In deze maanden zijn in diverse Nederlandse steden reclame-uitingen te zien van Franky & Coen. Achter deze campagne schuilt een bijzonder initiatief dat aandacht vraagt voor de situatie in Oekraïne en de mensen die hierdoor worden geraakt. Franky & Coen zetten zich met hart en ziel in voor Oekraïne door mensen uit oorlogsgebieden te evacueren, vluchtelingen op te vangen en op plekken waar bijna niemand anders komt directe humanitaire hulp te bieden. Het meest bekend zijn Franky & Coen van hun gratis friet uitdelen in het oorlogsgebied.

Vanuit onze persoonlijke betrokkenheid bij Oekraïne wilden wij graag helpen om dit initiatief een groter podium te geven. Daarom heeft NABB contact gelegd met verschillende exploitanten van buitenreclame die bereid waren om ruimte beschikbaar te stellen voor deze campagne.

Dankzij de medewerking van Ocean Outdoor, Global Media & Entertainment, Centercom Buitenreclame en ESH Media kon de campagne op uiteenlopende locaties in Nederland zichtbaar worden gemaakt. Daarmee kreeg het initiatief een bereik dat anders moeilijk te realiseren zou zijn geweest.

Voor Ronald en Fred was dit meer dan een professioneel project. Beiden hebben een persoonlijke band met Oekraïne en vonden het waardevol om via hun kennis van de markt en hun netwerk een bijdrage te kunnen leveren aan een initiatief dat aandacht vraagt voor een land dat hen na aan het hart ligt.

Het mooiste compliment kwam misschien wel van Franky & Coen zelf. Zij waren oprecht verrast en onder de indruk toen zij hun posters en schermen op zoveel verschillende locaties in Nederland tegenkwamen. Juist die zichtbaarheid helpt om een boodschap verder te brengen en meer mensen te bereiken.

Wij willen Ocean Outdoor, Global Media & Entertainment, Centercom Buitenreclame en ESH Media bedanken voor hun bereidheid om dit initiatief te ondersteunen. Het laat zien dat de buitenreclamebranche niet alleen een krachtig communicatiemedium is, maar ook een rol kan spelen bij maatschappelijke betrokkenheid.

Soms kan een poster meer zijn dan reclame. Soms kan een poster een verhaal vertellen dat het verdient om gezien te worden.

Het bericht NABB draagt bij aan landelijke zichtbaarheid Franky & Coen verscheen eerst op NABB.

De omzetgroei is te verklaren door meerdere factoren. Naast een inflatie-effect en het relatief zwakke vergelijkingskwartaal in 2025, zorgden campagnes rondom een vroege Pasen en de gemeenteraadsverkiezingen voor een extra impuls. Belangrijker is echter de onderliggende ontwikkeling in de markt. Adverteerders wisten OOH steeds beter te vinden en bestaande adverteerders vergrootten hun inzet. Op basis van de beschikbare cijfers is niet vast te stellen in hoeverre deze groei additioneel is of verschuift vanuit andere mediumtypen.

Analoge buitenreclame groeide met 20% naar € 33 miljoen, terwijl de omzet van DOOH met 32% toenam tot ca. € 45 miljoen. Het aandeel digitaal binnen OOH groeit hiermee verder door van 54% in Q1 2025 naar 57% in Q1 2026. Retail media vormt een onderdeel van deze groei en kwam uit op € 7,3 miljoen, een stijging van 12% ten opzichte van vorig jaar (€ 6,5 miljoen). Van de totale digitale omzet wordt inmiddels circa 30% programmatic ingekocht.

Het totaal aantal objecten blijft relatief stabiel, maar het aantal digitale objecten neemt in vergelijking met vorig jaar toe met 6% bij klein formaat en 12% bij grotere formaten. Deze ontwikkeling sluit aan bij investeringen die de OOH-exploitanten doen om de bredere trend in de markt te bedienen, waarin flexibiliteit, impact en datagedreven inzet steeds belangrijker worden.

Volgens Sita Bakker, directeur Outreach, past de groei in het verwachtingspatroon voor 2026, maar wijst ze ook op onzekerheden: “OOH is één van de weinige mediakanalen die zo frequent en transparant inzicht geeft in marktontwikkeling. Dat is een kracht, maar vraagt ook om zorgvuldige duiding. De groei onderstreept dat OOH als zichtbaar en flexibel medium wordt gewaardeerd. Tegelijkertijd is het belangrijk deze ontwikkeling in perspectief te plaatsen, gezien de macro-economische onzekerheden en de verschillende dynamieken binnen de markt.”

Bron: www.outreach.nl

Het bericht Sterk eerste kwartaal 2026 voor buitenreclame verscheen eerst op NABB.

De groei werd opnieuw gedragen door digitaal, dat met ruim 10 procent toenam. Traditionele buitenreclame liet echter ook een stijging zien van 3,5 procent. Dit is opvallend, omdat de expansie van de markt in eerdere jaren vooral werd gedreven door de opkomst van digitaal. In 2025 zagen we voor het eerst weer een duidelijke verbreding van die groei. Outreach geeft hier de volgende verklaring voor. Steeds meer merken voeren vaker campagnes in buitenreclame en bestaande campagnes worden groter ingezet. Daarnaast waren er meerdere periodes waarin het beschikbare aanbod snel was uitverkocht. Merken investeren nadrukkelijk in merkbouw en massabereik en buitenreclame blijkt daarvoor een effectief kanaal.

Het aandeel ‘digitaal’ is verder opgelopen. In 2024 was 57 procent van de omzet digitaal, in 2025 is dat gestegen naar 59 procent. Binnen digitaal blijft ook ‘programmatic inkoop’ zich ontwikkelen. Programmatic bestedingen groeiden met 15 procent en vertegenwoordigen inmiddels 27 procent van het digitale segment. Daarmee groeit deze vorm van inkoop mee met de markt.

Volgens de jaarcijfers van Nielsen was Unilever net als in 2024 de grootste adverteerder in buitenreclame, gevolgd door Albert Heijn en Talpa Radio. Retail was de grootste branche met een aandeel van 24%. Ook retail media, OOH-schermen in etalages en entree bij winkels, speelt een steeds belangrijkere rol binnen de ontwikkeling van OOH. De groei van deze netwerken in en rond winkels draagt zichtbaar bij aan de aantrekkingskracht van het medium, zeker nu data en inzicht in doelgroepen verder verbeteren.

Aantal objecten stabiel

Het aantal objecten bleef in 2025 stabiel rond de 93.000, vergelijkbaar met het jaar ervoor. Binnen die totale voorraad nam het aantal traditionele objecten licht af, al vormen zij nog altijd het grootste deel van het aanbod. Bij digitaal was de groei van het aantal objecten met ruim 10 procent gelijk aan de toename van de bestedingen.

Sita Bakker, directeur van Outreach, ziet in de cijfers een bevestiging van de ontwikkeling van het medium: “Meer data, beter inzicht in doelgroepen en het crossmedia-onderzoek zullen de groei ook in 2026 verder aanwakkeren. Buitenreclame speelt een steeds grotere rol in de mediamix, versterkt andere media en bereikt bovendien nieuwe consumenten. Vergeet ook de lage CO2-impact niet en de maatschappelijke toegevoegde waarde van het medium.”

Bron: persbericht Outreach

Het bericht 2025 was een goed jaar voor de buitenreclamebranche verscheen eerst op NABB.

De aanleiding voor deze herziening waren meerdere moties vanuit de gemeenteraad die aandrongen op het niet meer mogelijk maken van reclame voor fossiele brandstoffen, vlees, vis en alcohol in de openbare ruimte. Na een zorgvuldig proces, met betrokkenheid van diverse stakeholders, is het nieuwe beleid eind 2025 vastgesteld. Ruim 60% van de raad stemde vóór.

De gemeente vindt het belangrijk dat buitenreclame niet alleen geld oplevert, maar ook bijdraagt aan een prettige leefomgeving. Reclame heeft invloed op wat mensen kopen en doen. Daarom is gekozen voor regels die bijdragen aan gezondheid en duurzaamheid.

Wat gaat er veranderen?

• Geen reclame voor fossiele brandstoffen, vlees, vis, gokken en alcohol
  Reclame voor fossiele brandstoffen, vlees, vis, gokken en alcohol wordt bij nieuwe contracten niet meer toegestaan. Bestaande contracten blijven gerespecteerd. Vanaf 2032 wil de gemeente deze regels via de APV gemeentebreed laten gelden.
• Onderzoek naar ongezonde voeding
  Binnen vijf jaar onderzoekt de gemeente of ook reclame voor ongezonde voeding wordt beperkt.
• Ruimte voor digitale buitenreclame
  Digitale objecten blijven toegestaan, met duidelijke randvoorwaarden voor licht, verkeersveiligheid en locatie.
• Gebruik van duurzame materialen
  Reclameborden moeten zoveel mogelijk van circulaire en herbruikbare materialen gemaakt worden.

Waarom dit relevant is?

Uit onderzoek blijkt dat een groot deel van de Tilburgers minder reclame voor ongezonde en milieubelastende producten wil. Tegelijkertijd blijft buitenreclame een belangrijk communicatiemiddel voor overheden, culturele instellingen en commerciële partijen.

Het Tilburgse beleid laat zien hoe gemeenten zoeken naar een balans tussen maatschappelijke doelen en een economisch gezonde buitenreclamemarkt.

Voor andere gemeenten en marktpartijen biedt dit beleid inzicht in hoe maatschappelijke doelstellingen juridisch en praktisch kunnen worden vertaald naar buitenreclame.

Wanneer gaat het beleid in?

Het beleid is ingegaan vanaf besluitvorming door de raad (15-12-2025). De reclameverboden worden geëffectueerd bij nieuwe contracten. De gemeente heeft gemeld de inwoners op de hoogte te houden van de stappen.

Alle documenten zijn te vinden via de volgende link:

https://tilburg.notubiz.nl/modules/19/Raadsvoorstellen/1097493

Nationaal Adviesbureau Buitenreclame

NABB heeft de gemeente van beleidsvorming tot vaststelling geadviseerd over juridische, markt- en uitvoeringsaspecten van het nieuwe reclamebeleid.

Het bericht Tilburg scherpt buitenreclamebeleid aan: gezondheid en duurzaamheid centraal verscheen eerst op NABB.

Volgens het Verbond van Verzekeraars bedraagt de totale schade tijdens de jaarwisseling in Nederland dit jaar ongeveer 9 miljoen euro, een duidelijke daling ten opzichte van vorig jaar (15,5 miljoen euro). Dit bedrag betreft alle schade door onder andere vuurwerk, zoals aan woningen, voertuigen en openbare voorzieningen.

De schade aan straatmeubilair, waaronder abri’s, glaspanelen, zitbankjes en daken, staat hier nog los van en loopt landelijk in de tonnen. Dit is vergelijkbaar met voorgaande jaren. Een terugkerend beeld is dat vuurwerk steeds vaker in of op abri’s wordt afgestoken, waardoor glas en constructies beschadigd raken. Exploitanten zien wel meer total loss schades door de zwaarte van het vuurwerk. Bij sommige exploitanten loopt het schadebedrag daardoor op tot meer dan 100.000 euro.

De exploitanten nemen deze schadeherstelwerkzaamheden en de kosten die hiermee gepaard gaan op zich en zorgen ervoor dat straatmeubilair zo snel mogelijk wordt gerepareerd of, indien nodig, volledig wordt vervangen. Dit gebeurt in nauw overleg met gemeenten, zodat haltes en voorzieningen weer veilig en toegankelijk zijn voor het publiek.

De vernielingen doen zich niet alleen voor in grote steden. In tientallen gemeenten verspreid over het land zijn enkele honderden beschadigingen gemeld, die allemaal worden hersteld. Over het geheel genomen ligt het aantal schadegevallen op hetzelfde niveau als in eerdere jaren en is er geen sprake van daling. De omvang van de schades is wel groter.

Bron: outreach.nl, 14 januari 2026

Het bericht Oud & Nieuw schade aan straatmeubilair na jaarwisseling verscheen eerst op NABB.

Digitale buitenreclame is verantwoordelijk voor 57% van de omzet. Traditioneel steeg met +6% iets meer dan digitaal (+4%).

De eerste drie kwartalen zijn in de regel goed voor 67% van de jaaromzet. Daarmee zou de jaaromzet 2025 uitkomen op 321 miljoen (+6%). Er is echter veel onzekerheid in de totale markt. Ten opzichte van de meeste andere media groeit buitenreclame echter wel sneller.

Het totaal aantal objecten is licht gestegen (+1%). De trend laat zien dat digitaal sterk toeneemt en dan vooral de kleinere schermen tot 86 inch (+7%). Traditionele objecten dalen 1% in aantal, waarbij voornamelijk schermen groter dan twee vierkante meter worden gesaneerd. Hier is de daling 9%. De markt breidt zijn digitale capaciteit sneller uit dan de vraag, wat duidt op vertrouwen in het verdere groeipotentieel van digitaal. Tegelijkertijd behouden traditionele objecten hun waarde en bieden een stabiel (massa-)bereik.

Outreach signaleert dat ruim 10% van de omzet gerealiseerd wordt door retail media: de schermen in- en rondom grote winkelketens (zoals Albert Heijn, Kruidvat).

Outreach directeur Sita Bakker ziet een duidelijke ontwikkeling: “Momenteel is zo’n 15% van de buitenreclame objecten digitaal – daar ligt dus volop potentie. Dankzij de grote variatie in objecten en locaties kunnen adverteerders met buitenreclame alle kanten op, van massabereik tot het gericht aanspreken van specifieke doelgroepen, zoals jongeren. In deze gefragmenteerde mediatijd is dat een uniek voordeel. Bovendien kunnen adverteerders met programmatic hun campagnes real time aanpassen aan tijd, locatie en context, wat de relevantie nog meer vergroot.”

Het bericht groei OOH bestedingen houdt aan verscheen eerst op NABB.

Buitenreclame is overal – op straat, bij de bushalte, in parkeergarages. Maar wist je dat deze vorm van reclame jaarlijks bijna €170 miljoen bijdraagt aan de samenleving? Bijna de helft van de omzet van de exploitanten wordt omgezet in de vorm van investeringen in infrastructuur, gratis mediaruimte, evenementen, afdrachten en belastingen. Zonder buitenreclame zouden overheden een flinke bezuinigingsoperatie moeten starten om deze kosten te compenseren.

Consultancybedrijf PwC kreeg de opdracht van de Engelse brancheorganisatie Outsmart om het belang van buitenreclame in kaart te brengen (https://www.outsmart.org.uk/resources/ooh-supporting-uk-society). In 2023 werd gemeld dat de Engelse buitenreclamesector € 485 miljoen heeft bijgedragen aan de samenleving– wat neerkomt op 46% van de advertentie-inkomsten.

Voor Nederland is een dergelijk onderzoek niet beschikbaar, maar op basis van data uit diverse bronnen heeft NABB een vergelijkbare studie gemaakt. Naar onze mening geeft dit artikel een representatief beeld van de maatschappelijke impact van de sector.

Gratis bushokjes? Buitenreclame betaalt mee

In de periode 2010–2024 investeerde de Nederlandse buitenreclamesector ruim honderdtachtig miljoen euro in de aanleg van straatmeubilair zoals bushokjes, informatiepanelen, digitale schermen, plattegrondkasten, lichtmastreclames en reclameframes. Deze voorzieningen worden meestal kosteloos aan gemeenten en provincies geleverd in ruil voor het exploitatierecht van de reclamevlakken. De jaarlijkse gemiddelde investeringsbijdrage bedraagt ruim €14 miljoen.

De buitenreclamesector investeert niet alleen in de infrastructuur, maar draagt ook zorg voor beheer, onderhoud en schadeherstel. Bushokjes worden regelmatig schoongemaakt en elke dag worden kapotgeslagen ruiten in bushokjes snel en kosteloos hersteld. De totale waarde hiervan schatten wij in op ruim €22 miljoen per jaar.

Daarnaast zorgt de aanwezigheid van goed verzorgd straatmeubilair en buitenreclameobjecten ervoor dat wildplak geen vrije ruimte krijgt.

Jaarlijks gaat het dus om tientallen miljoenen euro’s aan directe en indirecte investeringen die bijdragen aan de kwaliteit van de openbare ruimte.

Gemeenten ontvangen miljoenen

Exploitanten dragen jaarlijks substantiële bedragen af aan gemeenten via afdrachten of huur. Daarnaast betalen zij reclamebelasting (niet in elke gemeente), precario, OZB, waterschaps- en milieuheffingen.

De afdrachten aan gemeenten en provincies bedragen circa €80 miljoen per jaar. De overige heffingen zijn lastiger in kaart te brengen, maar worden door NABB geschat op circa €15 miljoen per jaar.

Ook maatschappelijk betrokken

Jaarlijks wordt er voor miljoenen euro’s aan reclametijd beschikbaar gesteld aan maatschappelijke campagnes. Denk aan brandweer-, verkeersveiligheids-, cultuur- en gezondheidsvoorlichting. Voor heel veel steden is mediaruimte in buitenreclameobjecten een onmisbaar aspect binnen hun communicatieplan.

Veel exploitanten ondersteunen daarnaast lokale evenementen, sportclubs of buurtinitiatieven door middel van gratis advertentieruimte of sponsoring.

De buitenreclamesector biedt werkgelegenheid aan technici, servicemedewerkers en commercieel administratief personeel. Social Return is een vast onderdeel geworden bij elke aanbestedingsprocedure. Exploitanten werken samen met sociale werkplaatsen, re-integratiebedrijven, opleidingsinstituten om lokaal bij te dragen aan werkgelegenheid.

Duurzaamheid en innovatie

De sector maakt een transitie door richting duurzaamheid: schermen worden energiezuiniger, vervoer wordt elektrisch, en materialen worden circulair ingezet. Bij nieuwe concessies worden steeds vaker eisen gesteld aan energieverbruik, hergebruik en emissievrije plaatsing. En exploitanten voldoen daar niet alleen aan, maar nemen vaak nog grotere stappen richting CO₂-neutraliteit.

Digitalisering stelt de sector bovendien in staat om campagnes dynamisch aan te passen aan tijdstip, weer of locatie, waardoor campagnes relevanter en efficiënter worden.

Jaarlijkse financiële bijdrage: €166.775.000

• Investeringen: €14.375.000
• Beheer, onderhoud en schadeherstel: €22.400.000
• Concessieafdrachten en huuropbrengsten: €80.000.000
• Reclamebelasting: €15.000.000
• Mediaruimte voor gemeenten: €15.000.000
• Mediaruimte voor goede doelen: €20.000.000

Conclusie

Buitenreclame is veel meer dan een commercieel medium. Het maakt onze steden leefbaarder, ondersteunt gemeentelijke voorzieningen en biedt kansen aan mensen. Het verdient dus een plek in het maatschappelijke debat.

Met deze analyse hopen wij het gesprek te stimuleren over de maatschappelijke meerwaarde van buitenreclame in Nederland.

Heeft u vragen of wilt u met ons in gesprek over dit onderwerp? Neem dan gerust contact op met NABB via info@nabb.nl.

Het bericht De maatschappelijke en economische waarde van buitenreclame verscheen eerst op NABB.

De ontwikkeling van de OOH-markt ligt in lijn met de onlangs gepresenteerde cijfers van WPP (wereldwijd mediaconcern voor marketing, reclame en communicatie). Die stelde de verwachtingen voor de totale markt naar beneden bij, maar verwacht zowel voor als na de bijstelling van die prognoses voor OOH een groei tussen de 3 en 6% voor heel 2025. Outreach directeur Sita Bakker onderstreept de verwachtingen van WPP: “De groei is in het tweede kwartaal deels seizoensgedreven, maar het laat ook zien dat OOH zich relatief sterk ontwikkelt ten opzichte van de totale mediamarkt. Dat is een positief signaal voor de rest van het jaar.”

Het bericht OOH bestedingen zijn in eerste helft van 2025 met 3% gegroeid verscheen eerst op NABB.

Vanaf 2026 krijgen gemeenten onvoldoende geld van het rijk om hun taken uit te voeren. Het kabinet kort het gemeentefonds dan met maar liefst € 2,4 miljard. Meerdere partijen melden dat 75% van de gemeenten in de rode cijfers terecht komt.

Hoewel het gemeentefonds elk jaar groeit om de groei van de bevolking en de gestegen lonen en prijzen op te kunnen vangen, werkt de korting vanaf 2026 structureel door. Dit belemmert gemeenten om plannen te maken voor de toekomst en investeringen te doen die hard nodig zijn.

De gevolgen zullen groot zijn: minder woningbouw, ontoegankelijke zorg, afbrokkelende veiligheid, verschraling van voorzieningen en minder steun voor wie dit juist het hardst nodig heeft.

Het realiseren van extra inkomsten is een van de mogelijkheden voor gemeenten om pijnlijke keuzes te verzachten. Buiten het verhogen van de belastingen zijn er niet veel mogelijkheden om extra inkomsten te realiseren.

NABB constateert dat er nog steeds veel gemeenten zijn die kunnen gaan werken aan het optimaliseren van de inkomsten uit reclame op gemeentegrond. Hoewel de budgets van adverteerders niet oneindig zijn, is buitenreclame de laatste jaren het snelst groeiende medium. Er liggen bij veel gemeenten kansen op korte en middellange termijn meer geld binnen te halen door nieuwe producten toe te laten en/ of een andere afweging te maken welke reclamevormen toegestaan worden.

Al sinds 2004 werkt NABB voor meer dan 175 gemeenten om buitenreclame concessies te optimaliseren. Het vakgebied staat nooit stil, daarom nodigen wij u uit om -vrijblijvend vanzelfsprekend- contact op te nemen met ons voor een oriënterend gesprek (info@nabb.nl). We zijn op dit moment al met meerdere gemeenten in gesprek om extra inkomsten te realiseren. Mogelijk zijn er kansen die wij graag verder voor gemeenten in kaart brengen.

Bronnen:

https://vng.nl/artikelen/gemeenten-vallen-in-financieel-ravijn

https://www.binnenlandsbestuur.nl/financien/gemeenten-komen-voor-pijnlijke-keuzes-te-staan

Het bericht Pijnlijke keuzes verzachten met inkomsten uit buitenreclame verscheen eerst op NABB.

Hoewel het hele jaar een groei liet zien van 8%, bleef in het vierde kwartaal de omzet gelijk. In 2023 vonden in het vierde kwartaal verkiezingen plaats, waarin veel geadverteerd werd door politieke partijen.

Over de lange termijn is te zien dat de OOH-markt flink is hersteld na de coronadip in 2020. De bestedingen zijn inmiddels meer dan verdubbeld. Een tweede ontwikkeling is de opmars van digitaal, die in de periode 2020-2024 is verdrievoudigd met inmiddels een aandeel van 57%.

Volgens Hannelore Majoor, voorzitter van Outreach en CEO van JCDecaux, komt de groei van de bestedingen vooral door de verdere professionalisering en digitalisering van de OOH-markt. “Adverteerders ontdekken steeds meer de mogelijkheden van digitaal op straat en massabereik in openbare ruimte. De digitale transitie is daar in volle gang en creëert steeds weer nieuwe mogelijkheden. Het bereik wordt nauwkeurig in kaart gebracht door BRO Next, dat we in het voorjaar van 2024 aan de markt hebben gepresenteerd.”

Nieuw in de tellingen voor de OOH-markt is de ontwikkeling van het aantal schermen (digitaal) en vlakken (traditioneel). Door Outreach worden circa 93.000 schermen en vlakken geregistreerd Wij (NABB) merken hierbij op dat niet alle vormen van buitenreclame door Outreach in kaart gebracht worden (zoals circa 18.000 A0-reclamedisplays en 10.000 lichtmastreclames).

Het merendeel van het aantal schermen en vlakken is kleiner dan twee vierkante meter (80.000), waarvan op dit moment 10.000 digitaal zijn. Outreach meldt dat het aantal schermen en vlakken in 2024 min of meer gelijk is gebleven, maar er is wel sprake van een vervanging van traditioneel (met een afname van 2% van het aantal vlakken) naar digitaal, waar 17% meer schermen zijn geteld.

Het bericht Buitenreclame groeide in 2024 met 8% tot € 302 miljoen verscheen eerst op NABB.