisão. Antigamente a TV era o grande momento de comunicação, no sentido em que juntava toda a gente à volta. Agora já não acontece isso porque as pessoas conseguem ver mais coisas e há discussões e há comandos e há crianças e diversão pela casa... É engraçado que o ponto de venda hoje é dos sítios onde as pessoas mais se juntam, portanto, se eu quiser comunicar, esse é um bom sítio. É diferente ver as coisas em conjunto do que ver sozinho. Em conjunto há uma discussão, há partilha. A televisão é cada vez mais solitária.

As ideias iniciais para as campanhas saem muito desfeitas no final?

Aqui não. Ou são rejeitadas ou aprovadas. Se rejeitadas, fazem-se outras, baseadas noutros pressupostos. O que não gosto é de ir alterando as coisas todas até aquilo ser nada, ser zero.

Restante entrevista publicada no Jornal I

Marketing Places discutido em Portimão

2009-06-09T16:16:00.004+01:00

Portimão recebe no dia 24 de Junho a Conferência Internacional de Marketing Places, que tem como orador principal Philip Kotler, considerado como o "pai do marketing".

«A aplicação do marketing à realidade territorial é hoje, mais do que uma teoria, um desafio e uma realidade emergente. Este é o ponto de partida para esta conferência, promovida pela Câmara Municipal de Portimão em parceria com o Centro Internacional de Investigação em Território e Turismo da Universidade do Algarve.
Gerir um determinado lugar, cidade e ou região é satisfazer as necessidades de quem vive o território, enriquecendo assim a sua imagem e a personalidade da marca tendo por base fortes apelos à lógica e à emoção. É neste cenário que o marketing places se revela uma poderosa ferramenta que permite incentivar o turismo e o comércio, atrair pessoas e investidores, assim como aumentar o reconhecimento cultural e político de um determinado território, mantendo e aumentando o seu dinamismo.
Nesse sentido, reunindo especialistas internacionais na área do Marketing e Gestão dos Lugares, a Conferência Internacional de Marketing Places procurará abordar os principais desafios que os lugares e regiões enfrentam actualmente, considerando os seus principais recursos e necessidades.»
in www.cm-portimao.pt

Para mais informações consulte: www.portimaomarketingplaces.com

A protecção da marca

2009-05-20T17:18:00.004+01:00

«(...) An important goal of effective corporate communication is the establishment of trust: trust in the product, trust in the future orientation and the abilities of the company, trust in everybody who is part of it, shortly: trust in the brand. This establishment of trust doesn’t happen automatically. One has to work hard for it and measure up for it again and again. In a market full of information, a company’s profile must be distinguished and consistent. Only then will it be perceived and positively identified in the long run.(...)»
in www.ci-portal.de

A garantia da aplicação correcta da identidade é o objectivo de um manual de normas.
Este tipo de documento descreve o logótipo, as cores, o tipo de letra e o estilo gráfico com que a marca deve ser comunicada.
Seguir as linhas de orientação definidas contribui para projectar a imagem da empresa, marca, produto e/ou serviço de forma clara e consistente. Sempre que o logótipo seja utilizado deve ser enviado conjuntamente com o manual para que o profissional gráfico possa identificar as normas de utilização.
Os manuais podem ser mais ou menos complexos dependendo das utilizações definidas pelo cliente e pela necessidade da marca. Muitos manuais definem, para além da marca constituída pelo logótipo, a imagem que os diversos materiais de comunicação devem possui.

Aqui ficam alguns exemplos de manuais de normas:
Marca New York
Marca AICEP
Marca ANA
Marca Area Store
Marca Faculdade da Economia do Porto
Marca Hong Kong

Apple, a marca, a evolução, o poder

2009-05-08T12:06:00.003+01:00

[clique na imagem para aumentar]

webdesign 2009

2009-04-30T14:05:00.003+01:00

Cá voltamos nós ao que se espera que se faça durante este ano no campo do sempre mutável webdesign. Porque enquanto uns fazem isto já outros inventam outras formas ultrapassar "a moda".

1. Slideshows/Galerias de fotos
2. Png's transparentes
3. Substituição de fontes (sIFR)
4. Interfaces ricos: apresentar diversas tecnologias de contacto directo
5. Layout estilo Magazine: layout de uma página
6. Websocial: apresentar os diversos elementos de ligação às páginas sociais.
7. Layouts com diversas colunas
8. Ilustrações enormes
9. Tabs dinâmicas
10. Espaço branco: muito espaço branco.

Alguns exemplos:
www.storenvy.com
www.apple.com/pt
http://s19382.gridserver.com
www.barackobama.com
http://lift.puma.com
www.biribenikurtarsin.com/yarisma.aspx
www.footballmadeinafrica.com

E já agora se tiverem oportunidade de assistirem:
http://events.carsonified.com/fowd/2009/london/

Google - a mais valiosa

2009-04-21T17:58:00.004+01:00

O Google foi, em 2008, o motor de busca mais popular e também a marca mais valorizada do mundo pelo segundo ano consecutivo.
De acordo com a classificação da empresa Millward Brown, o Google valerá 86.100 milhões de dólares, mais 21% do que no ano passado.
Em segundo lugar aparece a General Motors, cujo valor situa-se nos 71.400 milhões de dólares, e a marca Microsoft, que valerá cerca de 70.800 milhões de dólares. (a administração Obama vai ficar contente por saber isto).
O ranking, BrandZ, identifica as marcas mais poderosas e mede o seu valor em milhões de dólares.
Para ler o relatório completo pode clicar aqui.

Internet supera televisão

2009-04-09T13:36:00.003+01:00

O consumo de internet em 2010 na Europa vai superar o de televisão, segundo um estudo divulgado pela Microsoft.

O estudo revela que consumo de internet em 2010 irá situar-se em 14,2 horas por semana, ou 2,5 dias por mês, face aos 11,5 horas semanais e 2 dias dedicados ao pequeno ecrã. Para a faixa entre os 18-24 anos o computador é o único ecrã de televisão. Também nesta faixa etária ver televisão significa sobretudo video-on-demand, com apenas um em cada sete dos inquiridos a assistir a emissões de televisão em directo.

A mudança reflecte a forma distinta como os consumidores acedem aos conteúdos televisivos, cada vez mais disponíveis por outras plataformas que não apenas a televisão, como o computador ou o telemóvel.

Cerca de 50% dos Europeus têm acesso à internet, dedicando quase nove horas por semana a navegar online em 2008.

Fontes: Microsoft, Brand Republic, Meios e Publicidade

Tendências design 2009

2009-04-08T14:12:00.009+01:00

Todos os anos são lançadas à consideração formas e cores que com pouca ou muita razão se tornam modelos de inspiração a seguir. Websites, foruns, blogues e twitters discutem se a mente criativa deve ou não deixar-se influenciar por estas tendências. Mas aqui, no mundo gráfico, como em qualquer outro mundo, a propensão para se seguir o que é largamente considerado como excelente aumenta a cada clique.

Aqui ficam algumas dessas referências:

Campanha política inova conceitos

2008-11-04T14:24:00.006Z

Ainda não conhecemos os resultados das eleições no EUA mas já sabemos que estas vão ficar na história política mundial. Barack Obama pode ser o primeiro presidente dos EUA afro-americano e mesmo que não consiga a eleição marcou definitivamente a forma como concorreu ao mais alto cargo do país. Obama, sem grande carreira política, um verdadeiro desconhecido para a maioria, conseguiu desenvolver uma campanha política sem precedentes.

Se acreditarmos nos valores proferidos pelos acessores de Obama, foram angariados 600 milhões de dólares, onde 25% desse total resulta de contribuições de montante inferior a 200 dólares. Por outras palavras, cerca de 3 milhões de pessoas contribuiram.
Para além dos discursos emotivos e do périplo pelos mais diversos estados, Barack Obama contou com uma verdadeira rede social na internet, levando a sua mensagem aos mais diferentes eleitores. Blogues, MySpace, YouTube, Flickr, Facebook foram apenas algumas das ferramentas utilizadas. A sua campanha, com uma imagem cuidada e apelativa aos diversos públicos, tem sido louvada nos mais variados sítios de internet, propagando ainda mais a sua campanha um pouco por todo o mundo.

Lembramos que o nome do candidato democrata a vice-presidente foi divulgado, numa acção ímpare, por sms aos diversos subscritores. Pela primeira vez, um videojogo - "Burnout Paradise" - teve uma série de anúncios da campanha democrata. Muitas foram as acções realizadas mas a última grande jogada foi a emissão de um filme promocional sobre Barack Obama, com uma duração de 30 minutos, divulgado no horário nobre de várias redes de televisão. Com 21,7% de audiência, este spot promocional, disfarçado de documentário, custou entre três e cinco milhões de dólares, registrou um share de 22 por cento. Só em anúncios televisivos o democrata gastou cerca de 200 milhões de dólares, o dobro do seu adversário.

Não podemos deixar de escrever algumas linhas sobre a campanha do candidato republicano John MacCain que também ele tem lutado em diversas frentes. A sua campanha seguiu muitos dos passos de Obama mas não obteve os elevados índices de reconhecimento do democrata. Podemos mesmo dizer que o ponto mais alto da campanha republicana terá mesmo sido John, The Plumber, um trunfo oferecido pelo adversário.

Para já, Barack Obama foi considerado o marketer do ano para a revista especializada norte-americana Advertising Age. Falta saber se toda esta grandiosa campanha terá os resultados esperados.

A bandeira de Portugal

2008-06-10T11:56:00.005+01:00

Por estas alturas vive-se o Europeu de Futebol, a Eurocopa, o Euro 2008 ou outros tantos nomes em tantas outras línguas. O futebol continua e continuará a ser por mais anos o desporto rei. Move multidões e biliões. As marcas desportivas criam uma "guerra" dentro e fora do campo com os seus melhores jogadores. As bebidas alcoólicas refrescam a sede de vencer e... e os portugueses penduram bandeiras às janelas.
É verdade, 5 anos depois de Scolari chegar a terras lusas o futebol tomou outras proporções a nível nacional. Hoje a selecção portuguesa, com o seu maior astro Cristiano Ronaldo, é uma das mais requisitas nas conferências de imprensa e logo, uma das mais faladas, escritas e fotografadas, a nível mundial.

Tudo se espera, tudo se sonha e tudo se mobiliza para apoiar a selecção nacional. A mesma que enquanto selecção principal ainda não ganhou nenhum título colectivo. Mas às vezes não importa ganhar ou importará? Muitos outros desportos e equipas têm somado títulos, medalhas e campeonatos europeus e mundiais mas nunca tiveram ou terão o apoio e reconhecimento que esta selecção, a equipa de Scolari e Ronaldo, goza actualmente.

Mas porquê falar de futebol aqui? Simples, porque a marca de Portugal fica invariavelmente enriquecida com a imagem positiva da selecção nacional de futebol. Porque este tipo de publicidade gratuita supera qualquer investimento em campanhas promocionais. Porque os jornais vendem mais, porque as televisões batem recordes de audiências, porque sejamos francos, quer queiramos ou não, é o nome de Portugal - figurado em 24 personagens - que corre o mundo e nos enche de orgulho. Porque é uma forma de bradarmos ao mundo que afinal não somos pequeninos.

A nós só nos resta desejar muita sorte à selecção nacional de futebol e que como o nosso saudoso poeta dizia «tudo vale a pena quando a alma não é pequena».

Google - a marca mais valiosa

2008-04-24T16:05:00.003+01:00

De acordo com o índice Brandz, que lista as 100 maiores marcas, elaborado pela Millward Brown (grupo WPP), a marca Google é, pelo terceiro ano consecutivo, a marca mais valiosa do mundo.

O ranking considera o potencial de crescimento financeiro das empresas e a opinião dos consumidores através da realização de 100 mil inquéritos. Os resultados avaliaram a marca Google em mais de 86 mil milhões de dólares.

No segundo lugar surge a General Electric, avaliada em 71,4 mil milhões de dólares, e no terceiro posto a Microsoft, cujo valor se estima nos 70,8 mil milhões. O valor global das cem marcas que constam do Top cresceu cerca de 21% no ano passado, para um total de 1.940 milhões de dólares, mais do dobro do que o ano anterior.

Fonte: Agência Financeira

Apple: o começo

2008-03-18T19:50:00.005Z

A palavra Aple foi escolhida por três razões:
o nome começava por“A”, logo seria listado em primeiro lugar - oportunidade;
ninguém esperava a associação de uma maçã com computadores - diferença;
a maçã desenhada com faixas era uma alusão à marca listrada da IBM e o pedaço mordido uma clara referência ao pecado bíblico - identificação.

Assim começa a história de uma marca de computadores, hoje mais do que isso, e que se confunde com a própria história do seu criador - Steve Jobs.

A marca Apple é uma das marcas e empresas mais fortes globalmente, a identificação dos consumidores é estrondosa e os lucros gigantescos, mas nem sempre foi assim.
Nos próximos posts iremos contar algumas das peripécias que fizeram a marca Apple o que ela é hoje.

Artigo biográfico sobre Steve Jobs

Portugal Europe's West Coast - a estória

2008-02-07T16:13:00.001Z

Já se devem ter questionado porque é que ainda não falamos sobre a nova campanha de Portugal "Europe's West Coast"... pois vejamos:
A história ou estória remonta a 2002 quando o ICEP promoveu um concurso para a nova imagem de Portugal e a BBDO apresentaram o conceito que Portugal deveria deixar de ser um cantinho localizado no sul da Europa e afirmar-se como "Europe's West Coast". A ideia saiu dos escritórios do ICEP e a 8 de Agosto de 2003, Pedro Bidarra, vice- presidente da BBDO, publica um artigo no Público expondo as necessidades estratégicas na promoção de Portugal.
Curiosamente ou não, a marca Portugal Europe's West Coast foi registada a 20 de Janeiro de 2003 pela BBDO Portugal, segundo dados do INPI.

Em 2004, o Turismo de Portugal contratou a multinacional Wolff Olins para criar um conceito inovador e refrescante para a marca Portugal, o resultado: go deeper com um think west a aparecer timidamente na assinatura de algumas peças.
Volvidos 3 anos, o Turismo de Portugal aparece com nova campanha de promoção para Portugal com a assinatura "Portugal Europe's West Coast".
Num investimento de 3 milhões de euros, a campanha foi criada pela agência BBDO, pelas mãos e mente de Pedro Bidarra, e pelo fotógrafo inglês Nick Knight.

O jogador Cristiano Ronaldo, o treinador José Mourinho, a fadista Mariza, a artista plástica Joana Vasconcelos, os atletas Nelson Évora e Vanessa Fernandes, o designer e arquitecto Miguel Câncio Martins e a cientista Maria do Carmo Fonseca foram os portugueses escolhidos para serem a "cara" da campanha.
Segundo Luís Patrão, presidente do Turismo de Portugal, a campanha, a decorrer em diversos países europeus, pretende promover o país internacionalmente, associando-o às energias renováveis e enaltecendo os jovens talentos portugueses.

Não tecendo considerações ao facto da assinatura e principal conceito terem sido desenvolvidos há (mais) de 5 anos e a marca "Europe's West Coast" encontrar-se, ainda, registada por uma entidade privada, deixamos no ar apenas uma questão: se o objectivo era promover os jovens talentos portugueses porque é que se contratou um fotógrafo inglês?

Fontes:
www.briefing.iol.pt
www.bbdo.pt
www.turismodeportugal.pt

Lisboa-Dakar: apenas fica o prejuízo

2008-01-07T16:47:00.000Z

2008 iria assinalar a 30ª edição do mais famoso rali do mundo - o Dakar.
Há dois anos Portugal conseguiu "roubar" o Dakar e, com o nome da cidade de Lisboa e o orgulho nacional foram percorridos milhares de quilómetros até chegar ao Lago Rosa.

Mas o Dakar não traz apenas prestígio, traz também investimento. O nome de Portugal é valorizado com a enorme campanha "gratuita" que os media fazem da cobertura da prova e são várias as empresas públicas e privadas que ganham com a presença do Dakar (hotéis, cadeias de televisão, municípios, agências de meios, publicidade, produção, gráficas, diversas marcas de produtos e serviços que associam o nome ao rali, marcas automóveis, pilotos, etc). Mas este ano, no dia que iria dar início a mais uma loucura entre rodas a desilusão abateu-se formando uma enorme nuvem negra que se propagou por entre pilotos, gerentes, agências, empresas, cidades, países, espectadores...
Podemos mesmo dizer que o Lisboa-Dakar 2008 fica apenas marcado pelo prejuízo.

Muitas das empresas e, no caso de Portugal, os municípios de Lisboa e Portimão, o Turismo de Lisboa e o Turismo do Algarve, investiram em campanhas promocionais com diversas actividades realizadas e que agora não têm o retorno desejado.

Durante este ano iremos conhecer os prejuízos e sabermos como a marca Rally Dakar irá sobreviver.

Por agora ficamos com a nova versão da imagem do Rally Lisboa-Dakar criada por uma empresa que comercializa t-shirts.

Lisboa é para visitar

2008-01-06T19:48:00.000Z

Lisboa foi considerada por um dos mais prestigiados jornais americanos - New York Times - o segundo local a visitar em 2008, numa lista de 53.
O prestígio desta nomeação é, sem dúvida, mais forte que a maioria das campanhas publicitárias que o Turismo de Lisboa ou de Portugal possam fazer. No entanto, não podemos ignorar que são essas mesmas campanhas de promoção de um local ou de um país que produzem esta visibilidade atribuída gratuitamente nos meios de comunicação social.

Leia o artigo do The New York Times

Marcas com maior notoriedade em Portugal

2007-12-20T12:36:00.000Z

"Brands Magnetic Field" é o nome de um estudo realizado pela Brandia Central em parceria com a Marklab (Laboratório de Investigação Aplicada às Ciências do Marketing) que apresentou as marcas que gozam de maior notoriedade junto dos portugueses. De acordo com os resultados deste estudo a Luso é a marca que os portugueses consideram mais "magnéticas".

ranking nacional:
1º Luso
2º Delta
3º Nívea
4º Agros
5º Ben-u-ron
6º Skip
7º Brufen
8º BPI
9º CGD
10º Dove

e por família de produtos:
1. SKIP - Produtos de limpeza doméstica: detergentes, ceras, limpa-vidros, produtos para cuidar da roupa.

2. JUMBO - Cadeias de supermercados e de grandes lojas alimentares.

3. NÍVEA - Sabonetes, pastas de dentes, champôs, gel de banho, e outros produtos de higiene pessoal.

4. GALP ENERGIA - Gasóleo, gasolina, lubrificantes e outros produtos afins.

5. BEN-U-RON - Medicamentos e laboratórios farmacêuticos.

6. LUSO - Bebidas sem álcool: refrigerantes, águas engarrafadas, néctares, sumos, café, chá e outras bebidas quentes.

7. SAGRES - Bebidas com álcool: vinhos e cervejas.

8. AGROS - Leite, queijos, iogurtes e produtos similares.

9. BPI - Serviços financeiros: bancos, companhias de seguros, crédito por telefone.

10. RTP1 - Canais de televisão.

11. VODAFONE - Operadores de telecomunicações.

O estudo teve como base uma amostra aleatória e representativa da população nacional residente no continente ou nos arquipélagos, em lares com telefone fixo, com mais de 18 anos e incluiu todos os estratos socioeconómicos e culturais. Aos inquiridos foi-lhes solicitado que identificassem as marcas que inspiram maior confiança, prestígio e identificação, em várias famílias de produtos.

Registe a sua marca

2007-11-14T13:10:00.000Z

A marca pode ser constituída por um sinal ou conjunto de sinais com representação gráfica, nomeadamente palavras, incluindo nomes de pessoas, desenhos, letras, números, sons, a forma do produto ou da respectiva embalagem, desde que sejam adequados a distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras empresas. As frases publicitárias (vulgo slogans ou taglines) para os produtos ou serviços a que respeitem podem constituir marca desde que possuam carácter distintivo, independentemente da sua protecção pelo Direito de Autor.

Uma marca poderá ser composta por:
letra(s), palavra(s) - marca nominativa,
por figuras - marca figurativa
ou por ambas - marca mista.

Para precaver utilizações indevidas ou abusivas registe a sua marca. Agora o processo tornou-se mais rápido e acessível, basta entrar no site do Instituto Nacional de Propriedade Industrial.

fonte: www.inpi.pt

Best Global Brands 2007

2007-08-07T13:41:00.000+01:00

De acordo com o ranking “Best Global Brands”, realizado pela Interbrand e pela revista “Business Week", a Coca-Cola continua a liderar a lista das cem marcas mais valiosas, com um valor aproximado de 65 milhões de dólares. A Microsoft e a IBM ocupam o segundo e terceiro lugares, respectivamente.
A Google, a Zara e a Apple foram as empresas que mais cresceram entre as marcas mais valiosas. O motor de busca Google foi mesmo a que mais se valorizou, evoluindo de 12,3 para 17,8 milhões de dólares, o que representa um acréscimo de 44% face ao ano passado.