Source : Google’s Matt Cutts Video Presentation On SEO (Search Engine Land)

Les moteurs de recherche proposent les meilleures pages web

À regarder de plus près, dire que l’ergonomie et le référencement vont ‘main dans la main’ est en réalité bien logique. Ce qui rend un site plus ‘facile’ à parcourir devrait aussi améliorer son référencement puisque les moteurs de recherche veulent proposer les meilleurs pages web à leurs utilisateurs.

Les moteurs ne cherchent pas les pages avec la plus forte densité de mot clé ou le plus haut Pagerank. Les moteurs de recherche proposent les pages web les plus pertinentes et correspondants au mieux avec la requête de l’internaute.

Les moteurs de recherche aiment les sites bien organisés

En général, un menu principal est disponible sur l’ensemble du site et accessible en début de page. Le visiteur peut ainsi accéder à ce menu de tous les documents. Cela lui indique que ce sont les pages les plus importantes du site.

L’ergonomie attache de l’importance à l’architecture des sites web. N’est-ce pas également important en référencement ? Les moteurs de recherche comprennent que les pages les plus importantes d’un site web sont probablement les plus facilement accessibles, en haut de navigation. Concernant les pages secondaires et vos informations détaillées, elles sont accessibles en parcourant un site internet plus en profondeur.

Les moteurs doivent savoir de quoi traite chaque page

Il est recommandé en ergonomie de débuter chacun de vos principaux documents par un paragraphe en résumant le contenu. Ensuite, ce résumé est détaillé au travers de brèves descriptions. L’ergonome conseille d’insérer des liens vers des pages plus détaillées au sein de chacun de ces paragraphes.

Cette recommandation est aussi valable en référencement puisque cela vous permet d’utiliser vos principaux mots clés en début de page. Insérez vos principaux mots-clés dans votre paragraphe accroche. Le référenceur vous conseille d’écrire vos expressions secondaires dans la suite de votre document et d’y ajouter des liens vers plus de détail.

Des titres utiles, pour votre ergonomie et référencement

L’ergonomie invite à écrire des titres utiles et indiquant ce qui intéresse votre visiteur. C’est encore une fois ce qui est aussi conseillé en référencement. Ce qui est bon pour votre visiteur est bon pour votre référencement. Les moteurs de recherche savent que l’important se trouve généralement dans vos titres et en haut de page.

Quelle est votre audience web ?

Comment pouvez-vous connaître le vocabulaire à employer sur votre site web si vous ne connaissez pas les mots clés que votre cible utilise dans les moteurs de recherche ? Encore une fois, ergonomie et référencement se rejoignent.

Conclusion

En améliorant l’ergonomie de votre site web, vos clients apprécieront que vous le rendiez plus accessible alors que vous y acquerrez plus de trafic. De plus, votre site internet attirera un trafic plus qualifié. Vos visiteurs entreprendront plus d’actions qui aboutiront à plus de leads, plus de conversions et plus ventes.

Améliorez votre ergonomie web, votre référencement ne s’en portera que mieux !

Sources : Why Usability and SEO Go Hand-in-hand, usability.gov

Cet entretien avec le Gourou Google du référencement, Matt Cutts, nous indique l’importance du pays dans lequel votre site web est hébergé. En effet, Google classe ses résultats notamment en fonction de l’endroit où se situe l’internaute et de la zone géographique sur laquelle porte sa recherche. Heureusement, vous pouvez explicitement dire à Google sur quel pays se situe votre zone de chalandise et ainsi y être mieux référencé.

3 grands critères géographiques de référencement :

1. Adresse IP
2. Extension de nom de domaine
3. Outils pour webmaster de Google

Adresse IP

Google regarde l’adresse IP de votre serveur. Cette adresse IP est spécifique à une zone géographique et un pays. Si votre site web est hébergé en Belgique, il sera mieux positionné lorsqu’un internaute effectue une recherche à partir de Bruxelles, Liège ou Namur.

Extension de nom de domaine

Si votre hébergement se situe en Belgique mais que votre extension de nom de domaine est ’FR’, www.monsite.fr, vous bénéficierez également d’un bon référencement sur la France. Pour Google, l’extension d’un nom de domaine est un très bon indicateur de situation géographique.

Emplacement et outils pour webmaster de Google

Vous pouvez également spécifier explicitement à Google, via son outil pour webmaster, dans quel pays vous voulez être mieux positionné. Ceci est particulièrement intéressant si votre nom de domaine est en *.com, *.net, *.biz, …, si votre extension n’est pas spécifique à un pays en particulier.

Vous pourriez aussi spécifier à Google que votre sous domaine http://be.monsite.com est spécifique à la Belgique, http://fr.monsite.com s’adresse à la France, … tout en les maintenant sur un serveur situé sur un seul lieu géographique. Votre référencement correspondra ainsi à l’endroit où se trouve l’internaute. S’il se trouve à Paris, il trouvera la version française, s’il est à Bruxelles, Google lui présentera d’abord sa version belge.

Source: Can the geographic location of a web server affect SEO?

Notre croissance ne nous permet pas de nous rendre suffisamment sur le terrain pour rencontrer de nouveaux clients. Nous recherchons donc activement un délégué commercial indépendant (voir annonce complète) pour contacter nos clients potentiels, écouter leurs besoins et leur présenter nos services en marketing web et création de site internet.

Pourquoi un délégué commercial freelance ?

Vous me direz : pourquoi l’agence Cibléus n’engage-t-elle pas un employé commercial pour remplir cette fonction ? Nous voyons le fait d’être commercial indépendant comme un défi. Celui qui relève un tel challenge a souvent plus de volonté de vaincre, de mieux écouter les besoins du client et de le faire signer un contrat. Travailler sous forme de salariat est un certain confort qui empêche certaines personnes de fournir tout leur potentiel. Alors que le défi commercial que l’on doit relever comme freelance pour obtenir toujours plus de commission fait aller de l’avant tout délégué.

Délégué commercial indépendant, multicartes ?

Puisque nous recherchons un délégué commercial qui travaillera comme freelance, nous admettons qu’il soit multicartes et qu’il vende d’autres produits pour d’autres entreprises. Il devra cependant avoir une soif de découverte, d’apprendre et d’écouter ses clients pour ensuite leur proposer des services en adéquation avec leurs attentes.

Ce que nous recherchons ? Une personne portant un réel intérêt pour :

• Ecoute et dialogue avec le client
• Découverte de nouveaux domaines d’activité
• Marketing, communication et internet

Prêt pour le défi ?

Vous vous sentez l’âme commerciale ? Vous vendez déjà des produits ou services pour d’autres entreprises ? Vous désirez arrondir vos fins de mois ? …
Vous aimez le marketing et internet ? Vous voudriez relever le défi de commercialiser nos produits et services web ? Nous sommes faits pour nous entendre ! Consultez notre annonce ‘Recherche délégué commercial’ et envoyez nous votre candidature si vous êtes prêt à relever ce défi.

2 experts de Google analytics, Avinash Kaushik, Nick Mihailovski, nous expliquent ce qu’est la segmentation avancée et en quoi elle nous est utile.

Chacun de vos visiteurs web visite votre site dans un but particulier. Ils veulent acheter un produit, postuler pour un emploi, …, ou simplement lire le dernier article de votre blog. Segmenter vos visiteurs en différentes catégories via Google Analytics vous permet de mieux comprendre leurs objectifs.

• D’où proviennent les visiteurs qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, contact, …)
• Quelles pages web parcourent-ils ?
• Pourquoi réalisent-ils une action plutôt que de simplement parcourir votre site ?

Segmenter les visites de l’internaute sur Google analytics vous permet par la suite d’optimiser le référencement de vos pages et de réaliser des campagnes avec Google Adwords. Quels sont les mots clés utilisés par vos visiteurs lors d’une recherche qui les amènent à réaliser l’action que vous désirez ? Intégrez ces mots clés dans votre compte Adwords puisqu’ils sont susceptibles de vous apporter un trafic qualifié.

Le référencement est un élément essentiel pour rendre votre site internet visible de vos clients potentiels. Il est important de déterminer les mots clés à utiliser dans vos pages pour attirer plus de visiteurs. Vous pensez qu’il est difficile de trouver et sélectionner ces mots-clés pour optimiser votre site web ? Pas nécessairement ! Observez les recherches réalisées sur votre site. Une simple zone de recherche vous aidera à comprendre ce que veulent vos visiteurs.

20-25% de recherches uniques

Pour votre référencement, réaliser une liste de mots clés implique de connaître :

• Recherches effectuées dans les moteurs
• Fréquences de ces requêtes
• Quels autres sites web, concurrents, apparaissent au top de Goggle sur ces recherches

Vos mots clés doivent être représentatifs de votre produit, service et entreprise puisque qu’ils doivent vous apporter un trafic ciblé via le référencement naturel. Déterminer ces expressions n’est cependant pas facile. Les recherches devant être effectuées pour trouver votre site internet sont aussi différentes que chacun de vos clients. Google estime que 20 à 25% des recherches sont uniques. Ce volume de recherches uniques est un obstacle ! Ce grand nombre de requêtes fait apparaitre de nombreux sites web et cela rend l’analyse des tendances de ces recherches difficile.

Outils générateurs de mots clés, suffisant ?

Vous pouvez utiliser de très bons outils de détection de mots clés fortement recherchés comme le générateur de mots clés de Google, Quintura ou Wordtracker. Mais rappelez-vous que ces outils génèrent des mots clés qui pourraient attirer plus de trafic sur votre site mais ne vous garantissent aucunement cette croissance de trafic.  Découvrez les termes que vos clients recherchent réellement et vous ferez croître votre trafic de façon significative.

Recherche effectuée SUR votre site

Il est important d’évaluer les mots clés utilisés lors de recherches sur Google et autres moteurs qui vous amènent du trafic. En parallèle, vous devez connaître les mots clés utilisés lors de recherches sur votre site web. Vous apprendrez ainsi ce que recherchent réellement vos clients et pourrez optimiser votre site internet. Ces expressions clés ne proviennent pas d’un simple ‘brainstorming’ mais plutôt de recherches effectuées réellement. Un visiteur peut arriver sur votre site web suite à une recherche du mot clé ‘positionnement marketing’ sur Google. Mais l’utilisation de votre recherche interne vous indique de façon plus précise ce qui intéresse vos visiteurs.

Recherche interne pour optimiser votre site web et campagne Adwords

Tout champ de recherche se trouvant sur votre site internet vous fournira une liste des recherches réalisées par vos clients. Vous découvrirez des requêtes qui vous surprendront mais qui seront fort intéressantes. Intégrer ces recherches dans votre référencement et votre campagne Google adwords accroitra votre trafic et taux de conversion. Ces recherches vous permettront d’améliorer votre marketing de recherche.

Rapports des recherches effectuées sur votre site

Les principaux outils de web analytics vous donne la possibilité de connaître les recherches réalisées sur votre site web. Google analytics, par exemple, vous offre des rapports vous présentant les recherches effectuées sur votre site web. Avec ces rapports, vous définirez une liste de mots clés avec des expressions utilisées par vos visiteurs et auxquels vous n’auriez pas pensé. Ces mots clés vous aideront à optimiser votre site pour un meilleur référencement organique et votre campagne publicitaire.

Conclusion : la recherche interne à votre site, pour améliorer votre SEM

Rechercher à déterminer les mots clés les plus pertinents pour votre référencement n’est pas nouveau. Mais, de nouvelles façons de tirer avantages de l’information à notre portée nous permettent de rationnaliser et améliorer nos créations de liste de mots clés. Rappelez-vous d’analyser les recherches réalisées en interne de votre site web et incorporez ces données dans votre marketing de recherche. La découverte de mots clés vous aidera à améliorer significativement vos résultats en termes de trafic et d’apport de nouveaux clients.

Source : Keyword Research : listen to your customers

Présentation de l’intérêt de la mesure d’audience

Voici une présentation de l’intérêt des outils de mesure et analyse de votre audience web pour les débutants.

Découvrez nos services de mesure de votre audience par l’utilisation des web analytics.

Source : Démarrer en web analytics, a quoi sert un outil de mesure d’audience ?

Pensées erronées d’un développeur sur le référencement

Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :

1. Ils pensent que le référencement est impossible
2. Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
3. Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
4. Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
5. Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
6. Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore ;-)
7. Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
8. Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
9. Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
10. Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
11. Ils réalisent des sites web complètement en Flash
12. Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
13. Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
14. Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
15. Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
16. Ils trouvent qu’il est plus simple d’utiliser des liens commerciaux
17. Ils pensent que le ‘link building’, le maillage, c’est créer des liens entre tous leurs clients
18. Ils ajoutent un lien caché vers leur site internet sur le site de leur client
19. Ils ne se préoccupent pas de la façon dont leur site web est lu par Google
20. Ils pensent que l’utilisation de cadres (frames) ne pose aucun problème pour le référencement
21. Ils créent différentes URL pour un même contenu
22. Ils réutilisent des contenus web de sites existant sur celui de leurs clients
23. Ils essayent d’optimiser leur référencement uniquement pour des mots clés très concurrentiels
24. Ils enterrent des pages importantes dans le fond presque inaccessible de leur site web
25. Ils mettent des éléments importants pour votre référencement sur des pages protégées par mot de passe, et donc inaccessibles aux moteurs de recherche
26. Ils pensent que le référencement réside uniquement dans un bon titre, h1
27. Ils pensent que le référencement se réalise en remplissant une page de mots clés
28. Ils pensent que le référencement se réalise par des mots clés invisibles
29. Ils pensent que le référencement se réalise par des liens en bas de page
30. Ils pensent que le référencement se réalise par une densité donnée de mot clé sur une page
31. Ils pensent que le référencement est une ‘formule magique’
32. Ils ont peur du célèbre mais inconnu ‘Algorithme’ de Google
33. Ils mettent comme titre de page : Bienvenue sur notre site
34. Ils pensent qu’un blog sera automatiquement bien référencé
35. Ils pensent qu’un bon référencement s’acquière uniquement par la ‘longue traîne’
36. Ils pensent que le référencement se réalise par une simple optimisation de la page d’accueil
37. Ils pensent qu’un beau site web est naturellement bien référencé sur Google
38. Ils optimisent leur site internet pour un seul mot clé, souvent le nom de l’entreprise propriétaire
39. Ils indiquent, par erreur, qu’un site ne peut être référencé (robots=’noindex, nofollow’)
40. Ils oublient d’indiquer dans le fichier robots.txt que le site web peut être indexé
41. Ils pensent que le référencement consiste à se classer en première position sur le nom de l’entreprise
42. Ils modifient toutes les URL lors de la refonte du site sans faire de redirection 301 à partir de vos anciennes adresses
43. Ils mettent des titres ‘graphiques’ plutôt que textuelles
44. Ils suppriment des anciennes URL du serveur au lieu de les rediriger vers les nouvelles
45. Ils dirigent le lien ‘accueil’ vers la page ‘index.html’ plutôt que vers la racine du site (ex : www.cibleus.com)
46. Ils cachent des liens sur les sites de leurs clients vers ceux d’autres clients
47. Ils n’utilisent que des menus pour la navigation dans votre site web sans intégrer de liens dans votre contenu spécifique à chaque page
48. Ils n’intègrent pas de web analytics
49. Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
50. Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
51. Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
52. Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
53. Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
54. Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
55. Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
56. Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
57. Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
58. Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
59. Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
60. Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
61. Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
62. Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement

Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.

Source : Reasons Why Website Designers/Developers Keep SEOs in Business

Conférence de Seth Godin sur l’intérêt du marketing tribal et comment le mettre en oeuvre

Définition du marketing tribal

Le marketing tribal utilise les comportements sociaux des groupes de personnes pour promouvoir un produit, un service ou une idée. Un groupe de personnes ce définit en marketing tribal comme une tribu dont les membres ont des comportements communs. Les principaux utilisateurs du marketing tribal sont les marques de mode (habillement et accessoires) et les produits high tech (internet, …).

Voir Définition du marketing Tribal

Méthodologie de mise en œuvre du marketing tribal :

1. Racontez une histoire
2. Communiquez votre histoire, idée, avec votre tribu
3. Mettez votre communauté en mouvement, en action
4. Incitez votre tribu à réaliser l’action, le changement, désiré

Source :

• The TEB Tribes talk is now alive
• Définition du marketing tribal

Pourquoi nous proposons vous la création de votre site web ? Notre agence est active dans le webmarketing et principalement dans le référencement, les liens commerciaux et le web analytics. Nous ne désirions pas créer de site internet simplement parce que de nombreuses autres agences le proposent. Mais la réalité est qu’une part importante de notre clientèle nous demande si l’on ne peut concevoir ou refondre leur site. Alors voilà, nous avons fini par céder. Nous sommes désormais aussi une agence qui crée des sites internet ! Notre différenciation ? Les sites que nous créons sont résolument orientés client !

Site internet orienté ‘Marketing

Qu’entend-on par : site web orienté marketing ? La création de site internet est le résultat d’une réflexion approfondie sur la stratégie à adopter pour faire de votre présence sur le web une réussite. Notre travail débutera par une réflexion marketing générale, hors internet, qui sera ensuite déclinée sur votre site.

• Quelle est la vision et mission de votre PME ?
• Quels sont vos objectifs ?
• Comment définissez-vous votre clientèle cible ?
• Quel est votre positionnement sur le marché (off-line) ?
• Comment vous différenciez vous de vos concurrents ?

Après la réflexion marketing, la création de votre site

Une fois que nous aurons obtenu une réponse précise et fixe à ces questions essentielles pour la pérennité de votre entreprise, nous (re)créerons votre site internet. Il répondra ainsi beaucoup plus clairement à votre stratégie d’entreprise et répondra à l’image que vous désirez voir diffusée. Ce site web sera un véritable outil de communication et transaction qui vous permettra de diffuser un message impactant sur votre PME et son offre.

Particularités d’un site internet orienté marketing

Vous désirez un site web pour exposer votre entreprise et son offre au plus grand nombre de clients intéressés. Que ce soit un site vitrine ou un e-commerce, vous voulez être visibles dans les moteurs de recherche, et principalement sur Google ? Vous voulez que ces visiteurs vous contactent, réalisent un achat, s’abonnent à votre newsletter ? Pour cela, vos pages web doivent être bien visibles pour les moteurs de recherche et vos textes, facilement lisibles par le lecteur. Lors de la création de votre internet, nous vous apportons les services nécessaires pour en assurer son impact commercial :

• Référencement (visibilité naturelle dans les moteurs de recherche)
• Création et gestion de liens commerciaux (pour accroître votre visibilité dans ces moteurs et attirer plus de clients cibles sur votre site)
• Accompagnement pour la rédaction de vos textes (la rédaction sur le web est différence de celle sur papier)
• Analyse de vos visiteurs, sources, contenus visités et conversion de vos objectifs (suite à ces analyses, il est possible modifier votre site pour accroître votre rentabilité)

Source : Service de création de site internet, pour rencontrer plus de clients