Hiato publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Se você é designer ou diretor de arte, confessa o Photoshop como o seu Senhor e o Ads of the World como o seu Salvador, feche seus olhos por um instante, pense num layout que remói por não ter criado na vida, depois abra os olhos para ler, porque isso é importante para o bom diretor de arte (assim como reduzir títulos sem pedir pro redator) e ore comigo, abaixo.

Deus dos deusigners,

Tu és o criador dos céus, da terra e de tudo o que há!
Cabe a nós só melhorá-los.

Em nome do vosso filho unigênito, que veio ao mundo para nos salvar do preto 100 %, purifique o nosso estilo tão próprio, esses traços que trazem prêmios, e perdoe aqueles que, por ventura, se prostrem diante das combinações de cores e elementos. Eles não sabem o que fazem.

Abra os caminhos dos insights, para que facilitemos a vida de nossos duplas a criar títulos pequenos e assim nos livre de pecar por impor isso de algum modo.

Que nossos olhos sejam guiados por vossa branca alvura, nossas mãos, pela sua infinita originalidade e nossa concepção artística pela estética que corre do seu trono dourado, estilo retrô, com frontlight de fonte Jeovástica God Script Universe, tamanho doze, porque gostar de True Types e de tamanhos seiscentos e sessenta e poucos não provém de Deus!

Oh, solução dos alltypes, aquele que escreve certo por linhas tortas e ilustra o universo por layouts rafeados. Nem olhos viram nem DCs mudaram o que Serpa tens preparado para aqueles que o copiam.

Por que maior é o designer que está em nós do que o Curso de Design de 40 horas que está no mundo.

LAyoutMEN!

Se valeram os três minutinhos de distração, em nome de Art Directors 2010, você designer, diretor de arte ou aspirante e fã ardoroso das peripécias estéticas, conheça o #PSVsite Design, o site de disputas relacionadas à Arte e Design do PSV – Portfolio Sem Vergonha.

www.psvsite.com/design

Todo mês teremos um desafio especial, onde as melhores peças serão escolhidas por profissionais do meio.

Participe!

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Oração do D.A. publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Muitas vezes, nos perguntamos ao longo da jornada se estamos mesmo seguindo a carreira certa – se conseguimos ser fiéis ao que nosso coração ordenou como nato ou como dom.

Essa pergunta surge por repetidas vezes e nem sempre oferecemos uma resposta à sua altura, até porque não a temos na ponta da língua. Nesse momento, nada melhor do que modificar a indagação e questionar: qual é a verdade da nossa profissão?

Por que a escolhemos? O que fez com que chegássemos até aqui? Qual a motivação para acordarmos todos os dias com a disposição para enfrentar novos desafios?

Certamente, se houve uma escolha, houve energia dispensada. Um histórico determinante se mantém por trás de cada atitude e concretiza nossa formação como profissionais, como seres humanos e, principalmente, como cidadãos do mundo.

Portanto, após tomarmos nossas decisões, não podemos nos isentar de responsabilidade sobre elas. A culpa não é necessária, já que ela só traz peso e pouco agrega realmente ao nosso interior. Ser responsável por si mesmo exige um nível de compreensão além do que a culpa consegue permitir – e essa é a grande “sacada”.

Que a culpa por ter escolhido o campo de atuação errado é um mal moderno, disso todo mundo sabe. Para removê-la ou ao menos atenuá-la é preciso assumir, minuto após minuto, a verdade da sua profissão. Onde tudo começou? Que vôos pretende alçar? Até onde deseja chegar?

As respostas para tais questões, você decide.

Qual é a verdade da sua profissão? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Tcham! Lá vou eu falar de Mídias Sociais. Assunto meio “perigoso” já que surgiram tantos experts no assunto em tão pouco tempo. Fiquei preocupado. Aí pensei em abrir as dezenas de sites que existem sobre o assunto. Aí desisti. Aí sai na rua e perguntei para o padeiro, para o taxista, para a tia que vende coxinha, para minha mãe e para empregada. E voltei para escrever este texto.

Minha pequena (mas importante) pesquisa revelou que tudo que é definido é limitado. Explico: a tia da coxinha tem um computador em casa que não sabe usar (é da filha) mas todo dia cria e troca um conteúdo gerado por ela mesma: coxinhas recheadas com diferentes complementos. Troca pelo quê? Por dinheiro. Seria isso o mesmo que User Generated Content (UGC), ou seja, Conteúdo Gerado pelo Utilizador? Ela não sabe e continua vendendo suas coxinhas do mesmo jeito.

Expliquei para a empregada o que era Web 2.0. Eu não disse que “Web 2.0 é um termo criado em 2004 por uma empresa para designar uma segunda geração de comunidades e serviços, tendo como conceito a “web como plataforma”, envolvendo wikis, aplicativos baseados em folksonomia, redes sociais e Tecnologia da Informação“. Disse que era um lugar para conhecer pessoas e trocar idéias, um lugar para se divertir. Aí ela entendeu. O salão de forró que ela frequenta nos fins de semana faz a mesma coisa.
Os demais exemplos seguem a mesma linha.

A “revolução” das Mídias Sociais parece tão inovadora quanto a invenção do telefone pelo italiano Antonio Meucci por volta de 1860. E realmente é porque blá, blá e blá mas não se trata de uma revolução. É apenas a evolução de dois sistemas que se encontraram: a mídia e a sociedade. Então porque as empresas continuam como aquele urso do desenho animado que corre com o corpo para um lado e a cabeça para o outro?

Ok, Fique comigo e não faça essa cara zangadinho(a) porque acabou de contratar um “especialista em Mídias Sociais”. O buraco é mais embaixo. Levou um bom tempo para sociedade aprender como usar o telefone e mais ainda para se acostumar com ele como uma solução de comunicação. Precisamos do especialista como UGCs? Não. E como empresas? Sim, mas com reservas.

Enquanto as empresas continuarem seguindo apenas os modismos da tecnologia sem aprimorar o seu próprio conteúdo, teremos o que se viu no flash mob de uma famosa marca de chocolate: um fiasco. Parece que tanto empresas quanto agências se esquecem que mídia significa “aquele que está no meio”. Para uma empresa o “aquele” deveria ser o cliente e não a ferramenta.

Para mídias sociais como o Twitter e o Facebook, o cliente chama-se mundo. E no mundo existem gregos, troianos e corintianos. Nem o melhor especialista em mídias sociais conseguiria agradar essa gente toda. Então pare de colocar a sua empresa em cada nova mídia social que aparece. Não vai dar certo. Invista nas pessoas.

Contrate mais pessoas de diferentes idades e segmentos que representem o seu consumidor. Converse com elas ao vivo, off line, olho no olho. Na agência, convide o Mídia para assistir palestras de gente legal como a do Augusto de Franco no TEDx São Paulo. Aproveita e leva a Pesquisa e o Planejamento também. Pessoas sempre serão as melhores ferramentas de comunicação.

Ou escolha achatar a sua mensagem no melhor estilo arrastão, não trabalhar com uma boa agência de propaganda que tenha um planejamento eficente (leia-se logística e pesquisa) e dê para o seu cliente papel picado quando ele espera chocolate. Para empresas assim, que continuam achando que só a ferramenta é suficiente, fiquem fora das mídias sociais: lá, ninguém quer falar com vocês.

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Mídias Sociais – Tá falando comigo? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Já tentaram ver algum vídeo de um site gringo, que não fosse o You Tube? Ao entrar nesse site, você encara uma página um tanto quanto diferente das que estamos, afinal é uma página bombardeada com banners de filmes, snacks e artistas que nunca ouvimos falar por todos os lados. Bom, até aí tudo bem, estamos nessa página pelo vídeo. Quando vamos ao vídeo, vemos um player mais estranho ainda. E quando achamos o PLAY do player para ver o vídeo, o que aparece?

Uma propaganda de 30 segundos. E o pior, você não pode pular a propaganda.

Pô galera, sério mesmo? Vocês estão colocando uma propaganda goela baixo e não me dão a chance de pula-la? E o pior, a propaganda é a mesma que está nos banners, no topo, na barra lateral e no contorno do site. Acho que vocês não aprenderam como funciona a web, não é?

Eu não quero ver propaganda, eu quero ver o vídeo. E por isso, antes mesmo da propaganda acabar, já estou no You Tube vendo o mesmo vídeo sem a maldita “palavrinha dos nossos patrocinadores”.

Mas até o You Tube (e o Google) tem propagandas, mas essas não me atrapalham. Eu até as observo com calma sem entrar em um ataque de nervos tentando dar o SKIP, algo que não existe no site gringo que comentei. Fico impressionado como a propaganda “webética” nos EUA continua grotesca e invasiva. Mas a culpa não é só deles, afinal temos exemplo aqui no Brasil, não é “maior da América latina”?

Pessoal, a web não funciona mais assim.

Não será colocando propaganda em qualquer lugar que irá trazer mais vendas ou retorno. Ninguém clica em banner, ninguém olha as propagandas e no final o consumidor acaba ficando até com raiva desse comportamento. Empresas prestem atenção, se nem vocês conseguem navegar em sites bombardeados de propaganda, por que colocar mais?

Sei que isso é passageiro, pois a nossa geração (a sua também leitor) nasceu em um mundo transitório. Quando formos 100% digitais, as regras vão mudar.

Mas antes de mudar, o que falta mesmo é um pouco de bom senso e encarar o mundo digital não como um canal de pura publicidade. E sim, um canal de relacionamento.

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Quero pular a propaganda, posso? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.