�ltimamente, la mayor�a de los mensajes de los fabricantes de gafas de sol animan al cambio, a la originalidad, al colorido e incluso al riesgo pero la verdad es que no es f�cil encontrar en sus art�culos todo esto que nos prometen.
 
S�, estas empresas lanzan al mercado ciertos modelos que cumplen estas premisas pero acaban dando preferencia a colecciones mucho m�s vendibles que adem�s, no difieren mucho de otras colecciones que se ellos mismos pusieron en el mercado hace cierto tiempo.
 
Si hace varios a�os habl�bamos de la contundencia de Rayban a la hora de marcar los estilos, de “lo que se va a llevar”, pues seguimos diciendo lo mismo: Rayban es un gran l�der de opini�n que marca lo que se lleva en la calle.
En Mil�n, en Par�s y por supuesto, en Nueva York .
En el mercado generalista de las gafas de sol no se escapa nada ni nadie a la marca estrella de Luxottica.
 
Cierto es que algunos grandes fabricantes como Safilo, la gran competidora de Luxottica en el mundo �ptico, van haciendo sus concesiones a la investigaci�n.
Un buen ejemplo de esto es la nueva l�nea de Dior, “Dior Croisette”, inspirada en el artista Ren� Gruau, un artista de los 50 cercano a la celeb�rrima maison.
Son peque�as contribuciones al estilo y a la moda en letras may�sculas.
Hablamos de Dior, ah� es nada. Algo tendr�n que contribuir a la palabra moda, �no?
 
A�n con todo, las grandes tendencias que han marcado los �ltimos, digamos, diez a�os en el mundo de la gafa de sol, se mantienen perfectamente vigentes: aviators, wayfarers y carreras.
 
Se podr�a llegar a pensar que el dise�o imaginativo en el mundo de la gafa de sol no est� parad�jicamente “demasiado de moda”. Puede ser.
 

La industria �ptica est� naturalmente “tocada” por la recesi�n econ�mica.
Si antes cambi�bamos de gafa cada a�o o dos a�os, ahora este margen de tiempo se ha ampliado. Los grandes stocks que manej�bamos ahora se han visto reducidos y naturalmente, se ha forzado al dise�ador a ser lo m�s pr�ctico posible manteniendo en la manera de lo posible la imagen de marca.
 
Bueno, bueno, �y qu� hemos hecho en CEMEFAR con tan alentador panorama?
 
Pues no nos hemos rendido y siguiendo las recetas que hemos comentado arriba, hemos intentado ser fieles a nuestro estilo manteniendo todos nuestros est�ndares de calidad.
 
Siete gafas met�licas y cinco gafas de pasta fabricadas en acetato.
 
Con idea de intentar disfrutar todos un poquito, en nuestra colecci�n de este a�o, la quinta esencia de la elegancia, Do�a Jacqueline Kennedy y el m�tico Clint Eastwood de “Harry el Sucio” nos han inspirado para los modelos 81 y 83 respectivamente.

Ver m�s abajo en Archivos Adjuntos: "Cemefar. Gafas de sol y famosos".

Y s�, seguimos polarizando nuestros cristales.
 
Entendemos que la polarizaci�n es un gran argumento: para vender y como usuarios.
El cuidado de los ojos es algo que deber�amos de tener todos presente y la polarizaci�n y los beneficios que �sta proporciona es algo que tenemos muy presente en CEMEFAR desde hace tiempo.
Sol y nieve en condiciones duras o simplemente, conducir con ese molesto sol de media tarde hacen que la polarizaci�n se convierta en una extraordinaria aliada.
 
Hay gente que dice que el empleo de la gafa polarizada tiene cierta relaci�n con el uso de los coches con cambio autom�tico.
Dicen que una vez que empleas el cambio autom�tico te cuesta mucho volver al manual.
Cierto es que cada uno tenemos nuestros gustos al volante pero igual de cierto es que yo, personalmente y como usuario habitual de gafas de sol, noto much�simo la diferencia cada vez que uso unas gafas de sol no polarizadas.
Mi deseo en ese momento es ponerme r�pidamente mis CEMEFAR polarizadas.
 
Y s�, nuestras gafas siguen costando menos de 30 euros al p�blico.
 
Y, como hemos comentado, polarizadas.
 
Ah� es nada.
 
Lo de siempre, a cuidarse los ojitos, �eh?

Pues no, no estamos de acuerdo, las gafotas no están de moda. Las gafotas siempre han estado de moda.

Gafota (definición Cemefar): gafa clásica de ver hecha en pasta, contundente, atemporal, con cierta anchura de patilla en negro, marrón o carey que suele proporcionar al osado que se atreve con ella además de elegancia, una gran personalidad.

A lo largo de los últimos 50 años hemos tenido muchos ejemplos cercanos y quizá lo hemos visto como algo tan natural que no hemos reparado en ello. Os explico.

En el mundo de la música, ¿quién puede olvidar las enormes y fantásticas gafas de Buddy Holly (de dónde saldrán las de Elvis Costello), las oscuras y graduadas de Roy Orbison o después de las años, las ambiguas gafas de Morrisey? En las chicas, no perder de vista los innumerables modelos con los que nos ha obsequiado Nana Mouskouri a lo largo de su larga carrera.

Hablando de gafotas en el celuloide, yo destacaría sobremanera las gafas amplias del cockney Michael Caine, las del también británico y siempre especial Peter Sellers, las inmensas del genial italo-americano Scorsese, las intelectuales y judías de Woody Allen y especialmente, las de Spencer Tracy en la recta final de su carrera, unas impresionantes gafas de pasta negra.

Para finalizar, en el mundo de las artes y de la moda, creo que tanto el irreverente popartista Andy Warhol como el maestro Yves Saint Laurent merecen estar en este olimpo óptico.

Insisto, las gafotas siempre han estado de moda.

Este año, en Cemefar, hemos querido aportar nuestro granito de arena a la causa de todos estos gafotas ilustres. Hemos introducido en nuestra colección de sol un modelo para que nuestros clientes que necesitan gafas tomen la opción de graduarlas o no. Sí, nuestro amigo en la foto sólo tuvo que ir a su óptico, quitar los cristales polarizados y poner otros cristales. No ha puesto cristales antireflejantes, con lo que la sensación exterior de gafota "antigua” todavía es más marcada.

No tiene gran misterio. Dentro de las líneas clásicas de la empresa de gafas de sol más importante de la historia (sorpresa, es Rayban), nos hemos inspirado en el modelo Wayfarer para crear nuestra Cemefarer, si me permitís con este nombre inventado una licencia de ingenio e imaginación sin límites.

Le hemos puesto algún pequeño detalle diferenciador y además no es calibre 54 mm, sino 50 mm, un poquito más pequeña, para que se la ponga mucha gente.

Las Wayfarer eran unas gafas difíciles. La compramos todos, independientemente de cómo nos quedaran y creo que toda esta amplia generación estamos entusiasmados con la idea de poderla llevar de una vez decentemente y lucir palmito como lo hacía el ahora cienciólogo y ex-marido de Nicole Kidman, Tom Cruise. ¿No recordáis a este hombre y a su rubia e inquietante amiga Rebecca de Mornay en "Risky business" Pues sí, aún siendo una gafa que Rayban sacó al mercado ya en 1953 y aunque la seductora y divina Audrey nos la enseñara a todos en la capotiana “Desayuno con diamantes”, el tal Cruise le pegó un empujón tremendo al modelo en 1983. Un modelo de sol grande. A principios de los 90 se admitían esos tamaños grandes. Era lo que se llevaba.

Ahora, ciertamente, vale todo pero creo la gafa de ver muy grande está más dedicada a comisarios de exposiciones artísticas y directoras de pasarelas de moda que a lo que nos interesa, una clientela que compra en farmacia, que no quiere estar lejos de lo que se lleva por la calle y que además, quiere cierta calidad y cierta economía. Pues sí, con la que está cayendo, tampoco podemos perder de vista a nuestro bolsillo. Esta gafa la vendemos a 29 euros PVP. Montura de acetato y cristales polarizados con filtro 3 de protección. ¿Qué os parece?

http://www.cemefar.com/index2.php?sec=7&id=121&fam=110

Obviamente, para convertirla en Cemefarer habrá que añadir el precio de los cristales.

Espero que os haya interesado algo todo esto.

A cuidarse los ojitos.