El efecto placebo es uno de los temas m�s apasionantes de la medicina actual. Entronca con uno de mis temas favoritos, los behavioral economics: las emociones y expectativas afectan nuestra percepci�n del dolor. En Harvard acaban de crear un instituto dedicado a estudios de placebo, con la l�gica pol�mica entre doctores y cient�ficos por las dudas que plantea sobre la medicina convencional.

El hecho clave es que tenemos una idea muy vaga sobre c�mo funciona nuestro cuerpo, a pesar de los espectaculares avances de la medicina. Hay muchos efectos curiosos; estos son solo algunos ejemplos:

• Si no hacemos nada, tendemos a ser como los dem�s y a curarnos solos (regresi�n a la media)
• Si nos miran, nos comportamos, y curamos, de otra forma (efecto Hawthorne).
• El Valium no provoca ning�n efecto, a menos que sepas que lo est�s tomando.
• Si la pastilla es m�s grande, hace m�s efecto; dos pastillas son mejor que una; pastillas de marca mejor que gen�ricos; y las pastillas de colores mejores que las blancas.

Nuestra comprensi�n de las enfermedades psicol�gicas, por ejemplo, cambia con el tiempo; de hecho, las define un grupo de expertos de la Asociaci�n Americana de Psicolog�a (APA), que las revisa cada 10 a�os aproximadamente. Si ni siquiera sabemos seguro qu� es o no una enfermedad, �c�mo vamos a poder curarla?

En un estudio sobre un medicamento para el asma, el placebo no mostr� ninguna influencia en los marcadores qu�micos que indican si el paciente responde a la terapia. En cambio, los pacientes declaraban sentirse mejor. Ello indica que otros resultados (n�mero de visitas al m�dico, calidad de vida, etc.), aparte de las medidas objetivas de evoluci�n de la enfermedad, deber�an tomarse en cuenta. Esto va totalmente en contra del m�todo cient�fico tradicional.

Sin embargo, �el objetivo de la medicina no es hacer sentir mejor al paciente?
En ingl�s se usan dos palabras distintas para enfermedad: disease, que se trata con medicinas, intervenciones quir�rgicas y otras tecnolog�as, e illness, donde entra en juego el contexto entero de un encuentro m�dico, incluida la relaci�n con el doctor.

El efecto placebo apunta a que debemos considerar no solo la ciencia, sino tambi�n el arte de la medicina, tratando las diseases como illnesses. Solemos buscar una “bala m�gica” que cure de un golpe la enfermedad, pero todas las enfermedades modernas son demasiado complejas para eso: diabetes, c�ncer, dolor cr�nico, etc.

Nos queda tanto por aprender, que necesitamos aceptar que a�n no sabemos casi nada.
 

Juanjo Rodr�guez es Director de la agencia Duplex Marketing y autor del blog Bajo la L�nea

Cemefar quiere a trav�s del Blog de nuestra Comunidad, colaborar activamente en y para el Sector farmac�utico ayudando a licenciados/as en Farmacia en su b�squeda de la mejor salida profesional dentro del Sector de la Salud. As� como para titulares interesados en un cambio de plaza.
 
Por ello publicaremos aqu� en nuestro Blog de la Comunidad Cemefar informaci�n sobre Oficinas de Farmacia en venta o traspaso.

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Barcelona
Caracter�sticas: En area metropolitana, zona norte, facturaci�n de 497.000 € en 2011. Reci�n reformada, precio muy intersante.
Urge vender. Abstenerse intermediarios
Contacto: E-mail

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Lleida
Caracter�sticas: Venta de farmacia en poblaci�n importante de Lleida. facturaci�n de 525.000 € en el 2011.
Abstenerse intermediarios.
Contacto: E-mail

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Barcelona
Caracter�sticas: Venta libre muy alta.
Contacto: E-mail

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Madrid
Caracter�sticas:  Oficina de Farmacia con facturaci�n pr�xima a 850.000 € en una zona plenamente consolidada. Coeficiente del 1. 8 en un local con grandes posibilidades. M�s informaci�n  Referencia URBGM012
Contacto: 914492466
 
Objeto: Traspaso de Oficina de Farmacia
Lugar: Madrid
Caracter�sticas: Traspaso de farmacia en la provincia de Madrid, en la zona de influencia de la A-6. Se transmite libre de empleados y puede ser atendida �nicamente por el titular lo que aportar�a una reducci�n importante en los costes. Farmacia de 8 horas. Venta libre y venta seguro equiparados. 50% aproximadamente, siendo el total entorno a 280.000 €. M�s informaci�n Referencia URBGM036
Contacto: 615549833

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Valladolid rural
Caracter�sticas: Se vende farmacia rural en municipio vallisoletano, gran proyecci�n de cremiento, ventas cercanas a 450.000 €.
Local en r�gimen de alquiler y en excelente estado de conservacion. Abstenerse Agencias. M�s informaci�n
Contacto: 615327257

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Zamora rural
Caracter�sticas: Vendo farmacia rural en Zamora. La facturaci�n en el a�o 2010 ascendi� a 192. 000 €, local en reg. de venta, Precio de Venta: 327. 000 € (local incluido).  M�s informaci�n
Contacto:  983362790

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Salamanca rural
Caracter�sticas: Vendo farmacia rural en Salamanca. Local en reg. de arrendamiento, factor 2, 04. Abstenerse intermediarios.
Solo informo a farmac�uticos. M�s informaci�n
Contacto:  983362790

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Le�n
Caracter�sticas: Grandes posibilidades de crecimiento en esta farmacia urbana en Le�n, facturaci�n 874. 000 €, dejar tel�fono de contacto para ser informado. Abstenerse intermediarios. M�s informaci�n
Contacto:  83362790

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar:  Valladolid
Caracter�sticas: Se vende farmacia rural en municipio vallisoletano, gran proyecci�n de cremiento, ventas cercanas a 450. 000 €. Local en r�gimen de alquiler y en excelente estado de conservacion. Abstenerse Agencias. M�s informaci�n
Contacto:  983362790

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Zamora
Caracter�sticas: Se vende farmacia rural en Zamora. Precio de Venta: 327. 000 € (local incluido) M�s informaci�n
Contacto:  615327257

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Segovia
Caracter�sticas: Se vende Farmacia muy bien comunicada, facturaci�n de 427. 669 €, local en r�gimen de arrendamiento y en optimo estado de conservacion. M�s informaci�n
Contacto: 615327257

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Salamanca
Caracter�sticas: Se vende farmacia rural en la provincia de Salamanca, muy bien comunicada con la capital. Facturaci�n 120.000 €, ideal para primera farmacia. Dejer n�mero de tel�fono para ampliar informaci�n. Abstenerse intermediarios. M�s informaci�n
Contacto:  983362790

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar:
Caracter�sticas: Farmacia muy c�ntrica de horario m�nimo y cierra 1 mes en verano. Local: alquiler a 20 a�os. Facturaci�n 690.000€ - 75% venta libre con muchas posibilidades! M�s informaci�n
Contacto: 911819723

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Salamanca
Caracter�sticas: Farmacia rural, fact. 2010: 210. 000 €, local en reg. de arrendamiento, factor 2, 04
Contacto:  615327257

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Valladolid
Caracter�sticas: Farmacia rural, gran proyecci�n de cremiento, ventas cercanas a 450. 000 €. Local en r�gimen de alquiler y en excelente estado de conservacion.
Contacto: 615327257

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Madrid
Caracter�sticas: Farmacia ideal como inversi�n con grandes posibilidades de crecimiento. Local reformado en alquiler. Venta libre de un 80 %. Facturaci�n 700. 000 €.
Contacto:  915902760
 

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Ciudad Real
Caracter�sticas: Farmacia en venta por jubilacion. Localidad. Horario de 8 horas. Municipo de 6. 000 habitantes. Local y vivienda en alquiler. Pegada a la autov�a de Madrid a Andalucia. Cerca del Ave a Sevilla.
Contacto: 915902760

Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar:  Madrid
Caracter�sticas:  Farmacia ideal como inversi�n con grandes posibilidades de crecimiento. Local reformado en alquiler. Venta libre de un 80 %. Facturaci�n 700. 000 €.
Contacto:  915902760

Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar:  Toledo
Caracter�sticas:  Farmacia Rural en Provincia de Toledo. Local del ayuntamiento con vivienda. Ideal como primera farmacia. Buenas comunicaciones tanto con Madrid como Toledo. Facturaci�n 124. 000 €
Contacto:  915902760

Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar: La Coru�a
Caracter�sticas:  Farmacia 12 horas. Local Reformado en venta. Farmacia de referencia en la localidad. Ratio de venta libre : 30 % Facturacion : 1. 022. 000 €
Contacto:  915902760

Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar:  Madrid
Caracter�sticas: Farmacia ubicada en calle peatonal de primer orden. Farmacia de 8 horas, para subirla a 12 o 24, y aprovechar la afluencia de p�blico. Local necesariamente en alquiler. Oportunidad de crecimiento de facturaci�n en poco tiempo. Imprescindible visitarla.
Contacto:  915902760

Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar:  Madrid
Caracter�sticas: Maginifica farmacia reformada, en el centro de Madrid. Facturacion 210. 000 € 25 % venta libre. Ideal como primera farmacia debido a su baja inversi�n inicial.
Contacto:  915902760

Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar:  Alcazar de San Juan - Ciudad Real
Caracter�sticas: Extraordinaria Farmacia a un factor bajo, con local reformado en alquiler o compra. Ventas del 2011 cercanas a 1, 2 MM. Ratio de venta libre del 26 %
Contacto:  915902760

Objeto: Traspaso de Farmacia
Lugar:  Torremolinos, M�laga
Caracter�sticas:  local 102 m2, totalmente reformado, 60 % venta libre. A 50m paseo maritimo
Contacto:  Llamar 676395760
 
Objeto: Traspaso/venta de Farmacia
Lugar: Madrid
Caracter�sticas:  Local en venta o alquiler, futura zona peatonal. Calle concurrida
Contacto:  Llamar al 915902760 � 915902760
 
 
Objeto:  Traspaso/venta de Farmacia
Lugar:  Madrid
Caracter�sticas: En el centro de Madrid. Facturacion 210. 000 € 25 % venta libre
Contacto:  Llamar al 915902760
 
Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar:  Valencia
Caracter�sticas:  Sin competencia pr�xima. Parafarmacia en pleno funcionamiento.
Contacto:  Llamar al 626367531
 
Objeto:  Venta de Farmacia
Lugar:  Cuenca
Caracter�sticas:  Oportunidad para inciarse en el sector con una baja inversi�n
Contacto:  Referencia URBGCU002 
 
Objeto:  Traspaso de Farmacia
Lugar:  Cuenca
Caracter�sticas:  Unica en la poblacion y junto a la autovia A3. Solo farmaceuticos particulares.
Contacto:  Llamar al 649905336

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar: Madrid
Caracter�sticas: Proximidad a Centro de Salud
Contacto: Urbagesa. Referencia URBGM033

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia rural
Lugar:  Ciudad Real
Caracter�sticas: Buen coeficiente, rentabilidad.
Contacto:  Urbagesa. Referencia. URBGCR001

Objeto: Venta de Oficina de Farmacia
Lugar:  Asturias
Caracter�sticas:  Se trata de una de las farmacias m�s emblem�ticas de Asturias
Contacto: Arg�elles Asesores. Referencia 302

Objeto: Traspaso de negocio. Oficina de farmacia
Lugar: Zamora
Caracter�sticas: Buen coeficiente, libre de personal e informatizada.
Contacto: Referencia URBGZA005

Objeto:  Traspaso de negocio. Oficina de farmacia
Lugar: Valladolid
Caracter�sticas: Farmacia rural
Contacto: Referencia URBGVA007

Cemefar quiere a trav�s del Blog de nuestra Comunidad, colaborar activamente en el Sector farmac�utico con el apoyo a la b�squeda de empleo a estudiantes y licenciados en Farmacia que est�n buscando su gran oportunidad para desarrollar una de las m�s importantes carreras orientadas y enmarcadas profesionalmente dentro del Sistema Sanitario y de la Salud.
 

Auxiliar de Farmacia
09/02/12 - Manpower Selecci�n
Llinars Del Vall�s - Barcelona
Auxiliar de Farmacia (Fin de semana)
Fuente: Infojobs

Licenciado/a en Farmacia
09/02/12 - SYNERGIE T.T., E.T.T. Catalu�a
Hospitalet De Llobregat - Barcelona
Oficina de farmacia
Fuente: Infojobs

Farmac�utico
09/02/12 - Estrategia y Direcci�n
Valencia
Jornada completa
Fuente: Infojobs

Farmac�utico/a
09/02/12 - Faster Iberica E.T.T.
Cornell� - Barcelona
Farmac�utico/a para fines de semana
Fuente: Infojobs

Licenciados/as en Farmacia
09/02/12 - TecSolutions
Barcelona
Jornada intensiva tardes
Fuente: Infojobs

Licenciados/as en Farmacia
09/02/12 - ADECCO Medical & Science
Murcia
Tiempo parcial
Fuente: Infojobs
 

 Farmac�utico/a
 02/02/12 - Manpower Selecci�n
 Sant Celoni - Barcelona
 Jornada: Intensiva de tarde
 Fuente: Infojobs
 
 Farmac�utico/a para fines de semana
 02/02/12 - Faster Iberica E.T.T.
 Cornell� - Barcelona
 Jornada: Fines de semana
 Fuente: Infojobs
 Funciones: Atenci�n y asesoramiento a clientes, dispensaci�n de productos de farmacia y parafarmacia...
 Imprescindible experiencia en el puesto y dominio del programa Farmatic
 
 Dietista
 02/02/12 - Eulen Selecci�n - Baleares
 Ibiza
 Jornada: Completa
 Fuente: Infojobs
 Funciones: Consultas de diet�tica y trato con pacientes
 
 Farmac�utico/a
 02/02/12 - Manpower Selecci�n
 Granollers - Barcelona
 Jornada: Intensiva, tardes
 Fuente: Infojobs
 
 Farmac��tico
 02/02/12 - Farmacia M� Teresa Machin
 Monteagudo de las Vicar�as - Soria
 Jornada: Tiempo parcial
 Tipo de contrato: Temporal
 Fuente: Acci�n trabajo
 

Licendiados/as en Farmacia
26/01/12 - ADECCO Medical & Science
Murcia
Jornada: Completa
Fuente: Infojobs
Funciones: Dispensaci�n, an�lisis, gesti�n de recetas, gesti�n de compras.

Licenciados/as en Farmacia
26/01/12 - ADECCO Medical & Science
Murcia
Jornada: Partida
Fuente: Infojobs
Funciones: Dispensaci�n, an�lisis, gesti�n de recetas, gesti�n de compras

Farmac�utico
26/01/12 - Cruz Roja Espa�ola
Alicante
Fuente: Infojobs

Farmac�utica substituta
26/01/12 - Oficina de Farmacia
Vilassar De Mar - Barcelona
Fuente: Infojobs
Funciones: Todas las tareas propias de una oficina de farmacia.
No es imprescindible el conocimiento del catal�n, aunque es recomendable.

Nutricionista/Dietista
26/01/12 - Nutrici�n Center
Montilla - C�rdoba
Jornada: Completa
Fuente: Infojobs
 

Auxiliares de Farmacia
18/01/12 - Grupo Eulen
Madrid
Fuente: Infojobs

Farmac�utico/a para fines de semana
17/01/12 - Faster Iberica E.T.T.
Cornell� - Barcelona
Fuente: Infojobs

Auxiliar de farmacia
17/01/12 - Carmen Mor�n Garc�a-Cia�o (farmacia llamaquique)
Oviedo - Asturias
Fuente: Infojobs

Farmac�utico v�a franquicia
17/01/12 - Selecto RR.HH
M�laga
Fuente. Acci�n trabajo

Farmac�utico v�a franquicia
17/01/12 - Selecto RR.HH
Madrid
Fuente: Acci�n trabajo

Farmac�utico
17/01/12 - Farmacia Soler
Ibiza (Baleares)
Fuente: Acci�n trabajo

Auxiliar de farmacia
 29/12/11 - Farmacia Campos
 Alaquas - Valencia
 Fuente: Infojobs
 
Auxiliar farmac�utico/a
 29/12/11 - GD Human Capital
 Jornada parcial/tarde
 Barcelona
 Fuente: Infojobs
 
Farmac�utico
 29/12/11 - Manpower Selecci�n
 Barcelona
 Fuente: Infojobs 
 
Auxiliar de Farmacia
 29/12/11 - Divico Consultores
 Sabadell - Barcelona
 Fuente: Infojobs

Auxiliar de farmacia
Vilassar de mar, Barcelona
16/12/11 - Oficina de Farmacia
Fuente: Infojobs

Auxiliar farmac�utico/a
Barcelona
16/12/11 - GD Human Capital
Fuente: Infojobs

Farmac�utico
Las Palmas de Gran Canaria
14/12/11 - ADECCO Medical & Science
Fuente: Infojobs

Farmac�utico/a s�lo fines de semana
Cornella de Llobregat, Barcelona
14/12/11 - Faster Iberica E.T.T
Fuente: Infojobs

Farmac�utica/o
Zaragoza
14/12/11 - Farmacia Rosa Mar�a Ruiztapiador
Fuente: Infojobs

Farmac�utic/a
Terrasa (Barcelona)
29/11/2011 - Farm�cia Esp�
Fuente: laboris.net

T�cnico en farmacia
Barcelona
29/11/2011 - Farmacia Eduard Rod�s Sifr�s
Fuente: laboris.net

Cemefar, fiel a su cita anual con la farmacia, lanza el cat�logo Cemefar que estar� en vigor desde dicho lunes hasta finales de agosto de 2012.
 
Desde la semana pasada, nuestra fuerza de ventas y la de nuestros distribuidores, aproximadamente unos 20 delegados, trabajan ya con este nuevo y esperado cat�logo para nuestros clientes de farmacia.
 
Como viene siendo costumbre, el cat�logo impreso se ha hecho p�blico de forma simult�nea a su aparici�n en www.cemefar.com .
 En la p�gina web se podr� disfrutar de im�genes y exhaustiva informaci�n del producto, as� como la posibilidad de descargarse el cat�logo.
 
Como todos los a�os, este cat�logo trae un buen surtido de novedades en cada una de las cuatro familias Cemefar: Beb�, �ptica, Manicura y Salud. En futuras comunicaciones se detallar� cada una de las novedades por familia. Por ahora, destacar una serie de productos como la Vajilla de 5 piezas “Hipo Feliz”, las gafas de presbicia Flexible, el expositor de pinzas Sable o la nueva almohadilla el�ctrica.
 
 De nuevo el cat�logo viene traducido a tres idiomas, aparte del castellano.
 
�Desc�rgate nuestro cat�logo Cemefar 11•12 hoy mismo!

 Acceso a secci�n descargas
 

Y es que nadie puede negar que lo que toda marca busca es vender, ahora; el c�mo ofrecer el producto depende mucho de como se presenta la marca y de c�mo se gestiona la informaci�n.

En cualquier caso resulta evidente que las t�cnicas y la tecnolog�a han evolucionado tanto y de tal manera que si se lo pudi�ramos contar a nuestros colegas del siglo XIX simplemente no podr�an creerlo, y es que Alexander Hamilton, precisamente en aquel glorioso XIX, desarroll� uno de los m�s revolucionarios m�todos de capataci�n de clientes que se hayan estudiado nunca sobre econom�a, el comercio, el mercado y la distribuci�n.

Basado en cinco puntos fundamentales; "atenci�n, inter�s, demostraci�n, deseo y acci�n" este buen se�or convirti� a toda una naci�n anclada en vetustos postulados comerciales en una potencia econ�mica de primer orden, por algo la Escuela Americana de Econom�a lo elev� a los altares, simb�licamente claro.

Obviamente que las t�cnicas han cambiado mucho, y a ello ha contribuido el avance de la tecnolog�a, pero hoy debemos hablar ya de una nueva era tecnolog�ca, con un poder para cuyo control es necesaria una correcta gesti�n y un gran conocimiento de los perfiles humanos implicados, la informaci�n.

Una buena imagen es tan importante hoy como lo era en una �poca en la que por ejemplo, los romanos pintaban muros de blanco, los llamados alba, para que los ciudadanos o los comerciantes dejaran all� sus mensajes, �podr�imos ver aquella pr�ctica como pret�rita precursora del correo electr�nico moderno? Tal vez no pero era un paso a la modernidad.

Y por ello el surgimiento de las redes sociales en el mundo de la econom�a ha afectado totalmente el escenario en el que se desenvolv�an las empresas hasta ahora, y en este sentido el sector farmac�utico no es una excepci�n. La imagen, la marca en las redes sociales precisa de una gesti�n adecuada de la informaci�n que queremos ofrecer desde el sector farmac�utico.

La aparici�n de las redes sociales no solo ha surgido espont�neamente y ha terminado por convertirse en una necesidad sino que su evoluci�n es imparable, sector farmac�utico debe estar ah�.

�Por qu� decimos que el surgimiento de las redes sociales en el mundo de la econom�a, y por supuesto tambi�n en el de la farmacia, ha afectado totalmente las "reglas del juego"? En primer lugar porque se le da valor a la opini�n y necesidades del usuario y en segundo lugar porque dota al sector farmac�utico de uno de los instrumentos de gesti�n del conocimiento m�s importantes que existen.

Tenemos ahora la capacidad de influir en la opini�n del usuario a trav�s de la prestaci�n de un servicio y de la atenci�n. Su importancia es de tal magnitud que una marca de empresa puede verse afectada en cuesti�n de segundos por una mala "publicidad", apenas salte a las redes sociales y el mensaje ha recorrido el mundo entero, con lo que podemos estar seguros de que estamos hablando de un proceso t�cnico de vital importancia, como marca de empresa y como sector farmac�utico.

De una correcta y adecuada gesti�n de nuestras redes sociales, nuestro web site o un blog, un perfil en Facebook o en Twitter, un videolog...  pueden depender muchos factores, unos negativos, pero sin duda tambi�n otros muy positivos y que la farmacia como parte integral del Sector Farmac�utico deber�a aprovechar para ocupar la parte que le corresponde en este futuro del universo de la informaci�n que apenas estamos empezando a escribir juntos.

Varios son los condicionantes que han motivado tal estr�s contextual en el que se encuentran nuestras farmacias pero, con el �nimo de enfocar, resaltamos algunos t�rminos que dibujan dicho panorama: la nueva regulaci�n del medicamento reci�n salida del horno, los medicamentos monodosis, la liberalizaci�n del mercado, los gen�ricos…
Son muchos los esfuerzos que estas entidades y los farmac�uticos que las representan est�n realizando por defender sus farmacias y por sacar adelante los proyectos con los que so�aron.
Junto al contexto macro y micro econ�mico, nos encontramos de frente, de repente, con un nuevo paradigma social.
 
Nuevas sociedades, nuevas ciudades
Desde mediados del siglo XX tanto la formaci�n de las personas y los grupos, como los avances cient�ficos y t�cnicos y las expresiones sociales y culturales est�n en continua evoluci�n. Pero ha sido la revoluci�n de las nuevas tecnolog�as, la que ha generado una nueva din�mica, provocando cambios estructurales, sobre todo hacia una interdependencia e interconexi�n cada vez mayor de la ciudadan�a.
 
Nuevos ciudadanos
Los �ltimos cambios acontecidos en las sociedades modernas hacen avanzar a los ciudadanos hacia un mayor acceso a la informaci�n y conocimientos p�blicos y, por tanto, una mayor participaci�n en la vida social de las ciudades as� como en la toma de decisiones en los mercados.
 
Nuevas empresas
Ante os nuevos paradigmas sociales ciudadanos, quiz� de una forma m�s pausada, las empresas tambi�n han iniciado un proceso de cambio, de �ptica y de relaci�n con estos nuevos ciudadanos, nuevos clientes.
 
Nuevos canales de comunicaci�n
El fuerte ritmo de vida de las ciudades, la globalizaci�n de los mercados y el continuo desarrollo tecnol�gico ha desembocado en la generaci�n de nuevos canales de comunicaci�n, participaci�n y comercializaci�n de los ciudadanos con las empresas y de colaboraci�n y participaci�n entre ellos mismos.
 
Nuevos usuarios
Internet est� cambiando, evolucionando y reinvent�ndose a s� misma, especialmente desde que el usuario de Internet, asume el papel de co-creador, de generador de contenidos, de generador de conocimiento.
 En la �ltima d�cada, hemos presenciado como el usuario de Internet ha cambiado profundamente, pasando de ser un visitante espor�dico de p�ginas de informaci�n, (especialmente de diarios electr�nicos) a un usuario de Internet que navega de forma regular y cotidiana por la red. Este nuevo usuario no entra en Internet, sino que EST� en la red, permanece, comparte, colabora y, en definitiva, CONVIVE en la red con el resto de internautas.
 
El r�pido desarrollo tecnol�gico y comunicativo, unido al incremento del ritmo de vida en las urbes, la reducci�n de los tiempos libres y el incremento de los procesos y procedimientos burocr�ticos han provocado la aceleraci�n en el desarrollo de la tecnolog�a de la comunicaci�n y, sobre todo, de la interacci�n con los ciudadanos.
 Estos avances, estos cambios fundamentales en los individuos, las empresas, las sociedades… deben hacernos ver a los farmac�uticos que debemos avanzar tambi�n en nuestras estrategias de comunicaci�n, en nuestras formas de comunicarnos con nuestros clientes actuales y con aquellos que, en breve, lo ser�n.
 Y a mi Farmacia �qu�?

Ya no basta con que las farmacias dispongan de una p�gina web, como escaparate abierto a los ciudadanos, sino que hace falta antes una estrategia que permita gestionar su presencia y su mensaje en Internet, para empezar a acercarnos a los ciudadanos e interactuar con ellos. Un plan que determine las l�neas estrat�gicas a seguir para conseguir comunicar y transmitir los valores y fortalezas de nuestro mensaje en el canal web.
 
Y no se trata de tener presencia en las redes sociales, de estar en Facebook, tener una web o darte de alta en Youtube. Es necesario pararse a reflexionar sobre lo que somos, lo que dicen que somos, lo que queremos ser, hacia d�nde queremos llevar nuestra farmacia. Una vez tengamos claro este paso, definiremos una estrategia de comunicaci�n en Internet que responda y respete la esencia de mi farmacia, mi diferencia, mi unicidad.
 
Es en este momento, y no antes, cuando podemos plantearnos qu� tecnolog�a utilizaremos para conseguir dichos objetivos. Ahora s� que tengo los argumentos para poder estructurar, definir y dise�ar una buena p�gina web que responde a lo que soy y me lleve a lo que quiero ser.
Al igual que no hay dos escaparates de farmacia iguales no debe haber dos estrategias de comunicaci�n en Internet iguales, ni dos p�ginas web iguales.
 
Debemos entonces, las farmacias, ser innovadoras y creativas a la hora de comunicar el mensaje que se desee transmitir a los ciudadanos, a los clientes, incorporando en las estrategias y planes de comunicaci�n especialmente el canal web, espacios virtuales, foros ciudadanos, blogs, microblogs, redes sociales, redes profesionales, repositorios…
 Por ello, creemos que debemos orientar a toda persona, empresario, farmac�utico hacia esta nueva forma de entender Internet para conseguir que Internet entienda a su farmacia, su mensaje.
 
Nosotros entendemos de nuestro negocio, de nuestra farmacia, ahora s�lo debemos encontrar un aliado tecnol�gico que se encargue de comunicar nuestro mensaje, de difundir nuestros servicios y productos a trav�s de la tecnolog�a, en un canal tan potente como es Internet para, una vez all�, redescubrir a nuestros clientes.
  
 Nos vemos en la red ;)
 

 
A partir de esta semana, nuestra fuerza de ventas y la de nuestros distribuidores, aproximadamente unos 30 delegados, abrir�n las p�ginas de este nuevo y esperado cat�logo a nuestros clientes de farmacia.
 
Como viene siendo costumbre, el cat�logo impreso se har� p�blico de forma simult�nea a su aparici�n en www.cemefar.com. En la p�gina web se podr� disfrutar de im�genes y exhaustiva informaci�n del producto, as� como la posibilidad de descargarse el cat�logo.
 
Como todos los a�os, este  cat�logo trae un buen surtido de novedades en cada una de las cuatro familias Cemefar: Beb�, �ptica, Manicura y Salud. En futuras comunicaciones se detallar� cada una de las novedades por familia.

Por ahora, destacar una serie de productos como el Masticador Silicona (1010), el Masticador Flor (1011), la nueva Cuchara de Silicona (1605), las Gafas de Sol Tahoe, la Crema de Manos Arg�n o el Pastillero Individual R.
 
Seg�n Carlos Mu�oz, Director Comercial de Cemefar, “este cat�logo tiene un marcado �nfasis en cemefar�BEB�, es decir, en la puericultura en general. Estamos muy satisfechos con las novedades tra�das dentro de esta familia, cumpliendo as� nuestro objetivo inicial de revolucionar esta secci�n tan cr�tica de nuestro cat�logo”.
 
Aparte, Carlos Mu�oz nos comenta que “la inclusi�n de nuestra Crema de Manos de Arg�n es un paso decidido en el mundo de la cosm�tica farmac�utica. Esperamos que el �xito en el lanzamiento de este producto nos permita desarrollar esta gama de productos tan interesante para la farmacia”.
 
De nuevo el cat�logo viene traducido a tres idiomas, aparte del castellano, y ser� nuestro mejor embajador en pa�ses que ya comercializan nuestros productos como Portugal, Jordania o Polonia.
 
 �Desc�rgate nuestro cat�logo Cemefar 11•12 hoy mismo!
 

Desde que en abril de 2003 comenzara el primer piloto de receta electr�nica en Mairena de Aljarafe (Sevilla), muchos son los reportajes, art�culos, presentaciones que han girado alrededor de la receta electr�nica; cientos de titulares dedicados a esta nueva tecnolog�a, que iban en aumento a medida que las 17 comunidades se iban sumando a este proyecto. Pero a pesar de las miles de l�neas dedicadas a la e-receta todav�a son muchos los interrogantes que la rodean. Por ejemplo, �qu� opinan los farmac�uticos de oficina de farmacia sobre la implantaci�n de esta nueva herramienta?
 
El Club de Farmacia de Almirall ha formulado esta pregunta a 1200 profesionales de 27 provincias a trav�s de una encuesta titulada Receta Electr�nica. Una realidad. El estudio ha analizado los cinco aspectos clave en los que, a priori, se espera que la receta electr�nica aporte mejores: detecci�n de problemas relacionados con los medicamentos (PRM); adherencia terap�utica en los pacientes con tratamiento cr�nico; relaci�n y coordinaci�n entre los diferentes agentes implicados; interoperabilidad entre las diferentes comunidades aut�nomas (CCAA) y agilizaci�n del proceso de facturaci�n de la farmacia con su colegio de farmac�uticos.
 
Pero antes de conocer qu� opinan los farmac�uticos vamos a recordar c�mo funciona, a grandes rasgos, la receta electr�nica: el paciente acude a su centro de salud y le entrega su Tarjeta Sanitaria al m�dico para que, mediante un programa inform�tico, acceda a su historial cl�nico y le recete los medicamentos que necesita. El m�dico anota en su ordenador la medicaci�n y entrega al paciente una hoja de tratamiento con la posolog�a, frecuencia y duraci�n. Con el c�digo de barras del plan de tratamiento y de la Tarjeta Sanitaria, el farmac�utico accede al programa inform�tico donde aparece la medicaci�n y dispensa al paciente el f�rmaco recetado.
 
Una vez repasado el proceso conozcamos el parecer de los boticarios. Pues bien, seg�n esta encuesta, los farmac�uticos est�n contentos con la puesta en marcha de la e-receta, puesto que el 78% considera que facilita la labor de detecci�n de PRM sobre todo porque evita los errores derivados de la lectura equivocada de las recetas (se acabaron las prescripciones escritas a mano confusas e ilegibles) y porque al conocer el farmac�utico el tratamiento farmacol�gico completo del paciente se evitan las duplicidades y las interacciones, pautas y/o duraci�n inadecuadas de los medicamentos prescritos; el 80% tambi�n percibe que ayuda a mejorar la adherencia terap�utica en los pacientes cr�nicos debido al mayor control del paciente por parte del farmac�utico y el 81% reconoce que simplifica enormemente el proceso de facturaci�n a trav�s de su colegio.
 
Pero la receta electr�nica tambi�n tiene sombras y as� lo han manifestado los farmac�uticos, ya que consideran que no cumple las expectativas de la interoperabilidad entre las diferentes CCAA. En este punto merece la pena detenerse puesto que es uno de los principales obst�culos de la e-receta como muy bien han reconocido los boticarios. Aunque todav�a no aparece en el Diccionario de la Real Academia de Lengua Espa�ola, la interoperabilidad hace referencia a la creaci�n de unos mecanismos que garanticen que los diferentes modelos de receta electr�nica (17 comunidades, 17 modelos) puedan entenderse entre s� para permitir que cualquier farmacia de una Comunidad Aut�noma pueda dispensar una receta expedida en otra Autonom�a.
 
Otro de los aspectos analizados a trav�s de esta encuesta, la relaci�n y coordinaci�n entre los diferentes agentes implicados, tampoco cumple las expectativas de los farmac�uticos, que echan de menos una comunicaci�n bidireccional entre m�dicos y farmac�uticos en beneficio del paciente. De hecho, los encuestados demandan la intercomunicaci�n directa a trav�s de la red con todos los agentes implicados en el circuito, y la posibilidad de compartir el historial cl�nico del paciente, instrumento clave para llevar a la pr�ctica los servicios de atenci�n farmac�utica. Una nueva dimensi�n de la oficina de farmacia de la que ya hemos hablado en este blog (lee post "la farmacia del futuro").
 
Sin menospreciar las ventajas de la receta electr�nica que acertadamente ha detectado los farmac�uticos, no podemos obviar los obst�culos puestos de manifiesto en esta encuesta: la interoperabilidad entre las diferentes comunidades aut�nomas y la comunicaci�n directa con el m�dico. Garantizar la primera es fundamental para evitar que el derecho de cualquier ciudadano espa�ol a recibir asistencia farmac�utica en cualquier farmacia de Espa�a se vea limitado por la falta de coordinaci�n en la implantaci�n de estas nuevas tecnolog�as; garantizar la segunda significa afianzar el futuro de la oficina de farmacia que pasa por la aplicaci�n sistem�tica de la Atenci�n Farmac�utica, es decir, la participaci�n activa del farmac�utico en la mejora de la calidad de vida del paciente, mediante la dispensaci�n, indicaci�n y seguimiento farmacoterap�utico lo que implica una necesaria cooperaci�n con el m�dico.

Con la nueva farmacia asistencial el tradicional consejo farmac�utico se convierte en un proceso responsable encaminado a cubrir las necesidades del paciente, para ello se le realiza una entrevista, se eval�a el problema planteado y con la informaci�n disponible se toma una decisi�n al respecto, fomentando as� el uso racional del medicamento.
 
El seguimiento farmac�utico personalizado es el aspecto m�s novedoso de la nueva farmacia asistencial o atenci�n farmac�utica. En esta pr�ctica profesional, el farmac�utico se responsabiliza de las necesidades del paciente relacionadas con la medicaci�n. Como experto en medicamentos y por su cercan�a a los pacientes es el profesional id�neo para realizar esta actividad. Hay que dejar claro que el seguimiento farmacoterap�utico no es una invasi�n de competencias de otros agentes sanitarios, la colaboraci�n entre distintos profesionales sanitarios es imprescindible si queremos proporcionar a los usuarios una asistencia sanitaria completa.
 
Por �ltimo, la educaci�n sanitaria es quiz� la faceta m�s conocida de esta farmacia del futuro. “Prevenir antes que curar”, este dicho define a la perfecci�n el trabajo de los farmac�uticos a la hora de transmitir h�bitos saludables a la poblaci�n: comida equilibrada, ejercicio f�sico… y modificar los comportamientos malsanos de los ciudadanos: tabaco, alcohol, drogas, exceso de grasas…. Promocionar actividades para mantener una buena salud y prevenir enfermedades es la mejor estrategia de cualquier pol�tica sanitaria.
 
En este reto, los profesionales farmac�uticos tienen mucho que decir.
 

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